摘 要：農(nóng)村電商發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為農(nóng)民收入增長(zhǎng)的推動(dòng)力。農(nóng)村電商發(fā)展為農(nóng)村提高了信息的有效供給，提供了更多就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)變了農(nóng)產(chǎn)品的交易方式，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)深層次變革。本文分析農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，可見農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模的提升，既促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游交易規(guī)模的增長(zhǎng)，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，支持農(nóng)民增收的成效顯著。但農(nóng)村電商發(fā)展在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、農(nóng)村場(chǎng)景打造、農(nóng)民網(wǎng)商培育等方面存在諸多挑戰(zhàn)，據(jù)此本文提出農(nóng)村電商賦能農(nóng)民增收的路徑：加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，發(fā)展“電商+特色農(nóng)產(chǎn)品”模式；加強(qiáng)鄉(xiāng)村場(chǎng)景打造，發(fā)展“電商+鄉(xiāng)村旅游”模式；加強(qiáng)農(nóng)民網(wǎng)商培育，發(fā)展“電商+能人帶動(dòng)”模式。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)民增收；賦能；農(nóng)產(chǎn)品；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)；場(chǎng)景打造

中圖分類號(hào)：F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）07（a）--04

1 引言

“三農(nóng)”問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本問題，一直以來(lái)受黨中央高度重視。隨著信息化技術(shù)的日新月異和廣泛運(yùn)用，中央及地方各級(jí)政府積極出臺(tái)眾多政策措施，旨在促進(jìn)和支持農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展。農(nóng)村電商的興起，無(wú)疑為我國(guó)解決“三農(nóng)”問題開辟了新的途徑。

近年來(lái)，農(nóng)村電商通過加強(qiáng)政府引導(dǎo)、依靠市場(chǎng)運(yùn)作等方式，取得了蓬勃發(fā)展，支持農(nóng)民增收的成效顯著。各地農(nóng)業(yè)管理部門也積極進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的探索和實(shí)踐，農(nóng)村電商作為 “互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的一種新型發(fā)展形式，為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式帶來(lái)了質(zhì)的變革，不僅活躍了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，還給農(nóng)民帶來(lái)了優(yōu)厚的收入，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推廣動(dòng)力。從現(xiàn)有的文獻(xiàn)來(lái)看，學(xué)者們對(duì)于農(nóng)村電商促進(jìn)農(nóng)民增收的內(nèi)涵、實(shí)施重點(diǎn)、措施等進(jìn)行了多維度的研究，也認(rèn)識(shí)到發(fā)展農(nóng)村電商是促進(jìn)農(nóng)民增收的重要抓手。但如何鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)鞏固農(nóng)民增收成果，還缺乏深入細(xì)致的探討。鑒于此，本文在探討農(nóng)村電商發(fā)展賦能農(nóng)民增收機(jī)理的基礎(chǔ)上，分析農(nóng)村電商賦能農(nóng)民增收的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)，并據(jù)此提出農(nóng)村電商賦能農(nóng)民增收的具體對(duì)策及路徑，以期促進(jìn)農(nóng)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)，加快鄉(xiāng)村振興。

2 農(nóng)村電商賦能農(nóng)民增收的機(jī)理分析

2.1 提高信息有效供給

在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，信息的不對(duì)稱性和滯后性一直是影響農(nóng)民交易效率和收入水平的瓶頸。然而，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及和發(fā)展，這一難題正逐漸得到解決。農(nóng)村電商通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的直接對(duì)接，為生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供了一個(gè)透明、高效的交易平臺(tái)。利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和交易者可以搜集、轉(zhuǎn)換、共享農(nóng)業(yè)信息，極大提高了信息的流通效率和透明度。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以及時(shí)準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的最新需求，并根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，農(nóng)村電商還通過預(yù)售、團(tuán)購(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)，有效降低了產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。此外，農(nóng)村電商的發(fā)展還有助于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)，打破時(shí)空的限制。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以與全國(guó)甚至全世界的消費(fèi)者進(jìn)行交易，了解全球市場(chǎng)，將農(nóng)產(chǎn)品銷售到海內(nèi)外，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)，幫助農(nóng)民提高生產(chǎn)總收益。

2.2 提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)

從過去的生產(chǎn)方式看，農(nóng)民多從事耕種、養(yǎng)殖等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)，這類工作勞動(dòng)強(qiáng)度大、技術(shù)含量低，普遍存在收益低等問題。隨著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的逐漸崛起，新的職業(yè)崗位不斷涌現(xiàn)。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、售后客服、倉(cāng)儲(chǔ)物流等人才，農(nóng)民通過培訓(xùn)和實(shí)踐逐漸成為這些新職業(yè)的專業(yè)人員，實(shí)現(xiàn)了由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者向線上銷售者、第三方服務(wù)者的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，不少職業(yè)農(nóng)民積極創(chuàng)業(yè)，開發(fā)自己的電商店鋪，不僅可以使農(nóng)村金融資本更好地流動(dòng)，還可以吸引外來(lái)客商參與農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而擴(kuò)大了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)空間。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，助推電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的大發(fā)展，形成完善的產(chǎn)業(yè)全鏈條，提供了眾多的就業(yè)崗位，增加了農(nóng)村人口的收入。

2.3 轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品交易方式

首先，農(nóng)村地區(qū)由于地理位置與交通不便，農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品渠道狹窄。農(nóng)村電商平臺(tái)的出現(xiàn)，打破了這一限制。農(nóng)民可以通過電商平臺(tái)直接將自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地，擴(kuò)大了銷售市場(chǎng)。其次，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格通常受市場(chǎng)壟斷定價(jià)，農(nóng)民收益較低。農(nóng)村電商的發(fā)展，省去了更多中間流通環(huán)節(jié)的大量流通成本，消費(fèi)者可以在平臺(tái)上自由選擇產(chǎn)品，農(nóng)民也可以獲得更高收益。最后，物流渠道的優(yōu)化和服務(wù)的提供，解決了物流費(fèi)用與時(shí)間延遲等問題，讓農(nóng)產(chǎn)品的流通更加便捷，提高了效率。借助網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)民可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的資本化，大大縮減了交易成本，轉(zhuǎn)變了農(nóng)村地區(qū)特別是貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的交易方式，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的豐富和發(fā)展。

2.4 促使農(nóng)業(yè)深層次變革

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)一步整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式，改變了農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，豐富了農(nóng)產(chǎn)品的類型，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)賦予了新的能量。信息化生活消費(fèi)方式的改變進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)生態(tài)要素的整合，農(nóng)村生產(chǎn)和農(nóng)村消費(fèi)中蘊(yùn)藏的巨大潛能將被進(jìn)一步挖掘，促使農(nóng)業(yè)深層次變革。

3 農(nóng)村電商賦能農(nóng)民增收的現(xiàn)狀分析

3.1 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模提升

近年來(lái)，各級(jí)政府以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興為抓手，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，全面推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售發(fā)展迅速。如表1所示，商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售銷售額也逐步提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部等數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)21700億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)5314億元，同比增長(zhǎng)9.2%，帶動(dòng)了300多萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。隨著一系列農(nóng)產(chǎn)品電商的持續(xù)熱銷，農(nóng)村電商有力促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，更有力地促進(jìn)了農(nóng)民收入增長(zhǎng)。2022年，我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到2.01萬(wàn)元，相比2021年增長(zhǎng)0.12萬(wàn)元，比2012年翻了兩番。農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)民提供了更廣闊的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品銷售交易規(guī)模的擴(kuò)大，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)民增收。

3.2 促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游交易規(guī)模增長(zhǎng)

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)擁有極其豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和自然景觀資源。根據(jù)我國(guó)旅游局2020年的報(bào)告，全國(guó)超過七成的旅游資源位于農(nóng)村地區(qū)。然而，由于信息溝通不暢，許多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游資源未能得到充分的市場(chǎng)開發(fā)。近年來(lái)，農(nóng)村電商的崛起為鄉(xiāng)村旅游資源的宣傳提供了有力支持，有效解決了信息不匹配的問題。以抖音集團(tuán)為例，數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音平臺(tái)新增的鄉(xiāng)村主題視頻數(shù)量達(dá)10億多條，播放次數(shù)達(dá)2.4萬(wàn)億次，推動(dòng)了優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的傳播，助力許多鄉(xiāng)村成為熱門旅游目的地。這些措施使一些“空心村”成為炙手可熱的網(wǎng)紅村，進(jìn)一步提升了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化影響力。除了傳統(tǒng)的宣傳方式，現(xiàn)代技術(shù)也為鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新提供了更多可能性。例如，“云導(dǎo)游”和網(wǎng)絡(luò)直播等新型服務(wù)模式為游客提供了更加便捷和豐富的旅游體驗(yàn)。這些技術(shù)不僅增強(qiáng)了游客的參與感和互動(dòng)性，還為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者提供了更廣闊的市場(chǎng)推廣渠道，為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)和文化收益。

3.3 促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)

農(nóng)村電商利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將分散的農(nóng)戶集中到電商平臺(tái)，對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)資源、物流資源和商業(yè)資源進(jìn)一步整合和提升，延長(zhǎng)了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈。如圖1所示，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈整體包括上游供應(yīng)端、中游電商平臺(tái)、下游終端消費(fèi)者，期間涉及物流、支付、倉(cāng)儲(chǔ)等支持服務(wù)商。中游電商平臺(tái)已涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、綜合平臺(tái)電商、生鮮電商等多種平臺(tái)。從農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、包裝到物流配送和電商運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，都需要大量的人力資源。據(jù)中國(guó)政府網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，電商扶貧已累計(jì)帶動(dòng)771萬(wàn)農(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)。農(nóng)村電商的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng)，為農(nóng)民提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也吸引了大量外出務(wù)工人員回流家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新的活力。

圖1 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

4 農(nóng)村電商持續(xù)賦能農(nóng)民增收面臨的挑戰(zhàn)

4.1 農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)薄弱

隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)水平也逐步提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全等要求也越來(lái)越高，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已成為衡量產(chǎn)品價(jià)值的重要標(biāo)志。2021年“中央一號(hào)文件”對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“品質(zhì)提高、品牌打造”作出重要部署。然而，很多地區(qū)農(nóng)民并未意識(shí)到品牌的重要性，他們僅關(guān)注勞動(dòng)力投入和產(chǎn)量的多少，而疏忽了品牌建設(shè)。由此，不少區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，無(wú)法形成獨(dú)特的品牌形象，也就難以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。其次，區(qū)域缺少品牌交流和合作機(jī)制。品牌的建設(shè)需要一個(gè)良好的交流和合作機(jī)制，但隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)部門、農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)之間的有效溝通和合作卻未實(shí)現(xiàn)，品牌交流欠缺，品牌發(fā)展支持度不夠。部分商家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏保護(hù)意識(shí)，甚至部分農(nóng)產(chǎn)品“以次充好”，嚴(yán)重影響了品牌的口碑和信譽(yù)。因此，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，已是發(fā)展農(nóng)村電商、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收的必由之路。

4.2 農(nóng)村場(chǎng)景打造落后

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源，無(wú)論是自然條件、人力資本，還是科技水平，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的支持能力都具有比較優(yōu)勢(shì)，這也為農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。農(nóng)村電商的發(fā)展需要有良好的道路、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的支持，但偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施還存在不足，許多農(nóng)村地區(qū)的公路路況差，部分鄉(xiāng)村旅游的旅游景點(diǎn)的交通運(yùn)輸不便利，游客體驗(yàn)度差，妨礙了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。此外，部分配套設(shè)施缺乏，農(nóng)民缺乏相應(yīng)的知識(shí)、技能等問題依然突出。鄉(xiāng)村旅游的食宿、衛(wèi)生、保險(xiǎn)、安全等配套服務(wù)要求較高，但是在農(nóng)村地區(qū)，這些配套設(shè)施不齊全，服務(wù)質(zhì)量不高，農(nóng)村電商和休閑農(nóng)業(yè)的場(chǎng)景打造需進(jìn)一步改善。

4.3 農(nóng)民網(wǎng)商培育困難

農(nóng)村電商的發(fā)展以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，而農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體絕大多數(shù)都是農(nóng)民，且中老年人居多，他們文化水平低，缺乏經(jīng)營(yíng)管理水平。因此，農(nóng)村電商發(fā)展人才短缺，尤其是經(jīng)營(yíng)管理和高科技人才欠缺。地方政府雖然高度重視農(nóng)民技能培訓(xùn)，但農(nóng)村電商的發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的過程。農(nóng)民在短期內(nèi)看不到明顯收益時(shí)，容易選擇放棄，轉(zhuǎn)而回歸傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。盡管部分地方政府開展了眾多的網(wǎng)商培訓(xùn)項(xiàng)目，但成功的網(wǎng)商培育率仍然較低，農(nóng)民網(wǎng)商培育難度大。此外，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，越來(lái)越多的年輕人離開農(nóng)村前往城市就業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的公開信息，截至2022年末，我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口達(dá)92071萬(wàn)，比2021年增加646萬(wàn)，常住人口城鎮(zhèn)化率為65.22%，比2021年提高0.50個(gè)百分點(diǎn)；鄉(xiāng)村常住人口49104萬(wàn)，減少731萬(wàn)人。相比城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)各方面基礎(chǔ)較為薄弱，對(duì)數(shù)字技能人才的吸引力不足，農(nóng)民本土網(wǎng)商培育難。

5 農(nóng)村電商賦能農(nóng)民增收的路徑

5.1 “電商+特色農(nóng)產(chǎn)品”模式

5.1.1 加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全是成為特色農(nóng)產(chǎn)品的第一步，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，首先要確保其產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。采用現(xiàn)代化的種植、養(yǎng)殖、加工等技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，同時(shí)保證產(chǎn)品的質(zhì)量。加強(qiáng)質(zhì)量不僅有利于維護(hù)品牌的口碑，還能受到消費(fèi)者和政府部門的認(rèn)可，從而增加市場(chǎng)需求和銷量。其次，注重特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)。農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品必須有一個(gè)獨(dú)特的、易識(shí)別的品牌，包括品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌形象、品牌故事等。特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該以不同的視角和創(chuàng)意來(lái)打造品牌形象，并注重產(chǎn)品的包裝和營(yíng)銷，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望和紀(jì)念意義。最后，企業(yè)需要提高自營(yíng)能力和品牌力度，定位準(zhǔn)確、升級(jí)換代，增加產(chǎn)品附加值，從而實(shí)現(xiàn)知名度、美譽(yù)度和財(cái)富效應(yīng)。

5.1.2 強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳

宣傳是農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要組成部分。利用互聯(lián)網(wǎng)、廣告、新媒體等各種手段，增強(qiáng)品牌的傳播力和影響力。此外，可以通過開展公益活動(dòng)、與社區(qū)團(tuán)體合作等形式，擴(kuò)大品牌的社會(huì)影響力，提高品牌凝聚力。

5.2 “電商+鄉(xiāng)村旅游”模式

5.2.1 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的場(chǎng)景打造

優(yōu)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的場(chǎng)景打造。首先，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，各地區(qū)應(yīng)興修農(nóng)田水利工程，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，用科學(xué)技術(shù)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。其次，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)服務(wù)設(shè)施亟待健全，加強(qiáng)農(nóng)村路網(wǎng)和運(yùn)輸體系建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃，努力形成適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的農(nóng)村公路網(wǎng)。最后，加強(qiáng)農(nóng)村衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理，搞好農(nóng)村衛(wèi)生建設(shè)，做好垃圾清運(yùn)處理工作，有效處理生活污水，減少環(huán)境污染，切實(shí)保障農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和農(nóng)民群眾身體健康。

5.2.2 提升鄉(xiāng)村旅游的在線服務(wù)

借助電子商務(wù)平臺(tái)，更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的整合和開發(fā)，同時(shí)提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。首先，借助電商平臺(tái)大力展示和宣傳鄉(xiāng)村旅游資源，包括各地鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特景點(diǎn)、文化歷史、美食文化、民宿住宿、交通出行等各種必要信息，提升鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的知名度和曝光率。其次，通過電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的全程在線服務(wù)。開發(fā)多種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路，比如長(zhǎng)線路跟團(tuán)游、學(xué)習(xí)交流、文化探秘、個(gè)人自駕游等，不斷推出新的旅游項(xiàng)目，搭建起更加豐富多彩的旅游品種，吸引更多的游客前來(lái)游玩。打通鄉(xiāng)村旅游線上預(yù)約通道，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的短期預(yù)定和長(zhǎng)期預(yù)定，一鍵預(yù)訂旅游活動(dòng)和住宿，得到省時(shí)省力的前期服務(wù)。同時(shí)，在游玩過程中，也可以提供即時(shí)的咨詢和幫助，為游客提供貼心的全程服務(wù)體驗(yàn)，提升游客的歸屬感和忠誠(chéng)度。

5.3 “電商+能人帶動(dòng)”模式

5.3.1 加強(qiáng)農(nóng)村電商的宣傳力度

加大農(nóng)村電商的宣傳力度，讓更多人了解農(nóng)村電商的重要性和意義。農(nóng)村電商行業(yè)需要更多的人才，需要農(nóng)民的支持和認(rèn)可。加強(qiáng)媒體宣傳，擴(kuò)大農(nóng)民主體對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)識(shí)度，各大電視臺(tái)、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)媒體可以加強(qiáng)農(nóng)村電商的宣傳，介紹成功的農(nóng)村電商經(jīng)驗(yàn)、模式和能人，推薦前沿性的設(shè)備和技術(shù)，激發(fā)民眾的創(chuàng)業(yè)熱情。

5.3.2 強(qiáng)化農(nóng)村電商的人才培養(yǎng)

首先，要注重對(duì)農(nóng)村電商年輕人的培養(yǎng)。從數(shù)據(jù)中可以看出，農(nóng)村電商的用戶群體大多數(shù)是年輕人。要培養(yǎng)更多的農(nóng)村電商能人，就需要注重對(duì)年輕人的培養(yǎng)。政府可以推出政策，給予創(chuàng)業(yè)者更多的支持，讓他們?cè)趧?chuàng)業(yè)中學(xué)習(xí)如何管理團(tuán)隊(duì)、調(diào)配資源、規(guī)劃發(fā)展等。其次，加強(qiáng)農(nóng)村電商帶頭人的交流與合作。組織企業(yè)家們組成行業(yè)協(xié)會(huì)，或者成立農(nóng)村電商交流平臺(tái)，開展行業(yè)交流活動(dòng)、技能培訓(xùn)、產(chǎn)品推介和資源共享等活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商企業(yè)之間的交流合作，創(chuàng)造更加豐富、更具特色的農(nóng)村電商產(chǎn)品。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模銷售的提升和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，延長(zhǎng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)民創(chuàng)造了更多就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，有效提升了農(nóng)民的收入水平。但由于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)薄弱、農(nóng)村場(chǎng)景打造落后、農(nóng)民網(wǎng)商培育困難等，農(nóng)村電商發(fā)展依然面臨著挑戰(zhàn)。多路徑發(fā)展農(nóng)村電商，通過“電商+特色農(nóng)產(chǎn)品”“電商+鄉(xiāng)村旅游”“電商+能人帶動(dòng)”等多種模式發(fā)展農(nóng)村電商，以促進(jìn)農(nóng)村電商強(qiáng)勁發(fā)展，持續(xù)賦能農(nóng)民增收。

參考文獻(xiàn)

馬改艷.農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)實(shí)困境、歸因與破解探究[J].安徽理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020（22）：38-44.

朱金宜.數(shù)字傳播帶火鄉(xiāng)村旅游[N].人民日?qǐng)?bào)海外版，2024-01-10.

苗學(xué)敏.農(nóng)村電商發(fā)展策略探討[J].鄉(xiāng)村科技， 2023（14）：57-60.

羅珊珊.我國(guó)利用外資和對(duì)外投資穩(wěn)居世界前列[N].人民日?qǐng)?bào)，2021-08-24.

張文龍.農(nóng)村電商促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)民持續(xù)增收路徑研究[J].南方農(nóng)機(jī)， 2021（10）：51-52.

羅晨.讓農(nóng)產(chǎn)品直播“帶路”無(wú)“套路”[N].中國(guó)食品報(bào)，2023-12-25.

吳夢(mèng)成，胡居?xùn)|，陳婷，等.宿遷本地生活服務(wù)電商滿意度調(diào)查研究[J].今日財(cái)富（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)）， 2023（8）：164-166.

陳婷婷.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)的影響： 基于縣域創(chuàng)業(yè)的中介效應(yīng)和門檻效應(yīng)分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2023（23）：98-102.

李玉清.農(nóng)村電商助力脫貧地區(qū)幫扶產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展研究[J].黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2023（12）：121-125.

秦芳，王劍程，胥芹.數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何促進(jìn)農(nóng)戶增收： 來(lái)自農(nóng)村電商發(fā)展的證據(jù)[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)，2022（22）：591-612.

張黨利.農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2020（10）：131-133.

韓杰，張益豐，鄭清蘭.異質(zhì)性條件下農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)戶增收實(shí)現(xiàn)機(jī)制研究： 來(lái)自山東東營(yíng)市的實(shí)證分析[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2020（3）：443-452.

鈕濟(jì)莉.基于農(nóng)村電商發(fā)展的新型農(nóng)民培訓(xùn)研究[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2023（11）：29-31.

熊春林，江朵，彭曦婷，等.農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民收入差距的影響[J].武漢商學(xué)院學(xué)報(bào)，2023（5）：17-23.

阮曉文.鄉(xiāng)村振興背景下蘇北農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸及對(duì)策[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2023（18）：259-264.