摘 要：微旅游作為新興旅游業(yè)態(tài)之一，近幾年受到了學(xué)界的廣泛關(guān)注。文章以溫州市為研究對(duì)象，在明確微旅游概念界定的基礎(chǔ)上，運(yùn)用旅游開(kāi)發(fā)RMP理論，全面地分析了溫州市微旅游資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，通過(guò)對(duì)構(gòu)建微旅游資源開(kāi)發(fā)模式的研究，提出了開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，深入分析微旅游資源內(nèi)涵；創(chuàng)新投資模式，全面優(yōu)化微旅游產(chǎn)品組合；加強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，著力突出微旅游產(chǎn)品特色；擴(kuò)大宣傳攻勢(shì)，全力打造全媒體營(yíng)銷矩陣等策略，以期為城市發(fā)展微旅游提供參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：微旅游；BMP；開(kāi)發(fā)模式

中圖分類號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：本文系浙江省哲學(xué)社會(huì)規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興背景下浙江省城鄉(xiāng)高質(zhì)量融合發(fā)展的機(jī)制與實(shí)現(xiàn)路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22NDJC341YBM）的研究成果。

引言

當(dāng)前，以輕休閑、慢生活為特色的城市微旅游逐漸演變?yōu)槲穆檬袌?chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新的重頭戲，2023年“City Walk”一詞爆紅網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)了在城市街區(qū)拍照打卡的旅游熱潮，其本質(zhì)就是微旅游。不同于常規(guī)認(rèn)知中的旅游形式，微旅游以近距離、短時(shí)間為其最重要的特征[1]，契合當(dāng)前人們旅游消費(fèi)需求向輕量化、體驗(yàn)化、休閑化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，各地通過(guò)“露營(yíng)”“音樂(lè)節(jié)”“市集”“夜游”等產(chǎn)品形態(tài)刺激著本地游客的消費(fèi)熱情，根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)的2023年春節(jié)期間旅游目的地?cái)?shù)據(jù)，“野景點(diǎn)”占比約30%，博物館、科技館等文化場(chǎng)館占比約60%，由此可見(jiàn)，微旅游已經(jīng)成為旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能之一。然而，在微旅游興盛的背景下，城市固有的文化和旅游資源面臨著產(chǎn)品形式、產(chǎn)品內(nèi)容、活動(dòng)策劃等方面的開(kāi)發(fā)難題，亟須業(yè)界通過(guò)分析微旅游與文旅資源之間的內(nèi)在聯(lián)系，厘清微旅游產(chǎn)品消費(fèi)的生態(tài)鏈，從而構(gòu)建具有普遍適用性的文旅資源開(kāi)發(fā)路徑。

一、微旅游概念界定

目前，學(xué)界廣泛接受的微旅游概念是2011年《新民晚報(bào)》提出的“微旅游就是短小的旅行，隨時(shí)可以出發(fā)”。然而，隨著時(shí)間的推移，旅游行業(yè)發(fā)生了較大的變化，微旅游的內(nèi)涵也相應(yīng)發(fā)生了改變，2021年《新民晚報(bào)》又刊載文章稱“微旅游具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質(zhì)五大特征”。這意味著微旅游實(shí)質(zhì)上是城市深度游的一種形式，在文旅融合和全域旅游的驅(qū)動(dòng)下，未來(lái)更可能呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)。

（一）微旅游的距離不再受限

隨著人們可支配收入的提高，國(guó)家交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，出現(xiàn)“打飛的”到異地來(lái)一場(chǎng)為期一天有余的微度假。正如2023年出現(xiàn)的“淄博燒烤”，就出現(xiàn)了大學(xué)生“趕烤”的火熱現(xiàn)象，其本質(zhì)仍然是微旅游，卻并非局限于居住城市的周邊。

（二）微旅游的消費(fèi)必然升級(jí)

微旅游的消費(fèi)一直被認(rèn)為是“窮游”，但在演變?yōu)樯疃扔沃?，游客?duì)于微旅游產(chǎn)品的品質(zhì)會(huì)提出更高的要求，在“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素消費(fèi)上會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的情況，這是旅游作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的必然結(jié)果。

（三）微旅游的業(yè)態(tài)發(fā)展多樣

“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪大世界”“天水麻辣燙”等網(wǎng)紅城市旅游產(chǎn)品和概念的出現(xiàn)，體現(xiàn)了微旅游的業(yè)態(tài)幾乎沒(méi)有邊界，其代表性產(chǎn)品可能是建筑形態(tài)，也可能是一場(chǎng)市集，只要能夠貼合旅游消費(fèi)者的心理，滿足其文化感知、沉浸體驗(yàn)的需求，都有可能成為爆款旅游產(chǎn)品。

基于這樣的認(rèn)識(shí)，微旅游的概念需要一定的修正，即微旅游是滿足游客短時(shí)間、高品質(zhì)、多樣化旅游消費(fèi)需求的一種新型旅游形式。

二、溫州市微旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

溫州市較早就開(kāi)始關(guān)注城市微旅游發(fā)展，2014年原溫州市旅游局與《溫州晚報(bào)》聯(lián)合舉辦了“微旅游”目的地評(píng)選活動(dòng)，但該活動(dòng)并沒(méi)有聚焦微旅游資源開(kāi)發(fā)層面，而是利用已開(kāi)發(fā)的旅游目的地打造微旅游線路，與現(xiàn)階段的微旅游概念略有差異。2021年溫州市全域范圍開(kāi)展了旅游業(yè)“微改造、精提升”工程，旨在通過(guò)一系列小規(guī)模的改進(jìn)和精細(xì)提升，為游客提供更加舒適、便捷和富有文化內(nèi)涵的旅游體驗(yàn)，并逐步摸索出一條溫州市微旅游資源開(kāi)發(fā)路徑。

通過(guò)分析溫州市微旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，可知有以下幾個(gè)特征：

（一）“市集+”成為微旅游主打產(chǎn)品

文旅市集將旅游、商貿(mào)、美食體驗(yàn)等融于一體，迸發(fā)了別樣的活力，成為城市微旅游的拳頭產(chǎn)品。近年來(lái)，溫州市大力開(kāi)發(fā)文旅市集旅游產(chǎn)品，培育了青燈市集、國(guó)潮市集、宋韻市集、非遺市集、汽車后備廂市集、灘地音樂(lè)市集等一系列市集產(chǎn)品。在地域分布上，幾乎每個(gè)市縣區(qū)都推出了主打市集產(chǎn)品。但在微旅游資源開(kāi)發(fā)層面，市集類產(chǎn)品更多關(guān)注的是空間的創(chuàng)新利用，而非文化挖掘和資源開(kāi)發(fā)，并沒(méi)有促進(jìn)溫州微旅游資源的更進(jìn)一步利用。

（二）“非遺+”成為文化體驗(yàn)的主要載體

溫州市微旅游產(chǎn)品中的文化體驗(yàn)較為單一。大多是融入非遺元素，將彩石鑲嵌、甌劇、甌窯、甌塑、甌繡等非遺項(xiàng)目融入其他微旅游產(chǎn)品，使得文化體驗(yàn)變成微旅游的“配角”，無(wú)法給游客帶來(lái)深層次的文化沖擊，導(dǎo)致溫州市微旅游產(chǎn)品特色不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

（三）微景觀成為全域微旅游重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目

“微改造，精提升”在溫州市全域大力開(kāi)展，涌現(xiàn)了一批微景觀和微景區(qū)。如城市陽(yáng)臺(tái)、小壩坊、山根村等，充分地利用老街區(qū)、老建筑，在原有的建筑基礎(chǔ)上，利用景觀設(shè)計(jì)將其轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕吐糜萎a(chǎn)品，加上咖啡、音樂(lè)、藝術(shù)、美食等業(yè)態(tài)，使之成為市民打卡點(diǎn)。

總結(jié)而言，溫州市微旅游資源開(kāi)發(fā)已經(jīng)摸索出了一條行之有效的路徑，但仍然存在諸多不足之處。一是缺乏微旅游拳頭產(chǎn)品。市集、非遺、微景觀固然可以成為微旅游目的地，但并不足以成為城市核心旅游吸引物，無(wú)法產(chǎn)生如“淄博燒烤”“天水麻辣燙”“只有河南·戲劇幻城”這樣的網(wǎng)紅效應(yīng)。二是宣傳營(yíng)銷仍是短板。相較于傳統(tǒng)旅游宣傳營(yíng)銷方式，新媒體時(shí)代事件營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷等手段更具傳播性，主動(dòng)營(yíng)銷方式比被動(dòng)營(yíng)銷更具效果，而現(xiàn)階段溫州市微旅游市場(chǎng)仍處于被動(dòng)營(yíng)銷階段，尚未轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路。

三、溫州市微旅游資源開(kāi)發(fā)策略

（一）微旅游資源開(kāi)發(fā)策略理論基礎(chǔ)

吳必虎（2001）提出區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)采用的RMP分析方法，即從資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品三個(gè)層面進(jìn)行系統(tǒng)的分析[2]。

在R性分析層面，需要重點(diǎn)考察資源的評(píng)價(jià)以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的可能性，即從資源到產(chǎn)品是一個(gè)投資過(guò)程，加大投資力度才能形成一定規(guī)模的旅游產(chǎn)品。

在M性分析層面，需要從旅游產(chǎn)品的彈性以及消費(fèi)者偏好兩個(gè)方面進(jìn)行考量，其中產(chǎn)品彈性受到了游客收入、產(chǎn)品價(jià)格的影響，而消費(fèi)者偏好更多地和產(chǎn)品彈性綁定在一起，認(rèn)為文化旅游產(chǎn)品彈性大，開(kāi)發(fā)難度較大，產(chǎn)品收益較慢，提出通過(guò)將文化旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為觀光旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

在P性分析層面，構(gòu)思了三個(gè)重要因素：一是產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境，指的是地方風(fēng)格，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)等相關(guān)；二是旅游產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)，認(rèn)為旅游產(chǎn)品本身是一種組合產(chǎn)品，需要“有理念、有線索、有格局、有層次”地進(jìn)行開(kāi)發(fā)；三是土地規(guī)劃，認(rèn)為城市土地規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的重要保障，圍繞某一個(gè)旅游形象對(duì)土地規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整，可以進(jìn)一步放大旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力。

該理論在某個(gè)階段內(nèi)具有較高的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)價(jià)值，但隨著旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新的階段，尤其是針對(duì)現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式的轉(zhuǎn)型，RMP分析框架需要進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)目前的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

首先是在R性分析上，全域旅游概念的深入引出了“新資源觀”[3]，其提倡的“處處能旅游、時(shí)時(shí)可旅游、人人享旅游”的觀念刷新了人們對(duì)于旅游資源的固有認(rèn)知，大到一個(gè)景區(qū)，小到一個(gè)城市小品，都可成為旅游吸引物，“淄博燒烤”“天水麻辣燙”等更進(jìn)一步地證實(shí)了現(xiàn)階段旅游資源的廣泛性。在新資源觀的加持下，旅游產(chǎn)品不再過(guò)度依賴大規(guī)模投資，小投資仍然可以撬動(dòng)大市場(chǎng)。

在M性分析上，旅游產(chǎn)品作為生活調(diào)劑品而非必需品，產(chǎn)品彈性較大，無(wú)論是需求收入彈性還是需求價(jià)格彈性，均處于較高的水平。故而，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是迎合市場(chǎng)的，即買方市場(chǎng)而非賣方市場(chǎng)，只有通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研形成消費(fèi)者主導(dǎo)模式，開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上“叫好叫座”。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，新媒體宣傳能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)品市場(chǎng)注入新的能量。

在P性分析上，原模型認(rèn)為應(yīng)從三個(gè)維度解釋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)外部條件，而隨著20年來(lái)旅游開(kāi)發(fā)的大力投入，城市已經(jīng)擁有了不少的旅游產(chǎn)品，故而在產(chǎn)品層面上應(yīng)該更多地關(guān)注產(chǎn)品組合效應(yīng)、產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新以及產(chǎn)品的收益表現(xiàn)，產(chǎn)品組合效應(yīng)是將不同類型的旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合以形成更具吸引力、更能滿足游客多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品[4]，實(shí)際上是一種產(chǎn)品包裝；在產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新上更重要的是旅游活動(dòng)的策略，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下游客對(duì)旅游產(chǎn)品的參與度要求越來(lái)越高，這就需要不同形式、不同內(nèi)容的活動(dòng)策劃；而產(chǎn)品收益表現(xiàn)則體現(xiàn)了產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，旅游產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，成本與收益是其中的關(guān)鍵考量。

（二）溫州市微旅游資源開(kāi)發(fā)RMP分析

1.R性分析

基于前文內(nèi)容分析溫州市微旅游資源的優(yōu)劣勢(shì)，其中，優(yōu)勢(shì)包括，一是資源類型較為豐富，山水資源、文化資源極具地域特色，同時(shí)在經(jīng)過(guò)幾輪“微改精提”之后，城市面貌得到了更新，微旅游目的地的形象更加突出。二是資源分布廣泛，全市12個(gè)市縣區(qū)各有側(cè)重點(diǎn)。鹿城、甌海呈現(xiàn)了現(xiàn)代城市街景及古城風(fēng)貌融合；龍灣、洞頭、蒼南、龍港則發(fā)揮著海洋旅游的魅力；樂(lè)清、永嘉則推進(jìn)雁楠一體化，山水資源優(yōu)勢(shì)明顯；瑞安、平陽(yáng)則是古城文化和紅色文化的集聚地；泰順、文成具有鄉(xiāng)村旅游的顯著優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)則包括，一是資源特色轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品特色不足，溫州市微旅游資源具有較強(qiáng)的地域特色，但最終呈現(xiàn)的微旅游產(chǎn)品卻特色不足。一方面是大多數(shù)旅游資源開(kāi)發(fā)有跟風(fēng)的嫌疑，另一方面則是資源的文化內(nèi)涵挖掘不充分[5]。二是資源分布過(guò)于分散導(dǎo)致的整合難度大。微旅游資源開(kāi)發(fā)成為最終的產(chǎn)品需要通過(guò)資源組合的方式激活更大的能量，但溫州市微旅游資源由于在地理分布上較為分散，導(dǎo)致整合難度較大。

2.M性分析

根據(jù)溫州市2013—2022年十年間旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，除去2020至2022年期間由于受突發(fā)公共衛(wèi)生事件影響導(dǎo)致的旅游數(shù)據(jù)驟降，2013年至2019年整體呈現(xiàn)較為明顯的上升勢(shì)頭。在微旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)方面，首先進(jìn)行客源地分析。溫州市雖然地處長(zhǎng)三角區(qū)域，但實(shí)際與杭州、上海、蘇州等典型長(zhǎng)三角城市不同。一方面尚未與上述大部分城市形成一小時(shí)交通圈，另一方面在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)上相對(duì)而言并不明顯，除本地游客之外，其他客源更多地來(lái)自浙南、閩北區(qū)域然后進(jìn)行消費(fèi)能力分析。溫州市作為沿海開(kāi)放城市之一，在消費(fèi)水平上具有一定的優(yōu)勢(shì)。其三進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷分析，包括城市旅游形象的打造、旅游宣傳矩陣的構(gòu)建等。這一方面溫州市仍然存在較大的不足，在旅游形象上并沒(méi)有形成具有辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)，在旅游宣傳矩陣上多采用軟文營(yíng)銷，短視頻營(yíng)銷和事件營(yíng)銷，尚未有爆款出現(xiàn)。

3.P性分析

溫州市微旅游產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出較為豐富的發(fā)展局面。在產(chǎn)品組合方面，推出了“市集+”的產(chǎn)品體系，具有較好的市場(chǎng)反響。各區(qū)縣致力于打造微旅游新空間，如整村改造、古街新顏等舉措頗具成效。在產(chǎn)品內(nèi)容方面，積極地推動(dòng)文化融入，打造了以“南戲”為核心的系列活動(dòng)，尤其是“大宋戲倉(cāng)”活動(dòng)的推出吸引了大量的游客參與其中。在產(chǎn)品收益方面，逐步精品化、高端化的微旅游體驗(yàn)也能刺激游客消費(fèi)。與此同時(shí)，不可忽視的是溫州市微旅游產(chǎn)品形式較為單一。如各區(qū)縣均大力開(kāi)發(fā)“市集”類產(chǎn)品，有全面開(kāi)花的趨勢(shì)，卻失去了各區(qū)縣的特色；另一方面，“爆款”產(chǎn)品仍然不足，以本地游客為主力消費(fèi)者，外來(lái)游客較少，本地游客雖然能夠讓某一類產(chǎn)品出現(xiàn)階段性的熱度，但不可避免地會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，從而降低了微旅游產(chǎn)品的吸引力，可持續(xù)發(fā)展性較弱。

（三）溫州市微旅游資源開(kāi)發(fā)策略

筆者通過(guò)對(duì)溫州市微旅游資源進(jìn)行RMP分析，結(jié)合吳必虎提出的產(chǎn)品創(chuàng)新分析模型，提出溫州市微旅游資源開(kāi)發(fā)策略。

1.開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，深入分析微旅游資源內(nèi)涵

微旅游資源開(kāi)發(fā)旨在打造微旅游產(chǎn)品，而微旅游產(chǎn)品必須符合市場(chǎng)預(yù)期，需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研明確市場(chǎng)需求，并開(kāi)展微旅游資源分析。首先，要客觀地評(píng)價(jià)資源等級(jí)，從資源的游憩價(jià)值、審美價(jià)值、歷史文化價(jià)值、稀缺性、規(guī)模豐度、完整性、影響力等維度進(jìn)行專家論證，評(píng)估微旅游資源的開(kāi)發(fā)潛力。其次，要深度挖掘微旅游資源的文化內(nèi)涵，突出資源特色，明確微旅游資源的開(kāi)發(fā)方向，從而不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)容。

2.創(chuàng)新投資模式，全面優(yōu)化微旅游產(chǎn)品組合

微旅游想要做大做強(qiáng)，沒(méi)有旅游投資的支持就是一紙空談[6]。從資源到產(chǎn)品這一環(huán)節(jié)中，不能脫離旅游投資，現(xiàn)有旅游投資模式包括BOT（建設(shè)—運(yùn)營(yíng)—移交）、TOT（轉(zhuǎn)讓—運(yùn)營(yíng)—移交）、EPCO（設(shè)計(jì)—采購(gòu)—施工—運(yùn)營(yíng)）、EPCP（設(shè)計(jì)—采購(gòu)—施工—融資）、EPCO+P（設(shè)計(jì)—采購(gòu)—施工—運(yùn)營(yíng)—融資）、ABO（授權(quán)—建設(shè)—運(yùn)營(yíng)）等，在微旅游資源開(kāi)發(fā)模式上應(yīng)結(jié)合資源特色、開(kāi)發(fā)潛力，創(chuàng)新投資模式，使得不同的資源之間形成合力，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的微旅游產(chǎn)品組合[7]。

3.加強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，著力突出微旅游產(chǎn)品特色

旅游產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)一直是業(yè)界難題之一，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的目的是確保產(chǎn)品能夠始終對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力。瑞士開(kāi)展的“以質(zhì)量為保障、以組織為驅(qū)動(dòng)、以營(yíng)銷為引擎、以數(shù)據(jù)為支撐”的運(yùn)營(yíng)模式具有較高的代表性[8]。在微旅游產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)方面，首先需要豐富的活動(dòng)支持，節(jié)事活動(dòng)是保持微旅游產(chǎn)品活力的有效手段之一，部分地區(qū)提出“月月有活動(dòng)，季季有節(jié)慶”的做法值得借鑒。其次，服務(wù)質(zhì)量是核心，旅游消費(fèi)的特殊性就在于這種消費(fèi)行為是為服務(wù)體驗(yàn)“買單”。最后，要突出微旅游產(chǎn)品的特色，游客越來(lái)越個(gè)性化的旅游需求決定了微旅游產(chǎn)品特色就是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、特色的地域文化賦能等不斷強(qiáng)化產(chǎn)品特色。

4.擴(kuò)大宣傳攻勢(shì)，全力打造全媒體營(yíng)銷矩陣

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)一去不返，宣傳推廣是擴(kuò)大微旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的最直接方式。在新媒體層出不窮的新時(shí)期，打造全媒體營(yíng)銷矩陣勢(shì)在必行。做好圖文營(yíng)銷，借助微信公眾號(hào)、微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)形成廣泛的傳播，從而擴(kuò)大溫州市微旅游產(chǎn)品的知名度。同時(shí)，還應(yīng)大力推進(jìn)短視頻和直播營(yíng)銷，搶占潛在旅游消費(fèi)者的“碎片時(shí)間”，從而刺激消費(fèi)熱情。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，溫州市微旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要強(qiáng)化市場(chǎng)調(diào)研的作用，深入地挖掘微旅游資源的文化內(nèi)涵，激發(fā)資源開(kāi)發(fā)潛力，通過(guò)創(chuàng)新投資模式和運(yùn)營(yíng)模式，不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合策略和突出產(chǎn)品特色，借助全媒體營(yíng)銷矩陣的賦能，使得溫州市微旅游產(chǎn)品在品牌知名度、品質(zhì)化服務(wù)、特色化活動(dòng)、沉浸式體驗(yàn)等方面具備“爆款”特質(zhì)，從而形成促進(jìn)溫州市微旅游發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

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