【摘要】新媒體以其時效性、互動性和個性化等優(yōu)勢，深刻改變了信息傳播格局，電視新聞需積極應(yīng)對。本文探討了電視新聞在新媒體時代的運用策略，包括構(gòu)建新媒體矩陣增強互動性、利用短視頻等創(chuàng)新傳播手段、整合數(shù)據(jù)資源提高傳播能力以及強化專業(yè)人才隊伍建設(shè)等。通過融合新媒體元素，電視新聞不僅能夠提升傳播速度，還能增強內(nèi)容深度與廣度，滿足不同受眾群體的多樣化需求，從而在激烈的媒體競爭中保持優(yōu)勢地位，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；新媒體時代；新聞采編；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.033

在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，新媒體技術(shù)的崛起正以前所未有的力量重塑著信息傳播生態(tài)。電視新聞，作為傳統(tǒng)媒介的重要代表，其傳播模式與影響力在新媒體時代正經(jīng)歷著深刻變革。面對信息獲取渠道的多元化、受眾需求的個性化以及傳播速度的即時化，電視新聞如何在新媒體環(huán)境中尋找新的生長點，實現(xiàn)與新媒體的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，成為亟待解決的重要課題。本文旨在探討電視新聞在新媒體時代的運用策略與發(fā)展路徑，以期為電視新聞的轉(zhuǎn)型升級提供有益參考。

1. 新媒體概述

1.1 新媒體定義

新媒體，全稱為“新型媒體”，是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)手段，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)等多種渠道，并借助電腦、手機、數(shù)字電視等終端設(shè)備，向公眾傳播信息和提供服務(wù)的媒體形態(tài)。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體（如報紙、雜志、廣播、電視等）而言的，它不僅是一種新的傳播工具或平臺，更是一種全新的信息傳播理念和社會文化現(xiàn)象，深刻影響著人們的生活方式、思維方式乃至社會結(jié)構(gòu)。

1.2 新媒體的特點

新媒體作為當代信息傳播的重要載體具有一系列鮮明的特點，這些特點不僅塑造了新媒體的獨特魅力也深刻影響了信息傳播的方式和效果。依托互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的即時傳播并讓用戶隨時隨地獲取最新資訊。這種快速的信息傳遞速度使得新媒體在新聞報道、突發(fā)事件傳播等方面具有顯著優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體單向傳播不同的是新媒體為用戶提供了豐富的互動渠道（如評論、點贊、分享等）。這種互動性不僅增強了用戶的參與感和表達欲也促進了信息的多向傳播和深度交流。新媒體內(nèi)容形式的豐富多樣不僅滿足了用戶多元化的信息需求也提升了信息傳播的吸引力和感染力。新媒體平臺借助大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)能夠分析用戶的興趣和行為習(xí)慣并為用戶推送個性化的內(nèi)容和服務(wù)。這種定制化的信息推送方式不僅提高了信息傳播的精準度也增強了用戶的黏性和滿意度?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了地域限制并使信息可以在全球范圍內(nèi)自由流動。新媒體依托這一優(yōu)勢實現(xiàn)了信息的跨國界傳播和交流并促進了全球文化的多樣性和融合。

2. 新媒體時代對電視新聞的影響

2.1 受眾需求變化

新媒體時代不僅極大地豐富了信息傳播渠道也深刻地改變了受眾的信息接收習(xí)慣和需求結(jié)構(gòu)。對于電視新聞而言這一變化無疑帶來了深遠的影響。受眾對新聞內(nèi)容的個性化需求日益凸顯。新媒體平臺通過算法推薦等技術(shù)手段能精準推送符合用戶興趣的新聞內(nèi)容并極大地滿足了受眾的個性化需求。新媒體環(huán)境下的信息傳播速度極快，受眾往往能夠在第一時間獲取到新聞事件的相關(guān)信息。而傳統(tǒng)電視新聞受限于制作和播出流程往往難以在時效性上與新媒體相抗衡。這要求電視新聞在保持內(nèi)容權(quán)威性和深度的同時也要加快新聞制作和播出的速度，提高新聞的時效性。受眾對新聞互動性的需求也在增加。新媒體平臺為受眾提供了豐富的互動渠道，如評論、點贊、分享等，使得受眾能夠積極參與新聞傳播過程的同時表達自己的觀點和看法。電視新聞需要借鑒這一模式加強與受眾的互動，提高受眾的參與感和滿意度。

2.2 競爭壓力變大

新媒體時代信息傳播渠道日益豐富并且競爭壓力顯著增大，這對電視新聞產(chǎn)生了深遠而復(fù)雜的影響。競爭壓力迫使電視新聞在內(nèi)容生產(chǎn)上更加注重質(zhì)量和深度。為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)電視新聞必須積極擁抱新技術(shù)，如運用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程能夠很好地提高傳播效率。同時還需要探索新的傳播模式和節(jié)目形態(tài)，如引入直播互動、短視頻等新媒體元素以增強觀眾的參與感和體驗度。競爭壓力還促使電視新聞更加注重品牌建設(shè)和市場營銷。眾多媒體機構(gòu)競相爭奪受眾注意力背景下的電視新聞需要強化品牌意識，打造具有鮮明特色和廣泛影響力的品牌形象，還需要加強市場營銷力度，通過多渠道、多平臺的宣傳推廣來提高節(jié)目的知名度和美譽度。

2.3 信息傳播方式變革

新媒體時代帶來了信息傳播方式的深刻變革，這一變革對電視新聞產(chǎn)生了深遠影響并促使其進行一系列的調(diào)整與革新。信息傳播的去中心化趨勢削弱了電視新聞的傳統(tǒng)權(quán)威地位。電視新聞為了應(yīng)對這一變化需要更加注重與受眾的互動并傾聽受眾的聲音提高內(nèi)容的針對性和貼近性。新媒體信息傳播速度極快對電視新聞的時效性提出了更高要求。在新媒體時代下新聞事件發(fā)生后，相關(guān)信息往往能夠迅速在社交媒體等平臺上傳播開來并形成輿論熱點。相比之下的電視新聞由于制作流程相對復(fù)雜往往難以在第一時間進行報道。為了保持競爭力電視新聞需要加快新聞制作和播出的速度并提高新聞的時效性以確保觀眾能夠在第一時間獲取到最新、最全面的信息。新媒體的信息傳播方式更加多樣化和個性化也為電視新聞提供了創(chuàng)新的空間。新媒體平臺支持文字、圖片、視頻等多種形式的信息傳播并且能夠通過算法推薦等技術(shù)手段實現(xiàn)個性化推送。電視新聞可以借鑒這些優(yōu)勢來創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和傳播方式例如引入短視頻、直播互動等元素來提高節(jié)目的吸引力和互動性并最終滿足受眾多樣化的信息需求。

3. 新媒體時代電視新聞的創(chuàng)新方法

3.1 建立以用戶為中心的新聞理念

新媒體時代，以用戶為中心的這一理念的實踐不僅要求電視新聞采編在內(nèi)容、形式和技術(shù)上不斷創(chuàng)新也更加要在思維模式和操作策略上進行深刻變革。在內(nèi)容生產(chǎn)上不僅要追求深度與廣度，也更要注重形式的創(chuàng)新與豐富。通過引入短視頻、直播、互動問答等多種式滿足不同用戶的觀看需求，也要學(xué)會利用智能推薦算法，根據(jù)用戶的興趣偏好推送個性化內(nèi)容提升用戶體驗與滿意度。電視新聞應(yīng)打破傳統(tǒng)單向傳播的模式以建立多渠道、多平臺的互動體系。通過社交媒體、新聞APP等渠道鼓勵用戶發(fā)表觀點、參與討論并形成良好的互動氛圍。電視媒體要學(xué)會及時收集用戶反饋，對節(jié)目內(nèi)容、形式及傳播策略進行調(diào)整優(yōu)化來確保電視新聞始終貼近用戶需求。在節(jié)目編排、畫面呈現(xiàn)、聲音效果等方面下功夫從而提升節(jié)目的觀賞性與舒適度。同時，要學(xué)會簡化觀看流程的同時降低用戶獲取信息的門檻并確保用戶能夠輕松愉快地觀看電視新聞。

3.2 挖掘新聞內(nèi)容的原創(chuàng)度和深度

在新媒體時代，面對信息的爆炸式增長，電視新聞要在眾多媒介中脫穎而出就必須在新聞內(nèi)容的原創(chuàng)度和深度上下功夫。這不僅是提升電視新聞品質(zhì)的關(guān)鍵也是滿足受眾日益增長的信息需求的重要途徑。電視新聞應(yīng)立足本土并深入挖掘具有地域特色、時代特征的新聞事件從而避免盲目跟風(fēng)、重復(fù)報道。在選題策劃階段應(yīng)注重獨家視角和獨特見解并通過深度調(diào)研和獨立思考提煉出具有原創(chuàng)性的新聞主題。電視媒體應(yīng)注重新聞素材的整合與提煉并通過巧妙的編排和剪輯使新聞內(nèi)容更加緊湊、有力。電視新聞應(yīng)充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，要做到可以邀請權(quán)威專家、學(xué)者對新聞事件進行深度解讀和評論從而為觀眾提供全面、客觀、深入的信息服務(wù)。通過權(quán)威解讀和評論不僅可以增強新聞內(nèi)容的可信度和說服力還可以引導(dǎo)觀眾形成正確的輿論導(dǎo)向和價值觀。新媒體時代下的電視新聞應(yīng)積極擁抱新技術(shù)并運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段來提升新聞內(nèi)容的制作效率和傳播效果。例如通過社交媒體平臺與觀眾進行實時互動并收集觀眾反饋和意見；利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等新技術(shù)手段來為觀眾提供更加沉浸式的新聞體驗；通過智能推薦算法根據(jù)用戶的興趣偏好推送個性化新聞內(nèi)容等。這些技術(shù)手段的運用不僅可以提高新聞內(nèi)容的原創(chuàng)度和深度還可以增強觀眾的參與感和黏性。

3.3 調(diào)研受眾需求打造定制化新聞產(chǎn)品

新媒體時代受眾的信息需求日益多元化和個性化，電視新聞若想保持競爭力并吸引觀眾就必須深入調(diào)研受眾需求并打造定制化新聞產(chǎn)品。這一策略不僅有助于提升新聞內(nèi)容的針對性和吸引力還能增強觀眾的參與感和忠誠度。電視新聞機構(gòu)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)、社交媒體監(jiān)聽、問卷調(diào)查等多種手段來收集并分析受眾的基本信息、興趣偏好、觀看習(xí)慣等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)將為新聞產(chǎn)品的定制化提供有力支持，從而幫助電視新聞機構(gòu)更準確地把握受眾需求。不同的受眾群體對新聞內(nèi)容的需求和偏好各不相同可以通過市場細分來把握。電視新聞機構(gòu)可以更有針對性地設(shè)計新聞產(chǎn)品來滿足不同受眾群體的需求。例如針對年輕受眾群體可以推出更多關(guān)注時尚、科技、娛樂等領(lǐng)域的新聞內(nèi)容；而針對中老年受眾群體則可以注重健康、養(yǎng)老、社會政策等方面的報道。除了滿足受眾的基本信息需求外還應(yīng)深入挖掘新聞事件的背景、原因和影響從而提供深度分析和獨到見解。電視媒體也要結(jié)合受眾的興趣偏好和觀看習(xí)慣來創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的形式和呈現(xiàn)方式，如采用短視頻、直播、互動問答等多種形式來提高新聞產(chǎn)品的吸引力和互動性。根據(jù)受眾的反饋及時調(diào)整新聞產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，從而確保定制化新聞產(chǎn)品始終貼近受眾需求。定期對受眾需求進行調(diào)研和分析來評估定制化新聞產(chǎn)品的實施效果并根據(jù)評估結(jié)果不斷優(yōu)化和調(diào)整策略。

3.4 采用新媒體多元化采編手段

新媒體時代的到來為電視新聞采編帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)并促使電視新聞采編不斷創(chuàng)新與變革。電視新聞媒體采用新媒體多元化采編手段成為關(guān)鍵路徑之一。這一策略不僅豐富了新聞采編的方式方法也極大地提升了新聞內(nèi)容的傳播力和影響力。新媒體多元化采編手段打破了傳統(tǒng)電視新聞采編的時空限制。傳統(tǒng)電視新聞采編往往受限于拍攝設(shè)備、制作場地及播出時間等因素，而新媒體技術(shù)則賦予了電視新聞采編更多的靈活性和便捷性。通過手機、平板電腦等便攜式設(shè)備采編人員可以隨時隨地采集新聞素材并且利用云端存儲和傳輸技術(shù)來實現(xiàn)新聞素材的快速共享和遠程協(xié)作。這種即時性、移動性的采編方式使得電視新聞能夠更快地響應(yīng)社會熱點并捕捉現(xiàn)場瞬間，從而提升新聞的時效性和現(xiàn)場感。新媒體多元化采編手段豐富了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。新媒體時代下的受眾對于新聞信息的接收方式越來越多樣化并不再滿足于單一的圖文或視頻報道。電視新聞采編需要借助新媒體技術(shù)并將文字、圖片、音頻、視頻等多種元素有機結(jié)合從而打造多媒體融合的新聞報道。例如通過H5頁面、VR/AR技術(shù)、短視頻等新媒體形式將新聞現(xiàn)場生動再現(xiàn)來為受眾提供更加直觀、沉浸式的閱讀體驗。這種多元化的呈現(xiàn)方式不僅提升了新聞內(nèi)容的吸引力和感染力也滿足了受眾對于個性化、互動化信息的需求。新媒體多元化采編手段增強了新聞采編的互動性和參與性。電視新聞采編可以利用新媒體平臺的互動功能如設(shè)置評論區(qū)、開展話題討論、邀請受眾參與報道等來鼓勵受眾積極表達觀點、分享見解并形成良好的互動氛圍。這種互動性和參與性的提升不僅增強了受眾對電視新聞的關(guān)注和興趣也促進了新聞內(nèi)容的傳播和擴散。

3.5 引進先進智能化采編技術(shù)

傳統(tǒng)模式下的電視新聞采編需要耗費大量的人力、物力和時間，從新聞線索的發(fā)現(xiàn)、素材的采集、編輯制作到最終播出中的每一個環(huán)節(jié)都需要人工干預(yù)。而智能化采編技術(shù)通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)新聞線索的自動抓取、素材的智能篩選與分類、內(nèi)容的自動化生成與編輯等功能。這不僅使得電視新聞能夠更快速地響應(yīng)社會熱點還能夠為受眾提供更加及時、豐富的新聞信息。智能化采編技術(shù)提升了新聞內(nèi)容的精準度和個性化。智能化技術(shù)能夠通過對海量數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析來精準把握受眾的興趣點和需求，從而為受眾提供更加個性化、定制化的新聞內(nèi)容。例如基于用戶畫像和瀏覽行為分析的技術(shù)中智能化采編系統(tǒng)可以自動推薦符合用戶興趣的新聞文章或視頻，從而提升用戶體驗和滿意度。智能化技術(shù)還能夠?qū)π侣剝?nèi)容進行深度挖掘和加工并提煉出更加精準、有價值的新聞信息，從而增強新聞內(nèi)容的可讀性和吸引力。傳統(tǒng)模式下的電視新聞采編往往依賴于固定的制作流程和團隊分工并且難以適應(yīng)新媒體時代快速變化的市場需求。智能化采編技術(shù)的引入讓電視新聞采編可以更加靈活地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和機遇。例如，通過構(gòu)建智能化的新聞生產(chǎn)平臺可以實現(xiàn)新聞采編流程的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化管理，從而提高團隊協(xié)作效率和項目管理水平。智能化技術(shù)還能夠為電視新聞采編提供更加豐富多樣的制作工具和手段，如虛擬演播室、智能剪輯系統(tǒng)等。

4. 結(jié)束語

隨著新媒體技術(shù)的不斷演進，電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展路徑日益清晰。通過內(nèi)容創(chuàng)新、形式革新、技術(shù)融合與渠道拓展，電視新聞已逐步構(gòu)建起適應(yīng)新媒體時代的全新生態(tài)。展望未來，持續(xù)的創(chuàng)新與探索將是電視新聞保持活力與競爭力的關(guān)鍵。我們期待新媒體浪潮中的電視新聞能夠繼續(xù)引領(lǐng)潮流并為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)、多元的信息服務(wù)，從而書寫更加輝煌的篇章。

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作者簡介：陳剛（1975—），男，江蘇南通人，記者，研究方向：電視新聞采編。