作者簡(jiǎn)介? ?杜寧，當(dāng)代廣西雜志社編輯

【摘 要】2022年8月28日，承載著八桂兒女通江達(dá)海期冀的平陸運(yùn)河實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性開(kāi)工。平陸運(yùn)河對(duì)推動(dòng)廣西及西南地區(qū)發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。近兩年來(lái)，廣西各級(jí)主流媒體充分利用融媒體傳播平臺(tái)，聚焦平陸運(yùn)河建設(shè)這一重大主題，進(jìn)行高密度、持續(xù)性的宣傳報(bào)道，在講好平陸運(yùn)河故事、服務(wù)區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略、譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化廣西篇章上展現(xiàn)主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

【關(guān)鍵詞】平陸運(yùn)河；主流媒體；區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略；主題宣傳

在平陸運(yùn)河開(kāi)工的近兩年時(shí)間里，廣西各級(jí)主流媒體始終圍繞中心、服務(wù)大局，利用報(bào)刊、網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)、短視頻社交軟件（如抖音號(hào)、視頻號(hào)）等多種傳播媒介，在講好平陸運(yùn)河故事、服務(wù)區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略、譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化廣西篇章方面持續(xù)發(fā)力。本文將以《廣西日?qǐng)?bào)》《當(dāng)代廣西》等黨媒聚焦平陸運(yùn)河建設(shè)的報(bào)道為樣本，分析地方主流媒體如何踐行政治使命，發(fā)揮信息出口、輿論引導(dǎo)、主流敘事功能[1]，將中央及地方重大決策部署與社會(huì)民意建立鏈接，為服務(wù)區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略打造主流輿論高地。

一、聚焦重大主題，持續(xù)推出高質(zhì)量報(bào)道

做好重大主題宣傳是主流媒體的重要職責(zé)和使命，對(duì)于塑造主流輿論新格局發(fā)揮著關(guān)鍵作用。廣西各級(jí)主流媒體遵循習(xí)近平總書記對(duì)廣西重大方略要求，特別是以習(xí)近平總書記關(guān)于西部陸海新通道建設(shè)的重要指示作為主題主線，在聚焦平陸運(yùn)河的重大主題宣傳中，牢牢把握政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，積極弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，為平陸運(yùn)河高水平建設(shè)營(yíng)造良好的輿論氛圍。

（一）預(yù)判報(bào)道周期，引導(dǎo)輿論關(guān)注

首先，項(xiàng)目籌備階段持續(xù)關(guān)注。自2021年起，廣西各級(jí)主流媒體密切關(guān)注運(yùn)河項(xiàng)目新動(dòng)向，發(fā)布一系列前瞻性報(bào)道，如廣西云發(fā)布《平陸運(yùn)河前期工作取得多項(xiàng)進(jìn)展》《廣西平陸運(yùn)河項(xiàng)目用地提前獲批》等，為項(xiàng)目建設(shè)打下良好的輿論基礎(chǔ)。其次，緊抓項(xiàng)目進(jìn)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)闡釋運(yùn)河建設(shè)重大意義。如運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)當(dāng)天，廣西新聞網(wǎng)上線《平陸運(yùn)河建設(shè)動(dòng)員大會(huì)特別報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)專題，運(yùn)河舊州特大橋建設(shè)正酣之時(shí)，欽州日?qǐng)?bào)視頻號(hào)推出《運(yùn)河向海 千年之約》系列短片，運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)一周年期間，廣西云推出《記者探訪Vlog》系列等，以多角度、多形式的報(bào)道，對(duì)社會(huì)各界輿論關(guān)注形成長(zhǎng)期有效的引領(lǐng)。

（二）緊抓關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，形成報(bào)道高峰

首先，在體現(xiàn)項(xiàng)目重要成就的歷史性時(shí)刻打造報(bào)道高峰。例如，《廣西日?qǐng)?bào)》2022年8月28日推出8個(gè)重磅專版，對(duì)運(yùn)河的規(guī)劃建設(shè)、廣西相關(guān)部署和行動(dòng)等進(jìn)行全景式報(bào)道；《南寧日?qǐng)?bào)》2023年8月14日刊發(fā)《平陸運(yùn)河建設(shè)“給南寧帶來(lái)一片?！薄贰ⅰ稓J州日?qǐng)?bào)》2023年8月28日刊發(fā)《奏響向海圖強(qiáng)最強(qiáng)音——寫在平陸運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)一周年之際》等綜述文章，生動(dòng)呈現(xiàn)運(yùn)河建設(shè)造福沿線城市的實(shí)績(jī)實(shí)效。其次，在體現(xiàn)項(xiàng)目戰(zhàn)略意義的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)營(yíng)造報(bào)道聲勢(shì)。如自治區(qū)黨委常委會(huì)召開(kāi)平陸運(yùn)河項(xiàng)目建設(shè)會(huì)議、自治區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)深入平陸運(yùn)河項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研等特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以黨報(bào)黨刊為代表的廣西各主流媒體，均會(huì)在不同平臺(tái)頭版頭條刊（播）消息、評(píng)論、理論、紀(jì)實(shí)等類型報(bào)道，聚力形成全媒體傳播良好態(tài)勢(shì)。

（三）策劃獨(dú)家報(bào)道，搶占宣傳高地

平陸運(yùn)河建設(shè)是一項(xiàng)不斷發(fā)展的動(dòng)態(tài)工程，廣西主流媒體在報(bào)道過(guò)程中，既運(yùn)用了消息、通訊、評(píng)論、理論、綜述等傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式，又策劃了直播、Vlog、H5、VR、3D動(dòng)畫等為讀者和用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的融媒體報(bào)道，多渠道宣傳形成合力。首先，主流報(bào)道注重思想高度，全面深入闡釋新思想新觀點(diǎn)新要求。如刊發(fā)在《當(dāng)代廣西》2022年第17、18期的《平陸運(yùn)河助推多區(qū)域合作邁向新高度》《深刻認(rèn)識(shí)建設(shè)平陸運(yùn)河的重大戰(zhàn)略意義》等理論文章，深入闡釋平陸運(yùn)河對(duì)包括廣西在內(nèi)的我國(guó)西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所具有的重大戰(zhàn)略意義。其次，融媒體報(bào)道注重閱讀體驗(yàn)，全面立體呈現(xiàn)平陸運(yùn)河日新月異的發(fā)展變化。如廣西云、當(dāng)代廣西視頻號(hào)、南寧新聞網(wǎng)先后推出平陸運(yùn)河系列Vlog產(chǎn)品，以記者深入建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)的第一視角呈現(xiàn)運(yùn)河建設(shè)進(jìn)度，滿足廣大網(wǎng)友“云監(jiān)工”的呼聲訴求。當(dāng)代廣西視頻號(hào)推出“平陸運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)一周年”全段航拍直播，廣西日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出“720°全景瞰：平陸運(yùn)河沿岸現(xiàn)貌”VR、“假如徐霞客游平陸運(yùn)河”H5等融媒體產(chǎn)品，有效提升了時(shí)政新聞的親和力，讓重大主題宣傳報(bào)道“出圈”“破圈”。

二、強(qiáng)化引導(dǎo)功能，權(quán)威解讀回應(yīng)社會(huì)關(guān)注

地方主流媒體作為當(dāng)?shù)厥鼙娚钊肓私獾貐^(qū)發(fā)展方向以及方針政策的主要途徑，具有連接溝通民意、強(qiáng)化社會(huì)動(dòng)員的作用[2]。作為權(quán)威信息出口，廣西黨報(bào)黨刊及各平臺(tái)圍繞中央及自治區(qū)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大決策部署，及時(shí)刊發(fā)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜医庾x文章。

（一）答疑解惑，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切

2022年8月28日，平陸運(yùn)河建設(shè)動(dòng)員大會(huì)召開(kāi)，標(biāo)志著平陸運(yùn)河正式進(jìn)入開(kāi)工建設(shè)階段。廣西云頭條重磅發(fā)布這一消息，一時(shí)之間社會(huì)輿論高度關(guān)注：為什么要建設(shè)平陸運(yùn)河？怎樣建設(shè)平陸運(yùn)河？在接下來(lái)的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，廣西各級(jí)主流媒體在準(zhǔn)確發(fā)布各類政策規(guī)劃文件的同時(shí)，及時(shí)推出相關(guān)解讀報(bào)道。例如，《廣西日?qǐng)?bào)》推出《以河為帶 以運(yùn)興產(chǎn)》，《當(dāng)代廣西》推出“當(dāng)代論壇·半月話題”《以“乘風(fēng)破浪”之勢(shì)推進(jìn)平陸運(yùn)河建設(shè)》，《玉林日?qǐng)?bào)》推出《如何打好“運(yùn)河牌”，聽(tīng)聽(tīng)專家怎么說(shuō)》等權(quán)威專家觀點(diǎn)，從建設(shè)平陸運(yùn)河的重大意義、選址考慮、長(zhǎng)期規(guī)劃、建設(shè)舉措等角度切入，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。同時(shí)，黨報(bào)黨刊及各平臺(tái)連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)《平陸運(yùn)河通江達(dá)?！贰锻顿Y720多億的平陸運(yùn)河開(kāi)挖 能否造就中國(guó)沿海發(fā)展新一極？》等多篇中央媒體深度報(bào)道，跳出地域局限，拓寬新聞視野，強(qiáng)化解讀闡釋的權(quán)威性。

（二）找準(zhǔn)信息落點(diǎn)，提供觀察窗口

隨著運(yùn)河建設(shè)的逐步推進(jìn)，公眾對(duì)運(yùn)河建設(shè)的關(guān)注也越來(lái)越細(xì)化、越來(lái)越深入，廣西主流媒體充分提煉廣大受眾關(guān)注的要點(diǎn)，綱舉目張、條分縷析，呈現(xiàn)政策規(guī)劃一以貫之、不斷完善的清晰脈絡(luò)，讓社會(huì)各界對(duì)平陸運(yùn)河建設(shè)的重大意義及相關(guān)政策的延續(xù)性、科學(xué)性、有效性等有了充分認(rèn)知。例如，在長(zhǎng)達(dá)一年多的跟蹤報(bào)道中，廣西黨報(bào)黨刊發(fā)布大量消息、通訊、短視頻等，記錄了平陸運(yùn)河建設(shè)中的多個(gè)“首次”：2022年10月平陸運(yùn)河舊州特大橋首個(gè)沉井基礎(chǔ)泡沫混凝土填充澆筑完成；2023年5月全線動(dòng)工建設(shè)，6月全線首倉(cāng)結(jié)構(gòu)混凝土順利澆筑，8月三大樞紐全面進(jìn)入主體結(jié)構(gòu)施工新階段；2024年3月首座橋梁進(jìn)入上部結(jié)構(gòu)施工……這些報(bào)道充分把握時(shí)度效，生動(dòng)呈現(xiàn)了一條運(yùn)河從無(wú)到有、從規(guī)劃愿景一步步變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實(shí)的非凡歷程，為社會(huì)各界了解平陸運(yùn)河建設(shè)進(jìn)程提供了重要觀察窗口。

三、設(shè)置議題，真知灼見(jiàn)正向引領(lǐng)輿論

在信息交互呈現(xiàn)全程、全息、全員、全效特性的當(dāng)下，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不處在傳播的鏈條中。在區(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略亟須落實(shí)推進(jìn)的關(guān)鍵階段，主流媒體更應(yīng)持續(xù)發(fā)出權(quán)威聲音，以有見(jiàn)地、有價(jià)值、有深度的報(bào)道為平陸運(yùn)河建設(shè)營(yíng)造穩(wěn)定的輿論環(huán)境、提供強(qiáng)大的輿論支持。廣西主流媒體充分發(fā)揮時(shí)政評(píng)論優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)設(shè)置議題，聚焦平陸運(yùn)河建設(shè)，多角度、多形式推出評(píng)論文章，匯聚輿論場(chǎng)強(qiáng)大合力。

（一）“謀定”階段凝聚人心

引導(dǎo)、監(jiān)督、表態(tài)是新聞評(píng)論的重要功能[3]。面對(duì)熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話題和民生重要問(wèn)題，及時(shí)傳遞權(quán)威聲音和主流價(jià)值觀，是主流媒體新聞評(píng)論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要體現(xiàn)。在平陸運(yùn)河項(xiàng)目籌備階段，為了回答好“為什么建、怎么建”的問(wèn)題，廣西主流媒體圍繞運(yùn)河建設(shè)主動(dòng)發(fā)聲，刊發(fā)了一系列評(píng)論，如《廣西日?qǐng)?bào)》推出《高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量建設(shè)新時(shí)代“國(guó)字號(hào)”工程》評(píng)論員文章，《當(dāng)代廣西》推出《咬定“項(xiàng)目為王”不放松》《以更加開(kāi)放的胸懷融入新發(fā)展格局》等評(píng)論，有針對(duì)性地指出平陸運(yùn)河在廣西發(fā)展向海經(jīng)濟(jì)中的重大戰(zhàn)略地位，凝聚建設(shè)好平陸運(yùn)河的社會(huì)共識(shí)。在平陸運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，廣西新聞網(wǎng)推出《平陸運(yùn)河拉開(kāi)建設(shè)大幕，壯美廣西再添錦繡華章》網(wǎng)評(píng)、當(dāng)代廣西視頻號(hào)推出《平陸運(yùn)河，功在當(dāng)代，利在千秋》視頻短評(píng)，以全媒體持續(xù)輸出的方式，強(qiáng)化受眾對(duì)建設(shè)平陸運(yùn)河重大意義的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)運(yùn)河建設(shè)工作高質(zhì)量開(kāi)展。

（二）“后動(dòng)”階段引導(dǎo)發(fā)展

如今，平陸運(yùn)河入?？谔?，國(guó)之重器“天鯨號(hào)”正開(kāi)足馬力忙于疏浚；西江銜接處，無(wú)人測(cè)量船晝夜兼程；多個(gè)樞紐控制性工程建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，上千名建設(shè)者加緊作業(yè)……廣西各主流媒體在這一火熱建設(shè)進(jìn)程中，回應(yīng)公眾對(duì)平陸運(yùn)河經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)切，不斷做好正面宣傳、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，如廣西新聞網(wǎng)推出《建設(shè)運(yùn)河經(jīng)濟(jì)帶，讓廣西向海經(jīng)濟(jì)增添新動(dòng)能》《海陸并舉，廣西續(xù)寫跨越千年的海絲故事》，當(dāng)代廣西網(wǎng)推出《讓“黃金水道”釋放“黃金效益”》《運(yùn)河經(jīng)濟(jì)賦能廣西現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)》等評(píng)論，鼓舞全區(qū)各地?fù)屪テ疥戇\(yùn)河經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)重大機(jī)遇，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能發(fā)展，變通道工程為通道經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，針對(duì)人民群眾尤為關(guān)注的運(yùn)河航道內(nèi)及周邊生態(tài)環(huán)保問(wèn)題，圍繞平陸運(yùn)河貫徹新發(fā)展理念、打造綠色工程的生動(dòng)實(shí)踐，主動(dòng)設(shè)置生態(tài)議題，廣西新聞網(wǎng)推出《把平陸運(yùn)河建設(shè)成人民的幸福之河》《高質(zhì)量推進(jìn)，讓平陸運(yùn)河潤(rùn)澤八桂大地》等網(wǎng)評(píng)，引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注運(yùn)河項(xiàng)目踐行“河暢、水清、魚翔、岸綠、景美、低碳”運(yùn)河建設(shè)理念的有益嘗試，為平陸運(yùn)河建設(shè)發(fā)展消除雜音、理順民意。

四、構(gòu)建多元化敘事體系，報(bào)道生動(dòng)立體

精彩的表達(dá)始終吸引受眾，主流媒體的敘事方式、話語(yǔ)框架、方法手段體現(xiàn)著媒體的價(jià)值觀念。因此，在重大主題宣傳中，主流媒體應(yīng)善用群眾的語(yǔ)言、平等的姿態(tài)，把話說(shuō)到群眾心坎上，要在“主題”足夠的同時(shí)，善于捕捉細(xì)節(jié)，以小切口反映大主題。

（一）以多元視角構(gòu)建敘事體系

一是通過(guò)宏觀闡釋搭建官方敘事框架。平陸運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)以來(lái)，廣西黨報(bào)黨刊及各平臺(tái)發(fā)布了一系列成就報(bào)道、綜述報(bào)道，其內(nèi)容充分考察運(yùn)河建設(shè)過(guò)程中的生動(dòng)實(shí)踐，通過(guò)具體、生動(dòng)的實(shí)踐，彰顯運(yùn)河建設(shè)的時(shí)代意義。如《廣西日?qǐng)?bào)》推出《一河貫通 八桂向海——寫在平陸運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)一周年之際》綜述報(bào)道，從現(xiàn)場(chǎng)建設(shè)、群眾反響、宏觀規(guī)劃等角度，為讀者呈現(xiàn)出運(yùn)河開(kāi)工建設(shè)一年取得的亮點(diǎn)和成就，闡明平陸運(yùn)河必將助力廣西打通開(kāi)放發(fā)展“任督二脈”的重大意義。

二是書寫平陸運(yùn)河建設(shè)的動(dòng)人情思。當(dāng)代廣西網(wǎng)推出《平陸走筆》專欄，刊發(fā)《江流入海，風(fēng)生水起——平陸運(yùn)河工程隨記》《關(guān)于花和一朵花》《夜聽(tīng)西江》等詩(shī)歌、散文作品，謳歌偉大時(shí)代、偉大工程。

三是圖看運(yùn)河一日千里的建設(shè)成果。廣西新聞網(wǎng)、當(dāng)代廣西網(wǎng)、南寧新聞網(wǎng)分別推出《“全能型”平陸運(yùn)河，你愛(ài)了嗎？》《平陸運(yùn)河“變形記”：一天一個(gè)樣！》《平陸運(yùn)河建設(shè)正式開(kāi)始！超多美圖等你看》等圖片報(bào)道，以直觀的視覺(jué)敘事展現(xiàn)平陸運(yùn)河建設(shè)歷程。

（二）以鮮活話語(yǔ)增強(qiáng)敘事張力

首先，以記者第一視角塑造客觀立體、充滿生機(jī)的平陸運(yùn)河形象。廣西黨報(bào)黨刊及各平臺(tái)充分發(fā)揮記者隊(duì)伍善作深度報(bào)道的專長(zhǎng)，刊發(fā)大量鮮活、生動(dòng)、有感染力的通訊文章，如當(dāng)代廣西網(wǎng)刊發(fā)的《一條運(yùn)河背后的發(fā)展故事》中，記者通過(guò)深度采訪廣西平陸運(yùn)河建設(shè)有限公司董事長(zhǎng)程耀飛、青年陶藝家廖家森、欽州文瀾積慶美食坊店主陳浩銘，以3位人物的成長(zhǎng)歷程昭示運(yùn)河發(fā)展變化及其帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響，構(gòu)思巧妙、匠心獨(dú)運(yùn)。

其次，以一線建設(shè)者和基層群眾真實(shí)感受為平陸運(yùn)河建設(shè)寫下生動(dòng)注腳。廣西云推出《運(yùn)河建設(shè)者說(shuō)》專欄，以運(yùn)河建設(shè)者和運(yùn)河沿線百姓的主人公視角，展現(xiàn)運(yùn)河建設(shè)的深遠(yuǎn)意義，以充滿生命力、鮮活度的語(yǔ)言增強(qiáng)敘事張力，使平陸運(yùn)河的故事在清新樸實(shí)的文風(fēng)里更加可觸可感、深入人心。

五、結(jié)語(yǔ)

廣西主流媒體聚焦平陸運(yùn)河建設(shè)，發(fā)揮融媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)強(qiáng)化引導(dǎo)功能，權(quán)威解讀回應(yīng)社會(huì)關(guān)注，設(shè)置議題，正向引領(lǐng)輿論，構(gòu)建多元化敘事體系，報(bào)道生動(dòng)立體等策略，持續(xù)發(fā)力，做好相關(guān)主題報(bào)道，凸顯地方主流媒體在參與社會(huì)治理、引導(dǎo)社會(huì)輿論、發(fā)揮建設(shè)性功能方面的重要作用。潮

參考文獻(xiàn)

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