【摘要】隨著新媒體時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)廣播電視媒體開(kāi)始受到強(qiáng)烈影響和沖擊，在這種背景下，作為廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極主動(dòng)地對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進(jìn)行運(yùn)用，以此對(duì)廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作以及傳播等工作進(jìn)行優(yōu)化改良，使得廣播電視能夠獲取到一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為此，本文首先是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維作出了簡(jiǎn)要介紹，然后分析了新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)需要具備的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，最后分別從改進(jìn)工作方法、優(yōu)化節(jié)目形式以及加大互動(dòng)力度等多個(gè)方面探討了廣播電視編導(dǎo)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的具體策略，以此助推廣播電視行業(yè)不斷向好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；健康發(fā)展；廣播電視編導(dǎo)；VR技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)+思維

中圖分類號(hào)：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.031

在我國(guó)，廣播電視是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要組成部分，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)發(fā)揮著傳遞新聞?dòng)嵪⒑蛫蕵?lè)民眾的重要作用，但是隨著新媒體出現(xiàn)之后，廣播電視受眾數(shù)量急速下降，媒體影響力大不如從前，其生存和發(fā)展受到的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。對(duì)于廣播電視編導(dǎo)來(lái)講，其屬于廣播電視內(nèi)容的一個(gè)主要設(shè)計(jì)人員，需要積極迎合時(shí)代發(fā)展變化樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，做好內(nèi)容、技術(shù)等方面的改進(jìn)革新工作，以此確保廣播電視能夠在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。本文從工作方法改進(jìn)和節(jié)目形式優(yōu)化等角度，對(duì)新媒體時(shí)代背景下廣播電視編導(dǎo)如何運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維作出了分析，以期為有關(guān)研究和編導(dǎo)實(shí)踐提供參考和借鑒。

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”思維概述

“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是在創(chuàng)新2.0有效推動(dòng)下通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展建設(shè)的一種新業(yè)態(tài)，也可以看作是在知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0強(qiáng)力推動(dòng)下通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)催生的一種經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。本質(zhì)上來(lái)看“互聯(lián)網(wǎng)+”指的就是各種傳統(tǒng)行業(yè)合理、適宜地與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分借助互聯(lián)網(wǎng)傳播信息速度快、范圍廣等諸多優(yōu)勢(shì)，來(lái)獲取更多新的發(fā)展機(jī)會(huì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”可以讓絕大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)有效地適應(yīng)新形勢(shì)以及新變化，有助于傳統(tǒng)行業(yè)在新時(shí)代繼續(xù)發(fā)力，最終達(dá)到推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)向前發(fā)展的目的[1]。

2. 新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)需要具備的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

2.1 大數(shù)據(jù)思維

對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維來(lái)講，其核心內(nèi)容便是對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行充分運(yùn)用，所以新媒體時(shí)代下，作為廣播電視編導(dǎo)需要具備一個(gè)良好的“大數(shù)據(jù)”思維。具體來(lái)講，編導(dǎo)人員應(yīng)該加大對(duì)大數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)力度，認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)廣播電視的重要性，形成大數(shù)據(jù)觀念和意識(shí)，同時(shí)還要掌握大數(shù)據(jù)的基本運(yùn)行機(jī)制。此外，編導(dǎo)人員還要結(jié)合自身工作實(shí)際情況，適當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用力度，做到完整收集數(shù)據(jù)信息、準(zhǔn)確分析數(shù)據(jù)信息，并借助數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對(duì)自身的工作模式、流程、方式方法、內(nèi)容等做出優(yōu)化改良。

2.2 用戶思維

用戶思維同樣屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維中的重要組成內(nèi)容，是廣播電視編導(dǎo)必須要具備的一種思維，具體原因主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。

首先，進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，由于媒介主體開(kāi)始不斷增多，使得媒體領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，受此影響傳統(tǒng)媒體以往占據(jù)的絕對(duì)主導(dǎo)地位開(kāi)始被撼動(dòng)，傳統(tǒng)媒體具備的話語(yǔ)權(quán)也逐漸被其他新媒介瓜分，這導(dǎo)致權(quán)威、可靠的信息不再只有傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)行傳播，受眾同樣可以從其他媒體獲取到優(yōu)質(zhì)、可靠、可信的信息。

其次，由于媒體平臺(tái)不斷增多，廣大民眾逐漸有了更多的選擇權(quán)，同時(shí)新媒體也賦予了人們親自參與到信息傳播活動(dòng)中的能力，并逐漸發(fā)展為信息傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[2]。

上述因素均導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性不斷減弱，作為廣播電視編導(dǎo)需要積極迎合時(shí)代發(fā)展，樹(shù)立良好的用戶思維，要加大對(duì)用戶需求調(diào)研力度，并時(shí)刻站在用戶角度思考問(wèn)題，如此方可推動(dòng)廣播電視行業(yè)在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。

2.3 一體化思維

新媒體時(shí)代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維當(dāng)中一個(gè)非常重要的思維便是一體化思維，作為廣播電視編導(dǎo)若是能夠形成這一思維，其工作效率和質(zhì)量將會(huì)大幅度提升。對(duì)于廣播電視來(lái)講，該思維主要可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，內(nèi)容與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一體化，新媒體時(shí)代背景下，編導(dǎo)人員需要確保生產(chǎn)出的媒體內(nèi)容擁有一定產(chǎn)品屬性，同時(shí)可以不斷地滿足廣大受眾相應(yīng)的現(xiàn)實(shí)需求，這樣才可以讓廣播電視作品對(duì)廣大受眾產(chǎn)生持久吸引力。

其次，制作與分發(fā)實(shí)現(xiàn)一體化。由于受到“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響，各類信息技術(shù)手段在媒體領(lǐng)域得到廣泛普及和運(yùn)用，這使得內(nèi)容制作以及分發(fā)開(kāi)始逐漸向著一體化方向發(fā)展。在這種背景下，作為編導(dǎo)人員應(yīng)該怎樣借助自身以及網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)各種高新技術(shù)手段打造高效一體化廣播電視內(nèi)容生成以及分發(fā)機(jī)制設(shè)定為自身今后需要重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

最后，傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)一體化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”思維中的媒體時(shí)代通常被視為媒介融合時(shí)代，這是因?yàn)槭艿礁鞣N信息化技術(shù)手段的支持，包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的一系列媒體間的邊界開(kāi)始不斷消融，呈現(xiàn)出了互相融合態(tài)勢(shì)，甚至很多地區(qū)的廣播電臺(tái)早已經(jīng)完成了融媒體中心建設(shè)工作。這種一體化發(fā)展能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在新時(shí)期高效率、高質(zhì)量傳播信息奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[3]。

3. 新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)運(yùn)用\"互聯(lián)網(wǎng)+\"思維的策略

3.1 改進(jìn)工作方法

進(jìn)入到新媒體時(shí)代之后，對(duì)于廣播電視編導(dǎo)人員來(lái)講，需要基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)工作方法在新時(shí)代呈現(xiàn)出的不適應(yīng)性以及劣勢(shì)，要學(xué)會(huì)站在時(shí)代和行業(yè)大背景下分析這一問(wèn)題的具體成因，最后站在新媒體渠道和各類高新信息化技術(shù)手段等角度，對(duì)工作方法進(jìn)行優(yōu)化改良。對(duì)此，建議做到以下幾點(diǎn)。

（1）內(nèi)容主題獲取。在廣播電視內(nèi)容主題獲取上，編導(dǎo)人員應(yīng)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和各類媒體平臺(tái)的運(yùn)用力度。通過(guò)這些技術(shù)和平臺(tái)具備的傳播速度快、內(nèi)容多、即時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，實(shí)時(shí)關(guān)注當(dāng)今社會(huì)發(fā)展期間的各種事件，特別是各種重大或焦點(diǎn)事件，并不斷擴(kuò)大主題范圍，敢于嘗試相對(duì)較高敏感度的話題。這樣可以迅速地找準(zhǔn)受眾興趣點(diǎn)，進(jìn)而能夠制定出對(duì)受眾吸引力較強(qiáng)的話題和內(nèi)容，并且能夠增強(qiáng)廣播電視內(nèi)容方面的時(shí)效性，有助于持續(xù)提高節(jié)目收視率。此外，在技術(shù)條件準(zhǔn)許的前提下，編導(dǎo)人員還應(yīng)該做好大眾對(duì)廣播電視內(nèi)容需求方面的調(diào)研工作，或者借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)整個(gè)傳媒市場(chǎng)需求情況做出梳理、分析，以此精準(zhǔn)預(yù)測(cè)廣大民眾喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而提升廣播電視主題設(shè)定的針對(duì)性和有效性，以此促進(jìn)廣播電視節(jié)目影響力的提升[4]。

（2）內(nèi)容生成。對(duì)于內(nèi)容生成方面的優(yōu)化來(lái)講，其對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的運(yùn)用主要是指利用各種現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)替代傳統(tǒng)編導(dǎo)人員需要開(kāi)展的一系列工作，以此促使編導(dǎo)人員得到有效解放，使其將更多的精力、時(shí)間投入到節(jié)目策劃以及內(nèi)容深度挖掘等領(lǐng)域，有助于進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)制造效率和質(zhì)量。編導(dǎo)人員應(yīng)積極主動(dòng)地借助各種高新技術(shù)手段，打造廣播電視內(nèi)容生成機(jī)制，盡量做到一體化生成并且有效適應(yīng)多種不同媒體渠道的節(jié)目?jī)?nèi)容。目前來(lái)看，可供選用的技術(shù)較多，包括語(yǔ)音合成、字幕生成技術(shù)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容開(kāi)發(fā)技術(shù)、特效生成技術(shù)、自動(dòng)化劇本編寫(xiě)技術(shù)以及智能化剪輯技術(shù)等。這些內(nèi)容生成技術(shù)，不僅可以進(jìn)一步提高節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)制作效率，還能夠有效豐富廣播電視節(jié)目，為廣播電視在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)勁推動(dòng)力。

（3）內(nèi)容傳播。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”思維優(yōu)化革新內(nèi)容傳播方式，也是編導(dǎo)人員需要重點(diǎn)思考的重要課題。在開(kāi)展此項(xiàng)工作時(shí)，編導(dǎo)人員要樹(shù)立營(yíng)銷思維，也就是要學(xué)會(huì)借助各種新媒體平臺(tái)或者是新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)展廣播電視節(jié)目的營(yíng)銷宣傳工作，以此提升廣播電視節(jié)目的曝光率和吸引力，達(dá)到快速、大范圍傳播的目的。對(duì)此建議編導(dǎo)人員要加大媒體融合利用力度，也就是將廣播電視內(nèi)容有效地分發(fā)至若干個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者新媒體平臺(tái)上，具體包括但不限于即時(shí)通訊平臺(tái)、游戲休閑平臺(tái)、視聽(tīng)服務(wù)平臺(tái)、各類直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、各類文學(xué)平臺(tái)、搜索引擎、新聞門戶等。編導(dǎo)人員可以在上述平臺(tái)中注冊(cè)賬號(hào)，然后發(fā)布廣播電視節(jié)目的預(yù)告、花絮及一系列精彩片段等，這樣能夠充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的傳播范圍，吸引更多的用戶群體進(jìn)行觀看，實(shí)現(xiàn)對(duì)其他平臺(tái)流量的充分利用，以此增強(qiáng)廣播電視內(nèi)容的影響力，有助于提高廣播電視節(jié)目的傳播效果[5]。

3.2 做好節(jié)目形式優(yōu)化工作

新媒體時(shí)代背景下，作為廣播電視編導(dǎo)人員需要認(rèn)識(shí)到無(wú)論是信息傳播渠道還是受眾心理均發(fā)生了巨大的變化，所以傳統(tǒng)的節(jié)目形式需要及時(shí)在新時(shí)期進(jìn)行優(yōu)化革新。對(duì)此，建議編導(dǎo)人員在制作廣播電視節(jié)目期間，除了制作一些常規(guī)節(jié)目外，還應(yīng)該基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，制作一系列能夠適合在不同媒體平臺(tái)中進(jìn)行有效傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容。編導(dǎo)人員必須要對(duì)每一個(gè)平臺(tái)的用戶特點(diǎn)、信息傳播形式等做出梳理和把握，然后編制針對(duì)性較強(qiáng)的傳播內(nèi)容，如此才能夠達(dá)到高效吸引并留住觀眾的目的。除此之外，編導(dǎo)人員還可以借助一些新興網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，以此創(chuàng)造出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，進(jìn)一步提高收視率。比如現(xiàn)階段VR、AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)都得到了廣泛普及和運(yùn)用，編導(dǎo)人員可以在制作廣播電視節(jié)目期間，借助VR技術(shù)優(yōu)化節(jié)目的展示效果，給觀眾帶來(lái)沉浸式的觀看體驗(yàn)，也可以借助AR技術(shù)構(gòu)建出一系列模擬場(chǎng)景，如各種背景或各種事物等，以此優(yōu)化受眾的視覺(jué)感受，使其可以對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容或者是新聞事件等產(chǎn)生更為深刻的理解和感受。

3.3 提升用戶思維，加大互動(dòng)力度

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)該注重在節(jié)目播出期間，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，持續(xù)加大自身與廣大受眾之間的互動(dòng)力度。這樣不僅可以增強(qiáng)廣播電視節(jié)目播出期間的趣味性和吸引力，還能夠有效地對(duì)廣大用戶觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生的一系列真實(shí)感受或者是意見(jiàn)和建議等做出實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)收集，再通過(guò)系統(tǒng)地分析和梳理這些數(shù)據(jù)信息，幫助編導(dǎo)找準(zhǔn)廣播電視節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)，然后對(duì)于優(yōu)點(diǎn)繼續(xù)保持發(fā)揚(yáng)，對(duì)于缺點(diǎn)及時(shí)在今后的播出中進(jìn)行優(yōu)化以及調(diào)整，從而達(dá)到持續(xù)提高廣播電視節(jié)目播出成效的目的。對(duì)此，建議嘗試著做到以下幾點(diǎn)。

（1）編導(dǎo)人員可借助社交媒體或者論壇等一系列網(wǎng)絡(luò)渠道，打造出能夠和節(jié)目觀眾進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)，然后引導(dǎo)觀眾及時(shí)將自身觀看完節(jié)目后的感受、存在的疑問(wèn)、建議或者是意見(jiàn)等進(jìn)行反饋。

（2）編導(dǎo)人員可以借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，在節(jié)目播出期間于節(jié)目中嵌入一系列觀眾可以有效參與的互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如投票、問(wèn)答或競(jìng)猜等，使得廣大觀眾可以有效參與到節(jié)目中去，既可以實(shí)現(xiàn)有關(guān)信息的高效收集，還可以提升觀眾的參與感以及黏性。

（3）編導(dǎo)人員還應(yīng)該對(duì)彈幕系統(tǒng)等進(jìn)行運(yùn)用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)觀眾在觀看廣播電視節(jié)目期間，實(shí)時(shí)發(fā)表自身的一系列觀點(diǎn)，以此完成節(jié)目觀看感受和各類反饋信息的收集工作。

（4）編導(dǎo)人員還需要在節(jié)目播出期間，對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)等多種高新技術(shù)手段進(jìn)行廣泛運(yùn)用，借助這些技術(shù)來(lái)持續(xù)收集并分析各類平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，包括收看習(xí)慣、收看時(shí)間段、復(fù)播率、完播率、收看頻率等，以此打造出用戶畫(huà)像，然后將其作為節(jié)目策劃、剪輯等各項(xiàng)工作的主要優(yōu)化依據(jù)，以此保證廣播電視節(jié)目可以始終滿足廣大受眾的現(xiàn)實(shí)需要[6]。

3.4 加大跨媒體合作力度，實(shí)現(xiàn)資源共享

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的運(yùn)用，還體現(xiàn)在跨媒體合作開(kāi)展資源共享上，這是廣播電視實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵路徑之一，有利于增強(qiáng)廣播電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，建議廣播電視編導(dǎo)應(yīng)在日常工作中主動(dòng)地與一系列其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及媒體平臺(tái)加強(qiáng)聯(lián)系，努力達(dá)成合作，以此完成高質(zhì)量節(jié)目的共建和優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的互通互享。比如廣播電視編導(dǎo)可嘗試著與上述提到的其他新聞門戶、搜索引擎、視聽(tīng)咨詢、游戲休閑、即時(shí)通訊以及視聽(tīng)服務(wù)等一系列平臺(tái)進(jìn)行合作，如新浪、網(wǎng)易、搜狐、番茄中文網(wǎng)、微信、微博、小紅書(shū)、WPS365等，以此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、用戶及技術(shù)等各類資源的充分共享，這樣不但能夠持續(xù)擴(kuò)大廣播電視節(jié)目實(shí)際傳播范圍、豐富傳播渠道、增強(qiáng)節(jié)目影響力，還能夠進(jìn)一步降低廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)制作成本以及制作效率和質(zhì)量。除此之外，借助這種跨媒體合作以及資源高度共享，還能夠?yàn)閺V播電視節(jié)目創(chuàng)作有效地提供更多創(chuàng)意和靈感，這對(duì)于廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展大有裨益[7]。

4. 結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于新媒體時(shí)代來(lái)講，其是現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段快速發(fā)展催生的新時(shí)代，所以新媒體時(shí)代的本質(zhì)還是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，強(qiáng)調(diào)的仍然是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。因此在這一時(shí)代背景下，廣播電視想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要求編導(dǎo)人員必須加強(qiáng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的運(yùn)用力度。文章對(duì)此展開(kāi)了深入探究，以此進(jìn)一步提高“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在廣播電視編導(dǎo)工作中的運(yùn)用成效，持續(xù)提高廣播電視生產(chǎn)制作以及傳播效率，推動(dòng)廣播電視能夠在新時(shí)期真正地實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：丁越（1984—），女，黑龍江通河人，碩士，副教授，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。