摘要：數(shù)字化和智能化打破了原有影視作品的制作流程，網(wǎng)絡(luò)化和信息化打破了原有影視作品的傳播邏輯。過去單一介質(zhì)的影視作品依靠單一傳播媒介的方式逐漸被打破，針對單一介質(zhì)的工作流程和技術(shù)手段也出現(xiàn)了相互借鑒、相互融通的趨勢，原有的媒介邊界和技術(shù)界限日益模糊。當(dāng)前具備核心創(chuàng)作能力、具有跨媒介思維、熟悉影像制作全流程、能使用AI驅(qū)動(dòng)的技能復(fù)合性運(yùn)用成為當(dāng)前視聽創(chuàng)作表達(dá)的趨勢。過去以單一介質(zhì)或單一流程為分類標(biāo)準(zhǔn)的影視視聽創(chuàng)作思路無法適應(yīng)當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)需求，本文針對大融合背景下的影視產(chǎn)業(yè)，厘清各類影像產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯，以技術(shù)牽引為手段，以產(chǎn)品思維為載體，探討適用于當(dāng)前媒體語境的視聽表達(dá)手法。

關(guān)鍵詞：媒介融合；技術(shù)融通；視聽表達(dá)

數(shù)字時(shí)代的到來，除了影像介質(zhì)的物理邊界被打破，影像獲取的方式逐步智能化、輕量化、經(jīng)濟(jì)化，影像獲取的技術(shù)入門門檻降低、影像獲取的經(jīng)濟(jì)成本大幅降低。非專業(yè)的愛好者可以用極少的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本完成初級的影像制作。而智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，打破了原有電影院線、廣播電視的傳統(tǒng)傳播方式，網(wǎng)絡(luò)渠道使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)展示自己的影像。技術(shù)的賦權(quán)和影像傳播的“去中心化”，表面上看似乎已經(jīng)打破了原本進(jìn)入行業(yè)的“顯性門檻”，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為影像的制作者和傳播者。因此，影像的制作與傳播不再局限于專業(yè)從業(yè)者，大量的生產(chǎn)型消費(fèi)出現(xiàn)在UGC平臺，單純從數(shù)量來看，受眾于基數(shù)上甚至超過了專業(yè)從業(yè)者，在帶來行業(yè)表面繁榮的同時(shí)也充斥著大量的廉價(jià)低質(zhì)制作。技術(shù)的融通加上影像傳播渠道的多樣性，讓原本進(jìn)入行業(yè)的“顯性門檻”似乎消失了。新媒體讓影視產(chǎn)品的形態(tài)更加多樣，越來越多的觀眾離開傳統(tǒng)放映和播放渠道，很多聲音認(rèn)為傳統(tǒng)影視行業(yè)和影視技術(shù)成為落后產(chǎn)能。但新媒體相對于“舊媒體”改變的是信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞?，改變的是傳統(tǒng)被動(dòng)接受的觀看模式。由于受眾不同，產(chǎn)品邏輯存在差異，盡管在這樣“技術(shù)與媒介大融合”的背景下，不同的影視產(chǎn)品依然存在顯著差異，只是這種差異不再以“介質(zhì)”為標(biāo)志。只有厘清其變化，方能找準(zhǔn)適應(yīng)當(dāng)前媒介融合、技術(shù)融通大背景下的視聽表達(dá)方式。

一、大融合背景下的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行邏輯

（一）媒介融合，但圈層差異明顯

第一圈層是以流量轉(zhuǎn)化為邏輯的大眾娛樂產(chǎn)品，以平臺應(yīng)用型的方式完成影像制作，即依托手機(jī)利用平臺提供的軟件進(jìn)行快速拍攝、編輯和上傳?；蛘哌\(yùn)用少量攝影器材拍攝，但以平臺提供的工具軟件為主進(jìn)行制作加工。觀影方式以手機(jī)等小熒幕為主，以“快餐速食”的方式生產(chǎn)與消費(fèi)，對影像整體質(zhì)量要求不高，以“短平快”的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。該圈層的影像不聚焦影像技術(shù)與藝術(shù)，注重最大程度聚集流量以提升賬號和平臺的規(guī)模效應(yīng)，以此提升其平臺的廣告價(jià)值并轉(zhuǎn)化銷售價(jià)值[1]。

第二圈層是以信息傳播為邏輯的社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)品，以技術(shù)應(yīng)用型的方式完成影像制作，運(yùn)用專業(yè)攝影技術(shù)和專業(yè)的影像制作技術(shù)，用略高于大眾審美水平的表達(dá)方式，以傳播知識信息、商業(yè)信息、社會(huì)咨詢等為內(nèi)容的影像產(chǎn)品。該圈層的典型為廣播電視類內(nèi)容、宣傳片、視頻課程等。其影像產(chǎn)品注重信息內(nèi)容傳播，注重實(shí)際價(jià)值的內(nèi)容傳達(dá)。

第三圈層是以文化產(chǎn)品為邏輯的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，以技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)意加持為生產(chǎn)準(zhǔn)則，運(yùn)用先進(jìn)的攝影技術(shù)和影像制作技術(shù)，用遠(yuǎn)高于大眾審美水平的表達(dá)方式，以先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用為基礎(chǔ)，以藝術(shù)手法為追求的高質(zhì)量的影像內(nèi)容生產(chǎn)。該圈層的典型為電影、電視劇集、高端廣告等優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容。其影像產(chǎn)品注重品質(zhì)與內(nèi)涵，是文化水平和文化影響力的重要體現(xiàn)。

第四圈層是以觀念意識為邏輯的影像藝術(shù)品，以更抽象化的表現(xiàn)手法，以更稀缺化的表達(dá)手段，以差異于大眾欣賞習(xí)慣的表達(dá)方式創(chuàng)作。該圈層的典型為藝術(shù)電影、實(shí)驗(yàn)電影等，以稀缺性和觀念性為標(biāo)志。其影像產(chǎn)品注重與內(nèi)容內(nèi)涵的協(xié)調(diào)一致性，不能以單純的影像精細(xì)度和工藝復(fù)雜度來評判。影像藝術(shù)品是區(qū)別于工業(yè)產(chǎn)品價(jià)值評判體系外的，雖然藝術(shù)品交易產(chǎn)生價(jià)值，但與文化產(chǎn)品版權(quán)交易的邏輯不同。

（二）技術(shù)融通，但隱性門檻依舊

在影像介質(zhì)數(shù)字化之前，介質(zhì)的不同決定了生產(chǎn)工具的不同，也就決定了工藝流程不同，由此相對應(yīng)的學(xué)科內(nèi)容也不相同。能夠進(jìn)入專業(yè)院校學(xué)習(xí)電影膠片，掌握膠片攝影機(jī)的使用，掌握膠片曝光控制技術(shù)，便能夠作為合格的電影攝影師進(jìn)入電影行業(yè)；能夠進(jìn)入專業(yè)傳媒院校學(xué)習(xí)電視攝像，掌握攝像機(jī)的使用，掌握攝像拍攝技法，便能夠作為合格的電視攝像師進(jìn)入廣播電視行業(yè)。彼時(shí)能夠成為職業(yè)從業(yè)者的標(biāo)準(zhǔn)在于能否正確熟練地使用生產(chǎn)工具，由于專業(yè)器材的昂貴與稀缺性，注定絕大多數(shù)的從業(yè)者都是在相關(guān)院校進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練后合格的畢業(yè)生。因此，能夠進(jìn)入專業(yè)院校進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，表面上看起來似乎成為能否進(jìn)入行業(yè)的“顯性門檻”。

由于影視作品不同于常規(guī)工業(yè)產(chǎn)品，盡管生產(chǎn)工藝和技術(shù)手段能夠工業(yè)化，對于最終影像的客觀技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能夠?qū)崿F(xiàn)量化，但由于生產(chǎn)資料（一般指內(nèi)容，如劇本等）的特殊性，其具體的生產(chǎn)過程（一般指拍攝過程，具體的場景、畫面等）從來都沒有重復(fù)性，無法像常規(guī)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行絕對意義上的重復(fù)性、機(jī)械性的流水線工作方式，常見的影視制作流程更多的是以“節(jié)點(diǎn)”的方式來“標(biāo)準(zhǔn)化”關(guān)鍵的生產(chǎn)步驟和對應(yīng)的技術(shù)要點(diǎn)，具有參照性的指導(dǎo)意義，整個(gè)行業(yè)中并沒有統(tǒng)一明晰的生產(chǎn)圖紙。在這個(gè)過程中有一定的隨機(jī)性，也確實(shí)存在一定的創(chuàng)作主觀性，然而以極個(gè)別的“個(gè)例”去質(zhì)疑絕大多數(shù)的“比例”顯然不是客觀的。任何一個(gè)行業(yè)的專業(yè)性必定是需要系統(tǒng)化的專業(yè)知識學(xué)習(xí)和專業(yè)化的實(shí)踐創(chuàng)作后才能實(shí)現(xiàn)的，而并不是單純地是否會(huì)使用生產(chǎn)工具為評判標(biāo)準(zhǔn)[2]。

當(dāng)前從業(yè)入門的“顯性門檻”看似消失了，但職業(yè)提升的“隱性門檻”卻逐步提高。特別是在人工智能時(shí)代，單一以眼前的“會(huì)”與“不會(huì)”界定專業(yè)與否，而不以長期的“有益”與“無益”評判價(jià)值與內(nèi)涵，只會(huì)讓自己受困于互聯(lián)網(wǎng)的“信息蠶房”。讓以流量轉(zhuǎn)化邏輯的影像內(nèi)容走向大眾，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)基數(shù)和基礎(chǔ)；讓信息產(chǎn)品和文化產(chǎn)品邏輯的影像內(nèi)容品質(zhì)提升，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和內(nèi)涵。讓專業(yè)“更專業(yè)”是未來影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效方式。

二、大融合背景下視聽創(chuàng)作表達(dá)的核心價(jià)值體現(xiàn)

（一）技術(shù)牽引為手段

利用先進(jìn)工具和方法來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和藝術(shù)目標(biāo)是影視行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的基石。技術(shù)與藝術(shù)在任何時(shí)候都不是矛盾的雙方，技術(shù)革新賦能藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)創(chuàng)造需求驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。歷史上電影從黑白到彩色，從無聲到有聲，技術(shù)的變革拓展了藝術(shù)表達(dá)的空間。而藝術(shù)表達(dá)的需要又進(jìn)一步促進(jìn)了彩色膠片和錄音技術(shù)的進(jìn)一步完善。技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展注定會(huì)改變部分崗位的工作內(nèi)容，甚至替代部分崗位，這在任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展過程中都是難以避免的。人工智能技術(shù)能夠取代人完成重復(fù)性的工作內(nèi)容，為創(chuàng)意的呈現(xiàn)提升了效率和質(zhì)量，也為新的影像藝術(shù)創(chuàng)作帶來了新的可能?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)的劇本分析、圖像增強(qiáng)與修復(fù)、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)、素材自動(dòng)分類與匹配等技術(shù)不僅提高了制作效率和質(zhì)量，還為創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)提供了新的可能性。技術(shù)驅(qū)動(dòng)是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)的重要工具，人工智能技術(shù)是效率提升工具，而非替代思考的創(chuàng)造工具。以技術(shù)牽引為手段，了解技術(shù)原理，探索技術(shù)邊界，駕馭技術(shù)核心，是影視創(chuàng)作首要解決的問題[3]。

（二）理實(shí)融通為基礎(chǔ)

專業(yè)理論與專業(yè)技能的高度融合是視聽創(chuàng)作的基礎(chǔ)，回避理論，依據(jù)“說明書”式樣的模仿雖然能夠快速入門，但是沒有思考的機(jī)械化操作使得后續(xù)綜合創(chuàng)作能力不足。注重技術(shù)復(fù)合運(yùn)用，能以“現(xiàn)場工程師”角色依據(jù)前期設(shè)計(jì)在現(xiàn)場解決復(fù)雜技術(shù)問題和創(chuàng)作瓶頸的專業(yè)人才成為各類媒體趨之若鶩的人才。能夠基于現(xiàn)場問題引入分析，在分析問題的過程中倒推理論支持，找到理論支持實(shí)踐的邏輯契合點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用點(diǎn)，做到真正的理實(shí)融通是應(yīng)對不同創(chuàng)作環(huán)境的必備基礎(chǔ)。

（三）產(chǎn)品思維為載體

在媒介融合、技術(shù)融通的背景下，傳統(tǒng)影視行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸渠道邊界被侵蝕，在事實(shí)上已經(jīng)打破了原本影視傳媒產(chǎn)業(yè)的“護(hù)城河”。從了解目標(biāo)觀眾的偏好、觀影習(xí)慣和文化背景出發(fā)，結(jié)合影視產(chǎn)品的實(shí)際定位，依據(jù)信息傳播邏輯或文化產(chǎn)品邏輯進(jìn)行前期策劃，而不是單純地從學(xué)科概念的角度出發(fā)制作策劃。同時(shí)，分析關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的敘事結(jié)構(gòu)、視覺效果、聲音設(shè)計(jì)等，從觀眾的視聽體驗(yàn)角度進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)施。以產(chǎn)品思維為載體意味著將創(chuàng)作過程直接視作生產(chǎn)過程，針對不同影視產(chǎn)品的觀眾定位制定相應(yīng)的視聽表達(dá)策略，而不是僵化地以單一理論指導(dǎo)創(chuàng)作。

三、大融合背景下視聽產(chǎn)品的創(chuàng)作邏輯

（一）以影視產(chǎn)品的圈層差異為梯度

第一圈層以流量轉(zhuǎn)化為邏輯的大眾娛樂產(chǎn)品，由于存在大量的“生產(chǎn)型消費(fèi)者”，UGC平臺通過點(diǎn)擊量、完播率、點(diǎn)贊評論數(shù)、粉絲數(shù)等量化其作品受喜愛程度，由于對作品沒有技術(shù)門檻限制，因而出現(xiàn)了很多為了追求數(shù)據(jù)而“博眼球”的內(nèi)容。絕大多數(shù)“生產(chǎn)型消費(fèi)者”更多是滿足自我價(jià)值，不直接產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。少部分會(huì)將量化指標(biāo)作為依據(jù)，轉(zhuǎn)化為衡量其廣告植入、銷售帶貨等其他收入的指標(biāo)數(shù)據(jù)，也就是我們常說的自媒體從業(yè)者。盡管以影像為載體，但其實(shí)質(zhì)并不是影視產(chǎn)品[4]。

第二圈層以信息傳播為邏輯的社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)品，以滿足觀眾的影像閱讀需要為目標(biāo)。創(chuàng)作需要明確影像作為信息傳播載體，要有準(zhǔn)確精練的視聽設(shè)計(jì)，能夠針對不同的影像傳播媒介設(shè)計(jì)以符合該媒體傳播特性的視聽元素。

第三圈層以文化產(chǎn)品為邏輯的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品，以觀眾追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)觀賞感受為需求，需要具備一定的人文素養(yǎng)和審美水平的影像創(chuàng)作能力。在強(qiáng)調(diào)技術(shù)運(yùn)用的同時(shí)注重美學(xué)原理和人文元素的融入，提升整體作品的文化價(jià)值。從跨媒體的高度對不同類型的影視產(chǎn)品從產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)品規(guī)范、運(yùn)營管理等層面進(jìn)行解析，強(qiáng)調(diào)在認(rèn)知層面與產(chǎn)業(yè)實(shí)際運(yùn)行邏輯的對接。

第四圈層以觀念意識為邏輯的影像藝術(shù)品，更多從欣賞與理解的角度進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，可適當(dāng)使用抽象化、差異化表達(dá)手法，同時(shí)將藝術(shù)化的表達(dá)方式通過通俗化的表達(dá)方式“下沉”到傳統(tǒng)影視產(chǎn)品中。

（二）以技術(shù)藝術(shù)的相互融合為目標(biāo)

數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)影視制作的流程和人員組織構(gòu)架，現(xiàn)代影視制作流程打破了原有前期策劃、中期拍攝、后期制作的單向線性流程。多樣化的數(shù)字影像制作流程和解決方案要求從業(yè)人員能夠準(zhǔn)確地從影像實(shí)現(xiàn)需求的角度出發(fā)，準(zhǔn)確高效地對應(yīng)到相應(yīng)的技術(shù)解決方案，要求從業(yè)人員能夠在藝術(shù)效果和技術(shù)節(jié)點(diǎn)之間建立準(zhǔn)確的認(rèn)知，能夠在技術(shù)實(shí)現(xiàn)的理性層面和藝術(shù)創(chuàng)作的感性維度找到巧妙的結(jié)合點(diǎn)。影像的實(shí)現(xiàn)變成在各個(gè)技術(shù)節(jié)點(diǎn)和崗位之間的交叉和互動(dòng)中完成，影視制作的流程變成了網(wǎng)狀交叉的工作方式。影像最終的實(shí)現(xiàn)效果也是由導(dǎo)演、攝影、視效等多部門的聯(lián)動(dòng)下共同完成的，這就要求在專業(yè)創(chuàng)作人員需要注重藝術(shù)理論指導(dǎo)下的影視技術(shù)運(yùn)用，以及技術(shù)運(yùn)用過程中的藝術(shù)表現(xiàn)原理的感受。過去“技術(shù)”“藝術(shù)”兩條線索，兩類型崗位的平行工作方式在創(chuàng)作過程中被交織在了一起[5]。

以典型工作任務(wù)如何保證特效鏡頭的“視覺真實(shí)感”為例，需要在拍攝前將前景實(shí)體和待后期合成背景的光線結(jié)構(gòu)、透視關(guān)系、運(yùn)動(dòng)交互等進(jìn)行預(yù)先設(shè)計(jì)，拍攝時(shí)需要特效在現(xiàn)場對拍攝素材進(jìn)行判斷，在拍攝階段后期特效制作就需要與攝影師在同時(shí)段進(jìn)行工作，甚至需要在現(xiàn)場進(jìn)行預(yù)合成。因此，在視聽表達(dá)策略上除了注重單項(xiàng)技術(shù)節(jié)點(diǎn)的應(yīng)用外，還需要考慮與該節(jié)點(diǎn)關(guān)聯(lián)度最高或工作場景中與之匹配度最高的技術(shù)節(jié)點(diǎn)應(yīng)用，并強(qiáng)化流程意識，掌握和相近崗位的協(xié)同工作意識和能力。

（三）以全媒體傳播理念為方向

影視創(chuàng)作的全媒體傳播思路是在媒體融合背景下，通過多平臺、多形式、多渠道的協(xié)同傳播，最大限度地覆蓋目標(biāo)受眾，增強(qiáng)傳播效果。借助短視頻平臺、社交媒體、流媒體平臺等新媒體提升傳播速度和互動(dòng)性，制作多版本預(yù)告片適配不同受眾。利用電視臺、電影院等傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大權(quán)威性和覆蓋面。以“多平臺聯(lián)動(dòng)+多階段發(fā)力+精準(zhǔn)化運(yùn)營”為核心，通過全媒體矩陣覆蓋、多形式內(nèi)容輸出和跨媒介聯(lián)動(dòng)，最大化傳播效果[6]。

黨的二十大明確提出“文化強(qiáng)國，講好中國故事，樹立文化自信”的重要建設(shè)目標(biāo)。影視產(chǎn)品集文化創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)于一體，正在成為社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的重要組成部分。同時(shí)隨著觀眾審美水平的提升，知識付費(fèi)時(shí)代的到來，根植現(xiàn)實(shí)、堅(jiān)守審美、富于內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)視聽產(chǎn)品始終會(huì)是未來行業(yè)的主流。影視產(chǎn)品的視聽表達(dá)策略應(yīng)當(dāng)從全局性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、持續(xù)性的政策解讀、成長性的行業(yè)趨勢出發(fā)，既要與學(xué)科歷史和當(dāng)前的發(fā)展規(guī)律結(jié)合，又要參照未來社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需要，而不是只看到短期紅利，盲目跟從熱點(diǎn)。在媒體融合背景下，影視創(chuàng)作邏輯從傳統(tǒng)的線性生產(chǎn)轉(zhuǎn)向多元化、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、用戶導(dǎo)向、跨媒介協(xié)同的新模式。創(chuàng)作者需要更敏銳地捕捉技術(shù)發(fā)展和用戶需求，以構(gòu)建具有市場競爭力和文化價(jià)值的作品。

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作者簡介：楊征（1988-），男，山西太原人，碩士，講師，從事影視創(chuàng)作、影視教育研究。