【摘要】新媒體融合背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體迎來了機遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面。促進自身與網(wǎng)絡化平臺互通互融，成為廣播電視行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。而如何將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)有效融合，成為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)需要深入研究和探索的重要課題。因此，本文結(jié)合實踐經(jīng)驗，分析了廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的重要意義，并提出了幾點行之有效的融合路徑，同時對行業(yè)未來發(fā)展進行了展望，旨在為更多從事此方向研究的人提供借鑒。

【關鍵詞】廣播電視技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；優(yōu)勢互補；融合路徑

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.002

在現(xiàn)代科技迅速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也被廣泛應用到各個行業(yè)和領域，在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兩罘绞胶凸ぷ髂Ｊ降幕A上，也使社會各界對媒體發(fā)展提出了更高要求。在此背景下，觀眾在觀看廣播電視節(jié)目時不再滿足于被動地接收信息，而是更加強調(diào)互動性和時效性，這也為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展提供了更多新思路。本文深入分析了技術(shù)融合的有效路徑，并詳細探討了其未來發(fā)展趨勢。想要提高信息數(shù)據(jù)的傳輸效率和質(zhì)量，就要充分發(fā)揮廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢互補作用，而如何將兩種技術(shù)深度融合，成為廣播電視行業(yè)必須深入研究的重要課題。

1. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的重要意義

1.1 提高工作效率

雖然傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在長期發(fā)展中積累了大量受眾群體，但在節(jié)目制作和編排過程中往往需要投入大量人力、物力、財力，并且工作量較大，工作內(nèi)容十分復雜。當前，無論省級廣播電視臺還是市級廣播電視臺，都建立了獨立的演播廳，同時配備了完善的設施設備，但由于各項工作的地點分布零散，導致資源和信息的傳播面臨各種阻礙[1]。工作人員在工作實施過程中，需要先完成信息收集、整理等工作，而后前往專門的編輯室進行后期處理和分析，整個過程環(huán)節(jié)較多、周期較長，嚴重影響了工作人員的效率。在這種工作模式下，一旦遇到地震、海嘯等突發(fā)性、嚴重性新聞，則會延長播出時間，無法保證公眾第一時間了解新聞信息，造成廣播電視新聞事故。而將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共享性作用，能夠有效提高數(shù)據(jù)信息傳輸速度，進而突破時間方面的限制，這也是提高廣播電視臺工作效率的關鍵所在。

1.2 提高時效性

廣播電視媒體在傳統(tǒng)運作模式下，無論節(jié)目播出的時間還是時長，都有嚴格的規(guī)定和限制，如此不僅會對某些復雜新聞的發(fā)布造成負面影響，也無法充分滿足觀眾隨時觀看要求。而將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)相融合，能夠有效克服節(jié)目播出時間方面的限制，同時能夠提高信息傳播質(zhì)量。具體來說，從事廣播電視媒體的工作人員利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對節(jié)目進行壓縮處理，并對不同節(jié)目進行編碼，能夠讓觀眾結(jié)合自己的喜好和需求靈活選擇節(jié)目類型。同時可以實現(xiàn)節(jié)目下載、保存等目標[2]。如此既能夠突出廣播電視媒體的人性化特點，也能夠使觀眾隨時隨地了解社會熱點新聞。另外，觀眾基于互聯(lián)網(wǎng)平臺觀看廣播電視節(jié)目，身份地位也會發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，可以從傳統(tǒng)的被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ吆椭圃煺撸@也意味著觀眾在廣播電視媒體中的話語權(quán)和主動權(quán)得到強化，有利于廣播電視媒體積累更多受眾，進而擴大自身影響力。

1.3 豐富傳媒功能

傳統(tǒng)廣播電視媒體在為觀眾提供服務時，大多通過有線方式呈現(xiàn)節(jié)目，無法充分滿足觀眾分享和評價廣播電視節(jié)目的需求，這也意味著傳統(tǒng)廣播電視媒體存在功能單一的問題。而將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)相融合，觀眾能夠基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共享性、交互性功能，隨時對廣播電視節(jié)目進行分享和評論，如此不僅能夠拓展廣播電視節(jié)目的傳播范圍，還能夠?qū)⒏嘤袃r值的社會信息反饋給廣播電視媒體?？梢钥闯觯ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的共享性、交互性等特征，可以在一定程度上豐富廣播電視媒體的功能，這無論對提高受眾滿意度，還是提高廣播電視播出系統(tǒng)性能來說，都有十分顯著的現(xiàn)實意義[3]。

2. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的有效路徑

2.1 基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播廣播電視節(jié)目

將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，能夠為廣播電視行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品提供技術(shù)保障，有利于豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目以圖片、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)在觀眾眼前。另外，正如上文所述，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺播出廣播電視節(jié)目，能夠突破時間和時長的限制，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)節(jié)目收聽或收看的方式。具體來說，將廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效融合，開發(fā)專門的廣播電視媒體網(wǎng)站、公眾號或應用程序，能夠為觀眾提供多種多樣的信息服務，有利于在擴大廣播電視節(jié)目傳播范圍的基礎上，提升行業(yè)整體的影響力和競爭力。例如：壽光云App就是壽光市融媒體中心利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)出的新型客戶端，主要將電視、網(wǎng)站、資訊等媒體有效整合，使電視臺的節(jié)目資源能夠在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下快速傳遞給觀眾，如此既能夠轉(zhuǎn)變新聞傳播的方式，也能夠使行業(yè)更好地順應時代發(fā)展需求[4]。另外，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身還具備帶寬高、流量數(shù)據(jù)傳輸快的功能，不僅可以為觀眾提供質(zhì)量較高的音頻和視頻，還能夠根據(jù)觀眾的個性化需求為其提供各種創(chuàng)新服務產(chǎn)品。這對于促進廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，充分滿足觀眾需求來說具有積極影響。

2.2 開發(fā)數(shù)據(jù)分析功能

從事廣播電視相關工作的技術(shù)人員，在網(wǎng)絡時代背景下，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集客戶端、網(wǎng)站等平臺中與觀眾相關的數(shù)據(jù)信息，并通過分析處理了解受眾的興趣愛好、行為習慣等，如此可為廣播電視節(jié)目優(yōu)化和改進奠定良好基礎，進而為觀眾提供更好的服務，切實提高觀眾滿意度?，F(xiàn)階段，“算法計算”是應用頻率較高的大數(shù)據(jù)技術(shù)，也就是在收集觀眾信息的同時分析其習慣和喜好，進而對廣播電視節(jié)目質(zhì)量進行客觀評判。在此基礎上，構(gòu)建與觀眾相對應的分析模型，在合理分類基礎上，根據(jù)其興趣愛好為其針對性推薦廣播電視節(jié)目，進而提高廣播電視媒體多元化、標簽化服務水平。這種針對性推薦算法，是開發(fā)數(shù)據(jù)分析功能的重要組成部分，能夠有效提高觀眾對服務效果的滿意度。例如：當前市面上涌現(xiàn)出的很多APP，都是基于“算法計算”技術(shù)開發(fā)的，能夠為不同類型的用戶提供精準服務，用戶可以基于客戶端觀看廣播電視媒體中的所有節(jié)目和頻道。并且客戶端還能夠?qū)τ脩羯洗斡^看節(jié)目的內(nèi)容和時間進行記錄，只需再次登錄，用戶即可打開歷史菜單瀏覽記錄，并通過菜單繼續(xù)觀看節(jié)目。

2.3 提升節(jié)目效果

想要不斷優(yōu)化和提升廣播電視節(jié)目效果，就要技術(shù)人員充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)與廣播電視媒體相關的網(wǎng)站或客戶端，同時要在網(wǎng)站或客戶端中添加直播系統(tǒng)和點播系統(tǒng)。在軟件開發(fā)過程中，可以使用主流、先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立整體架構(gòu)，如B/S架構(gòu)等，進而提升系統(tǒng)運行的安全性和可靠性，使廣播電視節(jié)目播出突破時間和空間的限制，同時為技術(shù)人員開展維護管理工作提供便利。如果發(fā)生突發(fā)事件，則可以利用負載均衡模塊對系統(tǒng)進行靈活調(diào)整，保證用戶可以正常使用[5]。在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設計過程中，可以使用平行拓展分布體系，設計人員要借助冗余設計方式，切實提高系統(tǒng)的穩(wěn)定性。在融媒體時代背景下，廣播電視行業(yè)面臨的市場競爭壓力不斷增加。但值得關注的是，廣播電視媒體之所以能夠長遠發(fā)展，必然有其特殊優(yōu)勢，所以電視臺要充分利用自身節(jié)目視聽優(yōu)勢，在網(wǎng)站建設中給予一定支持。所以，技術(shù)人員在建立直播系統(tǒng)和點播系統(tǒng)過程中，可以從采集、管理和發(fā)布幾個方面入手，采用集中整合或分布式布局的方式，使整個管理系統(tǒng)成為展示和發(fā)布節(jié)目視聽效果的方式，進而達到拓展終端業(yè)務的目的。設置的采集設備能夠支持不同格式的視頻源和音頻源的收集工作，如MID、AVI、RMI、RTMP等格式。同時可以建立帶寬與復合式智能流不僅能夠為單路或多路碼流提供支持，也可以完成視頻、分辨率等編碼工作。廣播電視臺如果選擇廣電類編碼器，還能夠有效提高編碼質(zhì)量和效率。技術(shù)人員可以結(jié)合實際情況，通過配置服務器轉(zhuǎn)碼、開發(fā)軟件等方式，保證廣播電視節(jié)目播出滿足網(wǎng)絡播出要求。從視聽格式支持方面進行分析，系統(tǒng)可以同時為多種不同格式提供支持，包括flv、WMV等格式，在開發(fā)的網(wǎng)站或客戶端上利用播放器播放節(jié)目即可。在切換直播源過程中，系統(tǒng)備份設置主要從兩個方面入手，分別為主、從方面。其中直播節(jié)目只需按照提前安排的節(jié)目單順序播出即可，點播節(jié)目則主要由點播模塊主導，能夠滿足用戶個性化點播需求。流媒體管理是直播點播系統(tǒng)開發(fā)的核心，能夠充分滿足客戶端和網(wǎng)站建設的需求，可以為用戶提供差異化、跨網(wǎng)絡服務。同時突出了系統(tǒng)規(guī)模的伸縮性特點以及針對性分發(fā)的優(yōu)勢[6]。電視節(jié)目直播中的全自動功能，也能夠為流媒體文件播放奠定基礎，并為機房后期維護管理工作提供便利，真正滿足了不同用戶的訪問需求，切實提高了直播系統(tǒng)和點播系統(tǒng)的運行質(zhì)量。

2.4 使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡技術(shù)

由上文分析可以看出，將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效融合，能夠充分發(fā)揮優(yōu)勢互補的作用，所以技術(shù)人員可以基于這一特征靈活使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)訪問過程中，需要給予資源服務、用戶服務相應重視，結(jié)合實踐來看，由于服務過程存在地域性、距離性特點，所以往往需要多次重復網(wǎng)絡轉(zhuǎn)發(fā)。這一形勢下，數(shù)據(jù)傳輸受多種因素影響會出現(xiàn)延時或穩(wěn)定性不高等情況。如果內(nèi)容資源服務器和網(wǎng)絡運營商在所在運營商中存在差異，就要在運營商間轉(zhuǎn)發(fā)訪問請求，導致數(shù)據(jù)信息傳遞出現(xiàn)延時情況[7]。新時期，群眾對信息的需求量和敏感度逐步提升，如果某一時間內(nèi)相同資源訪問量較大，則會在一定程度上加大網(wǎng)站或客戶端的運行壓力。眾所周知，服務器處理能力本身是十分有限的，如果在特定時間內(nèi)同時處理用戶大量請求，則會導致服務器在壓力過大的情況下崩潰，進而影響服務質(zhì)量。而使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡技術(shù)，能夠有效解決以上提到的問題。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡技術(shù)也叫作CDN，能夠基于現(xiàn)有網(wǎng)絡通過構(gòu)建分發(fā)節(jié)點，將需要傳遞的內(nèi)容傳遞給用戶，一方面可以提高內(nèi)容傳遞的時效性，另一方面可以減輕服務器壓力。內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)勢是用存儲換取寬帶，在距離用戶相對較近的區(qū)域設置服務器，對用戶所需內(nèi)容進行提前緩存，并儲存到服務器中。此時，用戶如果請求流媒體數(shù)據(jù)信息，服務器即可結(jié)合用戶指令為其提供相應內(nèi)容[8]。

3. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的未來發(fā)展趨勢

3.1 深度融合與協(xié)同創(chuàng)新：推動媒體行業(yè)新變革

在未來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、通信技術(shù)、直播衛(wèi)星技術(shù)和云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電臺電視臺技術(shù)的深度融合，將不再局限于技術(shù)層面的簡單對接，而是深入到媒體內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、互動以及商業(yè)模式的全方位革新。這種深度融合將促進媒體行業(yè)的新變革，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合共生，構(gòu)建一個開放、共享、協(xié)同的媒體生態(tài)系統(tǒng)。在這個生態(tài)系統(tǒng)中，廣播電視將借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，拓寬傳播渠道，增強用戶黏性，實現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺、跨終端傳播；而互聯(lián)網(wǎng)則將通過廣播電視的豐富內(nèi)容和品牌影響力，提升自身的價值和服務水平，形成互補共贏的局面。

3.2 智能化與個性化服務：提升用戶體驗新高度

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷突破，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合將更加注重智能化和個性化服務的提供。未來，廣播電視機構(gòu)將利用人工智能技術(shù)，對用戶的行為數(shù)據(jù)、興趣偏好等進行深度挖掘和分析，從而為用戶提供更加精準、個性化的節(jié)目推薦和服務。這種智能化服務將引領用戶體驗進入新時代，使用戶能夠享受到更加貼心、便捷的視聽服務。同時，智能化技術(shù)還將推動內(nèi)容創(chuàng)新，幫助廣播電視機構(gòu)創(chuàng)作出更加符合用戶需求、具有吸引力的內(nèi)容，提升內(nèi)容的競爭力和影響力。此外，隨著智能終端的普及和技術(shù)的不斷進步，用戶將能夠通過語音控制、手勢識別等交互方式，更加便捷地獲取和享受媒體內(nèi)容，實現(xiàn)更加個性化的視聽體驗。

3.3 移動多媒體：融合發(fā)展的新增長點

在未來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的廣泛應用，移動多媒體業(yè)務將成為廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的重要新增長點。移動終端將成為用戶獲取媒體內(nèi)容的主要渠道之一，廣播電視機構(gòu)將積極適應這一趨勢，加強移動多媒體業(yè)務的開發(fā)和推廣。通過提供更加豐富、多樣的移動視聽服務，滿足用戶在不同場景下的需求，推動廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合發(fā)展的新篇章。同時，移動多媒體業(yè)務的發(fā)展還將促進商業(yè)模式的創(chuàng)新，如付費點播、廣告植入、會員服務等多元化盈利模式的出現(xiàn)，將為廣播電視機構(gòu)帶來新的增長點和發(fā)展機遇。

4. 結(jié)束語

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是滿足廣大受眾日益增長的多元化信息需求的重要途徑。通過有效的融合路徑，如內(nèi)容創(chuàng)新、平臺整合、技術(shù)升級以及業(yè)務模式拓展等，廣播電視媒體能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和內(nèi)容的廣泛傳播。融合過程不僅提升了廣播電視節(jié)目的互動性和個性化，還極大地拓寬了傳播渠道，使得廣播電視內(nèi)容能夠跨越地域和時間的限制，更廣泛地觸達受眾。展望未來，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視媒體將有望實現(xiàn)更加精準的內(nèi)容推送、更加豐富的交互體驗以及更加高效的運營模式。

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