于英 倪榮璟 丁偉 徐放 于飛

摘 要：2025年亞冬會舉辦在即，冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)即將迎來新的發(fā)展機遇。進入數(shù)字時代，新媒體的傳播優(yōu)勢為冰雪競賽表演的發(fā)展提供了更多可能，對此，應積極推動冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合升級。研究通過對冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的概念、動因、路徑及價值的分析，得出經(jīng)過技術(shù)融合、業(yè)務融合與市場融合三個階段，能夠?qū)崿F(xiàn)冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長、資源配置完善、產(chǎn)業(yè)新格局構(gòu)建和冰雪精神深化，但當前產(chǎn)業(yè)融合過程中還存在法律界定模糊、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境混亂、人才培養(yǎng)體系滯后、用戶范圍集中等問題。鑒于此，研究從明晰法律屬性，加強市場規(guī)范；凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，整合傳播思路；重視人才培養(yǎng)，凝聚多元力量；擴大用戶范圍，科技定位場景等方面提出發(fā)展路徑，旨在通過冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，實現(xiàn)冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冰雪競賽表演；新媒體；產(chǎn)業(yè)融合；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：G80-052 文獻標識碼：A 文章編號：1002-3488（2024）03-0066-06

Research on the Integrated Development of Ice and Snow Competition Performance Industry and the New Media Industry

YU Ying， NI Rongjing， DING Wei， XU Fang， YU Fei

（School of Physical Education， Liaoning Normal University， Dalian 116029， China）

Abstract：With the 2025 Asian Winter Games approaching， the ice and snow competition performance industry will encounter new development opportunities. In the digital age， the communication advantages of new media provide more possibilities for the development of ice and snow competition performances. Therefore， it is essential to actively promote the integration and upgrading of the ice and snow competition performance industry and the new media industry. Through an analysis of the concepts， motivations， paths， and values of the integration of these industries， this paper concludes that after undergoing three stages technical integration， business integration， and market integration industry can achieve scale growth， improved resource allocation， a new industrial structure， and deeper ice and snow culture. However， current integration faces issues such as ambiguous legal definitions， chaotic online environments， lagging talent training systems， and concentrated user bases. In light of these challenges， this paper proposes development paths such as including clarifying legal attributes and strengthening market regulation; purifying the online environment and integrating communication strategies; emphasizing talent cultivation and uniting diverse forces; expanding the user base and leveraging technological scenarios. The goal is to achieve high-quality development of the ice and snow competition performance industry through innovative integration with the new media industry.

Key words： ice and snow competition performance; new media; industrial integration; high-quality development

哈爾濱市成功申辦2025年亞洲冬季運動會，預示著我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)又將迎來新的發(fā)展契機。與此同時，新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速崛起也為體育競賽的傳播提供了更多可能。為了擴大冰雪競賽表演的傳播范圍，提升傳播速率，深化傳播價值，我們要充分利用新媒體雙向傳播、多元化、實時化等特質(zhì)，構(gòu)建冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新機制。

1 冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的邏輯基礎(chǔ)

1.1 融合概念

產(chǎn)業(yè)融合是指產(chǎn)業(yè)間經(jīng)過模式創(chuàng)新、技術(shù)滲透、集聚與聯(lián)動等方式，將各要素在跨產(chǎn)業(yè)維度下進行重新配置，進而產(chǎn)生新技術(shù)、新業(yè)態(tài)以及新模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動發(fā)展[1]。而體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合則可以理解為體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)打破邊界，經(jīng)過技術(shù)、業(yè)務和市場的融合，逐漸發(fā)展成以體育為核心、兼具相關(guān)產(chǎn)業(yè)特性的新型體育業(yè)態(tài)[2]。基于此，冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合則可界定為：冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體進行功能互補后，逐步發(fā)展成以冰雪競賽表演為核心并具有新媒體傳播特性的業(yè)態(tài)。探尋冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的邏輯基礎(chǔ)，需要在理解概念的基礎(chǔ)上分析冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的動因，探索實現(xiàn)兩者融合的路徑以及融合后能夠發(fā)揮的價值。其整體融合邏輯結(jié)構(gòu)，見圖1。

1.2 融合動因

第一，用戶對新媒體傳播渠道的需求。2022年發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的使用率均有所提升[3]，這說明在此類傳播渠道內(nèi)存在用戶規(guī)模的刺激點。更重要的是，大眾對于部分冰雪項目的認知還處在熟悉階段，而在新媒體環(huán)境中，冰雪運動也能以更加多元、有趣的方式被大眾了解。第二，政府對冰雪產(chǎn)業(yè)及媒體行業(yè)的支持。進入后冬奧時代，持續(xù)推動冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展仍然是國家高度重視的工作內(nèi)容。2023年全國兩會提出持續(xù)鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，保持競技冰雪運動良好發(fā)展態(tài)勢，促進冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪運動深度融合[4]，這將是我國未來體育事業(yè)發(fā)展的重中之重。除此以外，《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》[5]的印發(fā)意味著在數(shù)字化與信息化的推動下，全面探索基于新技術(shù)、新條件下的傳播模式、生產(chǎn)方式、推介渠道等已成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。第三，技術(shù)的創(chuàng)新與滲透推動產(chǎn)業(yè)升級。技術(shù)滲透使不同的產(chǎn)業(yè)獲得了共同的技術(shù)基礎(chǔ)，令產(chǎn)業(yè)邊界趨于模糊，最終形成產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象[6]。近年來，先進數(shù)字技術(shù)的運用成為賽事轉(zhuǎn)播的新亮點，促進了產(chǎn)業(yè)雙方的技術(shù)迭代，并在升級過程中實現(xiàn)資源互補。第四，資產(chǎn)通用性為產(chǎn)業(yè)融合提供保障。產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)通用性越強，資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成本就越低，那么該產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生程度就越高[7]。一方面，冰雪競賽活動需要新媒體將冰雪項目、冰雪文化、冰雪精神等內(nèi)容傳播出去，高質(zhì)量地滿足冰雪愛好者的需求；另一方面，新媒體也需要冰雪競賽表演作為IP為自身引流，吸引冰雪用戶，資產(chǎn)通用性的特征正由此體現(xiàn)。

1.3 融合路徑

根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的融合需經(jīng)歷技術(shù)融合、業(yè)務融合和市場融合三個階段[8-10]。第一，技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，以標準融合與規(guī)劃融合為主要實現(xiàn)手段。標準融合是指冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)共享相似技術(shù)規(guī)則的過程。通過對傳播權(quán)限、法律界定、規(guī)范管理等設(shè)立統(tǒng)一標準，同時框定雙方行為邊界的上線與下線，為實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與突破性發(fā)展提供最大的空間與保障，逐漸形成冰雪競賽表演與新媒體的融合標準。規(guī)劃融合是保障冰雪競賽表演業(yè)與新媒體業(yè)除賽事表演傳播外提高融合產(chǎn)業(yè)附加價值的過程。通過籌劃產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標、整合現(xiàn)有資源與功能、策劃后續(xù)產(chǎn)品等，保障融合產(chǎn)品的質(zhì)量并持續(xù)推進兩者的融合。第二，業(yè)務融合是產(chǎn)業(yè)融合的核心。技術(shù)融合實現(xiàn)后，雙方調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，整合物質(zhì)、人力、技術(shù)等資源，重構(gòu)組織與產(chǎn)業(yè)鏈，積極開展新業(yè)務，主要包括人才融合和組織融合兩部分。其中，人才融合旨在打通產(chǎn)業(yè)體系壁壘。冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合過程中需要建立一支人力資源儲備豐富、結(jié)構(gòu)合理、工作能力強的綜合性隊伍，既要精通冰雪競賽表演或相關(guān)活動的運營管理，又要對傳播行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有所擅長，從而為產(chǎn)業(yè)融合提供專業(yè)支持，提高融合工作效率，推進融合創(chuàng)新發(fā)展。組織融合旨在形成新架構(gòu)與新模式。組織融合在于將冰雪競賽表演業(yè)與新媒體傳播業(yè)兩個原本擁有獨立結(jié)構(gòu)的組織進行交叉重組形成新的架構(gòu)，同時進行跨產(chǎn)業(yè)資源整合和知識互補，降低交易門檻與合作成本，進而實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。第三，市場融合是指在業(yè)務擴展后，針對消費者新的需求而供應新的融合產(chǎn)品，包括需求融合和產(chǎn)品融合。其中，需求融合能夠促進產(chǎn)品質(zhì)量提升。產(chǎn)品融合即在技術(shù)融合、業(yè)務融合、需求融合等過程之后形成的產(chǎn)物，是為滿足消費者多元化需求而生產(chǎn)的兼具冰雪競賽表演與新媒體特性的融合產(chǎn)品。

1.4 融合價值

第一，促進冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長。當前，新媒體發(fā)展持續(xù)向好，推動著我國冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸壯大。例如北京冬奧會在全球社交媒體上受到了超過20億人的關(guān)注[11]，線上的觀賽市場呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。第二，優(yōu)化冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)資源配置。新媒體中評論互動、短視頻等多樣化的模式豐富了冰雪競賽表演的傳播方式以及呈現(xiàn)形式，與此同時，新媒體也為冰雪人才與技術(shù)的交流和展示提供了平臺，可以直接了解到市場情況、用戶反饋等行業(yè)信息。另外，新媒體能夠優(yōu)化體育服務業(yè)與體育用品業(yè)的結(jié)構(gòu)，為冰雪培訓、休閑活動組織、產(chǎn)品銷售等提供服務方與用戶連接的渠道。第三，構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與聯(lián)動新格局。依托數(shù)字經(jīng)濟，新媒體能夠?qū)⒉煌貐^(qū)體育相關(guān)行業(yè)的資源與技術(shù)在短時間內(nèi)匯總到一起并進行交流與置換，實現(xiàn)國內(nèi)外冰雪產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，最大限度地占領(lǐng)信息傳播渠道，并展示出高效性、精準性和智能性。除此以外，新媒體業(yè)也在拉近相關(guān)產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)的距離，推進冰雪產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)、旅游、休閑體育小鎮(zhèn)等其他產(chǎn)業(yè)鏈的融合。第四，深化冰雪運動的人文內(nèi)涵與精神。新媒體貼近生活的視角對于深入刻畫冰雪運動的社會意義與人文精神具有獨特作用。采用豐富的信息傳播形式，挖掘冰雪競賽表演和表演者背后的故事，將其中蘊含的社會價值抽絲剝繭，便能夠以更高效的方式讓大眾了解更深層次的人文內(nèi)涵與體育精神。

2 冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)存問題

2.1 法律界定模糊，司法爭議不斷

一方面，體育競賽表演數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的法律法規(guī)尚不健全?！吨腥A人民共和國著作權(quán)法》認為，作品是文學、藝術(shù)和科學領(lǐng)域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果[12-13]，但經(jīng)由新媒體平臺加工的體育競賽表演內(nèi)容是否屬于“智力成果”以及是否具有“獨創(chuàng)性”為法律裁定增添了難度。而新修訂的《體育法》雖明確規(guī)定要保護體育賽事的圖片、音頻和視頻，但屬于原則性規(guī)定，并無相適應的產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解與量裁處置的政策制度和規(guī)范性條例[14]。法律法規(guī)層面的模糊標準，使得冰雪競賽表演與新媒體產(chǎn)業(yè)融合過程中容易出現(xiàn)制度與治理不對等的混亂局面。另一方面，冰雪競賽領(lǐng)域中賽事轉(zhuǎn)播畫面的著作權(quán)、賽事直播及轉(zhuǎn)播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等的界定是以《著作權(quán)法》《民法典》等相關(guān)條文為依據(jù)的，對于體育賽事運營過程中的針對性權(quán)利關(guān)系并不明晰，使得侵權(quán)責任很難認定，被侵權(quán)方維權(quán)困難。法律界定、傳播權(quán)限、規(guī)范管理等統(tǒng)一標準是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的前提與保障，如失于完善則易陷入爭議不斷、發(fā)展停滯的被動局面。除此之外，我國冰雪競賽表演已經(jīng)形成規(guī)范且穩(wěn)定的轉(zhuǎn)播體系，即央視占據(jù)優(yōu)先地位。不論是奧運會、亞運會等國際重大體育賽事，還是全運會等國內(nèi)重大比賽，均由央視負責購買轉(zhuǎn)播權(quán)，其他各平臺無權(quán)直接購買[15]。然而在冰雪競賽內(nèi)容侵權(quán)責任界定困難的前提下，部分媒體在模糊地帶的惡意侵權(quán)行為層出不窮，嚴重擾亂了版權(quán)秩序。

2.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境混亂，觀賽體驗欠佳

新媒體環(huán)境下，寬松的話語權(quán)使得網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復雜、真假難辨，網(wǎng)絡(luò)中存在許多不實消息，同時也讓惡搞、暴力等低俗文化的傳播有機可乘。在官方媒體的單一輿論通道被拓展后，戲謔的、反叛的色彩愈加濃烈[16]。例如，剪輯運動員的競賽視頻并配以中傷運動員形象的文字，制成表情包、Gif動圖等大肆傳播；截取運動員的失誤動作組合成“搞笑集錦”；惡意對運動員的身體評頭論足等。與此同時，快餐式的新媒體信息內(nèi)容具有碎片化、不規(guī)范等特點，以偏概全、標題黨、奇葩營銷等博眼球的現(xiàn)象也屢見不鮮。除此以外，新媒體對于冰雪競賽表演的祛魅傳播實際上是對冰雪運動文化的扭曲，容易引起其他用戶的非理性追捧或厭惡情結(jié)[17]，不利于冰雪運動文化的形象維護及內(nèi)涵延伸。

2.3 培養(yǎng)體系滯后，缺乏培養(yǎng)合力

一方面，復合型體育人才培養(yǎng)體系尚不完善，跨學科交叉融合發(fā)展仍在不斷探索之中。雖然國內(nèi)高校已將冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)所需的體育管理、體育傳媒、體育經(jīng)濟、體育翻譯等專業(yè)納入體育人才培養(yǎng)的范圍，但是各專業(yè)對于人才的培養(yǎng)相對獨立，冰雪表演人才的綜合能力還有待提升。當前，我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)的根源問題在于各方主體在人才培養(yǎng)理念方面缺乏共識，限制了人才培養(yǎng)的協(xié)同性[18]。另一方面，社會組織的活力激發(fā)困難。我國體育行政管理部門管理著各類賽事、大型場館、訓練基地等體育產(chǎn)業(yè)資源的所有權(quán)與運營權(quán)[19]。這種“強政府”和“弱社會”的管理模式，使得處于轉(zhuǎn)型中的政府難以同各類社會組織、辦賽主體以及社會大眾形成合力[20]，由此形成了上層管理人才缺乏社會實踐經(jīng)驗與基層實踐者不理解上層管理理念的矛盾局面。這使得人才成長的路徑受到阻滯，不利于他們綜合能力的提升，最終導致冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)的收效不大。

2.4 用戶范圍集中，場景定位籠統(tǒng)

受地域、氣候的影響，冰雪項目的發(fā)展主要集中在我國北方地區(qū)，所以該地區(qū)用戶對冰雪競賽的關(guān)注度往往更高。而作為數(shù)字技術(shù)支撐的新興產(chǎn)業(yè)新媒體業(yè)，用戶市場往往呈現(xiàn)年輕化特征。根據(jù)2023年9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，從典型新媒體平臺的用戶畫像來看，各平臺均擁有一批具備新表達、新態(tài)度的年輕人，且24歲及以下人群占比最高[21]?；诒└傎惡托旅襟w用戶的雙重影響，二者融合后的目標用戶范圍會進一步縮小。另外，對于新媒體來說，場景是繼內(nèi)容、形式以及社交之后在傳播中必須考慮的另一核心要素，但目前基于場景的服務大多是分而治之且割裂的[22]。例如，在視頻產(chǎn)品板塊中，對于社交與休閑有需求的用戶來說，碎片化的、娛樂化的視頻內(nèi)容與其相適應，然而資深的冰雪愛好者則更關(guān)注專業(yè)、深度的內(nèi)容，除此以外，還存在部分對內(nèi)容需求并不穩(wěn)定的用戶。因此，新媒體平臺需要不斷完善數(shù)據(jù)分析與推送定位，強化場景定位的準確性。

3 冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑

3.1 明晰法律屬性，加強市場規(guī)范

第一，明晰法律界限。對于體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中涉及到的，如體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、舉辦者權(quán)等應進行明確界定，從而進行有針對性的立法保護。同時要明確可版權(quán)與非版權(quán)的法律界限，細分侵權(quán)行為與非侵權(quán)行為的判斷準則。除此以外，還應建立冰雪賽事產(chǎn)權(quán)糾紛的體育仲裁小組，調(diào)節(jié)和仲裁在新媒體傳播過程中的版權(quán)開發(fā)、營銷、創(chuàng)作等糾紛。第二，加強新媒體平臺監(jiān)管。新媒體平臺作為冰雪競賽表演內(nèi)容的傳播者必須強化后臺審查機制，嚴格制定內(nèi)容發(fā)布前的審核標準，開發(fā)并完善可疑信息的識別數(shù)據(jù)模型，提高信息篩查效率。同時要注意監(jiān)測內(nèi)容的傳播走向，及時刪除發(fā)酵惡化的相關(guān)信息，情況嚴重的及時主動上報政府管理部門。

3.2 凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，整合傳播思路

第一，約束不文明網(wǎng)絡(luò)行為，提高網(wǎng)民整體素養(yǎng)是冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合后能夠達成“1＋1＞2”效果的前提與保障。一方面，要提高網(wǎng)民的道德素養(yǎng)與群眾的社會責任感，繼續(xù)推進網(wǎng)絡(luò)文明教育，將維護網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的宗旨滲透到大眾群體中；另一方面，要加強網(wǎng)絡(luò)管理能力，強化網(wǎng)絡(luò)制度建設(shè)，聯(lián)合政府、社區(qū)、公益組織等多方力量對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行多元治理。第二，挖掘冰雪文化，重視傳播深度。要打破媒體間的傳播限制，在控制導向關(guān)與質(zhì)量關(guān)的前提下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢進行跨平臺、跨欄目的整合傳播，加強冰雪競賽表演行業(yè)合作與互動，形成優(yōu)質(zhì)資源的新媒體傳播矩陣，催生多元渠道交互后的高水平成果與全新的冰雪競賽產(chǎn)品形態(tài)；體育部門的官方新媒體平臺、“大V”自媒體端等高流量新媒體平臺應承擔起表征冰雪競賽表演內(nèi)涵的傳播責任，摒棄強感官刺激的高碳藝術(shù)式宣傳策略，充分挖掘冰雪競賽表演的審美、哲學、智慧價值，在傳播競賽美學的同時創(chuàng)作出能夠啟迪思想與滋養(yǎng)精神的信息內(nèi)容，通過講好中國冰雪故事來深化大眾的冰雪記憶，營造具有生機且高觸達率的傳媒生態(tài)。第三，創(chuàng)新打造視聽生態(tài)場域。冰雪競賽的視聽生態(tài)問題歸根結(jié)底是可以依靠技術(shù)解決的，冰雪競賽表演屬于相對特殊的轉(zhuǎn)播場景，可供應用多種數(shù)字技術(shù)手段加以呈現(xiàn)。因此，應大力開發(fā)編解碼技術(shù)，改造網(wǎng)絡(luò)傳輸架構(gòu)，實現(xiàn)通信技術(shù)的升級。同時要不斷完善AI算法，提升視頻動作捕捉技術(shù)，開發(fā)新型視覺工具套件等，全面改變冰雪競賽傳播的視聽生態(tài)。

3.3 重視人才培養(yǎng)，凝聚多元力量

體育人才資源不僅是推動我國體育事業(yè)發(fā)展的第一資源，也是未來助力冰雪體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的根本保障[23]。首先，要完善復合型人才培養(yǎng)體系，加強跨學科交叉與合作。教育部門要以融合視角進一步深化教育改革，在教學過程中注重理論與實踐相結(jié)合，致力于學生綜合學習與應用能力的提升。同時，專業(yè)類體育院校應加強與其他院校的合作，構(gòu)建資源互通的新型教育模式，共同培育兼具冰雪體育專業(yè)知識和新媒體知識的復合型人才。其次，疏通國際人才引進渠道，構(gòu)建國內(nèi)外人力資源聯(lián)動新格局。可以定期舉行學術(shù)會議、講座、論壇等，邀請冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)專家進行經(jīng)驗分享與科學指導。同時，還應完善冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)國際人才聘用與引進機制，有關(guān)部門可成立人才引進對接小組，幫助國際人才盡快投身國內(nèi)工作，并負責人才引進前的評估與引進后的考察，建立起與國際接軌的長效機制。例如設(shè)置國際人才引進綠色通道，線下簡化國際人才短期就職或兼職手續(xù)，線上開設(shè)國際指導課堂，緩解國內(nèi)人才培養(yǎng)壓力。最后，提升社會組織話語權(quán)，凝聚人才培養(yǎng)合力。政府應加強與社會組織的合作，可采用投標的方式將部分權(quán)限移交社會部門，充分發(fā)揮市場的作用。管理層應注意平衡實踐型人才與理論型人才、冰雪產(chǎn)業(yè)人才與傳播產(chǎn)業(yè)人才的人力資源結(jié)構(gòu)，決策前集合各環(huán)節(jié)專業(yè)代表，保證社會組織協(xié)商與管理的權(quán)益。同時應建立合理的利益分配機制，激發(fā)社會組織的積極性，吸納社會精英與優(yōu)質(zhì)資源投入到冰雪競賽與新媒體產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)之中。

3.4 擴大用戶范圍，科技定位場景

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使“點對點”的傳播成為可能，即新媒體平臺能夠?qū)€體“量體裁衣”，提供用戶所需的冰雪競賽表演內(nèi)容。這極大地提高了冰雪競賽表演信息內(nèi)容的傳播效率，但過于精準且大量地推送會削弱對于邊緣群體的關(guān)注，所以，在錨定目標用戶的同時也不能放棄挖掘核心群體以外的人群。一方面，要把握并橫向泛化核心用戶，在細分用戶子集后，概括每個子集的人口統(tǒng)計學特征，提煉其行為與文化共性，再進行以類似子集為總集合的粗大式信息投放。例如針對某一位運動員的粉絲群體，在推送該運動員相關(guān)信息的同時，也將該信息推送給相同正在追星或有過追星經(jīng)歷的群體。另一方面，冰雪競賽表演與新媒體業(yè)應縱向擴大用戶范圍，為冰雪運動全民化推廣作出貢獻。例如在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播時，可根據(jù)青少年喜好推出同齡虛擬人物解說，并以青少年的語言習慣介紹比賽或表演，帶來朋友般的親切感；對老年人推出字幕放大與音量增強的網(wǎng)絡(luò)直播頻道，放大轉(zhuǎn)播屏幕中的比分、運動員信息、賽時等賽場信息，同時利用聲學技術(shù)提高該頻道下的音量，為老年人觀賞節(jié)目提供便利。此外，在擴大用戶范圍的同時還應優(yōu)化分配方式、增強適宜性，所以場景適配是未來冰雪競賽表演類信息傳播的必然趨勢。例如，預想在競賽表演場地四周安裝傳感器或?qū)崿F(xiàn)移動設(shè)備內(nèi)嵌，便于用戶了解運動員在賽場上的狀態(tài)，同時也有助于新媒體轉(zhuǎn)播平臺了解用戶需求。隨著人工智能算法的優(yōu)化和場景適配精度的提升，新媒體平臺可以通過大數(shù)據(jù)匯總，利用人工智能推算用戶的實時狀態(tài)，從而直接推送場景適配的內(nèi)容?？偠灾萍歼M步是未來冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必由之路。

4 結(jié)束語

北京冬奧會的成功舉辦，推動冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展，2025年亞冬會也將為其注入新的發(fā)展動能。進入數(shù)字時代，借助新媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢擴大冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模已成為新的發(fā)展選擇。本文通過對冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)融合的概念、動因、路徑以及價值的剖析，厘清當前融合過程中存在的問題。基于此，提出產(chǎn)業(yè)融合的路徑展望：明晰法律屬性，加強市場規(guī)范，保障產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)；凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，強化監(jiān)督與治理行為，挖掘冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)的附加價值；完善國內(nèi)復合型人才培養(yǎng)體系和國際人才引進與管理模式，深化產(chǎn)業(yè)融合的核心；技術(shù)升級與創(chuàng)新提高服務水平，實現(xiàn)用戶場景定位，提升產(chǎn)業(yè)融合的成效。以期通過上述舉措實現(xiàn)對冰雪文化的發(fā)展與弘揚，促進冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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