摘 要：在當(dāng)今“Z 世代”人群逐漸成為家居產(chǎn)品的主流消費(fèi)群體的背景下，表達(dá)自我、追求個(gè)性化成為產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)時(shí)需要滿足的重要需求；“多巴胺”色調(diào)成為當(dāng)前產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的重要趨勢(shì)與潮流。本文以家電產(chǎn)品為研究對(duì)象，探討了“多巴胺”色調(diào)在家電外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)了應(yīng)用“多巴胺”色調(diào)可以顯著提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度、對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)；此外，本文還提出了設(shè)計(jì)師應(yīng)通過(guò)分析社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理等因素，主動(dòng)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：多巴胺；色彩設(shè)計(jì)；色彩心理學(xué)；家電產(chǎn)品；產(chǎn)品設(shè)計(jì)

0 引言

任何一種顏色本身都沒(méi)有什么感情和語(yǔ)言，但是由于人們對(duì)客觀事物的感受和經(jīng)驗(yàn)可能會(huì)引起某種聯(lián)想、觸發(fā)感情，再加上不同的人性格、經(jīng)歷、情緒不同也會(huì)對(duì)色彩有不同的感受[1]。任何一種設(shè)計(jì)都離不開(kāi)色彩，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的作用也是不可或缺的，它能影響產(chǎn)品的視覺(jué)美觀、傳遞產(chǎn)品信息、引導(dǎo)用戶行為、塑造品牌形象、營(yíng)造氛圍等。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師不但可以利用色彩影響產(chǎn)品的外觀，還能利用色彩心理，通過(guò)色彩聯(lián)想，影響消費(fèi)者的情緒、行為和購(gòu)買(mǎi)決策從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷目的。另一方面社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化不僅會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)能力，還會(huì)影響人們的心理狀態(tài)和情緒變化，進(jìn)而影響人們對(duì)色彩產(chǎn)品的選擇和偏好。隨著全球經(jīng)濟(jì)逐漸從疫情中復(fù)蘇，一些新的色彩趨勢(shì)正在形成并被運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

1 “多巴胺”色調(diào)概述

多巴胺是內(nèi)源性含氮有機(jī)化合物，最早是在1910 年由喬治· 巴格和詹姆斯· 尤恩在英國(guó)倫敦惠康實(shí)驗(yàn)室合成。[2]在生理層面，多巴胺在中樞神經(jīng)系統(tǒng)中起著關(guān)鍵的調(diào)節(jié)作用，來(lái)自黑質(zhì)的多巴胺神經(jīng)元投射到前額葉皮質(zhì)和大腦邊緣系統(tǒng)的各個(gè)區(qū)域，中腦邊緣葉多巴胺系統(tǒng)及中腦皮質(zhì)多巴胺系統(tǒng)分別參與情感及認(rèn)知功能的調(diào)控，包括思想﹑感覺(jué)﹑理解和推理，因此多巴胺與精神情緒活動(dòng)具有密切關(guān)系[3-4]。多巴胺作為一種重要的神經(jīng)遞質(zhì)，與大腦中鼓勵(lì)和準(zhǔn)備獲得犒賞相關(guān)聯(lián)，表現(xiàn)為一陣激動(dòng)感、迫切感或渴望感；因此人們普遍認(rèn)為多巴胺是一種可以為人類帶來(lái)快樂(lè)的物質(zhì)。

多巴胺色調(diào)的說(shuō)法來(lái)源于時(shí)尚服飾領(lǐng)域，時(shí)尚心理學(xué)家道恩· 卡倫（Dawnn Karen） 于2020 年出版的《穿出最好的人生》（Dress Your Best Life ： Harness thePower of Clothes To Transform Your Confidence）中所提到的“多巴胺穿搭（Dopamine Dressing）”，道恩·卡倫將其描述為：相對(duì)明亮的色彩能引發(fā)積極情緒，促進(jìn)人體釋放“快樂(lè)激素”多巴胺，這種穿衣風(fēng)格即多巴胺穿搭。

自服飾穿搭界走紅后，“多巴胺”在網(wǎng)絡(luò)世界成為了“快樂(lè)因子”的代名詞，從可視的色彩到不可視的抽象概念，萬(wàn)物皆可“多巴胺+”?！岸喟桶肪皡^(qū)”“多巴胺漫步”“多巴胺飲食”“多巴胺課堂”……“多巴胺+”蘊(yùn)含的元?dú)饣顫姷那榫w價(jià)值正在點(diǎn)亮中國(guó)年輕人的生活。“多巴胺”這種色彩趨勢(shì)也逐漸由服裝領(lǐng)域擴(kuò)展到配色、家居裝修、消費(fèi)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。

“多巴胺”色調(diào)在色彩學(xué)中沒(méi)有一個(gè)特定的類別歸屬，并不局限于特定的幾種顏色，而是涵蓋了多種高明度、高純度的色彩，常見(jiàn)的有：亮黃、莓紅、果綠、粉紫等。多巴胺色調(diào)的應(yīng)用方式多樣，可采用單色的運(yùn)用，也可多種顏色的搭配組合；在多彩搭配應(yīng)用時(shí)，多巴胺色既可以追求和諧統(tǒng)一的效果，如相近色調(diào)的搭配，也可以追求對(duì)比強(qiáng)烈的效果，如互補(bǔ)色的搭配；通過(guò)不同的色彩搭配方式，可以創(chuàng)造出豐富多樣的視覺(jué)效果。

2 “多巴胺”色在家電領(lǐng)域的應(yīng)用

2.1 “多巴胺”色調(diào)在家電領(lǐng)域興起的背景

疫情期間，人們的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品需求都發(fā)生變化，居家時(shí)間大幅增加，促進(jìn)了“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。與居家生活密切相關(guān)的家電產(chǎn)品，如廚電類家電、清潔類家電、小家電等需求激增，推動(dòng)了家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)；然而隨著疫情影響的消退，生活恢復(fù)常態(tài)化，家電行業(yè)面臨前期需求透支和全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景，家電消費(fèi)電子品類整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿降低，銷量下滑顯著。家電產(chǎn)品具有同質(zhì)化和更新?lián)Q代速度快的特性，許多家電產(chǎn)品在功能和設(shè)計(jì)上相似，缺乏差異化；產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)尚未有效刺激換新需求。在技術(shù)短期難有突破的情況下，廠家選擇在外觀上給予消費(fèi)者直觀的沖擊力，“多巴胺”色調(diào)更具視覺(jué)沖擊力，也更能被打造成家具環(huán)境中新的視覺(jué)亮點(diǎn)，于是從時(shí)尚穿搭到家用電器，“多巴胺”風(fēng)格從快消品走到耐消品。

2.2 “多巴胺”色調(diào)在廚房小家電設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廚房小家電以往由于使用場(chǎng)景的考慮，在外觀設(shè)計(jì)時(shí)為了便于清潔、耐油污等因素通常使用黑、白、灰、銀（金屬）等色彩；疫情結(jié)束以后，面對(duì)銷售渠道的改變（銷售由線下向線上），從直觀視覺(jué)上吸引消費(fèi)者的需求迅速增加；例如傳統(tǒng)上烤箱一直以來(lái)都采用色調(diào)深沉的黑色或紅色（圖1），而在新的趨勢(shì)下則出現(xiàn)了采用明亮歡快、活潑清新風(fēng)格的色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)品。例如美的PT1210 電烤箱（圖2），該產(chǎn)品的外觀呈現(xiàn)圓潤(rùn)飽滿的形態(tài)，明顯屬于近幾年來(lái)在小家電領(lǐng)域比較流行的復(fù)古風(fēng)格，但是該產(chǎn)品在色彩設(shè)計(jì)上卻沒(méi)有按照復(fù)古設(shè)計(jì)風(fēng)格的慣例選擇低明度低飽和色彩加局部金屬電鍍這樣常見(jiàn)的復(fù)古風(fēng)色彩材質(zhì)搭配，相反美的PT1210 電烤箱選擇了高明度、高純度的明黃色，美的官方將其稱為“陽(yáng)光黃”，明黃色存在感極強(qiáng)，輕快而透明，帶給人陽(yáng)光一樣的活力與溫暖，或許這就是美的官方將其稱為陽(yáng)光黃的原因；明黃色既干凈又富有生活氣息，對(duì)于年輕一代的家庭來(lái)說(shuō)廚房空間需要賦予其輕快活力的情緒，擺脫傳統(tǒng)上使用沉重壓抑色調(diào)而帶來(lái)的承擔(dān)繁雜家務(wù)的負(fù)面印象。另一方面在電商平臺(tái)也可以直觀地發(fā)現(xiàn)具有“多巴胺”風(fēng)格的廚房小家電產(chǎn)品售價(jià)明顯高于傳統(tǒng)配色的同規(guī)格產(chǎn)品，常常以顏值破圈的小家電，憑借“多巴胺”風(fēng)格色調(diào)的使用，將個(gè)性化風(fēng)格玩到極致，吸引了年輕一代的消費(fèi)者，增加了他們對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)和認(rèn)可度，從而提高品牌忠誠(chéng)度。

2.3 “多巴胺”色調(diào)在白色家電設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)上的白色家電顧名思義就是以白色為主色調(diào)的家電產(chǎn)品，因?yàn)榇祟惣译娨话泱w積較大，在家居空間中的視覺(jué)體量感較重，早期消費(fèi)者在進(jìn)行此類家電購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)考慮到家居環(huán)境的協(xié)調(diào)，在外觀色彩方面往往喜歡選擇視覺(jué)效果不突兀的低彩度色調(diào)，如白色（圖3）。而當(dāng)95 后的消費(fèi)者（網(wǎng)絡(luò)稱之為“Z 世代”）進(jìn)入社會(huì)、組建家庭，并逐漸成為家居產(chǎn)品的主流消費(fèi)者；有別于上一代消費(fèi)者的實(shí)用主義，“Z 世代”消費(fèi)者對(duì)于整體家裝配色審美的轉(zhuǎn)變，疊加其自身經(jīng)濟(jì)能力的提升，他們出現(xiàn)了新裝或是改造需求——“Z世代”消費(fèi)者正試圖將家居空間塑造成全新的能表達(dá)自我個(gè)性化的色彩空間，而家裝風(fēng)格的變化使家電產(chǎn)品也不再局限于基礎(chǔ)、簡(jiǎn)單的配色；在新的趨勢(shì)之下也出現(xiàn)了具有“多巴胺”風(fēng)格的，色彩亮麗、明快的產(chǎn)品。如海爾LC-150WLH9EC1 飲料儲(chǔ)藏冰箱（圖4）該款產(chǎn)品采用清新亮麗的薄荷綠，官方將其命名為“煙波綠”；這款產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)冰箱主要是為了待烹飪食物的儲(chǔ)藏，定位于飲料、水果、零食的保鮮儲(chǔ)藏，由于功能定位的差異，該產(chǎn)品的使用場(chǎng)景也與傳統(tǒng)冰箱不一樣，海爾LC-150WLH9EC1 飲料儲(chǔ)藏冰箱的使用場(chǎng)景從常見(jiàn)的廚房、飯廳轉(zhuǎn)移到了客廳、辦公室，該產(chǎn)品所使用的薄荷綠因?yàn)槎嘀貜?fù)合色的屬性雖然飽和度相對(duì)較低，但相對(duì)于其他基礎(chǔ)顏色更為耀眼，充滿著生命力與存在感，自帶一種淡淡的清爽感，如夏日山間的澄澈山泉一般，也像一口冰激淋，帶來(lái)的獨(dú)特清涼，洗刷著夏日的燥熱，驅(qū)趕了所有煩躁，薄荷綠是一種介于淡綠與灰綠之間的色調(diào)，既不過(guò)分張揚(yáng)，也不過(guò)于沉悶，恰到好處地平衡了色彩的活潑與穩(wěn)重；海爾LC-150WLH9EC1 飲料儲(chǔ)藏冰箱使用這種治愈系的色彩不僅符合現(xiàn)代家居追求簡(jiǎn)約、清新的審美趨勢(shì)，還能在視覺(jué)上營(yíng)造出一種寧?kù)o、舒適的氛圍，讓人在忙碌之余能夠得到放松和舒緩。新時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)消費(fèi)群體，運(yùn)用多巴胺色彩設(shè)計(jì)的產(chǎn)品則為傳統(tǒng)的白色家電賦予了獨(dú)特的個(gè)性，在視覺(jué)上更具吸引力和趣味性，以其獨(dú)特的色彩魅力為家居環(huán)境增添一抹不同的風(fēng)情，成為家居環(huán)境中的亮點(diǎn)，提升整體家居的裝飾效果。

2.4 “多巴胺”色調(diào)在安裝類家電設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

以集成灶、抽油煙機(jī)為代表的安裝類家電，其外觀長(zhǎng)期固定，期待以造型上突破性地改變現(xiàn)實(shí)視覺(jué)形象創(chuàng)新已經(jīng)十分困難；以集成灶為例，對(duì)于消費(fèi)者而言，煙灶+ 蒸烤一體的功能模塊，與之匹配的單調(diào)色彩設(shè)計(jì)：黑色+ 金屬色的外觀（圖5），集成灶之間幾乎很難有直觀的差別。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國(guó)Z 世代群體中有40.7%的人表示會(huì)每周在家做飯，其中做飯4— 10 次的比例占到49.4%，10 次以上的超過(guò)13.8%。也正是Z 世代參與了廚房生活，對(duì)于傳統(tǒng)廚房滋生了越來(lái)越多的不滿，而“多巴胺”風(fēng)格的色彩滲入到安裝家電品類，如火王智能灶A(yù)3 系列（圖6）在色彩上提供了多樣化的選擇，除了常規(guī)的黑色+ 金屬色的配色外，還為消費(fèi)者提供了粉紅色、明黃色和粉藍(lán)色這三種色彩的產(chǎn)品選擇，這三種色彩的共同點(diǎn)是明亮而柔和，給人一種甜美和令人愉悅的感覺(jué)，與廚房制作食物的美味口感相呼應(yīng)；對(duì)于Z 時(shí)代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)廚房不應(yīng)只是作為完成居家烹飪的場(chǎng)所，更應(yīng)成為一個(gè)充滿活力和趣味的生活空間，而該系列產(chǎn)品所提供的這些色彩設(shè)計(jì)不僅讓廚房空間顯得更加溫馨和生動(dòng)，還提升了廚房的整體美觀度，也增加了用戶的滿意度和幸福感；這樣新穎的色彩設(shè)計(jì)不僅意味著推陳出新的色彩應(yīng)用，更意味著同一款產(chǎn)品擁有更多的選擇，賦予了產(chǎn)品獨(dú)有的商品特性：色彩選擇多樣性，也充分展現(xiàn)了品牌對(duì)于用戶個(gè)性化需求的關(guān)注和尊重，使此類產(chǎn)品特別是新興品牌的產(chǎn)品能夠在眾多競(jìng)品中脫穎而出。

2.5 “多巴胺”色調(diào)在家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的重要因素之一；而色彩具有直接影響人情緒的能力，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求催生了家電行業(yè)新的增長(zhǎng)機(jī)遇?！岸喟桶贰鄙{(diào)以其高飽和度、高亮度的特點(diǎn)，能夠激發(fā)人們的愉悅感和幸福感，從而增強(qiáng)用戶對(duì)家電產(chǎn)品的喜愛(ài)度和使用滿意度；在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，使用“多巴胺”色調(diào)的家電產(chǎn)品以其獨(dú)特的色彩搭配，能夠在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；隨著生活品質(zhì)的提高，人們對(duì)家居環(huán)境的審美要求也越來(lái)越高，在家具一體化的時(shí)代中，家電產(chǎn)品以套系的模式進(jìn)入家庭中，家電行業(yè)的營(yíng)銷模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閳?chǎng)景化營(yíng)銷，使用“多巴胺”色調(diào)的家電產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性的需求，還符合Z 世代群體對(duì)時(shí)尚、個(gè)性的追求，為家居環(huán)境增添了一抹亮麗的色彩；將“多巴胺”色調(diào)應(yīng)用在家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中具有顯著的優(yōu)勢(shì)和廣泛的應(yīng)用前景，通過(guò)合理運(yùn)用“多巴胺”色調(diào)進(jìn)行色彩搭配，再配合適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)與工藝的選擇進(jìn)行產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，可以顯著提升家電產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者對(duì)家電品牌的滿意度，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)并賦予產(chǎn)品在消費(fèi)者心理需求方面的附加值。

3 結(jié)語(yǔ)

心理學(xué)家認(rèn)為，人類的第一感覺(jué)就是視覺(jué)，而對(duì)視覺(jué)影響最大的則是色彩。色彩除了在客觀上是人們對(duì)光線的一種刺激和感受；色彩也承載了主觀上的象征意義，它對(duì)消費(fèi)者的情感、認(rèn)知和行為有重要影響。“多巴胺”色調(diào)的流行反映了當(dāng)下年輕人對(duì)個(gè)人品味和審美的高度重視。在當(dāng)今消費(fèi)主義時(shí)代，年輕人對(duì)于自我表達(dá)和獨(dú)特性的追求越來(lái)越強(qiáng)烈。風(fēng)格不僅體現(xiàn)著生活品質(zhì)，也可以展示出個(gè)人的內(nèi)涵和審美眼光。

任何一種色彩趨勢(shì)都有它的時(shí)效性，在特定時(shí)間段內(nèi)對(duì)消費(fèi)者、市場(chǎng)及設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有影響力和應(yīng)用價(jià)值；有些色彩趨勢(shì)可能只會(huì)在短時(shí)間內(nèi)流行，然后迅速被新的趨勢(shì)所取代；而另一些色彩趨勢(shì)則可能具有更強(qiáng)的生命力和持久性，能夠在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持其影響力。

對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)師而言，研究消費(fèi)者對(duì)色彩趨勢(shì)偏好有助于產(chǎn)品設(shè)計(jì)師基于色彩偏好進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)細(xì)分并通過(guò)色彩設(shè)計(jì)來(lái)影響消費(fèi)者選擇；然而產(chǎn)品設(shè)計(jì)師除了被動(dòng)地遵循色彩流行趨勢(shì)，密切關(guān)注色彩趨勢(shì)變化，及時(shí)將新的色彩元素融入到自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，保持產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)尚性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)師更需要注重色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用，充分考慮社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，主動(dòng)嘗試新的色彩搭配和組合方式，以創(chuàng)造出獨(dú)具特色的色彩方案，以符合市場(chǎng)需求、滿足消費(fèi)者心理、具有時(shí)代感和創(chuàng)新性。

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