【摘 要】當下，將融媒體直播引入展會活動成為大型展會報道的趨勢。本文旨在探討融媒體直播在第二十一屆東博會和峰會中的創(chuàng)新運用及其所帶來的正面影響，通過分析“云逛展”、跨國連線直播及互動直播帶貨等創(chuàng)新案例，揭示了融媒體直播如何通過技術融合、內容呈現和互動模式的多元化，為受眾帶來沉浸式、跨越時空的展會體驗，總結了融媒體直播在東博會和峰會中的應用特點，提出了技術升級、內容定制化和互動形式拓展等優(yōu)化策略，以期為未來的大型國際展會報道提供一定參考和借鑒。

【關鍵詞】融媒體直播；東博會和峰會；創(chuàng)新傳播方式；沉浸式體驗；直播帶貨

融媒體直播指的是利用多種媒介載體，對各媒介資源進行整合、融合，打通不同媒介之間的界限壁壘，實現各媒體之間多時空、多維度融合直播的一種媒體宣傳形式[1]。東博會和峰會作為促進中國與東盟貿易投資的重要平臺，在當今信息傳播技術迅猛發(fā)展的時代背景下，融媒體直播已經成為展示其風采與成果的重要途徑。隨著科技的不斷進步，融媒體直播在東博會和峰會中的創(chuàng)新運用如何塑造獨特的傳播價值、拓展傳播邊界并提升觀眾的體驗，已經成為一個備受關注的問題。

東博會和峰會期間，通過融媒體直播的方式，將各類信息迅速、廣泛地傳播給全球觀眾，打破了時間和空間的限制。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅提高了信息的傳播效率，還增強了觀眾的參與感和互動性[2]。融媒體直播利用多種媒介手段，如視頻、音頻、文字、圖片等，將東博會和峰會的盛況全方位、立體化地呈現給觀眾，使他們能夠更加直觀地感受到東博會和峰會的魅力和影響力。

此外，融媒體直播還能夠通過實時互動、彈幕評論、在線問答等形式，增強觀眾的參與度和互動性，使觀眾能夠更加深入地了解東博會和峰會的內容和意義。這種創(chuàng)新的傳播方式不僅能夠提升觀眾的體驗，還能夠增強東博會和峰會的品牌影響力和吸引力[3]。

一、融媒體直播在東博會和峰會中的創(chuàng)新運用案例分析

融媒體直播為東博會和峰會增添了活力，體現了科技的不斷更新與發(fā)展，運用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術直播“云逛展”，讓觀眾足不出戶就能有沉浸式體驗，跨區(qū)域的直播實現了廣泛的傳播與引流，直播帶貨愈加成熟。

（一）“云逛展”：科技賦能沉浸式體驗

一是通過先進的技術集成搭建逼真虛擬環(huán)境。在第二十一屆東博會和峰會舉辦的前幾天，由于不是公眾開放日，多數人不能前往會場，但是媒體通過多種形式，讓更多人獲得了參與感。廣西云—廣西日報和欽州市融媒體中心的“云逛展”直播成為一大亮點。其中，部分直播還運用了VR和AR技術將會場情況呈現在畫面中，將展會動態(tài)和會議場景通過技術的融合，為不能前往展館的觀眾帶來沉浸式體驗。廣西廣播電視臺全媒體出擊、跨屏幕聯動、全景直播。在這場直播盛宴中，多家主流媒體大膽創(chuàng)新，積極整合短視頻、AI人工智能主播資訊等多種元素，使得直播形式豐富多樣、精彩紛呈。無論是短視頻的精彩剪輯，還是AI主播資訊的準確傳達，都為觀眾呈現了一個多元、立體、生動的東博會和峰會直播場景，讓觀眾即使不在現場，也能如同身臨其境般感受到東博會和峰會的獨特魅力和熱烈氛圍。

二是跨平臺融合實現廣泛傳播與引流。為了讓更多觀眾能夠參與東博會和峰會，擴大影響力，主辦方還開展了多媒體的合作。充分打造傳播矩陣，實現了不同媒介方式的引流，使不同年齡層、不同區(qū)域、不同興趣的人群都能參與“云逛展”。一方面，充分發(fā)揮電視、報紙等傳統(tǒng)媒體自身的資源優(yōu)勢，在一定時間內連續(xù)策劃專題報道、發(fā)布直播預告，將傳統(tǒng)媒體忠實受眾的目光聚焦到東博會和峰會。另一方面，巧妙運用新媒體平臺大力傳播。例如，通過抖音、快手、微視頻等平臺搶先發(fā)布視覺沖擊力強的視頻預告，運用360°、720°VR全景拍攝直播東博會和峰會，“搶先看”展會布置情況等，引起觀眾的興趣，吸引用戶點擊觀看直播。此外，為了增強媒體與用戶的互動性，引發(fā)用戶的廣泛討論和分享，還有不少媒體通過微博等社交媒體平臺創(chuàng)建熱門話題，如“#東博會逛展奇遇記#”等。

（二）跨區(qū)域連線直播：超越時空的交流橋梁

第二十一屆東博會設置了南寧主展區(qū)和桂林旅游展區(qū)，這是東博會舉辦以來首次在南寧市以外設分會場[4]。例如，在一次連線中，主會場位于南寧，分會場設置在桂林，主會場的主持人與分會場的記者實時互動，在桂林的特色展區(qū)中展示了廣西文化旅游資源和文化魅力。在分會場的主持人深入采訪桂林旅游展區(qū)的外國參展商，分享他們帶來的文旅資源以及對中國市場的期待。在主會場，專家結合分會場的展示內容，介紹包括中國與東盟國家在內的亞洲、歐洲、美洲、非洲等世界各地的旅游官方機構和企業(yè)合作情況，并展望未來合作前景。另外，在一些直播中還運用了可視化手段，展示了中國與東盟國家近年來貿易額的增長曲線以及合作項目的分布情況，讓觀眾能直觀地了解到經濟合作的深度與廣度。

利用先進的直播技術，跨區(qū)域連線促進了身處不同地方的觀眾的實時互動。觀眾在觀看直播過程中，還可以通過彈幕提問、點贊等方式表達自己的想法。例如，當記者在直播中展示一款國外參展商的智能健康監(jiān)測設備時，觀眾紛紛通過彈幕詢問其功能特點、價格以及在中國的銷售渠道等問題。記者可以及時進行解答，實現了信息的快速傳遞和交流。此外，直播還設置了在線投票環(huán)節(jié)，讓觀眾參與評選最具創(chuàng)新性的產品，進一步增強了觀眾的參與感和積極性。

（三）互動直播帶貨：經貿交流新引擎

互動直播帶貨在東博會中展現出強大的銷售促進作用。在第二十一屆東博會上，南寧市融媒體中心和專業(yè)的直播平臺合作，這也是東博會首次設置7個直播間，在展會期間為廣西供銷社、廣東碳中和研究院、中新國際聯合研究院等共30多個國內外知名政企展商提供全方位直播服務[5]。主播在展會現場搭建的直播間里，向觀眾展示東盟各國的特色商品。比如，直播中，有觀眾對柬埔寨貢布市的胡椒表示好奇，記者即刻連線當地媒體，實時展示參展企業(yè)在柬埔寨金邊的工廠現場加工胡椒的畫面，讓觀眾近距離了解該特產的特色[6]。為了吸引消費者購買，直播過程中設置了多種優(yōu)惠活動，如限時折扣、買一送一、抽獎等。通過與電商平臺的緊密合作，實現了一鍵下單、快速配送的便捷購物體驗，極大地提高了商品的銷售量。

二、融媒體直播在東博會和峰會應用的特點

在當今數字化時代，融媒體直播已成為東博會和峰會的一大亮點。它將東博會和峰會的精彩瞬間與全球觀眾緊密相連。從多元技術的融合，到豐富內容的呈現，再到創(chuàng)新互動模式的開展，融媒體直播在東博會和峰會的應用呈現出獨特的特點。

（一）技術融合多元化

東博會和峰會上的融媒體直播融入了較多先進的傳媒技術，這主要是得益于當前網絡技術的高速性和低延遲性，使得直播信號實時傳播的速度更快。包括上述提到的VR和AR技術，高清視頻的傳播技術更好地保證了直播畫面的流暢度和清晰度。用戶只要通過移動終端就可以實時觀看直播。同時，大數據為直播提供了強大的計算和存儲支持，能夠處理海量的直播數據，并實現直播內容的快速分發(fā)。例如，在東博會和峰會的開幕式直播中，多機位的高清視頻信號通過5G網絡快速傳輸到云端服務器進行處理，再分發(fā)給全球各地的觀眾，整個過程高效穩(wěn)定。云計算技術則滿足了不同用戶的需求，使得融媒體直播在技術層面能夠適應不同網絡環(huán)境和多種終端設備。直播頁面能在手機、平板、臺式電腦等設備上根據屏幕的分辨率和性能自動調整適合的畫質和播放格式。此外，在移動終端集成了強大的數據分析功能，例如，可以通過大數據處理技術進行實時分析，分析用戶行為、觀看時長、互動頻率等，為主流媒體提供精準的用戶畫像和觀看習慣，從而更好地定制今后的直播內容和媒體推廣策略[7]。

（二）內容呈現豐富化

在東博會和峰會的融媒體直播中內容豐富，各大媒體都精心策劃了經濟、文化、科技領域的資訊直播。經濟領域的直播有商貿會議開幕式、商務洽談簽約儀式和企業(yè)的商品發(fā)布會等，為商務人士提供了經濟貿易交往的信息。文化領域的直播展示了中國和東盟各國的美食文化、藝術表演、各地風俗等，受761b03694f7eff3e46a0054bb59d29539b63334f849933716298c7c89a4f1661到文化愛好者的青睞?？萍碱I域的直播則聚焦于創(chuàng)新成果展示、前沿技術交流等，滿足了科技“發(fā)燒友”的需求。例如，一場關于第二十一屆東博會和峰會數字技術展的直播，通過介紹AI大模型、與仿生人形機器人互動、無人機技術演示等形式，全方位、多場景集中展示數字前沿技術和應用示范成果，令人大開眼界的同時，還能讓人沉浸式體驗到不少“黑科技”。

另外，在內容深度上，有的直播邀請了行業(yè)專家、學者進行深度解讀和分析，有的直播則聚焦人物故事，深度挖掘外國參展商對東博會和峰會的看法和個人的經歷。例如，在對中國—東盟新能源合作的直播中，專家詳細講解了新能源技術的發(fā)展趨勢、雙方合作的優(yōu)勢以及面臨的挑戰(zhàn)，為相關企業(yè)和從業(yè)者提供了決策參考。在廣度方面，直播通過多場景切換、多視角展示等手段，全面呈現東博會和峰會的盛況。從主會場的大型展覽到分會場的特色活動，從室內的論壇會議到室外的文化表演，為觀眾提供了全方位、多層次的信息。

（三）互動模式創(chuàng)新化

當前，直播平臺不僅僅是讓用戶看，還不斷通過豐富的互動工具來增強用戶的參與感。例如，彈幕互動功能，使得用戶能夠根據直播的情況及時發(fā)表觀點文字或語音，營造出熱鬧的現場感。直播中主持人一方面構建場景，用戶沉浸在直播中的同時，獲得了認同感、愉悅感，從而實現“一邊玩，一邊買”[8]。尤其是評論區(qū)中彈幕、點贊、送禮物的功能，為觀看東博會和峰會直播的用戶提供了更豐富的交流形式，直播主持人則可以根據用戶的實時反饋對直播內容和形式進行調整。例如，在一些展會上對外國特色美食制作的直播中，用戶通過評論區(qū)表達自己的觀點和感受，直播主持人則根據用戶的意見選擇播放不同的特色美食制作或者不同方面的制作內容，最終產生良好的互動效果。

東博會和峰會的融媒體直播打破了地域和文化的界限，實現了跨地域、跨文化的互動交流。不同國家和地區(qū)的觀眾通過直播平臺匯聚在一起，分享各自的文化和經驗。在文化交流直播活動中，中國觀眾可以與東盟國家的藝術家在線交流創(chuàng)作心得，了解不同文化背景下的藝術理念。這種互動模式促進了中國和東盟之間的人文交流，增進了彼此之間的理解和友誼[9]。

三、融媒體直播在東博會和峰會中的運用優(yōu)化

在近年的東博會和峰會中，融媒體直播已成為重要的展示與傳播方式。然而，不斷發(fā)展的技術與觀眾日益多樣化的需求，也不斷要求對融媒體直播的運用持續(xù)優(yōu)化。從技術層面看，升級直播技術保障穩(wěn)定性、引入人工智能提升智能化水平是關鍵；在內容方面，精準定制滿足個性化需求、加強審核確保傳播質量至關重要。互動環(huán)節(jié)也不容小覷，拓展互動形式、優(yōu)化反饋機制能極大提升觀眾的體驗感與滿意度。

（一）技術優(yōu)化

不斷優(yōu)化網絡傳輸技術，采用更先進的編碼算法和傳輸協(xié)議，進一步降低直播延遲，提高直播畫面的穩(wěn)定性。例如，研究和應用新的視頻編碼標準，在保證畫質的前提下減少數據傳輸量，降低網絡擁堵的風險。同時，加強對直播設備的維護和升級，定期檢查攝像機、服務器等設備的性能，及時更換老化或故障設備，確保直播系統(tǒng)硬件的穩(wěn)定性。

利用人工智能技術實現直播的智能化管理。通過機器學習算法對觀眾的行為數據進行分析，預測觀眾的興趣和需求，為直播內容推薦和互動環(huán)節(jié)設計提供依據。例如，根據觀眾的歷史觀看記錄和互動行為，智能推薦相關的直播內容和產品信息。同時，運用人工智能進行圖像識別和語音識別，實現直播畫面的自動標注和語音翻譯，為跨區(qū)域直播交流提供便利。

（二）內容優(yōu)化

根據不同用戶群體的特征和需求，進行內容的精準定制。通過大數據分析觀眾的年齡、性別、地域、興趣愛好等信息，為其推送個性化的直播內容。例如，為年輕的時尚愛好者推送東盟時尚周的直播，為商務人士推送行業(yè)論壇和商務洽談的直播。同時，結合用戶反饋，不斷優(yōu)化內容定制算法，提高內容推送的準確性和滿意度。

建立嚴格的內容審核機制，確保直播內容符合法律法規(guī)、道德規(guī)范和文化傳統(tǒng)。對直播中的文字、圖片、視頻等內容進行全面審核，防止出現不良信息、虛假宣傳和侵權行為。加強對主播和嘉賓的培訓與管理，增強其媒介素養(yǎng)和責任意識，保證直播內容的積極健康。同時，注重保護知識產權，對直播中展示的創(chuàng)新成果、文化作品等進行有效保護。

（三）互動優(yōu)化

開發(fā)更多新穎的互動形式，為觀眾帶來更豐富的體驗。例如，開展線上虛擬互動展覽，觀眾可以通過虛擬形象在展館中自由參觀、與其他觀眾交流互動，還可以參與虛擬游戲和抽獎活動。利用增強現實技術實現商品的虛擬試用，如在美妝直播中，觀眾可以通過手機攝像頭看到自己使用化妝品后的效果。此外，加強與社交媒體平臺的深度合作，拓寬互動渠道，提高直播的傳播力。

建立完善的互動反饋機制，及時處理觀眾的意見和建議。對觀眾在互動中提出的問題進行分類整理，快速反饋給相關人員進行處理。定期開展觀眾滿意度調查，根據調查結果調整直播的互動策略和內容安排。例如，如果觀眾反映互動環(huán)節(jié)過于單一，就可以增加互動游戲、嘉賓問答等環(huán)節(jié)，如果觀眾對直播畫質不滿意，就及時優(yōu)化視頻傳輸技術和設備。

四、結語

融媒體直播在東博會和峰會傳播的創(chuàng)新運用取得了顯著的成果。通過先進的技術應用、豐富多元的內容呈現和創(chuàng)新的互動模式，為用戶打造了一場精彩的傳播盛宴，提升了東博會和峰會的知名度和影響力。接下來，隨著技術的不斷進步和傳播理念的更新，通過持續(xù)優(yōu)化技術、內容和互動等方面，融媒體直播將在大型活動中發(fā)揮更加重要的作用，成為促進區(qū)域交流與合作、文化傳播與經濟發(fā)展的有力工具，同時也為融媒體直播在其他領域的應用提供寶貴的經驗和借鑒。潮

參考文獻

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[6]海外媒體通過廣西國際傳播中心推薦好物，現場連線產地看加工畫面！[EB/OL].（2024-09-28）[2024-10-12].https：//apph5.cloudgx.cn/article/sync184

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[9]黃李莉，陸永玖，黃婕.共建“一帶一路”十周年：中國—東盟人文交流合作的成果、挑戰(zhàn)與對策建議[J].南寧職業(yè)技術學院學報，2023（6）：79-87.