◎謝 曉

(南方新聞網(wǎng)，廣東 廣州 510000)

引言

南方新聞網(wǎng)是廣東省屬副廳級事業(yè)單位，是南方報業(yè)傳媒集團(南方日報社)成員單位，負責建設運營南方網(wǎng)、南方英文網(wǎng)和粵學習客戶端等，正面臨著如何在這個多元化、快速變化的媒體環(huán)境中提升編輯新聞策劃能力的挑戰(zhàn)。在這個背景下，深入研究融媒體視角下編輯新聞策劃的策略成為關鍵，以便更好地適應和引領行業(yè)發(fā)展。融媒體時代的到來意味著新聞傳播的方式已經(jīng)從單一平臺向多平臺、多媒體發(fā)展，從而促使編輯在新聞策劃中需要更全面、更靈活的能力。信息碎片化、多元化需求和實時性壓力給編輯帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，但與此同時，多平臺傳播、互動性提升和數(shù)據(jù)分析支持也為編輯提供了更多的機遇。

一、融媒體視角下編輯新聞策劃面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時代，編輯新聞策劃面臨著一系列復雜而嚴峻的挑戰(zhàn)。

第一，信息碎片化的現(xiàn)象愈發(fā)顯著。在傳統(tǒng)意義上，編輯可以通過有限的渠道獲取相對完整的信息，但是融媒體時代的信息爆炸導致信息碎片大量涌現(xiàn)。這意味著編輯需要更廣泛、更深入地收集信息，同時面臨著信息真實性和準確性的挑戰(zhàn)。

第二，多元化的受眾需求給編輯帶來了巨大的壓力。不同群體對新聞的關注點和需求差異巨大，編輯需要在策劃中考慮如何滿足不同層面、背景和興趣的受眾。這要求編輯在策劃中更加注重個性化和差異化，以確保新聞內(nèi)容的廣泛吸引力。

第三，實時性的壓力也成為編輯難以逾越的障礙。隨著社交媒體和即時通訊工具的普及，新聞傳播的速度前所未有地加快。編輯需要在迅速傳播的信息潮流中保持清晰的頭腦，確保及時準確地捕捉和回應新聞事件[1]。這種實時性的壓力不僅要求編輯具備快速決策的能力，還需要他們在節(jié)奏緊張的情況下保持冷靜和準確。

因此，編輯在融媒體時代的新聞策劃中，面臨的挑戰(zhàn)不僅來自于信息碎片化、受眾需求多元化，還包括信息傳播速度的極速提升。這一系列挑戰(zhàn)不僅考驗編輯的專業(yè)水平，更要求他們具備跨學科的知識和全局觀，以適應這個充滿變革和機遇的新聞傳播時代。

二、融媒體視角下編輯新聞策劃的機遇

在融媒體時代，編輯新聞策劃在面臨挑戰(zhàn)的同時，也迎來了一定的機遇。

首先，多平臺傳播為編輯提供了前所未有的機會。傳統(tǒng)媒體的單一傳播渠道已經(jīng)不能滿足多元化的受眾需求，融媒體時代的到來使得編輯可以通過各種媒體平臺傳播新聞，包括但不限于社交媒體、視頻平臺、博客等。這樣的多平臺傳播不僅提升了新聞的覆蓋范圍，也使得編輯能夠更靈活地選擇適應不同平臺特點的策劃方式，進一步拓展新聞的影響力。

其次，互動性的提升為編輯創(chuàng)造了更為廣闊的空間。社交媒體等交互平臺的盛行使編輯能夠更加直接地與受眾互動，獲得實時反饋。這不僅有助于編輯更好地了解受眾的興趣和需求，還為編輯提供了與受眾直接溝通的機會，促使雙方形成更為緊密的聯(lián)系。

最后，數(shù)據(jù)分析的支持成為編輯決策的得力助手。隨著大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，編輯可以更準確地了解受眾的瀏覽習慣、興趣偏好和行為特征，有針對性地調(diào)整新聞策劃。這種個性化、定制化的編輯策略可以更好地滿足受眾的需求，提升新聞內(nèi)容的吸引力[2]。

融媒體時代給予編輯新聞策劃以豐富的機遇，從多平臺傳播到互動性提升再到數(shù)據(jù)分析的支持，這一系列機遇為編輯提供了更多創(chuàng)新的可能性，使他們能夠更好地適應新媒體環(huán)境，更加精準地滿足受眾的需求，進一步鞏固和拓展新聞傳播的地位。

三、提高編輯新聞策劃能力的策略

(一)提升信息獲取與處理能力

1.建立完善的信息采集系統(tǒng)，整合各類信息源

在提高編輯新聞策劃能力的戰(zhàn)略中，首要的一項策略是提升信息獲取與處理的能力。為此，編輯團隊需要建立一個完善的信息采集系統(tǒng)，以確保在融媒體時代涌現(xiàn)的大量信息中獲取全面而準確的素材，這一系統(tǒng)的關鍵在于整合各類信息源，包括但不限于傳統(tǒng)媒體、社交媒體、數(shù)字新聞平臺等。

建立信息采集系統(tǒng)需要對各類媒體和信息源進行全面而深入的調(diào)研，了解不同平臺的特點、受眾群體的喜好、信息真實性的評估標準，這有助于編輯團隊更好地選擇適宜的信息來源，包括對社交媒體等新型平臺的深入研究，因為這些平臺往往是新聞事件首次曝光的地方，對于需要及時采集信息的編輯至關重要。同時，整合各類信息源需要采用先進的技術手段，以確保信息的全面性和實時性，而大數(shù)據(jù)分析工具、網(wǎng)絡爬蟲技術等現(xiàn)代科技的運用將為編輯提供更加高效的信息整合手段[3]。通過這些工具，編輯團隊可以更有針對性地篩選和整理信息，從而形成更為完整和具有深度的新聞報道素材。

此外，培養(yǎng)編輯團隊的信息處理能力也是提升編輯新聞策劃能力的關鍵一環(huán)。編輯需要具備快速而精準的信息判斷能力，能夠篩選出對受眾最具價值的信息，確保提供的新聞內(nèi)容不僅具有廣泛的涵蓋面，還能夠保持高度的專業(yè)性和可信度。

2.培養(yǎng)編輯團隊的信息篩選和加工能力

在提高編輯新聞策劃能力的戰(zhàn)略中，培養(yǎng)編輯團隊的信息篩選和加工能力是至關重要的一環(huán)，這意味著編輯不僅需要獲取大量信息，還需要具備豐富的專業(yè)知識和獨到的洞察力，并在眾多信息中篩選出最具價值、最符合受眾需求的內(nèi)容。培養(yǎng)信息篩選能力要求編輯具備全面的行業(yè)知識和深厚的專業(yè)素養(yǎng)。編輯團隊需要不斷更新對行業(yè)發(fā)展的認知，了解最新的趨勢和熱點，這有助于編輯在信息中快速辨別出對受眾具有重要意義的內(nèi)容，確保選用的信息與時俱進，并且具有更大的影響力。

此外，編輯需要提高對不同信息來源的辨別能力。隨著虛假信息和謠言的泛濫，編輯團隊必須具備識別和過濾不實信息的技能，建立對信息來源的可靠性評估標準，對于確保編輯團隊選擇的信息質(zhì)量至關重要。培養(yǎng)信息加工能力同樣重要。編輯需要具備深入解讀信息的能力，以確保呈現(xiàn)給受眾的不僅具有一定的真實性，更具有一定的深度、洞察力和價值的分析，包括對事件背后的影響因素、背景和未來發(fā)展趨勢的深入思考，從而使新聞報道更具深度和引導性[4]。

在培養(yǎng)信息篩選和加工能力的過程中，編輯團隊需要注重團隊協(xié)作和交流。通過定期的團隊討論、經(jīng)驗分享和專業(yè)培訓，編輯們能夠共同進步，分享各自的發(fā)現(xiàn)和觀點，從而形成更具綜合性和專業(yè)性的信息篩選和加工體系。

(二)優(yōu)化多元化策劃方案

1.針對不同受眾群體，制定個性化的策劃方案

在面對多元化的受眾需求時，編輯新聞策劃的關鍵在于優(yōu)化多元化的策劃方案，這需要編輯團隊積極主動地針對不同的受眾群體，制定個性化的策劃方案，以確保新聞內(nèi)容更貼近、更吸引目標受眾。

編輯團隊應該深入了解各個受眾群體的特點和興趣，這涉及到不同年齡、文化背景、興趣愛好等方面的差異。通過市場調(diào)研、讀者反饋和社交媒體分析等手段，編輯可以更全面地了解讀者的需求和喜好，從而為不同的受眾制定更為個性化的策劃方案。個性化的策劃方案需要考慮到不同受眾的接受程度和偏好，一些受眾可能更喜歡有深度的專業(yè)報道，而另一些可能更傾向于輕松、有趣的新聞，編輯團隊需要靈活運用不同的策劃手法。

另外，定期的受眾反饋和數(shù)據(jù)分析也是優(yōu)化策劃方案的關鍵步驟。通過不斷收集和分析讀者的反饋信息，編輯團隊可以了解到受眾對不同類型新聞的偏好和關注點，有助于及時調(diào)整策劃方案，更好地迎合讀者的需求[5]。此外，編輯團隊需要建立靈活的內(nèi)容生產(chǎn)機制，這意味著編輯應該具備快速響應的能力，能夠迅速調(diào)整和制定策劃方案，以適應不斷變化的受眾需求和新聞環(huán)境。

2.引入跨界合作，整合不同領域資源

編輯團隊不僅要在媒體行業(yè)內(nèi)尋求合作伙伴，還需要積極尋找來自其他領域的合作伙伴，以豐富新聞內(nèi)容、提升創(chuàng)新性，同時提升影響力。

首先，跨界合作可以為編輯提供更廣泛的信息來源，與其他領域的專業(yè)人士、機構(gòu)或企業(yè)建立合作關系，有助于編輯獲取更為深入和專業(yè)的信息。例如，南方網(wǎng)的“南方青春高考季”通過整合廣東省教育廳、教育考試院、省內(nèi)外招生高校等資源，組織開展廣東高考招生咨詢周、高考招生咨詢會、“預見未來的你”公益探訪等活動，從而使新聞報道更加多元化和有深度。

其次，跨界合作可以為編輯提供創(chuàng)新的報道方式。合作伙伴可能具有不同領域的創(chuàng)意和技術優(yōu)勢，通過整合這些資源，編輯團隊可以嘗試采用新的報道手法、多媒體形式或交互式呈現(xiàn)方式，從而更好地滿足受眾的多元化需求。另外，跨界合作也是整合不同領域資源的有效途徑。合作伙伴可能在不同領域擁有豐富的資源，包括人才、技術、數(shù)據(jù)等，編輯團隊可以與這些合作伙伴共享資源，提高獲取和處理信息的效率，加強新聞策劃的專業(yè)性和深度。

最后，跨界合作有助于拓展新聞內(nèi)容的受眾群體。不同領域的合作伙伴可能有不同的受者群體，通過合作，編輯團隊可以將新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾，提高影響力和知名度。

(三)加強實時反應與互動能力

1.建立快速響應機制，確保編輯團隊能夠及時把握新聞熱點

編輯團隊需要建立快速響應機制，以確保能夠及時把握新聞熱點，并且通過互動性提高與受眾的聯(lián)系。建立快速響應機制需要編輯團隊保持高度的警覺性。在融媒體時代，新聞傳播的速度極快，因此編輯需要時刻關注各類信息源，密切追蹤熱點事件，可以與社交媒體、新聞機構(gòu)、政府機構(gòu)等建立緊密的合作關系，獲取第一手資訊。

快速響應機制需要有明確的責任分工和溝通機制。編輯團隊內(nèi)部應該建立清晰的流程，明確每個成員的任務和職責，通過有效的溝通和協(xié)作，能夠在短時間內(nèi)迅速采取應對措施，確保新聞報道的及時性和準確性。編輯團隊還應考慮采用先進的技術工具來支持實時反應，包括使用社交媒體監(jiān)測工具、輿情分析工具等，這些工具可以幫助編輯更迅速地了解輿論動態(tài)，及時調(diào)整新聞策劃。互動能力的提升同樣至關重要。編輯團隊需要主動與受眾互動，收集反饋，了解讀者的關切和需求。通過社交媒體、評論區(qū)等渠道，編輯可以與受眾直接交流，傾聽他們的聲音，從而更好地滿足受眾的期待。

在這一整體策略下，建立快速響應機制不僅使編輯團隊能夠更加迅速地應對新聞熱點，也可以更好地與受眾互動，建立更緊密的聯(lián)系，這一策略有助于編輯團隊更好地適應快速變化的新聞環(huán)境，提高對受眾需求的敏感度，從而推動新聞策劃能力的全面提升[6]。

2.利用社交媒體等平臺，積極與受眾互動

在提高編輯新聞策劃能力的策略中，積極利用社交媒體等平臺與受眾互動并獲取實時反饋是一項至關重要的措施，這不僅有助于編輯團隊更好地了解受眾的需求，還能夠加強與讀者互動，提升新聞報道的質(zhì)量和受眾滿意度。社交媒體等平臺為編輯提供了直接與受眾交流的渠道。通過在社交媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容、話題討論或調(diào)查，編輯可以迅速接觸廣大受眾，引發(fā)共鳴，并且及時了解到受眾的反饋和看法。這種直接的雙向溝通有助于二者建立更緊密的關系，使編輯更加貼近讀者，理解他們的需求和興趣。

積極的社交媒體互動有助于編輯發(fā)現(xiàn)潛在的新聞話題。通過監(jiān)測社交媒體上的熱門話題、關注事件，編輯可以更靈敏地抓住新聞熱點，及時調(diào)整新聞策劃，提高新聞報道的時效性和相關性。同時，社交媒體的實時性和廣泛性使編輯能夠在第一時間了解到受眾的反饋。利用關注評論、分享、點贊等互動指標，編輯可以得知讀者對于新聞報道的態(tài)度，從而及時修正和調(diào)整，這種實時反饋機制有助于編輯更加迅速地適應受眾的需求，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

積極利用社交媒體等平臺，還可以擴大新聞的傳播范圍。通過受眾的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，新聞內(nèi)容能夠更加迅速地傳播開來，提高影響力和曝光度，編輯團隊可以通過精心設計的互動活動、有趣的話題討論等方式，激發(fā)受眾參與，形成良性的傳播循環(huán)。

四、結(jié)語

在融媒體時代，提升編輯新聞策劃能力成為適應快速變化的媒體環(huán)境、滿足多元受眾需求的關鍵。本文以南方新聞網(wǎng)為例，通過深入探討融媒體視角下的編輯新聞策劃挑戰(zhàn)和機遇，提出了一系列策略，旨在引領編輯團隊更好地應對這一時代的變革。首先，通過提升信息獲取與處理能力，建立完善的信息采集系統(tǒng)，編輯團隊能夠更好地應對信息碎片化和多元化需求的挑戰(zhàn)。其次，通過個性化的策劃方案，針對不同受眾群體提供定制化的內(nèi)容，滿足多元受眾的需求；而引入跨界合作則為編輯提供了更廣泛的信息來源和創(chuàng)新的可能性，使新聞內(nèi)容更具深度和廣度。最后，加強實時反應與互動能力，通過建立快速響應機制和積極利用社交媒體等平臺，使編輯團隊能夠更靈活地應對新聞熱點，更緊密地與受眾互動。實施這些策略將使編輯團隊在融媒體時代更具競爭力，更好地滿足受眾的需求，更靈活地應對媒體環(huán)境的變化。南方新聞網(wǎng)通過不斷創(chuàng)新和完善，極大地提升了編輯新聞策劃的能力，屹立于行業(yè)前沿，引領新聞傳播的發(fā)展。