摘 要：近年來，隨著全面健身熱潮席卷全國，西安市旅游產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。西安市積極舉辦各類體育精品賽事，不斷豐富旅游市場的體育元素，不僅激發(fā)了民眾參與體育運動的熱情，同時帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。通過研究體育精品賽事的舉辦對西安市旅游產(chǎn)業(yè)的影響，首先選取7個旅游相關(guān)指標(biāo)，運用熵值法測算2016—2022年西安市旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平；其次，運用回歸模型分析“一帶一路”精品體育賽事和大型體育賽事的開展對旅游產(chǎn)業(yè)的影響，結(jié)果表明，兩者存在顯著的正向相關(guān)關(guān)系。最后針對如何利用體育賽事帶動西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵字：體育精品賽事；西安旅游產(chǎn)業(yè)；熵值法

中圖分類號：F284 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2024）16-0030-03

引言

在經(jīng)濟全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的時代背景下，提高產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)率和競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟發(fā)展的必然途徑。2021年國務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，表明國家支持體育和旅游產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)生新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，高度重視體育與旅游協(xié)同發(fā)展，大力促進體育與旅游深度融合。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，賽事的舉辦不僅促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時帶動了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，豐富了旅游產(chǎn)品，提升了旅游體驗感，塑造了城市品牌形象，提高了城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平，進而推動了舉辦地經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

西安市是文化古都，位于中國中部，是連接?xùn)|西南北的重要交通樞紐，交通便利。作為絲綢之路的起點，西安市擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。2023年人民網(wǎng)發(fā)布《“跟著賽事去旅游”陜體集團打造體文旅融合發(fā)展新樣板》，通過“體育、文化、旅游”相結(jié)合模式，體現(xiàn)風(fēng)土人情，發(fā)揚三秦精神，推進體育賽事帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善體育、旅游產(chǎn)業(yè)融合，更好滿足人民群眾日益增長的體育旅游消費需求，成功讓體育賽事成為帶動當(dāng)?shù)芈糜问袌鰪?fù)蘇、促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新引擎。

一、相關(guān)研究

王守恒（2005）[1]給出了體育賽事的界定和分類。王琴、黃大勇[2]（2019）從產(chǎn)業(yè)績效和產(chǎn)業(yè)要素層面出發(fā)，分析重慶市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。Gibson等[3]（2012）指出，小型體育賽事有推動社區(qū)旅游、經(jīng)濟和社會環(huán)境發(fā)展的作用。張國浩[4]（2022）提出體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是未來階段各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)的重要方向。侯彥玲[5]（2023）基于陜西省體育賽事和旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀，提出了陜西省體育賽事旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑。陳文浩[6]（2023）從經(jīng)濟效益、地方投資、品牌推廣和形象提升角度分析體育賽事與體育旅游對地方經(jīng)濟的影響。張丹[7]（2019）研究了精品體育賽事的開展對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)的積極影響。賀波[8]（2021）指出，體育賽事與城市旅游的深度融合能促進城市經(jīng)濟效率逐步增長。本文運用熵值法計算西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，運用多元回歸模型分析體育精品賽事對西安市旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

二、西安市體育賽事助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

為貫徹落實國家“一帶一路”倡議規(guī)劃，加快推進絲綢之路經(jīng)濟帶新起點建設(shè)，發(fā)揮陜西省“一帶一路”中心區(qū)域作用，陜西省政府推出《陜西省“一帶一路”建設(shè)行動計劃》，開展了一系列“一帶一路”體育精品賽事。西安作為陜西省舉辦體育精品賽事最多的城市，2019年舉辦了6場、2020年舉辦了11場、2021年舉辦了7場、2022年舉辦了9場賽事，涵蓋了馬拉松、擊劍、國際象棋、足球、跆拳道、健美、摔跤、籃球、乒乓球等眾多項目。體育精品賽事的成功舉辦有利于塑造西安市旅游品牌形象，是向世界展示自身魅力和歷史文化底蘊的重要途徑。西安城墻國際馬拉松比賽的多次舉辦，吸引了來自60個多國家的參賽者，使西安市的文化、歷史、景點等旅游資源得到廣泛的傳播和推廣；同時，體育賽事也拉動了西安市經(jīng)濟的增長，2016—2022年西安市GDP（億元）呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，如圖1所示。

西安市作為絲綢之路的起點，擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，秦始皇兵馬俑、大唐芙蓉園、古城墻、鐘鼓樓等都吸引著大量國內(nèi)外游客參觀。自2019年首次推出“一帶一路”陜西體育精品賽事活動以來成效顯著。隨著十四運在西安市舉行，陜西省政府開始實施“體育＋”模式，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2021年西安市舉辦“我要上全運”百場馬拉松賽事，參賽者在參賽期間，同時瀏覽西安的風(fēng)土人情，品嘗西安的風(fēng)味小吃，感受西安的文化特色。體育賽事期間游客在西安市進行住宿、餐飲、交通和購物等消費，同時為西安市帶來顯著的旅游收入，2021年西安市旅游產(chǎn)業(yè)收入較2020年增加562.85億，環(huán)比增長30%，如圖2所示。

三、西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合測評

（一）數(shù)據(jù)來源與處理

1.數(shù)據(jù)來源

本文選取2016—2022年西安市的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)主要來源于西安市統(tǒng)計年鑒和中經(jīng)數(shù)據(jù)網(wǎng)等。

2.標(biāo)準(zhǔn)化處理

本文所選指標(biāo)數(shù)據(jù)在數(shù)量和量綱等方面存在一定差異。本文采用極值法對原始數(shù)據(jù)進行標(biāo)準(zhǔn)化處理。Xij=■（1）

（二）變量測算

本文借鑒王琴、黃大勇[2]（2019）學(xué)者的研究成果，從產(chǎn)業(yè)績效和產(chǎn)業(yè)要素層面構(gòu)建7個指標(biāo)的西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系，并通過熵值法計算各指標(biāo)權(quán)重如表1所示。

由表1可以看出西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平在7個評價指標(biāo)上的得分及排名，排名靠前的是星級飯店數(shù)、旅游收入占GDP比重、A級景區(qū)數(shù)和旅游總?cè)舜?，說明旅游地的酒店設(shè)施和景區(qū)的旅游體驗對西安市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重大作用，旅行社數(shù)和住宿餐飲業(yè)從業(yè)人數(shù)對旅游產(chǎn)業(yè)的影響較小。

（三）綜合指數(shù)

運用熵值法計算2016—2022年西安市旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)，見表2所示。

由表2可以看出，2016—2019年西安市旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)從0.237增加到0.631 9，并在2019年達到頂峰。2020年受新冠肺炎疫情影響，旅游綜合發(fā)展指數(shù)降到0.385。2021年西安市成功舉辦“十四運”大型體育賽事，拉動了西安市各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“體育賽事+旅游”的模式帶動西安市旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，西安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)有所回升，較2020年增加了0.162 1。由此可以看出，體育與旅游深度融合可以帶動西安市經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

四、體育賽事對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響分析

（一）變量選取

本文研究體育精品賽事對舉辦地城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，被解釋變量選取通過熵值法計算的西安市旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)（y），解釋變量選取“一帶一路”精品體育賽事項目數(shù)（x1）、大型體育賽事的舉辦數(shù)（x2）；西安市在大型體育賽事舉辦之前的年份x2賦值為0，在大型體育賽事舉辦當(dāng)年和之后每一年賦值為1，控制變量選取公共體育場地數(shù)（x3）、人均城市道路面積（x4）和人均GDP（x5）。

本文選取2016—2022年西安市的面板數(shù)據(jù)，解釋變量中“一帶一路”精品體育賽事項數(shù)（x1），數(shù)據(jù)來源于西安體育局。2019年陜西省首次舉辦“一帶一路”精品體育賽事，故2016—2018年賦值為0。2021年西安市舉辦“十四運”大型體育賽事，所以2016—2020年賦值為0，202 1和2022年賦值為0?？刂谱兞縼碓从谖靼步y(tǒng)計年鑒。

（二）模型構(gòu)建

本文研究體育賽事對西安市旅游產(chǎn)業(yè)的影響，構(gòu)建回歸模型為：

lny=β0+β1x1+β2x2+β3x3+β4lnx4+β5lnx5+ε（2）

其中，被解釋變量、人均城市道路面積和人均GDP取對數(shù)處理。運用Python軟件的計算回歸模型結(jié)果為：

lny=0.0645x1+0.4801x2+0.1701x3-1.1259lnx4+1.4004lnx5（3）

由上式可以看出，體育精品賽事和大型體育賽事的舉辦對西安市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生顯著的正面影響，體育精品賽事每增加一項，西安市旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展指數(shù)平均增加0.064 5個單位。舉辦大型體育賽事可以帶動西安市旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)增加0.480 1個單位。

五、建議

體育精品賽事的成功舉辦可以促進西安市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，西安市體育賽事和旅游的融合深度不強，體育賽事沒有體現(xiàn)西安旅游文化特色。西安市雖然舉辦了一些體育賽事，但是具有國際影響力的賽事較少，體育賽事品牌特色和推廣方面還需進一步加強；旅游產(chǎn)業(yè)單一，城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平有待提高，體育賽事+旅游產(chǎn)品不夠豐富。因此，要從以下方面提高體育賽事+旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推進體育產(chǎn)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，帶動西安市經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要加強體育公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升全面健身服務(wù)水平；加強酒店、餐飲和交通等旅游設(shè)施建設(shè)，為參賽者提供舒適的餐飲服務(wù)、便利的交通條件和美妙的味覺需求。同時，要完善旅游景點的基礎(chǔ)設(shè)施和工作人員的服務(wù)態(tài)度，給參賽者提供舒適的旅游體驗。

（二）體育、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合

要結(jié)合西安市豐富的歷史文化資源，舉辦具有歷史文化特色的體育賽事，如“古城墻馬拉松”或“大唐文化主題運動會”，讓參賽者和游客在運動中感受西安市的歷史文化底蘊。聯(lián)動西安市周邊景點，打造體育賽事旅游精品路線，針對不同需求的旅游群體設(shè)計不同的體驗賽事旅游路線，如針對家庭群體設(shè)計“親子馬拉松+文化景點體驗”路線，延長賽事+旅游時長，增加旅游收入。

（三）加強賽事的宣傳推廣

要利用大數(shù)據(jù)和社交互聯(lián)網(wǎng)平臺（如微博、抖音等）等多種渠道宣傳西安市的體育賽事和旅游活動，與社交平臺合作進行精準(zhǔn)營銷和話題營銷，擴大賽事的知名度和影響力，從而吸引更多游客的關(guān)注和參與。

（四）政府引導(dǎo)與政策支持

西安市政府應(yīng)出臺相關(guān)扶持政策，鼓勵和支持體育賽事的引進和培育工作；加強體育、旅游、文化等相關(guān)部門的協(xié)作和配合，形成工作合力，共同制定體育賽事旅游發(fā)展規(guī)劃和實施方案，確保各項工作有序推進。

綜上所述，要結(jié)合西安市的特點和優(yōu)勢，通過深挖歷史文化與體育賽事的融合、打造體育賽事旅游精品線路、提升賽事旅游服務(wù)水平、加強宣傳推廣與品牌建設(shè)，以及加強政府引導(dǎo)與政策支持等措施的實施，充分發(fā)揮體育賽事對西安市旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用，推動西安市旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王守恒，葉慶暉.體育賽事的界定及分類[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2005（2）：1-3，21.

[2] 王琴，黃大勇.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢測度與評價：以重慶市為例[J].廣西經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報，2019（2）：68-74，82.

[3] Gibson H J， Kaplanidou K，Kang S J. Small-scale Event Sport Tourism：A Case Study in Sustainable Tourism[J].Sport Management Review，2012（2）：160-170.

[4] 張國浩.體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的困境與破解機制[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報，2022（12）：154-157.

[5] 侯彥玲.陜西省體育賽事旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究[J].西部旅游，2023（6）：17-19.

[6] 陳文浩.體育賽事與體育旅游對地方經(jīng)濟的影響研究[J].中國市場，2023（36）：66-69.

[7] 張丹，饒佳慧，王一茗.精品體育賽事的開展對舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)的積極影響[J].文體用品與科技，2019（13）：15-16.

[8] 賀波.體育賽事+城市旅游融合發(fā)展研究：以西南三省地區(qū)為例[J].體育科技，2021（2）：62-63，66.

[責(zé)任編輯 興 華]