【摘要】中波廣播作為一種歷史悠久的傳播方式，具有覆蓋范圍廣、成本低等優(yōu)勢(shì)，但在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，面臨著如何提升用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)。本文首先概述了中波廣播發(fā)射機(jī)的技術(shù)特點(diǎn)和新媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了中波廣播與新媒體結(jié)合的可行性。通過(guò)探討技術(shù)改造、內(nèi)容創(chuàng)新以及市場(chǎng)前景，本文認(rèn)為中波廣播可以通過(guò)與新媒體平臺(tái)的深度融合，拓展其傳播方式，提升用戶互動(dòng)體驗(yàn)，從而在數(shù)字時(shí)代繼續(xù)保持其獨(dú)特的價(jià)值和作用。與此同時(shí)，本文也指出了這一過(guò)程中可能面臨的技術(shù)、內(nèi)容制作和政策監(jiān)管等挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

【關(guān)鍵詞】中波廣播發(fā)射機(jī)；新媒體；數(shù)字化融合；廣播技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.045

中波廣播作為一種歷史悠久的廣播形式，曾在信息傳播領(lǐng)域扮演重要角色，憑借其廣覆蓋、低成本的特點(diǎn)，長(zhǎng)期以來(lái)被廣泛應(yīng)用于新聞、娛樂(lè)、教育等領(lǐng)域。然而，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播逐漸面臨聽(tīng)眾流失和市場(chǎng)份額縮減的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、社交媒體、流媒體等新興技術(shù)的興起，使信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，新媒體憑借其即時(shí)性、互動(dòng)性、多樣化的傳播形式，逐漸成為受眾獲取信息的主要途徑。傳統(tǒng)中波廣播在這種新形勢(shì)下，亟需通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容優(yōu)化，尋找與新媒體融合的突破口，以提升競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力[1]。本文旨在探討中波廣播發(fā)射機(jī)技術(shù)與新媒體平臺(tái)相結(jié)合的可行性，通過(guò)分析技術(shù)改造的路徑、內(nèi)容創(chuàng)新的方向以及市場(chǎng)潛力，揭示這種融合所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)廣播在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，保持其在信息傳播中的獨(dú)特作用與價(jià)值。

1. 中波廣播發(fā)射機(jī)的技術(shù)概述

1.1 中波廣播的定義與特點(diǎn)

中波廣播是指使用中波段（通常在525 kHz至1605 kHz之間）的無(wú)線電廣播技術(shù)。這種波段的傳播特點(diǎn)主要體現(xiàn)在其能夠借助地面波傳播，覆蓋較大區(qū)域，尤其是在晚間時(shí)，信號(hào)可以反射至電離層，從而大幅擴(kuò)大傳播范圍[2]。這使得中波廣播在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)或城市覆蓋較差的地區(qū)仍能有效傳播信號(hào)。此外，中波廣播在不同的地理?xiàng)l件下表現(xiàn)穩(wěn)定，能夠穿透建筑物等障礙物，保障接收效果。然而，中波信號(hào)容易受到天氣、電磁干擾等因素的影響，尤其是在城市中，電磁干擾會(huì)對(duì)信號(hào)質(zhì)量造成一定影響。

1.2 中波廣播發(fā)射機(jī)的工作原理

中波廣播發(fā)射機(jī)的核心功能在于將音頻信號(hào)調(diào)制為中波頻段的電波，并通過(guò)天線向外輻射信號(hào)。發(fā)射機(jī)的組成部分主要包括音頻處理單元、射頻放大器和調(diào)制器。音頻處理單元將廣播內(nèi)容轉(zhuǎn)換為電信號(hào)；調(diào)制器將音頻信號(hào)疊加在中波載波上，形成調(diào)制信號(hào)；射頻放大器將信號(hào)放大到合適的功率等級(jí)，并通過(guò)天線發(fā)射出去。中波廣播使用幅度調(diào)制（AM）方式來(lái)傳遞信號(hào)，即通過(guò)改變載波的幅度來(lái)傳遞音頻信息[3]。這種調(diào)制方式雖然在技術(shù)上相對(duì)簡(jiǎn)單，但音質(zhì)相對(duì)較低，且在遇到干擾時(shí)容易出現(xiàn)失真現(xiàn)象。

1.3 中波廣播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

中波廣播的最大優(yōu)勢(shì)在于其廣覆蓋性和相對(duì)較低的成本。由于中波信號(hào)能夠覆蓋數(shù)百公里甚至更遠(yuǎn)的區(qū)域，它可以為偏遠(yuǎn)或基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)的地區(qū)提供廣播服務(wù)，成為公眾獲取信息的可靠渠道。此外，發(fā)射和接收設(shè)備的相對(duì)簡(jiǎn)單和低成本，使其在資源有限的環(huán)境下也具有較強(qiáng)的適應(yīng)性。然而，中波廣播的劣勢(shì)也較為明顯。頻譜資源有限，信道密度較低，限制了節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性。音質(zhì)相較于調(diào)頻（FM）廣播和數(shù)字廣播較差，尤其是在信號(hào)受到干擾時(shí)，音質(zhì)下降顯著。這些劣勢(shì)在現(xiàn)代數(shù)字化、高清音質(zhì)需求增加的背景下，成為中波廣播繼續(xù)發(fā)展的阻礙。

2. 新媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 新媒體的概念與特征

新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的新型傳播平臺(tái)，其主要特征包括互動(dòng)性、即時(shí)性和多樣性。互動(dòng)性打破了傳統(tǒng)的單向傳播模式，用戶不僅是信息的接收者，還可以通過(guò)反饋、評(píng)論等方式參與其中。即時(shí)性使信息能夠快速傳播到全球，滿足用戶對(duì)新聞、娛樂(lè)等內(nèi)容的實(shí)時(shí)需求。新媒體的多樣性體現(xiàn)在傳播形式和渠道的多樣化，包括文字、音頻、視頻等多種內(nèi)容形態(tài)。用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)等方式獲取信息，極大地提升了參與度和傳播的互動(dòng)性。

2.2 新媒體技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，信息傳播方式發(fā)生了根本性變化?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，信息通過(guò)新聞門(mén)戶、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用迅速傳播。社交媒體如微信、嗶哩嗶哩等，使信息傳播更加個(gè)性化、互動(dòng)化，用戶能夠參與、分享信息。流媒體技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了音頻和視頻的隨時(shí)獲取，擺脫了傳統(tǒng)廣播和電視的時(shí)間限制。與此同時(shí)，多平臺(tái)融合成為趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用和社交平臺(tái)擴(kuò)大了影響力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的跨平臺(tái)傳播。

2.3 新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合現(xiàn)狀

在新媒體的推動(dòng)下，傳統(tǒng)廣播正積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。許多廣播電臺(tái)采用數(shù)字音頻廣播（DAB）和互聯(lián)網(wǎng)廣播技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展受眾覆蓋面，提升音質(zhì)和信號(hào)穩(wěn)定性。此外，廣播電臺(tái)還通過(guò)社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用增強(qiáng)互動(dòng)，提供更多個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。中波廣播也在與新媒體融合中取得進(jìn)展，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用和流媒體傳輸服務(wù)，聽(tīng)眾可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播。通過(guò)與新媒體的結(jié)合，傳統(tǒng)廣播不僅擴(kuò)大了傳播渠道，還提升了用戶的參與感，逐步適應(yīng)了數(shù)字時(shí)代的傳播需求[4]。未來(lái)，傳統(tǒng)廣播與新媒體的結(jié)合將更加緊密，推動(dòng)廣播業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

3. 中波廣播發(fā)射機(jī)與新媒體結(jié)合的可行性分析

3.1 技術(shù)可行性

中波廣播發(fā)射機(jī)與新媒體的結(jié)合在技術(shù)上具備較強(qiáng)的可行性。中波廣播信號(hào)可以通過(guò)數(shù)字化改造來(lái)實(shí)現(xiàn)更高效、更清晰的傳播，應(yīng)用數(shù)字音頻廣播（DAB）等技術(shù)不僅提升了音質(zhì)，還能在同一頻段內(nèi)傳輸更多內(nèi)容，有效提高了頻譜的利用率。中波廣播的內(nèi)容還能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行再傳播，突破了地域和時(shí)間的限制。借助網(wǎng)絡(luò)直播或流媒體平臺(tái)，廣播內(nèi)容能夠在全球范圍內(nèi)傳播，并使用戶通過(guò)電腦、手機(jī)或平板等多終端設(shè)備接收信號(hào)。跨平臺(tái)內(nèi)容的交互與融合是中波廣播與新媒體結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)。通過(guò)開(kāi)發(fā)移動(dòng)端APP，廣播電臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)節(jié)目播送、用戶互動(dòng)和點(diǎn)播服務(wù)等功能，聽(tīng)眾不僅可以收聽(tīng)廣播內(nèi)容，還能通過(guò)應(yīng)用參與節(jié)目討論、發(fā)送信息甚至進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而增強(qiáng)廣播與用戶之間的互動(dòng)性。這樣的技術(shù)整合提升了傳統(tǒng)廣播在數(shù)字化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 內(nèi)容創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)提升

在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新內(nèi)容是吸引并留住用戶的重要手段。通過(guò)多媒體內(nèi)容的同步傳輸，廣播不僅限于音頻，還能夠通過(guò)APP或社交平臺(tái)提供同步的文字、圖片和視頻等多媒體信息，提升用戶的感官體驗(yàn)。例如，新聞廣播可以同步推送相關(guān)圖片或視頻，音樂(lè)廣播可以提供歌曲的背景資料、歌詞等內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和用戶參與度。中波廣播還可以與社交媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，使聽(tīng)眾通過(guò)社交平臺(tái)即時(shí)反饋意見(jiàn)或參與節(jié)目討論，拉近廣播與用戶之間的距離?；?dòng)性不僅提升了用戶的參與感，還為廣播節(jié)目帶來(lái)了更多創(chuàng)意和活力。結(jié)合個(gè)性化推送與大數(shù)據(jù)分析，廣播電臺(tái)可以根據(jù)聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣與喜好推薦相關(guān)節(jié)目或內(nèi)容，從而提升用戶體驗(yàn)和黏性。大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于廣播臺(tái)深入分析用戶行為，進(jìn)行精準(zhǔn)推送，從而擴(kuò)大廣播的影響力。

3.3 市場(chǎng)前景與商業(yè)模式

中波廣播與新媒體的結(jié)合不僅為技術(shù)和用戶體驗(yàn)帶來(lái)新的提升，還為市場(chǎng)拓展了更多商業(yè)機(jī)會(huì)與模式。廣播廣告與新媒體推廣相結(jié)合，能夠?yàn)閺V播行業(yè)帶來(lái)更大的商業(yè)潛力。傳統(tǒng)廣播廣告往往受限于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，但借助新媒體平臺(tái)，廣告商可以采用更加靈活的投放方式，并根據(jù)用戶的興趣和需求進(jìn)行個(gè)性化廣告推廣。此外，通過(guò)社交媒體和移動(dòng)端APP，廣播臺(tái)能夠整合多種廣告形式，如音頻廣告、圖片廣告和視頻廣告等，廣告內(nèi)容的多樣化使得投放更加高效。付費(fèi)內(nèi)容和會(huì)員制服務(wù)也成為新的商業(yè)模式，廣播電臺(tái)可以探索用戶付費(fèi)和訂閱等形式，提供高級(jí)會(huì)員服務(wù)，用戶通過(guò)訂閱獲得獨(dú)家內(nèi)容、去除廣告干擾和享受點(diǎn)播服務(wù)。眾籌模式也為內(nèi)容創(chuàng)新提供了新的支持，用戶可以通過(guò)平臺(tái)支持自己喜愛(ài)的節(jié)目或主持人，促進(jìn)內(nèi)容的多樣化與個(gè)性化發(fā)展。這些多元化的商業(yè)模式不僅帶來(lái)了新的收入來(lái)源，也為廣播行業(yè)在數(shù)字時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

總體而言，中波廣播發(fā)射機(jī)與新媒體的結(jié)合在技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新和市場(chǎng)發(fā)展上展現(xiàn)了廣闊的前景。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)模式的多樣化，傳統(tǒng)廣播能夠在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中保持競(jìng)爭(zhēng)力，找到新的發(fā)展空間。

4. 挑戰(zhàn)與解決方案

4.1 技術(shù)挑戰(zhàn)

中波廣播與新媒體結(jié)合的過(guò)程中，首先面臨技術(shù)層面的挑戰(zhàn)。頻譜資源的限制和信號(hào)干擾是傳統(tǒng)廣播長(zhǎng)期存在的問(wèn)題。中波廣播的頻譜資源有限，同時(shí)其他無(wú)線通信服務(wù)對(duì)同一頻段的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致資源緊張并影響節(jié)目質(zhì)量。此外，信號(hào)容易受到外部環(huán)境的干擾，特別是在城市中，建筑物遮擋和電磁干擾等因素使得信號(hào)質(zhì)量下降，影響收聽(tīng)體驗(yàn)。另一個(gè)技術(shù)挑戰(zhàn)是不同平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的兼容性問(wèn)題。傳統(tǒng)中波廣播與新媒體平臺(tái)在音頻編碼格式、傳輸協(xié)議等方面存在較大差異，導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容傳輸和互動(dòng)時(shí)面臨技術(shù)適配問(wèn)題。解決這些挑戰(zhàn)的方式可以通過(guò)引入數(shù)字音頻廣播（DAB）等新技術(shù)來(lái)優(yōu)化頻譜利用，提高音質(zhì)和信號(hào)的穩(wěn)定性。同時(shí)，通過(guò)采用標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)規(guī)范和統(tǒng)一的接口，實(shí)現(xiàn)中波廣播與新媒體平臺(tái)之間的無(wú)縫連接，從而提升跨平臺(tái)用戶體驗(yàn)。

4.2 內(nèi)容制作與分發(fā)的挑戰(zhàn)

在與新媒體融合的過(guò)程中，內(nèi)容制作與分發(fā)面臨如何適應(yīng)新媒體用戶需求的挑戰(zhàn)。新媒體用戶更傾向于互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容形式多樣且個(gè)性化的節(jié)目，而傳統(tǒng)廣播通常以單向傳播為主，難以滿足這些需求。廣播內(nèi)容的制作流程需要進(jìn)行調(diào)整，增加互動(dòng)性和靈活性，以吸引年輕受眾。此外，廣播在內(nèi)容創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化之間的平衡也是一個(gè)難題。中波廣播作為傳統(tǒng)媒體，有其獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格和文化特色，如何在創(chuàng)新過(guò)程中保持這些特點(diǎn)是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，廣播電臺(tái)可以在節(jié)目中加入更多互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用讓聽(tīng)眾實(shí)時(shí)參與，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)不同用戶群體提供個(gè)性化推送服務(wù)。在內(nèi)容創(chuàng)新與文化平衡方面，廣播可以在保持其核心文化特色的基礎(chǔ)上，采用更具吸引力的呈現(xiàn)方式，如通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合和多媒體擴(kuò)展內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

4.3 政策與監(jiān)管問(wèn)題

在政策與監(jiān)管方面，中波廣播與新媒體融合過(guò)程中需要面對(duì)頻譜分配和數(shù)字廣播政策的問(wèn)題。隨著數(shù)字廣播的發(fā)展，如何合理分配有限的頻譜資源，確保傳統(tǒng)廣播與新興數(shù)字廣播技術(shù)能夠共同發(fā)展，是一個(gè)重要的監(jiān)管挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的內(nèi)容監(jiān)管也與傳統(tǒng)廣播的法規(guī)體系存在差異，傳統(tǒng)廣播通常受到本地法律的嚴(yán)格監(jiān)管，而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容往往是全球性的，如何協(xié)調(diào)兩者之間的法律沖突成為關(guān)鍵問(wèn)題。解決這一挑戰(zhàn)的途徑是政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要制定更靈活的頻譜管理政策，支持?jǐn)?shù)字廣播的發(fā)展，同時(shí)保障中波廣播的頻譜需求。在內(nèi)容監(jiān)管方面，廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，確保廣播內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播時(shí)符合本地法規(guī)，并加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和合規(guī)管理，避免法律沖突。

5. 未來(lái)展望

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，中波廣播發(fā)射機(jī)的數(shù)字化發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。數(shù)字音頻廣播（DAB）等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用將大幅提高廣播音質(zhì)，提供更清晰、穩(wěn)定的信號(hào)傳輸，并能夠有效擴(kuò)展廣播內(nèi)容的類(lèi)型和數(shù)量。通過(guò)數(shù)字化，廣播發(fā)射機(jī)可以支持多頻道、多語(yǔ)言的廣播，滿足不同地區(qū)和人群的需求，提升用戶的收聽(tīng)體驗(yàn)。此外，數(shù)字化還將降低廣播運(yùn)營(yíng)成本，提高頻譜資源的利用效率，解決傳統(tǒng)中波廣播在頻率資源有限的情況下面臨的困境。

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展也在深刻改變廣播行業(yè)的生態(tài)格局。尤其是在互動(dòng)性、個(gè)性化推送和跨平臺(tái)傳播等方面，新媒體為廣播帶來(lái)了全新的可能性。通過(guò)與社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等平臺(tái)的結(jié)合，廣播不僅能夠?qū)崟r(shí)獲取用戶反饋，增強(qiáng)互動(dòng)性，還能利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)分析用戶的興趣和行為習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送。這種跨平臺(tái)傳播和精準(zhǔn)推送能力，使得廣播可以突破傳統(tǒng)的單向傳播模式，轉(zhuǎn)向更具互動(dòng)性和靈活性的傳播方式，提升用戶黏性。

展望未來(lái)，中波廣播與新媒體的結(jié)合前景非常廣闊。通過(guò)智能化技術(shù)的發(fā)展，廣播行業(yè)將實(shí)現(xiàn)全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不再局限于傳統(tǒng)的線性播放模式，而是能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)預(yù)測(cè)用戶需求，提供更加個(gè)性化的服務(wù)[5]。人工智能技術(shù)的引入將幫助廣播電臺(tái)自動(dòng)生成、優(yōu)化內(nèi)容，提供更符合聽(tīng)眾口味的節(jié)目，同時(shí)通過(guò)語(yǔ)音助手、智能音箱等設(shè)備與用戶進(jìn)行更自然的互動(dòng)。隨著廣播與新媒體平臺(tái)的深度融合，廣播內(nèi)容將變得更加多樣化，形式更加靈活，傳播更加智能化，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出新的生命力。

6. 結(jié)束語(yǔ)

中波廣播發(fā)射機(jī)與新媒體的結(jié)合具有重要意義與價(jià)值。通過(guò)融合數(shù)字化技術(shù)和新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)中波廣播不僅可以提升音質(zhì)與信號(hào)穩(wěn)定性，還能增強(qiáng)互動(dòng)性與內(nèi)容多樣性，從而適應(yīng)現(xiàn)代受眾的需求。在技術(shù)、內(nèi)容和市場(chǎng)層面，盡管這種融合展現(xiàn)出較大的可行性，但仍面臨頻譜資源、內(nèi)容創(chuàng)新與政策監(jiān)管等多方面的挑戰(zhàn)。通過(guò)技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容優(yōu)化與商業(yè)模式創(chuàng)新，廣播行業(yè)可以在數(shù)字化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在未來(lái)，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)改進(jìn)，推動(dòng)中波廣播的數(shù)字化升級(jí)；在內(nèi)容創(chuàng)新上，應(yīng)注重個(gè)性化和多樣化的節(jié)目制作，滿足用戶需求；政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)提供政策支持，確保頻譜資源合理分配，從而促進(jìn)廣播與新媒體的深度融合。

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