【摘要】媒體融合是新時期新聞媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，依托媒體融合發(fā)展理念有助于電視新聞報道的創(chuàng)新，強化新聞報道的實效性。為進一步提升電視新聞報道水平，本文介紹了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢，分析了融媒體背景下電視新聞報道的基本要求，并提出了電視新聞報道的創(chuàng)新策略。旨在提高電視新聞報道質(zhì)量，擴大新聞報道的影響范圍，通過選擇真實的新聞報道內(nèi)容正確引導(dǎo)受眾的思想意識。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視新聞；創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.026

創(chuàng)新是行業(yè)實現(xiàn)快速穩(wěn)定發(fā)展的重要驅(qū)動力，電視新聞媒體要重視新聞報道的創(chuàng)新，以滿足媒體融合發(fā)展要求。因此，新聞媒體應(yīng)深入研究新聞報道創(chuàng)新方法，明確媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢，完善創(chuàng)新發(fā)展方案，以滿足受眾的個性化需求，提升媒體行業(yè)競爭力。本文分析了新媒體與傳統(tǒng)媒體融合優(yōu)勢，基于媒體融合對電視新聞報道提出的要求，闡述了媒體融合背景下電視新聞報道的創(chuàng)新路徑。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合優(yōu)勢

新媒體是一種相對的概念，它是在傳統(tǒng)媒體（如廣播、報刊、電視）之后發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)。新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，為用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢包括以下幾點：①提高信息傳播效率。新媒體通過數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和實時更新，大大提高了信息傳播的效率。這種高效的信息傳播方式使得新聞和資訊能夠迅速傳達給廣大受眾，滿足了現(xiàn)代社會對信息即時性的需求。②拓寬信息傳播渠道。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，通過電腦、手機、數(shù)字電視機等多種終端設(shè)備，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。這種多元化的傳播渠道使得信息能夠更加廣泛地覆蓋不同地區(qū)的用戶，提高了信息的可及性和普及率。③增強互動性和個性化服務(wù)。新媒體具有互動性的優(yōu)勢，使得受眾可以通過評論、分享、點贊等方式參與到信息的傳播中，提高了用戶的參與度和滿意度。同時，新媒體還允許個人或企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌和內(nèi)容，提供更加個性化的服務(wù)，滿足不同用戶的需求。

2. 媒體融合對電視新聞報道提出的要求

傳統(tǒng)媒體無法難以受眾的個性化需求，隨著自媒體和社交媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，電視新聞報道要進行轉(zhuǎn)型升級，進而實現(xiàn)快速穩(wěn)定發(fā)展。

2.1 電視新聞報道要及時

信息技術(shù)快速發(fā)展，使得新聞生產(chǎn)更加快速、智能。隨著自媒體平臺的運用，受眾不再局限于新聞信息接收的角色框架內(nèi)，而是可以發(fā)布新聞信息，增強了新聞信息傳播的即時性與廣泛性。傳統(tǒng)的電視新聞報道主要局限在錄播層面，一些新聞信息傳遞滯后，無法讓受眾第一時間了解社會發(fā)展動態(tài)。而現(xiàn)場直播形式的電視新聞報道越來越多，受眾更加關(guān)注即時性的電視新聞信息傳播，部分電視新聞媒體單位依托信息技術(shù)搭建符合自身發(fā)展特點的新聞信息傳播平臺，加快了電視新聞報道的傳播速度和更新速度。例如，社交媒體平臺以滾動直播的方式為受眾播放電視新聞報道，確保受眾可以隨時隨地獲取新聞信息，尤其對于重大事件和熱點事件的播報，滿足了不同類型受眾的個性化需求[1]。此外，依托信息技術(shù)可以從多個角度體現(xiàn)媒體播報形態(tài)，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，可以形成高效的新聞傳播模式，有助于拓展電視新聞報道渠道，擴大電視新聞報道的覆蓋范圍，為媒體行業(yè)的快速發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

2.2 電視新聞報道形式要多元

報道形式是新聞事件報道質(zhì)量的重要影響因素，電視新聞常用的報道形式包括連續(xù)類、專題類、消息類、訪談類等。這類報道形式可以完成電視新聞報道任務(wù)，但形式單一，無法提高新聞報道的吸引力與影響力，很難帶來理想的新聞報道效果。因此，電視媒體單位應(yīng)積極響應(yīng)融媒體發(fā)展號召，融合現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)報道形式，完成新聞報道內(nèi)容的轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新，通過形式轉(zhuǎn)換與語言轉(zhuǎn)換，提高受眾滿意度。首先，新聞媒體單位應(yīng)正確認識媒體融合背景下受眾的個性化需求及其獲取信息的主要方式，總結(jié)公眾的信息接收習(xí)慣與規(guī)律，明確媒體融合帶來的具體影響與改變，為新聞報道形式的選擇提供支持與依據(jù)。其次，電視新聞媒體單位應(yīng)增強報道形式創(chuàng)新意識，加強多種不同報道方式的融合，主動運用新媒體技術(shù)，通過研發(fā)手機新聞應(yīng)用程序及創(chuàng)建微信公眾號等方式能拓展電視新聞報道渠道[2]。最后，電視新聞媒體單位應(yīng)重點研究虛擬現(xiàn)實技術(shù)、3D技術(shù)等先進新聞傳播技術(shù)，完善新聞報道體系，突顯新型電視新聞報道形式的先進性，建立電視新聞行業(yè)的新聞傳播新格局。

2.3 電視新聞報道內(nèi)容要專業(yè)

媒體融合理念為新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展與創(chuàng)新提供動力，依托媒體融合理念及新媒體技術(shù)，可以為傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供動力。一些媒體單位缺少對新聞信息來源的審核與調(diào)查，導(dǎo)致部分新聞內(nèi)容虛假，甚至存在憑空捏造的情況，無法體現(xiàn)新聞報道的專業(yè)性，很難給受眾帶來正確引導(dǎo)。電視媒體單位要了解網(wǎng)絡(luò)空間新聞資訊的來源，并做好真實性驗證，確保電視新聞報道的專業(yè)性，在保證新聞信息源頭可靠的基礎(chǔ)上，滿足受眾的個性化信息獲取及碎片化閱讀需求。同時，電視新聞媒體單位應(yīng)重點做好重復(fù)性內(nèi)容及缺乏深度內(nèi)容的識別與篩選，減少虛假新聞信息帶來的不良影響，避免誤導(dǎo)社會輿論，還應(yīng)深入分析偏離主流價值觀的新聞信息，減少此類信息占用受眾時間，為主流媒體的有效傳播提供支持，弘揚正確的價值觀。電視新聞媒體單位要明確自身優(yōu)勢，通過傳播真實可靠的新聞資訊提高電視新聞報道質(zhì)量，拓展新聞內(nèi)容的影響范圍，實現(xiàn)精神文明建設(shè)目標并傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3. 媒體融合背景下電視新聞報道的創(chuàng)新策略

電視媒體不僅要重視構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展體系，還應(yīng)立足電視新聞報道公信力、權(quán)威性等層面進行分析，采取有效措施主動占領(lǐng)輿論引導(dǎo)陣地，不斷提高自身的電視新聞報道能力。同時，電視新聞媒體要塑造品牌形象、提高影響力，依托全媒體傳播矩陣增強新聞報道的交互性，提高電視新聞報道在社會發(fā)展中的引領(lǐng)力。

3.1 明確電視新聞報道創(chuàng)新目標

3.1.1 新聞報道主題內(nèi)容創(chuàng)新

通常情況下，電視新聞報道的內(nèi)容以事實情況為主，新聞媒體應(yīng)保證新聞事件報道的客觀性，突破實際情況限制進行創(chuàng)新，從多個視角出發(fā)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以對新聞事實的剖析為主，加大新聞事件價值的挖掘力度，以強化新聞內(nèi)容的吸引力。同時，新聞媒體要重點加強與其他媒體平臺的融合，廣泛收集新聞信息資源，了解受眾需求及新聞信息獲取規(guī)律，強化新聞內(nèi)容的交互性，拓展受眾與新聞媒體互動交流的渠道。此外，新聞媒體應(yīng)保證電視新聞報道符合生活實際，始終堅持以專業(yè)性與社會性原則創(chuàng)新電視新聞報道內(nèi)容，為受眾帶來親切感與新鮮感。國內(nèi)多數(shù)電視新聞報道鈞與國家及黨相關(guān)的新聞事件密切相關(guān)，內(nèi)容相對單一、正式，部分受眾很難接受以此種方式此類內(nèi)容，無法獲得良好的新聞報道內(nèi)容閱讀和理解效果。因此，電視新聞媒體應(yīng)重點轉(zhuǎn)變新聞報道內(nèi)容，加強與民生發(fā)展及社會百態(tài)的融合，通過密切聯(lián)系受眾生產(chǎn)生活能調(diào)動其積極性，使其主動學(xué)習(xí)和了解電視新聞方式，在不斷滲透過程中能拓展受眾了解國家大事的途徑，使其始終保持與國家一致的發(fā)展方向，不斷增強電視新聞報道的吸引力和感染力，降低新聞內(nèi)容的接受難度。

3.1.2 新聞報道形式創(chuàng)新

電視新聞報道中，傳統(tǒng)的節(jié)目框架容易限制受眾對新聞內(nèi)容的思考和理解，由于傳統(tǒng)的新聞報道形式較為單一，很難突顯電視新聞報道的特點，無法滿足受眾的個性化需求。為此，電視新聞媒體應(yīng)加強對報道形式的創(chuàng)新，可采用互動式報道形式，通過移動應(yīng)用及社交媒體等平臺為受眾提供互動問答、評論反饋等參與電視新聞報道的途徑，為受眾提供良好的參與體驗，拓展新聞信息收集渠道，為增強互動式報道效果提供支持。電視新聞媒體還可利用虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術(shù)，創(chuàng)新電視新聞報道形式，依托增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）與虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術(shù)能創(chuàng)設(shè)更真實的新聞報道環(huán)境[3]。例如，在自然災(zāi)害報道的過程中，受眾可通過VR體驗了解自然災(zāi)害的真實場景，以明確自然災(zāi)害可能造成的損失。此外，電視新聞媒體可利用跨媒體融合的電視新聞報道形式，加強網(wǎng)絡(luò)、廣播與電視等多種媒體形式的融合，逐步形成健全的多媒體報道體系，如將二維碼加入電視新聞中，為受眾提供掃碼獲取新聞節(jié)目相關(guān)信息的功能，以實現(xiàn)對新聞事件多元化信息的深度挖掘。電視新聞媒體利用深度報道與調(diào)查性報道形式可以在短時間內(nèi)獲取新聞內(nèi)容，了解新聞事件可能帶來的具體影響，進而凸顯電視新聞報道的實際價值。

3.2 打造電視新聞品牌提高新聞報道影響力

電視新聞媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標，應(yīng)加強對其他媒體的研究，充分利用不同媒體的優(yōu)勢打造特色化電視新聞品牌，積極響應(yīng)新時期媒體融合的號召，為媒體行業(yè)的快速發(fā)展帶來更強動力。為進一步提高電視新聞報道的影響力，媒體單位應(yīng)始終堅持“內(nèi)容為王”的基本原則，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想意識，加強對電視新聞報道權(quán)威性等優(yōu)勢的利用，不斷增強新聞報道的公信力，通過強化對受眾的吸引力實現(xiàn)深度報道。同時，電視新聞媒體可重點打造品牌欄目，強化對社會輿論的正確引導(dǎo)，以提高受眾對新聞報道的認可程度。電視新聞媒體還要重點關(guān)注社會民生發(fā)展情況，了解實際存在的民生發(fā)展問題，為新聞報道的創(chuàng)新提供突破口，加強對社會發(fā)展中各種優(yōu)勢資源的整合，了解不同類型資源的優(yōu)勢和不足，積極爭取政府部門及其他機構(gòu)的支持，依托新媒體技術(shù)創(chuàng)新新聞品牌，充分體現(xiàn)電視新聞報道在社會發(fā)展中的輿論引導(dǎo)作用[4]。

3.3 創(chuàng)建全媒體傳播矩陣強化報道交互性

現(xiàn)階段，融媒體是新聞媒體行業(yè)發(fā)展的主要形勢，電視媒體可通過搭建全媒體傳播平臺發(fā)揮自身優(yōu)勢并彌補不足，拓展電視新聞報道載體，提高綜合發(fā)展實力與市場競爭力。電視媒體單位在新聞報道創(chuàng)新過程中，應(yīng)加強對受眾個性化需求的調(diào)查，為不同類型的受眾推薦針對性更強的新聞內(nèi)容，為不同類型的受眾提供定制化的新聞服務(wù)。首先，電視媒體應(yīng)深入挖掘新聞報道內(nèi)容的價值，不斷發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，深入群眾實際生產(chǎn)生活中，了解群眾關(guān)注的熱點話題，通過建立全媒體傳播矩陣，增強電視新聞報道的互動性，強化新聞報道吸引力。其次，電視新聞媒體應(yīng)重視媒體融合帶來的發(fā)展機遇，重視與其他類型媒體的融合，依托三維動畫、虛擬技術(shù)等，優(yōu)化電視新聞報道流程，在視頻連線及在線互動等新聞信息傳播方式的支持下，為受眾提供更加多元的新聞信息，突破傳統(tǒng)新聞傳播途徑的限制，提高電視新聞內(nèi)容的層次性，以強化新聞信息傳播的時效性[5]。最后，電視新聞媒體應(yīng)設(shè)置專門的受眾反饋渠道，及時了解其對電視新聞報道的意見或建議，為報道內(nèi)容及形式等的優(yōu)化與創(chuàng)新提供基礎(chǔ)依據(jù)。

3.4 站穩(wěn)輿論引導(dǎo)主陣地提高報道引領(lǐng)力

新時期發(fā)展中，電視新聞媒體十分重視主流媒體的任務(wù)，為進一步實現(xiàn)對電視新聞報道的創(chuàng)新，應(yīng)站穩(wěn)輿論引導(dǎo)主陣地，切實發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，引導(dǎo)受眾積極踐行社會主義核心價值觀，讓社會發(fā)展建設(shè)擁有堅實基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的電視新聞媒體發(fā)展中，形式單一、內(nèi)容過于嚴肅拘謹。新媒體的出現(xiàn)雖然為媒體行業(yè)發(fā)展帶來動力，但也使電視媒體面對更多挑戰(zhàn)，電視新聞媒體應(yīng)定期總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗，分析掌握新聞報道影響力的變化規(guī)律，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報道方式，明確不同受眾群體對電視新聞報道方式及內(nèi)容等方面的要求，通過優(yōu)化新聞信息獲取路徑能減少同質(zhì)化新聞內(nèi)容，以提高新聞報道影響力。

電視媒體需進一步界定其角色定位，清晰認識自身優(yōu)勢與不足。在適時的語境調(diào)整與創(chuàng)新表達中，電視媒體應(yīng)成為政治宣傳、公共服務(wù)、弘揚社會核心觀念和傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵媒介。這有助于增強其新聞報道的感染力、引導(dǎo)力及公信力。隨著新媒體的崛起，給傳統(tǒng)電視新聞報道帶來挑戰(zhàn)。因此，電視媒體需積極與新媒體平臺融合，構(gòu)建更全面的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對內(nèi)外挑戰(zhàn)。同時，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和形式的創(chuàng)新是關(guān)鍵，其可以增強新聞資訊對受眾的吸引力，從而正確引導(dǎo)社會輿論。在新的時代背景下，電視媒體還需持續(xù)探索與新媒體的融合之路，以提供更加豐富多元的新聞報道，滿足受眾的新聞信息獲取需求。

3.5 加強數(shù)據(jù)驅(qū)動與精準傳播

電視新聞報道中媒體單位應(yīng)加強對多元化數(shù)據(jù)資源的整合，尤其在數(shù)據(jù)時代背景下，通過運用人工智能技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)能深度分析受眾的新聞報道觀看喜好，通過廣泛收集相關(guān)數(shù)據(jù)，為電視新聞報道方案的優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持，以提高電視新聞報道質(zhì)量。同時，電視新聞媒體通過大數(shù)據(jù)分析能掌握受眾個性化需求，為其推薦相應(yīng)內(nèi)容，以提高受眾對電視新聞報道的滿意度。同時，電視新聞媒體通過創(chuàng)建微信公眾號及微博賬號，或利用短視頻平臺進行新聞內(nèi)容的推送，能拓展受眾獲取相關(guān)內(nèi)容的渠道，有助于積累更多受眾，以強化電視新聞報道的影響力與精準性。

4. 結(jié)束語

傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式相對滯后，媒體融合給電視新聞報道的創(chuàng)新帶來了動力，新聞媒體通過創(chuàng)新報道內(nèi)容、報道形式及報道理念等，能構(gòu)建健全的電視新聞報道創(chuàng)新體系，強化新聞報道對受眾的吸引力，還能拓展新聞報道影響范圍，獲得理想的新聞傳播效果。針對新聞媒體的未來發(fā)展趨勢，應(yīng)重點研究多元化的創(chuàng)新策略，依托先進的科學(xué)技術(shù)提高新聞報道內(nèi)容的制作質(zhì)量，切實發(fā)揮電視新聞報道在社會發(fā)展中的輿論引導(dǎo)作用。

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作者簡介：戴婧（1985—），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，記者，研究方向：廣播電視新聞。