摘 要：鄉(xiāng)村振興是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的新階段，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要內(nèi)容。在這一背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建顯得尤為重要。本文論述了鄉(xiāng)村振興下農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的必要性，總結(jié)了發(fā)展現(xiàn)狀，分析了存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，深入挖掘了品牌定位、品牌策略、品牌傳播、品牌創(chuàng)新、品牌評(píng)估與優(yōu)化幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，并設(shè)計(jì)了路徑，提出了結(jié)合政策支持與產(chǎn)業(yè)政策、品牌建設(shè)與企業(yè)創(chuàng)新、品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)施策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品；特色品牌；構(gòu)建

一、引言

2022年黨的二十大勝利召開(kāi)，明確指出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。中共中央 國(guó)務(wù)院在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》中已明確“打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)品牌”，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和農(nóng)產(chǎn)品品牌間良性競(jìng)爭(zhēng)，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。由此農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展也迎來(lái)了新的契機(jī)，但在農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展過(guò)程中，視覺(jué)同質(zhì)化、文化內(nèi)涵缺乏、推廣渠道單一等問(wèn)題逐漸顯露特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，不僅需要遵循“抓質(zhì)量，樹(shù)品牌”的建設(shè)原則，還需要結(jié)合地區(qū)的優(yōu)勢(shì)和特色資源，進(jìn)行有針對(duì)性的品牌建設(shè)。鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌是指具有地域特色、產(chǎn)業(yè)特色、文化特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，其核心價(jià)值在于提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)不僅有助于提高農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且還能強(qiáng)化鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村的整體形象。所以，在鄉(xiāng)村振興的背景下，如何通過(guò)有效的品牌構(gòu)建與展示推廣策略來(lái)打造地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而賦予農(nóng)產(chǎn)品新的生機(jī)，提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，成為亟需解決的問(wèn)題。

二、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌發(fā)展現(xiàn)狀

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的建設(shè)與構(gòu)建是一個(gè)復(fù)雜而長(zhǎng)期的過(guò)程。然而，在這一過(guò)程中，也存在許多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，制約著鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的建設(shè)和推廣。

1.品牌意識(shí)薄弱

品牌意識(shí)薄弱表現(xiàn)為農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)重視程度不足，以及對(duì)品牌效益認(rèn)識(shí)不足。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，既有鄉(xiāng)村居民自身的因素，也有相關(guān)部門的不足。鄉(xiāng)村居民的品牌意識(shí)薄弱是影響鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)的重要因素，鄉(xiāng)村居民是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主體，他們的品牌意識(shí)直接關(guān)系到鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和推廣。然而，由于傳統(tǒng)觀念的影響，許多鄉(xiāng)村居民對(duì)品牌建設(shè)的重視程度不足，他們更注重的是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，而對(duì)品牌建設(shè)的投入和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的認(rèn)識(shí)不足。這種短視行為，不僅會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象造成損害，進(jìn)而影響鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售和附加值提升。相關(guān)部門的品牌建設(shè)意識(shí)不足也是影響鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)的重要因素。

2.品牌創(chuàng)新不足

品牌創(chuàng)新是鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。一方面，品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足。品牌設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，直接影響品牌的識(shí)別度和影響力。然而，當(dāng)前許多鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的品牌設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，過(guò)于注重模仿和復(fù)制，未能充分挖掘和展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的地域特色和文化內(nèi)涵。這種品牌設(shè)計(jì)模式容易導(dǎo)致品牌雷同，不利于品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。另一方面，品牌傳播創(chuàng)新不足。品牌傳播是品牌建設(shè)的重要組成部分，直接關(guān)系到品牌知名度和美譽(yù)度。然而，當(dāng)前許多鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的傳播方式單一，主要依賴傳統(tǒng)的媒體宣傳，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒體進(jìn)行品牌推廣。

3.品牌傳播受限

品牌傳播受限是影響鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌傳播效果的重要因素。在當(dāng)前的傳播環(huán)境中，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的傳播受到了各種因素制約，如傳播主體單一、傳播內(nèi)容同質(zhì)化、傳播情境單一等。這些問(wèn)題導(dǎo)致鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的傳播效果不佳，影響了其知名度和影響力。品牌傳播受限的原因在于傳播渠道單一。在傳統(tǒng)的傳播渠道中，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的傳播主要依賴電視、廣告、雜志、宣傳頁(yè)、宣傳冊(cè)等傳統(tǒng)媒體，這些傳播渠道的局限性較大，傳播效果難以持久。同時(shí)，這些傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中往往缺乏針對(duì)性和深度，無(wú)法有效傳達(dá)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的價(jià)值信息。

4.品牌管理與維護(hù)困難

鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)需要有效的管理和維護(hù)，確保品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。首先，品牌管理是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要組成部分，涉及品牌定位、傳播、推廣和維護(hù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。然而，由于農(nóng)村電商品牌的數(shù)量較少，且部分農(nóng)村產(chǎn)業(yè)對(duì)品牌管理的重視不足，導(dǎo)致特色農(nóng)產(chǎn)品品牌在推廣和維護(hù)過(guò)程中面臨諸多困難。一方面，農(nóng)村電商品牌在推廣和維護(hù)過(guò)程中，缺乏有效的品牌策略。部分農(nóng)村產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)中，過(guò)于關(guān)注短期效益，忽視了品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。這導(dǎo)致品牌在推廣過(guò)程中，缺乏明確的定位和持續(xù)的傳播，影響了品牌知名度和影響力的提升。另一方面，農(nóng)村電商品牌的推廣和維護(hù)，需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資金投入。然而，由于農(nóng)村地區(qū)人力資源和資金條件的限制，很多農(nóng)村產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，往往難以承擔(dān)這些費(fèi)用。

三、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建的關(guān)鍵要素

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建受到多方面因素的影響。要充分發(fā)揮品牌在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中的關(guān)鍵作用，需要從政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為、產(chǎn)業(yè)鏈條和地理標(biāo)志等多個(gè)方面綜合考慮，關(guān)鍵做好品牌定位、品牌策略、品牌傳播、品牌創(chuàng)新、品牌評(píng)估與優(yōu)化等幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展。

1.品牌定位

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的建設(shè)與構(gòu)建具有重要意義。首先，明確品牌定位是品牌戰(zhàn)略的第一步，也是品牌成功的關(guān)鍵。品牌定位需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶等因素。品牌的目標(biāo)市場(chǎng)是指品牌所要吸引和滿足消費(fèi)者群體的需求和欲望。在鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)中，需要明確目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，以此確定品牌的定位和方向。目標(biāo)客戶是品牌定位中需要特別關(guān)注的一個(gè)因素。目標(biāo)客戶是指品牌所要吸引和滿足的消費(fèi)者個(gè)體。在鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)中，需要明確目標(biāo)客戶的需求和特點(diǎn)，以此確定品牌的定位和方向。

2.品牌策略

品牌策略的制定是推動(dòng)品牌發(fā)展，提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。品牌定位是品牌策略制定的第一步。品牌定位是指對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心中的位置和形象進(jìn)行明確和定義。在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌應(yīng)突出產(chǎn)品的地域性特征，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)質(zhì)性。例如，對(duì)吉林玉米，品牌定位可以突出其優(yōu)質(zhì)、綠色、生態(tài)的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其原產(chǎn)地的地理環(huán)境及產(chǎn)品品質(zhì)的獨(dú)特性。品牌差異化是品牌策略制定的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。品牌差異化是指通過(guò)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、宣傳等方式，使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的印象，從而提高品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

3.品牌傳播

品牌傳播是品牌建設(shè)過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過(guò)各種渠道傳播品牌信息，提高品牌知名度，對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的塑造與推廣具有顯著作用。傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙、廣播等在農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播中具有不可替代的作用。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、公信力和廣泛的影響力，能夠有效地傳播品牌信息，提升品牌知名度。例如，通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的報(bào)道，可以借助政府的權(quán)威形象來(lái)加深大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的社會(huì)認(rèn)可度，增強(qiáng)產(chǎn)品品牌媒體曝光率。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還可以對(duì)那些存在不正當(dāng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為的企業(yè)予以曝光，引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)部形成正確的品牌觀。新媒體平臺(tái)如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等在農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播中也發(fā)揮著重要作用。新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠有效地傳播品牌信息，提升品牌知名度。

4.品牌創(chuàng)新

品牌創(chuàng)新是鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌創(chuàng)新不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興提供有力的支撐。品牌創(chuàng)新可以提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，通過(guò)品牌創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品可以更好地滿足消費(fèi)者的需求，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。品牌創(chuàng)新可以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越多樣化，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌成為消費(fèi)者選擇的重要因素。通過(guò)品牌創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品可以更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌創(chuàng)新可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興需要依靠特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌的支撐。通過(guò)品牌創(chuàng)新，可以提升特色產(chǎn)業(yè)的附加值，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。此外，品牌創(chuàng)新還可以提高農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值。通過(guò)品牌創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品可以更好地滿足社會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，提高農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值。

5.品牌評(píng)估與優(yōu)化

在鄉(xiāng)村振興背景下，品牌評(píng)估與優(yōu)化是品牌建設(shè)過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能夠幫助我們了解品牌的實(shí)際效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行有針對(duì)性的品牌優(yōu)化。我們需要建立一套科學(xué)的品牌評(píng)估體系。這包括對(duì)品牌知名度、品牌影響力、品牌忠誠(chéng)度等多方面的評(píng)估，通過(guò)對(duì)這些指標(biāo)的量化，可以更準(zhǔn)確地了解品牌的實(shí)際效果。另外，需要定期進(jìn)行品牌評(píng)估。由于鄉(xiāng)村振興是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和優(yōu)化也需要長(zhǎng)期堅(jiān)持。因此，定期進(jìn)行品牌評(píng)估，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)品牌的問(wèn)題，并針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化。

四、路徑設(shè)計(jì)及實(shí)施策略

1.路徑設(shè)計(jì)

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建是一項(xiàng)重要任務(wù)。品牌是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要載體。因此，需要構(gòu)建一套科學(xué)、合理、有效的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建路徑，以提升鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。品牌策劃是鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建的第一步。品牌策劃包括品牌定位、品牌命名、品牌形象設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。需要根據(jù)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的特性和市場(chǎng)需求，確定品牌的定位，明確品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，設(shè)計(jì)出符合品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)者需求的品牌形象。品牌設(shè)計(jì)是鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建的第二步。品牌設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。需要設(shè)計(jì)出獨(dú)特、具有識(shí)別性的品牌標(biāo)志，設(shè)計(jì)出吸引人的包裝和廣告，以提升品牌的影響力和認(rèn)知度。品牌推廣是鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建的第三步。品牌推廣包括線上推廣和線下推廣兩個(gè)環(huán)節(jié)。線上推廣主要包括社交媒體推廣、內(nèi)容營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化等，線下推廣主要包括展會(huì)、活動(dòng)、路演等。需要利用各種渠道和方式，將品牌推廣出去，讓更多的人了解和認(rèn)可鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的特色品牌。

2.實(shí)施策略

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造與構(gòu)建的實(shí)施策略至關(guān)重要。政策支持是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品特色品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)。政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)民合作社、龍頭企業(yè)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。同時(shí)，政府還應(yīng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的投入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，為農(nóng)產(chǎn)品特色品牌營(yíng)造提供技術(shù)支持。產(chǎn)業(yè)資源是構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要保障。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)充分利用本地區(qū)的地理環(huán)境、氣候條件、人文歷史等資源，發(fā)展具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品。

（1）政策支持與產(chǎn)業(yè)政策

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的建設(shè)與構(gòu)建是一項(xiàng)重要任務(wù)。地方政府在品牌建設(shè)過(guò)程中扮演著關(guān)鍵角色，發(fā)揮著政策支持和引導(dǎo)的作用。地方政府應(yīng)充分發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及農(nóng)民樹(shù)立品牌意識(shí)。政府需要通過(guò)制定和實(shí)施相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的重要性，激發(fā)他們對(duì)品牌建設(shè)的熱情。例如，政府可以出臺(tái)一系列扶持政策，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行品牌注冊(cè)和商標(biāo)設(shè)計(jì)，提供貸款、稅收優(yōu)惠等，以降低品牌建設(shè)的經(jīng)濟(jì)成本。

（2）品牌建設(shè)與企業(yè)創(chuàng)新

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌的建設(shè)與構(gòu)建是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。首先，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)需要建立一套完整的品牌管理體系，包括品牌定位、品牌策略、品牌傳播和品牌維護(hù)等環(huán)節(jié)。品牌定位需要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，明確產(chǎn)品的功能價(jià)值、情感價(jià)值和象征價(jià)值，從而為品牌建設(shè)提供方向。品牌策略則需要制定出符合品牌定位的營(yíng)銷策略，如產(chǎn)品定位、渠道選擇、價(jià)格策略等，以提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)需要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和環(huán)境。農(nóng)產(chǎn)品作為食品，其質(zhì)量安全直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康和生命安全。因此，在品牌建設(shè)過(guò)程中，需要對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

（3）品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合

在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)與構(gòu)建是一項(xiàng)重要任務(wù)。品牌建設(shè)不僅是增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的首要措施和基礎(chǔ)保障，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要手段。品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)和保障。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，需要將各種資源進(jìn)行有效的整合和優(yōu)化，以提高產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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