在高檔的棋牌會所內(nèi)，一場緊張刺激的摜蛋比賽正在上演。會所內(nèi)裝飾典雅，燈光柔和，營造出既商務(wù)又休閑的氛圍。

一張大型的摜蛋桌擺在中央，桌面上鋪著光滑的氈布，4個摜蛋牌盒整齊地排列在一旁。桌邊圍坐著4位身著正裝的參賽者，他們神情專注，目光緊盯著手中的牌。

比賽現(xiàn)場的氣氛既緊張又激烈。參賽者們不僅要有高超的牌技，還需要有出色的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力。他們時而眉頭緊鎖，思考著下一步的出牌策略；時而快速出牌，試圖打亂對手的節(jié)奏。

經(jīng)過幾輪激烈的角逐，一位年輕有為的參賽者憑借他出色的牌技和穩(wěn)定的發(fā)揮贏得了比賽的冠軍。

從金融圈的社交密碼到尋常百姓的娛樂消遣，從線上游戲平臺到線下棋牌室，從酒企冠名贊助到撲克廠商加碼布局，這場關(guān)于摜蛋的商業(yè)游戲被推向熱潮，隨之而來的億萬級市場也已準備就緒。

摜蛋的十八般武藝

摜蛋不是新事物。

上世紀60年代，摜蛋興盛于江蘇和安徽一帶，之后與圍棋、象棋等共同列入全國智力運動比賽項目。

摜蛋，又稱“淮安摜蛋”，一項4人參與、兩兩配合的撲克牌游戲。它以簡單易學(xué)、策略性強、競技性高等特點，深受大眾喜愛。近年來，隨著人們對傳統(tǒng)文化和休閑方式的重新審視，摜蛋也逐漸被商家們所發(fā)掘，成為商業(yè)活動的新寵。

此前，360董事長周鴻祎發(fā)視頻表示，在飛往美國的航班上偶遇泰康集團董事長陳東升、通威集團董事局主席劉漢元、居然之家董事長汪林朋，4人竟在萬米高空打起了摜蛋。

為了探索摜蛋流行的秘密，記者玩了一場摜蛋局。

這是同行局，地點火鍋店。當天一起玩的伙伴都奔著“體驗摜蛋”而來，可見摜蛋確實是個時下組局的好由頭。

奇怪的是，原本愛熱鬧的同事犯了社恐，只是認認真真地吃火鍋。當然尷尬的氣氛也隨著開啟摜蛋而打破，大家兩兩組隊，老帶新，熟帶生，幾輪摜蛋打下來，一下熱絡(luò)起來，從不太熟悉的同行變成了親切的牌友，散場了還在熱烈復(fù)盤，并約好下回繼續(xù)。

看得出來，摜蛋就像當初的劇本殺，是個不錯的“破冰”神器，也算得上團建必選。

如果從商業(yè)角度出發(fā)，摜蛋是有獨特優(yōu)勢的。

首先，它是一項低成本、高回報的投資項目。相比于開發(fā)一款全新的電子游戲，推廣摜蛋游戲所需的成本較低，而且由于其受眾廣泛，回報也相對可觀。

其次，摜蛋具有強大的社交屬性。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們渴望找到一種能夠放松身心、增進友誼的娛樂方式。摜蛋正好滿足了這一需求，它不僅能夠讓人們在輕松愉快的氛圍中享受游戲的樂趣，還能夠促進人與人之間的交流和互動。

記者采訪了一家線下?lián)サ暗?，老板表示，自己也是一個重度玩家，為了推動摜蛋，她還采取了多種策略：一是通過舉辦各種規(guī)模的摜蛋比賽來吸引更多的玩家參與。這些比賽不僅提高了摜蛋的知名度和影響力，還激發(fā)了玩家的競爭欲望和參與熱情；另一方面，商家們還積極開發(fā)摜蛋的衍生品，如摜蛋主題的撲克牌、紀念品等，以滿足玩家的收藏和紀念需求。

現(xiàn)在她的小店每到下班時間都是爆滿，來來回回都是熟客，偶爾熟客也會帶生人面孔加入其中。在她看來，摜蛋的樂趣中有配合、技巧，見招拆招，還有對局勢的把控。

除了線下?lián)サ埃€上平臺也有了摜蛋的一席之位。

以互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)槔＿呬h游戲、家鄉(xiāng)互動等公司紛紛推出摜蛋App，騰訊旗下的“歡樂斗地主”也增加了摜蛋玩法，以期留住用戶，搶占流量高地。

數(shù)據(jù)顯示，頭部摜蛋App的日活用戶已突破百萬，且呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。當然，也有不少摜蛋創(chuàng)業(yè)者會選擇積極將摜蛋推向線上平臺。開發(fā)摜蛋的手機App或網(wǎng)頁版，不僅拓寬了游戲的受眾范圍，還提高了游戲的便捷性和可玩性。玩家可以隨時隨地通過手機或電腦進行游戲，與來自全國各地的玩家進行競技和交流。

近日，“摜蛋干翻茅臺”的說法愈演愈烈。舉個例子，淘寶、拼多多等電商平臺上，有商鋪上飛天茅臺53度500ml的雙支裝售價僅4 577元，折算單瓶價格已低至2 288.5元/瓶。這時有網(wǎng)友表示，聚會的人已經(jīng)從愛拼酒變?yōu)椤按驌サ啊?，換句話說，摜蛋竟影響到白酒的銷量。

一場游戲，一場生意

先看一組數(shù)據(jù)。

目前我國現(xiàn)存567家摜蛋相關(guān)企業(yè)。自2019年以來，摜蛋相關(guān)企業(yè)的注冊量呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢。尤其是2023年，新注冊企業(yè)數(shù)量達到152家，同比大幅增加153.3%，達到近五年增速新高。

2024年更是迎來爆發(fā)式增長，截至5月14日，已新注冊188家相關(guān)企業(yè)，數(shù)量早早超過了2023年全年。

再看玩家。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國摜蛋玩家數(shù)量已突破1.4億，覆蓋7成一級行政區(qū)，相當于每10個人中就有1名摜蛋愛好者。

作為紙牌行業(yè)的生產(chǎn)與消費強國，國內(nèi)每年對摜蛋撲克的消費量高達40億～50億副。特別是摜蛋禮盒與撲克禮盒備受青睞，價格區(qū)間廣泛，自數(shù)十元至數(shù)千元不等。

有商家曾算過一筆賬，組織一場千人摜蛋大賽，就需要幾萬副定制摜蛋撲克牌，或可為廠家?guī)?0余萬元的銷售額。

近期，互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭東方財富，新注冊了“東方摜蛋”的軟件著作權(quán)的消息不脛而走，把摜蛋又推向了新的高潮。6月14日，東方財富的總市值也借機沖上了1 900億元。

事實上，這已經(jīng)是東方財富第二次因摜蛋出圈，今年1月份，“身家400億富豪任上海摜蛋協(xié)會會長”就曾登上微博熱搜。

無獨有偶。梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春的一個脫口秀視頻在創(chuàng)投圈走紅，“為了搶項目學(xué)會了喝酒，為了募資學(xué)會了摜蛋……以前出差去北上廣深，現(xiàn)在去縣城。”調(diào)侃的背后，是國內(nèi)整個大的創(chuàng)投邏輯的變化。

此前有超過20位投資人，他們均表示摜蛋只是一種社交手段，和募資成功與否絕無因果關(guān)系。不過，另一個回答也是肯定的——他們?nèi)慷荚诠ぷ餍再|(zhì)的社交場合中不止一次地玩過摜蛋，超過一半的人認為自己稱得上技術(shù)精湛。

“摜”中審勢，“蛋”中識人

商戰(zhàn)如游戲，游戲似商戰(zhàn)。玩摜蛋更像是人與人之間的博弈。每一次出牌，都是在和隊友、對手無聲地交流。

那么摜蛋背后折射出的商業(yè)邏輯有哪些呢？

一是機遇。玩家每一次出牌，都意味著權(quán)衡過當下的“利”，和之后可能出現(xiàn)的“弊”。如果能夠算得更全面、更長遠，意味著拿下對手的勝算越大。在商業(yè)世界這一步就像企業(yè)家的市場嗅覺，敏銳地診斷出新業(yè)態(tài)存在的現(xiàn)象邏輯，從而決定是進是退。

二是合作。相對德州撲克來說，摜蛋更注重團隊之間的配合。每一次出牌都是在無聲地與隊友交流，出牌者會思考，怎么樣的出牌既能迷惑對手，又能讓對友了解自己的打法。更多時候，隊友也需要舍去自身利益為對方創(chuàng)造機會，一起拿下對局。就像企業(yè)的團隊合作，有些組織配合只可意會不可言傳，這也是團魂所在。

三是資金合理分配。玩家手上的每一張牌就像一筆資產(chǎn)，如何組合這些資產(chǎn)實現(xiàn)最大化利用，是能否拿下比賽的關(guān)鍵。假設(shè)你手中有兩個“炸彈”和若干散牌，“炸彈”本身很強大，能夠獲得出牌的機會。但如果將這兩個“炸彈”拆開，可以組合成順子或者三帶二等，這個時候，玩家需要考慮是否拆分。就像企業(yè)在有限的資金下，如何能實現(xiàn)更大的利益，降本增效還是全部投入獲得一次新機會。這是戰(zhàn)略上的決策。

四uFau06kp+BhSNB4uIvvE3esrBSXOTK1yyZHH02uX+s0=是資源互補。摜蛋有個口訣：牌弱留炸送友走，力助隊友拿頭游（頭游：第一個出完自己手中所有牌的玩家，從而獲得最高的得分或獎勵）。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，這其實是策略互補與信息傳遞的過程。在雙方牌力較弱的情況下，玩家可以通過保留手上的強牌，為隊友鋪路拿下頭游。這種方式和合作很像，但更多的是對團隊的長期目標有明確規(guī)劃，而不是圖即時利益。

舉個例子，在新能源汽車行業(yè)中，較細分或?qū)I(yè)化的公司經(jīng)常會選擇競標頭部品牌，通過合作，他們可以組成一個更強大的團隊，利用相互優(yōu)勢提升整體品質(zhì)及銷量。

摜蛋玩家經(jīng)常會念一句話：“摜蛋打得好，說明有頭腦；摜蛋打得精，說明思路清；摜蛋不怕炸，說明膽子大；贏了不吱聲，說明城府深；輸了不投降，競爭能力強；摜蛋算得細，說明懂經(jīng)濟?！?/p>

無論哪種牌局，想要上桌，不僅要有實力，還得學(xué)會審時度勢，洞察人性。相比表面的輸贏，摜蛋背后折射的商業(yè)邏輯更值得參透。