摘 要：本文基于廣西7個(gè)重點(diǎn)城市的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合環(huán)保素質(zhì)理論和計(jì)劃行為理論，從居民的環(huán)保素質(zhì)角度出發(fā)，通過環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感和環(huán)保問題感知三個(gè)變量與綠色消費(fèi)建立影響機(jī)制模型，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果表明，環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感、環(huán)保問題感知分別對(duì)綠色消費(fèi)具有正向的顯著性影響作用，其中環(huán)保價(jià)值觀對(duì)于綠色消費(fèi)的影響相較其他變量更大。基于此，為進(jìn)一步促進(jìn)廣西綠色消費(fèi)發(fā)展，政府應(yīng)積極引導(dǎo)居民強(qiáng)化綠色消費(fèi)動(dòng)因，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)常規(guī)化；推動(dòng)企業(yè)完善綠色消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，提升綠色發(fā)展水平；加快綠色消費(fèi)體系建設(shè)，助力綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展。政府、企業(yè)、居民三者應(yīng)各盡其責(zé)，群策群力，推動(dòng)廣西居民形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。

關(guān)鍵詞：環(huán)保素質(zhì)；環(huán)保價(jià)值觀；環(huán)保責(zé)任感；環(huán)保問題感知；綠色消費(fèi)

中圖分類號(hào)：F062.2；F206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）07（a）--05

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，資源短缺和環(huán)境問題也在不斷加劇。為應(yīng)對(duì)全球氣候問題，我國(guó)力爭(zhēng)于2030年前實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰”，2060年前實(shí)現(xiàn)“碳中和”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了綠水青山就是金山銀山的理念，指出生態(tài)環(huán)境不可犧牲。廣西作為邊疆地區(qū)和“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)綠色消費(fèi)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。因此，如何引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，如何推動(dòng)綠色低碳生產(chǎn)、生活方式的形成，成為綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展的熱點(diǎn)問題?！半p碳”目標(biāo)是對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出的新要求，為了達(dá)到“雙碳”目標(biāo)，我國(guó)必須從生產(chǎn)和生活兩個(gè)角度進(jìn)行雙向變革。這意味著我們需要在供應(yīng)端調(diào)整能源結(jié)構(gòu)并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，同時(shí)在需求端促使國(guó)內(nèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)向更環(huán)保、低碳的模式，特別是需求端向綠色消費(fèi)的轉(zhuǎn)變是實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的一個(gè)關(guān)鍵策略，不僅能直接有效改善生態(tài)和減少碳排放，還能倒逼企業(yè)低碳生產(chǎn)乃至增加碳匯[1]。但目前我國(guó)消費(fèi)仍處于傳統(tǒng)消費(fèi)模式向綠色消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變過程，且綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型發(fā)展表現(xiàn)尚微。

綠色消費(fèi)的行為會(huì)受到多方因素的影響。有的學(xué)者認(rèn)為，消費(fèi)者的創(chuàng)新性會(huì)顯著影響其綠色消費(fèi)的行為，即可以通過綠色消費(fèi)態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺控制等多維度來增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意向，進(jìn)而促進(jìn)綠色消費(fèi)行為的產(chǎn)生[2]。也有學(xué)者考察了消費(fèi)者環(huán)境認(rèn)知對(duì)綠色消費(fèi)行為的影響作用，認(rèn)為環(huán)境認(rèn)知對(duì)綠色消費(fèi)行為具有積極影響。本文以綠色消費(fèi)為研究起點(diǎn)，通過微觀數(shù)據(jù)檢驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代綠色消費(fèi)的社會(huì)擴(kuò)散效應(yīng)及其多重交互影響路徑，消費(fèi)者的綠色購(gòu)買行為、綠色使用行為、閑置回收行為均能促進(jìn)其關(guān)注并分享綠色信息，形成社會(huì)擴(kuò)散效應(yīng)[3]。還有學(xué)者從政策角度進(jìn)行分析，認(rèn)為綠色消費(fèi)行為取決于消費(fèi)者潛在的綠色消費(fèi)意識(shí)，受到較多主觀因素的意向，因此需要一個(gè)科學(xué)的綠色消費(fèi)政策給予正確的引導(dǎo)與約束[4]。

綠色消費(fèi)行為的影響因素，已有文獻(xiàn)主要從全國(guó)或者省域維度進(jìn)行解析，而廣西作為我國(guó)南方綠色生態(tài)屏障，具有獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，也是珠江流域的重要發(fā)源地，肩負(fù)著護(hù)衛(wèi)生態(tài)安全的重要職責(zé)，同時(shí)面臨著推進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互融合的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)[5]。推動(dòng)綠色低碳發(fā)展，是建設(shè)新時(shí)代壯美廣西的重要戰(zhàn)略方向，是必須邁過的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但目前以廣西作為研究對(duì)象的文獻(xiàn)較少，尤其是從環(huán)保素質(zhì)入手對(duì)綠色消費(fèi)影響的相關(guān)研究更少?；诖?，本文選取廣西居民作為研究對(duì)象，從消費(fèi)者的環(huán)保素質(zhì)角度出發(fā)，通過環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感和環(huán)保問題感知三個(gè)變量與綠色消費(fèi)建立影響機(jī)制模型，研究其變量之間的關(guān)系，以自然資源豐富、民族風(fēng)情濃郁等地方特色為基礎(chǔ)[6]，分析探尋促進(jìn)綠色消費(fèi)發(fā)展的突破路徑以助力區(qū)域性居民形成綠色低碳生產(chǎn)方式和生活方式，從而加快建立健全廣西綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義生態(tài)文明的強(qiáng)區(qū)建設(shè)，共建壯美廣西[7]。

1 理論分析與研究假設(shè)

1968年Charles E.Roth首次提出了“環(huán)保素質(zhì)”并認(rèn)為它是解決人類面臨的生態(tài)困境的基礎(chǔ)。有學(xué)者認(rèn)為，環(huán)保素質(zhì)包括環(huán)保知識(shí)、環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保態(tài)度和環(huán)保行為四個(gè)方面。環(huán)保知識(shí)是環(huán)保素質(zhì)的基礎(chǔ)，它反映了人們對(duì)于環(huán)保問題的理解力和辨識(shí)力。環(huán)保價(jià)值觀是公眾對(duì)生態(tài)環(huán)保、人與環(huán)保關(guān)系的基本價(jià)值取向，它決定了人們對(duì)環(huán)保問題的評(píng)價(jià)和行動(dòng)導(dǎo)向，它是環(huán)保素質(zhì)的思想與倫理核心。環(huán)保態(tài)度反映的是人們對(duì)環(huán)保問題的情感—心理投注，它是環(huán)保素質(zhì)中最具個(gè)性和行動(dòng)導(dǎo)向的心理活動(dòng)，包括對(duì)環(huán)保問題的敏感與關(guān)注，責(zé)任與意見。環(huán)保行為是公眾具有環(huán)保知識(shí)、環(huán)保理念和態(tài)度之后所采取的參與各種環(huán)保事物的行動(dòng)，它是環(huán)保素質(zhì)的外顯層面[8]。本文參考多位學(xué)者對(duì)環(huán)保素質(zhì)的定義，結(jié)合考慮到環(huán)保行為即為本文的被解釋變量—綠色消費(fèi)，故不再列入環(huán)保素質(zhì)維度中，因此本文將環(huán)保素質(zhì)劃分為環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感和環(huán)保問題感知三個(gè)方面進(jìn)行研究。

另外，在綠色消費(fèi)行為領(lǐng)域中，常用計(jì)劃行為理論（TPB）和價(jià)值-信念-規(guī)范理論（VBN）進(jìn)行研究，余威震等基于該理論建立模型驗(yàn)證了人們的綠色消費(fèi)意愿受多種因素影響。計(jì)劃行為理論（TPB）是一個(gè)解釋決策的心理決定因素的理論，它假設(shè)人們?cè)趶氖绿囟ㄐ袨闀r(shí)做出理性的決定。消費(fèi)者行為是由行為意圖預(yù)測(cè)的，行為意圖反映了參與這種行為的動(dòng)機(jī)和認(rèn)知計(jì)劃，而意圖則由態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制決定。價(jià)值-信念-規(guī)范理論（VBN）則是當(dāng)個(gè)體意識(shí)到其行為的結(jié)果并愿意為這些結(jié)果承擔(dān)責(zé)任時(shí)，道德規(guī)范被激活。這一理論包括衡量由個(gè)人規(guī)范決定的行為意圖，這是一種責(zé)任意識(shí)，按照我們的道德原則行事。個(gè)人規(guī)范可以用人們對(duì)環(huán)境的責(zé)任感來解釋。環(huán)境責(zé)任感是解釋綠色消費(fèi)的重要變量之一。本文結(jié)合以上兩種理論將環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感和環(huán)保問題感知納入分析模型，用于研究其對(duì)綠色消費(fèi)的影響機(jī)制。

1.1 環(huán)保價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)的影響

Barr將環(huán)保價(jià)值觀定義為個(gè)人基于自己的人生觀對(duì)環(huán)保和環(huán)保問題做出的基本看法，即環(huán)保價(jià)值觀可以更好地規(guī)范個(gè)體的一系列環(huán)保行為。對(duì)于人類來說，環(huán)保價(jià)值觀反映的是人類對(duì)環(huán)境的總體觀念和看法，通過自身的行為取向和對(duì)處理事物的態(tài)度表現(xiàn)。環(huán)保價(jià)值觀對(duì)指導(dǎo)和規(guī)范個(gè)體行為決策具有深層的重要導(dǎo)向性作用[13]。綠色消費(fèi)作為綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)必不可少的重要環(huán)節(jié)，消費(fèi)者在購(gòu)買過程中應(yīng)該注重低消耗、無污染，堅(jiān)持貫徹生態(tài)環(huán)保的理念。綠色消費(fèi)也是消費(fèi)者參與到綠色環(huán)保的重要方式。因此，環(huán)保價(jià)值觀越高的消費(fèi)者更會(huì)關(guān)注綠色環(huán)保產(chǎn)品，也愿意為環(huán)保買單?；诖?，本研究提出假設(shè)：

H1：環(huán)保價(jià)值觀與綠色消費(fèi)存在顯著的正向影響。

1.2 環(huán)保責(zé)任感對(duì)綠色消費(fèi)的影響

環(huán)保責(zé)任感是個(gè)體對(duì)于環(huán)境保護(hù)所具有一種責(zé)任或義務(wù)。Hines等通過對(duì)環(huán)保行為的分析，提出了負(fù)責(zé)任環(huán)境行為模型理論（Model of Responsible Environmental Behavior），即個(gè)體的責(zé)任觀是實(shí)施環(huán)保行為的重要驅(qū)動(dòng)因素[9]，同時(shí)結(jié)合一個(gè)解釋決策的心理決定因素的理論—計(jì)劃行為理論（TPB），它假設(shè)人們?cè)趶氖绿囟ㄐ袨闀r(shí)做出理性的決定。消費(fèi)者行為是由行為意圖預(yù)測(cè)的，行為意圖反映了參與這種行為的動(dòng)機(jī)和認(rèn)知計(jì)劃。而意圖則由態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制決定。個(gè)體的環(huán)保責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)，則更能對(duì)環(huán)境有較高程度的認(rèn)識(shí)，從而使環(huán)保傾向越強(qiáng)，認(rèn)為改善環(huán)境問題與自身有著密切關(guān)系，并實(shí)施更多的環(huán)保行為。對(duì)于環(huán)保責(zé)任感和綠色環(huán)保間的關(guān)系，很多學(xué)者進(jìn)行了研究與探討。例如聶偉認(rèn)為作為低碳綠色行為的重要心理驅(qū)動(dòng)力的重要因素——環(huán)保責(zé)任感，它會(huì)直接引導(dǎo)消費(fèi)者日常生活中實(shí)施親環(huán)境行為。盛光華等認(rèn)為消費(fèi)者的環(huán)保責(zé)任感是綠色購(gòu)買行為的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，即責(zé)任感越強(qiáng)則積極進(jìn)行綠色消費(fèi)行為的可能性也就越大?；诖耍狙芯刻岢黾僭O(shè)：

H2：環(huán)保責(zé)任感與綠色消費(fèi)存在顯著正向影響。

1.3 環(huán)保問題感知對(duì)綠色消費(fèi)的影響

環(huán)保問題感知是個(gè)體對(duì)于環(huán)保有意識(shí)的自我認(rèn)知和評(píng)價(jià)。根據(jù)計(jì)劃行為理論（TPB），一個(gè)人的實(shí)際行動(dòng)和他們的行為意圖受到三個(gè)關(guān)鍵因素的影響：他們對(duì)特定行為的態(tài)度，感知到的社會(huì)壓力或周圍人的期望（主觀規(guī)范），以及他們對(duì)自己執(zhí)行該行為的控制能力的感知（感知行為控制）。個(gè)體認(rèn)知與評(píng)價(jià)對(duì)于實(shí)施行為具有重要指導(dǎo)作用。環(huán)保問題感知強(qiáng)的個(gè)體，會(huì)更在意生活環(huán)保的環(huán)保問題，樂于為環(huán)保工作實(shí)施更多地友好行為。例如郭萍等認(rèn)為綠色消費(fèi)意圖也受顧客綠色感知的影響，顧客綠色感知價(jià)值越強(qiáng)，綠色消費(fèi)意圖也就越強(qiáng)。綠色感知價(jià)值有利于加強(qiáng)消費(fèi)者綠色購(gòu)買意向?；诖?，本研究提出假設(shè)：

H3：環(huán)保問題感知與綠色消費(fèi)存在顯著正向影響。

2 研究設(shè)計(jì)與方法

2.1 問卷設(shè)計(jì)

對(duì)于環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感、環(huán)保問題感知和綠色消費(fèi)的測(cè)量，均參考了成熟量表，問卷除包含被調(diào)查居民的基本信息外，如性別年齡、受教育層次、收入情況、居住區(qū)域、家庭情況以及四個(gè)維度題項(xiàng)。本文采用李克特5級(jí)量表進(jìn)行測(cè)量，其中1代表“完全不同意”，而5代表“非常同意”。

2.2 數(shù)據(jù)收集與樣本分析

為全面深入探究廣西居民環(huán)保素質(zhì)對(duì)綠色消費(fèi)的影響機(jī)制，本文采用重點(diǎn)實(shí)地調(diào)查與隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行，主要針對(duì)南寧、柳州、桂林等廣西區(qū)內(nèi)最具代表性的城市進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，在此基礎(chǔ)上對(duì)其他各城市市區(qū)、城鎮(zhèn)等多地進(jìn)行抽樣調(diào)查。本研究共發(fā)放920份問卷，并且全部被回收。剔除填寫不規(guī)范問卷，共有870份問卷被認(rèn)定為有效，有效回收率為94.57%。樣本特征分布覆蓋面廣，占比相對(duì)均衡。

3 實(shí)證檢驗(yàn)

3.1 信度與效度的分析

為確保本研究中所獲得量表數(shù)據(jù)能夠真實(shí)反映調(diào)查結(jié)果，符合研究數(shù)據(jù)相關(guān)要求，使用SPSS 27.0和AMOS 28.0軟件對(duì)問卷量表進(jìn)行信效度檢驗(yàn)。具體的信度分析結(jié)果顯示：環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感、環(huán)保問題感知、綠色消費(fèi)四個(gè)維度的Cronbach's alpha值分別為0.873、0.924、0.913、0.926，信度系數(shù)均在0.8～1范圍內(nèi)。一般認(rèn)為，信度系數(shù)在0.8以上，則表明量表的信度較好。因此，根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果可以認(rèn)為本研究采用的量表在內(nèi)部一致性方面表現(xiàn)良好，具有高度的信度。同時(shí)，各題項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷系數(shù)均在0.8以上，平均方差提取量（AVE）均高于0.5，組合信度（CR）大于0.7，這說明本研究量表各維度間具有良好的收斂效度，如表1所示。

通過表2中環(huán)保素質(zhì)各個(gè)維度進(jìn)行區(qū)別效度檢驗(yàn)的結(jié)果分析可以看出，環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感、環(huán)保問題感知與綠色消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)系數(shù)分別為0.595、0.519、0.516，均小于AVE值平方根0.836、0.868、0.851。環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感、環(huán)保問題感知維度相互之間的標(biāo)準(zhǔn)化相關(guān)系數(shù)分別小于其對(duì)應(yīng)維度AVE值的平方根，這說明每個(gè)維度之間的區(qū)別效度表現(xiàn)良好，如表2所示。

3.2 模型適配度的檢驗(yàn)

根據(jù)模型適配度測(cè)試結(jié)果，得到CMIN/DF（卡方與自由度的比值）為1.564，RMSEA（均方根誤差近似值）為0.025，指標(biāo)均在理想的范圍內(nèi)。這說明該模型具備較高的擬合度。

3.3 描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)分析

本研究測(cè)量工具采用李克特5點(diǎn)計(jì)分法，理論中值為3分。采用SPSS平均值和標(biāo)準(zhǔn)差分析，結(jié)果顯示環(huán)保價(jià)值觀（M=4.00；SD=0.995）、環(huán)保責(zé)任感（M=3.15；SD=1.244）、環(huán)保問題感知（M=3.10；SD=1.1695）、綠色消費(fèi)（M=3.52；SD=1.154），可見均處于中值水平之上，這說明環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感、環(huán)保問題感知、綠色消費(fèi)均處于中上水平。

采用Pearson相關(guān)系數(shù)分析，結(jié)果顯示環(huán)保價(jià)值觀與環(huán)保責(zé)任感相關(guān)系數(shù)為0.477，且f<0.01，則表明環(huán)保價(jià)值觀與環(huán)保責(zé)任感呈正相關(guān)關(guān)系。同樣的，環(huán)保問題感知與環(huán)保責(zé)任感相關(guān)系數(shù)為0.571，且f<0.01；綠色消費(fèi)與環(huán)保問題感知相關(guān)系數(shù)為0.474，且f<0.01，這表明兩兩變量之間均存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，具體如表3所示。

3.4 主效應(yīng)檢驗(yàn)

本研究采用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)主效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)，通過表4的檢驗(yàn)結(jié)果顯示可得出，模型的檢驗(yàn)結(jié)果與本研究提出的理論模型相符。環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感以及環(huán)保問題感知三個(gè)維度對(duì)于綠色消費(fèi)維度的影響均在0.001的水平上顯著，標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)分別為0.396、0.187和0.196，證實(shí)各變量與綠色消費(fèi)存在顯著正向影響。假設(shè)均成立。

4 結(jié)論與啟示

4.1 研究結(jié)論

本文對(duì)環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感和環(huán)保問題感知與綠色消費(fèi)的影響及其相互之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究，研究結(jié)論具體如下：

4.1.1 廣西居民環(huán)保素質(zhì)、綠色消費(fèi)意向總體基礎(chǔ)較好

廣西居民整體具有較好的環(huán)保素質(zhì)和綠色消費(fèi)意向，表現(xiàn)為各維度均值中等水平以上，尤其是環(huán)保價(jià)值觀得分最高，為引導(dǎo)實(shí)施綠色消費(fèi)提供了良好基礎(chǔ)，然而環(huán)保問題感知相對(duì)較低，顯示出對(duì)環(huán)保認(rèn)知和環(huán)境變化敏感度不高，且持樂觀態(tài)度。

4.1.2 環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感、環(huán)保問題感知都能夠正向影響綠色消費(fèi)意向

環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感和環(huán)保問題感知對(duì)綠色消費(fèi)意向都有顯著正向影響，其中環(huán)保價(jià)值觀的影響最為顯著。這種意識(shí)不僅影響個(gè)人的生活方式和購(gòu)物決策，還塑造了可持續(xù)行為的傾向。然而，廣西居民的環(huán)保責(zé)任感和環(huán)保問題感知較低可能是綠色消費(fèi)意向提升受限的原因，可能受價(jià)格認(rèn)知偏差和綠色產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率不高等因素影響。

4.2 管理啟示

面對(duì)資源和環(huán)境限制日益嚴(yán)峻、地區(qū)發(fā)展不平衡以及國(guó)家能源安全面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)等壓力，我國(guó)迫切需要加快實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，以確保能源安全并促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展[10]。在“雙碳”目標(biāo)的指引下，綠色發(fā)展成為首要任務(wù)，構(gòu)建完善的綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)體系至關(guān)重要，促進(jìn)綠色消費(fèi)與實(shí)現(xiàn)綠色低碳生活方式既依賴于居民，企業(yè)和政府也需要發(fā)揮重要作用。

4.2.1 積極引導(dǎo)居民強(qiáng)化綠色消費(fèi)動(dòng)因，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)常規(guī)化

第一，加大環(huán)保問題的宣傳與教育力度。政府作為推進(jìn)綠色生態(tài)環(huán)境的引導(dǎo)主體，在制定和完善相關(guān)制度，推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中起到橋梁作用。居民在環(huán)保價(jià)值觀上表現(xiàn)良好，應(yīng)通過進(jìn)一步的教育宣傳，包括線上和線下渠道，讓他們?nèi)骊P(guān)注環(huán)保問題，樹立正確的環(huán)保意識(shí)。第二，強(qiáng)化環(huán)保意識(shí)與知識(shí)培訓(xùn)。通過擴(kuò)大環(huán)保知識(shí)培訓(xùn)，結(jié)合居民利益，加強(qiáng)對(duì)環(huán)保嚴(yán)峻性與危機(jī)感的意識(shí)，培養(yǎng)居民的環(huán)保責(zé)任感和主人翁意識(shí)，促使其選擇符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，支持綠色消費(fèi)，推動(dòng)環(huán)保事業(yè)發(fā)展，如選擇購(gòu)買二手產(chǎn)品以降低資源浪費(fèi)。第三，讓居民有機(jī)會(huì)參與到一線環(huán)保的治理工作中，如減少浪費(fèi)、降低能耗和垃圾分類，讓居民可以親身感受環(huán)境狀況，提升環(huán)保問題感知，激發(fā)綠色消費(fèi)意識(shí)，并積極向他人推廣，使綠色消費(fèi)成為社會(huì)風(fēng)尚。

4.2.2 完善綠色消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，提升綠色發(fā)展水平

通過提高居民環(huán)保價(jià)值觀、環(huán)保責(zé)任感、環(huán)保問題感知可以分別影響綠色消費(fèi)意向，對(duì)居民而言，多選擇、高質(zhì)量、低價(jià)位的綠色消費(fèi)品無疑是更具吸引力。作為供給側(cè)主體，第一，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)綠色產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，設(shè)計(jì)環(huán)保型產(chǎn)品以提高其競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合廣西綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，從生產(chǎn)投入和成本降低等方面制定實(shí)施方案。第二，企業(yè)要加大綠色產(chǎn)品推廣，提高環(huán)保信息透明度。通過標(biāo)識(shí)和認(rèn)證等方式讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的環(huán)保性能，同時(shí)與政府合作推廣綠色產(chǎn)品和理念，營(yíng)造良好的綠色消費(fèi)環(huán)境，提升公眾的綠色消費(fèi)意識(shí)和信心。第三，加強(qiáng)推廣綠色供應(yīng)鏈，保證產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)可推廣綠色供應(yīng)鏈，與環(huán)保型供應(yīng)商合作打造環(huán)保生態(tài)鏈，提高產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)保性能，豐富購(gòu)買渠道，確保居民有良好的綠色消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而提升其對(duì)綠色消費(fèi)的忠誠(chéng)度，推動(dòng)綠色消費(fèi)發(fā)展。

4.2.3 加快綠色消費(fèi)體系建設(shè)，助力綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展

廣西作為少數(shù)民族聚集地區(qū)必須抓住綠色轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，集成少數(shù)民族地區(qū)的綠色自然、人文、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，而綠色發(fā)展僅靠政府的行政指令和政策導(dǎo)向是無法形成的，還需要政府發(fā)揮善治能力。第一，應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督，完善綠色消費(fèi)保障體系。著力構(gòu)建促進(jìn)綠色消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，包括統(tǒng)一綠色產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和常態(tài)化市場(chǎng)監(jiān)督，以確保其可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)虛假環(huán)保宣傳的打擊力度，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，并增加環(huán)保投入，推動(dòng)綠色技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為綠色消費(fèi)提供更多支持和選擇。第二，建立綠色消費(fèi)的協(xié)作平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)、消費(fèi)者、環(huán)保組織等各方參與，共同推動(dòng)綠色消費(fèi)的發(fā)展和推廣。第三，加強(qiáng)居民環(huán)保教育。通過廣告、宣傳標(biāo)語和專項(xiàng)課堂等方式，加強(qiáng)環(huán)保理念和綠色消費(fèi)的宣傳教育，構(gòu)建系統(tǒng)的教育體系，提升居民對(duì)環(huán)保知識(shí)的認(rèn)知和了解，鼓勵(lì)其形成綠色消費(fèi)理念和生活方式。

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