摘 要：以流行語“多巴胺”命名的色彩迅速席卷全網(wǎng)，引發(fā)了廣泛討論與應用。憑借其自帶的高流量與關(guān)注度，許多品牌希望借勢“多巴胺色彩”提升市場競爭力和影響力。本文深入分析“多巴胺色彩”現(xiàn)象的起源與發(fā)展，通過研究其視覺特性和情感效應，揭示了該色彩在吸引注意力、增強消費者情感聯(lián)系以及提升品牌認知度方面的獨特優(yōu)勢。文章總結(jié)了品牌在色彩選擇、設(shè)計形式、感官記憶構(gòu)建和概念引導等方面的策略，旨在幫助品牌有效運用“多巴胺色彩”，深化與消費者的情感連接，打造引人注目且具情感共鳴的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：多巴胺色彩；品牌借勢；策略；形象設(shè)計

0 引言

在信息高度密集的現(xiàn)代社會，品牌如何在瞬息萬變的市場中脫穎而出并保持活力，成為亟待解決的關(guān)鍵問題。為此，品牌需要時刻關(guān)注市場動態(tài)，通過巧妙的品牌借勢，抓住新興概念和流行趨勢，以創(chuàng)新策略與消費者建立深層次的聯(lián)系，鞏固品牌的積極形象?！岸喟桶飞省北闶瞧渲械囊粋€典型代表，本文旨在剖析“多巴胺色彩”現(xiàn)象，為品牌提供有效的設(shè)計策略，以應對不斷變化的消費趨勢。

1 品牌戰(zhàn)略中的借勢營銷

在信息大爆炸時代，廣告信息泛濫提高了大眾的注意力閾值，消費者的注意力持久度在“快節(jié)奏”和“碎片化”模式下大大降低。品牌借助熱點流行詞和視覺刺激，能更有效地吸引大眾關(guān)注并激發(fā)對品牌的好奇心。借勢可以為品牌創(chuàng)造更多與消費者溝通的機會，增強品牌存在感，加深品牌印象，進而獲得持續(xù)關(guān)注。同時，此策略還能在消費者司空見慣或者喜聞樂見的環(huán)境中無形推廣產(chǎn)品，使其更容易接受。此外，通過引入新概念和調(diào)整品牌形象，以“年輕化”的方式更容易吸引“Z 世代”這一主要消費群體。

去年，許多品牌紛紛借助多巴胺色彩的流行趨勢進行推廣。例如，益禾堂、完美日記、優(yōu)衣庫等品牌通過多種形式將此色彩融入品牌策略中，取得了良好市場反響，甚至有品牌借此風潮進行品牌煥新。今年，宜家也加入了這場多巴胺狂歡，推出了清新醒目的多巴胺色彩配色的新款式家居，為品牌形象增添新的活力。盡管多巴胺色彩的熱度有所下降，但仍有品牌繼續(xù)利用此概念進行市場推廣。多巴胺色彩的應用不僅提升了品牌的視覺吸引力，還通過情感共鳴加強了與消費者的聯(lián)系，滿足了消費者對新鮮和愉悅體驗的追求。這表明，品牌在戰(zhàn)略上借勢，能夠有效地提升品牌認知度和市場影響力，從而在競爭中獲得優(yōu)勢。

2 探源“多巴胺色彩”現(xiàn)象

互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體的迅猛發(fā)展，推動消費者不斷追逐新詞匯、新熱點和新事件。多巴胺色彩的流行并非偶然，其獨特屬性使其廣受歡迎。品牌若欲借勢“多巴胺色彩”，需深入分析和了解其全貌，挖掘其核心價值，以便將其有效融入品牌策略，而非盲目跟風。

“多巴胺”并非新詞，作為學科中的專業(yè)術(shù)語，是大腦中一種與精神和情緒密切相關(guān)的神經(jīng)遞質(zhì)，常用于醫(yī)學、心理、生物化學等領(lǐng)域[1]。當需求得到滿足時，大腦釋放的多巴胺會帶來愉悅感。

“多巴胺”爆火在各大社交媒體和商業(yè)領(lǐng)域中，其網(wǎng)絡(luò)上的搜索量達上百億次，小紅書上有近470 萬篇相關(guān)筆記，微博相關(guān)搜索量近32 億次，抖音相關(guān)話題播放量超過200億次。驚人的流量和數(shù)據(jù)表明這一事件引燃商機，催熱了“色彩經(jīng)濟”。其中，“多巴胺穿搭”通過KOL 引爆內(nèi)容后最先躥紅。時尚心理學家道恩· 卡倫（Dawnn Karen）在《穿出最好的人生》中指出，“相對明亮的顏色可能促進積極情緒”。此外，通過運用“多巴胺色彩”強化和定位這一流行詞的“多巴胺妝容”“多巴胺點心”“多巴胺飲品”“多巴胺快閃店”“多巴胺美甲”等話題，迅速在各大媒體平臺乃至線下掀起了一陣彩色旋風，“多巴胺色彩”爆發(fā)式流行。

“多巴胺色彩”通過鮮艷、明亮的顏色引發(fā)積極情緒和心理反應，具備獨特的視覺語言，承載著豐富的意象。因此，品牌策略應充分利用這一色彩的視覺優(yōu)勢，并強化其意象感受，以塑造吸引人的品牌形象。

3 基于多巴胺色彩流行語的品牌借勢形象設(shè)計策略

3.1 視覺上搶戲制造“第一眼效應”

“第一眼效應”由社會銷售心理學家洛欽斯提出，指的是初次見面時的印象決定了是否有進一步交往的意愿。美國營銷界的“7 秒定律”則指出，消費者會在七秒內(nèi)決定是否購買商品。如果第一眼未能吸引注意，消費者通常不會繼續(xù)了解產(chǎn)品或品牌。視覺信息處理在感知系統(tǒng)中占據(jù)主導地位，消費者在七秒內(nèi)的直觀視覺反應對他們的態(tài)度和購買決策具有重要影響，品牌需要在這一時間窗口內(nèi)抓住消費者的注意力。明亮大膽的多巴胺色彩、跳躍的視覺效果或夸張的風格造型，能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，顯著放大感受，迅速激發(fā)消費者的購買欲望，成為最佳的表達載體。

3.1.1 色彩選擇策略

鑒于21 世紀視覺環(huán)境的復雜背景，確保視覺通信的有效性變得尤為重要。人眼傾向于注意到并專注于明亮或具有運動特征的物體；當一個強烈對比或移動的物體被認為很重要時，就會發(fā)生這種情況，稱為注視反射[2]。顏色和對比度在視覺感知中起著關(guān)鍵作用，戰(zhàn)略性地使用這些元素可提升設(shè)計的有效性。研究顯示，近三分之二的消費者在購買決策時會關(guān)注色彩，近一半的受訪者表示明亮的顏色讓他們感到愉悅，并認為“顏色與情緒關(guān)系密切”，色彩能夠表達情緒、體現(xiàn)審美、影響心情。因此，通過色調(diào)、飽和度或亮度的強烈色彩對比來刺激視覺，傳遞治愈能量和歡樂氛圍，從而激發(fā)購買欲，是多巴胺色彩應用策略的關(guān)鍵。

色彩作為關(guān)鍵視覺元素，依據(jù)HSB 顏色模型，可知其主要涉及色相（Hue）、飽和度（Saturation）、明度（Brightness/Value）這三個維度。相較于潘通色彩研究所的流行色，流行的“多巴胺色彩”并無標準化色號和配方，其高飽和度特性使其色彩鮮艷且不易駕馭，搭配時需謹慎，以避免視覺混亂和不協(xié)調(diào)。面對多樣的色彩和復雜的配色方案，初學者可能感到困惑和無從下手。為此，提供以下實踐方法和建議。

在作圖軟件的拾色器中（圖1），橫軸表示飽和度（0%—100%），縱軸表示明度（100%— 0%）。高明度色位于上部1/9 區(qū)域，取值在227%— 255% 之間。“多巴胺色彩”具有鮮亮、明麗的特點，對應高明度色系；在RGB 色值中，R、G、B 至少有一項在227 至255 區(qū)間。多巴胺色彩的搭配應包括高明度、高飽和度的色系，可能還會使用熒光色和多色相組合。通過同類色、鄰近色、對比色或互補色的搭配，可以實現(xiàn)視覺平衡與和諧。建議的配色組合為：高明度單色（主色調(diào)）+ 高明度單色的對比色+ 高明度單色的同類色或鄰近色。無彩色（如黑、白、灰）的適當點綴能突出鮮亮色彩，增強整體造型的鮮明感。配色策略應根據(jù)主題、環(huán)境和表達內(nèi)容進行靈活調(diào)整。

3.1.2 設(shè)計形式策略

在實際應用中，“多巴胺色彩”通常不會孤立呈現(xiàn)，其醒目的視覺語言依賴于多種設(shè)計形式的綜合運用，以共同傳達“多巴胺”所帶來的感受，形成多層次、豐富的視覺體驗，從而增強多巴胺色彩的視覺沖擊力和情感感染力。

在版式設(shè)計上，整體布局傾向于膨脹、放射、流動等趨勢，營造出動感和強烈的號召力，增強觀眾的專注力和動機，喚醒快樂、興奮等積極情緒。設(shè)計元素多采用扁平化、矢量化的抽象形狀，如圓形、三角形、矩形等，或不規(guī)則圖形的高度概括，以創(chuàng)造清晰的結(jié)構(gòu)和穩(wěn)定感，提升設(shè)計的整體可讀性。此外，設(shè)計元素和內(nèi)容通常具有親和力和治愈效果，采用可愛的造型和柔和的圓角邊緣。輔助線條元素則為設(shè)計增添了活潑和愉悅的氛圍。字體選擇上，偏向個性化的無襯線粗體，帶有夸張的造型或隨性的手寫風格，進一步增強設(shè)計的獨特性和吸引力。

這些設(shè)計策略共同作用，傳遞出“多巴胺色彩”所帶來的積極情感和豐富的視覺體驗（圖2）。

3.2 構(gòu)建關(guān)聯(lián)“多巴胺”記憶

3.2.1 利用多模態(tài)感官，強化“多巴胺”記憶

多巴胺色彩通過其獨特的視覺吸引力，能夠在短時間內(nèi)有效激發(fā)消費者的注意力和情感投入。然而，僅依靠單一感官體驗并不足以在消費者心中留下深刻的印象。感官意象，即產(chǎn)品的外觀、氣味、感覺、聲音和味道，依賴于兩個關(guān)鍵因素：“外觀和氣味”以及“感覺、聲音和味道”，這兩者加起來占反應變化的70.3%；雙重編碼理論表明，圖像有助于回憶語言信息，而Lwin 等人指出，附著在刺激上的圖像和氣味對刺激的回憶具有超級累加效應[3]。

網(wǎng)易云音樂捕捉并強化“多巴胺色彩”這一治愈的特質(zhì)，在線下推出色彩盲盒書，通過串聯(lián)聲音、文字和色彩的情緒，借助絢麗的色彩舒緩和治愈情緒，與讀者共同開啟了一段情緒治愈之旅（圖3）。這不僅有效推廣了平臺的有聲書產(chǎn)品，還增強了消費者對品牌的情感連接。PERFUME BOX 將香調(diào)清新、活潑、獨特小眾的“多巴胺香氣”與吸睛多彩的“多巴胺色彩”進行關(guān)聯(lián)，以視覺喚醒感官，再用嗅覺體驗輕快輕盈、鮮活、清新、自然等感受。以“生活寡淡無聊，香氣拯救無聊”為宣傳語，推廣Chopard 蕭邦快樂系列。這種多感官結(jié)合的體驗不僅增強了視覺效果對口頭信息回憶的作用，還形成了更為深刻的感官記憶。

通過多感官的綜合應用，品牌不僅能夠強化多巴胺記憶，還能在消費者心中塑造積極、愉悅的品牌形象。多巴胺色彩不僅是一種視覺元素，更是一種情感傳遞的媒介，能夠在消費者心中留下深刻的印象，并與品牌建立深厚的情感聯(lián)系。

3.2.2 構(gòu)建多巴胺相關(guān)服務(wù)，創(chuàng)造“多巴胺”記憶

海底撈在多巴胺行動中，創(chuàng)新推出了椰苗清新綠、西瓜清新粉、米菲萌萌黃、仙女碎冰藍四款撈派多巴胺新色的“海底撈美甲”消費贈品。這種新服務(wù)不僅為消費者帶來治愈和快樂的體驗，還在潛移默化中加深了品牌的積極和愉悅聯(lián)想，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的情感共鳴和良性互動。

通過營造多巴胺氛圍和構(gòu)建相關(guān)服務(wù)，品牌能夠在消費者心中建立更加深刻的“多巴胺”記憶。品牌應多維度考慮，以最適合自身的方式深入關(guān)聯(lián)多巴胺色彩特性，抓住消費者的心理，打造讓人難忘的品牌體驗。

3.3 概念上引領(lǐng)用戶的生活態(tài)度需求

品牌作為獨特的利益載體、價值系統(tǒng)與信用體系，是基于物質(zhì)產(chǎn)品（或服務(wù)）、消費者的體驗感知、符號體系及象征意義等要素的系統(tǒng)生產(chǎn)、互動溝通、利益消費而形成的[4]。品牌概念是指消費者對品牌所傳達本質(zhì)特點的抽象表征，它關(guān)系到消費者對事物屬性信息的存儲和記憶結(jié)構(gòu)，并影響著他們對這些信息的理解和處理方式。

消費者潛意識中的情感原力是品牌與消費者連接的重要抓手[5]。消費者期望通過品牌建立更美好的自我，而品牌則成為這種自我提升的橋梁。消費者看重品牌的聲望、排他性或時尚性等與自我概念相關(guān)的特征?！捌放聘拍钏硎龅恼檬俏蚁氡磉_的”，由物及人。品牌需要思考如何與多巴胺進行更深層次的融合，而不僅僅是停留在表面的視覺效果。

前幾年席卷的疫情使人們陷入了灰暗的情緒，焦慮和壓抑成為社會常態(tài)。在此背景下，人們亟需積極正能量的鼓勵和引導。品牌應在概念上引導年輕人追求多彩生活，強調(diào)個性化和自由度，鼓勵通過色彩表達自我、釋放情緒，幫助調(diào)動積極情緒對抗生活中的煩惱和壓力。品牌的廣告、宣傳資料和社交媒體傳達“多巴胺式”的人生，象征青春、活力和時尚，倡導純粹、灑脫、積極樂觀的生活態(tài)度。強調(diào)快樂是最終目的，鼓勵人們跳出單一世界，為取悅自己大膽嘗試，通過制造生活中的驚喜，營造只屬于自己的快樂色彩，且未來可期。例如，PERFUME BOX 通過其概念傳達這種生活態(tài)度：樸素的快樂或許無法解決人生難題，卻能緩解面對世界和人生時的過多焦慮。即便烏托邦崩塌，過往的快樂也會收留每一個殘留希望的人。

品牌應在視覺吸引的第一時間傳達其概念，通過借助“多巴胺色彩”的色彩意象和符號化的印象，塑造個性化、充滿生命力的品牌形象。通過其內(nèi)在的積極情緒和心理聯(lián)想，多方面塑造和傳遞品牌形象，滿足消費者對愉悅和滿足感的需求。在傳播過程中，品牌讓消費不斷看見、輸入、搜索，不斷出現(xiàn)在消費者視覺與聽覺等多個感官中，增大品牌聲量，幫助其占領(lǐng)心智并引領(lǐng)新生活態(tài)度，推動消費潮流的形成。頻繁的品牌曝光和互動幫助消費者潛移默化地接受并認同品牌倡導的生活方式，建立深厚的情感聯(lián)系。這種策略不僅開拓新的生活態(tài)度，促成廣泛的群體認同，使品牌在市場競爭中脫穎而出，形成獨特的價值和影響力。

4 結(jié)語

多巴胺色彩作為新興的視覺語言，不僅在社交媒體上引發(fā)了廣泛關(guān)注，也在品牌借勢中展現(xiàn)出了巨大的潛力。選擇多巴胺色彩不僅能增強品牌的視覺沖擊力，還能深化品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，從而提升品牌的認知度和吸引力。未來，隨著市場和消費者行為的變化，品牌需要保持敏銳的市場洞察力，及時把握流行趨勢，并將其靈活運用來滿足不斷變化的消費者需求，以創(chuàng)新的設(shè)計和策略持續(xù)吸引消費者的關(guān)注和喜愛，進而建立和鞏固長期的品牌價值。

5 參考文獻

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[2]O'Connor Z.Colour，contrast and gestalt theories of perception：The impact in contemporary visual communications design[J].ColorResearch & Application，2015，40（1）：85-92.

[3]Elder RS，Krishna A.A review of sensory imagery for consumerpsychology[J].Journal of Consumer Psychology.2022，32（2）：293-315.

[4] 權(quán)忠光， 李婕. 新時代下品牌價值評價的挑戰(zhàn)和機遇[J]. 中國資產(chǎn)評估，2018（07）：29-33.

[5] 劉靖. 節(jié)日營銷的破與立[J]. 中國廣告，2022（11）：12-14.