【摘 要】本文以文化視域作為切入點，通過對遼寧博物館文創(chuàng)產品的數(shù)字化設計進行深入研究。旨在保護和傳承遼寧博物館的歷史文化資源，提升遼寧當?shù)匚幕a業(yè)的經濟價值。從而促進遼寧博物館文創(chuàng)產品的產業(yè)轉型，以應當今經濟社會的發(fā)展和消費者需求的轉變。首先，本文對遼寧博物館文創(chuàng)產品的特點與現(xiàn)狀進行了分析，并指出了當前存在的問題，其次，本文從文化傳承與創(chuàng)新的角度出發(fā)，通過運用數(shù)字化技術對文創(chuàng)產品進行優(yōu)化設計，提出了切實可行的設計方法。最后，本文論證了數(shù)字化設計對于提升文創(chuàng)產品文化內涵與產品價值的有效性。本研究成果不僅為了遼寧博物館文創(chuàng)產品的數(shù)字化發(fā)展提供了理論指導，同時也為其他博物館文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提供了借鑒與參考。

【關鍵詞】文化視域；遼寧博物館；文創(chuàng)產品；數(shù)字化設計

【中圖分類號】TB472；G269.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）17—241—03

引言

隨著新媒體時代的到來，信息技術的不斷發(fā)展，黨的二十大提出實施國家數(shù)字化戰(zhàn)略，讓更多的優(yōu)秀作品展現(xiàn)到群眾面前，增強人民精神文化力量。數(shù)字化設計的文創(chuàng)產品在文創(chuàng)產業(yè)中的應用越來越廣泛，而遼寧博物館作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的重要載體，所創(chuàng)作的文創(chuàng)產品也受到了社會各界的廣泛關注。同時，作為中國重要的博物館之一的遼寧博物館，不僅擁有著豐富的歷史文化資源，而且開發(fā)文創(chuàng)產品的潛力巨大。然而，當前遼寧博物館的文創(chuàng)產品也存在文化內涵挖掘不足、產品形式單一等問題，無法滿足消費者對于個性化、多元化的需求。因此，如何運用數(shù)字化設計來提升遼寧博物館文創(chuàng)產品的文化內涵與產品價值，并且將這些獨特的文化資源轉化成為具有市場價值的文創(chuàng)產品，則是本文研究的重點。

一、遼寧博物館文創(chuàng)產品的特點與現(xiàn)狀

博物館文創(chuàng)產品是指博物館利用本館自身的館藏資源，結合地域特色、文化藝術符號，與現(xiàn)代文化創(chuàng)意相融合，設計創(chuàng)造出集藝術性、觀賞性實用性于一體的創(chuàng)意產品。尤其以文化和創(chuàng)意為核心，結合藝術、科技等元素的商品或服務的，通常依托文化資源，兼有獨特性、藝術性、實用性和市場價值同時涵蓋設計、制造營銷等各個環(huán)節(jié)，能夠傳遞和表達文化價值觀念、歷史記憶、審美理念等內涵。

遼寧博物館作為遼寧省的文化地標，不僅承載著豐富的歷史文化內涵，同時也是文創(chuàng)產品開發(fā)的重要基地。近年來，隨著文創(chuàng)產業(yè)的興起和博物館文創(chuàng)熱潮的推動，遼寧博物館在文創(chuàng)方面取得了顯著的進展。在數(shù)字化展示方面，遼寧博物館通過引入投影、虛擬實境等技術手段，博物館將展覽內容以更生動、多樣化的方式呈現(xiàn)給觀眾。這種數(shù)字化展示方式不僅提高了觀眾的參與度和體驗感，也拓展了博物館的展示空間和形式。雖然遼寧博物館在展覽內容、文物保護和數(shù)字化展示等方面已經取得了一些成績，但仍然存在一些改進的空間。例如，博物館可以嘗試引入更多的創(chuàng)新展覽手法，如互動展示、虛擬展覽等，以吸引更多的觀眾并提高他們的參與度。此外，遼博還可以加強與當?shù)卮髮W、研究機構等的合作，開展更多研究性的展覽和活動。

遼寧博物館的文創(chuàng)產品種類繁多，從傳統(tǒng)的書畫復制品、青銅器復制品，到現(xiàn)代的家居用品、文具配飾等。這些文創(chuàng)產品將遼寧博物館的藏品元素巧妙地融入到日常生活用品中，讓人們在日常生活中也能感受到博物館的文化魅力。深入挖掘博物館的藏品資源，通過藝術化的再創(chuàng)作，將古老的文物元素與現(xiàn)代設計理念相融合。這種設計理念不僅吸引了年輕人的目光，也讓更多的消費群體對遼寧博物館產生了濃厚的興趣。除了在博物館內的文創(chuàng)商店銷售外，還通過線上平臺、社交媒體等多種渠道進行推廣和銷售。同時，遼寧博物館還積極與其他文化機構、商業(yè)品牌等進行合作，共同開發(fā)和推廣文創(chuàng)產品，進一步擴大了其市場份額和影響力。一方面，隨著文創(chuàng)市場的競爭加劇，如何在眾多的文創(chuàng)產品中脫穎而出；另一方面，如何在保持文化原真性的基礎上進行創(chuàng)新，以滿足不同消費者的需求，也是遼寧博物館需要思考的方向。

二、文化視域下遼寧博物館文創(chuàng)產品數(shù)字化設計的意義

將博物館文創(chuàng)產品數(shù)字化，這一舉措不僅體現(xiàn)了現(xiàn)代科技與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機結合，更在更深層次上推動了文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展。遼寧博物館擁有著豐富的文化遺產和歷史資源，再通過數(shù)字化的設計，使得這些歷史文物能夠更生動的、更形象的方式呈現(xiàn)在大眾面前，讓觀者身臨其境的體會到歷史文化帶來的震撼，感受文物帶來的震撼。文物數(shù)字化不僅為文物的保存提供了更可靠的技術支持，還通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術手段，從而加深對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解和認同。數(shù)字設計運用多角度、多手段、多媒介全方位立體的概念植入。同時也要借助企業(yè)市場營銷、創(chuàng)意設計與加工制作上的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，為企業(yè)提供優(yōu)質文化資源，共同研發(fā)出多個領域的文創(chuàng)精品。

（一）文化傳承與創(chuàng)新

博物館文創(chuàng)產品的設計開發(fā)，不僅僅是簡單的商品生產，也是推動當代中國文化創(chuàng)造的新觀念，更是對歷史文化進行傳承與創(chuàng)新的重要途徑。在遼寧博物館的文創(chuàng)產品設計中，注重了對館藏文物的文化內涵進行深入挖掘，并通過數(shù)字化技術進行再創(chuàng)作，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技有機結合，從而實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。運用現(xiàn)代化的設計理念和科技手段，可以將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素轉化為具有劃時代意義的具有特色的文創(chuàng)產品，隨著對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的日益重視，文創(chuàng)產品正在成為文化傳承和情感、理念表達的重要載體。

（二）提升產品價值

數(shù)字化設計的應用可以提升遼寧博物館文創(chuàng)產品的文化內涵與產品價值，更能跨越地域和時空的限制，通過互聯(lián)網等新媒體渠道廣泛傳播。這不僅提高了文化傳播的途徑，使得遼寧特色文化能夠更廣泛的傳播到國內外，還能夠大大的提高遼寧博物館文化的知名度。通過數(shù)字化技術的處理，可以將文物中的文化元素進行提煉、整合、再設計，使得文創(chuàng)產品更加具有現(xiàn)代感和實用性。同時，數(shù)字化設計還可以實現(xiàn)個性化定制，滿足消費者對于個性化、多元化的需求，從而進一步提升產品價值。

（三）推動文創(chuàng)產業(yè)的數(shù)字化發(fā)展

近年來，我國數(shù)字技術發(fā)展迅猛，向生活生產領域和公共治理領域廣泛滲透，使得數(shù)字經濟蓬勃發(fā)展。通過技術賦能，虛實結合，不僅推動文創(chuàng)行業(yè)實現(xiàn)變革升級，更是科技與文化的完美結合，通過運用先進科技的手段進行文創(chuàng)產品的設計和開發(fā)，可以實現(xiàn)文創(chuàng)產品的智能化設計、生產、營銷等環(huán)節(jié)的自動化和精細化，提高生產效率和質量。立足文化科技融合的背景，以數(shù)字化技術融入文化的創(chuàng)作、生產、展現(xiàn)、傳播和消費全過程，實現(xiàn)文化數(shù)字化生產力的快速發(fā)展，中華文化全景呈現(xiàn)，最終實現(xiàn)中華文化數(shù)字化成果的全民共享。

三、文化視域下遼寧博物館文創(chuàng)產品數(shù)字化設計的實踐

（一）深入挖掘文化內涵

在遼寧博物館的文創(chuàng)產品設計中，應深入挖掘館藏文物的文化內涵，從而提煉出其中的歷史元素和文化符號，為文創(chuàng)產品的設計提供豐富的素材和靈感。通過運用數(shù)字化技術對文物進行3D掃描和建模，提取其形態(tài)、色彩、紋理等特征，為文創(chuàng)產品的設計提供精確的數(shù)據(jù)支持。

（二）創(chuàng)新設計理念和方法

在深入挖掘文化內涵的基礎上，通過運用創(chuàng)新的設計理念和方法對文創(chuàng)產品進行優(yōu)化設計?？梢圆捎脭?shù)字化技術中的虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術手段，實現(xiàn)文創(chuàng)產品的互動式體驗和沉浸式感受。同時，也可以運用現(xiàn)代設計理念和方法對產品進行形式和功能的創(chuàng)新設計，使其文創(chuàng)產品更具有現(xiàn)代感和實用性。

文化視域下文創(chuàng)產品數(shù)字化設計的方法。

運用虛擬現(xiàn)實技術：通過虛擬現(xiàn)實技術，將博物館的文物、歷史場景等進行模擬再現(xiàn)，使消費者能夠更加直觀地了解和感受歷史文化。

采用增強現(xiàn)實技術：通過增強現(xiàn)實技術，將文創(chuàng)產品的信息、故事等進行增強展示，使消費者能夠更加深入地了解和體驗文創(chuàng)產品所代表的歷史文化。

通過運用數(shù)字創(chuàng)意設計：通過數(shù)字創(chuàng)意設計，可以將文創(chuàng)產品的外觀、功能等進行創(chuàng)新設計，使得文創(chuàng)產品更加符合現(xiàn)代消費者的需求和審美。

運用數(shù)據(jù)分析技術：通過數(shù)據(jù)分析技術，對消費者的購買行為、喜好等進行數(shù)據(jù)分析，為文創(chuàng)產品的設計開發(fā)提供更準確的科學依據(jù)。

（三）實現(xiàn)個性化定制

通過運用數(shù)字化技術，可以實現(xiàn)遼寧博物館文創(chuàng)產品的個性化定制。消費者可以通過數(shù)字化平臺自主選擇不同的文化元素和設計風格進行組合搭配，生成符合自己需求的個性化文創(chuàng)產品，同時也能增加消費者的粘性。數(shù)字化的發(fā)展使遼寧博物館文創(chuàng)產品進行優(yōu)化設計，可以進一步挖掘其文化內涵，提升產品價值并推動文創(chuàng)產業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，同時也能提高消費者的參與度，增加產品的附加值和競爭力，能夠為遼寧博物館帶來更多的經濟效益和社會效益。

四、文化視域下文創(chuàng)產品數(shù)字化設計的實踐——以故宮博物院為例

“‘紋’以載道”以載道—故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗展”于2021年12月18日至2022年2月12日在深圳海上世界中心舉辦。這次展覽由故宮博物院和騰訊公司共同舉辦，采用博物館與科技企業(yè)協(xié)同的運行機制，通過資源共享、技術共享、協(xié)同開發(fā)的合作，實現(xiàn)“文化+科技”的創(chuàng)新融合發(fā)展。這次數(shù)字展基于故宮博物院豐富的館藏文物與深厚的文化內涵，得益于數(shù)字故宮二十余年來在公共文化服務方面的實踐背景。為博物館的公眾服務業(yè)務提供切實可行的解決方案，為廣大觀眾提供更加親民化、精細化的服務，體現(xiàn)了應用導向。利用數(shù)字技術結合文物展陳，創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播思路，拓寬優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播廣度創(chuàng)造了良好的文化價值。展覽立足于廣大人民群眾的精神文化需求，傳播正能量、高質量的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內核，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，為文化旅游數(shù)字化發(fā)展賦能。

沉浸式數(shù)字展示形式將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與數(shù)字化技術相結合，深度挖掘文物內涵，其策展思路具有可借鑒性。數(shù)字展項運用主流通用數(shù)字技術研發(fā)，展示裝置采用主流交互與展示設備，其技術方案具有可復制性。為了突破以往數(shù)字展的種種瓶頸對文物數(shù)字資源進行創(chuàng)造性轉化與深度闡釋，數(shù)字展以故宮博物院制作的超高清古建和藏品三維數(shù)據(jù)，綜合騰訊的“圖搜”解決方案、沉浸式渲染技術、全景聲技術，以源于自然、融于器物、化于建筑的故宮紋樣為主線，將故宮紋樣拆分、重組、創(chuàng)新展示，為觀眾帶來視覺、聽覺、觸覺合一的沉浸式展覽體驗。數(shù)字技術助力展覽提質增效，觀眾體驗“有溫度”、展覽傳播“有廣度”。此次數(shù)字展聚焦于故宮文物、建筑中的傳統(tǒng)紋樣，以具體知識點展開敘述脈絡，于細微處切入帶領觀眾走進傳統(tǒng)紋樣所蘊含的“中華文化寶庫”，為觀眾帶來獨特的沉浸式體驗。數(shù)字技術“活化”文物信息，打開展覽體驗“新境界”。

五、結語

綜上所述，在新時代背景下，地域文化擁有無可估量的創(chuàng)新潛力，它為文創(chuàng)產品設計提供了豐富多樣的靈感和突破，而不再局限于表層。同時，也間接推動了地域文化創(chuàng)意產品的設計開發(fā)，有利于促進地域資源的整合和有效利用。當前，文創(chuàng)產品正處于尋求創(chuàng)新和變革的關鍵階段，將數(shù)字化技術手段與遼寧博物館文創(chuàng)的創(chuàng)新再設計有機結合，從而拓展了遼寧博物館文創(chuàng)的傳播途徑和媒介，從而提高遼寧當?shù)匚膭?chuàng)產品的文化與經濟價值。

代際更迭，文創(chuàng)產品正在逐步走向個性化、定制化、數(shù)字化、體驗式消費，博物館文創(chuàng)產品也正在成為人們日常生活中消費的一部分，其發(fā)展代際呈現(xiàn)出從保護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化到商業(yè)化、藝術化再到數(shù)字化的發(fā)展趨勢，直觀反映了社會經濟和技術發(fā)展的趨勢和需求。中國文創(chuàng)產品行業(yè)市場的表現(xiàn)為業(yè)態(tài)升級、規(guī)模擴大、潛力巨大化。從總體趨勢來看，全國文化及相關產業(yè)態(tài)勢穩(wěn)步向上，結合數(shù)字技術的發(fā)展，加速傳統(tǒng)文創(chuàng)概念更新拓展，最終使得博物館數(shù)字化文創(chuàng)產品市場規(guī)模不斷壯大。要在傳承中創(chuàng)新，在情感中升華，遵循時代的步伐前進。對地域文化元素進行精髓化的提取和藝術性的創(chuàng)造，以時尚度高、文化性強、人性化突出等為優(yōu)勢，以此來滿足更多受眾的需求，獲得更多受眾的喜愛，從而在市場上引起廣泛關注。

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★通訊作者：奉濤

作者簡介：林子晴（1999—），女，漢族，河北唐山人，碩士，研究方向為數(shù)字文化產業(yè)與地區(qū)視覺文化研究；通訊作者：奉濤（1978—），男，漢族，遼寧葫蘆島人，魯迅美術學院（大連校區(qū)），中英數(shù)字媒體（數(shù)字媒體）藝術學院，中英數(shù)字媒體（數(shù)字媒體）藝術學院副教授，研究方向為數(shù)字文化產業(yè)與地區(qū)視覺文化研究。