[摘 要]在中國與東盟各國合作日益深化的背景下，廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計成為推動雙方文化交流與旅游發(fā)展的重要一環(huán)。通過對廣西特色旅游漆工藝品的現(xiàn)狀分析，結(jié)合中國與東盟各國合作的大環(huán)境，探討廣西漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計策略，旨在提升廣西特色旅游漆工藝品的文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值和市場競爭力，進(jìn)一步促進(jìn)中國與東盟各國的文化交流與旅游合作。

[關(guān) 鍵 詞]中國；東盟；廣西特色旅游；漆工藝品；創(chuàng)新設(shè)計

[中圖分類號]J527 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）28-0052-03

文獻(xiàn)著錄格式：李佳倩，覃柳珍，文佳卉，等.中國與東盟各國合作背景下廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計研究[J].天工，2024（28）：52-54.

基金項目：桂林電子科技大學(xué)科學(xué)研究基金項目“‘中國-東盟’背景下廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計研究”（92023KYJ006）。

隨著中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立與不斷深化，雙方在經(jīng)濟(jì)、文化、教育等領(lǐng)域的合作日益密切。廣西作為中國與東盟接壤的前沿地區(qū)，其豐富的旅游資源和獨特的民族文化吸引了大量東盟游客。漆工藝品作為廣西的傳統(tǒng)特色手工藝品之一，具有深厚的文化底蘊和藝術(shù)價值，是廣西旅游市場的重要組成部分。然而，傳統(tǒng)的漆工藝品設(shè)計已難以滿足現(xiàn)代消費者的多樣化需求。因此，在中國與東盟各國合作的背景下，探討廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計具有重要的現(xiàn)實意義。

一、廣西特色旅游漆工藝品的現(xiàn)狀

廣西特色旅游漆工藝品，憑借其深厚的歷史底蘊和精湛的工藝技術(shù)，一直是地方文化的重要代表。如已經(jīng)成為廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的桂林漆器，是廣西民族工藝中獨有的種類，體現(xiàn)了民族文化元素，漆器圖案便是廣西人民在長期歷史演變及文化生活、風(fēng)俗習(xí)慣的沉淀中形成的[1]。然而，在現(xiàn)代化進(jìn)程的沖擊下，這些傳統(tǒng)工藝品正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。首先，廣西作為旅游大省，旅游漆工藝品仍然保持著一定的市場規(guī)模和消費者群體，但隨著消費者審美和需求的多樣化，傳統(tǒng)的漆工藝品在設(shè)計和功能上逐漸顯得單一和陳舊，難以滿足新一代消費者的需求。其次，國內(nèi)外市場的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同時廣西漆工藝品在品牌建設(shè)和市場推廣方面相對滯后，導(dǎo)致其在國內(nèi)外市場的知名度有限。最后，在技藝傳承方面，老一代工藝師逐漸老去，新一代工藝師的培養(yǎng)顯得尤為迫切。但由于學(xué)習(xí)漆藝需要長時間的磨煉和極高的技藝要求，許多年輕人望而卻步。由此可見，廣西特色旅游漆工藝品雖然仍具有一定的市場基礎(chǔ)，但面臨著市場競爭、技藝傳承等多重挑戰(zhàn)。如何在保持傳統(tǒng)工藝精髓的同時進(jìn)行創(chuàng)新與突破，是擺在廣西漆工藝品行業(yè)相關(guān)人員面前的重要課題。

二、中國與東盟各國合作對廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計的影響

廣西具有得天獨厚的地域優(yōu)勢，分別與越南陸路接壤，與菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡等國隔海相望，處于中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的地理中心位置，是傳統(tǒng)上中國溝通東南亞的橋頭堡，同時廣西擁有公路、鐵路、水路、港口及100多條國內(nèi)外航線，不僅是通向西南的大通道，還是連接中國與東盟各國的大通道[2]。因此，中國與東盟各國合作的不斷深化為廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計帶來了新的機(jī)遇，不僅促進(jìn)了雙方的經(jīng)濟(jì)文化交流，還為廣西漆工藝品的國際化發(fā)展提供了廣闊的平臺。

首先，在市場方面，中國與東盟各國的合作背景為廣西漆工藝品打開了更廣闊的市場空間。東盟各國具有多樣的文化背景和消費習(xí)慣，對工藝品的需求也呈現(xiàn)出多元化趨勢。通過與東盟各國的合作，廣西特色旅游漆工藝品可以接觸到更多的潛在消費者，從而根據(jù)市場需求進(jìn)行更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和設(shè)計創(chuàng)新。其次，在靈感方面，中國與東盟各國的合作背景提供了豐富的文化資源和設(shè)計靈感。東盟各國擁有獨特的文化傳統(tǒng)和藝術(shù)風(fēng)格，這些都可以為廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計提供寶貴的靈感來源。如越南漆器，越南的文化藝術(shù)深受中國和西方國家的影響，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，既有民族特色又有異域格調(diào)[3]。通過融合東盟各國的文化元素，廣西特色旅游漆工藝品可以打造出更具國際化和時尚感的產(chǎn)品，提升其在國內(nèi)外市場上的競爭力。再次，在文化交流方面，中國與東盟各國合作還能促進(jìn)技藝交流和人才培養(yǎng)。通過雙方的合作項目和文化交流活動，廣西的漆工藝師有機(jī)會與東盟各國的同行進(jìn)行深入的技藝交流和學(xué)習(xí)。最后，在營銷方面，中國與東盟各國合作背景還推動了廣西特色旅游漆工藝品的品牌建設(shè)和國際化營銷。廣西特色旅游漆工藝品可以借助各種國際展覽、文化交流活動等平臺，展示其獨特魅力和工藝價值。這不僅有助于提升廣西特色旅游漆工藝品的國際知名度，還能吸引更多的國際合作伙伴和消費者關(guān)注，進(jìn)一步推動其國際化發(fā)展進(jìn)程。

三、廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計策略

（一）深入挖掘與融合多元文化

在全球化日益加深的今天，文化的交流與融合成了藝術(shù)創(chuàng)新的重要源泉。廣西擁有得天獨厚的地理位置，使得其與東盟各國的文化交流異常頻繁。這種文化的碰撞與交融，為廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計提供了廣闊的空間。首先，可以從東盟各國的傳統(tǒng)文化中汲取元素，如泰國的佛教藝術(shù)、印度尼西亞的巴厘島傳統(tǒng)圖案等，將這些元素巧妙地融入廣西特色旅游漆工藝品的設(shè)計中。例如，可以創(chuàng)作以佛教文化為主題的漆器作品，將蓮花、佛像等元素以漆藝的形式表現(xiàn)出來，既體現(xiàn)了廣西漆工藝的精湛技藝，又展現(xiàn)了東盟各國文化的獨特魅力。其次，可以考慮將廣西的民族文化與東盟各國文化相結(jié)合，創(chuàng)造出獨具特色的漆工藝品。如在漆器上繪制廣西壯族錦繡圖案，同時融入越南元素，形成一種跨文化的藝術(shù)交融。多元文化的融合不僅豐富了廣西特色旅游漆工藝品的藝術(shù)內(nèi)涵，也極大地提升了其市場競爭力。國內(nèi)消費者對這種充滿異域風(fēng)情的漆工藝品表現(xiàn)出了濃厚的興趣，而東盟市場的消費者也在這些作品中找到了文化的共鳴。因此，深入挖掘與融合多元文化，無疑是推動廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。最后，這種文化的交融也為廣西與東盟各國的文化交流搭建了一個嶄新的平臺。通過漆工藝品這一載體，廣西與東盟各國可以更加深入地交流與合作，進(jìn)一步加深了雙方的文化理解與友誼，推動了雙方的共同發(fā)展與進(jìn)步。

（二）市場需求導(dǎo)向的產(chǎn)品定位

對于廣西特色旅游漆工藝品而言，要想在東盟市場乃至更廣泛的國際市場中脫穎而出，就必須進(jìn)行深入的市場調(diào)研，精準(zhǔn)地把握消費者的審美偏好、購買習(xí)慣以及價格敏感度等關(guān)鍵因素。市場調(diào)研的重要性不言而喻，它能為產(chǎn)品定位提供有力的數(shù)據(jù)支持。海外市場調(diào)研通過監(jiān)測當(dāng)?shù)厣缃幻襟w平臺上的用戶評論、互動和話題，可以了解消費者的需求和反饋，也可以建立本地的調(diào)研團(tuán)隊，深入了解當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c和消費者的需求，從而更有效地開展市場調(diào)研工作。同時可以直接對留學(xué)生進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研，如桂林電子科技大學(xué)北海校區(qū)有東盟國際學(xué)院，學(xué)生來自東盟各國。通過對東盟市場的調(diào)研，我們可以發(fā)現(xiàn)不同市場細(xì)分中的消費者需求和偏好存在顯著差異。例如，東盟各國的中老年消費者往往更加注重傳統(tǒng)文化，他們傾向于購買那些以傳統(tǒng)題材和工藝為主的漆工藝品。針對這一群體，我們可以推出融入東盟各國傳統(tǒng)文化元素的漆工藝品，如以佛教藝術(shù)、民族圖案等為設(shè)計靈感的漆器，以滿足他們對傳統(tǒng)文化的追求。與此同時，年輕消費者則更加注重時尚與個性，追求簡約、現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，對富有創(chuàng)意的漆器產(chǎn)品情有獨鐘。為此，我們可以設(shè)計更加現(xiàn)代、簡約的漆工藝品，運用新穎的造型和色彩搭配，打造出別具一格的產(chǎn)品，以吸引年輕消費者的目光。除了考慮消費者的審美偏好，產(chǎn)品定位還需要兼顧使用場景的多樣性。我們可以開發(fā)具有實用功能的漆工藝品，如精美的茶具、餐具等，讓消費者在日常生活中也能感受到漆工藝品的獨特魅力。

綜上所述，以市場需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品定位是廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計的關(guān)鍵。通過深入的市場調(diào)研，針對不同市場細(xì)分進(jìn)行差異化設(shè)計，同時兼顧產(chǎn)品的實用性和審美性，我們相信廣西特色旅游漆工藝品定能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多消費者的青睞。

（三）技術(shù)創(chuàng)新與工藝提升

技術(shù)創(chuàng)新是推動漆工藝品持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動力。廣西漆工藝有著深厚的歷史底蘊，技藝之精湛令人贊嘆。然而，任何傳統(tǒng)工藝都不能停滯不前，必須與時俱進(jìn)。不可否認(rèn)，現(xiàn)代科技為傳統(tǒng)工藝帶來了新的可能性，如3D打印技術(shù)的引入為漆工藝品的設(shè)計與生產(chǎn)帶來了革命性的變革。借助3D打印技術(shù)，工藝師能實現(xiàn)更為復(fù)雜、精細(xì)的設(shè)計構(gòu)思，無論是復(fù)雜的幾何圖形，還是精致的微觀結(jié)構(gòu)，都能通過這一技術(shù)得以完美呈現(xiàn)。不僅豐富了漆工藝品的形態(tài)，也極大地提升了其藝術(shù)價值和市場競爭力。但任何一種新技術(shù)不能脫離已有的技術(shù)而孤立發(fā)展，與原有技術(shù)互相補(bǔ)充是基本的發(fā)展理念。新技術(shù)與傳統(tǒng)工藝不是取代的關(guān)系，而是結(jié)合的關(guān)系[4]。我們在使用新技術(shù)的同時也要注重對傳統(tǒng)技藝的保護(hù)和傳承。漆工藝傳承人掌握了傳統(tǒng)工藝的精髓，他們的技藝和經(jīng)驗是無可替代的寶貴財富。因此，我們必須加大對漆工藝傳承人的培養(yǎng)和支持力度。通過建立工作室、舉辦培訓(xùn)班等方式，為他們提供良好的工作環(huán)境和學(xué)習(xí)機(jī)會，確保傳統(tǒng)技藝得以延續(xù)和發(fā)展。同時，鼓勵傳承人與現(xiàn)代設(shè)計師跨界合作。通過這種跨界合作，探索傳承與創(chuàng)新之間的關(guān)系，不僅為傳統(tǒng)工藝注入新的創(chuàng)意和靈感，還能幫助傳承人更好地理解和應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)手段。通過共同研發(fā)新產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，我們可以創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)文化韻味又符合現(xiàn)代審美需求的漆工藝品。

技術(shù)創(chuàng)新與工藝提升并非一蹴而就的過程，而是需要長期努力和探索。我們應(yīng)該在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷嘗試新技術(shù)，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳結(jié)合點。只有這樣，廣西特色旅游漆工藝品才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，繼續(xù)展現(xiàn)其獨特的藝術(shù)魅力。

（四）品牌塑造與國際化營銷

在當(dāng)今商品繁多、競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌已然成為產(chǎn)品競爭力的核心體現(xiàn)。盡管廣西漆藝有著深厚的文化底蘊和獨特的手工藝技術(shù)，但在現(xiàn)代市場中， 漆藝品牌相對較少，產(chǎn)品的推廣力度不足。 桂林漆器作為廣西漆藝的代表，雖然有著較高的藝術(shù)價值和市場認(rèn)可度，但在市場推廣和品牌建設(shè)方面仍有提升空間。在中國與東盟各國合作背景下，確立清晰的品牌定位是品牌塑造的第一步。我們必須明確廣西特色旅游漆工藝品的核心價值以及目標(biāo)消費群體。只有明確了這兩點，我們才能有針對性地進(jìn)行品牌推廣和營銷策略的制定。提升品牌的附加值和吸引力也是關(guān)鍵。精美的包裝設(shè)計、獨特的產(chǎn)品故事以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗等，都是提升品牌附加值的有效途徑。如我們可以通過講述廣西漆工藝品的歷史淵源、制作工藝以及民族文化內(nèi)涵等，來增強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的情感鏈接和文化認(rèn)同。在國際化營銷方面，我們可以充分利用國際博覽會等國際合作平臺，展示廣西特色旅游漆工藝品的精湛技藝和獨特魅力。通過這些平臺，我們不僅能接觸到更多的潛在客戶，還能與來自世界各地的行業(yè)專家和業(yè)界領(lǐng)袖進(jìn)行深度交流，從而進(jìn)一步提升廣西特色旅游漆工藝品的國際知名度。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等現(xiàn)代營銷渠道，我們可以開展線上線下的營銷推廣活動。通過發(fā)布精美的產(chǎn)品圖片、制作富有創(chuàng)意的宣傳視頻以及開展極具互動性的線上活動等方式，我們能吸引更多的消費者關(guān)注并購買廣西特色旅游漆工藝品。此外，與東盟各國的文化機(jī)構(gòu)或旅游部門合作也是一個值得考慮的方向。通過共同推廣廣西的漆工藝品，我們不僅能拓寬銷售渠道，還能進(jìn)一步加深廣西與東盟各國在文化領(lǐng)域的交流與合作。

由此可見，品牌塑造與國際化營銷是廣西特色旅游漆工藝品創(chuàng)新設(shè)計過程中不可或缺的一環(huán)。只有注重品牌建設(shè)，充分利用各種營銷渠道和資源，我們才能讓廣西特色旅游漆工藝品在國際市場上綻放光彩，贏得更多消費者的喜愛和認(rèn)可。

四、結(jié)論與展望

在中國與東盟各國日益緊密合作的背景下，廣西特色旅游漆工藝品的創(chuàng)新設(shè)計正站在一個嶄新的歷史起點上。這一機(jī)遇前所未有，充滿了無限可能與挑戰(zhàn)。通過深入挖掘東盟各國的多元文化并加以融合，廣西漆工藝品得以煥發(fā)新的藝術(shù)光彩。同時，堅持以市場需求為導(dǎo)向，漆工藝品不僅滿足了消費者的審美和實用需求，更在市場中占據(jù)了一席之地。技術(shù)的不斷創(chuàng)新與工藝的持續(xù)提升，為廣西特色旅游漆工藝品帶來了品質(zhì)上的飛躍。現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)技藝的完美結(jié)合，使得每一件作品都蘊含著匠心與時代的印記。而品牌塑造與國際化營銷的推進(jìn)，更是讓廣西特色旅游漆工藝品走向世界，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力。未來我們將繼續(xù)沿著這一發(fā)展軌跡，深化與東盟各國的文化交流與合作。

參考文獻(xiàn)：

[1]李夢玉.廣西少數(shù)民族元素在桂林漆器中的應(yīng)用[J].文存閱刊，2018（7）：87-88.

[2]廖艷麗.中國—東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作背景下的廣西旅游發(fā)展思路與對策分析[J].中小企業(yè)管理與科技（上半月），2008（5）：22-23.

[3]宋磊.云南民族民間工藝品走向東南亞研究 [J].民族藝術(shù)研究，2020，33（5）：143-151.

[4]李盈.傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相融合推進(jìn)天然材料的創(chuàng)新型研究[J].設(shè)計，2019，32（9）：82-83.

（編輯：高 瓊）