【摘 要】第二十一屆東博會和峰會期間，廣西廣播電視臺圍繞盛會主題、熱點，多向發(fā)力，加大自主策劃力度，發(fā)揮廣播電視主流媒體優(yōu)勢，整合“臺、網(wǎng)、端、 微、屏、號”等全臺全媒體矩陣，突出大小屏一體化謀劃、矩陣平臺聯(lián)動傳播，綜合運用創(chuàng)新表現(xiàn)形式，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、感染力和到達(dá)率，在重大盛會報道的主陣地，放大主流媒體聲量，為如何做好融合報道提供了借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】東博會和峰會；全媒體；全景式報道；融合報道

第二十一屆東博會和峰會于2024年9月24—28日在南寧舉辦。連續(xù)成功舉辦21屆的東博會和峰會，“鑲鉆成冠”，不斷升級發(fā)展，如同一座大橋，跨越山河，把中國與東盟乃至世界緊密聯(lián)系在一起，為全面拓展中國與世界合作發(fā)揮著更大作用。廣西廣播電視臺（以下簡稱“廣西臺”）堅持主流媒體擔(dān)當(dāng)，高規(guī)格謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)配置、高質(zhì)量做好東博會和峰會宣傳報道工作，統(tǒng)籌整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、雜志等全媒體優(yōu)勢資源，積極探索以廣播電視與新媒體端為載體，進(jìn)行全媒體全景融合報道，取得了良好的傳播效果。

一、全媒體聯(lián)動實現(xiàn)東博會和峰會報道全覆蓋

關(guān)于全媒體的定義，學(xué)者羅鑫認(rèn)為：“‘全媒體’是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)上，進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)”[1]。

重大盛會報道無疑是全媒體大展身手的舞臺，也是比武練兵的競技場。面臨著全媒體激烈競爭，包括廣電媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)主流媒體要應(yīng)對好挑戰(zhàn)，就必須發(fā)揮主流媒體具有的傳播平臺矩陣優(yōu)勢、專業(yè)設(shè)備和制作人才優(yōu)勢、版權(quán)優(yōu)勢，拓展報道陣地，打開更為開闊、更加便捷的輿論接收與表達(dá)空間。

一是全媒體聯(lián)動。東博會和峰會期間，廣西臺投入約700人的全媒體報道團(tuán)隊，其中一線采編力量近600人，技術(shù)人員約100人，全程參加?xùn)|博會和峰會報道工作。所屬各頻道、頻率、新媒體齊上陣，組成上星頻道頻率、地面頻道頻率、“廣西視聽”移動客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、廣西IPTV、《荷花》雜志等平臺相互協(xié)同聯(lián)動、全媒體多維覆蓋的傳播矩陣。截至2024年9月29日，全臺共播發(fā)東博會和峰會相關(guān)報道6800篇（次）。其中，廣播電視約3220篇（次），新媒體約3580條（次），新媒體總點擊量約1億次。

二是新技術(shù)賦能。廣西臺投入全新4K超高清轉(zhuǎn)播車、4K衛(wèi)星車，全力保障完成東博會和峰會直播和錄播任務(wù)。

三是全方位覆蓋。9月24日開幕大會當(dāng)天，順利完成東博會和峰會開幕大會實況錄制，廣西衛(wèi)視、新聞頻道、國際頻道于開幕當(dāng)天播出實況錄像，在線觀看人數(shù)超百萬人次，綜合廣播播出開幕大會實況錄音。9月25日，新聞頻道播出馬來西亞政府與中國企業(yè)CEO圓桌對話會，時長約1小時，播出中國—東盟商界領(lǐng)袖論壇實況錄像，時長1小時23分鐘。這些實況錄播充分發(fā)揮了廣電媒體直播形態(tài)特性，將盛會影像第一時間傳播到千家萬戶、五湖四海。

二、全景式報道再現(xiàn)東博會和峰會盛況

全景式新聞，是指綜合文字、全景圖片、全景視頻、實時直播等多個媒體產(chǎn)品，將受眾帶入新聞報道的場景之中，高度還原新聞事件，形成“超真實”的現(xiàn)場感。[2]全媒體時代，主流媒體的報道表達(dá)方式、生成機(jī)制和傳播模式也需要隨之改變，不斷創(chuàng)新。全景式報道無疑是廣電媒體再現(xiàn)重大事件或重大活動盛況的有效路徑。

東博會和峰會期間，廣西臺根據(jù)全媒體傳播特性，發(fā)揮主流媒體制作優(yōu)勢，深耕內(nèi)容，注重高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與供給，把握主旋律，大處著眼，抓住東博會和峰會的細(xì)節(jié)亮點，小處入手，使用文字、聲音、影像等?多媒體表現(xiàn)手段全景式報道，提升報道的貼近性、親和力。

第一，結(jié)合會前籌備階段、前期會議、會期各項進(jìn)程，推出專題專欄，及時播出相關(guān)動態(tài)報道，展示活動進(jìn)程、展會盛況，同時集納報道交通、出行、設(shè)展等民生內(nèi)容。第二，廣西衛(wèi)視推出時長約90分鐘的《第21屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會特別報道》，以“訪談+專題片”的形式，圍繞本屆東博會和峰會主題，全方位、立體化宣傳永不落幕的東博會和峰會，多角度展現(xiàn)中國與東盟國家、廣西與東盟國家在新時代的務(wù)實合作，且在國際頻道并機(jī)直播。第三，新聞頻道推出時長近9小時的《第21屆東博會峰會特別節(jié)目》，采用現(xiàn)場連線、演播室訪談、開幕大會實況錄像、主題策劃、反映中國與東盟國家友誼主題的專題片和紀(jì)錄片等形式，全方位展現(xiàn)第二十一屆東博會和峰會開幕盛況。第四，綜合廣播《新聞時刻》在盛會期間推出全天候廣播新聞節(jié)目《東博會24小時》，以快訊、連線、錄音報道等形式及時關(guān)注相關(guān)活動、新聞發(fā)布會等，上午11時、下午16時30分推出東博會和峰會主題報道，集納各類盛會信息。第五，文藝廣播特別推出線性節(jié)目《歌從東盟來》，介紹東盟國家各具特色的民族風(fēng)情和音樂文化，先后制作播出節(jié)目25期。

三、強(qiáng)化議題設(shè)置增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

馬克斯韋爾·麥庫姆斯（Maxwell McCombs）對“議程設(shè)置理論”進(jìn)行探討，認(rèn)為議程設(shè)置不僅影響了受眾“看什么”，而且通過分析報道事物的屬性，會影響大眾對事件的判斷和理解。[3]全媒體時代傳播環(huán)境中，特別是在分眾化和差異化傳播環(huán)境下，媒介議程設(shè)置模式仍然具有重要作用。

長期以來，我國主流媒體的新聞報道，擁有得天獨厚的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。公信力優(yōu)勢可以讓主流媒體在重大事件報道中，通過設(shè)置既符合客觀實際和政策方向，也符合公眾關(guān)注的議題，實現(xiàn)傳播效果最大化。

一是聚焦主題主線，巧設(shè)大小議題。例如，重點新聞欄目《廣西新聞》《廣西新聞聯(lián)播》開設(shè)《親誠惠容同發(fā)展，鑲鉆成冠創(chuàng)未來》專欄，圍繞開幕大會、中外領(lǐng)導(dǎo)人講話、展覽展示等重要議程、活動推出重磅報道，如《共襄盛舉 共創(chuàng)未來 東博會峰會邁進(jìn)“鑲鉆成冠”新階段開局之年》《第21屆東博會開啟“鑲鉆成冠”升級發(fā)展新階段，進(jìn)一步助推中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)》《第21屆東博會“鑲鉆成冠”開好局、起好步》等，深入報道本屆東博會和峰會特色亮點，及時發(fā)布中國—東盟務(wù)實合作成果。

二是深耕精專領(lǐng)域，關(guān)注垂類主題。廣西衛(wèi)視《海絲路》、新聞頻道《新聞在線》等欄目開設(shè)《東盟來的新廣西人》《盛會前奏》《“韋”觀東博會》《洋老表“趣”探會》《全景博覽會》等專欄，持續(xù)關(guān)注盛會看點與影響力，以及國內(nèi)外對本屆東博會和峰會的熱烈反響。綜合廣播推出6期系列報道《共同攜手 璀璨前行》，以記者調(diào)研、蹲點采訪等形式，全面展示中國—東盟合作從“黃金十年”“鉆石十年”邁向“鑲鉆成冠”新未來，中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)不斷升級發(fā)展，“南寧渠道”不斷拓寬通暢，從服務(wù)中國—東盟“10+1”向服務(wù)RCEP《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》和“一帶一路”發(fā)展，特別是新質(zhì)生產(chǎn)力、綠色經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)供鏈等領(lǐng)域成就。

四、內(nèi)外宣結(jié)合講好東博會和峰會精彩故事

全媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，國際和國內(nèi)傳播輿論場逐漸融合一體，要做好新時期全媒體傳播必須構(gòu)建起內(nèi)外宣聯(lián)動的主流輿論格局。東博會和峰會期間，廣西臺堅持內(nèi)外宣聯(lián)動，著力提升國際傳播能力，講好東博會和峰會故事。

內(nèi)宣方面，全媒體全景融合報道東博會和峰會盛況。截至9月29日，上送中央廣播電視總臺播出第二十一屆東博會和峰會相關(guān)報道133條。其中央視播出第二十一屆東博會和峰會相關(guān)報道118條（次），《新聞聯(lián)播》播發(fā)稿件7條，央廣播發(fā)相關(guān)稿件15篇，《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》播發(fā)稿件10篇。

外宣方面。首先，注重借助信息技術(shù)，提升海外融媒體平臺內(nèi)容策劃、制作和推送能力，借力油管、臉書、TIKTOK（抖音海外版）等有影響力的媒體平臺，打造自己的國際新媒體賬戶矩陣，增強(qiáng)用戶黏度，提高傳播效果，做好國際傳播工作。例如，9月24日，北部灣之聲聯(lián)合越南、柬埔寨、老撾、泰國等境外媒體，以及吉林、天津、江蘇、安徽、重慶、云南、貴州、海南等國內(nèi)省市級媒體共同推出《親誠惠容同發(fā)展，鑲鉆成冠創(chuàng)未來——第21屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會特別報道》，面向國內(nèi)及海外受眾及時宣傳東博會和峰會盛況，國際頻道專訪東盟國家駐南寧總領(lǐng)事、東盟國家主流媒體代表、參會中外客商、東盟留學(xué)生，推出《東盟國家駐南寧總領(lǐng)事寄語中國—東盟博覽會》《東盟友人在廣西》《嗨玩東博會》等3個系列的短視頻報道。其次，加大海外多語種新媒體平臺推送。比如，對外傳播中心油管、臉書，北部灣之聲老撾頭條、泰國頭條、柬埔寨頭條賬號以及TIKTOK等海外社交平臺矩陣號、北部灣在線外宣網(wǎng)站加強(qiáng)多語種譯制，推送相關(guān)資訊近500條（次），全網(wǎng)總瀏覽量超1000萬次，對外傳播中心油管及北部灣在線多平臺推送原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品——中國—馬來西亞合拍6集系列微紀(jì)錄片《中國—馬來西亞：鄰居·朋友·伙伴》和多條花絮，全網(wǎng)瀏覽量約5萬次，數(shù)千名網(wǎng)友點贊，并在馬來西亞館實現(xiàn)線下循環(huán)播出。

五、融媒體聯(lián)動提升傳播穿透力

融合報道cU9sDQSUsUUbna4KOuZqAQ==，指的是全媒體時代，利用移動數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)載體等技術(shù)手段，使用包括文字、視頻、音頻、動漫、圖片等多種表現(xiàn)形式，融合多種平臺終端的新型報道方式。全媒體時代，融合報道是打通傳統(tǒng)媒體和新媒體之間壁壘，實現(xiàn)媒體融合從“相加”走向“相融”的必由之路。東博會和峰會期間，廣西臺動員旗下融媒體方陣，同頻共振，合力宣推，一體發(fā)力，做好盛會報道。

一是突出主流，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，引領(lǐng)“正能量”。“廣西視聽”移動客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、廣西IPTV開設(shè)大型融媒體報道專題《親誠惠容同發(fā)展 鑲鉆成冠創(chuàng)未來——促進(jìn)中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版建設(shè)和區(qū)域高質(zhì)量增長｜第21屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會》，北部灣在線網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)專題“HI！CAEXPO”，集中呈現(xiàn)關(guān)于東博會和峰會重點報道，并及時轉(zhuǎn)載中央媒體報道盛會內(nèi)容。

二是技術(shù)應(yīng)用，多重手段并用，賦能“大流量”?！皬V西視聽”移動客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺網(wǎng)站、廣西IPTV進(jìn)行了24場網(wǎng)絡(luò)直播，發(fā)起VR直播《VR看東博會：沉浸式逛魅力之城》，帶領(lǐng)觀眾全方位體驗東博會和峰會。開幕當(dāng)天，新聞頻道新媒體平臺推出全媒體直播，在線觀看約15萬人次，推出“洋老表‘趣’探會”系列直播5場，各平臺觀看量約16萬次。綜合廣播推出《主播陪你逛東博》《14小時玩轉(zhuǎn)東博會》網(wǎng)絡(luò)直播，主播第一時間帶著觀眾打卡東博會熱門展廳——金融服務(wù)展區(qū)，全網(wǎng)直播觀看量近10萬人次。綜藝旅游頻道開設(shè)《主播探館》新媒體網(wǎng)絡(luò)直播，吸引約5萬人次圍觀。“廣西視聽”移動客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺網(wǎng)站、北部灣在線及頻率頻道新媒體矩陣推出《東博會，city不city》《永不落幕的東博會 趣萌文創(chuàng)帶回家》《未來生活新方式 東博會上的現(xiàn)實版“移動城堡”》等一系列原創(chuàng)短視頻，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。新聞頻道制作推送的短視頻《全球首發(fā)！東盟之光——五菱新能源概念車今日發(fā)布》等，總觀看量近60萬次，其中《王祖藍(lán)“第一次參加?xùn)|博會，特別特別興奮”》點擊量約30萬。教育廣播推出的短視頻《“悅”看東博會 桂林紫悅和柳州小黑一起帶大家逛吃東博會》播放量約16萬次。經(jīng)濟(jì)廣播與共青團(tuán)廣西區(qū)委聯(lián)合策劃推出短視頻節(jié)目《東盟青年帶你逛東博會》，由東盟留學(xué)生在桂代表講述他們和廣西的故事，向大家展示真實、立體、全面的廣西。融媒體中心制作推出《東博會潮玩清單》手賬，采用當(dāng)下流行的手賬打卡方式，通過人工智能制作完成，為廣大用戶提供公眾開放日各主題展館的展品價格、產(chǎn)地等實用信息，深受用戶好評。

三是強(qiáng)化互動性，變單向傳播為互動式傳播，提升受眾體驗感。全媒體時代的一大特點是強(qiáng)調(diào)?互動性?，注重提升用戶體驗和反饋，用戶可以?全員參與?，每個人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。廣西臺在融合報道中，發(fā)揮移動新媒體端的傳播能力和交互優(yōu)勢，變單向傳播為互動式傳播，增強(qiáng)受眾的參與度和認(rèn)同感。比如，新媒體矩陣開設(shè)#共襄東博盛會# #東博會“云打探”# #第21屆東博會和峰會#等多個網(wǎng)絡(luò)話題，總瀏覽量約500萬次。其中，北部灣在線微博話題#小北君看東博#閱讀量約234萬次，廣西視聽網(wǎng)絡(luò)話題#共襄東博盛會#閱讀量約65萬次，教育廣播網(wǎng)絡(luò)話題“逛次逛次東博會”閱讀量約50萬次。

六、結(jié)語

在東博會和峰會這一重大主題報道中，廣西臺運用全媒體時代思維方式、運作模式，發(fā)揮主流媒體的矩陣平臺、公信力、制作設(shè)備和人才、播映版權(quán)等諸多優(yōu)勢，內(nèi)外宣結(jié)合，大小屏互動，以全媒體全景融合報道，打好主動仗，唱響主旋律，搶占新陣地，在重大活動報道上發(fā)出時代強(qiáng)音，壯大了主流媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力。潮

參考文獻(xiàn)

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