摘 要：當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景和旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展態(tài)勢(shì)表明，加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，深化鄉(xiāng)村智慧旅游，發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，培育鄉(xiāng)村旅游新型業(yè)態(tài)，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)有力支撐。文章基于廣東省數(shù)字經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政策背景，以鄉(xiāng)村旅游為研究對(duì)象，以SICAS模型為切入點(diǎn)，剖析數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)力機(jī)制，多層次探討數(shù)字化賦能下廣東鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式和優(yōu)化路徑。中觀層面，重點(diǎn)分析了廣東鄉(xiāng)村旅游的模式、業(yè)態(tài)和價(jià)值鏈的演變；微觀層面，從游客需求、旅游要素、信息互動(dòng)、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷策略、資源整合和生態(tài)系統(tǒng)等方面進(jìn)行了實(shí)證研究。研究表明，數(shù)字化正在重塑廣東鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和運(yùn)作方式，促進(jìn)了產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化和效率提升。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 數(shù)字化 SICAS模型 動(dòng)力機(jī)制 優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-914（2024）09-136-02

引言

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。在數(shù)字中國(guó)建設(shè)背景下，廣東加速數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)步伐，大力實(shí)施數(shù)字惠農(nóng)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村等工程，鄉(xiāng)村地區(qū)信息通信基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，數(shù)字治理能力持續(xù)提升，為鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)重大機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游作為廣東“一、二、三產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的重要載體，近年來(lái)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，但產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)質(zhì)量不高、管理粗放等問(wèn)題也日益凸顯。故推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)于構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系、助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

一、數(shù)字化賦能廣東鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)力機(jī)制分析

（一）廣東數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利形勢(shì)

近些年，廣東堅(jiān)持把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要引擎，加快新一代信息技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，良好的數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)為鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)支撐。2021年，廣東數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)5.9萬(wàn)億，連續(xù)5年位居全國(guó)第一；已建成的5G基站約17.1萬(wàn)個(gè)，數(shù)量居全國(guó)第一，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全國(guó)領(lǐng)先；電子信息制造、軟件與信息服務(wù)收入也均居全國(guó)首位。廣東還大力建設(shè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施，加快構(gòu)建泛在互聯(lián)、集成互通的數(shù)字底座，為鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字服務(wù)普及奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)信息消費(fèi)需求高速增長(zhǎng)。2022年，廣東的跨境電商進(jìn)出口額占比達(dá)12.6%，增速是全國(guó)的8.7倍。龐大的網(wǎng)民群體和旺盛的信息消費(fèi)需求，有利于帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游電商化發(fā)展。

（二）廣東數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的政策利好

為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，廣東出臺(tái)了一系列數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展政策，加大信息基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板力度，提升農(nóng)村地區(qū)信息服務(wù)應(yīng)用水平。2021年發(fā)布的《廣東省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃（2021—2025年）》提到，2025年全省行政村4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)99%以上，數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地達(dá)100個(gè)以上，這為數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村旅游提供了有力保障。此外，廣東各地大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”、信息進(jìn)村入戶等工程，“村村通寬帶”“戶戶通網(wǎng)絡(luò)”工程不斷向縱深推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，涌現(xiàn)出了一大批數(shù)字鄉(xiāng)村典型應(yīng)用。通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村治理、公共服務(wù)等領(lǐng)域，鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字生活方式逐步形成，數(shù)字農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村電商和智慧旅游得到大力發(fā)展，這些均為鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）廣東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際需求

近年來(lái)，廣東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)8900萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入860多億元?；洷鄙鷳B(tài)休閑游、粵東海島漁家游、珠三角科技農(nóng)業(yè)游等本土鄉(xiāng)村旅游特色線路不斷涌現(xiàn)，但鄉(xiāng)村旅游存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)質(zhì)量不高、管理粗放等突出問(wèn)題。部分村落缺乏整體規(guī)劃，環(huán)境衛(wèi)生、公共服務(wù)設(shè)施等有待改善，游客體驗(yàn)感不強(qiáng)，數(shù)字營(yíng)銷能力薄弱，信息化應(yīng)用水平偏低，這些都亟待通過(guò)數(shù)字化手段破解。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力、服務(wù)品質(zhì)、營(yíng)銷效果和管理水平提供了新效能。借助大數(shù)據(jù)、人工智能等分析游客需求特征，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和服務(wù)個(gè)性化。利用VRTH4PKxTY0rp//h/mw7w3gx0jHTBb7sC4LfRQvDIQCVI=、AR等技術(shù)豐富游覽體驗(yàn)形式，可增強(qiáng)游客互動(dòng)參與性。

（四）鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化營(yíng)銷體系構(gòu)建

結(jié)合SICAS模型，本文從感知（Sense）、興趣互動(dòng)（Interest & Interaction）、聯(lián)系溝通（Connection & Communication）、促成行動(dòng)（Action）、擴(kuò)散分享（Share）五個(gè)維度對(duì)廣東鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)行了具體分析。筆者發(fā)現(xiàn)當(dāng)前廣東鄉(xiāng)村旅游在感知、促成行動(dòng)和擴(kuò)散分享方面表現(xiàn)較好，興趣互動(dòng)水平較高，聯(lián)系溝通有待加強(qiáng)。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集到1000份游客反饋，其中有85%的人表示通過(guò)短視頻、直播等方式初次了解到廣東鄉(xiāng)村旅游目的地，感知階段滿意度為4.2/5分。鄉(xiāng)村旅游相關(guān)視頻平均播放量為11萬(wàn)次，完播率為60%，感興趣用戶的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率為5%。這說(shuō)明當(dāng)前感知推廣效果良好，但仍有進(jìn)一步優(yōu)化空間，可通過(guò)數(shù)字化手段提升完播率和轉(zhuǎn)化率。在興趣互動(dòng)階段，社交媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，廣東鄉(xiāng)村旅游相關(guān)話題討論量達(dá)到約5萬(wàn)條，其中正面情緒占比80%。平均每條旅游推文點(diǎn)贊數(shù)為500，轉(zhuǎn)發(fā)50次，評(píng)論20條。相關(guān)新媒體平臺(tái)顯示的鄉(xiāng)村旅游相關(guān)咨詢約4800條，常見(jiàn)問(wèn)題集中在行程安排（42%）、交通指引（35%）、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)（20%）和其他（3%）等方面，咨詢服務(wù)滿意度約為4.5分。結(jié)合游客動(dòng)機(jī)意向和旅游大數(shù)據(jù)的分析，鄉(xiāng)村旅游群體大致分為家庭出游、情侶出游、閨蜜出游等三類，可通過(guò)設(shè)計(jì)個(gè)性化旅游線路、產(chǎn)品促銷等形式進(jìn)行精準(zhǔn)推送，提高到達(dá)率、點(diǎn)擊率，促進(jìn)下單率的轉(zhuǎn)化。通過(guò)對(duì)旅游電商平臺(tái)交易大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，廣東鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品平均單價(jià)約為1000元，月成交量約為680單。游客滿意度調(diào)查顯示，愿意主動(dòng)推薦朋友的占比為58%。因此，可構(gòu)建“需求導(dǎo)向、體驗(yàn)為王、全域營(yíng)銷”的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化營(yíng)銷體系，以游客洞察為起點(diǎn)，加強(qiáng)感知營(yíng)銷，利用算法分發(fā)提升互動(dòng)轉(zhuǎn)化，通過(guò)私域流量經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)系溝通，匹配個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)促成交易，鼓勵(lì)社交分享形成品牌口碑，實(shí)現(xiàn)降低獲客成本、提升客戶生命周期價(jià)值的目標(biāo)。

二、數(shù)字化賦能廣東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的中觀分析

（一）傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速

依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，廣東鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化進(jìn)程明顯加快。一是智慧景區(qū)建設(shè)深入推進(jìn)。開(kāi)發(fā)電子導(dǎo)覽、語(yǔ)音講解、線上預(yù)訂等應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)游覽體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)管理智能化。二是民宿數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。引入物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、智能家電等，提供自助入住、個(gè)性化服務(wù)。三是新型主體經(jīng)營(yíng)數(shù)字化。家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)村合作社等通過(guò)直播帶貨、網(wǎng)紅打卡等新型營(yíng)銷方式，拓展經(jīng)營(yíng)渠道。

（二）平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游線上服務(wù)平臺(tái)蓬勃發(fā)展。一是第三方平臺(tái)加速布局。攜程、飛豬、馬蜂窩等OTA巨頭紛紛開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村游頻道，提供一站式產(chǎn)品預(yù)訂、用戶點(diǎn)評(píng)等服務(wù)。二是本地平臺(tái)異軍突起。農(nóng)村淘寶、村播、新農(nóng)人等一批聚焦“三農(nóng)”的垂直電商平臺(tái)，為鄉(xiāng)村旅游提供產(chǎn)品展示、活動(dòng)策劃、網(wǎng)紅直播等助力。三是區(qū)域平臺(tái)跨界融合。依托旅游大數(shù)據(jù)，開(kāi)發(fā)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省睌?shù)字文旅生態(tài)圈，推出定制線路和個(gè)性化服務(wù)。

（三）數(shù)字鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈優(yōu)化重構(gòu)

鄉(xiāng)村旅游涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)效率效益顯著提高。一是數(shù)字生產(chǎn)提質(zhì)增效。通過(guò)VR旅游、Vlog打卡等，推動(dòng)生態(tài)體驗(yàn)、鄉(xiāng)土人文等資源創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，提升產(chǎn)品吸引力。二是數(shù)字營(yíng)銷拓展渠道。整合線上平臺(tái)推廣營(yíng)銷，通過(guò)視頻號(hào)、直播等形式，增加產(chǎn)品曝光率。三是數(shù)字消費(fèi)激發(fā)新需求。發(fā)展社交電商、私域流量，培育品牌IP和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。四是數(shù)字治理提升運(yùn)營(yíng)效率。運(yùn)用視頻監(jiān)控、客流分析等手段，加強(qiáng)景區(qū)流量管控和應(yīng)急指揮。

三、數(shù)字化賦能廣東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的微觀分析

（一）鄉(xiāng)村旅游智慧場(chǎng)景體驗(yàn)提升獲得感

通過(guò)VR實(shí)景漫游、AR互動(dòng)導(dǎo)覽、劇本殺等數(shù)字化體驗(yàn)，廣東鄉(xiāng)村旅游吸引力和體驗(yàn)感顯著增強(qiáng)。如在云浮羅定粵西大圍竹編非遺主題景區(qū)，游客可通過(guò)VR眼鏡，身臨其境感受傳統(tǒng)竹編技藝的獨(dú)特魅力；河源和平古窯民俗文化村運(yùn)用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為游客提供沉浸式燒制瓷器的互動(dòng)體驗(yàn)；清遠(yuǎn)英德通過(guò)“直播+電商”模式，線上展示客家圍屋魅力，網(wǎng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)鄉(xiāng)村慢生活，大幅提升了鄉(xiāng)村旅游知名度。

（二）私域流量經(jīng)營(yíng)成為數(shù)字營(yíng)銷新陣地

廣東鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)微信群、社群、視頻號(hào)、小程序等方式，積5dea4b24ac8c45b074c7604b30562001a5cf5a23375fdfbb8793e16158276497累私域流量，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化客戶運(yùn)營(yíng)。一是建立客戶檔案，了解客戶特征，針對(duì)性開(kāi)展?fàn)I銷；二是維護(hù)存量客戶，通過(guò)社群活動(dòng)、優(yōu)惠促銷等增強(qiáng)客戶黏性；三是裂變獲客，鼓勵(lì)老客戶分享和轉(zhuǎn)介紹。私域流量的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，有利于提升客戶忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率。如新豐江水庫(kù)旅游區(qū)通過(guò)微信公眾號(hào)，為游客提供景區(qū)動(dòng)態(tài)、線路推薦等服務(wù)，定期開(kāi)展抽獎(jiǎng)、秒殺等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客戶的深度連接和二次銷售。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，同質(zhì)化問(wèn)題突出。隨著消費(fèi)需求升級(jí)，廣東鄉(xiāng)村旅游加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，依托數(shù)字技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，催生出一批新業(yè)態(tài)新模式。比如開(kāi)平碉樓依托紅色文化資源，打造沉浸式微景觀、微劇場(chǎng)等數(shù)字文旅體驗(yàn)項(xiàng)目；云浮羅定以竹文化為核心，發(fā)展工藝體驗(yàn)、非遺學(xué)習(xí)等創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；開(kāi)平、恩平等地積極發(fā)展研學(xué)游，通過(guò)VR實(shí)驗(yàn)室等數(shù)字化教學(xué)手段，讓游客在參與中學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村文化和農(nóng)耕技能。從賣“景”向賣“文化”“體驗(yàn)”“創(chuàng)意”轉(zhuǎn)變，極大地豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和品質(zhì)。

（四）共享經(jīng)濟(jì)拓展鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)新場(chǎng)景

共享經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游加速融合，民宿、農(nóng)家樂(lè)等新業(yè)態(tài)如雨后春筍。如：嘀嗒出行、飛豬等平臺(tái)與當(dāng)?shù)卮寮w合作，推出共享單車、汽車等服務(wù)，方便游客綠色出行；木鳥(niǎo)短租、途家等住宿分享平臺(tái)進(jìn)軍鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)，盤活農(nóng)房資源；西樵山推出智能化共享廚房，游客可體驗(yàn)農(nóng)家烹飪樂(lè)趣，共享農(nóng)莊項(xiàng)目將當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶閑置農(nóng)田、農(nóng)機(jī)等生產(chǎn)資料整合，開(kāi)展農(nóng)事體驗(yàn)，讓游客當(dāng)一天“新農(nóng)人”。這些新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景的涌現(xiàn)，激活了鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)活力。

（五）數(shù)字鄉(xiāng)村旅游生態(tài)體系加快構(gòu)建

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，打造開(kāi)放共享、多方參與的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展生態(tài)至關(guān)重要。政府加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，優(yōu)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，提供政策扶持和公共數(shù)據(jù)開(kāi)放。企業(yè)牽頭搭建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，橫向整合OTA、交通、酒店等資源，縱向貫通產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，實(shí)現(xiàn)跨界協(xié)同創(chuàng)新。農(nóng)戶、合作社積極參與，利用本地資源稟賦，開(kāi)展網(wǎng)貨生產(chǎn)和創(chuàng)意體驗(yàn)。通過(guò)多元主體參與，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，構(gòu)建起政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、多方聯(lián)動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新生態(tài)。

四、數(shù)字化賦能廣東鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化路徑分析

第一，加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施投入，推進(jìn)廣播電視、通信網(wǎng)絡(luò)“多網(wǎng)合一”，擴(kuò)大5G、物聯(lián)網(wǎng)等在鄉(xiāng)村地區(qū)覆蓋，統(tǒng)籌鋪設(shè)智慧旅游感知設(shè)施，推動(dòng)鄉(xiāng)村智慧停車場(chǎng)、廁所等場(chǎng)景應(yīng)用。第二，大力培育數(shù)字化人才。支持高校開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化相關(guān)專業(yè)，建立復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制；開(kāi)展基層干部經(jīng)營(yíng)主體數(shù)字化教育培訓(xùn)；依托“粵菜師傅”等工程，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員信息化技能培訓(xùn)。第三，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源共享開(kāi)發(fā)。加快建立全省一體化鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，促進(jìn)政府?dāng)?shù)據(jù)和社會(huì)數(shù)據(jù)融合利用；建立健全數(shù)據(jù)采集、傳輸、存儲(chǔ)、開(kāi)放、應(yīng)用等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，保障數(shù)據(jù)合規(guī)流通。第四，營(yíng)造“雙創(chuàng)”良好氛圍。建立鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化創(chuàng)新容錯(cuò)機(jī)制，為初創(chuàng)企業(yè)提供政策、資金支持；設(shè)立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，吸引社會(huì)資本投向數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)；辦好鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，舉辦數(shù)字文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新活力。第五，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品供給。挖掘鄉(xiāng)村文化符號(hào)，打造具有地域特色的IP形象，開(kāi)展跨界聯(lián)名營(yíng)銷，豐富數(shù)字文創(chuàng)、智慧鄉(xiāng)村等“旅游+”產(chǎn)品業(yè)態(tài)，發(fā)展康養(yǎng)旅居、自駕露營(yíng)、研學(xué)體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。

總體而言，數(shù)字化為廣東鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了重大機(jī)遇。順應(yīng)消費(fèi)新需求，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能作用，創(chuàng)新發(fā)展模式，完善治理體系，對(duì)于破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力具有重要意義。未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化政策供給；加快新型基礎(chǔ)設(shè)施布局，夯實(shí)發(fā)展底座；加強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，提升自主創(chuàng)新能力；培育數(shù)字人才隊(duì)伍，增強(qiáng)發(fā)展后勁；創(chuàng)新平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式，做大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；打造標(biāo)桿示范項(xiàng)目，發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)效應(yīng)。在多元主體共同參與下，廣東鄉(xiāng)村旅游必將實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興增添新動(dòng)能。

[基金項(xiàng)目：2023年廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目：數(shù)字化賦能廣東鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)力機(jī)制及路徑研究（GD23XGL079）]

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（作者單位：廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院 廣東廣州 510075）

（責(zé)編：若佳）