林野

摘 要：伴隨著北京冬奧會在國內(nèi)掀起的冰雪運動熱潮和數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，將冰雪運動產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟加以融合展現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間和潛力，黑龍江省依托豐富的冰雪資源和文化底蘊，有望以數(shù)字化為驅(qū)動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升地區(qū)的綜合競爭力。研究發(fā)現(xiàn)，盡管冰雪運動和冰雪旅游為黑龍江省帶來可觀的效益人氣，但冰雪運動產(chǎn)業(yè)在市場供給和可持續(xù)發(fā)展方面存在失衡，數(shù)字經(jīng)濟則受限于基礎設施不完善和專業(yè)技術人才短缺，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍然面臨諸多困境。對此，提出以創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)多元化、構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展框架、加強基礎設施建設、強化人才培養(yǎng)與引進等措施，以期推進黑龍江省冰雪運動產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的融合，為開辟新的經(jīng)濟增長點、促進地方文化傳播和擴大國際交流提供有利機遇。

關鍵詞：冰雪運動產(chǎn)業(yè)；數(shù)字經(jīng)濟；融合發(fā)展；黑龍江??；后冬奧時代

中圖分類號：G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1002-3488（2024）03-0081-05

The Exploration and Analysis of Integration and Development of Heilongjiang Provinces Ice and Snow Sports Industry and the Digital Economy in the Post-Winter Olympics Era

LIN Ye

（Department of Human Resources and Professional Appraisal， Heilongjiang Athletes Guarantee Center， Harbin 150009， China）

Abstract： With the wave of enthusiasm for ice and snow sports ignited by the Beijing Winter Olympics and the advent of the digital economy era， the integration of the ice and snow sports industry and the digital economy presents tremendous development space and potential. Heilongjiang Province， relying on its abundant ice and snow resources and cultural heritage， is expected to achieve industrial transformation driven by digitization and enhance the regions overall competitiveness. However， research has found that despite the considerable benefits and popularity brought by ice and snow sports and tourism， the ice and snow sports industry in Heilongjiang Province faces imbalances in market supply and sustainable development， while the digital economy is constrained by inadequate infrastructure and a shortage of professional technical talents. The integration and development of these industries still face many challenges. Therefore， it is proposed to promote industry diversification through innovation， establish a sustainable development framework， strengthen infrastructure construction， and enhance talent training and recruitment. These measures aim to promote the integration of Heilongjiang Provinces ice and snow sports industry with the digital economy， creating new economic growth points， promoting local cultural dissemination， and expanding international exchanges.

Key words： ice and snow sports industry; digital economy; integration and development; Heilongjiang Province; post-Winter Olympics era

北京冬奧會這一歷史性盛會在國內(nèi)掀起一股冰雪運動熱潮[1]，享有“東方冰雪王國”之稱的黑龍江省借助得天獨厚的冰雪資源，也迎來前所未有的發(fā)展機遇，為地方經(jīng)濟帶來新的活力[2]。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，冰雪運動產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的新路徑。2022年，黑龍江省人民政府印發(fā)《黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（2022-2030年）》，明確指出要將數(shù)字化技術與冰雪產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，即通過技術手段構(gòu)建冰雪全場景，創(chuàng)新冰雪產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系[3]。黑龍江省政府已確立了以數(shù)字化為驅(qū)動力，整合資源優(yōu)勢和技術手段，提升地區(qū)競爭力的戰(zhàn)略方向，并通過對數(shù)字化技術的應用，重塑冰雪運動產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和消費者體驗。目前，冰雪運動產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟深度融合展現(xiàn)出巨大的空間和潛力，后冬奧時代黑龍江省如何利用這一勢頭加速社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，是當前需要解決的現(xiàn)實問題。

1 冰雪運動與數(shù)字經(jīng)濟概述

冰雪運動通常是指在寒冷天氣或者人造冰雪環(huán)境中進行的各種運動，具有一定的季節(jié)性和地域性。這些運動大致可分為冰上和雪上兩大類，如冰上進行的速度滑冰、花樣滑冰、冰球等，雪上進行的滑雪、雪橇等[4]。這些運動以冰雪為賽道或者場地，運動員利用特定的器械在其上進行滑行或滑翔。隨著冬奧會以及各類冬季賽事的大范圍開展，冰雪運動已經(jīng)廣為人知，人們對冰雪運動的接觸度也在不斷提高，更多的人開始認知并參與其中，使冰雪運動從專業(yè)領域走向大眾。

數(shù)字經(jīng)濟是一種全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，這一模式在根本上是基于數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)等信息通信技術的廣泛應用，包括數(shù)據(jù)采集、存儲、分析和傳輸?shù)娜^程[5]。這些技術的進步，如云計算、大數(shù)據(jù)分析和物聯(lián)網(wǎng)等，正為各行各業(yè)帶來變革，冰雪運動領域亦然。在數(shù)字化的浪潮中，冰雪運動開始從傳統(tǒng)的運動領域向數(shù)字化和信息化轉(zhuǎn)型，為公眾提供全新的交互和觀賞體驗[6]。同時，隨著相關政策的扶持，這種影響將更為深入，對后冬奧時代冰雪經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展和冰雪文化的交流傳播起到重要推動作用。

2 黑龍江省冰雪運動與數(shù)字經(jīng)濟融合形勢

2.1 融合發(fā)展的重要性

雖然北京冬奧會所引發(fā)的全球關注的熱點已經(jīng)過去，但后冬奧時代標志著一個將冰雪運動熱潮轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展機遇的開始。在這一階段，將冰雪運動產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟進行融合尤顯重要，其能為冰雪運動的繁榮發(fā)展提供全新的視角和動力。這種融合不僅表現(xiàn)在推廣冰雪運動及擴大觀眾群體上，更體現(xiàn)在賽事組織、運動員訓練與管理、冰雪旅游與產(chǎn)品營銷等各個方面[7]。例如，在賽事組織方面，通過利用互聯(lián)網(wǎng)直播技術將賽事實時傳達給全球觀眾，大幅提升了賽事的觀看率和參與度。而在運動員訓練方面，數(shù)字化技術能夠提供精確的生物力學分析，輔助教練員和運動員優(yōu)化訓練計劃，大數(shù)據(jù)分析也在選手選拔和競賽策略制定中發(fā)揮出越來越重要的作用。在冰雪運動的商業(yè)價值方面，數(shù)字技術的運用促進了產(chǎn)品和服務的多樣化與個性化，通過線上平臺，企業(yè)不僅能夠銷售冰雪運動裝備，還能提供與冬季旅游相關的預訂服務?？纱┐髟O備和虛擬現(xiàn)實（VR）技術，為運動員和愛好者提供了沉浸式的體驗，使得冰雪運動的教學和體驗更加生動和直觀[8]。社交媒體和移動網(wǎng)絡的普及，則為冰雪運動提供了強大的宣傳平臺[9]。通過數(shù)字營銷和網(wǎng)絡推廣，冰雪運動和相關產(chǎn)業(yè)能夠觸達更廣泛的受眾，提升品牌形象，并最終轉(zhuǎn)化為銷售利潤和市場份額。另外，隨著移動支付和電商平臺的發(fā)展，消費者能夠更便捷地購買相關商品和服務，進一步拓展了冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈?？傊?，冰雪運動與數(shù)字經(jīng)濟的融合為該產(chǎn)業(yè)帶來無限可能，開辟了新領域，創(chuàng)造了新機遇。

2.2 融合發(fā)展的現(xiàn)狀

近年來，黑龍江省依托得天獨厚的冰雪資源，致力于構(gòu)建以冰雪運動為核心的多元化產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)冰雪旅游向現(xiàn)代冰雪經(jīng)濟的成功轉(zhuǎn)型。在冰雪運動方面，黑龍江省不斷強化基礎設施建設，目前已經(jīng)擁有48塊室內(nèi)冰場、75處滑雪場地以及多個冰雪基地，確保了各類冰雪運動的全面覆蓋。同時，省內(nèi)增建了3 000余處群眾性體育活動場所以及發(fā)展冰雪藝術街區(qū)和裝備產(chǎn)業(yè)，不僅有效加強了賽事的組織和承辦能力，還有力提升了對國際頂級冰雪賽事的吸引力。各類滑雪場和冰場的升級改造，以及引入先進的維護設備和管理系統(tǒng)，也大大提高了冰雪運動設施的用戶體驗和安全性能。

另一方面，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，為黑龍江省冰雪運動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級賦予新的動力。尤其是大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術和移動互聯(lián)網(wǎng)的深入應用，讓賽事運營更高效，觀眾互動更活躍，并同步帶動了冰雪旅游、在線零售和電子競技等相關產(chǎn)業(yè)的快速增長。根據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年元旦假期期間，哈爾濱市累計接待了304.79萬游客，創(chuàng)造了59.14億元的旅游收入，刷新了歷史記錄[10]，且元旦過后熱度仍未減少，還在持續(xù)攀升。原因在于12月份哈爾濱市旅游熱潮興起之前，南方游客就已經(jīng)通過移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體短視頻了解到哈爾濱市的冰雪文化并被深深吸引[11]。這表明數(shù)字營銷渠道的有效運用不僅提前激發(fā)了潛在客戶的興趣，而且通過口碑和社交媒體傳播產(chǎn)生了“出圈”效應，進一步擴大了影響力。為應對冰雪季和旅游旺季需求的波動，黑龍江省還嘗試利用高科技進行市場預測和安排，例如借助大數(shù)據(jù)分析用戶需求趨勢，從而對滑雪場容量進行優(yōu)化管理，提升運營效率；對于冰雪運動裝備和服飾的線上銷售環(huán)節(jié)，也在不斷探索電子商務平臺與實體店面的互補發(fā)展方式。當前，黑龍江省在將傳統(tǒng)冰雪運動與現(xiàn)代數(shù)字技術結(jié)合方面展現(xiàn)出積極態(tài)度，期望通過這種方式提升省內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的競爭力，并為逐步突破發(fā)展瓶頸和迎接各類挑戰(zhàn)做好準備。

2.3 融合發(fā)展的困境

2.3.1 冰雪市場多元化供給不足

冰雪產(chǎn)業(yè)原本以運動賽事的單一形式存在，但現(xiàn)代消費者對于冰雪體驗的期望已經(jīng)邁向更加豐富的層面，他們在尋求觀賞專業(yè)比賽的同時，還期望能夠參與到更多的互動體驗當中，例如滑雪、冰壺以及其他冰雪相關的娛樂活動；此外，一體化商業(yè)模式的發(fā)展也為冰雪運動產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展空間。黑龍江省在實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的過程中，多元化是不可回避的趨勢，并且隨著數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，消費者對于個性化和便捷性的需求日益增長[12]。但當前黑龍江省冰雪市場對產(chǎn)品多樣性和創(chuàng)新性的要求與冰雪產(chǎn)業(yè)的供給存在顯著差異，現(xiàn)有的市場產(chǎn)品和服務難以全面滿足日益多樣化的冰雪消費需求，致使冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型面臨重大壓力。特別是在冰雪旅游、娛樂和產(chǎn)品零售領域，發(fā)展?jié)摿Ρ毁Y源挖掘不充分所束縛。

2.3.2 冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展失衡

在黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，如何處理好環(huán)境保護和文化傳承等可持續(xù)發(fā)展的核心問題正變得日益突出。冰雪產(chǎn)業(yè)在帶動黑龍江省經(jīng)濟增長、提升地區(qū)知名度以及增加冬季旅游吸引力方面發(fā)揮了重要作用，但隨之而來的商業(yè)化發(fā)展也給黑龍江省的自然環(huán)境和傳統(tǒng)文化保護帶來了挑戰(zhàn)[13]。自然環(huán)境是開展戶外冰雪運動不可或缺的要件，但在早年建設滑雪場、開發(fā)旅游設施的過程中，由于未能施加足夠嚴格的監(jiān)管，導致資源過度開發(fā)并造成一定程度的生態(tài)破壞。同時，隨著近些年地區(qū)對于經(jīng)濟效益的追求，部分傳統(tǒng)節(jié)慶和習俗被忽視和邊緣化。例如，冰雕和雪雕不再只是表現(xiàn)地方文化的藝術作品，而更多轉(zhuǎn)變?yōu)槲慰偷纳虡I(yè)展品，這對于民俗文化的傳承和民族認同感的形成均產(chǎn)生了不利影響，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨平衡短期利益與長遠利益上的考驗。

4 結(jié)束語

后冬奧時代，黑龍江省通過整合冰雪資源與數(shù)字技術，能使冰雪運動產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿?。冰雪運動產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的融合不僅有利于開辟新的經(jīng)濟增長點，為地方文化的廣泛傳播和國際交流提供新的契機，還有助于提升公眾的健康意識。而面對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中的一些難題和困境，可以創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)多元化、構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展框架、加強基礎設施建設、強化人才培養(yǎng)與引進等措施為抓手破解障礙。隨著技術的進步和政策的支持，這種融合模式將進一步穩(wěn)固，使冰雪運動產(chǎn)業(yè)在促進黑龍江省社會進步、可持續(xù)發(fā)展和文化交流方面發(fā)揮更加重要的作用。

參考文獻：

[1] 王晶.中國冰雪運動的蛻變[J].今日中國，2021，70（1）：68-71.

[2] 高楊，包文莉.遼寧省溫泉旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018，39（8）：22-23.

[3] 黑龍江省人民政府辦公廳.關于印發(fā)黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟發(fā)展若干政策措施的通知[J].黑龍江省人民政府公報，2022（14）： 38-42.

[4] 芮秋云.北京市海淀區(qū)中小學冰雪運動進校園的開展現(xiàn)狀與對策研究[D].北京：首都體育學院，2019.

[5] 石滿珍.數(shù)字經(jīng)濟對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的影響研究[D].南昌：江西財經(jīng)大學，2023.

[6] 陳立春.數(shù)字經(jīng)濟時代冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略研究[J].冰雪運動，2024，46（1）：67-71.

[7] 程富，王月寶，趙智崗，等.后冬奧時期河北省冰雪運動數(shù)字化融合推廣策略及實施路徑[J].河北體育學院學報，2024，38（2）：82-90.

[8] 邱洪華，郭芮言.體育賽事直播技術的應用及其版權(quán)保護：基于5G+VR的視角[J].石家莊學院學報，2022，24（1）：77-83.

[9] 陳昊昱.共處與獨處：城市網(wǎng)絡生存時代下的社交媒體依賴現(xiàn)象分析[J].新媒體研究，2018，4（19）：115-116，123.

[10] 陸涵之.“爾濱”火爆出圈 冰雪熱能撬動東北經(jīng)濟嗎？[N].第一財經(jīng)日報，2024-01-08（A01）.

[11] 孫憲超.三天攬金近60億 冰雪旅游成哈爾濱發(fā)展新動能[N].證券時報，2024-01-06（A04）.

[12] 張瑩，姜昂.黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑研究[J].冰雪運動，2024，46（1）：76-80.

[13] 楊鯤鵬，郭晗.東北地區(qū)冬季體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].邊疆經(jīng)濟與文化，2021（3）：42-45.

[14] 夏權(quán)威.黑龍江省民族文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對策研究[J].黑龍江民族叢刊，2023（2）：50-54.

[15] 楊俊，郭丹，高祥.論數(shù)字經(jīng)濟背景下黑龍江省數(shù)字人才培養(yǎng)引進策略[J].知與行，2023（1）：81-87.

[16] 朱皓楠，何雨佳，馬尹嵐.新媒體視域下的黑龍江省冰雪旅游發(fā)展與可行性研究[J].青年與社會，2020（12）：111-112.

[17] 張瑤，王紫娟，李創(chuàng)，等.生產(chǎn)·生活·生態(tài)：黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探析[J].冰雪運動，2024，46（1）：72-75，91.

[18] 趙斯文，范美艷. 5G+AI技術背景下吉林省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].現(xiàn)代交際，2022（8）：80-86，123.

[19] 孫欣. 后冬奧時代黑龍江省數(shù)字化冰雪產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系研究[C]//百色學院馬克思主義學院，河南省德風文化藝術中心.2023年高等教育科研論壇南寧分論壇論文集，2023：2.