【摘要】在媒介融合的大背景下，記者型主持人的角色特征與功能定位正經(jīng)歷著顯著的轉(zhuǎn)型和變革，這些轉(zhuǎn)型和變化反映了記者型主持人在新時代背景下對自身角色的重新定義和適應(yīng)，從而更好地滿足受眾的需求，提高節(jié)目的質(zhì)量和影響力。本文分析了媒介融合背景下記者型主持人的角色嬗變，闡述了面臨的挑戰(zhàn)，并提煉出記者型主持人角色轉(zhuǎn)型的具體路徑與能力重構(gòu)的關(guān)鍵要素。旨在幫助記者型主持人適應(yīng)新媒體環(huán)境的快速變化和滿足觀眾的多元化需求。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；記者型主持人；角色嬗變；能力重構(gòu)

中圖分類號：J9" " " " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.24.041

融媒體時代的到來，再次凸顯了“內(nèi)容為王”的傳媒核心原則，而“中央廚房”模式的廣泛應(yīng)用，則成為提升新聞生產(chǎn)效率與質(zhì)量的關(guān)鍵驅(qū)動力。該模式通過技術(shù)革新與管理優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了跨媒介資源的深度整合與高效利用，促進(jìn)了新聞素材的共享與內(nèi)容的多元化創(chuàng)作，進(jìn)而通過適配性強(qiáng)的傳播渠道觸達(dá)多元化的受眾群體。自2015年媒介融合戰(zhàn)略深入實(shí)施以來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐不斷加快，融媒體體系已構(gòu)建起一套成熟且高效的運(yùn)作機(jī)制，為記者型主持人角色的全面轉(zhuǎn)型與能力升級提供了廣闊舞臺。本文分析了媒介融合背景下記者型主持人的角色嬗變，并結(jié)合記者型主持人面臨的挑戰(zhàn)，提出了具體的應(yīng)對措施。

1. 媒介融合背景下記者型主持人的角色嬗變

1.1 傾聽者

在媒介融合的背景下，記者型主持人轉(zhuǎn)型為傾聽者，其角色超越了傳統(tǒng)意義上的信息接收者。他們不僅傾聽新聞事件的表面聲音，更深入挖掘背后的情感脈絡(luò)、社會情緒與觀眾關(guān)切，將冷冰冰的新聞事實(shí)轉(zhuǎn)化為充滿人性溫度的故事。通過細(xì)膩的情感共鳴，記者型主持人構(gòu)建了與受訪者及廣大觀眾之間的情感連接，使新聞報(bào)道更加貼近人心，激發(fā)社會共鳴。在這一過程中，他們不僅是信息的記錄者，更是情感的傳遞者，通過篩選、加工與呈現(xiàn)信息，為觀眾提供了多維度、深層次的新聞解讀[1]。

1.2 引導(dǎo)者

作為引導(dǎo)者，記者型主持人在新聞報(bào)道中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。他們不再滿足于簡單的信息傳遞，而是運(yùn)用自身的專業(yè)素養(yǎng)與敏銳的洞察力，精心構(gòu)建新聞敘事的邏輯框架。通過巧妙設(shè)計(jì)問題、引導(dǎo)討論方向，記者型主持人不僅展現(xiàn)了事件的表面現(xiàn)象，更深入挖掘其內(nèi)在邏輯、社會影響與深層意義，幫助觀眾形成全面、連貫的認(rèn)知體系。這種引領(lǐng)性的角色定位，不僅提升了新聞報(bào)道的深度與廣度，也拓寬了觀眾的視野，促進(jìn)了公眾對新聞事件的理性思考與深入探討。

1.3 傳播者

面對信息爆炸的時代挑戰(zhàn)，記者型主持人轉(zhuǎn)型為傳播者，以滿足觀眾日益增長的個性化信息需求。他們憑借對新聞事實(shí)的準(zhǔn)確把握與深入理解，結(jié)合多元化的傳播渠道與平臺，對信息進(jìn)行精準(zhǔn)篩選、整合與再創(chuàng)作。通過深入分析受眾心理與需求，記者型主持人不斷優(yōu)化傳播策略與手段，使新聞報(bào)道更加貼近受眾的實(shí)際需求與審美偏好。在這一過程中，他們不僅確保了新聞傳播的真實(shí)性與公信力，也提升了新聞報(bào)道的吸引力與感染力，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的有效傳播與廣泛覆蓋。

2. 媒介融合背景下記者型主持人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 人工智能浪潮中的新聞?wù)鎸?shí)性問題

媒介融合與人工智能技術(shù)的雙重作用下，新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了深刻變革。AI輔助的新聞創(chuàng)作雖極大地提高了生產(chǎn)效率，但伴隨而來的是虛假新聞風(fēng)險(xiǎn)的顯著上升。由于法律框架尚未完善，AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬與侵權(quán)責(zé)任界定不清，為虛假信息的傳播提供了可乘之機(jī)。這類信息的泛濫不僅混淆公眾視聽，更可能動搖社會信任基礎(chǔ)，誘導(dǎo)公眾進(jìn)入盲目跟風(fēng)的群體狀態(tài)，危害社會穩(wěn)定。加之AI技術(shù)的不斷演進(jìn)，結(jié)合AR、VR等高科技手段，虛假新聞的表現(xiàn)形式日益復(fù)雜多變，這要求記者型主持人必須具備更高的新聞鑒別能力和職業(yè)道德操守，以應(yīng)對這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)[2]。

2.2 內(nèi)容創(chuàng)新與同質(zhì)化問題

媒介融合時代，信息的快速流動與海量生產(chǎn)帶來了內(nèi)容創(chuàng)新乏力與同質(zhì)化加劇的難題。新聞熱點(diǎn)一旦形成，相似內(nèi)容便如雨后春筍般涌現(xiàn)，這些內(nèi)容往往缺乏原創(chuàng)性與深度思考，容易陷入版權(quán)糾紛的漩渦。同時，算法推薦技術(shù)的廣泛應(yīng)用進(jìn)一步強(qiáng)化了“信息繭房”效應(yīng)，用戶被限制在自身興趣與偏好的信息圈內(nèi)，難以接觸到多樣化的觀點(diǎn)與信息，導(dǎo)致認(rèn)知視野的狹窄與偏見的加深。對于記者型主持人而言，如何在信息洪流中保持獨(dú)立思考，挖掘獨(dú)特報(bào)道角度，避免內(nèi)容同質(zhì)化，成為提升媒體核心競爭力和社會影響力的關(guān)鍵。

2.3 交互模式轉(zhuǎn)變下的傳受關(guān)系再定義問題

媒介融合深刻改變了傳統(tǒng)的傳播模式，單向傳播逐漸向雙向互動、平等對話的傳受關(guān)系轉(zhuǎn)變。然而，面對智能技術(shù)構(gòu)建的復(fù)雜交互環(huán)境，部分記者型主持人尚未完全適應(yīng)這一變革，仍固守于傳統(tǒng)的信息傳遞角色，忽視了與受眾的深度交流與情感共鳴。這種滯后不僅影響了新聞內(nèi)容的傳播效果與受眾接受度，也削弱了主流價(jià)值觀的引導(dǎo)力與影響力。因此，記者型主持人需要積極應(yīng)對交互模式的轉(zhuǎn)變，提升個人溝通能力與互動技巧，以更加開放、包容的心態(tài)融入新聞傳播的全過程，努力構(gòu)建基于理解與信任的傳受關(guān)系，促進(jìn)新聞信息的有效傳播與社會共識的形成[3]。

3. 媒介融合背景下記者型主持人的能力重構(gòu)

3.1 重塑“自我”形象

（1）風(fēng)格轉(zhuǎn)型。全媒體時代，新聞傳播展現(xiàn)出一種獨(dú)特的“硬新聞軟化表達(dá)”趨勢，即在堅(jiān)守內(nèi)容權(quán)威性的基礎(chǔ)上，采用更加貼近民眾、易于接受的表達(dá)形式。新華社公眾號提出的“硬新聞、暖故事、好朋友”理念，正是這一趨勢的鮮明注腳。記者型主持人積極響應(yīng)這一變化，通過自我風(fēng)格的主動調(diào)整，如新華網(wǎng)推出的青春系IP“網(wǎng)紅”主播工作室項(xiàng)目，記者許丹睿巧妙運(yùn)用Vlog、情景劇等創(chuàng)新形式，將原本莊重的會議報(bào)道轉(zhuǎn)化為生動鮮活的生活場景，既展現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的繁榮景象，又深刻傳達(dá)了鄉(xiāng)村振興的深遠(yuǎn)意義。這種風(fēng)格上的跨界融合，不僅有效縮短了與受眾的心理距離，還極大地拓寬了新聞傳播的邊界與深度。

（2）語言藝術(shù)。在口語傳播領(lǐng)域，記者型主持人的語音語態(tài)選擇對于傳播效果具有決定性作用。面對不同媒介平臺的特性，主持人需靈活運(yùn)用播、說、講、評等多種表達(dá)方式，并巧妙融入語氣、停連、重音等語言技巧，以實(shí)現(xiàn)語言客觀性與主觀性的完美融合。語言平民化成為提升傳播親和力的重要策略，新華社記者張揚(yáng)在全國兩會“部長通道”報(bào)道中的表現(xiàn)尤為突出，他采用“快來看，事關(guān)你的‘錢袋’和‘飯碗’”等貼近民生的口語化表達(dá)，輕松解讀復(fù)雜的民生議題，既滿足了受眾的信息渴求，又贏得了廣泛的社會贊譽(yù)。這種“硬話軟說”的語言藝術(shù)，極大地增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的吸引力和感染力[4]。

（3）情感聯(lián)結(jié)。媒介融合時代，記者型主持人作為人格化的傳播主體，其個人形象、情感特質(zhì)等成為構(gòu)建與受眾情感共鳴的重要橋梁。他們不再僅僅是信息的傳遞者，更是情感的交流者。在新聞節(jié)目中，主持人通過回歸情感構(gòu)建的敘事方式，將嚴(yán)肅的時政議題融入感性、擬人的表達(dá)之中，使新聞故事更加貼近人心、扣人心弦。如張揚(yáng)對航天員王亞平的專訪中，他深入挖掘嘉賓內(nèi)心的柔軟情感，展現(xiàn)了人性光輝與職業(yè)使命和諧共生，傳遞了深刻的人文關(guān)懷和社會正能量。這種人格化傳播不僅提升了新聞節(jié)目的吸引力和影響力，還促進(jìn)了陌生人社會中的情感交流與認(rèn)同，為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)了重要力量。

3.2 建構(gòu)“他者”媒介形象

在媒介融合的廣泛背景下，“他者”視角被引入傳媒領(lǐng)域，記者型主持人作為信息傳播的關(guān)鍵樞紐，其自我角色形象的塑造與功能定位，在媒體組織的專業(yè)策劃與運(yùn)營下，通過多元化的融媒體產(chǎn)品形態(tài)展現(xiàn)給公眾。這一過程不僅豐富了媒體整體的媒介形象，還推動了主流媒體向培養(yǎng)個性化、高辨識度個人品牌的新轉(zhuǎn)型路徑邁進(jìn)[5]。

（1）品牌塑造。IP概念在文化產(chǎn)業(yè)中的核心價(jià)值，于融媒體時代尤為顯著，其品牌力量與文化輸出能力成為關(guān)鍵。記者型主持人作為新聞傳播的具象化符號，其個人品牌的建設(shè)與官方媒體的品牌戰(zhàn)略緊密相連。通過展現(xiàn)獨(dú)特的個人魅力與風(fēng)格，如新華社記者張揚(yáng)的知性溫婉形象，央視記者王冰冰的甜美可人，以及央視主持人朱廣權(quán)的幽默風(fēng)趣，這些鮮明的個性標(biāo)簽不僅強(qiáng)化了主持人的個人品牌影響力，也增強(qiáng)了受眾對主流媒體品牌的信任與忠誠度。張揚(yáng)個人工作室的設(shè)立，更是其品牌化戰(zhàn)略的重要里程碑，通過跨平臺的內(nèi)容分發(fā)與個性化表達(dá)，進(jìn)一步穩(wěn)固了其在新聞界的品牌影響力。

（2）關(guān)系構(gòu)建?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺以其高度的交互性，為媒體與受眾之間的深度互動開辟了新途徑。記者型主持人作為連接主流媒體與廣大受眾的橋梁，積極利用社交媒體平臺，拓寬“媒體社交”的邊界。通過快速響應(yīng)受眾反饋，靈活調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與形式，主持人不斷加深與受眾之間的情感紐帶。以“張揚(yáng)說”五四青年節(jié)特別節(jié)目為例，張揚(yáng)以青年議題為紐帶，通過跨時代的對話形式，展現(xiàn)了不同年代青年人的共同精神追求，激發(fā)了受眾的強(qiáng)烈共鳴與積極參與。這種創(chuàng)新、深刻的表達(dá)方式，有效縮短了與受眾的心理距離，提升了節(jié)目的傳播效能與社會影響。

3.3 提升同質(zhì)化信息的解讀能力

同質(zhì)化，即指在同一領(lǐng)域內(nèi)，不同來源的信息在內(nèi)容、形式乃至傳播策略上趨于一致的現(xiàn)象，它映射出信息傳播中的趨同趨勢。在媒介融合的大背景下，這種現(xiàn)象尤為顯著，導(dǎo)致信息市場充斥著大量“換湯不換藥”的同質(zhì)化內(nèi)容。面對這一挑戰(zhàn)，記者型主持人作為信息解讀與傳遞的關(guān)鍵角色，其角色嬗變中不可或缺的一環(huán)便是深化對同質(zhì)化信息的解讀能力。

（1）同質(zhì)化信息環(huán)境分析。隨著媒介融合的深入，信息傳播的速度與廣度前所未有，但這也加劇了信息的同質(zhì)化。記者型主持人需具備對同質(zhì)化信息環(huán)境的敏銳洞察力，要意識到在海量信息中，存在大量相似甚至雷同的內(nèi)容影響受眾的認(rèn)知與判斷。記者型主持人應(yīng)成為海量信息中的導(dǎo)航者，引導(dǎo)受眾尋找有價(jià)值的新聞內(nèi)核[6]。

（2）差異化解讀。面對同質(zhì)化信息的泛濫，記者型主持人需具備獨(dú)立思考與差異化解讀的能力。這要求他們不僅要理解新聞事件的表面現(xiàn)象，更要深入挖掘其背后的邏輯與本質(zhì)。差異化解讀，即在相似信息中提煉出獨(dú)特視角與深刻見解，是記者型主持人在媒介融合時代脫穎而出的關(guān)鍵。正如《新聞1+1》中白巖松對溫州動車事故的解讀，他并未隨波逐流地批評速度問題，而是從更深層次探討了管理、規(guī)則與人本理念的重要性，這種差異化的觀點(diǎn)引發(fā)了廣泛共鳴，有效引導(dǎo)了輿論的正向發(fā)展。

（3）強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)。深化同質(zhì)化信息解讀能力，離不開記者型主持人扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)。這包括深厚的新聞理論知識、敏銳的新聞嗅覺、強(qiáng)大的信息整合能力以及良好的語言表達(dá)能力。在媒介融合的背景下，記者型主持人還需不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新平臺的應(yīng)用，以適應(yīng)快速變化的信息傳播環(huán)境。通過不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，他們才能更好地履行信息解讀與傳遞的職責(zé)，為受眾提供有價(jià)值的新聞信息。

3.4 加強(qiáng)對突發(fā)事件的處理

在媒介深度融合的當(dāng)下，記者型主持人要在瞬息萬變的突發(fā)事件中迅速響應(yīng)并有效傳達(dá)信息。突發(fā)事件的報(bào)道不僅是對其專業(yè)功底的檢驗(yàn)，更是其應(yīng)變與創(chuàng)新能力的重要展現(xiàn)。面對突發(fā)的新聞現(xiàn)場，記者型主持人需即刻激活應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，在無既定腳本的情境下，即時構(gòu)建事件邏輯框架，并依托關(guān)鍵詞精準(zhǔn)組織語言，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場報(bào)道與即時分析的緊密融合，這對其語言組織、快速概括及即興評述能力提出了極高要求。

（1）追求信息真實(shí)與速度并重的報(bào)道藝術(shù)。在突發(fā)事件報(bào)道的競技場中，真實(shí)性與時效性如同天平的兩端，需精細(xì)平衡。記者型主持人作為信息傳播的“守門人”，必須堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則，確保每一條信息都經(jīng)得起驗(yàn)證。同時，面對公眾對信息的迫切需求，主持人需迅速行動，利用多渠道資源核實(shí)信息，力求在第一時間將最真實(shí)、最全面的事件圖景呈現(xiàn)給受眾，有效遏制謠言的滋生與擴(kuò)散，維護(hù)社會穩(wěn)定[7]。

（2）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，成為危機(jī)傳播中的領(lǐng)航者。突發(fā)事件往往伴隨著輿論場的劇烈波動。記者型主持人需具備敏銳的輿論洞察力，準(zhǔn)確把握公眾對事件的認(rèn)知焦點(diǎn)及對政府應(yīng)對措施的期待。通過巧妙的議程設(shè)置，主持人應(yīng)積極引導(dǎo)公眾理性討論，避免情緒化傳播的負(fù)面效應(yīng)。在報(bào)道中，既要全面呈現(xiàn)事實(shí)真相，又要深入解讀政策意圖，幫助公眾理解政府決策背后的深層邏輯，從而構(gòu)建政府與公眾之間的信任橋梁，增強(qiáng)社會凝聚力。

（3）促進(jìn)媒體融合，構(gòu)建危機(jī)傳播的多維網(wǎng)絡(luò)。媒介融合為危機(jī)傳播提供了更為廣闊的舞臺。記者型主持人作為媒體聯(lián)動的關(guān)鍵樞紐，應(yīng)充分利用各類媒體平臺的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)信息的跨平臺傳播與深度整合。通過加強(qiáng)與相關(guān)職能部門的溝通協(xié)作，主持人可協(xié)助政府設(shè)置議題，為決策提供有力的輿論支持與智力支撐。在此過程中，主持人需具備高度的戰(zhàn)略眼光與策略思維，確保媒體在危機(jī)傳播中扮演積極角色，成為公眾獲取權(quán)威、準(zhǔn)確信息的首選渠道。

4. 結(jié)束語

媒介融合背景下，記者型主持人的角色嬗變與能力重構(gòu)，是適應(yīng)傳媒生態(tài)變革的必由之路。要打造具有廣泛影響力的“主流網(wǎng)紅”傳播模式，記者型主持人不僅需具備扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)與出色的應(yīng)變能力，還需在輿論引導(dǎo)、敘事創(chuàng)新、社交互動及情感共鳴等方面實(shí)現(xiàn)全面升級。通過不斷自我超越與角色重塑，記者型主持人應(yīng)積極探索在“自我”表達(dá)與“他者”媒介之間的平衡之道，創(chuàng)作出更多富有思想深度、人文關(guān)懷與品質(zhì)保證的新聞作品，為構(gòu)建健康、有序、和諧的傳媒生態(tài)貢獻(xiàn)力量。

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作者簡介：張晨（1992—），女，山東泰安人，一級播音員，研究方向：播音主持。