摘" 要：隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，以數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈路建設(shè)，可有效提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效率，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、助力鄉(xiāng)村振興的有效策略。浙江綠鷹農(nóng)業(yè)科技有限公司是一家以科技、數(shù)字、文創(chuàng)為一產(chǎn)賦能的新型農(nóng)業(yè)科技企業(yè)，該文通過深入探討綠鷹農(nóng)業(yè)將數(shù)字技術(shù)融入種植、加工、營銷和客戶服務(wù)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈路的全過程，探索該企業(yè)在數(shù)字化賦能過程中存在的問題。從提升數(shù)字化技術(shù)利用率、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等方面給出提升綠鷹農(nóng)業(yè)數(shù)字賦能效率的框架和路徑，為相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)進行全產(chǎn)業(yè)鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供理論支撐和經(jīng)驗借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈路；綠鷹農(nóng)業(yè)；智慧農(nóng)場；智能化管理

中圖分類號：F323" " " 文獻標(biāo)志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）17-0018-04

Abstract： With the development of the new generation of information technology， the construction of the whole chain of digitally-empowered agricultural industry can effectively improve the efficiency of agricultural industry， and it is an effective strategy to realize agricultural and rural modernization and help rural revitalization. Zhejiang Green Eagle Agricultural Sci-Tech Co.， Ltd. （hereinafter referred to as Green Eagle Agricultural） is a new type of agricultural sci-tech enterprise with technological， digital and cultural creation as its main production. This paper deeply discusses the whole process of Green Eagle Agricultural integrating digital technology into the whole chain of planting， processing， marketing， customer service and other agricultural industries， and explores the problems existing in the process of digital empowerment of the enterprise. The paper puts forward the framework and path to improve the digital enabling efficiency of Green Eagle Agriculturalin the aspects of improving the utilization rate of digital technology， optimizing industrial structure and building industrial alliances， so as to provide theoretical support and experience for relevant agricultural enterprises to carry out the digital transformation of the whole industry link.

Keywords： digitalization; full chain of agricultural industry; Green Eagle Agricultural; smartfarm; intelligent management

在鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的大背景下，農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化站在了“政策的風(fēng)口”上，2023年2月，浙江省委省政府發(fā)布《關(guān)于2023年高水平推進鄉(xiāng)村全面振興的實施意見》，指出要創(chuàng)新提質(zhì)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟，加快數(shù)字鄉(xiāng)村引領(lǐng)區(qū)建設(shè)，推進鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)增效、數(shù)字服務(wù)提質(zhì)、數(shù)字基礎(chǔ)提升。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G和智慧氣象等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，將數(shù)字技術(shù)融入種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工、配送、營銷和客戶服務(wù)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈路全過程，以賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、助力鄉(xiāng)村振興的必由之路[1]。數(shù)字經(jīng)濟深刻改變了農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式，提升了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率與發(fā)展質(zhì)量，促進了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[2]。同時數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)深度融合，催生出新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村呈現(xiàn)出要素升級、模式創(chuàng)新、治理優(yōu)化等鄉(xiāng)村數(shù)字生態(tài)發(fā)展新趨勢。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈路的數(shù)字化為解決“小農(nóng)戶”與“大市場”之間的矛盾提供了可能，充分利用數(shù)字經(jīng)濟等新技術(shù)新業(yè)態(tài)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟“雙循環(huán)”提供新動能，推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合是踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，對提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的研究文獻較為豐富，但數(shù)字是如何賦能農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的？其作用的機理如何？以往的研究尚未給出統(tǒng)一的答案。本文以杭州市臨平區(qū)的浙江綠鷹農(nóng)業(yè)科技有限公司為研究對象，探討數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈路建設(shè)的路徑，剖析案例主體數(shù)字賦能過程中存在的關(guān)鍵問題，并給出改進建議，給浙江其他農(nóng)業(yè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供政策建議和經(jīng)驗參考，從而助推鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展，這與共同富裕示范區(qū)建設(shè)背景下浙江省推行產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的融合部署較為契合，具有一定的價值和意義。

1" 浙江綠鷹農(nóng)業(yè)科技有限公司概況及數(shù)字化賦能模式

1.1" 公司概況

浙江綠鷹農(nóng)業(yè)科技有限公司（簡稱綠鷹農(nóng)業(yè)）成立于2019年6月，堅持走綠色、品牌、科技農(nóng)業(yè)之路，2023年入選省級體驗消費教育基地，是一家以科學(xué)種植、親子采摘、科普研學(xué)、共享廚房、田間學(xué)校、“雙創(chuàng)”空間、共建農(nóng)場和農(nóng)夫市集等為載體，致力于在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上探索的新型農(nóng)業(yè)科技企業(yè)。公司位于杭州市臨平區(qū)運河街道東明路，在大運河畔建有融合了現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)文化的特色農(nóng)場——草莓君現(xiàn)代化農(nóng)場，總占地108畝（1畝約等于667 m2，下同），配套有22畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)數(shù)智大棚、60畝農(nóng)耕研學(xué)體驗田園。作為浙江省“一品一策”重大專項實施單位，其數(shù)字化驅(qū)動的“草莓立架智慧化無土栽培”模式成為浙江省清潔化草莓栽培典范，嚴(yán)控品質(zhì)下，出產(chǎn)的草莓先后通過省無公害草莓認(rèn)證、中國綠色食品認(rèn)證，更連續(xù)多年斬獲中國精品草莓擂臺賽金獎，“草莓君鄉(xiāng)創(chuàng)生態(tài)創(chuàng)新實踐”項目獲2021年第五屆浙江省農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽三等獎。企業(yè)一直致力于為消費者提供更加全面的農(nóng)事體驗，擁有動物研學(xué)牧場及3 000 m2的室內(nèi)研學(xué)教學(xué)空間，能夠同時容納500人進行研學(xué)活動及就餐，消費者可在農(nóng)場感受采摘樂趣，在農(nóng)耕體驗區(qū)嘗試農(nóng)業(yè)勞作，還可以在室內(nèi)空間體驗共享廚房、創(chuàng)意手工、農(nóng)科知識普及等項目。

1.2" 綠鷹農(nóng)業(yè)全鏈路數(shù)字化賦能的運作模式

農(nóng)業(yè)全鏈路數(shù)字化賦能是基于數(shù)字技術(shù)的智慧農(nóng)業(yè)運作模式，通過數(shù)字化改造種植、加工、運輸、銷售和服務(wù)等與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷關(guān)聯(lián)的各道工序[3]，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的整個產(chǎn)業(yè)鏈路打通，從而激發(fā)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，促使數(shù)字化成為推動農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，提高生產(chǎn)效率，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。綠鷹農(nóng)業(yè)結(jié)合我國草莓等農(nóng)作物消費市場需求，在農(nóng)場建設(shè)的選址和搭建伊始進行數(shù)字化頂層設(shè)計，將數(shù)字化農(nóng)業(yè)種植系統(tǒng)、數(shù)字化精益生產(chǎn)模式、數(shù)字化營銷模式和智慧物流及溯源系統(tǒng)融合，從而構(gòu)建數(shù)字化管理和服務(wù)決策控制系統(tǒng)，在種植端融入數(shù)字化思維，充分利用數(shù)字化技術(shù)進行根源改造，建立起以草莓等農(nóng)作物為核心，綠色環(huán)保、資源節(jié)約、高效安全和可復(fù)制可推廣的數(shù)字化賦能模式，并從“種好草莓”出發(fā)，進一步探索數(shù)字農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的新模式，由此構(gòu)建的以產(chǎn)品為核心、高效綠色的數(shù)字化賦能運作模式如圖1所示。通過數(shù)字技術(shù)輔助，實現(xiàn)產(chǎn)銷一體智能化管理，最大限度減少勞動力，吸引更多年輕農(nóng)人進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，同時提高草莓作物產(chǎn)量，提升整體經(jīng)濟效益。

2" 綠鷹農(nóng)業(yè)全鏈路數(shù)字化賦能的操作路徑

2.1" 數(shù)智科技驅(qū)動，賦能智慧農(nóng)業(yè)種植端

為保證產(chǎn)品品質(zhì)，從種植端做好質(zhì)量把控，綠鷹農(nóng)業(yè)實施杭州區(qū)級農(nóng)業(yè)科技合作項目“草莓新品種引進和立架栽培模式的研究與示范”。通過項目建設(shè)，在占地108畝的園區(qū)內(nèi)建成“草莓君主題農(nóng)場”，配套22畝智慧連棟大棚，在單層單列無土栽培模式探索上，與揚州大學(xué)、浙江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、杭州研究所開展廣泛合作，改草莓傳統(tǒng)地面種植為架式種植，引進應(yīng)用水肥一體化設(shè)施，選用立架基質(zhì)栽培技術(shù)，有效解決了草莓種植勞動強度高和連作障礙的痛點，提升了生產(chǎn)環(huán)境和經(jīng)濟效益。并篩選出適合觀光采摘、適應(yīng)立架栽培、口感上佳的“越心”“越秀”等草莓品種。有效避免連作障礙，在減少病蟲害發(fā)生率、農(nóng)藥施用量的同時，提升了產(chǎn)量。既節(jié)約土地又保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，生態(tài)效益顯著。

同時，全種植區(qū)域?qū)崿F(xiàn)智慧物聯(lián)網(wǎng)全覆蓋和24 h環(huán)境全監(jiān)測，可實時監(jiān)測溫濕度、光照、土壤pH等十多項數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)可視化和手機端遠程操控功能，實時管控草莓全生命周期各項指標(biāo)，不僅節(jié)約了勞動力成本，且通過管控，提升了以草莓、彩虹西瓜為代表的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。在數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)之上，以農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化為指導(dǎo)，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，運用科學(xué)有效的管理方式、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式，形成智慧農(nóng)業(yè)模式，從而達到農(nóng)業(yè)高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)和安全生產(chǎn)等目標(biāo)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)，采集草莓和彩虹西瓜等產(chǎn)品種植的過程數(shù)據(jù)，建立草莓的數(shù)智化檔案，同時生成溯源碼，消費者掃碼就可以獲取草莓等產(chǎn)品的成長信息，做到產(chǎn)品的追蹤溯源，提高消費者的信任感，進一步提升“草莓君”品牌效應(yīng)。

2.2" 通過產(chǎn)品定制，賦能智慧農(nóng)業(yè)加工端

目前綠鷹農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品以草莓、彩虹西瓜為主，草莓新鮮口味佳，銷售單價較高，為進一步提升產(chǎn)品附加值，綠鷹農(nóng)業(yè)在人工采摘基礎(chǔ)上，推動智能化分揀，根據(jù)草莓品質(zhì)和大小，分揀成精品裝、分享裝、特惠裝等，推動生產(chǎn)、流通過程數(shù)字化、自動化、智能化采集。對線上下單的消費者提供“我要包裝”“我要優(yōu)惠裝”“我要加工”等服務(wù)。同時根據(jù)顧客自主化選擇情況，將鮮食價值一般的草莓產(chǎn)品做成草莓冰糖葫蘆、草莓汁、草莓酒和草莓醬等產(chǎn)品，鼓勵顧客自主動手參與其中，提升消費者勞動價值。同時開發(fā)親子采摘、研學(xué)等模塊，大棚可供游客體驗采摘樂趣，農(nóng)耕體驗區(qū)推出一系列農(nóng)事體驗，室內(nèi)空間主打共享廚房、創(chuàng)意手工、農(nóng)科知識普及等，將最初的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式向草莓農(nóng)文旅綜合研究基地轉(zhuǎn)化，打造屬于自己的農(nóng)文旅融合之道。

2.3" 數(shù)智品牌驅(qū)動，賦能智慧農(nóng)業(yè)營銷端

一是重點打造“草莓君”品牌，培育自身數(shù)智化品牌形象。早在農(nóng)場創(chuàng)立之初，綠鷹農(nóng)業(yè)提出“草莓君，種給家人吃的草莓！”的口號，通過線下+線上多渠道宣傳“草莓君”品牌。線下參與全國草莓精品擂臺賽等農(nóng)業(yè)相關(guān)的大賽，獎項的加持可以提高品牌影響力，提升農(nóng)場整體價值。同時在公司和農(nóng)場周邊樹立“草莓君”標(biāo)識，所有產(chǎn)品包裝進行統(tǒng)一設(shè)計，給來訪的消費者傳遞統(tǒng)一、直觀的品牌現(xiàn)象。線上，綠鷹“草莓君”通過微信公眾號、抖音、小紅書和大眾點評等營銷軟件，向消費者傳播農(nóng)場的相關(guān)活動、產(chǎn)品、企業(yè)文化，實現(xiàn)消費者和企業(yè)的文化共鳴，“卓越的品質(zhì)是產(chǎn)品最好的推銷員”，綠鷹“草莓君”憑借自身過硬的品牌影響力，從同類競爭者中脫穎而出，在大眾點評相關(guān)產(chǎn)品排名中人氣穩(wěn)居第一，品牌的營銷也為綠鷹“草莓君”引入了更多的客流，擴大了知名度。

二是多種宣傳方式并舉，搭建自身數(shù)智營銷矩陣。綠鷹農(nóng)業(yè)創(chuàng)立之初，就充分利用新媒體營銷的影響力，在抖音、小紅書、微信公眾號等流量型新媒體上均擁有自己的官方賬號，定期發(fā)布有趣的文案和有意思的短視頻，主題包括農(nóng)產(chǎn)品種植和采摘、客人游玩過程和反饋等，定時與粉絲進行互動交流，既能夠降低運營成本，又可以用免費的平臺傳遞品牌內(nèi)容給目標(biāo)用戶，能夠用最低的投入撬動流量。而在大眾點評、美團、親子游玩公眾號等消費型新媒體平臺上，綠鷹農(nóng)業(yè)發(fā)布采摘、游玩、農(nóng)產(chǎn)品銷售等相關(guān)優(yōu)惠團購活動，吸引客流量，在客人游玩后，鼓勵他們在小紅書、抖音、大眾點評等平臺進行反饋評價，起到二次宣傳的作用。同時積極與周邊其他農(nóng)戶、酒店等商家合作，通過聯(lián)票的方式進行捆綁銷售，提升產(chǎn)品的適用范圍。

2.4" 數(shù)智“共享田園”，探索共富服務(wù)模式

為進一步服務(wù)當(dāng)?shù)卮迕?，綠鷹農(nóng)業(yè)從2021年開始探索“共享田園”模式，這也是杭州市運河街道朝著“共同富裕示范地”目標(biāo)實踐的一種探索。綠鷹農(nóng)業(yè)將租賃的60畝耕地?zé)o償提供給村民使用，免費提供技術(shù)指導(dǎo)、農(nóng)耕機械、有機肥料，也為擅長烹飪的40位本地廚娘提供“共享廚房”的兼職崗位。同時以“農(nóng)夫集市”提供銷售渠道，并指導(dǎo)開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品“直播間”，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，展示運河美食與文化，促進農(nóng)戶增收?！安葺敝黝}農(nóng)場在與村民共建共享美麗田園的同時，以共享廚房、共建農(nóng)場、農(nóng)夫市集等載體，為周邊村民和游客提供土地、技術(shù)、“雙創(chuàng)”空間和就業(yè)崗位，帶領(lǐng)村民創(chuàng)收致富，提升農(nóng)戶幸福感，助力發(fā)展共同富裕。

借助農(nóng)場幫扶和農(nóng)耕體驗的特色，農(nóng)戶獲得經(jīng)濟收益的同時，農(nóng)場也通過農(nóng)民宣傳引流，加強宣傳，擴大品牌影響力。綠鷹農(nóng)業(yè)聯(lián)系對土地保有濃厚熱愛的村民，與其結(jié)對共同管理田間作物，減少維護成本。企業(yè)幫扶村民，村民回饋企業(yè)，在助力扶貧增收的同時也打造了鄉(xiāng)村的新形象，從而形成良性循環(huán)，在合作中實現(xiàn)共贏。

3" 綠鷹農(nóng)業(yè)全鏈路數(shù)字化賦能存在的問題

目前，綠鷹農(nóng)業(yè)針對全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化賦能已取得了一些成果，但受限企業(yè)規(guī)模、業(yè)務(wù)模式等因素，在全產(chǎn)業(yè)鏈的增值上仍有一定的提升空間。

3.1" 種植環(huán)節(jié)數(shù)字化改造程度不夠

農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化模式涉及的技術(shù)包括物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈和云計算等，需要大量的經(jīng)費支持。目前綠鷹農(nóng)業(yè)的投入主要集中在智慧物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、水肥一體化設(shè)施上，雖然已經(jīng)實現(xiàn)了水肥自動灌溉，在一定程度上可以進行日照、水分、營養(yǎng)素等精準(zhǔn)控制，但草莓的種植核心環(huán)節(jié)主要還是依賴于技術(shù)員的經(jīng)驗和知識，同時除草、病害蟲和病苗處理、采摘仍需要人工進行，無法進行批量化作業(yè)，導(dǎo)致生產(chǎn)效率不高，在精細化管理力度上提升空間較大。

3.2" 生產(chǎn)環(huán)節(jié)難以實現(xiàn)數(shù)字化應(yīng)用

目前，綠鷹農(nóng)業(yè)的草莓、彩虹西瓜等產(chǎn)品的鮮食價值較高，且整體產(chǎn)量不高，尚未與周邊其他草莓農(nóng)戶形成合作，在草莓等產(chǎn)品的深加工上投入較少，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化應(yīng)用少。同時生產(chǎn)環(huán)節(jié)的加工數(shù)據(jù)基本為零，存在嚴(yán)重缺失的情況，難以用生產(chǎn)數(shù)據(jù)來指導(dǎo)草莓等農(nóng)作物的選種和種植，無法在生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行數(shù)字化賦能。

3.3" 尚未與其他生產(chǎn)主體形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)

多元主體協(xié)同創(chuàng)新是推進全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的必要條件，綠鷹農(nóng)業(yè)目前已集合自身產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈路，但未與其他企業(yè)主體一起建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，在信息共享、技術(shù)創(chuàng)新、市場推廣上尚未形成強大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，難以做到數(shù)據(jù)共享，有效數(shù)據(jù)的利用率低，沒有形成實質(zhì)性協(xié)同創(chuàng)新機制，今后亟需進行產(chǎn)業(yè)鏈的整合與產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)化[4]。

4" 提升綠鷹農(nóng)業(yè)全鏈路數(shù)字化賦能效果的對策

4.1" 進一步在種植環(huán)節(jié)提升數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用范圍和利用率

基于綠鷹農(nóng)業(yè)種植端數(shù)字化改造不足的劣勢，未來可將AI、圖像識別等技術(shù)應(yīng)用在綠鷹農(nóng)業(yè)農(nóng)作物的種植端，進一步提升數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用范圍?；谌四樧R別算法、控制算法與農(nóng)業(yè)病蟲害監(jiān)測等大量數(shù)據(jù)的模式識別，可對草莓、彩虹西瓜等作物的病蟲害進行監(jiān)測與控制，同時具備一定的預(yù)警功能。一方面，利用圖像識別技術(shù)、機器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)分析方法，檢測草莓等作物的異常顏色、形態(tài)或病斑，實現(xiàn)智能化的病蟲害監(jiān)測功能，同時進行數(shù)據(jù)的保存；另一方面，算法利用保存的歷史數(shù)據(jù)構(gòu)建病蟲害預(yù)測模型，預(yù)測未來發(fā)生病蟲害的可能性，智能化地制訂具有針對性的施藥計劃或調(diào)整灌溉、施肥策略，實現(xiàn)病蟲害預(yù)測和控制功能，改變過于依賴技術(shù)員的種植局面，同時提升數(shù)據(jù)的利用率。

4.2" 利用客戶數(shù)據(jù)畫像優(yōu)化產(chǎn)品類型，指導(dǎo)生產(chǎn)環(huán)節(jié)數(shù)字化改造

目前，綠鷹農(nóng)業(yè)通過自營的方式實現(xiàn)了全方面的營銷端數(shù)字化改造，擁有大量的原始銷售數(shù)據(jù)，基于現(xiàn)有的線上營銷數(shù)據(jù)，幫助綠鷹農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)定位用戶群體，瞄準(zhǔn)用戶需求作出更快速、準(zhǔn)確的反應(yīng)，從而實現(xiàn)動態(tài)的價格數(shù)據(jù)分析，能夠真正發(fā)揮動態(tài)指導(dǎo)作用。依托現(xiàn)有客戶畫像可對現(xiàn)有消費者進行精準(zhǔn)判斷，從而優(yōu)化現(xiàn)有的深加工產(chǎn)品類型，進一步推出基于草莓、彩虹西瓜等網(wǎng)紅產(chǎn)品的深加工產(chǎn)品，如草莓棒冰、凍干草莓等，同時利用益生菌發(fā)酵草莓汁、功能草莓果酒等。依托用戶畫像對產(chǎn)品進行定量生產(chǎn)，可在一定程度上避免資源浪費。同時利用保留的生產(chǎn)數(shù)據(jù)對現(xiàn)有的噴霧干燥工藝和冷凍干燥工藝進行優(yōu)化，在保留草莓等農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)味的基礎(chǔ)上，盡可能節(jié)能，提升整體生產(chǎn)效益。

4.3" 構(gòu)建草莓全產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，共同提升產(chǎn)業(yè)鏈附加值

通過構(gòu)建草莓全產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，綠鷹農(nóng)業(yè)可把周邊各大草莓農(nóng)戶、銷售商等聯(lián)合起來，形成交叉協(xié)作的新型產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。各農(nóng)戶通過有效的產(chǎn)業(yè)平臺和應(yīng)用場景，相互合作，建立緊密的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，加強與其他主體之間的學(xué)習(xí)與模仿，促進知識、技術(shù)、信息的借鑒應(yīng)用，提高網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的外部性[5]，從而節(jié)約種植和銷售成本，降低風(fēng)險，提高資源利用效率。同時將各主體的數(shù)據(jù)通過聯(lián)盟和平臺進行共享，可提高機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)來源，提高病害蟲預(yù)測、銷售數(shù)據(jù)預(yù)測的準(zhǔn)確度，幫助綠鷹農(nóng)業(yè)更多分享全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益，提高產(chǎn)業(yè)鏈附加值，構(gòu)建以新一代信息技術(shù)和新型基礎(chǔ)設(shè)施為支撐的從生產(chǎn)、物流、流通到金融的一套完整數(shù)字賦能路徑。

5" 結(jié)束語

我國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)仍處于起步階段[6]，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場景加深、用戶體驗升級、產(chǎn)業(yè)鏈效率提升等目標(biāo)的交織作用下，農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的價值提升提供了技術(shù)支撐。本文通過對農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)字化賦能的模式進行剖析，總結(jié)產(chǎn)業(yè)全鏈路數(shù)字化改造的要點，之后以綠鷹農(nóng)業(yè)為案例進行研究，深刻剖析其在全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化賦能過程中存在的優(yōu)勢和問題，給相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)進行全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造提供一條可借鑒、可復(fù)制的路徑，從而發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，推動農(nóng)業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。

參考文獻：

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[4] 魏麗莉，侯宇琦.中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的路徑突破——產(chǎn)業(yè)鏈整合與產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)化[J].蘭州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2018（6）：137-147.

[5] 劉傳磊，張雨欣，馬九杰，等.農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化發(fā)展的困境與紓解——基于Ｌ縣堅果產(chǎn)業(yè)云平臺的案例研究[J].中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2023，40（2）：118-127.

[6] 李麗莉，曾億武，郭紅東．?dāng)?shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)：底層邏輯、實踐誤區(qū)與優(yōu)化路徑[J]．中國農(nóng)村經(jīng)濟，2023（１）：77-92.