摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，借助電商平臺(tái)營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)銷售界限，拓寬了銷售渠道，給農(nóng)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。以山西省為例，在剖析電商在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，分析電商在當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用中存在的農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、電商專業(yè)人才不足、農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重及物流體系不完善等問(wèn)題，提出完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)、打造差異化農(nóng)產(chǎn)品品牌及完善物流體系等對(duì)策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；電商；營(yíng)銷；山西省

中圖分類號(hào)：F207 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.19.021

山西省作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，品質(zhì)卓越。然而，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用效率不高、農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度不足等因素制約，山西省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量不高。新電商環(huán)境給山西省農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)了新的可能性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售能夠有效破解傳統(tǒng)銷售模式中時(shí)空限制和流通效率低下等問(wèn)題。因此，對(duì)新型電商背景下山西省農(nóng)產(chǎn)品線上銷售策略進(jìn)行深入研究，對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有深遠(yuǎn)影響。

1 "應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1 "打破時(shí)空限制

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易模式通常在特定場(chǎng)所進(jìn)行，如批發(fā)市場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)等，因此受到空間和時(shí)間的嚴(yán)重約束。這種情況導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)的流通受到限制，且交易效率不高。生產(chǎn)者往往需要通過(guò)中間商才能將農(nóng)產(chǎn)品銷售到其他地方，不僅增加了銷售成本，還可能導(dǎo)致信息不對(duì)稱，如價(jià)格、品質(zhì)等方面的信息不對(duì)稱。然而，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展和普及，農(nóng)產(chǎn)品交易模式得到極大的改進(jìn)。生產(chǎn)者只需要在平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，而后上傳農(nóng)產(chǎn)品信息，就能迅速將農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)市場(chǎng)。消費(fèi)者也可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買到全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品。這種全新的交易模式突破了地域限制，顯著提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率和交易便利性。

1.2 "增加農(nóng)民收入

電商在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，為農(nóng)民帶來(lái)了收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式下，由于產(chǎn)銷兩地信息不對(duì)稱，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人往往以低價(jià)從農(nóng)民手中收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，再以高價(jià)賣給消費(fèi)者，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的大部分利潤(rùn)被經(jīng)紀(jì)人所占有。這一現(xiàn)象在我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中長(zhǎng)期存在，嚴(yán)重拉低了農(nóng)民的收入水平。然而，隨著電商平臺(tái)的興起，農(nóng)民發(fā)現(xiàn)了一條全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑。他們可以借助電商平臺(tái)，使自己的農(nóng)產(chǎn)品直接面向全國(guó)乃至全球的消費(fèi)者。這樣一來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)得到簡(jiǎn)化，交易成本也相應(yīng)降低。此外，電商平臺(tái)具有很強(qiáng)的傳播效應(yīng)。在平臺(tái)上，農(nóng)民可以分享自己的種植經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)地特色，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。這樣一來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)逐漸凸顯，農(nóng)民的收入水平也水漲船高。

1.3 "提供精準(zhǔn)營(yíng)銷

電商平臺(tái)通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)用戶的地理位置、興趣愛好、購(gòu)買行為等信息進(jìn)行深入挖掘。這些數(shù)據(jù)不僅可以幫助電商平臺(tái)了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣，還能為用戶提供更加精準(zhǔn)的商品推薦。在此基礎(chǔ)上，電商平臺(tái)會(huì)根據(jù)分析結(jié)果，為用戶量身定制一份包含其感興趣及樂(lè)意購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品信息的廣告。為增強(qiáng)廣告的吸引力，電商平臺(tái)會(huì)將其推送至用戶的手機(jī)APP，確保廣告能第一時(shí)間吸引目標(biāo)客戶的注意力。例如，某用戶曾在平臺(tái)上表示過(guò)對(duì)綠色蔬菜的喜好，那么平臺(tái)就會(huì)在廣告中優(yōu)先展示當(dāng)?shù)匦迈r上市的綠色蔬菜信息。這樣，用戶在瀏覽APP時(shí)，就能看到自己心儀的農(nóng)產(chǎn)品，從而提高購(gòu)買意愿。當(dāng)用戶被廣告中的農(nóng)產(chǎn)品吸引后，便會(huì)進(jìn)一步了解商品的詳細(xì)信息，如產(chǎn)地、口感、價(jià)格等。當(dāng)用戶有購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的意愿時(shí)，會(huì)通過(guò)平臺(tái)生成訂單，完成購(gòu)買行為。這一過(guò)程不僅方便了消費(fèi)者，也為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新的渠道。

2 "應(yīng)用現(xiàn)狀

山西省位于我國(guó)華北地區(qū)西部，是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，其農(nóng)產(chǎn)品種類繁多且品質(zhì)優(yōu)良。據(jù)山西省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年該省糧食產(chǎn)量為1 478.1萬(wàn)t，油料產(chǎn)量為17.7萬(wàn)t，蔬菜及食用菌產(chǎn)量為1 065.9萬(wàn)t，水果產(chǎn)量為1 082.8萬(wàn)t，堅(jiān)果產(chǎn)量為27.5萬(wàn)t，肉產(chǎn)量為154.3萬(wàn)t。山西省主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷奠定良好的產(chǎn)量基礎(chǔ)。此外，山西省形成了一批在市場(chǎng)上具有較高競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如渾源涼粉、陽(yáng)高杏脯等。這些品牌農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上認(rèn)可度極高，對(duì)山西農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。山西省政府和相關(guān)部門也正在積極推動(dòng)電商在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供支持和幫助。

在電商的推動(dòng)下，山西省眾多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商和合作社已逐步轉(zhuǎn)型，利用如淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商通過(guò)線上平臺(tái)，實(shí)施諸如限時(shí)折扣、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等促銷策略，以吸引消費(fèi)者[1]。《山西省2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，山西省互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入較2022年增長(zhǎng)22.7%，快遞業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)22.2%；全年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1 094.5億元，同比增長(zhǎng)22.1%。這表明山西省通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了更廣泛的全國(guó)乃至全球市場(chǎng)推廣，提高了農(nóng)產(chǎn)品曝光度，擴(kuò)寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道?？傊?，電商在山西省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展已初見成效，但仍需要關(guān)注如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流配送等環(huán)節(jié)的優(yōu)化。

3 "存在的問(wèn)題

3.1 "農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不足

山西省位于我國(guó)華北地區(qū)，地勢(shì)高低起伏，山脈縱橫交錯(cuò)，給網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)帶來(lái)明顯的困難。受地理環(huán)境的制約，山西省農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋狀況相對(duì)較差，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定，對(duì)農(nóng)民參與電商活動(dòng)產(chǎn)生了負(fù)面影響。在信息化快速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵途徑，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的波動(dòng)勢(shì)必會(huì)影響農(nóng)民的電商運(yùn)營(yíng)?！渡轿魇?023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2023年末，山西省常住人口達(dá)到3 465.99萬(wàn)人。然而，與這一數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的是，山西省寬帶接入用戶數(shù)僅為1 605.1萬(wàn)戶。這一數(shù)據(jù)凸顯了山西省網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋不足的問(wèn)題。

3.2 "電商專業(yè)人才不足

隨著電商在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，山西省對(duì)農(nóng)村電商專業(yè)人才的需求量逐步增加。然而，山西省電商專業(yè)人才供給不能滿足市場(chǎng)的需求[2]。首要問(wèn)題在于山西省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，許多青壯年勞力為了謀求更好的發(fā)展，不得不外出務(wù)工。這樣一來(lái)，就導(dǎo)致了農(nóng)村電商行業(yè)的人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足。此外，山西省部分農(nóng)村地區(qū)面臨著教育資源相對(duì)短缺的問(wèn)題，使得針對(duì)電商人才的教育和培訓(xùn)投入不足。在這樣的環(huán)境下，大部分農(nóng)民對(duì)電商的理解有限，缺乏專業(yè)知識(shí)和技能，不知如何利用電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，從而導(dǎo)致電商活動(dòng)受限，影響了農(nóng)村電商的推廣和應(yīng)用。

3.3 "農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的同質(zhì)化問(wèn)題日益突出，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生負(fù)面影響，從而阻礙了農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。大量農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上未能展現(xiàn)差異性和特色，使得消費(fèi)者在挑選時(shí)感到困擾，降低了品牌的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，部分農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的營(yíng)銷策略和推廣手段相似度較高，創(chuàng)新性和個(gè)性化不足，難以抓住消費(fèi)者的眼球。因此，在同質(zhì)化現(xiàn)象的影響下，部分農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)采取價(jià)格戰(zhàn)策略以吸引消費(fèi)者，進(jìn)而導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，縮減了品牌的附加值和利潤(rùn)空間。

3.4 "物流體系不完善

物流體系的不完善是制約山西省電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的又一個(gè)關(guān)鍵因素。山西省地域廣闊，部分農(nóng)村地區(qū)交通條件相對(duì)較差，導(dǎo)致物流配送效率不高，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)[3]。以農(nóng)產(chǎn)品線上購(gòu)買為例，如果配送速度遲緩，消費(fèi)者可能會(huì)放棄購(gòu)買，從而阻礙農(nóng)產(chǎn)品銷售。此外，易腐易變的農(nóng)產(chǎn)品，如水果、蔬菜等，對(duì)保鮮技術(shù)與物流配送效率有較高要求。然而，山西省部分農(nóng)村地區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施簡(jiǎn)陋，難以滿足電商大規(guī)模倉(cāng)儲(chǔ)需求。以水果為例，若倉(cāng)儲(chǔ)條件不佳，可能導(dǎo)致水果腐爛變質(zhì)，進(jìn)而影響銷售。不僅如此，物流配送的不足可能導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品損耗嚴(yán)重。在運(yùn)輸過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品可能因包裝不規(guī)范等受損，既降低農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，又增加農(nóng)產(chǎn)品銷售成本。因此，物流體系的不完善無(wú)疑對(duì)山西省借助電商銷售農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生諸多不利影響。

4 "優(yōu)化策略

4.1 "增加農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍

在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售過(guò)程中，增加農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍至關(guān)重要[4]。山西省應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村地區(qū)電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的強(qiáng)化建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品線上銷售提供穩(wěn)定的支撐。政府部門應(yīng)加大對(duì)寬帶接入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，保障更廣泛的農(nóng)村家庭群體能夠接入高速且穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。同時(shí)，政府應(yīng)出臺(tái)一系列激勵(lì)性政策框架，向參與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的企業(yè)提供稅收減免、補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，以此激發(fā)并扶持農(nóng)村企業(yè)自主投資或采取合作模式，共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，滿足其業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及員工日常網(wǎng)絡(luò)使用的迫切需求。此外，技術(shù)企業(yè)應(yīng)積極投身于新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，如探索衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的潛力，以及推廣Mesh網(wǎng)絡(luò)等分布式網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，這些先進(jìn)技術(shù)有望成為連接偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村與數(shù)字世界的橋梁。

4.2 "加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)

農(nóng)村電商的發(fā)展核心在于人才，他們是推動(dòng)電商在山西省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用的關(guān)鍵動(dòng)力[5]。通過(guò)利用電商手段，農(nóng)村電商人才能夠幫助農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提升農(nóng)民收入，同時(shí)能創(chuàng)造更多的工作崗位，讓更多當(dāng)?shù)厝瞬庞袡C(jī)會(huì)在電商行業(yè)施展才華。為解決農(nóng)村電商人才短缺問(wèn)題，企業(yè)和學(xué)?？山f(xié)同育人機(jī)制，學(xué)校負(fù)責(zé)傳授專業(yè)的電商知識(shí)，企業(yè)則為人才提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，使其能將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，提升其在農(nóng)村電商行業(yè)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，熟練掌握在電商平臺(tái)上營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品的技巧。

4.3 "打造差異化農(nóng)產(chǎn)品品牌

在面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)中出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象，山西省的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)需要關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌的差異化與特色打造。例如，可以依托地域特色，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)、口感及產(chǎn)地文化等方面進(jìn)行個(gè)性化塑造，從而形成獨(dú)特的產(chǎn)品特性和品牌形象。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)應(yīng)明確自身目標(biāo)消費(fèi)群體，根據(jù)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)定位，構(gòu)建符合定位的品牌形象與營(yíng)銷策略。在營(yíng)銷手段上，探索創(chuàng)新方式如內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、品牌協(xié)作等，以提高品牌曝光度和影響力，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。

4.4 "完善物流體系

優(yōu)化農(nóng)村電商物流配送體系，對(duì)促進(jìn)山西省農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的銷售具有重要意義[6]。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，政府與電商企業(yè)應(yīng)共同努力，完善農(nóng)村電商物流配送體系。政府應(yīng)加大農(nóng)村道路建設(shè)的投入力度，確保農(nóng)村地區(qū)交通暢通，從而縮短配送時(shí)間?？赏苿?dòng)實(shí)施“農(nóng)村物流振興計(jì)劃”，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持，提升地區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)容量，以適應(yīng)農(nóng)村電商迅速發(fā)展的需求。政府和電商企業(yè)還需要關(guān)注農(nóng)村冷鏈物流的發(fā)展。冷鏈物流是保障農(nóng)產(chǎn)品新鮮度的關(guān)鍵，對(duì)保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和擴(kuò)大銷售市場(chǎng)具有積極效應(yīng)。政府可鼓勵(lì)電商企業(yè)投資建設(shè)冷鏈設(shè)施，如搭建冷庫(kù)、購(gòu)買冷藏車等，提升農(nóng)村冷鏈物流水平。在此基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通效率與降低損耗，政府與電商企業(yè)應(yīng)攜手加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝作業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，提升他們根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品類別特性靈活選用適宜包裝策略的專業(yè)能力，進(jìn)而有效避免因包裝不合規(guī)而造成的經(jīng)濟(jì)損失。

5 "結(jié)語(yǔ)

筆者重點(diǎn)分析了電商在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域的關(guān)鍵作用，并以山西省為例，深入挖掘了其存在的難題，進(jìn)而給出了針對(duì)性的解決策略。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，各地實(shí)現(xiàn)了跨地域銷售農(nóng)產(chǎn)品，將市場(chǎng)擴(kuò)展至全國(guó)乃至全球，銷售地域大幅度拓寬。農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)可以借助多樣化的線上平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，以提高銷售工作的效能，簡(jiǎn)化中間環(huán)節(jié)，減少交易和庫(kù)存費(fèi)用，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)收益。網(wǎng)絡(luò)銷售模式不僅推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，增加了農(nóng)民收入，還為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了有力保障。通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)向智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向演進(jìn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，為消費(fèi)者提供了一種便利、多元化的購(gòu)物體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品新鮮、健康、多樣化的需求。綜上所述，山西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售不僅提升了農(nóng)民收入，也推動(dòng)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，具有深遠(yuǎn)的實(shí)際意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐延紅.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下如東縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2024（5）：54-57.

[2] 譚爽，楊麗莎，謝會(huì)強(qiáng).農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].物流科技，2024，47（5）：66-68.

[3] 王雨婷.仁壽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究：以柑橘產(chǎn)業(yè)為例[D].雅安：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)，2023.

[4] 竇鈺迪，胡可.電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用及優(yōu)化策略[J].全國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2024（5）：20-23.

[5] 王偉征.基于電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2024（5）：63-65.

[6] 杜敏.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下山西省農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略探究[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)會(huì)計(jì)，2023，33（12）：90-92.

（責(zé)任編輯：劉寧寧）