摘 要：服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域外向型會(huì)展平臺(tái)建設(shè)對(duì)促進(jìn)我國(guó)對(duì)外開(kāi)放合作、助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（服貿(mào)會(huì)）實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)和拓展議題，助力北京參與“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，在國(guó)際推廣、優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域建設(shè)、市場(chǎng)化水平方面還可進(jìn)一步提升。本文通過(guò)分析進(jìn)博會(huì)、美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展、新加坡金融科技節(jié)等國(guó)內(nèi)外知名外向型會(huì)展平臺(tái)的具體經(jīng)驗(yàn)舉措，可針對(duì)強(qiáng)化與“一帶一路”沿線國(guó)家務(wù)實(shí)合作、推進(jìn)精細(xì)化管理和專業(yè)服務(wù)水平等方面對(duì)服貿(mào)會(huì)打造全球標(biāo)桿會(huì)展平臺(tái)提出建議。

關(guān)鍵詞：會(huì)展； 服貿(mào)會(huì)；服務(wù)貿(mào)易；一帶一路；北京

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）07（a）--05

在“一帶一路”倡議引領(lǐng)下，我國(guó)與沿線國(guó)家服務(wù)貿(mào)易不斷取得新進(jìn)展。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015—2021年，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)服務(wù)貿(mào)易年均增長(zhǎng)5.8%，占同期國(guó)家服務(wù)貿(mào)易總額的比重從12%升至14.7%，累計(jì)總額達(dá)6700億美元（中國(guó)新聞網(wǎng)，《“一帶一路”服務(wù)貿(mào)易合作面臨新機(jī)遇》，2023年9月，網(wǎng)址： http：//www.chinanews.com.cn/cj/2023/09-05/10072386.shtml）。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速，具有巨大潛力和良好前景。盡管受到新冠疫情對(duì)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)影響，但我國(guó)服務(wù)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升，整體延續(xù)迅速發(fā)展勢(shì)頭。2022年，我國(guó)服務(wù)業(yè)增加值占比達(dá)到52.8%（中國(guó)政府網(wǎng)，《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2023年2月，網(wǎng)址：https：//www.gov.cn/xinwen/2023-02/28/content_5743623.htm）。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總體規(guī)模已經(jīng)超過(guò)疫情前水平，保持良好發(fā)展勢(shì)頭。我國(guó)高度重視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展和中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“服貿(mào)會(huì)”）建設(shè)。習(xí)近平主席在2020年、2021年、2023年服貿(mào)會(huì)全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì)上發(fā)表重要視頻致辭，向2022年服貿(mào)會(huì)發(fā)來(lái)賀信。當(dāng)前，服貿(mào)會(huì)已經(jīng)成為全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大的綜合型展會(huì)，涵蓋了全部十二個(gè)服貿(mào)大項(xiàng)，年度成交額突破千億美元。

服貿(mào)會(huì)與中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）和中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）是我國(guó)三大對(duì)外開(kāi)放會(huì)展平臺(tái)。學(xué)者已經(jīng)對(duì)進(jìn)博會(huì)（鄒磊，2021；梁威等，2022）、廣交會(huì)（王紹媛等，2020；萬(wàn)紅珍，2016）進(jìn)行了針對(duì)性研究，并提出了相關(guān)發(fā)展對(duì)策建議。同時(shí)，目前缺乏針對(duì)服貿(mào)會(huì)的相關(guān)學(xué)術(shù)研究。本文通過(guò)分析服貿(mào)會(huì)取得的成效和存在的問(wèn)題，進(jìn)而借鑒國(guó)內(nèi)外大型優(yōu)質(zhì)會(huì)展平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)服貿(mào)會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展提出路徑建議。

1 北京外向型會(huì)展發(fā)展趨勢(shì)與整體評(píng)價(jià)

會(huì)展是集會(huì)議、展示為一體的大型平臺(tái)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)會(huì)展發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，會(huì)展也成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)。隨著市場(chǎng)化發(fā)展推動(dòng)，會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出整合發(fā)展，會(huì)展形式得到不斷擴(kuò)充，形成了大MICE概念，是會(huì)議（Meetings）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游（Incentives）、大型企業(yè)會(huì)議（Conferencing/Conventions）、活動(dòng)展覽（Exhibitions/Exposition）和節(jié)事活動(dòng)（Event）的整合。其中，外向型會(huì)展（Export-oriented exhibition）主要是指推動(dòng)城市參與國(guó)際交往的具有出口導(dǎo)向?qū)傩缘拇笮蜁?huì)展平臺(tái)。

北京正在加快建設(shè)國(guó)際交往中心和國(guó)際科技創(chuàng)新中心，“一帶一路”倡議下，會(huì)展平臺(tái)成為北京對(duì)外交往的一個(gè)窗口。2023年，國(guó)務(wù)院在關(guān)于《支持北京深化國(guó)家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合示范區(qū)建設(shè)工作方案》的批復(fù)中表示，原則同意該方案。當(dāng)前，北京正在深入推進(jìn)“兩區(qū)建設(shè)”，積極落實(shí)《支持北京深化國(guó)家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合示范區(qū)建設(shè)工作方案》，指出要“引進(jìn)高品質(zhì)國(guó)際會(huì)展，積極申辦國(guó)際組織年會(huì)和會(huì)展活動(dòng)，打造一批有國(guó)際影響力的會(huì)展品牌，建設(shè)國(guó)際會(huì)展之都”。在此背景下，北京外向型會(huì)展顯現(xiàn)出內(nèi)容豐富、開(kāi)放交流、科技引領(lǐng)三方面趨勢(shì)。其一，多維度擴(kuò)充會(huì)展含量。大型會(huì)展包括高端論壇、專題論壇、演講、對(duì)話等會(huì)議環(huán)節(jié)，還包括國(guó)別展、區(qū)域展、專題展、行業(yè)展等展示環(huán)節(jié)。其二，重視開(kāi)放交流和國(guó)際推廣。服貿(mào)會(huì)、中關(guān)村論壇、金融街論壇、文化論壇等北京“四平臺(tái)”建設(shè)成為促進(jìn)國(guó)際交往的重要平臺(tái)。其三，“會(huì)展+科技”模式成為推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要手段，會(huì)展平臺(tái)也通過(guò)前沿科技產(chǎn)業(yè)展示、科技賦能辦展推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)。

針對(duì)會(huì)展業(yè)的評(píng)價(jià)，學(xué)者將整合旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力模型（Dwyer & Kim，2003）提出四要素：資源要素、管理要素、條件要素和需求要素，應(yīng)用于會(huì)展業(yè)評(píng)價(jià)研究中（劉大可，2020；王起靜，2019）。參照這一模型進(jìn)行分析，北京會(huì)展業(yè)在資源要素、條件要素具有較高水平和優(yōu)勢(shì)條件。北京“四平臺(tái)”建設(shè)得到國(guó)家層面和北京層面的高度重視，國(guó)家會(huì)議中心、首鋼園等場(chǎng)館相關(guān)配套設(shè)施齊全，交通便利；服務(wù)團(tuán)隊(duì)多次參與高級(jí)別會(huì)務(wù)工作，服務(wù)水平得到國(guó)內(nèi)外高度贊賞。然而，北京會(huì)展業(yè)在管理要素和需求要素方面則有進(jìn)一步提升空間。在管理要素方面，國(guó)際推廣的方式和力度可以進(jìn)一步加強(qiáng)；專題領(lǐng)域的精細(xì)化處理和優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)稍顯不足。在需求要素方面，科技賦能和市場(chǎng)化水平可以進(jìn)一步提升。

2 服貿(mào)會(huì)高水平發(fā)展與參與“一帶一路”建設(shè)

在我國(guó)服貿(mào)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，作為國(guó)家三大對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)，服貿(mào)會(huì)一手抓“推廣”，一手抓“實(shí)效”，推進(jìn)影響與收益的共同發(fā)展，并成為北京參與“一帶一路”建設(shè)的對(duì)外交流平臺(tái)。

2.1 平臺(tái)建設(shè)提質(zhì)升級(jí)，議題內(nèi)涵持續(xù)拓展

2012年黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)由商務(wù)部、北京市人民政府共同主辦中國(guó)（北京）國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（簡(jiǎn)稱京交會(huì)）。京交會(huì)從一開(kāi)始就立足于高規(guī)格、高起點(diǎn)、高水平，平臺(tái)建設(shè)不斷拓展。第五屆的京交會(huì)指出，京交會(huì)要堅(jiān)持國(guó)家級(jí)、國(guó)際性、綜合型服務(wù)貿(mào)易展會(huì)的定位。2019年京交會(huì)由黨中央和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)更名為中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。

就規(guī)模而言，服貿(mào)會(huì)得到不斷發(fā)展壯大。參會(huì)人數(shù)從2012年第一屆京交會(huì)舉辦開(kāi)始不斷增加，疫情前的2019年超過(guò)40萬(wàn)人次。2020年盡管受疫情影響，服貿(mào)會(huì)采取了線上、線下相結(jié)合的方式順利成功舉辦。從交易額來(lái)看，服貿(mào)會(huì)從首屆的600多億美元，2019年突破1000億美元。2021年的會(huì)展地點(diǎn)首次使用北京城市復(fù)興新地標(biāo)——首鋼園區(qū)作為專題場(chǎng)館，與國(guó)家會(huì)議中心一同形成兩大展區(qū)。會(huì)展面積從第三到第五屆的5萬(wàn)平方米擴(kuò)大到2020年的20萬(wàn)平方米，2022年與2023年也保持在15萬(wàn)平方米以上，會(huì)展規(guī)模位列全國(guó)第29位。

從主題設(shè)置而言，服貿(mào)會(huì)持續(xù)提質(zhì)升級(jí)。從開(kāi)始的聚焦機(jī)遇與發(fā)展，到重點(diǎn)以開(kāi)放、創(chuàng)新、融合為線索，再到2020年開(kāi)始的全球視野，服貿(mào)會(huì)經(jīng)歷了從地域性、專業(yè)性到國(guó)際化、規(guī)?；霓D(zhuǎn)型（見(jiàn)表1）。針對(duì)具體議題設(shè)置，服貿(mào)會(huì)保持了峰會(huì)、高峰論壇、綜合展示等環(huán)節(jié)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)專業(yè)論壇進(jìn)行了深化拓展，從開(kāi)始時(shí)的電子商務(wù)、金融商務(wù)、旅游服務(wù)、智慧城市、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域，到完整涵蓋服務(wù)貿(mào)易的12個(gè)大項(xiàng)。2020年服貿(mào)會(huì)創(chuàng)新展會(huì)模式，探索使用“1+8+N”布展新格局，即1個(gè)綜合展區(qū)+8個(gè)服務(wù)領(lǐng)域行業(yè)特色+若干功能服務(wù)區(qū)進(jìn)行綜合展示。2022年，新增環(huán)境服務(wù)專題形成9個(gè)展區(qū)。服貿(mào)會(huì)還緊密結(jié)合區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，高度重視京津冀協(xié)同。2023年，服貿(mào)會(huì)京津冀協(xié)同招商推介暨投資北京全球峰會(huì)簽約金額超過(guò)1000億元。

2.2 秉持全球服務(wù)互惠共享，實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展提升

隨著服貿(mào)會(huì)平臺(tái)建設(shè)，作為我國(guó)三大對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)的重要作用不斷顯現(xiàn)。當(dāng)前，服貿(mào)會(huì)已成為全球服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模最大的綜合性展會(huì)，是國(guó)際性、國(guó)家級(jí)、綜合性的大規(guī)模展會(huì)和交易平臺(tái)，在多方面、多維度實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放創(chuàng)新發(fā)展。其一，平臺(tái)影響力持續(xù)提高。近年來(lái)陸續(xù)發(fā)布了《中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》《北京高精尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》等多項(xiàng)重要報(bào)告，成為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要信息和研究平臺(tái)。其二，國(guó)際化水平不斷提升。國(guó)際社會(huì)和世界500強(qiáng)企業(yè)參與程度不斷增強(qiáng)。在2021年服貿(mào)會(huì)中，服貿(mào)30強(qiáng)國(guó)家和地區(qū)中29個(gè)國(guó)家和地區(qū)有機(jī)構(gòu)參與。2022年服貿(mào)會(huì)有超過(guò)400家的世界500強(qiáng)以及國(guó)際龍頭企業(yè)線下參展，整體國(guó)際化率達(dá)到20.8%（新華社，《商務(wù)部：2022年服貿(mào)會(huì)將有超400家世界500強(qiáng)及國(guó)際龍頭企業(yè)線下參展》，2022年8月，網(wǎng)址：http：//www.xinhuanet.com/fortune/2022-08/23/c_1128938553.htm）。2023年，服貿(mào)會(huì)吸引了80多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參與，2400余家企業(yè)線下辦展。其三，科技賦能保持前沿?！耙粠б宦贰背h與北京國(guó)際交往中心建設(shè)的一項(xiàng)重要協(xié)同舉措就是集聚全球科技創(chuàng)新資源，提升科技創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力（劉波，2018）?？萍紕?chuàng)新也對(duì)服貿(mào)發(fā)展起關(guān)鍵作用。服貿(mào)會(huì)緊抓全球經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，精心策劃各類活動(dòng)。服貿(mào)會(huì)在2021年首次設(shè)置數(shù)字服務(wù)專區(qū)，展覽面積1.1萬(wàn)平方米。2022年服貿(mào)會(huì)上，在電信、計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)專題展中增加設(shè)置元宇宙體驗(yàn)館。其四，創(chuàng)新理念驅(qū)動(dòng)發(fā)展。服貿(mào)會(huì)不斷推出新活動(dòng)、新設(shè)置。2022年服貿(mào)會(huì)發(fā)布以北京雨燕為原型的吉祥物“福燕”。2023年服貿(mào)會(huì)設(shè)立主賓國(guó)——英國(guó)在服貿(mào)會(huì)上舉辦70余場(chǎng)活動(dòng)和體驗(yàn)活動(dòng)（中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，《英國(guó)擔(dān)任2023年服貿(mào)會(huì)主賓國(guó)》，https：//www.ciftis.org/channel/3467b87e67c748ab9fbc19ea098e9e3f/）。

綜上，服貿(mào)會(huì)2012年創(chuàng)辦以來(lái)，得到了全面、長(zhǎng)足發(fā)展，其會(huì)展規(guī)模、議題設(shè)置得到大幅拓展，國(guó)際化水平和科技含量得到持續(xù)提升，成為具有重要影響力的開(kāi)放創(chuàng)新會(huì)展平臺(tái)（見(jiàn)圖1）。

2.3 多維度助力北京參與“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展

在“一帶一路”倡議引領(lǐng)下，我國(guó)與沿線國(guó)家開(kāi)展了服貿(mào)領(lǐng)域的制度合作。至2022年，我國(guó)與“一帶一路”沿線13個(gè)國(guó)家建立了自貿(mào)區(qū)。同時(shí)，中國(guó)與東盟簽訂了《中國(guó)-東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》，與金磚國(guó)家簽訂了《金磚國(guó)家服務(wù)貿(mào)易合作路線圖》等。北京服務(wù)業(yè)增加值連續(xù)7年占GDP比重超80%。《北京市“十四五”時(shí)期現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，北京至2025年現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重將達(dá)到70%左右。（北京市人民政府，《北京市發(fā)展和改革委員會(huì)關(guān)于印發(fā)北京市“十四五”時(shí)期現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，2021年11月，https：//www.beijing.gov.cn/gongkai/guihua/wngh/ybzxgh/202111/t20211119_2540355.html.）北京采取多種措施支持“一帶一路”服務(wù)貿(mào)易合作，在《北京市推進(jìn)“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》中提出開(kāi)展“絲路電商”行動(dòng)。作為全球規(guī)模最大的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域會(huì)展平臺(tái)，服貿(mào)會(huì)積極助力北京參與“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。

建設(shè)專題論壇，推進(jìn)“一帶一路”人文交流。北京正在加快建設(shè)國(guó)際交往中心建設(shè)，服貿(mào)會(huì)成為推動(dòng)國(guó)際交往的重要外向型平臺(tái)。近年來(lái)，服貿(mào)會(huì)舉辦了“一帶一路”服務(wù)貿(mào)易合作論壇，“一帶一路”中醫(yī)藥發(fā)展論壇，助力沿線國(guó)家國(guó)際交往和文化交流。依托專業(yè)會(huì)展板塊舉辦了信息通信合作發(fā)展論壇，支持“數(shù)字絲路”發(fā)展。第一，服貿(mào)會(huì)形成了“一帶一路”自由貿(mào)易信息服務(wù)平臺(tái)、“一帶一路”沿線國(guó)家特色文化展等展臺(tái)。第二，打造專場(chǎng)推介和專業(yè)化服務(wù)，大力支持北京“兩區(qū)”建設(shè)。2023年服貿(mào)會(huì)舉辦專場(chǎng)推介會(huì)，進(jìn)行重大項(xiàng)目簽約，其中來(lái)自西城區(qū)金融街的兩個(gè)簽約項(xiàng)目成為獲得最多金額的“兩區(qū)”建設(shè)重點(diǎn)園區(qū)簽約項(xiàng)目。針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域，服貿(mào)會(huì)舉辦了“一帶一路”與北京“兩區(qū)”建設(shè)法治環(huán)境保障暨第六屆“一帶一路”綜合服務(wù)能力建設(shè)論壇，提供專業(yè)服務(wù)。第三，發(fā)布專業(yè)研究報(bào)告，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展。作為重要的發(fā)布平臺(tái)，服貿(mào)會(huì)近年來(lái)發(fā)布了《“一帶一路”數(shù)字貿(mào)易指數(shù)發(fā)展報(bào)告》《“一帶一路”氣候狀況報(bào)告》等成果。

3 國(guó)內(nèi)外大型科技和消費(fèi)類會(huì)展平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)

通過(guò)調(diào)研國(guó)內(nèi)外大型外向型會(huì)展項(xiàng)目，可以從提升國(guó)際化水平、助力參展企業(yè)、打造品牌環(huán)節(jié)、科技賦能和宣傳推廣五方面開(kāi)展分析研究，從需求要素和管理要素方面為服貿(mào)會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

3.1 案例選取

根據(jù)案例選取中的求同法，可以從三方面條件選取相似相近案例。第一，具有大型規(guī)模和相近領(lǐng)域，第二，具有廣泛國(guó)際影響力，第三，議題設(shè)置不斷拓展和創(chuàng)新。通過(guò)調(diào)研對(duì)比，進(jìn)博會(huì)同為我國(guó)對(duì)外開(kāi)放會(huì)展平臺(tái)，新加坡金融科技節(jié)所涉及領(lǐng)域包括服務(wù)與數(shù)碼經(jīng)濟(jì)以及金融科技等服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，2016年創(chuàng)辦以來(lái)，議題設(shè)置得到了發(fā)展和創(chuàng)新。2019年新加坡金融局開(kāi)始將新加坡金融科技節(jié)與新加坡創(chuàng)新與技術(shù)周聯(lián)合舉辦，創(chuàng)新了框架形式和內(nèi)容形式。美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）主辦的美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES）主要涉及消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，在業(yè)內(nèi)具有很高知名度。因此，以上四個(gè)大型外向型會(huì)展平臺(tái)與服貿(mào)會(huì)具有一定可類比性。

3.2 國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展平臺(tái)具體舉措與啟示

3.2.1 強(qiáng)化展商聯(lián)盟—專委會(huì)聯(lián)動(dòng)，增加龍頭企業(yè)參展熱情，提升國(guó)際化水平

進(jìn)博會(huì)作為推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的國(guó)家大型會(huì)展，在2018年首屆期間就成立了由世界500強(qiáng)或行業(yè)龍頭企業(yè)自發(fā)倡議的參展商聯(lián)盟。展商聯(lián)盟為進(jìn)博會(huì)擴(kuò)大朋友圈起到紐帶作用。在進(jìn)博會(huì)期間簽約的外資項(xiàng)目主要來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)業(yè)占比超過(guò)75%，新設(shè)項(xiàng)目占比超過(guò)80%。展商聯(lián)盟針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域成立了各專委會(huì)，搭建了信息和資源共享平臺(tái)，在當(dāng)前百年變局和疫情持續(xù)，全球供應(yīng)鏈出現(xiàn)堵、斷情況的背景下，專委會(huì)的建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面融合。國(guó)外龍頭企業(yè)可以參與專委會(huì)并擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)單位發(fā)揮作用，加入聯(lián)盟和專委會(huì)形成“路徑依賴”，世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參展回頭率近90%。各專委會(huì)之間通過(guò)聯(lián)動(dòng)還可以進(jìn)行跨界合作，這一設(shè)置增加了參展商的參與度，激發(fā)了行業(yè)創(chuàng)新。連續(xù)成功舉辦四屆來(lái)，進(jìn)博會(huì)參展企業(yè)共發(fā)布新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)超1500項(xiàng)，累計(jì)意向成交額達(dá)2700多億美元（新華網(wǎng)，《穩(wěn)步前進(jìn)“越辦越好”——寫(xiě)在第五屆進(jìn)博會(huì)倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際》，2022年10月，網(wǎng)址：http：//www.xinhuanet.com/politics/2022-10/05/c_1129051912.htm），發(fā)布了農(nóng)產(chǎn)品、乳業(yè)等多項(xiàng)專業(yè)領(lǐng)域的研究報(bào)告。

3.2.2 設(shè)置提升觀眾參與度和關(guān)注度的強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，打造創(chuàng)新普惠包容品牌辨識(shí)

新加坡科技金融節(jié)（SFE）從2016年開(kāi)展以來(lái)重視品牌建設(shè)，著重打造產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)大眾關(guān)注度和參與感。2021年的SFE聚焦Web3.0設(shè)計(jì)、構(gòu)建可持續(xù)的金融服務(wù)，與大學(xué)和企業(yè)合作創(chuàng)建教育計(jì)劃，通過(guò)在線學(xué)習(xí)提供“知識(shí)流”。參與者在觀看的同時(shí)可以獲得由該研究所頒發(fā)的Web3.0金融服務(wù)知識(shí)證書(shū)。通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)專業(yè)觀眾，形成品牌活動(dòng)。同時(shí)，SFE設(shè)置創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室和大師課，對(duì)前沿議題進(jìn)行專家講解，邀請(qǐng)具有行業(yè)知名度的企業(yè)參會(huì)。這就要求企業(yè)或個(gè)人均是帶著“項(xiàng)目和產(chǎn)品”來(lái)參會(huì)，有效地將包括新加坡在內(nèi)的創(chuàng)新型企業(yè)和區(qū)域內(nèi)有影響力的企業(yè)匯聚起來(lái)，形成品牌效應(yīng)。新加坡金融科技節(jié)被稱為“全球金融科技頂級(jí)盛會(huì)”，2022年的新加坡金融科技節(jié)有來(lái)自115個(gè)國(guó)家的6萬(wàn)多觀眾參會(huì)，設(shè)立25個(gè)國(guó)家展區(qū)，新加坡旅游局將其作為“成功案例”進(jìn)行推介（Visitsingapore， Singapore FinTech Festival 2022， 2023年3月，網(wǎng)址：https：//www.visitsingapore.com/mice/en/why-singapore/success-stories/singapore-fintech-festival-2022/）。受邀企業(yè)以此證明自身創(chuàng)新實(shí)力。

3.2.3 科技支撐跨境撮合、數(shù)字會(huì)展，通過(guò)零距離“云推介”實(shí)現(xiàn)增收

新加坡科技金融節(jié)在議程中進(jìn)行24小時(shí)不間斷直播，為所有時(shí)區(qū)參與人員帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，組織幾十場(chǎng)由全球合作伙伴城市主辦的相關(guān)活動(dòng)。SFE與新加坡金融管理局發(fā)布的系列措施如數(shù)字銀行許可、支付服務(wù)法案、綠色金融行動(dòng)計(jì)劃、全球創(chuàng)新聯(lián)盟等緊密結(jié)合，獲得了較好效果。新加坡金融管理局與業(yè)界進(jìn)行合作推出行業(yè)轉(zhuǎn)型藍(lán)圖，目標(biāo)是使新加坡金融服務(wù)業(yè)在2021—2025年保持4%～5%的增長(zhǎng)率。過(guò)去兩年，新加坡在金融領(lǐng)域年均增加7300個(gè)就業(yè)崗位（聯(lián)合早報(bào)，《打造更有活力經(jīng)濟(jì) 政府將提升金融和科技領(lǐng)域就業(yè)機(jī)會(huì)》，2023年4月，網(wǎng)址：https：//www.zaobao.com/news/singapore/story20230413-1382344）。

3.2.4 依托主辦方開(kāi)展常態(tài)化宣傳推廣，吸引企業(yè)參與提升影響力建設(shè)

美國(guó)拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES）主辦方美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）通過(guò)會(huì)員制與專業(yè)化措施并舉，建立行業(yè)影響力，CES則依托CTA推動(dòng)品牌建設(shè)和國(guó)際化推廣。其一，對(duì)會(huì)員進(jìn)行面向市場(chǎng)的專業(yè)培訓(xùn)。提供及時(shí)的消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展報(bào)告和行情預(yù)測(cè)報(bào)告，讓會(huì)員企業(yè)（非會(huì)員需繳費(fèi)）獲取行業(yè)動(dòng)態(tài)。其二，邀請(qǐng)企業(yè)共同參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。憑借行業(yè)影響力，CTA設(shè)立了多個(gè)消費(fèi)技術(shù)行業(yè)的委員會(huì)，例如人工智能委員會(huì)和消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)。通過(guò)CTA標(biāo)準(zhǔn)，讓企業(yè)有機(jī)會(huì)成為“市場(chǎng)塑造（market-shaping）決策中的早期參與者”。吸引企業(yè)加入會(huì)員。其三，采取針對(duì)性信息推送。對(duì)注冊(cè)者和潛在客戶定期發(fā)送郵件，重點(diǎn)介紹最新的展會(huì)公告，包括主題演講、參展商和物流情況（CES時(shí)事通訊）；向注冊(cè)者和潛在客戶推送其感興趣主題的新聞通訊（CES目標(biāo)市場(chǎng)快訊）。

4 推動(dòng)服貿(mào)會(huì)打造全球標(biāo)桿會(huì)展

在現(xiàn)有良好發(fā)展勢(shì)頭上，服貿(mào)會(huì)可統(tǒng)籌國(guó)際推廣和專題實(shí)施兩個(gè)重點(diǎn)，持續(xù)提升國(guó)際化、品牌化，擦亮服貿(mào)會(huì)品牌，進(jìn)一步讓國(guó)際社會(huì)不僅認(rèn)知“中國(guó)制造”，還感受“中國(guó)智造”使用“中國(guó)服務(wù)”，打造全球標(biāo)桿會(huì)展平臺(tái)。

4.1 強(qiáng)化與“一帶一路”沿線國(guó)家務(wù)實(shí)合作，提升國(guó)際聲譽(yù)和影響力

第一，與沿線國(guó)家使領(lǐng)館合作建設(shè)海外推介會(huì)，打造“永不落幕服貿(mào)會(huì)”國(guó)際版。從成交額和成果發(fā)布來(lái)看，服貿(mào)會(huì)的國(guó)際化程度還有進(jìn)一步上升空間。服貿(mào)會(huì)可以積極承接國(guó)家服貿(mào)的對(duì)外交流事項(xiàng)，重視國(guó)際推廣、增加區(qū)域互動(dòng)。引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的服務(wù)貿(mào)易技術(shù)和理念的同時(shí)，將中國(guó)優(yōu)質(zhì)服務(wù)向國(guó)際社會(huì)、特別是“一帶一路”沿線國(guó)家及與我國(guó)新簽訂自貿(mào)雙邊協(xié)定經(jīng)濟(jì)體推廣。新冠疫情背景下，通過(guò)“云端”打造多平臺(tái)互聯(lián)互通，與海外領(lǐng)使館合作設(shè)立商品推介會(huì)，支持優(yōu)質(zhì)企業(yè)在推介會(huì)上展示產(chǎn)品，打造“永不落幕服貿(mào)會(huì)”國(guó)際版。此外，在跨境服務(wù)方面，鼓勵(lì)“環(huán)球撮合薈”等跨境撮合平臺(tái)按照市場(chǎng)需求不斷迭代升級(jí)。

第二，加快落實(shí)推進(jìn)全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟建設(shè)，搶先制定服貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)國(guó)際協(xié)同。習(xí)近平主席在2020年全球服務(wù)貿(mào)易峰會(huì)上發(fā)表重要視頻致辭中指出，支持組建全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟。服貿(mào)聯(lián)盟組建對(duì)擴(kuò)大服貿(mào)會(huì)知名度、拓展行業(yè)溝通新渠道起到重要作用。當(dāng)前，科技創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展，國(guó)際服貿(mào)的形式和內(nèi)涵都發(fā)生著變化。在此背景下，優(yōu)先組織和參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則建設(shè)至關(guān)重要，可以有效推進(jìn)服貿(mào)會(huì)品牌化和國(guó)際化發(fā)展。這一事項(xiàng)應(yīng)加快積極推動(dòng)落地。

4.2 推進(jìn)精細(xì)化管理和專業(yè)服務(wù)水平，擦亮高水平品牌名片

第一，強(qiáng)化“專精特新”專區(qū)建設(shè)，賦予參展方機(jī)動(dòng)權(quán)，提升創(chuàng)新型企業(yè)知名度。在設(shè)計(jì)“專精特新”專區(qū)的基礎(chǔ)上，服貿(mào)會(huì)可以加強(qiáng)與北交所合作，支持服務(wù)創(chuàng)新型中小企業(yè)，進(jìn)一步挖掘和釋放服貿(mào)會(huì)創(chuàng)新孵化器潛力。在參展方面，按照現(xiàn)實(shí)情況及時(shí)設(shè)定和調(diào)整準(zhǔn)入、準(zhǔn)出條例，實(shí)行“適度競(jìng)爭(zhēng)”“良性競(jìng)爭(zhēng)”，促使有實(shí)力、有潛力的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，鼓勵(lì)企業(yè)“拿出好產(chǎn)品”，調(diào)動(dòng)參展熱情。做大做強(qiáng)創(chuàng)新型企業(yè)可為服貿(mào)會(huì)增強(qiáng)活力。掌握好國(guó)內(nèi)與國(guó)際創(chuàng)新型企業(yè)參展比例，提升重點(diǎn)科技領(lǐng)域的國(guó)際化水平；維護(hù)好參展企業(yè)的權(quán)益，保障前沿科技成果的展示。同時(shí)，可以賦予相關(guān)方一定的機(jī)動(dòng)權(quán)，自行分配給具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，擴(kuò)大一些具有科技內(nèi)核、致力于服務(wù)國(guó)家的企業(yè)知名度，進(jìn)一步挖掘和釋放創(chuàng)新型企業(yè)的潛力。

第二，完善專委會(huì)建設(shè)，深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，鍛造服貿(mào)會(huì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域項(xiàng)目。在展會(huì)治理層面，建設(shè)完善由各委辦局牽頭在不同專題下設(shè)立的專門委員會(huì)，以國(guó)家部委資源做戰(zhàn)略支撐，以需求導(dǎo)向加強(qiáng)對(duì)企業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)、大學(xué)科研院所等相關(guān)單位的協(xié)調(diào)力度。通過(guò)整合資源，實(shí)現(xiàn)專題展專業(yè)化發(fā)展，落實(shí)會(huì)展成效。當(dāng)前服貿(mào)會(huì)規(guī)模盛大，還可以著力鍛造數(shù)字經(jīng)濟(jì)等重點(diǎn)領(lǐng)域，關(guān)注前沿時(shí)效熱點(diǎn)，不斷擴(kuò)充專題內(nèi)涵，使其成為服貿(mào)會(huì)創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)志和品牌化領(lǐng)軍項(xiàng)目。北京在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。服貿(mào)會(huì)可進(jìn)一步強(qiáng)化數(shù)字科技板塊內(nèi)容，對(duì)普惠金融、綠色金融等重要議題進(jìn)行專業(yè)化設(shè)置，助力北京加快打造全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市。同時(shí)，通過(guò)5G、大數(shù)據(jù)、AI等科技賦能進(jìn)一步推進(jìn)文化、環(huán)保、體育等服貿(mào)專題展設(shè)置，運(yùn)用AR/VR、4K/8K視頻等技術(shù)提升展現(xiàn)效果，打造沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)“云端”打造多平臺(tái)互聯(lián)互通。

5 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確指出，要辦好服貿(mào)會(huì)、進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)?！侗本┦小笆濉睍r(shí)期會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，力爭(zhēng)將北京會(huì)展業(yè)發(fā)展成為推動(dòng)首都新定位和新目標(biāo)的重要支撐產(chǎn)業(yè)，將北京打造成為具有重大影響力的國(guó)際會(huì)展中心城市。圍繞北京市總體規(guī)劃和“兩區(qū)”建設(shè)，服貿(mào)會(huì)建設(shè)處于重要節(jié)點(diǎn)。當(dāng)前的服貿(mào)會(huì)規(guī)模盛大，可通過(guò)重點(diǎn)提升管理要素和需求要素，打造科技賦能的區(qū)域領(lǐng)先、全球領(lǐng)先專題項(xiàng)目，建設(shè)全球標(biāo)桿會(huì)展。服貿(mào)會(huì)的國(guó)際化、品牌化發(fā)展有助于推動(dòng)國(guó)際社會(huì)認(rèn)知“中國(guó)制造”，感受“中國(guó)智造”，使用“中國(guó)服務(wù)”，促進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家國(guó)際交往和當(dāng)?shù)匕l(fā)展，助力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

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