【摘要】隨著社會(huì)和科技的發(fā)展，新的媒體形式如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)尤為引人注目。在廣播電視領(lǐng)域中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更是得到了深入廣泛的應(yīng)用，為大眾帶來(lái)了沉浸式的觀看體驗(yàn)，促進(jìn)了電視節(jié)目在制作和編輯等方面的改革和創(chuàng)新?；诖耍疚年U釋了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視領(lǐng)域的重要價(jià)值，從新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目、影視動(dòng)畫(huà)等層面探討了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域中的具體應(yīng)用，以期實(shí)現(xiàn)VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣播電視領(lǐng)域的深入融合和良性互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；VR；廣播電視；節(jié)目制作；沉浸式

中圖分類號(hào)：TN949" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.018

近年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)發(fā)展迅猛，在各領(lǐng)域得到了深入應(yīng)用，尤其是在廣播電視領(lǐng)域更是發(fā)揮著重要價(jià)值。虛擬表演、虛擬主播、VR新聞和虛擬演唱會(huì)等，都是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳媒結(jié)合的典型案例。它們不僅改變了傳統(tǒng)的發(fā)布模式，還塑造了更富樂(lè)趣和互動(dòng)性的觀看體驗(yàn)?；诖?，本文闡釋了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念與發(fā)展歷程，分析了VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目、影視動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域的具體應(yīng)用，以揭示VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)廣播電視行業(yè)的深遠(yuǎn)影響，發(fā)揮VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣播電視領(lǐng)域深入融合的價(jià)值效應(yīng)。

1. VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)概述

1.1 VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（又被稱為靈境技術(shù)，是一種利用計(jì)算機(jī)生成與現(xiàn)實(shí)世界相似或完全不同的模擬環(huán)境，使用戶獲得沉浸式體驗(yàn)的新興技術(shù)[1]。用戶通過(guò)頭顯（HMD）和手套、手柄等其他傳感設(shè)備能夠在虛擬世界中進(jìn)行互動(dòng)，從而獲得身臨其境的感受。VR的核心特點(diǎn)包括：沉浸感、想象力以及交互性。其中，沉浸感讓用戶仿佛真正進(jìn)入了虛擬環(huán)境；想象力允許用戶進(jìn)入各種超越現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景；交互性使得用戶可以與虛擬世界進(jìn)行互動(dòng)。VR的主要目標(biāo)在于模擬現(xiàn)實(shí)世界或創(chuàng)造超越現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，為用戶提供高度沉浸式的體驗(yàn)。在系統(tǒng)的構(gòu)成方面，VR系統(tǒng)的構(gòu)成主要包括硬件設(shè)備、軟件平臺(tái)、內(nèi)容、交互技術(shù)等。

1.2 VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展歷程

1935年，作家斯坦利·溫鮑姆在其小說(shuō)《皮格馬利翁的眼鏡》中描述了一款能夠?qū)崿F(xiàn)“實(shí)景交互”的眼鏡。使用這款眼鏡之人能夠觸摸到、聞到、聽(tīng)到眼鏡中的事物，這是世界上最早的沉浸式體驗(yàn)的描述。1962年，莫頓制造了世界上第一臺(tái)VR原型機(jī)，該機(jī)能夠顯示3D圖像、吹風(fēng)以及噴香氣。之后，這一VR原型機(jī)被用于軍事領(lǐng)域，幫助空軍模擬飛行訓(xùn)練。1994年，日本游戲公司Sega推出了VR產(chǎn)品Sega VR-1、任天堂推出了Virtual Boy，這兩款VR產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世便引起廣泛熱議。但受制于VR產(chǎn)品制作的高昂成本，日本游戲公司的這兩款產(chǎn)品并未在市場(chǎng)上普及。進(jìn)入21世紀(jì)，入局VR行業(yè)的公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，如谷歌、微軟、索尼等。例如，谷歌推出“拓展現(xiàn)實(shí)”眼鏡Google Project Glass、微軟研發(fā)了混合現(xiàn)實(shí)頭顯HoloLens 、索尼設(shè)計(jì)了頭顯PlayStation VR2等。隨著高性能計(jì)算、自然人機(jī)交互、圖像渲染等技術(shù)的不斷成熟，未來(lái)的VR技術(shù)將能夠提供更高的沉浸感和更自然的交互體驗(yàn)。

1.3 我國(guó)VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

早在1990年，我國(guó)知名科學(xué)家錢學(xué)森就注意到了VR，并將其翻譯為“靈境”。錢學(xué)森先生認(rèn)為“靈境”能夠擴(kuò)展人類的知覺(jué)，并且將人帶入一個(gè)前所未有的新天地。然而，當(dāng)時(shí)的我國(guó)并不具備發(fā)展“靈境”的條件。進(jìn)入21世紀(jì)之后，VR在我國(guó)迅速發(fā)展起來(lái)，并在多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)上取得了突破。根據(jù)2021世紀(jì)VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)云峰會(huì)發(fā)布的報(bào)告，我國(guó)已經(jīng)在近眼顯示技術(shù)、全景攝錄技術(shù)、內(nèi)容處理技術(shù)等多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)上取得了新的發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)形成了VR全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)3500億元。

在產(chǎn)業(yè)布局方面，我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)已具備了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從硬件制造到基礎(chǔ)軟件、再到應(yīng)用內(nèi)容和平臺(tái)服務(wù)，各環(huán)節(jié)均有企業(yè)積極參與，如華為、字節(jié)跳動(dòng)和騰訊等。這些頭部企業(yè)不僅在VR硬件領(lǐng)域投入研發(fā)，還在基礎(chǔ)軟件、應(yīng)用內(nèi)容、平臺(tái)服務(wù)上進(jìn)行了深入探索。在應(yīng)用層面，VR技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用。例如，在傳媒領(lǐng)域，VR技術(shù)在新聞報(bào)道、電視劇制作、電視直播、智能編播等方面大展身手；在娛樂(lè)領(lǐng)域，VR可以提供身臨其境的游戲體驗(yàn)、虛擬旅游等；在教育領(lǐng)域，VR可以通過(guò)模擬實(shí)驗(yàn)、虛擬課堂等為學(xué)生提供沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)；在醫(yī)療領(lǐng)域，VR被用于病人的心理治療、有創(chuàng)操作等方面[2]。

2. VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視領(lǐng)域的重要價(jià)值

2.1 滿足大眾多元化的觀看需求

如今，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，給大眾帶來(lái)了全新的觀看體驗(yàn)。面對(duì)新媒體的沖擊，我國(guó)傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始進(jìn)行技術(shù)革新，嘗試在廣播節(jié)目制作中應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，進(jìn)而滿足大眾多元化的需求。例如，將VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到拍攝場(chǎng)景，能夠營(yíng)造出立體化、空間化的場(chǎng)景，進(jìn)而增強(qiáng)電視觀眾在觀看節(jié)目時(shí)的真實(shí)感體驗(yàn)。此外，采用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，還能夠使直播的畫(huà)面變得更加逼真，情境內(nèi)容更加豐富，觀眾也能夠通過(guò)“彈幕”等進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，發(fā)表對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)，從而拉近了觀眾與廣播電視媒體的距離[3]。

2.2 提高廣播電視節(jié)目的商業(yè)文化價(jià)值

在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展空間壓縮，商業(yè)文化價(jià)值呈現(xiàn)出頹勢(shì)。從商業(yè)價(jià)值層面來(lái)看，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到電視節(jié)目制作中，能夠精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，增強(qiáng)廣告投放的效果，轉(zhuǎn)變廣告的營(yíng)銷模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的提升。例如，為避免大眾在觀看節(jié)目時(shí)對(duì)廣告的排斥，一些直播類節(jié)目通過(guò)設(shè)置彈幕廣告，既提升了廣播電視節(jié)目的視覺(jué)沖擊力，又在一定程度上降低了觀眾對(duì)廣告的反感程度。此外，從文化價(jià)值層面看，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將優(yōu)秀的文化植入到節(jié)目的包裝中，使節(jié)目制作更有內(nèi)涵，彰顯出多元化的文化魅力，對(duì)提升廣播電視節(jié)目的文化價(jià)值具有重要作用，最大限度給觀眾帶來(lái)超值的體驗(yàn)，為廣播電視節(jié)目的商業(yè)文化價(jià)值提升提供良好的條件。

2.3 提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和綜合競(jìng)爭(zhēng)力

目前，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目的好壞直接影響著大眾的觀看體驗(yàn)，也關(guān)乎節(jié)目的收視率[4]。通過(guò)引入VR技術(shù)，能夠?qū)⒁曈X(jué)的沖擊感、互動(dòng)感等帶入節(jié)目中，讓觀眾真切感受到參與進(jìn)節(jié)目中，獲得沉浸式的體驗(yàn)。如今，為了抵御新媒體給廣播電視行業(yè)帶來(lái)的沖擊，很多傳統(tǒng)媒體開(kāi)始利用虛擬演播室，全方位無(wú)死角地在真實(shí)場(chǎng)景中疊加虛擬的環(huán)境，讓空間發(fā)生變化，輔助燈光、特效、大屏幕等多元素的配合，以此給觀眾帶來(lái)視覺(jué)的享受和感官的滿足，極大地提升了電視節(jié)目的口碑。此外，在突發(fā)新聞報(bào)道和傳統(tǒng)節(jié)目拍攝設(shè)置場(chǎng)景時(shí)，往往會(huì)受到時(shí)間、空間等方面的制約，而借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能避免這些問(wèn)題的出現(xiàn)，能夠減輕字幕生成、音頻剪輯等環(huán)節(jié)的工作量，達(dá)到節(jié)約制作成本，縮短制作周期，提高節(jié)目質(zhì)量等多重目的。

3. 廣播電視領(lǐng)域中VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的具體應(yīng)用

3.1 在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

將VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道中，能夠改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，提升觀眾的參與度與沉浸感。使用VR技術(shù)制作的新聞報(bào)道，可以將觀眾帶入虛擬的新聞事件場(chǎng)景中，使觀眾全方位、多角度知悉新聞全貌。同時(shí)，在VR新聞報(bào)道的模式之下，觀眾不再是被動(dòng)獲取信息，而是主動(dòng)探索信息。

一方面，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以重現(xiàn)新聞事件的真實(shí)場(chǎng)景，讓觀眾有機(jī)會(huì)站在事件發(fā)生的地點(diǎn)。VR技術(shù)通過(guò)高精度的3D建模和全景攝像，能夠創(chuàng)建出與實(shí)際環(huán)境高度一致的虛擬世界，包括地形、建筑、氣象等。例如，在報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，觀眾可以通過(guò)VR創(chuàng)造出的災(zāi)區(qū)實(shí)際環(huán)境，觀察災(zāi)區(qū)的真實(shí)情況，從而獲得全面、具體、真實(shí)的災(zāi)區(qū)信息。觀眾可以在虛擬環(huán)境中看到被淹沒(méi)的街道、被摧毀的建筑物等，從而更直觀地感受自然災(zāi)害的嚴(yán)重性。

另一方面，VR新聞報(bào)道能夠增加觀眾的互動(dòng)性，幫助觀眾在新聞信息獲取中處于主動(dòng)地位。觀眾在佩戴VR設(shè)備之后，可以自主選擇感興趣的視角了解新聞事件，從而對(duì)新聞事件的起因、經(jīng)過(guò)以及結(jié)果有深入、細(xì)致、全面的了解[5]。例如，在報(bào)道車禍現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，觀眾可以通過(guò)VR進(jìn)入虛擬的事故現(xiàn)場(chǎng)，觀察事故發(fā)生的地點(diǎn)、車輛損毀情況等。觀眾可以選擇不同的視角，如從駕駛員視角、旁觀者視角等，了解事故發(fā)生的過(guò)程和細(xì)節(jié)。

例如，2024年9月6日，央視使用“虛幻引擎+XR+虛擬演播室技術(shù)”發(fā)布了氣象新聞。央視使用虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)報(bào)道臺(tái)風(fēng)“摩羯”，提供了一種全新的、直觀的方式來(lái)向公眾傳達(dá)臺(tái)風(fēng)的威力和可能帶來(lái)的影響。在報(bào)道中，主持人在虛擬環(huán)境下與臺(tái)風(fēng)進(jìn)行“實(shí)時(shí)互動(dòng)”，包括展示臺(tái)風(fēng)帶來(lái)的狂風(fēng)暴雨、路面積水等，使觀眾能夠直觀地感受到臺(tái)風(fēng)“摩羯”的威力。

3.2 在綜藝節(jié)目制作中的應(yīng)用

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于綜藝節(jié)目制作中，對(duì)綜藝節(jié)目制作流程以及方法形成顛覆性影響，從而引起綜藝節(jié)目的全局性嬗變[6]。當(dāng)前，VR在綜藝節(jié)目制作中的應(yīng)用日益廣泛，為觀眾帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)。通過(guò)將VR應(yīng)用于舞臺(tái)設(shè)計(jì)，能夠創(chuàng)作出一個(gè)360°的全息環(huán)境。在這樣的環(huán)境中，觀眾能夠自由欣賞舞臺(tái)各個(gè)角度，獲得新穎的視聽(tīng)體驗(yàn)。比如在一個(gè)街舞綜藝中，觀眾能夠利用VR體驗(yàn)街舞表演，近距離感受街舞選手的舞姿，對(duì)選手的表現(xiàn)進(jìn)行投票。

利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也可以真實(shí)再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)效果，使得觀眾參與到節(jié)目的虛擬挑戰(zhàn)、游戲、任務(wù)中。例如，在真人秀節(jié)目中，觀眾可以通過(guò)VR設(shè)備體驗(yàn)到參賽者的任務(wù)挑戰(zhàn)，甚至在虛擬世界中與參賽者進(jìn)行互動(dòng)，獲得真實(shí)的體驗(yàn)感與互動(dòng)樂(lè)趣。此外，一些風(fēng)險(xiǎn)較大、成本較高的節(jié)目中也可以使用VR技術(shù)，讓觀眾獲得360°全景體驗(yàn)感。例如在一些戶外探險(xiǎn)節(jié)目中，觀眾可以通過(guò)VR感受節(jié)目的驚險(xiǎn)與刺激。建立虛擬角色早已成為了綜藝節(jié)目中的一種趨勢(shì)，通過(guò)與虛擬角色互動(dòng)觀眾能夠獲得沉浸式參與感。在生活類綜藝節(jié)目中可以設(shè)計(jì)虛擬角色，觀眾通過(guò)與其互動(dòng)能夠獲得身臨其境的感覺(jué)。例如，2021年10月2日，湖南衛(wèi)視設(shè)計(jì)的虛擬數(shù)字主持人“小漾”正式亮相。“小漾”是由多名工程師采集數(shù)百位女性形象之后設(shè)計(jì)的，在亮相之后得到了觀眾的廣泛關(guān)注，并成功參與了湖南衛(wèi)視的《你好星期六》這檔頗受關(guān)注的綜藝節(jié)目。

3.3 在影視動(dòng)畫(huà)中的應(yīng)用

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將感知交互、渲染處理、三維模擬等技術(shù)融合起來(lái)，已經(jīng)成為了影視創(chuàng)新中的重要驅(qū)動(dòng)力量。VR介入影視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，會(huì)使傳統(tǒng)的影視動(dòng)畫(huà)制作發(fā)生革命性改變，也能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)的影視動(dòng)畫(huà)商業(yè)模式，從而影響影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈全局。聚焦于影視動(dòng)畫(huà)制作層面，VR的價(jià)值主要表現(xiàn)在：劇本創(chuàng)作、角色塑造、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、后期制作中。

①VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為劇本創(chuàng)作提供了新的視角和工具。在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，編劇和導(dǎo)演可以通過(guò)VR將抽象的劇本概念轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的故事情節(jié)，讓觀眾切身感受故事的節(jié)奏和視覺(jué)效果。②VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?qū)⒔巧陌l(fā)型、服裝等“還原”出來(lái)，為導(dǎo)演、編劇以及演員進(jìn)行角色塑造提供細(xì)致參考。③VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行“建模”，將制作團(tuán)隊(duì)的想象與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行匹配。使用VR技術(shù)除了可以將場(chǎng)景中的汽車、咖啡廳、建筑等搭建出來(lái)，還可以在虛擬的場(chǎng)景中進(jìn)行交互，如此一來(lái)制作團(tuán)隊(duì)就能夠以較低成本完善場(chǎng)景。④基于VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠完成更為精良的后期制作。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為創(chuàng)作者提供了實(shí)現(xiàn)各種“無(wú)法實(shí)現(xiàn)”場(chǎng)面的機(jī)會(huì)，例如冰雪王國(guó)、巨型怪物等。此外，VR也可以對(duì)真實(shí)的場(chǎng)景進(jìn)行“編輯”，例如渲染光線、改變背景顏色等。例如，2022年上映的科幻電影《獨(dú)行月球》中使用了大量的VR技術(shù)，為觀眾帶來(lái)了視覺(jué)上的震撼。電影制作團(tuán)隊(duì)利用了動(dòng)作捕捉技術(shù)制作了袋鼠“剛子”這一角色，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)栩栩如生的數(shù)字角色。此外，團(tuán)隊(duì)采用了高精度渲染技術(shù)，以確保數(shù)字角色的肢體動(dòng)作、面部表情等達(dá)到逼真的效果。

4. 結(jié)束語(yǔ)

應(yīng)用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是廣播電視行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)[7]。隨著VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域中“1+1＞2”的價(jià)值效應(yīng)將更加凸顯。為此，廣播電視領(lǐng)域要科學(xué)使用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，滿足當(dāng)下大眾多元化的觀看體驗(yàn)，提高廣播電視節(jié)目的收視率和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，廣播電視行業(yè)應(yīng)在充分利用這些技術(shù)的同時(shí)，注重?cái)?shù)據(jù)安全、人文道德等方面的問(wèn)題，進(jìn)而為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，彰顯廣播電視行業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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作者簡(jiǎn)介：許愛(ài)榮（1982—），女，湖北宜城人，工程師，研究方向：廣播電視工程。