袁琨

摘 要：本研究關注互聯(lián)網(wǎng)時代山西省晉劇文化的傳承與有效發(fā)展。晉劇作為山西省的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，面臨傳承困境和市場挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的興起為其提供了新的傳承路徑與發(fā)展機遇。本文通過分析晉劇的傳統(tǒng)傳承方式及其局限性，探討了互聯(lián)網(wǎng)在拓展晉劇傳播渠道、創(chuàng)新傳承手段、促進文化互動及提升知名度方面的重要作用。同時，提出了在互聯(lián)網(wǎng)背景下，晉劇文化應通過政策扶持、數(shù)字化平臺建設、人才培養(yǎng)、旅游融合及市場營銷等策略實現(xiàn)有效發(fā)展。

關鍵詞：晉劇文化；傳承；發(fā)展策略；數(shù)字化平臺；旅游融合

中圖分類號：J825文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2024）08-0-03

晉劇，作為山西省獨特的文化瑰寶，承載著深厚的歷史底蘊和藝術(shù)價值。然而，隨著現(xiàn)代化進程的推進，這一傳統(tǒng)文化形式面臨傳承困境和市場萎縮的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起與普及，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供了新的契機。本研究旨在探討在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，如何有效傳承與發(fā)展山西省的晉劇文化，分析其面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應的策略與建議，以期促進晉劇文化在當代社會的繁榮與創(chuàng)新。

一、晉劇文化的歷史背景與特點

晉劇，原名“中路梆子”，是山西省四大梆子之一，也是中國戲曲藝術(shù)的重要流派之一。它起源于山西中部，故又稱“中路梆子”，清代時已然盛行，且有著三百多年的發(fā)展歷史。晉劇的藝術(shù)風格獨特，融合了山西地方的語言、音樂、舞蹈、美術(shù)等多種藝術(shù)形式，是山西人民在長期的生活實踐中創(chuàng)造出的文化瑰寶。晉劇的歷史背景深厚。它起源于明末清初的山陜梆子，后經(jīng)過長時間的演變和發(fā)展，逐漸形成了獨特的藝術(shù)風格。在清朝中葉，晉劇已經(jīng)廣泛流傳于山西各地，成為當時人民群眾喜愛的主要劇種之一[1]。到了民國時期，晉劇得到了進一步的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的晉劇藝術(shù)家和經(jīng)典劇目，為晉劇藝術(shù)的繁榮奠定了堅實的基礎。

晉劇具有濃厚的山西地方特色，特點鮮明、音樂旋律優(yōu)美、節(jié)奏明快。同時，晉劇演員通過唱、念、做、打等表演手段，生動地塑造了各種人物形象，在表演藝術(shù)精湛下生活氣息濃郁。在長期的發(fā)展過程中，晉劇形成了獨特的藝術(shù)風格和表演體系。它注重唱功和做功的完美結(jié)合，唱腔高亢激昂、婉轉(zhuǎn)流暢，做功細膩入微、真實自然。同時，晉劇還善于運用各種藝術(shù)手段來刻畫人物性格和表現(xiàn)故事情節(jié)，使得觀眾能夠深入理解和感受到劇中人物的情感世界和內(nèi)心世界。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)文化的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及應用，人類社會已經(jīng)全面進入了互聯(lián)網(wǎng)時代?；ヂ?lián)網(wǎng)以其高效、便捷、開放的特點，深刻地改變著人們的生活方式、思維方式和價值觀念。同時，互聯(lián)網(wǎng)也對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了深遠的影響，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

首先，互聯(lián)網(wǎng)時代加速了傳統(tǒng)文化的傳播速度。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，人們可以更加便捷地獲取各種傳統(tǒng)文化資源，這使得傳統(tǒng)文化的傳播不再受地域和時間的限制，讓更多的人有機會接觸到傳統(tǒng)文化的魅力，更想要了解和學習傳統(tǒng)文化的知識和技藝。其次，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體手段，人們可以對傳統(tǒng)文化進行數(shù)字化處理、虛擬現(xiàn)實呈現(xiàn)等創(chuàng)新嘗試，互聯(lián)網(wǎng)時代為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新提供了更多的可能性，也為傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式和傳播方式注入新的活力。

然而，互聯(lián)網(wǎng)時代也給傳統(tǒng)文化帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)上的信息紛繁復雜、良莠不齊，容易對傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價值產(chǎn)生誤解和歪曲[2]。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展也加速了傳統(tǒng)文化的商業(yè)化進程，一些傳統(tǒng)文化資源被過度開發(fā)和利用，失去了原有的文化價值和精神內(nèi)涵。

三、晉劇文化的傳承現(xiàn)狀

晉劇，這一歷經(jīng)數(shù)百年沉淀的山西傳統(tǒng)藝術(shù)形式，如今在傳承的道路上遭遇了多重挑戰(zhàn)。從傳統(tǒng)的傳承方式到人才儲備，再到市場與觀眾的變化，晉劇的傳承現(xiàn)狀不容樂觀，亟待尋找新的出路。

（一）傳統(tǒng)傳承方式的局限性

傳統(tǒng)的晉劇傳承方式雖然能夠確保技藝的純正性，但存在極大的局限性，他們往往依賴于口傳心授、師徒相傳的模式。首先，在這種方法下，無法同時教授過多的徒弟，原因在于傳承效率極低，師傅的精力、時間有限。其次，這種傳承方式一旦師傅離世或徒弟資質(zhì)不佳，傳承鏈條便可能斷裂，因為這種傳承高度依賴于師傅的個人經(jīng)驗和徒弟的領悟能力，十分不利于晉劇藝術(shù)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

（二）傳承人才短缺與老齡化問題

當前，晉劇傳承人才嚴重短缺，且現(xiàn)有傳承人才老齡化問題嚴重。由于晉劇藝術(shù)的特殊性，要求傳承者具備扎實的技藝和豐富的表演經(jīng)驗，這需要長時間的學習和實踐。然而，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和娛樂方式的多樣化，愿意投身晉劇事業(yè)的年輕人越來越少。同時，老一輩晉劇藝術(shù)家逐漸退出舞臺，傳承人才青黃不接，使得晉劇的傳承陷入困境。

（三）觀眾群體萎縮與市場不景氣

隨著社會的快速發(fā)展和娛樂方式的多元化，晉劇的觀眾群體逐漸萎縮。年輕一代對傳統(tǒng)文化的興趣減弱，更傾向于追求時尚和流行的娛樂方式。這導致晉劇的市場需求減少，票房收入下降，許多晉劇院團面臨生存危機。市場的不景氣進一步加劇了晉劇傳承的困難，形成了惡性循環(huán)。

（四）傳承中面臨的挑戰(zhàn)與困境

除了上述問題外，晉劇在傳承中還面臨著諸多挑戰(zhàn)和困境。首先，創(chuàng)新不足是制約晉劇發(fā)展的重要因素。傳統(tǒng)劇目和表演形式缺乏新意，難以吸引年輕觀眾的關注。其次，晉劇的傳承與教育體系不完善，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性的培訓計劃和教育資源。此外，有關部門對晉劇傳承的支持力度不足，資金和政策扶持有限，也制約了晉劇的傳承與發(fā)展[3]。

四、互聯(lián)網(wǎng)在晉劇文化傳承中的作用

（一）拓展傳播渠道與受眾范圍

互聯(lián)網(wǎng)以其無邊界、無時限的特性，極大地拓展了晉劇文化的傳播渠道。傳統(tǒng)的晉劇演出受限于劇場大小和演出時間，觀眾數(shù)量有限。然而，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，晉劇得以跨越地域和時間的限制，通過在線視頻平臺、社交媒體直播、網(wǎng)絡電視等多種渠道，將精彩的演出呈現(xiàn)給全球觀眾。在線視頻平臺如優(yōu)酷、愛奇藝等，為晉劇提供了專門的板塊，觀眾可以隨時點擊觀看，不受時間和地點的限制。

（二）創(chuàng)新傳承方式與手段

互聯(lián)網(wǎng)為晉劇的傳承提供了新的方式和手段，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)口傳心授到現(xiàn)代數(shù)字化傳承的跨越。通過數(shù)字化技術(shù)，晉劇的經(jīng)典劇目和表演技巧得以高清錄制、精心編輯，并存儲在數(shù)字媒體庫中。這些數(shù)字化的晉劇資源不僅便于保存和復制，更能通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣泛傳播。

（三）促進文化交流與互動

互聯(lián)網(wǎng)為晉劇文化的交流與互動提供了便捷的平臺。在線論壇、社交媒體群組等渠道成為晉劇愛好者聚集地，他們在這里分享心得、交流感受、探討藝術(shù)魅力。這種互動不僅加深了人們對晉劇的理解和認同，還促進了不同地域、不同文化背景的人們之間的文化交流與融合。

（四）提升晉劇文化的知名度與影響力

互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和廣度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。通過互聯(lián)網(wǎng)的推廣和宣傳，晉劇文化的知名度和影響力得到了顯著提升。各大在線視頻平臺的推薦算法能夠?qū)x劇相關內(nèi)容精準地推送給感興趣的觀眾，進一步提高了晉劇的曝光率。

五、互聯(lián)網(wǎng)背景下晉劇文化的有效發(fā)展策略

（一）加強政策扶持與引導

作為中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的瑰寶之一，晉劇的傳承與發(fā)展離不開政府的政策扶持與引導。首先，為晉劇文化的傳承與發(fā)展提供強有力的支持，政府在互聯(lián)網(wǎng)時代應發(fā)揮主導作用，提供強有力的支持幫助并支持晉劇文化的傳承與發(fā)展。利用晉劇劇目的創(chuàng)作、演出、教育及推廣等活動方式，政府可以實現(xiàn)各種支持活動，包括設立晉劇文化傳承與發(fā)展專項資金等。提高晉劇的藝術(shù)水平和市場競爭力的同時，這些資金可以用于鼓勵他們創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的晉劇作品，最大限度地資助晉劇藝術(shù)團體和從業(yè)者。其次，政府應制定優(yōu)惠的稅收政策，鼓勵企業(yè)和個人投資晉劇文化產(chǎn)業(yè)[4]。通過稅收減免、貸款優(yōu)惠等措施，吸引更多的社會資本進入晉劇文化領域，推動晉劇文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。此外，還需要保護晉劇知識產(chǎn)權(quán)，打擊侵權(quán)行為，這需要政府通過加大執(zhí)法力度并制定監(jiān)管機制，為晉劇文化的健康發(fā)展營造良好的法治環(huán)境，建立晉劇文化傳承與發(fā)展的法律法規(guī)體系。在實施政策扶持與引導的過程中，政府應加強與晉劇藝術(shù)團體、從業(yè)者以及社會各界的溝通與協(xié)作，確保政策的有效落地和實施效果。同時，為了確保政策的針對性和實效性，還應建立科學的評估機制，實現(xiàn)政府對政策實施效果進行定期評估和調(diào)整。

（二）建立數(shù)字化傳承平臺與資源庫

在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過建立數(shù)字化傳承平臺與資源庫，可以實現(xiàn)晉劇文化的永久保存和廣泛傳播，這種數(shù)字化技術(shù)為晉劇文化的傳承與發(fā)展提供了新的契機。首先，數(shù)字化采集和存儲可以通過高清攝像、音頻錄制等技術(shù)手段，達到保存晉劇經(jīng)典劇目的目的。為后代的傳承和學習提供豐富的素材，并且這些數(shù)字化資源可以保存晉劇的藝術(shù)精髓和歷史文化價值。其次，搭建晉劇數(shù)字化傳承平臺，提供在線學習、互動交流等功能。通過平臺上的視頻教程、音頻講解、互動問答等模塊，晉劇愛好者和從業(yè)者可以隨時隨地學習和交流晉劇技藝，打破時間和空間的限制。此外，通過合作推廣和資源共享，優(yōu)秀晉劇劇目和演員可以與知名視頻平臺合作，在電視臺開設晉劇專區(qū)或頻道，擴大晉劇的受眾范圍和影響力。在實施數(shù)字化傳承平臺與資源庫建設的過程中，應重視技術(shù)更新和維護工作。隨著科技的不斷發(fā)展，新的數(shù)字化技術(shù)和設備不斷涌現(xiàn)，應及時更新和升級平臺上的技術(shù)手段和設備設施，確保數(shù)字化資源的清晰度和完整性。同時，還應加強平臺的運營管理和用戶服務工作，提高用戶體驗和滿意度。

（三）培養(yǎng)新一代傳承人才與觀眾群體

人才是晉劇文化傳承與發(fā)展的核心力量，觀眾是晉劇藝術(shù)的生命線。在互聯(lián)網(wǎng)時代，應注重培養(yǎng)新一代的傳承人才和觀眾群體。首先，建立完善的晉劇傳承人才培養(yǎng)體系。通過設立晉劇學院、傳承班等教育機構(gòu)，邀請知名晉劇藝術(shù)家授課傳藝，為年輕人提供系統(tǒng)學習和實踐的機會。同時，還可以實施晉劇進校園、進課堂等項目，將晉劇藝術(shù)納入國民教育體系，從小培養(yǎng)孩子們對晉劇的興趣。其次，加強觀眾群體的培養(yǎng)工作。通過舉辦晉劇知識講座、體驗活動、互動演出等形式，提高公眾對晉劇的認知度和興趣。利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道進行宣傳推廣，吸引更多年輕觀眾的關注。此外，還可以開展線上線下的互動交流活動，如線上投票評選、線下觀眾見面會等，增強與觀眾的互動和黏性。在實施人才培養(yǎng)和觀眾群體建設的過程中，應注重因材施教和個性化發(fā)展[5]。針對不同年齡段和興趣愛好的人群制定不同的培養(yǎng)計劃和活動方案，確保他們能夠在輕松愉悅的氛圍中學習和欣賞晉劇藝術(shù)。同時還應加強與社會各界的合作與交流，共同推動晉劇文化的傳承與發(fā)展工作。

（四）推動晉劇文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)具有強大的市場帶動力和品牌影響力，將晉劇文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合可以為雙方帶來新的發(fā)展機遇和空間。首先，可以將晉劇文化元素融入旅游產(chǎn)品開發(fā)中，打造出具有獨特魅力的旅游線路和項目。例如，可以開發(fā)以晉劇為主題的旅游演藝產(chǎn)品讓游客在欣賞美景的同時感受晉劇藝術(shù)的魅力；還可以推出以晉劇人物或故事情節(jié)為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品滿足游客的購物需求。其次，在旅游景區(qū)設立專門的晉劇演出場所，定期舉辦高水平的晉劇演出活動吸引游客駐足觀看。通過現(xiàn)場演出讓游客更加直觀地了解晉劇的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵，提高他們對晉劇文化的認同感和歸屬感。此外，還可以將晉劇文化與旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣相結(jié)合共同打造晉劇文化旅游品牌，提升市場競爭力。通過聯(lián)合營銷、互推互介等方式擴大雙方的影響力和知名度，吸引更多游客前來體驗和消費。在實施晉劇文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，應注重保護晉劇文化的原真性和完整性，避免過度商業(yè)化和庸俗化。同時，還應加強旅游從業(yè)人員的培訓和教育提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和文化意識，確保為游客提供高質(zhì)量的旅游服務體驗。

（五）創(chuàng)新市場營銷策略，提升市場競爭力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，市場營銷是推動晉劇文化傳承與發(fā)展的重要手段之一，創(chuàng)新市場營銷策略有助于提升晉劇文化的知名度和影響力，進而增強其市場競爭力。首先，可以制定差異化的市場營銷策略，根據(jù)不同受眾群體的需求和偏好推出針對性的晉劇產(chǎn)品和服務[6]。例如，針對年輕觀眾可以推出時尚、有趣的晉劇文創(chuàng)產(chǎn)品，以吸引他們的注意力；針對中老年觀眾則可以推出經(jīng)典、傳統(tǒng)的晉劇劇目和演出活動，以滿足他們的審美需求。其次，可以利用互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進行線上推廣和宣傳。通過社交媒體平臺發(fā)布與晉劇相關的動態(tài)、資訊和活動信息，以吸引更多粉絲關注和互動；利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)提高晉劇相關網(wǎng)站的排名和曝光率，增加流量和訪問量；還可以與知名網(wǎng)紅、博主合作進行直播帶貨等新型營銷方式，拓展銷售渠道并提高市場份額。

六、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時代為山西省晉劇文化的傳承與發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。通過分析晉劇文化的傳統(tǒng)傳承方式及其局限性，本文揭示了互聯(lián)網(wǎng)在晉劇文化傳承中的重要作用，包括拓展傳播渠道、創(chuàng)新傳承手段、促進文化交流與互動以及提升知名度與影響力。

參考文獻：

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