摘 要：在當(dāng)下人工智能與互聯(lián)網(wǎng)語境中，天津紅色文化資源開發(fā)和傳承呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。通過整理天津紅色文化資源，總結(jié)其紅色文化發(fā)展特色，采取紅色基因的活化傳承視角對天津文旅發(fā)展進(jìn)行研究，借助大數(shù)據(jù)及信息化管理，整合天津紅色歷史文化資源，運(yùn)用5G+VR等人工智能技術(shù)建構(gòu)智慧型紅色文旅體系，這對于發(fā)揮天津市紅色文化遺產(chǎn)的文化價值與教育功能，打造城市紅色文化品牌，增強(qiáng)市民愛國情感，弘揚(yáng)和培育民族精神，帶動紅色旅游區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，以及提升天津市文化軟實(shí)力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：紅色文化資源 文旅體系 文化價值 創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化

中圖分類號：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）09-130-04

中國共產(chǎn)黨在經(jīng)歷土地革命戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、平津戰(zhàn)役等，無數(shù)革命先輩和仁人志士都曾在天津進(jìn)行過不懈的努力，遺留下諸多紅色文化遺產(chǎn)，如革命建筑舊址、黨政軍群機(jī)構(gòu)舊址、革命戰(zhàn)爭遺跡、名人故居以及革命博物館、革命先烈紀(jì)念館、黨史館、烈士陵園等，這些都是黨和國家的紅色基因庫。凝結(jié)在這些物態(tài)紅色遺存的是我們的民族文化和紅色傳承精神，是中國共產(chǎn)黨人的理想信念和革命斗爭精神。天津的紅色文化資源種類多且運(yùn)營系統(tǒng)完備，天津應(yīng)發(fā)揮紅色文化優(yōu)勢，借助人工智能技術(shù)激活本土紅色基因，重構(gòu)紅色文化價值體系，為傳承紅色基因和建構(gòu)天津智慧型紅色文化體系貢獻(xiàn)力量。事實(shí)上，紅色文化遺產(chǎn)的確認(rèn)涉及特定時代與歷史因素，這其中涉及一些值得探討的問題：在被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為紅色遺產(chǎn)的過程中，紅色基因的特質(zhì)起著怎樣的作用？它與當(dāng)下的社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)存在何種關(guān)系？如何利用革命文物傳承和弘揚(yáng)革命精神？在對這些紅色文化元素進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化時，尤其是伴隨人工智能等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，如何將其與天津市的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展？對以上問題的提出與思考，或許可為紅色文化旅游體系建構(gòu)與城市文化發(fā)展提供些許參考路徑。

一、紅色文化基因與天津市紅色文化遺產(chǎn)

文化總是以一種只有該文化特有的脈絡(luò)相互關(guān)聯(lián)著，這種文化行為的“結(jié)構(gòu)”呈現(xiàn)在該文化歷史過程浮現(xiàn)的規(guī)律性中[1]。紅色文化基因蘊(yùn)含中國文化特質(zhì)，主要以紅色文化資源的物質(zhì)形態(tài)和精神文化形態(tài)呈現(xiàn)，構(gòu)成我國進(jìn)行社會主義建設(shè)的獨(dú)特文化密碼，折射出中華民族群體內(nèi)在的共同心理模式，并以一種人文延續(xù)的方式持續(xù)煥發(fā)生命力。2004年，《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確紅色旅游地點(diǎn)、內(nèi)容、方式和功能，并提出發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)后，紅色旅游在國內(nèi)轉(zhuǎn)向迅速化、組織化及擴(kuò)散化發(fā)展及實(shí)踐。本文基于天津市的紅色文化基因和互聯(lián)網(wǎng)語境，試對天津市紅色文化資源進(jìn)行挖掘和整理，探討其歷史根基和資源價值。著重探討紅色文化資源如何與文化旅游聯(lián)結(jié)，并對其背后的價值化轉(zhuǎn)換路徑進(jìn)行探索，以期實(shí)現(xiàn)天津市紅色文化資源的活化—重構(gòu)—傳承，以及城市資本累積和競爭力提升。

（一）天津市紅色文化資源及類型劃分

整體而言，天津擁有得天獨(dú)厚的“紅色”優(yōu)勢，紅色文化資源數(shù)量眾多，社會接受力和影響力較大。2021年3月份公布的第一批56處不可移動革命文物和7000多件可移動革命文物名錄，對于推動天津文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展將產(chǎn)生巨大的推動作用。京津冀紅色旅游區(qū)10大“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”中，天津有兩處（周恩來鄧穎超紀(jì)念館、平津戰(zhàn)役紀(jì)念館）。并有六處紅色經(jīng)典景區(qū)（周恩來鄧穎超紀(jì)念館、平津戰(zhàn)役紀(jì)念館、盤山烈士陵園、天津市規(guī)劃展覽館、中共北方局舊址紀(jì)念館、大沽口炮臺遺址博物館）入選《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，為進(jìn)一步弘揚(yáng)天津紅色文化，整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，天津市還推出“致敬建黨100周年”主題旅游線路[2]。

目前，天津市擁有200多個博物館和紀(jì)念館，8處國家級愛國主義教育示范基地，21處市級愛國主義教育基地。全市范圍內(nèi)排查出陣地類紅色資源360處，其中遺址遺跡類345處，新建場館類15處。新發(fā)掘紅色革命史實(shí)、事跡和相關(guān)文物史料27件[3]。

（二）天津紅色文化資源的價值重估

天津作為中國歷史文化名城和中國首批優(yōu)秀旅游城市，旅游景觀和紅色資源豐沛，為紅色資源的價值開發(fā)和文化旅游的融合提供契機(jī)。但在當(dāng)下全球化和多元化的文化語境下，社會主要矛盾發(fā)生變化，天津市的紅色文化旅游供給側(cè)需與時俱進(jìn)，為游客提供優(yōu)質(zhì)紅色文化產(chǎn)品和服務(wù)。這便需要對天津市的紅色文化價值載體進(jìn)行價值重估。

紅色文化資源的價值甄別及文旅融合問題。其一，社會主義核心價值觀是天津紅色文化資源的價值開發(fā)基點(diǎn)。紅色文化資源背后是中國精神和中國力量，是激發(fā)愛黨愛國情懷，培養(yǎng)文化自信的重要載體。其二，城市文化特色是紅色文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)指向。文旅產(chǎn)品是游客進(jìn)行紅色文化體驗(yàn)的記憶載體。創(chuàng)意化的紅色文化商品，是實(shí)現(xiàn)天津市區(qū)域文化價值重構(gòu)、激發(fā)旅游市場競爭力和促進(jìn)文化消費(fèi)的重要驅(qū)動力。其三，生態(tài)文明建設(shè)是進(jìn)行紅色文旅體系建設(shè)的內(nèi)在要求，紅色文化基因的綜合價值實(shí)現(xiàn)，離不開其生態(tài)價值的底線嚴(yán)守?！熬G水青山就是金山銀山”，紅色文旅生態(tài)價值開發(fā)與城市建設(shè)并行發(fā)展。但是，紅色文化資源并不是國家和城市文化力量的直接對等物，要想實(shí)現(xiàn)其現(xiàn)代價值，即社會價值，特色文化旅游開發(fā)價值，經(jīng)濟(jì)價值和生態(tài)價值，必然要將其放置在當(dāng)下的全球文化和互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)代語境中，天津?yàn)榇俗龀鲋T多嘗試。

二、保護(hù)與利用：天津市紅色文化資源整合與經(jīng)驗(yàn)概述

根據(jù)利益相關(guān)者理論，紅色資源開發(fā)的實(shí)踐主體主要有政府、文旅企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用褚约坝慰偷取閷?shí)現(xiàn)天津紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體效益，各利益相關(guān)者相互合作，為促進(jìn)城鄉(xiāng)紅色旅游價值發(fā)展的區(qū)域一體化新格局貢獻(xiàn)力量。近年來，天津市對紅色資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，主要以政府為主導(dǎo)，帶動文旅企業(yè)與民眾共同推進(jìn)。

（一）尊崇法律，出臺條例

在相關(guān)政策的指導(dǎo)支持下，天津市紅色文旅市場發(fā)展勢頭較好，紅色文化旅游基礎(chǔ)和運(yùn)營系統(tǒng)越發(fā)完善，智能化管理和個性化服務(wù)質(zhì)量也隨之提升，加速天津紅色文旅特色體系構(gòu)建。

在發(fā)揮政府主導(dǎo)保護(hù)力同時，積極調(diào)動和發(fā)揮社會力量，以弘揚(yáng)紅色文化精神、傳承紅色基因?yàn)楹诵?，助力文企，增加資本投入，為城市紅色文旅發(fā)展保駕護(hù)航。天津市文化和旅游局按照《天津市促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展兩年行動計(jì)劃（2019—2020年）》的總體部署，推出12條“最天津”精品旅游線路。《天津市紅色旅游規(guī)劃綱要》則確定“1234”（1條紅色旅游走廊，2個紅色旅游集聚區(qū)，3個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，4條紅色旅游精品線）的紅色旅游布局，發(fā)揮政府對地域紅色資源的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用。中共天津市委黨史研究室編纂出版中共天津歷史叢書及《紅色足跡遍津門》，發(fā)揮天津市紅色文化資源育人作用，引領(lǐng)天津市紅色文旅迅速發(fā)展。

（二）多元主體，合力而為

從天津市紅色革命精神的傳承與開發(fā)來看，市政府、社會組織和民間機(jī)構(gòu)形成主要力量。天津在發(fā)揮政府主導(dǎo)保護(hù)力同時，積極調(diào)動和發(fā)揮社會力量，形成以弘揚(yáng)紅色精神、傳承紅色基因?yàn)楹诵?，借助政府政策推動本地紅色文化資源再開發(fā)，積極推進(jìn)館藏文物修復(fù)、數(shù)字化保護(hù)、展陳提升、場館改擴(kuò)建、黨性教育基地建設(shè)等。在各方力量協(xié)同下推進(jìn)形成天津市紅色文化資源保護(hù)和開發(fā)共同體。其一，聯(lián)合企業(yè)、學(xué)校、鄉(xiāng)村、軍營、藝術(shù)團(tuán)等延伸紅色文化服務(wù)。如在全國大中學(xué)舉辦“周恩來班”“鄧穎超班”的校園文娛活動，推動全青少年紅色文化教育以及延伸天津紅色資源的文化影響力。其二，推動經(jīng)營性文化單位多元發(fā)展。天津部分國有或者控股的文化企業(yè)正在迅速成長，一大批擁有極大創(chuàng)新性和較強(qiáng)研發(fā)能力的民營文化旅游企業(yè)也在迅速發(fā)展，為開發(fā)天津市相關(guān)實(shí)體文化資源、拓展其文化價值及附加值奠定基礎(chǔ)。其三，整合紅色文化資源。以紅色經(jīng)典旅游線路為依托，將黨史和革命先烈的歷史故事融入其中。力求從市場變化中采取整合資源、市場運(yùn)作、研究開發(fā)、連點(diǎn)成線的統(tǒng)一管理[4]。

（三）保護(hù)優(yōu)先，開發(fā)融合

紅色文旅是天津相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的助推力。致力于紅色文化旅游資源保護(hù)與共享，并在具體實(shí)踐中進(jìn)行紅色資源的分類化和協(xié)同化管理，力求將紅色文化基因活化、轉(zhuǎn)化和傳承形成良性循環(huán)。其一，堅(jiān)持對紅色文化資源進(jìn)行全面保護(hù)和完整保護(hù)，搶救性與保護(hù)性并重，加強(qiáng)館藏維護(hù)和文物存放空間管理，以更好地發(fā)揮博物館的公共紅色教育陣地作用。其二，開發(fā)紅色題材文藝作品。天津市文旅局開發(fā)的系列“傳承紅色基因，唱響時代旋律”作品，如大型音樂史詩《東方紅》、評劇《革命家庭》、河北梆子《國歌從這里誕生》、兒童劇《閃閃的紅星》等經(jīng)典舞臺劇目。其三，多元化展覽和宣傳教育活動。天津充分發(fā)揮愛國主義教育基地效用，持續(xù)向公眾及游客展示“奠基歲月”“紅色記憶”和中國共產(chǎn)黨百年圖片展等主題展覽，獲得社會廣泛好評。

此外，利用學(xué)習(xí)強(qiáng)國等媒體平臺開展黨史專題講座，邀請專家進(jìn)行紅色經(jīng)典解讀、紅色影視劇展播、黨史競賽、作品征集等互動活動。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、線上展覽等方式，進(jìn)行紅色宣傳教育活動，營造資源共享、媒體傳播、全民參與的紅色學(xué)習(xí)氛圍，使全市的紅色文化資源“活”起來。

三、天津紅色文化旅游發(fā)展困境

法國布爾迪厄提出，資本是以“統(tǒng)一的形式或擴(kuò)大的形式去獲取生產(chǎn)利潤的潛在能力”[5]，需以客觀化的形式去積累。毫無疑問，紅色文化資源就是潛藏在城市客觀性競爭的力量之一，它通過社會資本的非物質(zhì)形式或一種文化資本形式而存在，并在多元化主體合力下，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資本轉(zhuǎn)化。在市場的實(shí)踐場域內(nèi)，紅色文化符號通過符號轉(zhuǎn)化和再生產(chǎn)獲取經(jīng)濟(jì)資本的同時，完成價值交換。

但是，紅色文化旅游體系構(gòu)建是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。想要實(shí)現(xiàn)“活化”和繼承性傳遞，需將其進(jìn)行符號重構(gòu)和場域?qū)嵺`，催使文化資本形態(tài)轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)資本形態(tài)。而資本的逐利性必然促使文旅產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)資本亂象問題，天津紅色文化旅游發(fā)展也是如此。其一，市場經(jīng)濟(jì)帶來的負(fù)面影響。資本逐利和資本循環(huán)決定利益實(shí)踐體的逐利性。常會涉及到資源主管部門或經(jīng)營主體以利己主義出發(fā)，對紅色資源開發(fā)時以利益為先，注重游客數(shù)量和經(jīng)濟(jì)收入，忽略資源可持續(xù)性開發(fā)。其二，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。紅色資源的物化載體雷同，多以靜態(tài)實(shí)物展示，如革命遺址參觀、遺留文物展示、英雄事跡描述?？傮w而言，同質(zhì)化布局較為明顯，文化旅游市場活躍度仍有較大發(fā)展空間，建構(gòu)特色旅游品牌形象意識不夠強(qiáng)烈。其三，旅游信息合作共享有待加深。紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)缺少極具吸引力的“聯(lián)合產(chǎn)品”和產(chǎn)業(yè)集聚度，戰(zhàn)略協(xié)作意識不夠強(qiáng)烈，沒有形成具有領(lǐng)頭羊地位的大型文化旅游企業(yè)或者產(chǎn)業(yè)群，京津冀區(qū)域合作的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈未實(shí)現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣之格局。

綜上所述，天津紅色文化資源的開發(fā)利用目前已取得明顯成效，部分紅色文化資源得到有效保護(hù)、社會效益良好、京津冀的區(qū)域合作開發(fā)已取得一定成效等。但數(shù)字化時代背景下，紅色文化資源想要得到深入開發(fā)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，智能化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集聚能力還有待進(jìn)一步提升。

四、紅色文化資源的資本轉(zhuǎn)化：政府統(tǒng)籌為主導(dǎo)，社會參與為核心

天津市的紅色文旅發(fā)展，離不開“政企合作，全民參與”的戰(zhàn)略協(xié)作布局。在具體實(shí)踐中，要對天津市的紅色文旅管理體系、資源開發(fā)和保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)提升等多方面進(jìn)行整體部署，尤其在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域、門類都在蓄勢待發(fā)。紅色文化資源的資本轉(zhuǎn)化離不開市場需求和國家政策引導(dǎo)，最終形成以政府統(tǒng)籌為主導(dǎo)，以社會參與為核心的紅色文旅運(yùn)營機(jī)制。

（一）發(fā)揮京津冀區(qū)域合作優(yōu)勢，制定天津市紅色文化資源開發(fā)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃

以政府統(tǒng)籌為主導(dǎo)，將紅色文化資源開發(fā)與保護(hù)提升至城市文化戰(zhàn)略規(guī)劃層面，以京津冀區(qū)域紅色文化資源為立足點(diǎn)，聯(lián)合文企與社會組織，推動三地紅色旅游聯(lián)合推介活動，拓展天津市紅色旅游文化供給。

1.充分利用京津冀區(qū)域聯(lián)動優(yōu)勢，以紅色旅游為主線，聯(lián)動其它旅游要素形成優(yōu)勢互補(bǔ)，推動紅色文化資源整合開發(fā)的協(xié)調(diào)機(jī)制。

從講好中國故事角度，加快構(gòu)建紅色文化資源統(tǒng)籌整合。理順紅色文化資源多頭管理的體制，加強(qiáng)對紅色文化資源的統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)發(fā)展，形成紅色文化合力，更好對外傳播。目前，京津冀已聯(lián)合推出紅色經(jīng)典旅游線路，通過聯(lián)合推介，不僅豐富紅色文化主題旅游路線，還帶動其他景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合。此外，為激活津門紅色旅游市場，政府還鼓勵開設(shè)通往其他城市的紅色旅游專列，在進(jìn)行紅色旅游同時完成城市文化傳播，擴(kuò)大天津紅色文化資源價值轉(zhuǎn)換影響力。

2.對天津市區(qū)域性紅色文化資源進(jìn)行分類統(tǒng)籌和保護(hù)利用。紅色文化資源是不可再生的革命文化資源，需按照整體規(guī)劃、優(yōu)先保護(hù)、科學(xué)篩選、重點(diǎn)挖掘、區(qū)域聯(lián)動的實(shí)施原則，對天津紅色文化資源進(jìn)行總結(jié)歸類，加強(qiáng)紅色資源分類分級和動態(tài)管理，制定促進(jìn)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃。除此之外，要不斷完善政策導(dǎo)向機(jī)制。設(shè)立政府補(bǔ)助機(jī)制，通過專項(xiàng)資金加強(qiáng)與經(jīng)濟(jì)、科技、金融等部門的協(xié)作和政策銜接，統(tǒng)籌部署和落實(shí)相關(guān)任務(wù)措施，完善各項(xiàng)獎勵懲戒機(jī)制。按時間軸線梳理天津紅色文化資源，將紅色文化資源串聯(lián)成線，規(guī)劃紅色起步線、藍(lán)色開放線、綠色生態(tài)線三條軸線，形成特色鮮明、時空一體的中國故事場景。紅色起步線彰顯建黨初心，回顧歷史、緬懷先烈、牢記使命，激發(fā)愛國主義情懷；藍(lán)色開放線彰顯改革開放初心，串聯(lián)起社會主義建設(shè)、改革開放時期取得的偉大成就，如天津開發(fā)區(qū)、天津東疆保稅港區(qū)、天津市規(guī)劃展覽館等，展示天津在我國不斷擴(kuò)大對外開放歷程中所起到的先鋒作用；綠色生態(tài)線彰顯綠色發(fā)展初心，串聯(lián)起天津在新時代生態(tài)文明建設(shè)中取得的成績，如北大港濕地自然保護(hù)區(qū)、綠色生態(tài)屏障西青段、津南生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、濱海新區(qū)中新天津生態(tài)城等，主要體現(xiàn)天津在新時代生態(tài)文明建設(shè)中先試先行的成果。

3.對紅色文旅一體化體系的市場運(yùn)營做好監(jiān)管監(jiān)督。全國紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組負(fù)責(zé)紅旅規(guī)劃和監(jiān)督實(shí)施等工作，通過規(guī)范紅色文化市場規(guī)則，引導(dǎo)文化企業(yè)進(jìn)行投資。天津市的紅色文化資源開發(fā)也可借鑒于此。針對紅色文化旅游和文化商品市場，加大內(nèi)容監(jiān)管和審查力度，落實(shí)相關(guān)法律法規(guī)順利實(shí)施。只有這樣，才能確保市場的實(shí)踐主體實(shí)現(xiàn)資本穩(wěn)健回收，有效促進(jìn)紅色文化商品市場的規(guī)范化和健康化發(fā)展，保障紅色文旅體系運(yùn)作及資本再循環(huán)。以此推進(jìn)天津紅色文旅市場的分工重組和理性擴(kuò)張。健全紅色文旅產(chǎn)品鏈和產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)，實(shí)現(xiàn)城市紅色文旅產(chǎn)業(yè)融合升級，最終帶動天津市區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

此外，紅色文旅要注重游客的多元化情感體驗(yàn)需求。紅色文旅點(diǎn)的信息提供、情感互動、參與度、服務(wù)主導(dǎo)邏輯，在不同程度上都會影響游客體驗(yàn)價值感知[6]。因此，利用好紅色文化資源就要為觀眾提供“沉浸式體驗(yàn)”服務(wù)，推動紅色文化資源敘事路徑的轉(zhuǎn)型。例如，紅色景區(qū)可以結(jié)合自身特點(diǎn)打造凸顯紅色主題的故事劇本，將“結(jié)果”還原為“過程”，為參觀者打造如同革命先輩所處的艱難環(huán)境那樣的擬態(tài)氛圍，使參觀者在紅色故事的“敘事語境”與“角色感”中重新認(rèn)識中國革命，重新感受中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程，從而完成從參觀者到參與者再到傳承者的身份轉(zhuǎn)變。同時，可以依托天津其它旅游資源類別，進(jìn)一步提升紅色文旅延伸功能。將紅色資源與民俗文化、海河游船、濱海沿線、山野鄉(xiāng)村等旅游產(chǎn)品融合，打通紅色文旅的城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域景觀合作，為城鄉(xiāng)居民創(chuàng)收創(chuàng)利。為實(shí)現(xiàn)天津市生態(tài)化和綠色化的紅色文旅助力，促進(jìn)天津旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

（二）聚焦紅色文化品牌，推動文化消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)融合

紅色資源具備激發(fā)經(jīng)濟(jì)價值和品牌價值的潛力。紅色品牌打造是城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推力，優(yōu)質(zhì)紅色資源衍生品打造是區(qū)域旅游品牌塑造的流通保障，能夠有效提升區(qū)域旅游競爭力。天津在構(gòu)建紅色文旅一體、城旅一體、產(chǎn)城一體的紅色旅游發(fā)展模式同時，要積極嘗試智能化手段，推動紅色資源的文化價值轉(zhuǎn)換。通過政府政策和資金注入，培育一批自主經(jīng)營、自主創(chuàng)新的文化市場主體，將文化旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品等進(jìn)行紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈整合，這對天津市紅色相關(guān)主題的文化傳播和企業(yè)品牌認(rèn)知起到積極推動作用。

1.加大宣傳力度，開發(fā)紅色文化衍生品。其一，將紅色文化的德育活動和當(dāng)?shù)孛袼紫嘟Y(jié)合，實(shí)現(xiàn)紅色資源整合策劃和包裝宣傳，通過舉辦世界智能大會、城市旅游短片、傳統(tǒng)節(jié)慶活動和民間藝術(shù)等，擴(kuò)大城市文化知名度，帶動紅色文旅發(fā)展。其二，依托紅色革命遺址和黨史真實(shí)事件，周恩來、鄧穎超、李大釗、張?zhí)?、于方舟等中共早期領(lǐng)導(dǎo)人都在天津留下過革命足跡。利用影視的傳媒效應(yīng)，組織專家學(xué)者進(jìn)行專題研討和創(chuàng)作，將歷史事件進(jìn)行電視劇和專題片拍攝，推出含有紅色基因的影視精品，重現(xiàn)革命歷史和英雄事跡。其三，采用“藝術(shù)+科技”形式，將多種藝術(shù)元素融入到紅色文化項(xiàng)目中，為游客提供現(xiàn)代化紅色展覽交互體驗(yàn)，使之在體驗(yàn)和參與中完成紅色文化洗禮，打造區(qū)域紅色文化與藝術(shù)融合的紅色品牌。

2.調(diào)動文創(chuàng)企業(yè)的能動性。天津市政府、社會組織和文創(chuàng)機(jī)構(gòu)形成主要保護(hù)力量。文創(chuàng)企業(yè)將藝術(shù)創(chuàng)作者、生產(chǎn)制造商、終端銷售商組織聯(lián)系起來，助力產(chǎn)業(yè)鏈條完善。其一，作為文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐場域的重要參與主體，文創(chuàng)企業(yè)將資本投入到市場之后，要兼顧到市場拓展以及資源管理等。其二，鼓勵旅游從業(yè)者創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)新為驅(qū)動，活躍紅色文旅市場，使之成為紅色旅游度假區(qū)、特色文化體驗(yàn)區(qū)，生態(tài)旅游區(qū)融于一體的旅游格局。多元主體合力而為共同推動天津市紅色文化資源開發(fā)利用，注重融合發(fā)展，統(tǒng)籌推進(jìn)紅色旅游與生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化旅游、休閑度假旅游融合發(fā)展，不斷拓展應(yīng)用場景，滿足人們多元化的精神文化需求。其三，相關(guān)文博場館和景區(qū)主動對接市場，研判需求變化，加大文化資源供給。要充分發(fā)揮紅色旅游在鄉(xiāng)村振興、擴(kuò)大消費(fèi)、帶動就業(yè)等方面的綜合優(yōu)勢，豐富紅色旅游產(chǎn)品體系，研發(fā)紅色旅游精品線路，推動紅色旅游景區(qū)圈層建設(shè)。支持文博單位、社會主體參與文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營，鼓勵紅色旅游IP產(chǎn)品的專利、商標(biāo)等注冊申請及商品化衍生。

3.提升公民個人紅色文化意識。其一，鼓勵社會多元文創(chuàng)組織和當(dāng)?shù)孛癖姺e極參與紅色文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)，參與具體實(shí)施方案的制定。其二，將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢同時，注重保持生態(tài)優(yōu)勢，促進(jìn)文化資源全方位價值轉(zhuǎn)化，形成當(dāng)?shù)乩习傩諒募t色文化旅游資源轉(zhuǎn)換后的多收益、見實(shí)效的良性化旅游資源開發(fā)機(jī)制。其三，發(fā)揮文化專家的文化引導(dǎo)效應(yīng)。由文化專家對紅色資源進(jìn)行考察論證，對紅色旅游開發(fā)程度進(jìn)行科學(xué)論斷。將經(jīng)典資源進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)化，利用多媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容傳播，使群眾在潛移默化中接受紅色文化洗禮。

扶持天津市相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，秉持“強(qiáng)化主業(yè)、盤活資源、拓展市場、提質(zhì)增效”的發(fā)展思路，以企業(yè)為先導(dǎo)進(jìn)行紅色品牌打造與宣傳，為后續(xù)以紅色主題相關(guān)的文化產(chǎn)品再生積攢社會資本和經(jīng)濟(jì)資本，使工業(yè)化的紅色文創(chuàng)系列生產(chǎn)模式適應(yīng)市場變化，拓展紅色革命文化資源的開發(fā)和利用維度。未來發(fā)展要更注重結(jié)合旅游景點(diǎn)品牌形象，把特色文化元素嵌入旅游環(huán)節(jié)，加強(qiáng)文化旅游發(fā)展創(chuàng)意策劃[7]。推動文化旅游市場向社會資本全面開放，共同推進(jìn)紅色旅游成為津門文化知名品牌。

（三）打造智能紅色文化旅游和發(fā)展沉浸式旅游業(yè)態(tài)

在信息化時代，圍繞游客紅色旅游需求，利用互聯(lián)網(wǎng)、優(yōu)化旅游路線和文創(chuàng)產(chǎn)品，完善景區(qū)服務(wù)體系，促進(jìn)紅色文化資源的開發(fā)和供需鏈接，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈資源的合理化配置，是未來天津紅色文旅融合發(fā)展的必然趨勢。

1.加大高科技手段保護(hù)力度。加強(qiáng)文化旅游資源大數(shù)據(jù)建設(shè)，開展資源數(shù)據(jù)采集、存儲和分析發(fā)掘、可視化應(yīng)用等，挖掘天津紅色文化基因庫、數(shù)據(jù)庫、題材庫等形式，建設(shè)政企互通、事企互聯(lián)的大數(shù)據(jù)體系，為文旅資源進(jìn)入要素市場提供基礎(chǔ)，為紅色資源轉(zhuǎn)化提供數(shù)據(jù)支撐，同時應(yīng)加大財政投入，爭取社會資助，改進(jìn)展覽場館，改進(jìn)展示手段，改進(jìn)展出內(nèi)容。融通多媒體資源，借助AR、VR等數(shù)字技術(shù)，通過陳列展示、導(dǎo)游講解、人機(jī)交互、影視呈現(xiàn)、實(shí)景演出等方式，推動紅色旅游有址可尋、有物可看、有史可講、有事可說。

2.開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。紅色文化真實(shí)而又鮮活，具有跨越時空的感染力。這就要求不斷實(shí)現(xiàn)形式和載體創(chuàng)新，在“一看二聽三唱”的基礎(chǔ)版本上，迭代升級多維度、多視角、多媒體、多場景的形式和表達(dá)，推動紅色旅游向復(fù)合型、科技型、互動型方向發(fā)展。特別是要引入跨界融合理念，重點(diǎn)運(yùn)用沉浸式舞臺技術(shù)，營造更加生動的體驗(yàn)場景，讓游客既能聽到紅色故事，又能看到紅色故事的畫面，更能走進(jìn)紅色故事的場景。在天津紅色文化旅游體系建構(gòu)中，支持開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開展數(shù)字展館，虛擬景區(qū)等服務(wù)，推動現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式的內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗(yàn)內(nèi)容?，F(xiàn)有多家文化單位嘗試推廣VR紅色旅游導(dǎo)視圖，并采用虛擬仿真技術(shù)，把紅色遺跡搬上大屏幕[8]。如近期和平區(qū)已推出沉浸式、體驗(yàn)式、全媒體紅色旅游路線。

3.注重互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過旅行APP、小程序等移動端服務(wù)完善天津紅色文旅服務(wù)，幫助游客制定專屬的旅游線路。通過多樣性紅色文化供給增加游客的特色文化體驗(yàn)，提高天津紅色文旅品質(zhì)。與此同時，開發(fā)兼具人文性和科技感的旅游產(chǎn)品，使特色紅色文化最大化地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而進(jìn)一步增強(qiáng)天津紅色文化與游客的粘性。另外，還要建立科學(xué)的評估監(jiān)測體系，發(fā)現(xiàn)問題要及時調(diào)整和改進(jìn)措施，確保紅色文旅與游客“雙向奔赴”的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

五、結(jié)語

紅色資源既是我國引導(dǎo)全社會樹立社會主義核心價值體系的重要載體，也是開展城市紅色文旅的寶貴資源。天津作為擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的現(xiàn)代化都市，其紅色文化資源豐富，在推動革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育層面上，擁有文化資本占有優(yōu)勢，所以將紅色基因?qū)崿F(xiàn)文化價值轉(zhuǎn)換和經(jīng)濟(jì)增值至關(guān)重要。在構(gòu)建紅色文旅一體、城旅一體、產(chǎn)城一體的紅色文旅體系同時，打通產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。依托智能化方式，將紅色資源進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，呈現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合、現(xiàn)場互動，打造多元主體協(xié)同合作、資源整合的智慧旅游運(yùn)營體系。讓游客在互動體驗(yàn)中接受紅色文化的熏陶，牢記初心使命，優(yōu)化天津市區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬實(shí)力。

[本文系天津市教育科學(xué)規(guī)劃課題：“‘藝工融合’理念下理工類地方高?！烙?思政’協(xié)同育人模式及應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號：CIE220072）階段性研究成果。]

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[7] 楊艷紅，李根潮，蔡意茹，等.天津智慧型生態(tài)文化旅游發(fā)展策略研究[J].城市發(fā)展研究，2020，27（02）：18-23.

[8] 趙雅琳.新媒體語境下天津紅色文化遺產(chǎn)活化保護(hù)與傳播路徑研究[J].聲屏世界，2023（01）：29-31.

（作者單位：天津城建大學(xué)城市藝術(shù)學(xué)院 天津 300384）

（責(zé)編：賈偉）