一、引言

美術(shù)館作為公共文化服務(wù)的重要陣地，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品與服務(wù)，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。在文化賦能視域下，我國(guó)美術(shù)館建設(shè)出現(xiàn)了新的熱潮。在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，美術(shù)館應(yīng)多措并舉、充分發(fā)揮自身在資源、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，通過加大宣傳力度，培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)人才，完善美術(shù)館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富活動(dòng)的形式與內(nèi)涵等途徑，讓大眾感受到我國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

二、發(fā)展美術(shù)館事業(yè)的重要意義

美術(shù)館是重要的文化標(biāo)志和文化設(shè)施，肩負(fù)著積累文化藝術(shù)財(cái)富、傳承地方文化藝術(shù)、加強(qiáng)文化交流的重任。新時(shí)代發(fā)展美術(shù)館事業(yè)對(duì)滿足大眾文化需求、提升大眾文化藝術(shù)素養(yǎng)、賦能文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)具有重要意義。

（一）有利于豐富公眾的業(yè)余文化生活

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神文化生活的需求也不斷增長(zhǎng)。而通過參觀美術(shù)館，人們能夠充分利用閑暇時(shí)間感受藝術(shù)的魅力，滿足自身精神文化需求。美術(shù)館收集、保存、展覽和研究藝術(shù)作品，在為藝術(shù)家創(chuàng)作活動(dòng)提供借鑒、交流機(jī)會(huì)的同時(shí)，也為公眾提供了業(yè)余文化生活空間。在觀展的同時(shí)，人們不僅加深了對(duì)美術(shù)作品的了解，自身的文化需求也得到滿足。

（二）有利于提升公眾的審美水平

審美是一種感知和評(píng)價(jià)美的能力，而這種能力需要通過實(shí)踐來培養(yǎng)。在美術(shù)館，公眾可以欣賞到不同藝術(shù)家的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式，藝術(shù)作品背后往往蘊(yùn)含著深厚的歷史文化和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，它們反映了特定時(shí)期的社會(huì)風(fēng)貌和文化發(fā)展水平，具有很高的人文價(jià)值。通過講解創(chuàng)作背后的故事，有利于公眾自身審美水平的提高。

（三）有利于文化藝術(shù)的傳播

美術(shù)是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，有著陶冶公眾情操以及弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化等重要作用。優(yōu)秀的美術(shù)文化形式豐富、內(nèi)涵深厚，比如中國(guó)的水墨山水畫等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，承載了中國(guó)文化的精髓與內(nèi)涵。當(dāng)前我國(guó)各地美術(shù)館大力開展美術(shù)作品展，組織公眾創(chuàng)作和鑒賞美術(shù)作品，有效擴(kuò)大了藝術(shù)文化的傳播范圍，提高了公眾對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感。

三、美術(shù)館發(fā)展面臨的困境

（一）宣傳力度不足

結(jié)合當(dāng)下各地美術(shù)館的發(fā)展現(xiàn)狀看，仍有一部分公眾對(duì)美術(shù)館存在錯(cuò)誤認(rèn)知，認(rèn)為美術(shù)館是部分專業(yè)人士參觀的場(chǎng)所，或?qū)γ佬g(shù)館的存在知之甚少。同時(shí)，相關(guān)部門對(duì)美術(shù)館重視度不足，只有少數(shù)在全國(guó)排名靠前的美術(shù)館才會(huì)獲得較多的關(guān)注，一些美術(shù)館處于經(jīng)營(yíng)不善的境遇，甚至出現(xiàn)無(wú)人問津的情況。對(duì)此，加大宣傳力度，應(yīng)用新媒體和新技術(shù)開展宣傳工作，是增進(jìn)公眾對(duì)美術(shù)館的了解、提升美術(shù)館知名度和美譽(yù)度的重要途徑。

（二）人才隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)

首先，一些美術(shù)館工作人員專業(yè)能力不強(qiáng)，在活動(dòng)組織的經(jīng)驗(yàn)以及先進(jìn)科技手段的掌握程度等方面存在不足，因此所提供的公共文化服務(wù)無(wú)法真正滿足公眾的多樣化需求。其次，人才流失等情況也給美術(shù)館人才隊(duì)伍建設(shè)增加了難度。最后，缺乏完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，使相關(guān)人員的職業(yè)素養(yǎng)、服務(wù)能力得不到有效的提升，也影響了美術(shù)館美術(shù)活動(dòng)的開展。

（三）活動(dòng)內(nèi)容和形式相對(duì)單一

在組織美術(shù)活動(dòng)的過程中，一些美術(shù)館沒有充分了解廣大公眾的藝術(shù)需求，在確定活動(dòng)主題時(shí)，往往會(huì)選擇國(guó)畫、素描等對(duì)繪畫技巧要求相對(duì)較高的創(chuàng)作形式，在一定程度上提高了參與活動(dòng)的門檻，難以體現(xiàn)出美術(shù)活動(dòng)的公共性特點(diǎn)，致使活動(dòng)開展效果不盡如人意。此外，部分美術(shù)館在組織開展美術(shù)活動(dòng)時(shí)，未能充分融入當(dāng)?shù)靥厣率姑佬g(shù)活動(dòng)的形式、內(nèi)容相對(duì)單一，大大降低了群眾參與活動(dòng)的積極性。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

美術(shù)館作為藝術(shù)類博物館，通過展示傳統(tǒng)藝術(shù)作品傳承中國(guó)歷史文化，讓觀眾更加深入地了解和認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)藝術(shù)，增強(qiáng)文化自信和認(rèn)同感。完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)可以讓觀眾更好地沉浸于藝術(shù)體驗(yàn)中。但是一些美術(shù)館基礎(chǔ)設(shè)施陳舊，體驗(yàn)感差，且無(wú)法針對(duì)特殊群體提供便利，因此，完善美術(shù)館的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為當(dāng)務(wù)之急。

四、文化賦能視域下美術(shù)館發(fā)展的可行性策略

美術(shù)館不僅是藝術(shù)展覽的場(chǎng)所，更是保存人類文化遺產(chǎn)、傳承優(yōu)秀文化的主陣地，給人們提供了增長(zhǎng)知識(shí)、發(fā)散思維、提升創(chuàng)造力的平臺(tái)。新時(shí)期美術(shù)館的職能作用和時(shí)代使命得以重塑，要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就要知使命擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。

（一）加大宣傳力度

宣傳在“酒香也怕巷子深”的全媒體時(shí)代至關(guān)重要，美術(shù)館也不例外。作為公共文化服務(wù)的重要組成部分，美術(shù)館加大自身宣傳力度，能夠有效提升公眾的審美水平。

1.利用線上渠道進(jìn)行宣傳

首先，美術(shù)館要制作符合本館實(shí)際情況的宣傳短視頻、宣傳手冊(cè)或者是宣傳文案，對(duì)館內(nèi)的珍藏、展陳及其藝術(shù)風(fēng)格通過官方網(wǎng)站進(jìn)行介紹。另外，美術(shù)館所舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)也要通過新媒體渠道向公眾廣而告之。諸如可在社交平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)等，設(shè)置專門的賬號(hào)營(yíng)運(yùn)人員，通過上傳相關(guān)展覽圖片、短視頻并配以獨(dú)具特色的文案來擴(kuò)大宣傳范圍，從而吸引更多公眾前來美術(shù)館參觀。

2.利用線下活動(dòng)進(jìn)行宣傳

美術(shù)館要注重線下宣傳的廣泛性。例如，在籌辦展覽活動(dòng)的前期，為了吸引更多公眾參與到活動(dòng)之中，美術(shù)館可以制作活動(dòng)海報(bào)、開展藝術(shù)主題講座，深入基層，在社區(qū)、街道進(jìn)行廣泛宣傳。同時(shí)，美術(shù)館可以與學(xué)校合作，傳播相關(guān)藝術(shù)知識(shí)，擴(kuò)大影響范圍，提升在校師生的藝術(shù)審美水平。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

人才作為所有社會(huì)資源中最具創(chuàng)造力和活力的要素，是時(shí)代進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的核心內(nèi)驅(qū)力。在新形勢(shì)下，要想推進(jìn)美術(shù)館的現(xiàn)代化建設(shè)，擴(kuò)大美術(shù)館在公眾中的影響力，高素質(zhì)的專業(yè)人才必不可少。

1.提升美術(shù)館工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

拓寬招聘渠道，將社會(huì)招聘與學(xué)校招聘有機(jī)結(jié)合。社會(huì)招聘中要提升招聘標(biāo)準(zhǔn)以及薪資水準(zhǔn)，對(duì)前來應(yīng)聘的人員進(jìn)行多方面篩選。學(xué)校招聘方面則要重點(diǎn)加強(qiáng)與高校的合作，積極引進(jìn)美術(shù)專業(yè)、管理專業(yè)的高素質(zhì)人才。高素質(zhì)人才的加入，能夠讓藝術(shù)作品的創(chuàng)作、宣傳和展覽等更具吸引力。

2.提升美術(shù)館工作人員的組織管理水平

完善現(xiàn)有的美術(shù)館管理機(jī)制，梳理各項(xiàng)工作內(nèi)容的工作流程，從日常管理和活動(dòng)籌辦兩個(gè)維度來切實(shí)提升工作人員的綜合能力，舉辦公眾喜聞樂見的各種主題活動(dòng)，切實(shí)發(fā)揮美術(shù)館自身職能。

3.加強(qiáng)對(duì)美術(shù)館工作人員的培訓(xùn)

培訓(xùn)內(nèi)容要系統(tǒng)全面，涵蓋入職培訓(xùn)以及定期培訓(xùn)，制訂全面的培訓(xùn)流程以及績(jī)效反饋機(jī)制。培訓(xùn)對(duì)象要覆蓋館內(nèi)工作人員與志愿者，針對(duì)美術(shù)館基本情況、珍貴藏品、展覽作品以及文化活動(dòng)組織等方面內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)，并與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新培訓(xùn)內(nèi)容，為前來游覽的觀眾提供更好的參觀體驗(yàn)。

（三）豐富展覽形式

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展讓各行各業(yè)迸發(fā)出全新的生機(jī)，使藝術(shù)展覽行業(yè)獲得了更加豐富的表達(dá)方式，美術(shù)館亦然。

一方面，美術(shù)館可依托傳統(tǒng)的視覺語(yǔ)音展覽系統(tǒng)，以展覽主題為核心，以燈光、數(shù)字解說、高清影像等智能手段作為藝術(shù)要素點(diǎn)綴其中，結(jié)合“網(wǎng)絡(luò)虛擬擴(kuò)展”為美術(shù)館的藝術(shù)作品注入靈魂，讓靜態(tài)作品動(dòng)態(tài)化。與此同時(shí)，靈活應(yīng)用動(dòng)態(tài)影像這一現(xiàn)代技術(shù)，加強(qiáng)觀眾與作品的互動(dòng)。諸如應(yīng)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等現(xiàn)代技術(shù)來對(duì)展覽形式推陳出新，深度融合藝術(shù)與科學(xué)，將傳統(tǒng)展覽語(yǔ)境下的靜態(tài)布展模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喔泄倬C合體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，從視覺、聽覺、觸覺等多個(gè)感官維度給予觀眾沉浸式的藝術(shù)審美體驗(yàn)，將懸掛于高墻之上的藝術(shù)品近距離呈現(xiàn)到觀眾面前，使其更加身臨其境地感受展覽的藝術(shù)內(nèi)涵。

另一方面，可以開發(fā)在線美術(shù)館，借助AR、數(shù)字掃描、360°全景圖像等技術(shù)，將館內(nèi)場(chǎng)景、藝術(shù)作品進(jìn)行數(shù)字化處理，將二維的圖片構(gòu)建成立體的三維空間，并對(duì)相關(guān)的文本信息和展品細(xì)節(jié)進(jìn)行上傳，建立美術(shù)館圖形數(shù)據(jù)庫(kù)，以二維碼的形式提供給線上參觀者，增設(shè)互動(dòng)功能，參觀者可以按照自己的需求來隨心所欲調(diào)整藝術(shù)展品的呈現(xiàn)角度，并可以放大、縮小作品，觀察作品細(xì)節(jié)，進(jìn)一步豐富參觀者的線上參觀體驗(yàn)，以此吸引更多線上參觀者到線下參觀藝術(shù)作品實(shí)物，感受獨(dú)特的藝術(shù)魅力。現(xiàn)代技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用可以讓美術(shù)館的文化傳播、公共服務(wù)等職能得以更好地發(fā)揮，也促使美術(shù)館在現(xiàn)代文明建設(shè)中更有作為，不負(fù)時(shí)代機(jī)遇。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1.完善美術(shù)館現(xiàn)有的硬件設(shè)備

美術(shù)館展廳必須具有完善的消防系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、恒溫恒濕系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、音響系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)等；庫(kù)房還必須有防盜系統(tǒng)、監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、儲(chǔ)藏系統(tǒng)；還應(yīng)配備觀眾互動(dòng)電子系統(tǒng)、安保設(shè)備系統(tǒng)、辦公信息化系統(tǒng)等。

2.增設(shè)各種專業(yè)化的展覽設(shè)備

要增設(shè)各種專業(yè)化的展覽設(shè)備，加強(qiáng)AI智能交互技術(shù)的應(yīng)用，提供展品說明、游覽路線、文化活動(dòng)預(yù)告等功能，為參觀者提供便捷、高效的參觀服務(wù)，著力打造一個(gè)功能齊全、充滿藝術(shù)氣息且現(xiàn)代化的藝術(shù)場(chǎng)所。

（五）深化與其他文化機(jī)構(gòu)的合作

美術(shù)館要以開放的姿態(tài)，與歷史博物館、文化館、圖書館等公共文化機(jī)構(gòu)開展深度合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)和資源共享，定期開展富有內(nèi)涵和特色的文化活動(dòng)，定期組織開展與美術(shù)相關(guān)的輔導(dǎo)和培訓(xùn)活動(dòng)，由專業(yè)人員傳授藝術(shù)創(chuàng)作技巧、理論知識(shí)等內(nèi)容，切實(shí)幫助公眾提升藝術(shù)創(chuàng)作能力和鑒賞能力，營(yíng)造良好的文化藝術(shù)氛圍。在深入合作的過程中，各文化機(jī)構(gòu)還能夠相互學(xué)習(xí)，借鑒彼此的成功經(jīng)驗(yàn)，從而全面提高公共文化服務(wù)的質(zhì)量。在浙江杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)期間，由浙江美術(shù)館主辦的“意造大觀——宋代書法及影響特展”開展。展覽展出了故宮博物院、遼寧省博物館、吉林省博物院、天津博物館、湖南博物院等機(jī)構(gòu)所藏宋元明清歷代書法名家作品近100件，包括蔡襄的《持書帖》、陸游的《自書詩(shī)》卷、趙孟頫書法長(zhǎng)卷《洛神賦》、文徵明的《前后赤壁賦》等珍貴展品，吸引了全國(guó)各地的觀眾前來參觀。博物館與美術(shù)館的通力合作，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)匯集中國(guó)書法經(jīng)典的藝術(shù)盛宴，推進(jìn)了全民美育的創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

高質(zhì)量發(fā)展，既強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，也強(qiáng)調(diào)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、文化高質(zhì)量發(fā)展。美術(shù)館作為文化發(fā)展的重要組成部分，也必須走高質(zhì)量發(fā)展之路。作為文化交流以及藝術(shù)發(fā)展的重要載體，美術(shù)館在優(yōu)化公眾審美體驗(yàn)以及傳承中華文化等方面扮演著不可或缺的角色。尤其是基層美術(shù)館，不僅在空間上與公眾距離更近，同時(shí)從地域文化層面來講也與公眾有著緊密的聯(lián)系，成為城市現(xiàn)代文明建設(shè)的前沿陣地。由此，從文化賦能這一維度來積極探索美術(shù)館在基層的發(fā)展路徑勢(shì)在必行。美術(shù)館要不斷實(shí)現(xiàn)自身職能，提供更吸引人的文化服務(wù)，組織開展豐富多彩的美術(shù)活動(dòng)，加強(qiáng)線上與線下的宣傳推廣，讓人們深刻感受到藝術(shù)的魅力，促進(jìn)文化高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：呂凱，男，本科，淄博美術(shù)館<淄博書畫院>，三級(jí)美術(shù)師，研究方向：魏碑墓志、碑學(xué)）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）