[摘 要]旨在探討文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的方法，通過分析地域文化和旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的關系，提出了一系列設計策略與方法。研究強調(diào)，地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計應緊密結合地域文化元素，注重文化傳承與創(chuàng)新，同時滿足市場需求和游客體驗。通過提取非遺元素、融合現(xiàn)代設計理念、運用數(shù)字化技術等手段，設計出既具有地方特色又符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，以促進地方文化的保護與傳承，提升旅游產(chǎn)品的附加值。

[關 鍵 詞]文化保護；文創(chuàng)產(chǎn)品；地域文化；市場需求；游客體驗

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）33-0021-03

文獻著錄格式：鐘尋.文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計研究[J].天工，2024（33）：21-23.

在地方旅游產(chǎn)業(yè)中，文創(chuàng)產(chǎn)品是溝通文化和游客之間的一座橋梁。但目前各地旅游文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在創(chuàng)意不足和同質(zhì)化現(xiàn)象，很難滿足游客深入體驗文化的需求。所以，從文化保護的角度出發(fā)，探討旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方法對推動文化傳承和提高旅游品質(zhì)都有著十分重要的作用。

一、文化和地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的關系

文化和地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計之間有著密切且復雜的關系。一方面，文化為地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計帶來豐富的靈感。傳統(tǒng)文化中具有地域特色的文化要素，是文創(chuàng)產(chǎn)品設計的珍貴資源。設計師在設計中巧妙融合這些文化元素，可以打造出兼具時代感與地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客對文化體驗與紀念品選購的需求。另一方面，地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計也是推動文化保護的重要途徑。文創(chuàng)產(chǎn)品的暢銷在給地方帶來經(jīng)濟效益的同時，也激發(fā)了大眾對傳統(tǒng)文化的關注與認可，從而推動了文化的繼承和發(fā)揚。與此同時，文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程本身就是對傳統(tǒng)文化進行詮釋與再創(chuàng)造的過程，這就需要設計師對文化原真性進行深刻理解，避免過度商業(yè)化、同質(zhì)化等，進而保證文化傳承的純粹性與活力。實踐中，文化保護和地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計之間的關系并不是單向的，它們是互相促進、共同發(fā)展的。通過強化二者的融合，既能促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，又能對傳統(tǒng)文化進行有效傳承和創(chuàng)新發(fā)展。這就要求政府、企業(yè)、設計師以及公眾通力合作，創(chuàng)建良好的合作機制及平臺，以促進資源共享及優(yōu)勢互補，合力推進文化保護及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

二、文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的價值

以文化保護為視域來考察地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計，其價值變得格外凸顯與多元。從文化傳承的視角出發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品設計是連接過去與未來的重要紐帶。其通過將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設計手法有機結合，讓古老文化在全新的時代背景下獲得了新生和活力。這種繼承與創(chuàng)新齊頭并進的設計思路既有利于維護文化的連續(xù)性、多樣性，又能激發(fā)年輕一代對傳統(tǒng)文化的興趣與喜愛，進而達到文化跨代傳承的目的。

文創(chuàng)產(chǎn)品設計對地方經(jīng)濟的發(fā)展也起到了推動作用。具備地域特色與文化內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品常常能吸引眾多游客的目光，激發(fā)其購買欲，進而拉動地方旅游經(jīng)濟發(fā)展。這種文化驅(qū)動型經(jīng)濟增長模式既具有可持續(xù)性與內(nèi)生動力，又能提升地方品牌形象與知名度，進一步吸引更多游客與投資。另外，文創(chuàng)產(chǎn)品設計也是促進文化交流和互鑒的一個重要媒介，當今全球化程度不斷加深，各種文化不斷交流和碰撞，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種物化的文化表達，將多元文化元素與現(xiàn)代設計理念融合在設計過程之中，成為一種強有力的跨文化交流手段。通過文創(chuàng)產(chǎn)品展示和營銷，可以使更多人認識并領略不同區(qū)域、不同民族文化的特色和魅力，繼而增進文化間的相互理解、尊重和借鑒。

三、文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的方法

（一）對地域文化元素進行深度挖掘和提煉

文化保護視域下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計的首要途徑就是對地域文化元素進行深度挖掘和提煉。地域文化作為特定地域多種自然因素與人文因素共同影響的結果，構成了文創(chuàng)產(chǎn)品設計之魂。設計師要設計文創(chuàng)產(chǎn)品，首先要對地域文化有一個全面深刻的認識，這些地域文化包括但不限于本地歷史傳統(tǒng)、民俗風情、自然景觀、建筑風格與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過田野調(diào)查、文獻研究以及與地方文化遺產(chǎn)傳承人的溝通，設計師能夠?qū)Φ赜蛭幕剡M行系統(tǒng)搜集和整理，繼而提煉出具有代表性及辨識度高的文化符號。比如在江南水鄉(xiāng)文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，設計師可選擇粉墻黛瓦、馬頭墻等典型江南建筑元素或漁舟唱晚、小橋流水等水鄉(xiāng)生活場景，通過將這些元素進行符號化處理，并巧妙地將其整合到產(chǎn)品設計之中，創(chuàng)造出具有江南特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。對地域文化元素進行深度挖掘及提煉，既能提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及吸引力，又能有效推動文創(chuàng)產(chǎn)品銷售及市場推廣工作。

（二）準確掌握市場需求和游客體驗

地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，對市場需求和游客體驗的準確把握是關鍵一環(huán)。市場需求對文創(chuàng)產(chǎn)品的設計起著引導作用，游客體驗是評估文創(chuàng)產(chǎn)品是否成功的一個重要尺度。所以設計師在設計文創(chuàng)產(chǎn)品時一定要密切注意市場動態(tài)與游客需求的變化，適時調(diào)整設計策略與產(chǎn)品定位。通過市場調(diào)研、用戶訪談和數(shù)據(jù)分析，對游客的消費習慣、審美偏好及購買動機等重要信息有了深刻認識。比如對于年輕游客群體來說，設計師可推出更多具有創(chuàng)意與時尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品，如融合了地方文化元素的潮流玩具、個性化飾品；針對中老年游客人群，可設計更多具有紀念意義與實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，如傳統(tǒng)手工藝品、文化主題郵票等。以傳統(tǒng)手工藝品為例，可制作具有地方特色建筑紋樣的圍巾，也可設計手工雕刻木質(zhì)擺件，并將地方歷史文化典故刻印于擺件之上，放在家里可隨時勾起旅游回憶。這些文創(chuàng)產(chǎn)品結合傳統(tǒng)手工藝和地方文化元素，既符合中老年游客對產(chǎn)品紀念意義的需求，又考慮到了產(chǎn)品實用性強的要求。

（三）文化傳承和創(chuàng)新有機融合

在地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，將文化傳承和創(chuàng)新有機融合，是增強產(chǎn)品競爭力的關鍵。文化傳承為文創(chuàng)產(chǎn)品設計之本，需要設計師以尊重傳統(tǒng)文化為設計創(chuàng)作之基；而創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)品設計的生命力，設計師要突破傳統(tǒng)的桎梏，從新的角度來彰顯文化的魅力。為將文化傳承和創(chuàng)新有機融合在一起，設計師可運用以下策略：首先，可通過傳統(tǒng)文化元素再詮釋與再結合，打造兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代感的文創(chuàng)產(chǎn)品；其次，可利用現(xiàn)代設計理念與先進技術手段對傳統(tǒng)工藝加以完善與優(yōu)化，以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性與美觀度。最后，可通過聯(lián)合地方文化遺產(chǎn)傳承人、藝術家等開發(fā)出原創(chuàng)性強、市場潛力大的文創(chuàng)產(chǎn)品。只有把文化傳承和創(chuàng)新緊密地結合起來，才有可能創(chuàng)造出真正有市場競爭力、文化價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時，這一有機結合也能推動傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展，給當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來新的生機。

（四）數(shù)字化技術運用和擴展

在科學技術快速發(fā)展的今天，數(shù)字化技術已成為文創(chuàng)產(chǎn)品設計與創(chuàng)新的主要驅(qū)動力，利用數(shù)字化技術能夠把傳統(tǒng)文化元素用更生動、形象的形式展現(xiàn)在人們面前，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力與市場競爭力。具體而言，數(shù)字化技術能夠從多方面助力文創(chuàng)產(chǎn)品的設計。首先，在設計和制作的過程中，通過運用3D建模和虛擬現(xiàn)實等先進技術，設計師能夠更為直觀地展示他們的設計思路，從而提升設計的效率和質(zhì)量。其次，在展示和推廣的過程中，運用增強現(xiàn)實技術能夠為游客帶來更為深入的文化體驗，使他們在參觀景區(qū)時能通過手機或?qū)Ｓ迷O備查看文化背景介紹，感受到文化的魅力，提高游客的互動性與參與度。最后，數(shù)字化技術也可應用于文創(chuàng)產(chǎn)品線上銷售平臺的建設中，借助電子商務平臺實現(xiàn)線上銷售，突破了地域限制，并拓展了市場覆蓋范圍。數(shù)字化技術除了在設計、展示、銷售等環(huán)節(jié)運用外，也可用于文創(chuàng)產(chǎn)品版權保護及溯源管理等。通過區(qū)塊鏈技術能夠保證文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性與知識產(chǎn)權的有效維護，給設計帶來一個較為公平的競爭環(huán)境。

（五）構建多方合作、共贏機制

文創(chuàng)產(chǎn)品設計涵蓋了眾多領域與專業(yè)知識，需要政府、企業(yè)、設計師以及文化傳承人的通力配合。政府可通過制定有關政策與規(guī)劃、給予資金支持、政策引導等方式促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；企業(yè)可以充分利用其在市場上的運營優(yōu)勢，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場并進行商業(yè)化的操作；設計師與文化傳承者可以分享他們的設計思維。多方合作才能達到資源共享、取長補短，協(xié)同促進文創(chuàng)產(chǎn)品設計創(chuàng)新發(fā)展。這一合作模式在推動文創(chuàng)產(chǎn)品多樣化開發(fā)的同時，也促進了相關產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。企業(yè)及設計師可考慮聯(lián)合高校及研究機構開發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品及工藝。這一產(chǎn)學研模式能夠加快科技成果轉(zhuǎn)化與運用，給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來活力。建立多贏機制，也是多方合作之重要一環(huán)，通過建立合理的利益分配機制，制定知識產(chǎn)權保護政策，維護當事人合法權益等，該共贏機制能調(diào)動各方的積極性與創(chuàng)造力，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（六）故事化的設計策略

故事化設計是指將地域文化、歷史傳說或者民俗風情這些要素通過安排故事情節(jié)以及應用設計手法巧妙融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，這使得它不只是一種商品，更是文化的傳遞者和情感的承載者，該策略可提升文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力與感染力，使游客在選購與使用該產(chǎn)品時感受到強烈的地域文化氛圍與深刻的情感共鳴。具體而言，故事化設計策略需要設計師對地方文化資源進行深度發(fā)掘，提煉歷史人物、神話傳說、民俗活動等有代表性和吸引力的故事元素，再通過精巧的設計構思及技巧，打造出充滿故事性及情感內(nèi)涵的產(chǎn)品。比如，當設計一個具有地方特色的紀念品時，可選擇當?shù)亓鱾骱軓V的民間故事來進行設計，把故事的主人公或者標志性符號融入產(chǎn)品造型之中，并輔以相關文案說明，使游客在選購紀念品時還能了解當?shù)氐奈幕适?。故事化設計策略具有強化文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵與附加值、提高產(chǎn)品市場競爭力等優(yōu)點。同時，地域文化故事的融入也可以激發(fā)游客對地方文化的興趣，有利于文化的傳播。在具體操作時，設計師需關注故事的真實性與合理性，切忌過于虛構與夸張，從而保證文創(chuàng)產(chǎn)品能真實地反映地域文化的本質(zhì)與魅力。綜上所述，故事化設計策略是文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品最主要的設計手段之一。通過對地域文化故事元素的深度挖掘與提煉，并將其巧妙融入文創(chuàng)產(chǎn)品設計，能創(chuàng)造出兼具市場競爭力與文化內(nèi)涵的高質(zhì)量產(chǎn)品，為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展與文化傳承貢獻力量。該策略既能豐富游客的文化體驗，又能推動地方文化傳承和創(chuàng)新，達到經(jīng)濟效益和文化效益的雙贏。

（七）輔助新媒體技術

從文化保護的視域來看，地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計既肩負著繼承和發(fā)揚地域文化的使命，又需要與時俱進，不斷創(chuàng)新設計思路，才能適應現(xiàn)代消費者對功能的需求。其中輔助新媒體技術已經(jīng)成為提高文創(chuàng)產(chǎn)品設計水平、拓展傳播渠道、強化互動體驗等的重要途徑。新媒體技術具有信息傳播能力強、表現(xiàn)形式豐富、互動性強等特點，給當?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品設計帶來廣闊空間。例如新媒體技術可以拓展文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道，在社交媒體平臺和短視頻平臺的推動下，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠快速擴散并吸引更多的潛在消費者。設計師可采用直播形式介紹文創(chuàng)產(chǎn)品設計理念、制作流程和地域文化特色等內(nèi)容，并與受眾進行實時交流，答疑解惑，刺激消費者的購買欲。同時運用新媒體數(shù)據(jù)分析消費者偏好與需求，對文創(chuàng)產(chǎn)品設計創(chuàng)新進行準確定位，讓產(chǎn)品更加契合現(xiàn)代消費者的審美與功能需求，從而實現(xiàn)地域文化的傳承和創(chuàng)新，促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的繁榮。

四、結束語

文化保護視域下進行地方旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計是一個復雜的系統(tǒng)工程，需深挖地域文化元素，準確把握市場需求和游客體驗，堅持文化傳承和創(chuàng)新有機結合，利用數(shù)字化技術拓寬市場渠道，構建多方合作共贏機制等。綜合應用這些手法并進行實踐探索，能設計出既具地方特色又滿足現(xiàn)代審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，對地方文化保護和傳承做出貢獻，提高旅游產(chǎn)業(yè)附加值。

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（編輯：王旭平）