【摘要】融媒體時代，當前電視新聞跨媒體報道呈現(xiàn)出跨媒體合作增多、多媒體融合報道成趨勢、互動性增強等現(xiàn)狀，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、技術(shù)水平有待提高、人才短缺等問題。本文通過分析融媒體背景下電視新聞跨媒體報道的現(xiàn)狀和問題，提出了整合資源實現(xiàn)優(yōu)勢互補、創(chuàng)新內(nèi)容提升新聞品質(zhì)、拓展渠道實現(xiàn)多平臺傳播、加強技術(shù)創(chuàng)新提高報道效率和質(zhì)量等延伸路徑，以促進電視新聞在融媒體時代的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞；跨媒體報道；延伸路徑

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.021

在當今信息時代，融媒體的蓬勃發(fā)展深刻改變了新聞傳播的格局。各種媒體形式相互融合、相互滲透，信息傳播呈現(xiàn)出多元化、個性化、互動性強等特點。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，曾經(jīng)在信息傳播中占據(jù)著主導地位，但在融媒體背景下面臨著來自新媒體的巨大沖擊，其受眾規(guī)模、影響力和市場份額都在逐漸下降[1]。為適應時代的發(fā)展，電視新聞必須積極探索跨媒體報道的延伸路徑，實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。本文旨在深入探討融媒體背景下電視新聞跨媒體報道的延伸路徑，為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供有益的思考和建議。

1. 融媒體背景下電視新聞跨媒體報道的現(xiàn)狀

1.1 多元融合：電視新聞跨媒體合作的蓬勃興起

融媒體時代，電視新聞媒體與新媒體之間的合作日益頻繁。眾多電視新聞媒體積極拓展合作領(lǐng)域，紛紛與網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等各類新媒體平臺攜手共進，雙方通過資源共享實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。如電視新聞媒體可借助新媒體平臺的廣泛傳播渠道，將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾群體。合作模式的優(yōu)勢互補促使新聞內(nèi)容實現(xiàn)跨平臺分發(fā)，這顯著放大了新聞的觸及面。比如，電視臺將新聞節(jié)目無縫連接至網(wǎng)絡(luò)空間，這樣一來，不論觀眾身在何處，只需借助電腦或手機等各式設(shè)備，便可即時獲取新聞資訊，實現(xiàn)了真正的隨地隨看。

1.2 創(chuàng)新融合：多媒體融合報道引領(lǐng)新聞新潮流

當前，電視新聞報道正日益青睞多媒體整合的展現(xiàn)手法，通過融入圖像、數(shù)據(jù)圖表、動態(tài)畫面及聲音元素，使得新聞信息更為鮮活、具象且易于理解。視覺化的圖像可有效抓住觀眾多維度感知，數(shù)據(jù)圖表可精準傳達核心信息，動態(tài)畫面可重現(xiàn)新聞場景，而聲音元素則注入了現(xiàn)場氛圍，可全方位提升新聞的感染力。同時通過鏈接、二維碼等方式引導觀眾獲取更多的相關(guān)信息，進一步拓展了新聞的深度和廣度，這種多媒體融合的報道方式豐富了新聞的表現(xiàn)形式，滿足了不同觀眾的需求，讓觀眾能夠更加全面、深入地了解新聞事件[2]。

1.3 互動升級：電視新聞與觀眾的深度融合

在融媒體時代，觀眾的角色發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，不再只是被動的信息接受者，而是成為了信息的傳播者和參與者。電視新聞媒體也敏銳地意識到了這一變化，越來越注重與觀眾的互動。其通過微博、微信、客戶端等平臺開展話題討論、投票、留言等豐富多彩的活動，讓觀眾積極參與到新聞報道中來表達自己的觀點和看法，使新聞報道更加貼近觀眾的生活，提高了新聞的關(guān)注度和影響力[3]。且觀眾的反饋也為電視新聞媒體提供了寶貴的參考，有助于媒體更好地了解觀眾的需求和喜好，進一步改進新聞報道的內(nèi)容和形式。

2. 融媒體背景下電視新聞跨媒體報道存在的問題

2.1 同質(zhì)化之困：電視新聞跨媒體報道的內(nèi)容瓶頸

在融媒體的大環(huán)境下，隨著電視新聞媒體與新媒體合作的不斷增多，新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。如今，許多新聞媒體在面對同一事件進行報道時，常常陷入相似的角度和方式之中，缺乏獨特的創(chuàng)新點和鮮明的特色，這種同質(zhì)化的報道模式會極大地降低觀眾的閱讀興趣。在這個數(shù)據(jù)洪流的時代，讀者追求的是多維度、定制化的資訊體驗，標準化的新聞已難填滿他們求新求異的心田。面對跨平臺雷同資訊的狂轟濫炸，公眾難免審美倦怠，熱情消退，對新聞的興趣日漸式微。尤其在競爭白熱化的傳媒領(lǐng)域，原創(chuàng)性與特色成為俘獲觀眾、構(gòu)建身份的命脈。倘若新聞機構(gòu)不能呈現(xiàn)富含創(chuàng)意與別致視角的報道，便難以在群雄逐鹿中獨占鰲頭，其品牌辨識度亦將日漸黯淡[4]。久而久之，競爭力衰退成必然趨勢。

2.2 技術(shù)短板：融媒體時代電視新聞跨媒體報道的阻礙

在融媒體時代，技術(shù)無疑是推動媒體發(fā)展的重要力量。但當前不少電視新聞機構(gòu)的技術(shù)能力尚顯滯后，這在很大程度上制約了其在多平臺報道中的表現(xiàn)力與適應性。視頻生產(chǎn)過程中，仍有一些電視臺新聞機構(gòu)拘泥于常規(guī)操作模式，未深度探索創(chuàng)新視頻工藝，造成視頻品質(zhì)欠缺、樣式老套。譬如超高分辨率影像、虛擬場景、強化現(xiàn)實等技術(shù)范疇，其應用程度顯著落后，未能給予觀眾更為震撼的觀看感受。在新媒體平臺運營方面也存在諸多不足之處。許多電視新聞媒體對新媒體平臺的特點和規(guī)律把握不夠準確，運營策略不夠靈活，導致平臺的用戶活躍度不高。而在數(shù)據(jù)分析方面，一些電視新聞媒體缺乏有效的數(shù)據(jù)分析工具和專業(yè)的數(shù)據(jù)分析人員，無法對用戶數(shù)據(jù)進行深入挖掘和分析，難以準確把握用戶需求和市場趨勢，這些技術(shù)上的短板會影響新聞報道的質(zhì)量和效果，嚴重制約電視新聞媒體在融媒體時代的發(fā)展。

2.3 人才困境：融媒體時代電視新聞跨媒體報道的人才短缺之痛

在融媒體時代，既懂電視新聞業(yè)務又懂新媒體技術(shù)的復合型人才成為稀缺資源，給電視新聞跨媒體報道帶來了諸多困難。眾多電視新聞行業(yè)的從業(yè)者仍舊固守著舊有的新聞制作框架，未能充分適應新媒體科技的運用，其操作技能尚顯生疏。他們對傳統(tǒng)報道手法駕輕就熟，卻在新媒體平臺的認知與運用上顯得力有不逮，這反映出他們在新興媒介生態(tài)下技能轉(zhuǎn)換的滯緩。在跨媒體報道中需要從業(yè)人員具備多種技能，如視頻制作、新媒體運營、數(shù)據(jù)分析等，但由于人才短缺，電視新聞媒體往往難以組建起一支具備全面技能的團隊，從而影響了跨媒體報道的質(zhì)量和效果[5]。且缺乏具有創(chuàng)新思維和新媒體技術(shù)能力的人才，電視新聞媒體就難以在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等方面取得突破。

3. 融媒體背景下電視新聞跨媒體報道的延伸路徑

3.1 資源整合：開啟電視新聞跨媒體報道的優(yōu)勢互補

3.1.1 內(nèi)部資源融合：構(gòu)建高效一體化運作體系

在當今融媒體時代，傳統(tǒng)的電視新聞制作模式往往存在部門之間溝通不暢、資源分散等問題，而電視新聞媒體可通過整合內(nèi)部資源成立融媒體中心，將新聞采編、制作、播出等環(huán)節(jié)進行整合，實現(xiàn)一體化運作，使新聞的制作流程更加順暢高效，從新聞線索的獲取到最終的播出，各個環(huán)節(jié)能夠緊密配合，大大提高新聞的時效性和質(zhì)量。在新聞采編環(huán)節(jié)，記者可利用各種先進的設(shè)備和技術(shù)快速獲取新聞素材，并通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)及時傳輸給制作部門。播出部門則可以根據(jù)不同的平臺和渠道，選擇合適的播出方式和時間，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多渠道傳播。電視新聞媒體機構(gòu)應深化跨部門協(xié)作，尤其與廣告及營銷團隊緊密聯(lián)動，此舉拓寬了創(chuàng)收途徑，顯著增強了經(jīng)濟收益。在新媒體融合的背景下，營銷策略與廣告模式經(jīng)歷了顯著轉(zhuǎn)型，電視新聞機構(gòu)能夠憑借其獨特的品牌效應和廣泛的社會影響，攜手廣告商，策劃個性化廣告及市場推廣項目。如依據(jù)廣告商的具體訴求，打造定制新聞特輯，或是組織現(xiàn)場活動，以此增強廣告效力及品牌曝光度。

3.1.2 外部資源合作：實現(xiàn)優(yōu)勢互補的共贏局面

在融媒體時代，新媒體平臺的發(fā)展迅速，擁有龐大的用戶群體和廣泛的傳播渠道。電視新聞媒體可與網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺進行合作，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多渠道傳播，將自己的新聞內(nèi)容推送到更廣泛的受眾群體中，提高新聞的傳播范圍和影響力。例如，電視新聞媒體可以將自己的新聞節(jié)目同步推送到網(wǎng)絡(luò)平臺，讓觀眾可以通過電腦、手機等終端隨時隨地觀看新聞；并利用新媒體平臺的互動功能開展話題討論、投票、留言等活動，增強觀眾的參與感和認同感；以及與社會組織、企業(yè)等進行合作，開展公益活動、品牌推廣等活動，提高新聞媒體的社會影響力和品牌價值。如電視新聞媒體可與社會組織合作舉辦公益活動，關(guān)注社會熱點問題，傳遞正能量。

3.2 內(nèi)容創(chuàng)新：提升電視新聞跨媒體報道的品質(zhì)

3.2.1 精心策劃選題：挖掘新聞深度與廣度

在融媒體時代，新聞的競爭不只是速度的競爭，更是內(nèi)容的競爭。電視媒體在新聞報道上應強化選題創(chuàng)新，聚焦社會關(guān)切，深入探索新聞背后的真諦，呈現(xiàn)豐富、深刻、全面的內(nèi)容。對于社會熱點和焦點議題，電視新聞媒體應多角度挖掘，展開深層次報道，引入權(quán)威人士，如學者、專家及知名人士進行多元解讀，拓寬觀眾視野；同時追求選題獨特性，規(guī)避與同行的雷同報道，通過獨到調(diào)查、獨家專訪等手段，發(fā)現(xiàn)新穎的新聞視角，打造出風格鮮明的新聞欄目。

3.2.2 創(chuàng)新報道形式：打造生動直觀的新聞體驗

在當前的融媒體環(huán)境中，受眾的信息消費習慣與訴求已顯著演變，以往單純的文字與靜態(tài)圖像報道，已難以滿足現(xiàn)代觀眾愈發(fā)多元化的期待。如今，人們渴望的是更具表現(xiàn)力、直觀性和易于消化的新聞內(nèi)容。鑒于此，電視新聞機構(gòu)需革新報道手法，運用多媒體融合策略，致力于打造更加貼近大眾、便于理解的新聞產(chǎn)品。具體而言，可融入圖像、數(shù)據(jù)圖表、動態(tài)影像和聲音等多元化元素，以強化新聞的視聽效果。如創(chuàng)作動畫視頻、音頻敘事等創(chuàng)意形式，能更生動地再現(xiàn)新聞場景，促使觀眾對信息的吸收更為輕松有效。

3.3 渠道拓展：實現(xiàn)電視新聞跨媒體報道的多平臺傳播

3.3.1 加強新媒體平臺建設(shè)：打造多元化傳播渠道

在融媒體時代，新媒體平臺已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道。為達成跨媒體融合的目標，電視新聞機構(gòu)務必強化新媒體平臺的構(gòu)建，構(gòu)建多樣化的傳播矩陣。如電視新聞機構(gòu)能夠借助官網(wǎng)、微博、微信、APP等新媒體渠道，即時推送新聞動態(tài)、視頻作品、圖文報道等豐富多彩的內(nèi)容，確保公眾能隨地隨心掌握最新資訊；同時需重視新媒體平臺的運維和監(jiān)管，以提升平臺的用戶黏性和社會影響，可嘗試策劃互動環(huán)節(jié)、創(chuàng)新特色欄目等策略，激發(fā)用戶的興趣和參與熱情。

3.3.2 與第三方平臺合作：擴大新聞傳播范圍和影響力

在融媒體時代，第三方平臺的用戶群體非常龐大，具有很強的傳播力和影響力。電視新聞機構(gòu)可攜手第三方平臺，擴大新聞覆蓋范圍，通過與今日頭條、抖音、快手等廣受歡迎的平臺協(xié)作，將視頻新聞及圖文資訊有效推送，借助平臺算法觸及更廣泛受眾。合作時，需重視模式創(chuàng)新及利益平衡，確保雙方關(guān)系穩(wěn)健長久。實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多元化傳播。同時合理規(guī)劃合作條款和收益分享，使合作關(guān)系更加牢固，共同推動新聞傳播領(lǐng)域的進步與創(chuàng)新。

3.3.3 拓展海外傳播渠道：傳播中國聲音，展示中國形象

在全球化的時代，海外傳播已經(jīng)成為電視新聞媒體的重要任務，電視新聞媒體要想在國際舞臺上發(fā)揮更大的作用，需積極拓展海外傳播渠道，加強與海外媒體的合作，將中國的聲音傳播到世界各地。如電視新聞媒體可通過與海外媒體的合作，將自己的新聞內(nèi)容翻譯成多種語言，推送到海外媒體平臺上，讓更多的海外用戶了解中國的發(fā)展和變化。同時應注重海外傳播的內(nèi)容和形式，根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化背景和受眾需求進行有針對性的傳播，可制作一些具有中國特色的新聞節(jié)目，如中國傳統(tǒng)文化、中國美食、中國旅游等，吸引海外用戶的關(guān)注和興趣。

3.4 技術(shù)創(chuàng)新：提高電視新聞跨媒體報道的效率和質(zhì)量

3.4.1 引入先進技術(shù)：打造自主創(chuàng)新的新媒體平臺和技術(shù)工具

在融媒體時代，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為電視新聞媒體發(fā)展的關(guān)鍵動力。為提升新聞報道的效能與品質(zhì)，電視新聞機構(gòu)應采納前沿科技，諸如AI、大數(shù)據(jù)及云服務。舉例而言，運用AI于新聞編寫、語音與圖像辨識，能加速編輯流程；大數(shù)據(jù)則利于用戶洞察和內(nèi)容定制，增強新聞的精確性和個性化水平；云技術(shù)確保視頻的存儲與傳輸，穩(wěn)固報道的連貫性與可信度。再者，自建新聞APP與直播平臺，增強傳播主權(quán)與管理能力。

3.4.2 培養(yǎng)技術(shù)人才：為技術(shù)創(chuàng)新提供有力保障

在融媒體時代，培養(yǎng)技術(shù)人才是為電視新聞跨媒體報道的技術(shù)創(chuàng)新提供有力保障的關(guān)鍵舉措。電視新聞媒體應重視內(nèi)部培訓體系的建設(shè)，定期組織技術(shù)培訓課程，讓現(xiàn)有從業(yè)人員逐步掌握新媒體技術(shù)，提升他們在新聞采編、制作、傳播等環(huán)節(jié)的技術(shù)應用能力。同時鼓勵員工分享技術(shù)經(jīng)驗和創(chuàng)新想法，營造內(nèi)部的學習交流氛圍。同時積極開展外部引進，通過優(yōu)厚的待遇和良好的發(fā)展前景吸引專業(yè)的技術(shù)人才加入。這些人才能夠帶來新的技術(shù)理念和創(chuàng)新思維，為電視新聞媒體注入新的活力，以及邀請行業(yè)專家進行技術(shù)講座和經(jīng)驗分享，讓員工了解前沿技術(shù)動態(tài)和行業(yè)發(fā)展趨勢。此外，設(shè)立技術(shù)創(chuàng)新獎勵機制，鼓勵他們勇于嘗試新的技術(shù)應用和創(chuàng)新方案，給予他們參與重要項目的機會，提升其職業(yè)成就感，才能不斷推動電視新聞跨媒體報道的技術(shù)創(chuàng)新。

4. 結(jié)束語

在融媒體背景下，電視新聞跨媒體報道的延伸路徑探索具有重大的現(xiàn)實意義，通過整合資源、創(chuàng)新內(nèi)容、拓展渠道以及加強技術(shù)創(chuàng)新等多方面的努力，電視新聞媒體有望在新時代重新煥發(fā)生機與活力。但這一過程并非一蹴而就，需要電視新聞媒體及從業(yè)人員不斷地學習、實踐與創(chuàng)新，積極適應融媒體時代的發(fā)展趨勢，不斷探索新的發(fā)展模式，電視新聞才能為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富、多元的新聞服務，進而為推動社會的進步與發(fā)展貢獻自己的力量。

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作者簡介：劉小國（1984—），男，江西吉水人，研究方向：新聞傳播；周紹騰（1986—），男，江西吉水人，研究方向：新聞傳播。