【摘要】全媒體是當前各大新聞媒體發(fā)展的主要趨勢，電視新聞文字記者作為行業(yè)從業(yè)者，其發(fā)展受到了時代和行業(yè)趨勢的影響，在整個行業(yè)變革發(fā)展的洪流下，文字記者要加快轉型發(fā)展的步伐，從專精文字向著“一專多能”方向發(fā)展，這樣才能更好地為新聞媒體服務，發(fā)揮出個人的最大價值。本文通過對全媒體時代的全面分析，剖析電視新聞文字記者轉型發(fā)展的必要性，進而深入探討了文字記者轉型的可行路徑，以期為新聞工作者的發(fā)展提供參考，助力廣播電視媒體順利轉型全媒體。

【關鍵詞】全媒體；文字記者；電視新聞；轉型

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.037

隨著信息時代的高速發(fā)展，傳媒行業(yè)迎來了轉型變革期。當前，打造全媒體不僅是國家的號召，也是全行業(yè)的共識。記者作為新聞媒體的重要力量，轉型發(fā)展不僅有利于個人職業(yè)生涯的長遠發(fā)展，也有利于推動整個新聞行業(yè)的發(fā)展。在廣播電視媒體中，文字記者是一個精細化的崗位類別，“一專多能”的全媒體記者是其轉型的主要方向。本文以文字記者轉型的必要性為切入點，分析了當前媒介環(huán)境的變化趨勢，然后從專業(yè)能力、融媒體能力、技術能力等角度探討了文字記者轉型的發(fā)力方向，以供參考。

1. 全媒體時代電視新聞文字記者轉型的必要性

1.1 時代發(fā)展趨勢助推文字記者轉型

信息技術的高速發(fā)展催動了新媒體的誕生，其生產模式、傳播路徑的顛覆給傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊。為了更好地適應時代發(fā)展趨勢，當前廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體正在積極與新媒體進行融合，全媒體時代已經到來。全媒體時代并不僅僅意味著新聞傳播渠道的拓展，更意味著整個新聞生產和傳播流程的再造。作為新聞工作的主力軍，文字記者的轉型程度與廣播電視媒體的融合程度密切相關。文字記者必須深入了解新媒體平臺的內容特征、傳播規(guī)則和運行模式，掌握新媒體所用的信息技術和數(shù)字技術，才能逐步優(yōu)化調整現(xiàn)有的新聞生產和傳播流程，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的協(xié)同配合和資源配置。

1.2 受眾需求變化助推文字記者轉型

全媒體時代的到來不僅改變了媒體行業(yè)的生態(tài)格局，也給受眾的需求帶來了一定的變化。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞觀眾只是信息的接收者，新聞主導權完全掌握在廣播電視媒體手中。而全媒體時代隨著新聞信息來源不斷拓寬，受眾有了更多的選擇權，而且從接收方式來看，通過新媒體瀏覽新聞信息比通過電視收看新聞節(jié)目更加便捷。為了穩(wěn)定受眾群體，新聞工作者要主動做好信息服務，生產出受眾喜聞樂見的新聞產品。

①要關注新聞的時效性。生活節(jié)奏的加快使得大眾更加青睞高時效的新聞信息，這就要求文字記者要轉變新聞生產模式，加快新聞流程，為大眾奉上一手新鮮的資訊。②要關注新聞的互動性。當前受眾對互動性的要求較高，單純地被動接收信息已經難以滿足受眾的需求，參與互動、深入新聞生產和傳播環(huán)節(jié)之中，是新時代大眾的一致訴求。③要關注傳播的精準性。算法技術提升了內容傳播的精準性，讓受眾能夠將精力集中在自己感興趣的新聞內容中，文字記者要準確把握受眾需求，盡可能地提升內容生產和傳播的精準性[1]。

1.3 行業(yè)競爭態(tài)勢助推文字記者轉型

全媒體時代既給廣播電視媒體帶來了發(fā)展的重大機遇，也帶來了激烈的市場競爭。隨著媒體融合的日漸深入，當前各大廣播電視媒體不再受到地域的限制，而是在同一媒體環(huán)境中開展競爭，這使得行業(yè)競爭空前激烈。從本質上來看，媒體之間的競爭是傳播力和影響力的競爭，傳播力和影響力決定了媒體的受眾群體，只有受眾群體不斷壯大，新聞媒體才能實現(xiàn)健康發(fā)展。而新聞的傳播力和影響力則與新聞內容的質量有密切關系，只有優(yōu)質的新聞才能引發(fā)受眾的觀看興趣，并促進其進一步傳播。文字記者作為新聞內容的創(chuàng)作者和把關人，其專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力在很大程度上決定了新聞內容的質量。推動文字記者的轉型發(fā)展，有助于進一步提升新聞質量，從而加強廣播電視媒體的競爭力，為長遠發(fā)展提供源源不斷的動力。

1.4 個人職業(yè)發(fā)展助推文字記者轉型

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體正在實現(xiàn)深度的融合和多元傳播場景的探索，這對于新聞工作者而言，是個人職業(yè)發(fā)展的重大契機。在全媒體時代背景下，新聞工作者的職業(yè)要求正在從專精朝著“一專多能”的方向發(fā)展。這是由于全媒體時代要求從新聞理念到工作方法、從生產流程到傳播路徑的全面融合，任何一個新聞工作者都需要全面了解并掌握融媒體新聞工作模式，并能夠運用新媒體技術、全媒體平臺開展新聞報道工作，創(chuàng)作出多元的新聞產品。

文字記者是傳統(tǒng)媒體時代對記者的精細化劃分，但在全媒體時代，文字記者不能一味地專注案頭工作，而是要積極適應時代的變化趨勢，從專業(yè)記者轉型為全能記者。一方面，文字記者要強化多元新聞產品生產能力。全媒體時代新聞產品不再局限于電視端，而是經由不同媒介平臺進行分發(fā)報道，這就要求文字記者要生產出適合各平臺的新聞內容。另一方面，文字記者要掌握內容生產和分發(fā)的全部流程。全媒體時代文字記者不再是新聞生產鏈條中的一環(huán)，而是要根據(jù)不同場景扮演不同的角色，對新聞流程的把握是前提和基礎[2]。

2. 全媒體時代電視新聞文字記者轉型的具體路徑

2.1 持續(xù)強化專業(yè)技能，踐行新聞根本使命

全媒體時代的到來盡管給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但也為其未來的發(fā)展指明了方向。電視新聞文字記者要端正態(tài)度，正確面對全媒體時代的種種挑戰(zhàn)和機遇，加快推動創(chuàng)新融合，在保持自身優(yōu)勢的前提下，將互聯(lián)網(wǎng)和新媒體融入電視新聞工作中，才能促進廣播電視媒體的長遠發(fā)展。對于新聞工作而言，不斷提升新聞質量、踐行新聞媒體的根本使命，是文字記者要始終堅持的方向。

從全媒體環(huán)境下新聞報道的變化趨勢來看，盡管新媒體提升了信息的傳播效率，新聞朝著輕量化、碎片化的方向發(fā)展，很好地滿足了加速時代受眾的信息訴求，但也造成了新聞嚴肅性的消解，反而不利于新聞媒體的健康發(fā)展。文字記者要持續(xù)強化自身的專業(yè)技能，從文字的角度入手，積極探尋新聞時效性與深度性之間的平衡，從而充分發(fā)揮出新聞報道在輿論宣傳、導向和監(jiān)督中的作用。

①文字記者要鍛煉信息分析能力，提升把握關鍵信息的能力。當前新聞報道呈現(xiàn)出輕量化趨勢，這對于文字記者的關鍵信息把握能力要求較高，記者要加強對新聞素材的深入分析，梳理新聞主線，并做好刪繁就簡、去蕪存菁的工作，這樣才能迅速提取關鍵信息，確保新聞時效性。②文字記者要提升富媒體運用能力，嘗試多種新聞表現(xiàn)形式。電視新聞作為一種視聽表現(xiàn)形式，需要將圖像內容與文字內容結合起來，而隨著全媒體時代的到來，文字記者不僅要加強對音視頻圖像的把握，還要熟練運用各類媒介載體，持續(xù)提升跨媒體新聞報道能力，生成適應各類平臺的新聞內容。③文字記者要不斷錘煉文字表述能力，增強新聞的導向性。新聞短、平、快的發(fā)展趨勢并不意味著要徹底放棄對新聞導向性的把握，運用最簡潔凝練的語言來昭示新聞內涵和價值，是當前文字記者轉型發(fā)展的重點[3]。文字記者要不斷提升自身的文字表述能力，增強新聞的感染力，引發(fā)大眾的廣泛共鳴，幫助大眾在潛移默化中樹立正確的價值觀念。

2.2 把握行業(yè)發(fā)展趨勢，提升融媒運營能力

全媒體時代，新聞行業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生了巨大的變化，文字記者作為廣播電視媒體新聞創(chuàng)作的重要力量，不能固步自封，而是要積極適應并融入全新的媒介環(huán)境之中，充分把握時代和行業(yè)的發(fā)展趨勢，通過自我轉型優(yōu)化更好地為廣播電視媒體服務。

首先，文字記者要深入分析全媒體時代的特征，強化媒體資源整合能力。文字記者要深入學習和研究各大新媒體平臺的內容特征和傳播特點，把握各大平臺受眾的需求和新聞表現(xiàn)形式，從而讓新聞內容與平臺調性更加匹配。同時，要做好媒體資源整合工作，深度整合各大平臺的優(yōu)質資源，通過跨渠道、跨機構的深度合作，實現(xiàn)信息資源、數(shù)據(jù)資源、渠道資源等多維度媒體資源的整合和共享，真正實現(xiàn)優(yōu)勢互補和共贏，更好地推動廣播電視媒體新聞服務的升級。

其次，文字記者要提升自身的融媒體運營能力，開展融媒體矩陣建設。在全媒體時代，文字記者不能再埋首于筆頭工作，而是要與時俱進，真正融入時代發(fā)展的洪流之中。當前廣播電視媒體正在積極構建融媒體傳播矩陣，以實現(xiàn)傳播路徑的擴展。文字記者要根據(jù)每個平臺的特點，提升自身的融媒體運營能力，做好各大平臺的內容運營、粉絲運營工作，形成立體化的、強有力的融媒矩陣。例如文字記者要加強短視頻平臺運營能力，充分把握短視頻新聞在標題、文案等內容上的特點，創(chuàng)作出符合短視頻平臺傳播規(guī)律的作品，滿足短視頻受眾的審美訴求[4]。

最后，文字記者要提升品牌建設能力，開展新聞推廣運營工作。全媒體時代品牌建設的重要性日漸突出，文字記者不僅要做好新聞產品的品牌建設工作，也要做好個人品牌的建設工作。在新聞品牌方面，文字記者既要提升新聞產品的內容，不斷推出符合品牌定位和風格的優(yōu)質作品；也要做好新聞包裝和宣傳推廣工作，借助新媒體渠道開展多方面的宣傳，提升新聞欄目的知名度。在個人品牌方面，文字記者要加快融入網(wǎng)絡環(huán)境中，利用社交媒體、新媒體構建專業(yè)化的新聞記者形象，同時積極參與公共事務，拉近與受眾之間的距離，及時回應大眾關切，滿足受眾的信息需求和情感訴求。

2.3 積極擁抱現(xiàn)代科技，推動新聞流程再造

全媒體時代的到來不僅為電視新聞文字記者提供了更加多元的傳播路徑，更帶來了豐富而先進的現(xiàn)代科技手段。文字記者在轉型的過程中，要注重提升自身的信息技術素養(yǎng)，將技術的優(yōu)勢融入新聞工作之中，實現(xiàn)新聞生產和傳播的提質增效。

在新聞采編時，文字記者要借助技術手段進行全面信息采集。信息采集是新聞工作的基本流程，利用現(xiàn)代科技進行信息采集的優(yōu)勢在于效率高、信息全面完整。一方面，文字記者可以互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣泛收集所需的各類信息。如選題策劃時，可以篩選當前的熱門話題進行專題策劃；新聞調查時，可以通過網(wǎng)絡調查新聞背景、歷史數(shù)據(jù)等必需信息。另一方面，文字記者可以利用大數(shù)據(jù)等先進手段進行輿情分析，了解當前網(wǎng)絡輿論的熱點，從而更有針對性地開展新聞報道。

在新聞生產時，文字記者要借助技術手段開展多元新聞生產。當前各大新聞媒體普遍開始采用生成式人工智能（Artificial Intelligence Generated Content，AIGC）輔助新聞生產，以生產出高效、優(yōu)質、多元的新聞內容。文字記者要加強對AIGC的把握，積極構建人機協(xié)同的新聞生產模式，這樣既能夠將真人與機器的優(yōu)勢結合起來，成為技術手段的主導者，推動新聞生產流程的再造；也能夠不斷提升自身的職業(yè)競爭力，避免被技術所淘汰。

在新聞傳播時，文字記者要借助技術手段實現(xiàn)新聞廣泛傳播。相較于傳統(tǒng)電視新聞的單向線性傳播模式，全媒體時代普遍采用的智能算法推薦模式更加具有針對性和精準性，能夠通過對受眾群體的分析，實現(xiàn)內容與需求的雙向契合[5]。文字記者一方面要適應并深入研究算法傳播模式的特征，做好新聞報道的多渠道傳播工作，不斷提升新聞的傳播力和影響力；另一方面則要提升自身的數(shù)據(jù)分析能力，對新聞傳播數(shù)據(jù)開展效果分析，更準確地把握受眾需求，不斷優(yōu)化提升新聞創(chuàng)作和傳播效能。

2.4 充分把握受眾需求，積極推動新聞創(chuàng)新

在全媒體時代背景下，新聞生產和傳播的路徑越來越多，受眾的選擇面也越來越大。當前電視新聞文字記者的工作日漸呈現(xiàn)出服務性特征，只有充分滿足受眾的多方面需求，才能更好地穩(wěn)固受眾群體，從而為廣播電視媒體的長遠發(fā)展增加競爭力。

一方面，文字記者要樹立用戶思維，從終端入手，深入探究受眾的實際需求。在很長一段時間內，文字記者新聞工作開展主要依托于自身的專業(yè)知識和工作經驗，在新聞報道的整個過程中，很少從受眾的角度進行思考。而全媒體時代，受眾不僅僅是信息接收者，更是信息創(chuàng)造者和傳播者，這一角色的改變大幅提高了受眾在新聞傳播中的地位，文字記者只有創(chuàng)作出受眾感興趣的新聞產品，才能獲得良好的傳播效果。因此，文字記者要學會轉變思路，從受眾的角度思考新聞的內容和形式，不斷創(chuàng)作出受眾想看、愛看的新聞報道。文字記者要通過數(shù)據(jù)分析、互動交流等多種途徑了解受眾的信息需求，并積極調整新聞創(chuàng)作方法，實現(xiàn)產品與需求之間的高度契合。

另一方面，文字記者要樹立創(chuàng)新思維，從產品入手，加強新聞產品的持續(xù)創(chuàng)新。全媒體時代也是信息爆炸時代，受眾每天面臨著海量的信息轟炸，難免產生審美疲勞之感。加強新聞創(chuàng)新有助于增強受眾的新鮮感，提升觀看興趣。文字記者要避免模式化、套路化的新聞創(chuàng)作流程，積極從內容表達方式、創(chuàng)作手法、新聞形式等多方面創(chuàng)新，形成新穎有趣的新聞產品。例如借助AIGC技術創(chuàng)作互動式新聞，或利用短視頻形式創(chuàng)作微短劇等等。

3. 結束語

全媒體時代，電視新聞文字記者的轉型不僅是時代和行業(yè)發(fā)展的必然，也是個人職業(yè)發(fā)展的必然。文字記者要牢牢把握時代的發(fā)展趨勢，加強對新媒體的研究，主動樹立融媒體思維模式，學習先進的信息技術和智能技術，推動新聞生產和傳播流程的優(yōu)化調整，持續(xù)為大眾提供優(yōu)質新鮮的新聞資訊，這樣才能發(fā)揮自身作用，助力廣播電視媒體在全媒體時代穩(wěn)健發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：郭圣嘯（1984—），男，河南鄭州人，碩士在讀，記者，研究方向：時政新聞、短視頻創(chuàng)作。