近日，某知名洗護(hù)用品母親節(jié)推廣產(chǎn)品的廣告文案引發(fā)網(wǎng)友吐槽，其中“媽媽，您先用”“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”等用語(yǔ)引人不快。眾多網(wǎng)友表示，這樣的廣告宣傳語(yǔ)帶有強(qiáng)烈的刻板印象，作為母親節(jié)宣傳文案實(shí)在不妥。

本想借著母親節(jié)到來(lái)的機(jī)會(huì)，宣傳推廣自家的洗護(hù)用品，沒想到，廣告文案的失當(dāng)卻給自家產(chǎn)品做了一波“反向宣傳”。“媽媽，您先用”這樣的用語(yǔ)尤其令人反感，似乎母親天生就應(yīng)該洗洗刷刷，甚至連母親節(jié)這樣的專屬節(jié)日都能被商家借機(jī)拿來(lái)營(yíng)銷一番。

在一些人的傳統(tǒng)觀念中，洗衣做飯似乎已和母親這一角色進(jìn)行了深度綁定，于是圍著鍋臺(tái)、洗衣機(jī)轉(zhuǎn)的身影，就成了很多人對(duì)母親這一形象根植于內(nèi)心的固有認(rèn)知。通觀此次宣傳海報(bào)上的廣告文案，其語(yǔ)義語(yǔ)境沒有任何主觀惡意的調(diào)侃和戲謔，純粹是為了宣傳產(chǎn)品，但正是這種看似平淡無(wú)奇的文字，放大了對(duì)女性、對(duì)母親的刻板印象，強(qiáng)化了固有觀念。

應(yīng)該看到，此次廣告文案有可能是企業(yè)營(yíng)銷的無(wú)心之失，但這背后卻反映出部分人對(duì)于母親印象和行為的“不自知”。受傳統(tǒng)性別觀念的影響，很多人會(huì)下意識(shí)地作出與性別平等觀念相悖的舉動(dòng)，并將這樣的“不自知”帶到學(xué)習(xí)和工作中，產(chǎn)生諸多誤會(huì)和尷尬，引發(fā)曲解和誤讀。無(wú)論個(gè)人還是企業(yè)，性別平等都是必須認(rèn)真對(duì)待的一門“必修課”。

此外，還應(yīng)認(rèn)識(shí)到，洗衣做飯等不應(yīng)是母親的“獨(dú)角戲”。做家務(wù)是承擔(dān)家庭責(zé)任的一部分，家庭責(zé)任理應(yīng)由家庭成員共擔(dān)。積極推動(dòng)家務(wù)共擔(dān)，不僅能提升女性的入職、生育意愿，促進(jìn)家庭的和諧幸福，還能為孩子提供近在眼前的性別平等教育示范，在其心中早早種下性別平等的種子。

其實(shí)，從某種意義上說，企業(yè)廣告營(yíng)銷的翻車也是向大眾宣傳性別平等觀念的契機(jī)，我們只有對(duì)類似行為進(jìn)行錙銖必較的糾正、旗幟鮮明地反對(duì)，才能將“不自知”的潛在行為內(nèi)化為“有所悟”的實(shí)際行動(dòng)，真正讓性別平等觀念融通全社會(huì)，造福更多人。

（轉(zhuǎn)載自《中國(guó)婦女報(bào)》 作者：王恒）