摘要：隨著社會文化意識形態(tài)的不斷變化，加上各種現(xiàn)代化信息技術的創(chuàng)新應用，創(chuàng)意產業(yè)也迎來了行業(yè)飛速發(fā)展的黃金時期。在這一過程中，數(shù)字媒體藝術設計所發(fā)揮的作用也日益突出。相較于傳統(tǒng)藝術設計和文化表現(xiàn)方式而言，基于數(shù)字媒體藝術設計的文化創(chuàng)意產業(yè)被賦予了更多的內涵和表現(xiàn)形式。為此，本文首先概述了數(shù)字媒體藝術在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用可行性，然后結合具體應用途徑進行了多角度的探討，希望為進一步推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供更多可借鑒的思路和創(chuàng)新性的想法。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；城市文化；創(chuàng)意產業(yè)；應用策略

引言

對于城市建設與發(fā)展而言，文化創(chuàng)意產業(yè)是不可或缺的重要組成部分，是彰顯城市文化與魅力的主要途徑。隨著信息化技術的快速普及和廣泛應用，以新媒體互聯(lián)網(wǎng)技術為載體的數(shù)字媒體藝術設計，為城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展注入了更多新的活力和創(chuàng)新的思路。在這一藝術設計方式的輔助下，城市文化創(chuàng)意產業(yè)被賦予了更多的內涵和內容，對進一步推動城市文化建設和可持續(xù)發(fā)展起到了積極的促進作用。為此，有必要針對數(shù)字媒體藝術設計與城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之間的關系探索，進一步挖掘數(shù)字媒體藝術設計在推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢作用，助力城市創(chuàng)意文化產業(yè)更好地發(fā)展。

一、數(shù)字媒體藝術設計在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用可行性

（一）數(shù)字媒體藝術設計能夠進一步推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展

從數(shù)字媒體藝術設計的基本構成要素來看，它是基于數(shù)字化平臺，以互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐，提升藝術表現(xiàn)力，從而形成多樣化的藝術形式和傳播方式。在實際應用的過程中包含了平面設計、交互設計等諸多領域的內容，同時在進行創(chuàng)意設計和藝術加工的過程中還會基于信息技術的應用對設計內容作出相應的創(chuàng)新，賦予藝術更多表現(xiàn)的形式。因此，相較于傳統(tǒng)藝術設計而言，數(shù)字媒體藝術設計所涵蓋的內容和呈現(xiàn)的方式都會更加豐富。從某種程度上而言，對于行業(yè)的發(fā)展也能起到積極地推動和引領作用，具有一定的前瞻性。從當前城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展和設計現(xiàn)狀來看，許多地方都能看到數(shù)字媒體藝術的應用，而基于這種現(xiàn)代化的藝術設計和呈現(xiàn)方式，能夠讓城市文化創(chuàng)意產業(yè)被賦予更多創(chuàng)新性的表達形式，同時也能為當?shù)貍鹘y(tǒng)文化注入新的時代內涵，這對城市文化創(chuàng)意產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新性發(fā)展都能起到很好地促進作用。除此之外，在融合了數(shù)字媒體藝術設計的城市文化創(chuàng)意產業(yè)中，原本較為單一的文化創(chuàng)意產業(yè)所覆蓋的內容也得到了進一步的拓展，內容呈現(xiàn)方式也更加的多元和豐富，尤其是在一些藝術創(chuàng)新性設計和文化創(chuàng)新性表現(xiàn)方面，數(shù)字媒體藝術設計的優(yōu)勢更為突出。例如，當下流行的國潮文化中，以故宮為典型代表的淘寶文創(chuàng)作品不斷涌現(xiàn)，這些文創(chuàng)作品中既有故宮傳統(tǒng)文化的融入，同時也加入了許多創(chuàng)新性的設計和現(xiàn)代化的文化表現(xiàn)形式，社會公眾提供了更多類型各異的傳統(tǒng)文化創(chuàng)意作品。而這些文創(chuàng)作品的設計和推廣，不僅進一步拓寬了傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式，同時也帶動了故宮旅游產業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）城市文化創(chuàng)意產業(yè)可以反向促進數(shù)字媒體藝術設計工作的進步與完善

數(shù)字媒體藝術設計在2000年開始被提及和關注。經過多年的發(fā)展，目前已經具備了成熟的設計和應用經驗。尤其是在信息技術快速普及的新媒體時代，數(shù)字媒體藝術設計更是進入了飛速發(fā)展的快車道。從當前國內行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然數(shù)字媒體藝術設計正在飛速發(fā)展，但是相較于國外先進的設計思想和創(chuàng)意還存在一些現(xiàn)實性的差距。得益于我國龐大的創(chuàng)意文化產業(yè)背景，數(shù)字媒體藝術設計也正在被社會各界廣泛關注，越來越多的從業(yè)者開始涌入該行業(yè)，對產業(yè)技術的成熟化發(fā)展起到了很好的促進作用。與此同時，為了滿足當代社會和城市文化建設工作的實際需求，各大高校也在積極開展各類數(shù)字媒體藝術設計相關的專業(yè)課程，各類專業(yè)技術人才的涌現(xiàn)也為數(shù)字媒體藝術設計行業(yè)的發(fā)展起到了重要的促進作用?？梢哉f，數(shù)字媒體藝術設計和城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展是一種相輔相成、相互促進的關系。

二、數(shù)字媒體藝術設計在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用途徑

（一）通過科技創(chuàng)新應用，促進城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

根據(jù)數(shù)字媒體藝術設計的特點和實際應用特征，在融入城市文化創(chuàng)意產業(yè)的應用過程中，可以借助科技創(chuàng)新的方式對城市文化創(chuàng)意產業(yè)進行有效宣傳和推廣，提高城市文化創(chuàng)意產業(yè)社會影響力的同時，進一步促進數(shù)字媒體藝術設計與城市文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展。從以往城市文化創(chuàng)意產業(yè)的宣傳途徑來看，大多會通過傳統(tǒng)媒介以及線下推廣的方式來實現(xiàn)各種文化的傳播和宣傳。例如，在各個基層社區(qū)設立統(tǒng)一的文化宣傳站點，張貼或分發(fā)城市文化相關的宣傳資料。這種傳統(tǒng)的文化宣傳和傳播途徑，雖然能夠直接面對社會公眾進行點對點的傳播，但是宣傳效率相對較為低下且在宣傳的過程中需要投放大量的人力和物力資源，傳播范圍覆蓋較小，而且受眾群體過于狹窄，不利于實現(xiàn)城市文化的全覆蓋宣傳工作目標。隨著數(shù)字媒體藝術設計工作的不斷完善，加上各種互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術的廣泛應用，社會信息的傳播途徑以及傳播效率也得到了根本性的改善。在數(shù)字媒體藝術設計工作的輔助下，城市文化的宣傳以及推廣工作也得到了進一步的創(chuàng)新。創(chuàng)意文化的宣傳和推廣過程中借助科技創(chuàng)新應用的方式進一步拓寬線上宣傳的途徑，在數(shù)字媒體藝術設計的輔助下賦予城市文化更多的內涵和表現(xiàn)方式。

例如，故宮作為我國古建筑和傳統(tǒng)文化的代表，自身極具文化價值和內涵，而且故宮中還保存了許多具有歷史文化價值的文物，這些都需要在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中進行呈現(xiàn)和融合，便于社會公眾更好地欣賞和了解我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。文化創(chuàng)意宣傳，在具體工作落實的過程中如果沒有達到預期的效果，可能會在一定程度上影響參觀人數(shù)，進而削弱優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的普及和傳播效率。在數(shù)字媒體藝術設計的輔助下，故宮傳統(tǒng)文化的宣傳工作可以得到進一步的創(chuàng)新，從而在宣傳與傳播的過程中獲得更為理想的效果。設計人員在實際落實過程中可以結合軟件開發(fā)技術的應用打造“線上故宮博物院”，將故宮文化的內容融入線上平臺中去，拓寬傳統(tǒng)文化的藝術呈現(xiàn)方式，以更加形象和生動的形式為社會公眾呈現(xiàn)故宮優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。而這種更為數(shù)字化的藝術呈現(xiàn)方式，相較于傳統(tǒng)圖文結合的宣傳方式，更易于受眾理解和接受，打破傳統(tǒng)文化宣傳在時間和空間方面的局限性影響，推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)逐步朝向現(xiàn)代化、信息化的方向轉變。

（二）通過重塑文化形態(tài)，推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

在城市創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展過程中，其核心是圍繞“文化”這一關鍵要素進行多樣化的藝術加工和設計。因此，為了切實突出這一核心主題，同時提高創(chuàng)意文化在社會公眾領域的影響效果。在傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方式上，要基于原有的藝術形式基礎，進一步融合新時代的創(chuàng)造性思維和藝術加工方式，賦予城市文化創(chuàng)意產業(yè)更多表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)方法。在數(shù)字媒體藝術設計工作的融合過程中，技術人員就可以從這一角度入手進行文化創(chuàng)意的表達和創(chuàng)新。首先，在文化形態(tài)方面進行適應性的創(chuàng)新[1]。通過一系列數(shù)字媒體藝術設計的方式，改變人們對城市創(chuàng)意文化的固有認知和了解，在傳統(tǒng)城市文化內容和呈現(xiàn)方式的基礎之上，以一種更加新穎的形式呈現(xiàn)城市文化的內涵，激活社會公眾對城市文化的了解興趣，為后續(xù)城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展奠定扎實的受眾基礎。從社會層面來講，對城市文化形態(tài)進行重塑是滿足時代發(fā)展需要的基礎，在具體落實環(huán)節(jié)，需要結合當代人的思想意識形態(tài)以及文化認知需求特點進行綜合性的創(chuàng)新和改革，從而循序漸進地推動城市文化建設工作的完善。從以往城市文化建設工作的落實情況來看，城市文化形態(tài)的僵化是導致社會公眾對城市文化以及其他藝術形式漠不關心的主要內因，如果不加以有效控制和干預，可能會使城市文化逐步淡出人們的視野和生活，不利于城市文化的宣傳和發(fā)展。在數(shù)字媒體藝術設計的輔助和融入下，城市文化創(chuàng)意產業(yè)也被注入了更多鮮活的動力，這對進一步強化城市文化的社會形象以及創(chuàng)新城市文化呈現(xiàn)方式都有重要的推動作用[2]。

例如，在每個城市中都有許多居民生活必不可少的產業(yè)，而商場就是這些必不可少的產業(yè)中的典型代表。作為社會公眾日常購物以及休閑的主要場所，商場在社會生活中的作用和價值不容忽視。隨著近幾年網(wǎng)絡購物和電子商務產業(yè)的飛速發(fā)展，商場實體在社會服務中的作用正在被逐步削弱，越來越多的消費者更傾向于通過網(wǎng)絡渠道進行各種生活用品的購物，商場也開始逐步出現(xiàn)業(yè)績下滑等一些實際問題?；诖爽F(xiàn)象，商場也應當積極地作出相應的改變，通過不斷增強服務意識以及宣傳等方式挽留客戶。設計人員在圍繞商場文化進行創(chuàng)新性設計時，就要有針對性地融入創(chuàng)新性的思維和文化加工方式，賦予商場文化更多的藝術表現(xiàn)形式，為消費者營造一個全新的購物場景，同時切實融合更多全新的功能元素，改變消費者對傳統(tǒng)商場文化的認知。在傳統(tǒng)的商場文化展現(xiàn)方式方面，設計人員更傾向于從商場視角進行文化元素的融入和呈現(xiàn)，對于消費者這一核心主體，并沒有從消費者視角進行的文化創(chuàng)新，忽略了消費者文化的實際需求和關注。這也是導致商場文化看起來較為保守和僵硬的主要內因，無法與消費者之間進行有效的情感溝通和互動?；跀?shù)字媒體藝術設計的輔助，在優(yōu)化措施中應當結合這一實際情況進行完善和創(chuàng)新，并從商品、服務及空間等多維度視角入手進行綜合創(chuàng)新，將消費者的真實需求放在商場文化建設和宣傳工作的首位。比如，在商場核心位置預留出一定的空間，借助數(shù)字媒體技術的應用打造一個商場模擬展廳，在智能化技術的輔助下，為消費者提供更為便捷的消費導航服務，節(jié)省消費者在商場漫無目的尋找商品的時間，提高消費者的消費目的性，優(yōu)化商場文化呈現(xiàn)方式的同時，進一步促進數(shù)字媒體藝術設計在城市創(chuàng)意文化產業(yè)中的應用[3]。

（三）通過突出藝術特色，實現(xiàn)城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

立足網(wǎng)絡時代背景，在推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)建設和發(fā)展的過程中，還需要進一步開發(fā)網(wǎng)絡技術的應用優(yōu)勢和價值，為城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展營造良好的條件和平臺。信息化時代的到來改變了人們的生活和生產方式，同時也帶來了信息大爆炸的現(xiàn)象，信息傳播速度以及信息傳播方式也得到了很好的發(fā)展，使社會公眾置身在一個信息開放的環(huán)境之中。在這種互聯(lián)網(wǎng)技術普及和應用的社會背景下，城市文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也迎來了根本性的改變。數(shù)字媒體藝術設計作為一種現(xiàn)代化的藝術呈現(xiàn)方式和設計理念，通過營造奇妙且充滿活力的虛擬世界，正在逐步成為城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的又一特色和特征。從數(shù)字媒體藝術設計工作的應用現(xiàn)狀來看，它在城市文化創(chuàng)意發(fā)展產業(yè)中的應用主要體現(xiàn)在創(chuàng)新性的文化表達方式和設計理念方面。在這一過程中，就需要融入各種數(shù)字化的資源以及現(xiàn)代化的設計思路和理念，進一步推動產業(yè)資源的整合與企業(yè)的深度融合。比如，迪士尼公司在進行文化創(chuàng)意設計和表現(xiàn)的過程中就憑借自身品牌的社會影響力，將數(shù)字媒體藝術設計技術廣泛應用于游樂場的設計、電影院的環(huán)境構建等多個領域，并且取得了顯著的成功。迪士尼公司的這一設計案例，無疑為數(shù)字媒體藝術設計和現(xiàn)代城市文化建設的融合提供了一個很好的思路和借鑒，開辟了城市文化建設和創(chuàng)新發(fā)展的新思路?；谶@一成功的案例，城市管理部門應當在推進城市文化建設和創(chuàng)新發(fā)展的過程中應當給予相應的支持和幫扶，借助政府宏觀調控和推動作用，促進數(shù)字媒體藝術與城市文化創(chuàng)意的深度融合，增進文化與經濟利益，促進社會的進步與發(fā)展[4]。

在推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的過程中，文化要素的輔助和支撐作用必不可少。在融合了數(shù)字媒體藝術設計工作的基礎上，城市文化創(chuàng)意產業(yè)不僅要關注文化內容呈現(xiàn)方式以及藝術特點的創(chuàng)新，同時也要賦予文化元素更多的深刻內涵，打造具有藝術特色的文化特征，進一步促進城市文化創(chuàng)意產業(yè)的有序化發(fā)展。在文化與經濟同步發(fā)展的時代背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)的興起不僅是對文化的傳承和弘揚，更是社會和經濟內在需求的反映?；谶@一社會文化背景，要充分發(fā)掘現(xiàn)代信息技術的應用優(yōu)勢，加速文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展力度，推進城市文化創(chuàng)意產業(yè)進入到一個全新的發(fā)展時期和領域，充分利用數(shù)字媒體藝術設計的優(yōu)勢。在具體工作的開展過程中，還應當結合當?shù)匚幕a業(yè)的實際發(fā)展特性，融入更多本土化、標簽化的文化元素進行開發(fā)和利用，進一步增強數(shù)字媒體藝術的獨特性特征，促進地方文化藝術的傳播和傳承。例如，泉州地區(qū)就可以圍繞南音、高甲戲、提線木偶、惠安女服飾等非物質文化遺產進行個性化的開發(fā)和藝術加工，賦予城市更多文化標簽，以此帶動特色旅游產業(yè)的發(fā)展，進一步推動地方經濟的提升。在數(shù)字媒體藝術設計的輔助下，深入發(fā)掘這些城市文化的內涵和經濟價值，使文化與經濟達到相互促進和輔助，切實推動城市文化產業(yè)的全面發(fā)展[5]。

結語

立足信息化時代的發(fā)展背景，數(shù)字媒體藝術設計在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的作用和價值不容忽視。從數(shù)字媒體藝術設計工作的應用情況來看，它不僅可以改變傳統(tǒng)文化藝術的呈現(xiàn)方式，同時可以賦予文化藝術更多的內涵和特征，這對于進一步提高城市文化宣傳和普及具有十分重要的促進和輔助作用。從深刻價值和應用意義來看，數(shù)字媒體藝術設計可以在城市文化與經濟發(fā)展之間搭建一個互通的橋梁，使二者可以形成有效的聯(lián)動。為此，在全面推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的過程中，必須結合當前時代的文化特征，巧妙地融入各種數(shù)字媒體藝術的設計工作，在二者融合應用的過程中推動城市文化創(chuàng)意產業(yè)的全面創(chuàng)新和發(fā)展。

參考文獻：

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