近日，作為全球領先的蛋白和益生元解決方案提供商之一的菲仕蘭食品配料聯(lián)合天貓母嬰營養(yǎng)品、智篆GI共同發(fā)布了《2024中國兒童營養(yǎng)趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》），進一步助力中國兒童營養(yǎng)市場的

發(fā)展。

隨著生活水平的提高和健康觀念的普及，越來越多的家長開始重視科學的營養(yǎng)方案，希望通過合理的膳食和營養(yǎng)補充，幫助孩子們在成長的每一個階段都能獲得全面的健康滋養(yǎng)，兒童營養(yǎng)也隨之成為行業(yè)內備受關注的新增長點?！秷蟾妗访鞔_指出兒童營養(yǎng)細分市場的廣闊前景，并基于不同年齡段兒童的營養(yǎng)補充需求以及不同家庭的營養(yǎng)消費側重點，全方位分享了兒童營養(yǎng)行業(yè)的前沿趨勢和市場洞察，為行業(yè)的產品創(chuàng)新提供了有益借鑒。

菲仕蘭食品配料中國公司總經(jīng)理趙瑛表示：“菲仕蘭食品配料致力于用心成就生命的每個階段，我們深耕生命早期營養(yǎng)行業(yè)超過75年，擁有強大的科研實力以及豐富的應用經(jīng)驗。通過《報告》的發(fā)布，希望可以攜手更多合作伙伴，一起挖掘中國兒童營養(yǎng)市場的巨大潛力，開發(fā)出滿足市場需求的兒童營養(yǎng)創(chuàng)新應用，滋養(yǎng)中國兒童的健康成長?！?/p>

兒童營養(yǎng)補充市場需求巨大

《報告》指出，我國兒童營養(yǎng)需求旺盛。3～12歲兒童有1.68億，占全國人口比例將近12%，平均每4個成人養(yǎng)育一個兒童，家長在育兒上投入的精力和資金不斷增加。

數(shù)據(jù)顯示，96.6%的父母在日常飲食外，會通過營養(yǎng)補充品助力孩子成長，更有50.5%父母認為額外營養(yǎng)補充必不可少。其中，蔬菜水果、兒童營養(yǎng)奶粉與乳制品、專業(yè)營養(yǎng)品、輔食等被廣泛使用，平均每位父母嘗試過3種以上營養(yǎng)補充組合。兒童營養(yǎng)奶粉與乳制品憑借較高營養(yǎng)價值以及易消化吸收等功能優(yōu)勢，受到大量父母青睞，其安全性與專業(yè)性成為影響父母選擇兒童營養(yǎng)補充產品的主要因素。

天貓嬰童營養(yǎng)品負責人三誡表示：“嬰童營養(yǎng)已然成為剛需品，全渠道的發(fā)展形式類似10年前的嬰童奶粉，商家開品仍有足夠多的細分賽道，月齡、場景、元素、劑型、價格，多重角度叉乘后仍是藍海，預判未來5～10年持續(xù)保持雙位數(shù)增長?！?/p>

并且，針對1～4歲幼童、5～8歲中童、9～12歲大童等不同階段，營養(yǎng)補充理念、補充方式和營養(yǎng)側重點均有不同，分齡分階段的營養(yǎng)補充成為當代父母的育兒共識。

聚焦四大群體與五大細分市場

《報告》進一步總結了兒童營養(yǎng)補充市場細分賽道的消費趨勢。過去3年，線上兒童營養(yǎng)市場保持兩位數(shù)的高增長態(tài)勢，其中精致育兒家庭、優(yōu)享育兒家庭、學業(yè)護航家庭和新世代育兒家庭四大群體占總人數(shù)的六成，卻貢獻了線上八成銷售額，重塑了兒童營養(yǎng)細分市場格局。精致育兒家庭以8.7%的人數(shù)，貢獻了兒童營養(yǎng)市場34%的銷售額，日常消費以孩子需求為主，在寶寶的衣食住行用等方面無微不至，是最值得品牌方關注的一類人群。

同時，兒童營養(yǎng)市場也形成了成長力、自護力、暢動力三大規(guī)模細分市場，以及心智力、眼視力兩大高潛力細分市場。具體來看，成長力市場相對成熟，但在形式和種類上逐漸分化，賴氨酸等新元素的層出不窮改變著用戶的固有認知。自護力市場相關營養(yǎng)素競爭激烈，但暫無一種營養(yǎng)素在用戶心智中占據(jù)絕對主導地位，免疫球蛋白、乳鐵蛋白成為強力爭奪者。益生菌是提升暢動力核心元素，但是用戶對益生元尤其是低聚半乳糖的認知也在日益增長，心智力和眼視力處于核心營養(yǎng)素進一步鞏固主導地位的階段。此外，情緒力作為新興關注點則處于起步階段。