【摘要】交互式小說在早期是創(chuàng)作者通過設(shè)置不同文本路徑而允許讀者進(jìn)行選擇參與的小說類型。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，交互式小說依托于網(wǎng)絡(luò)，通過“比特敘事”而實(shí)現(xiàn)作者、文本、讀者三者間互動，成為一種新型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)樣式。網(wǎng)絡(luò)交互式小說具備諸多新特性：開放性體驗(yàn)、眾創(chuàng)式生成、共振式營銷。網(wǎng)絡(luò)交互式小說的誕生和蓬勃發(fā)展源自發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、受眾對文學(xué)的個性化定制需求以及粉絲經(jīng)濟(jì)的助力。

【關(guān)鍵詞】交互式小說；多維體驗(yàn)；眾創(chuàng)式生成；共振式營銷；粉絲經(jīng)濟(jì)

【中圖分類號】I207 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2096-8264（2024）41-0054-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.41.015

交互性小說早在20世紀(jì)80年代即已誕生，1986年喬伊斯的小說《下午：一個故事》（Afternoon：a story）是歷史上第一部互動小說，該小說為讀者提供了539個文本塊，951個鏈接，讀者可自行選擇鏈接路線以進(jìn)行不同路徑的閱讀。1992年，莫爾斯洛普（S·Moulthrop）的《黃金時代》（Dream time）則進(jìn)一步強(qiáng)化了互動敘事，該小說描寫了一個奇妙的晚會，讀者可根據(jù)自己的意向扮演晚會中的某個角色進(jìn)入文本，根據(jù)其角色閱讀不同的文本信息（部分內(nèi)容以電子郵件的形式呈現(xiàn)）。早期的交互式小說互動形式較為單一，基本上是選擇型互動敘事或參與型互動敘事。

交互式小說借助于數(shù)字技術(shù)，通過“比特敘事”而實(shí)現(xiàn)作者、文本、讀者三者間互動，成為一種新型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)樣式，網(wǎng)絡(luò)交互式小說最基本的特性是互動性。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)交互式小說從互動形式、互動深度、互動范圍、互動效果等方面皆有著飛躍式的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)交互式小說具備低門檻創(chuàng)作、沉浸式閱讀、多維度體驗(yàn)、互動式生成等特色，深受網(wǎng)民喜愛，尤其受到眾多青少年的熱捧。交互式小說平臺也因此應(yīng)運(yùn)而生，如巧書、網(wǎng)易易次元、798互動小說、NIJI互動小說等網(wǎng)站相繼問世；近年流行的對話式小說App開發(fā)更是勢頭正勁，眾多App一經(jīng)上線便受到資本的青睞。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說伴隨著年輕網(wǎng)民共同成長，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中不可忽視的一股力量，對網(wǎng)絡(luò)交互式小說的特性與發(fā)展動因進(jìn)行探討，極具社會價值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)交互式小說的特性

網(wǎng)絡(luò)交互式小說的互動性決定了其網(wǎng)絡(luò)出版的必然性，也使其形成了與傳統(tǒng)文學(xué)文本大相異趣的新特質(zhì)。

（一）開放性體驗(yàn)：從“線性閱讀”到“多維體驗(yàn)”

網(wǎng)絡(luò)交互式小說為網(wǎng)絡(luò)受眾提供開放性體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)文學(xué)文本難以實(shí)現(xiàn)的。傳統(tǒng)的文學(xué)文本創(chuàng)作，大多借助紙質(zhì)媒介，以文字形式呈現(xiàn)，其敘事按照一定的關(guān)系和一定的發(fā)展邏輯展開。文本的閱讀以線性方式進(jìn)行，從左到右，從上到下，依據(jù)其邏輯逐一推進(jìn)，并隨著文學(xué)文本的結(jié)尾而結(jié)束。這種單一化、封閉式的線性閱讀模式被網(wǎng)絡(luò)交互式小說所打破。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說的呈現(xiàn)方式是多樣化的，它既有文字，也可以有圖片，還可以有音頻、視頻甚至flash，是集文、圖、聲、像于一身的多媒體化藝術(shù)作品。通過多媒體呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)交互式小說跳脫出單一向度的文字拘囿，拓展為多維度的多媒體化表達(dá)。它能夠刺激和調(diào)動受眾的多重感官，提升受眾的閱讀體驗(yàn)，使受眾獲取更大的身心愉悅。網(wǎng)易“易次元”互動小說在多媒體方面表現(xiàn)突出，其小說大多為動漫形式，制作者往往根據(jù)小說的風(fēng)格，配以相對應(yīng)的精美圖片、優(yōu)質(zhì)配音和動聽音樂，營造該小說獨(dú)有的氛圍，使人一開始閱讀便情不自禁沉浸其中。年度排名榜首的《失憶偶像出道中》，其小說人物介紹均配有漫畫形象，并有真人配音，打破文字的壁壘，帶領(lǐng)讀者進(jìn)入“虛擬真實(shí)”。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說的接受，與其說是一種閱讀，不如說是一種體驗(yàn)。傳統(tǒng)文學(xué)文本恪守“作者本位”，讀者跟隨著作者步伐，亦步亦趨，雖努力進(jìn)入作者所設(shè)定的情境，歷經(jīng)一定體驗(yàn)，試圖與主人公“同悲戚，共命運(yùn)”，但終究是隔靴搔癢，與作品之間有著不可避免的距離感。網(wǎng)絡(luò)交互式小說遵循“讀者本位”，以讀者為中心進(jìn)行文本創(chuàng)作與設(shè)計(jì)，重視讀者的閱讀感和參與體驗(yàn)。“文學(xué)創(chuàng)作從以往的‘作家—作品—市場—讀者’的軌跡，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤x者—市場—作家—作品’的過程?！盵1]有些網(wǎng)絡(luò)交互式小說通過設(shè)計(jì)不同的閱讀路徑與結(jié)局、不同番外，賦予讀者選擇權(quán)力，提升讀者的自主性，迎合讀者的個性化需求。有些網(wǎng)絡(luò)交互式小說則允許讀者以小說某個角色進(jìn)入，選擇的人物不同，小說所采用的視角就不同，小說情節(jié)的展開也不同。還有些網(wǎng)絡(luò)交互式小說更進(jìn)一步，讀者不僅可以化身為其中的角色，還可以通過角色“養(yǎng)成”來推動故事的發(fā)展。

異次元平臺上的互動小說《千秋宴》主打古風(fēng)經(jīng)營與養(yǎng)成，讀者在其中作為貧困潦倒的前“少爺”紀(jì)卿如，可自如選擇服裝、天氣、屬性，還可以通過各種努力來收獲地位、財富和愛情。網(wǎng)絡(luò)交互式小說類型雖多，有選擇式、參與式、生成式等，但它們的目的是一致的，那就是致力于帶給讀者所追求的體驗(yàn)如移情、好奇心和責(zé)任等。這些體驗(yàn)是傳統(tǒng)文學(xué)文本所難以創(chuàng)造的，而網(wǎng)絡(luò)交互式小說通過讀者的選擇與行動得以輕松實(shí)現(xiàn)?！盁o論是激進(jìn)的實(shí)驗(yàn)性小說還是傳統(tǒng)的故事講述者，都致力于產(chǎn)生體驗(yàn)”[2]，網(wǎng)絡(luò)交互式小說帶給讀者的是一種全方位的體驗(yàn)，這種文、音、影俱備的體驗(yàn)，趨向于麥克盧漢所提出的“感官平衡”。

（二）眾創(chuàng)式生成：從“一人獨(dú)白”到“眾聲喧嘩”

網(wǎng)絡(luò)交互式小說消解了傳統(tǒng)文學(xué)的作者權(quán)威性，構(gòu)建了以讀者為中心的文本生成方式。傳統(tǒng)文學(xué)文本是作者的“獨(dú)白式”表達(dá)，文本創(chuàng)作的動力主要源自作者的內(nèi)心需求，諸如渴望表達(dá)、分享、被肯定等。網(wǎng)絡(luò)交互式小說寫手的創(chuàng)作動力是多重的，既是源自從小就孕育在心底的那個“文學(xué)夢”[3]，也來自消費(fèi)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的金錢誘惑。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說不再是作者單方面創(chuàng)作，而是作者與讀者共同創(chuàng)作。作者與讀者的界限漸為模糊，兩者不再是主體與客體、施與受的關(guān)系，而是“我與另一個我之間的交往-對話的相遇和互動關(guān)系，是自我主體與其他主體間的平等共在、和諧共存”[4]，即是相互影響的“主體間性”關(guān)系，“網(wǎng)絡(luò)寫作不僅是主體在審美關(guān)系中的個性化展開，而且是間性主體在賽博空間里的互文性釋放”[5]。作者與讀者互動頻繁，讀者通過評價、建議、續(xù)寫、創(chuàng)作番外等方式，參與互動小說的創(chuàng)作，形成“眾聲喧嘩”的局面?，F(xiàn)今較為普遍和流行的眾創(chuàng)式生成方式主要有以下三種。

1.作者主動向讀者征求小說的意見

在創(chuàng)作小說之初，有些作者主動開貼，調(diào)查了解讀者喜好，就小說人物名稱、個性、劇情風(fēng)格等征求讀者意見。在小說創(chuàng)作的行進(jìn)過程中，作者會進(jìn)一步與讀者互動，征詢讀者對于故事情節(jié)走向、結(jié)局等的建議。在小說完結(jié)后，作者還可以繼續(xù)與讀者探討其他話題，如是否寫番外，是否創(chuàng)作系列小說，下一本小說如何構(gòu)思等等。這種作者主導(dǎo)的互動，有助于作者提前了解讀者群特點(diǎn)，針對讀者需求預(yù)先構(gòu)思小說風(fēng)格、人物、情節(jié)、結(jié)尾等，有備而作，提升讀者接受度和滿意度。

2.讀者通過評價影響小說的創(chuàng)作

讀者對小說進(jìn)行評價，是網(wǎng)絡(luò)交互式小說中最為普遍，運(yùn)用最多的一種互動方式。讀者通過點(diǎn)贊、送花等簡單操作，即可抬高小說的排名，提升作者的名氣。讀者的鼓勵與催促激勵著作者每日更文，不要棄文，并且不斷加快更文速度。除了激勵作者更文，有些讀者有更高層次的要求，他們會在小說下方的評論區(qū)對小說進(jìn)行點(diǎn)評，既有正面評價，如對小說表示認(rèn)可與喜愛；也有負(fù)面評價，如對小說人物個性進(jìn)行吐槽，對小說情節(jié)設(shè)計(jì)提出質(zhì)疑等。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說往往是邊創(chuàng)作邊出版，讀者點(diǎn)評成為作者的創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)，作者通過了解讀者意見，及時調(diào)整寫作策略，以滿足讀者的多樣化需求。在“話本小說”網(wǎng)絡(luò)平臺中，互動小說的每小節(jié)內(nèi)容右側(cè)有評論數(shù)標(biāo)識，讀者點(diǎn)擊數(shù)字標(biāo)識，即可點(diǎn)開評論窗口，呈現(xiàn)該小節(jié)內(nèi)容的相關(guān)評論，讀者可即時閱覽和發(fā)布評論。絕大多數(shù)讀者在閱讀小說的同時也閱看評論，讀者評論成為小說的組成部分，共同構(gòu)筑文、評一體化的眾創(chuàng)式網(wǎng)絡(luò)交互式小說。

3.讀者參與小說的創(chuàng)作

這種互動方式較前兩種更進(jìn)一步，讀者不再是讀者，而成為作者之一。一些對小說認(rèn)同感極高的讀者，會在作者的號召下續(xù)寫劇情，甚至?xí)鲃诱埨t進(jìn)行續(xù)寫。小說完結(jié)后，有些讀者意猶未盡，會自行創(chuàng)作該小說的番外，甚至是另行創(chuàng)作同系列小說，以饗自我和其他讀者。讀者參與小說創(chuàng)作的方式眾多，還有聯(lián)手小說、合作劇本、BBS文本等。

在網(wǎng)絡(luò)交互式小說中，只讀文本變成了可寫文本，讀者變成了作者，作者的中心作用被消解，網(wǎng)絡(luò)交互式小說敘事過程成為“寫手（創(chuàng)作者）、讀者（參與者）和網(wǎng)絡(luò)平臺（動態(tài)敘事系統(tǒng)）之間的新型關(guān)系”[6]。

（三）共振式營銷：從“利益共同體”到“情感共同體”

網(wǎng)絡(luò)交互式小說的營銷突破了傳統(tǒng)的出版方與書商的單向式營銷，是一種網(wǎng)站吆喝、讀者呼應(yīng)的共振式營銷。傳統(tǒng)的營銷主體由出版商、書商以及作者等利益相關(guān)體組成，營銷方式大多是出版商主導(dǎo)、書商配合、作者協(xié)同的單向營銷，作為營銷對象的讀者往往以局外人的姿態(tài)冷眼旁觀。新書一出版，出版方經(jīng)常打出“最權(quán)威”“最齊全”“最完整”“最好”等吸引眼球的字眼，嘗試各種推廣模式：掛腰封、請書模、名人拍照、簽售會、掛鉤影視劇改編……出版方使盡渾身解數(shù)，其效果卻不盡人意。這種“剃頭的挑子——一頭熱”的尷尬局面被網(wǎng)絡(luò)交互式小說的營銷方式所轉(zhuǎn)變。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說的營銷主體不僅有利益相關(guān)者如網(wǎng)站、由小說改編而成的影視制作方、播放平臺、作者等，還有作者的粉絲、小說的忠實(shí)讀者等受眾。他們主動參與小說的營銷，與經(jīng)濟(jì)利益無關(guān)，而是出于情感上的共鳴與精神上的感召。有讀者參與的營銷主體從以往的“利益共同體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦泄餐w”。小有名氣的網(wǎng)絡(luò)交互式小說寫手一旦有新作，或者其小說改編成影視作品，其相關(guān)的營銷就如火如荼地開展起來。在具體的營銷過程中，網(wǎng)站通過線上線下活動造勢，在線上利用發(fā)布新書內(nèi)容簡介、設(shè)置排行榜、置頂小說等編輯手段引發(fā)讀者關(guān)注，提升小說點(diǎn)擊率；在線下則策劃小說相關(guān)的主題活動；作者則開貼吆喝，邀請讀者閱讀、點(diǎn)評、送花及再傳播等；作者的忠實(shí)粉絲主動傳播小說相關(guān)信息，他們通過朋友圈、QQ群、博客等社交媒體傳播小說動態(tài)，在網(wǎng)站BBS中就該小說情節(jié)與人物，小說改編影視的選角等問題展開熱烈討論。這種有呼有應(yīng)的營銷方式，激發(fā)了讀者的營銷力量。在讀者一波波的“推波助瀾”下，網(wǎng)絡(luò)交互式小說的宣傳與推廣最終達(dá)到高潮，實(shí)現(xiàn)其效果最大化。這種“情感共同體”的聯(lián)動營銷實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)單向營銷到共振式營銷模式的轉(zhuǎn)變。

二、網(wǎng)絡(luò)交互式小說的發(fā)展動因

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)催化網(wǎng)絡(luò)交互式小說的誕生

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)交互式小說誕生的技術(shù)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)匯集了半導(dǎo)體技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、信息傳輸技術(shù)等世界上最尖端和最強(qiáng)大的技術(shù)，成為信息輸入、傳遞、存儲、加工的利器。正是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，使得網(wǎng)絡(luò)交互式小說的誕生成為可能。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說的多媒體表達(dá)，倚賴于網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)融合不同形式和類型的媒體，將各種傳播符號匯集在同樣的信息通道中行進(jìn)。它集文字、圖像、錄像、動畫、音響等多種媒體于一身，帶給用戶視、畫、聲、光并存的全方位視聽感受。多媒體提供一種全新的認(rèn)識和把握事物的環(huán)境，使人們對事物的認(rèn)識更加感性化，從而可以使人們對事物有更全面的了解和認(rèn)識。網(wǎng)絡(luò)交互式小說在多媒體技術(shù)支持下，掙脫了文字的束縛，以多種媒體形式同時進(jìn)行表達(dá)，調(diào)動讀者的多重感官，帶給讀者立體化感官享受。這種多維度的表達(dá)能將讀者迅速引入小說氛圍，融入小說情境，歷經(jīng)耳目一新的多維體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說的開放性閱讀以網(wǎng)絡(luò)媒介的“超鏈接”（hyperlink）技術(shù)為支撐?！俺溄邮蔷W(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個特殊手段，它使得網(wǎng)絡(luò)文本與傳統(tǒng)文本在寫作與閱讀等方面產(chǎn)生了一些根本性的區(qū)別。”[7]超鏈接將比特化書寫的網(wǎng)絡(luò)小說化整為零，并相互聯(lián)結(jié)組夠成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)交互式小說文本打破了傳統(tǒng)文學(xué)文本的線性結(jié)構(gòu)，形成了多入口、多路徑、多層次的超文本。“超文本不僅是一種技術(shù)發(fā)明，而且還代表了一種理念，這種理念的基本精神就是交互性、交叉性和動態(tài)性?！盵8]它使讀者的閱讀變得更加開放，讀者可以自由選擇閱讀入口、閱讀路徑、閱讀進(jìn)度，也可以自主把控閱讀風(fēng)格：如讀者可自主選擇是否打開音效，是否瀏覽文本中的圖片、是否瀏覽和發(fā)布評論等。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說的互動性以網(wǎng)絡(luò)的交互性為技術(shù)基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)從Web1.0發(fā)展到Web2.0，催化了網(wǎng)絡(luò)交互式小說的誕生。“Web2.0是借助于一系列新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用帶來的網(wǎng)絡(luò)信息流動與知識獲取的新范式，其根本的核心在于參與?！盵9]依托于Web2.0，網(wǎng)絡(luò)小說作者可在網(wǎng)絡(luò)平臺自由發(fā)布小說，而讀者也可以通過評論、小說接龍、小說再編輯等互動方式介入網(wǎng)絡(luò)交互式小說的創(chuàng)作。正是Web2.0的“微內(nèi)容、開放性、互動性、個性化和社會性的特性”[10]，使得網(wǎng)絡(luò)交互式小說的互動性發(fā)揮得淋漓盡致。

（二）讀者的個性化定制需求刺激網(wǎng)絡(luò)交互式小說的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)交互式小說的產(chǎn)生與發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，更離不開讀者對于文學(xué)的個性化需求。人類對于文學(xué)的向往是天性使然，文學(xué)形象可感、情感豐沛，成為人類心靈的安放之所，成為暫時逃避現(xiàn)實(shí)困苦的“烏托邦”，成為人“詩意棲居”的精神家園。人人都有一個獨(dú)特的“白日夢”，對文學(xué)的需求是多元的、個性化的。傳統(tǒng)文學(xué)以作者為中心，讀者作為被動的接受者，即使其心境會跟隨著作品情節(jié)和人物而跌宕起伏，但終究對文學(xué)作品有著隔閡感。隔閡感一方面是來自傳統(tǒng)文學(xué)的“曲高和寡”，其主題、思想、風(fēng)格、形式等都有著高高在上的姿態(tài)，難以滿足當(dāng)下讀者的閱讀喜好與閱讀習(xí)慣。另一方面則來自作者中心思維，傳統(tǒng)文學(xué)是作者的“獨(dú)白式”表達(dá)，讀者無從反饋，作者與讀者相互隔絕，無有交流?？梢妭鹘y(tǒng)文學(xué)對于滿足讀者的個性化需求顯得力不從心。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說作為一種“高度技術(shù)基礎(chǔ)上的量體裁衣”，致力于最大程度滿足讀者對于文學(xué)的個性化需求。在類型方面，網(wǎng)絡(luò)交互式小說不遺余力地開創(chuàng)新的領(lǐng)域，除了有言情、玄幻、科幻、武俠、都市、仙俠、歷史、軍事、游戲、競技等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基礎(chǔ)類型，還有架空、懸疑、太空、機(jī)甲、宮斗等眾多類型，每一類型下又有進(jìn)一步的類型細(xì)分。在表達(dá)形式方面，相較于傳統(tǒng)文學(xué)的高冷，網(wǎng)絡(luò)交互式小說是“接地氣”的。為順應(yīng)讀者的碎片化閱讀，網(wǎng)絡(luò)交互式小說遵循“短”的原則，句子短、段落短、章節(jié)短。為吸引最龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群——青少年，網(wǎng)絡(luò)交互式小說力求語言口語化、通俗化、生活化，大量使用各種俚語、網(wǎng)絡(luò)熱詞。在互動性方面，網(wǎng)絡(luò)交互式小說表現(xiàn)尤為突出，不僅提供平臺供讀者與作者之間進(jìn)行交流，還允許讀者以各種方式介入文本的生成。

在了解和滿足讀者需求的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)交互式小說主動激發(fā)讀者的個性需求，開啟文學(xué)創(chuàng)作的定制化。隨著第三次浪潮的到來，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)開始向完全定制化轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變不僅產(chǎn)生在物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域，也延伸至精神生產(chǎn)領(lǐng)域，受眾更加傾向于“短期生產(chǎn)的，個別的，和完全定做的產(chǎn)品”[11]。網(wǎng)絡(luò)交互式小說中，讀者從被動的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥漠a(chǎn)銷合一者，以滿足自我對文學(xué)的定制化要求。

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)助推網(wǎng)絡(luò)交互式小說的勃興

粉絲，是英文fans的諧音，最初是指對于某明星、某電影的愛好者，后來“粉絲”也指對某品牌的愛好者，而對某文學(xué)作品或者某文學(xué)作者的愛好者可以稱之為“文學(xué)粉絲”，“他們是文學(xué)消費(fèi)中的‘過度消費(fèi)者’或‘偏執(zhí)狂式的消費(fèi)者’。他們不僅鐘情于某種類型文學(xué)，甚至鐘情于某一位明星化、偶像化的作家。作為消費(fèi)者的讀者的粉絲化，事實(shí)上是與作為生產(chǎn)者的作家的偶像化同步建構(gòu)的。”[12]培養(yǎng)粉絲，凝聚粉絲，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為諸多網(wǎng)絡(luò)交互式小說作者所要面對的事實(shí)，他們往往主動建立粉絲群，注重與粉絲的互動，將粉絲從自己的一本作品轉(zhuǎn)移到下一本作品，從小說轉(zhuǎn)移到影視改編。粉絲是粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲經(jīng)濟(jì)具備龐大的市場和用戶基礎(chǔ)，已經(jīng)躍居于粉絲經(jīng)濟(jì)中不可忽視的位置。網(wǎng)站深諳粉絲運(yùn)營之道，精心設(shè)置各類排行榜，有下載排行榜、閱讀排行榜、收藏排行榜、評論排行榜，付費(fèi)排行榜等，每個排行榜又按日期劃分為日排行榜、周排行榜、月排行榜、年度總排行榜。作品是否能夠在榜單上名列前茅，是否能夠獲得首頁推薦，都依靠粉絲的點(diǎn)贊、打賞、收藏、推薦等操作。網(wǎng)站平臺也常常舉辦各種線上線下活動，增強(qiáng)作者與讀者間的交流，提升網(wǎng)站受眾黏度。文學(xué)粉絲們既有超強(qiáng)的凝聚力，又有超強(qiáng)的行動力，他們往往抱團(tuán)作戰(zhàn)，在沒有硝煙的榜單戰(zhàn)中，為作品搖旗吶喊，為作者瘋狂拉票。粉絲群體很容易形成一種特殊的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，他們“在此網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中獲得認(rèn)同、創(chuàng)造力的發(fā)揮以及情感的寄托，從而使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)和消費(fèi)有了持續(xù)的動力”[13]。文學(xué)粉絲的消費(fèi)力驚人，他們常常為鐘愛的作者和作品購買月票、年票，甚至有鐵桿粉絲為其偶像作者送上1億縱橫幣（折合人民幣100萬元）的“打賞”。

網(wǎng)絡(luò)交互式小說粉絲眾多，為投資者所青睞。近年流行的對話式小說App一經(jīng)上線便受到資本的青睞：“話本小說”獲得Pre-A輪投資；“白鯨對話小說”獲得來自騰訊的Pre-A輪投資；“快點(diǎn)閱讀”獲得500萬美金A+輪融資，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該平臺小說資源已積累10萬篇，用戶平均閱讀時間為45分鐘，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到20萬。[14]在粉絲經(jīng)濟(jì)的助力下，網(wǎng)絡(luò)交互式小說發(fā)展迅猛，一躍而成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的黑馬。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)交互式小說契合了當(dāng)代讀者對于文學(xué)的個性化需求，如尼葛洛龐帝所說：“在后信息時代中，大眾傳播的受眾往往只是單獨(dú)個人，所有商品都可以訂購，信息變得極端個人化。”[15]信息消費(fèi)正朝著定制化方向飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交互式小說主打個性化和定制化，其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U，其發(fā)展前景十分廣闊。

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基金項(xiàng)目：2022年度湖南省社會科學(xué)成果評審委員會課題“新媒體環(huán)境下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德失范及引導(dǎo)教育機(jī)制研究”（XSP22YBC448）成果；湖南省教育科學(xué)規(guī)劃辦課題“新媒體環(huán)境下高校主流意識形態(tài)引領(lǐng)力提升路徑研究”（XJK23BGD036） 成果。