陳姣

荊楚文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在中華文明發(fā)展史上的地位舉足輕重。在當(dāng)代社會(huì)，將荊楚文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅能夠豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵與表達(dá)形式，還能推動(dòng)荊楚文化的傳承與弘揚(yáng)。新時(shí)代下，設(shè)計(jì)師可以通過以下幾種方式將荊楚文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。一是凝練荊楚文化特色元素，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)素材；二是立足于不同目標(biāo)受眾的需求，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)；三是加強(qiáng)對(duì)科技手段的應(yīng)用，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式；四是多元渠道聯(lián)合宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的廣泛傳播。

近年來，我國文化消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，既推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也使更多人開始關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。荊楚文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵，既是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的素材庫，也是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感源。當(dāng)前，如何挖掘和提取荊楚文化中具有代表性的元素并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，成為文創(chuàng)領(lǐng)域亟待解決的重要問題。鑒于此，本文將目光聚焦于歷史悠久的荊楚文化，首先，對(duì)荊楚文化進(jìn)行論述，其次，明晰文創(chuàng)產(chǎn)品及其設(shè)計(jì)的涵義，最后，就如何將荊楚文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出具體策略，以供參考。

簡(jiǎn)述荊楚文化與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

荊楚文化

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，荊楚文化是周代至春秋戰(zhàn)國時(shí)期在江漢流域興起的一種地域文化，主要是指以當(dāng)今湖北地區(qū)為主要輻射地的古代荊楚歷史文化。荊楚文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，涵蓋語言、文字、藝術(shù)、建筑、戲劇等多個(gè)領(lǐng)域，流傳至今且具有代表性的荊楚文化元素有楚辭、編鐘、楚國服飾、楚國建筑等，它們不僅展現(xiàn)了荊楚文化深厚的歷史底蘊(yùn)，也將荊楚文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義，是文化與創(chuàng)意的結(jié)合，即以文化為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以創(chuàng)新的方式表達(dá)并呈現(xiàn)出具有特殊文化內(nèi)涵及藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是將文化元素、符號(hào)、故事等與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品的過程。它不僅是一種設(shè)計(jì)方法，更是一種設(shè)計(jì)理念，旨在通過設(shè)計(jì)讓人們更好地了解和體驗(yàn)文化，同時(shí)使人們的審美需求得到充分滿足。

荊楚文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其深厚的底蘊(yùn)和豐富的內(nèi)涵為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了無盡的靈感和創(chuàng)意。將荊楚文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅可以為文創(chuàng)產(chǎn)品注入豐富的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的附加值，還可以促進(jìn)荊楚文化的傳承和弘揚(yáng)，推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)的深度融合。因此，將荊楚文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

荊楚文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的路徑

凝練荊楚文化特色元素，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)素材

荊楚文化在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中占據(jù)著舉足輕重的地位，并且憑借豐富的內(nèi)涵及多樣的形式聞名于世。荊楚文化涵蓋藝術(shù)、哲學(xué)、建筑等多個(gè)領(lǐng)域，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了豐富的素材。要想將荊楚文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，就必須要深挖荊楚文化，凝練出有代表性的文化元素，以此為素材或靈感進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

第一，多渠道收集荊楚文化元素，凝練有代表性的特色元素。首先，廣泛而系統(tǒng)地調(diào)研收集荊楚文化元素。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師可以通過閱讀相關(guān)書籍，查閱歷史資料，與當(dāng)?shù)鼐用窠涣饕约鞍菰L當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家、學(xué)者、文化從業(yè)者等方式，了解荊楚文化的歷史。同時(shí)，還可以參觀與荊楚文化有關(guān)的博物館、藝術(shù)展覽等，親身感受荊楚文化的魅力，增進(jìn)對(duì)荊楚文化的了解，為后續(xù)提取可用元素夯實(shí)基礎(chǔ)。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)等現(xiàn)代科技手段，收集關(guān)于荊楚文化的文字、圖片、視頻等不同形式的資源，從中提取代表性元素并汲取靈感。在通過各種手段收集荊楚文化資源之后，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要按照類型、時(shí)間或者地域等不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，建立內(nèi)容豐富、層級(jí)清晰的荊楚文化元素庫，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供素材及靈感。

第二，選取可用的荊楚文化元素，并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。提取荊楚文化元素是一個(gè)重要且關(guān)鍵的過程，選取的元素是否合理、是否具有特色，直接關(guān)系文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)效果及其市場(chǎng)收益。設(shè)計(jì)師要充分了解不同文化元素的歷史意義、文化內(nèi)涵及其藝術(shù)表現(xiàn)形式，根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)特點(diǎn)等選取合適的荊楚文化元素。設(shè)計(jì)師在選取荊楚文化元素時(shí)，應(yīng)遵循以下兩大原則。一是突出獨(dú)特性，選擇與眾不同、獨(dú)具特色的文化元素，幫助文創(chuàng)產(chǎn)品在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如，在設(shè)計(jì)服裝、配飾等文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，可以借鑒和應(yīng)用古代楚國服飾的紋飾元素，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵。二是與產(chǎn)品定位相符，根據(jù)產(chǎn)品的定位和目標(biāo)受眾，選擇與之契合的荊楚文化元素。例如，針對(duì)年輕人的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以選取一些有代表性的荊楚文化元素，并以年輕人喜愛的方式呈現(xiàn)出來。例如，在手辦或玩偶的設(shè)計(jì)上，融入襦裙、寬袖、繡花等荊楚地區(qū)的傳統(tǒng)服飾元素，或?qū)⑶G楚文化中的“戲劇”元素與盲盒相結(jié)合，打造具有楚風(fēng)漢韻的盲盒產(chǎn)品。

當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)品受到越來越多年輕人的關(guān)注與喜愛。盲盒產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以汲取荊楚文化特色元素，如楚漢戲劇、楚漢故事、戲服等。提取漢繡的主要紋樣作為裝飾，采用由深到淺的色彩漸變，反復(fù)鋪針使繡面凸起，產(chǎn)生立體感，以呈現(xiàn)“平金夾繡”的特征。與此同時(shí)，將漢劇獨(dú)有的一末、二凈、三生、四旦、五丑的人物特點(diǎn)與漢繡設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，通過漢繡的不同顏色勾勒戲劇人物。這既可以吸引年輕消費(fèi)者的目光，又將荊楚文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

立足于不同目標(biāo)受眾的需求，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)

在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，滿足不同目標(biāo)受眾的需求并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是每一位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的追求，也是提高文創(chuàng)產(chǎn)品吸引力、拓展文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的重要舉措。因此，在汲取荊楚文化元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要緊密結(jié)合目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，以滿足不同受眾的多樣化需求，提升受眾體驗(yàn)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第一，深入了解目標(biāo)受眾的需求，明確文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。不同的受眾有不同的興趣、愛好和生活方式，他們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也各不相同，設(shè)計(jì)師只有充分了解受眾的需求，才能設(shè)計(jì)出受大眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。首先，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師可以通過市場(chǎng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)信息）和受眾調(diào)查（發(fā)放問卷、面對(duì)面交流）等手段，了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等基本信息，從而更好地了解受眾的具體需求，以此確定文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向和設(shè)計(jì)主題。第二，針對(duì)不同目標(biāo)受眾的需求，實(shí)施文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)。只有與眾不同且能夠滿足受眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能夠贏得受眾的關(guān)注與喜愛，繼而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。例如，按照年齡段，將受眾細(xì)分為兒童、青少年、成年人等多個(gè)類別，根據(jù)不同類別受眾的需求，設(shè)計(jì)不同的融入荊楚文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。針對(duì)兒童，設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)寓教于樂的益智類文創(chuàng)產(chǎn)品，例如，設(shè)計(jì)以圖為主、文字為輔的趣味繪本，將荊楚歷史融入繪本中，增進(jìn)兒童對(duì)荊楚文化的了解。針對(duì)青少年，可以開發(fā)一款基于荊楚文化的人文益智類游戲，青少年在游戲中扮演相關(guān)英雄人物，身臨其境地體驗(yàn)歷史事件，感受荊楚文化的獨(dú)特魅力。針對(duì)成年人，可以設(shè)計(jì)一系列以荊楚文化為主題的家居用品，如具有荊楚文化風(fēng)情的地毯、掛畫和擺件等，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪懈惺芮G楚文化的獨(dú)特魅力?！俺l(xiāng)有禮”品牌旗艦店著力打造和推廣以荊楚人文特色為內(nèi)核的本土農(nóng)特產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品，通過對(duì)“楚菜、楚品、楚藝、楚酒”的有機(jī)結(jié)合，推出了“還樸”和“守拙”兩大系列產(chǎn)品。其中，“守拙”系列以文創(chuàng)產(chǎn)品為主，推出的大漆日用品禮盒、楚紋飾大漆茶具餐具套盒等產(chǎn)品蘊(yùn)含了楚繡、漆器、楚玉等多種荊楚文化代表性元素，充分展現(xiàn)了荊楚文化的獨(dú)特魅力。

科技賦能荊楚文化元素，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)形式

在數(shù)字時(shí)代，科技為傳統(tǒng)文化注入了新的活力，也為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來了無限可能。荊楚地區(qū)作為中國古老的文化區(qū)域之一，孕育了璀璨的荊楚文化，蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵。只有深入挖掘荊楚文化，并以可視化手段進(jìn)行展示，才能讓更多人了解并喜愛荊楚文化。因此，在將荊楚文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中時(shí)，應(yīng)將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與博大精深的荊楚文化深度融合，以此打造出表現(xiàn)形式多樣且展示內(nèi)容豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶給人們深刻的沉浸式體驗(yàn)以及無與倫比的視聽享受。

第一，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將觀眾帶入濃厚的荊楚文化氛圍中。首先，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以為受眾打造身臨其境的獨(dú)特體驗(yàn)，受眾可以漫步于古老的街道，欣賞各種傳統(tǒng)建筑，甚至可以與虛擬的歷史人物互動(dòng)，了解他們的生活和思想。其次，通過3D建模，可以將古代建筑、工藝品和藝術(shù)品以全新的方式呈現(xiàn)給受眾，受眾不僅能欣賞到這些珍貴的文化遺產(chǎn)，還可以了解它們背后的歷史故事。通過音頻、視頻等多媒體手段，可以將荊楚文化以更生動(dòng)、形象的方式呈現(xiàn)出來，帶給受眾身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，讓受眾更加深入地了解荊楚文化，激發(fā)其對(duì)荊楚文化的興趣。

第二，通過人工智能技術(shù)，可以有效增強(qiáng)荊楚文化類文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性及互動(dòng)性。首先，荊楚文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨(dú)特的魅力和極高的文化價(jià)值。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，可以通過人工智能技術(shù)進(jìn)一步增強(qiáng)荊楚文化類文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性。例如，設(shè)計(jì)師可以利用人工智能算法分析荊楚文化的特點(diǎn)和要素，并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中；通過生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GAN）等技術(shù)，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品注入更豐富的文化內(nèi)涵。其次，通過人工智能技術(shù)，可以有效增強(qiáng)荊楚文化類文創(chuàng)產(chǎn)品的互動(dòng)性。例如，通過語音識(shí)別和自然語言處理技術(shù)，可以賦予文創(chuàng)產(chǎn)品智能對(duì)話的功能，受眾可以通過語音對(duì)話、觸摸屏等方式獲取所需的信息，使其更好地了解和體驗(yàn)荊楚文化。

通過多元渠道宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的廣泛傳播

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。然而，僅僅設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品而不注重推廣與傳播，勢(shì)必難以獲得良好的市場(chǎng)反響，也不利于文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。因此，在設(shè)計(jì)出融入荊楚文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品之后，應(yīng)利用多種渠道、多種方式對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣，讓更多人認(rèn)識(shí)和了解具有荊楚文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

第一，多元渠道聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。荊楚文化類文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推廣需要借助多個(gè)渠道，以擴(kuò)大覆蓋面，提升影響力。首先，線上渠道是不可或缺的一部分。通過建立網(wǎng)站、創(chuàng)設(shè)社交媒體賬號(hào)、開通在線商城等方式，人們可以更好地了解相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，充分發(fā)揮博客、論壇等線上平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，通過發(fā)布相關(guān)文章，吸引更多受眾關(guān)注和參與荊楚文化類文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播。最后，發(fā)揮線下渠道作用，通過開設(shè)實(shí)體店鋪、參加文創(chuàng)展覽會(huì)、舉辦主題活動(dòng)等方式，可以讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)和感受荊楚文化類文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力。

第二，加強(qiáng)跨界合作，提升影響力。在推廣荊楚文化類文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，商家可以積極與其他領(lǐng)域的品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，以提升影響力和宣傳效果。例如，與知名藝術(shù)家合作推出聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，既能借助其知名度提升宣傳效果，又能為藝術(shù)家?guī)砀嗥毓夂褪找?。此外，商家可以與景區(qū)、博物館等文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，深入挖掘當(dāng)?shù)氐那G楚文化特色元素與符號(hào)，共同打造荊楚文化IP，吸引更多人關(guān)注和購買相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，增進(jìn)大眾對(duì)荊楚文化的了解。

綜上，荊楚文化歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不僅蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)，還具有獨(dú)特的地域特色，凝練出有代表性的特色荊楚文化元素，并將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅有利于傳承和弘揚(yáng)荊楚文化，還能推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。在將荊楚文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中時(shí)，設(shè)計(jì)師一方面要保留傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)和魅力，另一方面要迎合現(xiàn)代人的審美需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。

2021年度校級(jí)教學(xué)改革研究項(xiàng)目“應(yīng)用技術(shù)型本科院校產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)以校企合作為平臺(tái)的產(chǎn)教融合協(xié)同育人模式探索研究”（課題編號(hào)：JY202109）。

（作者單位：武漢工程科技學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院）