從一個(gè)不起眼的角色發(fā)展為全球格局的核心參與者，中國體育在過去數(shù)十年里取得了驚人成果。

這里面既包含了中國運(yùn)動(dòng)員在國際賽場上的持續(xù)突破，還有民間運(yùn)動(dòng)健康文化的蓬勃發(fā)展，以及中國品牌對運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的融合，它們共同構(gòu)成了新時(shí)代下勇于創(chuàng)新、追求卓越的精神。

這種精神于2024年進(jìn)一步升華。

在這一年里，我們看到了屬于體育的無數(shù)高光時(shí)刻，從巴黎奧運(yùn)會(huì)到多項(xiàng)國際賽事，中國運(yùn)動(dòng)健兒的精彩表現(xiàn)和無數(shù)品牌的鼎力支持，讓今年的體育舞臺(tái)異常耀眼。

一方面，意氣風(fēng)發(fā)的年輕運(yùn)動(dòng)員帶來了諸多“0到1”：14歲的崔宸曦創(chuàng)造了中國在奧運(yùn)滑板項(xiàng)目上的最好成績、19歲的潘展樂為中國游泳奪得史上首枚奧運(yùn)男子100米自由泳金牌、21歲的鄭欽文成為了首個(gè)站上奧運(yùn)網(wǎng)球單打最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的亞洲運(yùn)動(dòng)員。

另一方面，已經(jīng)締造傳奇的運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)出了頑強(qiáng)向上的姿態(tài)：國乒隊(duì)長馬龍成為了中國奧運(yùn)史首位“六金王”、懷揣著“21米”目標(biāo)的鞏立姣第五次踏入奧運(yùn)賽場、三上奧運(yùn)的朱婷拼盡全力奉獻(xiàn)了自己的絕唱。

不管是有著巨大沖擊力的后浪，還是堅(jiān)守夢想與榮耀的熟悉名字，中國運(yùn)動(dòng)員的身上都有實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的自信、面對挑戰(zhàn)的坦然，以及不斷創(chuàng)新的能力，而這些人物品質(zhì)在無形中引導(dǎo)著中國民眾開展更加多樣化的體育運(yùn)動(dòng)，進(jìn)而形成積極、健康的生活方式。

比如，跑步、徒步、騎行等運(yùn)動(dòng)形式在中國的受歡迎程度快速上升，各種越野跑、馬拉松、騎行賽事成為了新潮流——全球頂級越野跑賽事UTMB世界系列賽近期宣布，將在2025年新增廈門與大境門兩站賽事；咕咚APP的數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)同比增長19%，其中騎行用戶的增長比例為38.7%。

另外，伴隨著中國網(wǎng)球隊(duì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)的亮眼表現(xiàn)，以及中國男子網(wǎng)球的整體崛起，網(wǎng)球在中國的熱度達(dá)到了新高點(diǎn)，2024年的中國網(wǎng)球公開賽也創(chuàng)下了觀賽人流量、門票收入等多項(xiàng)新紀(jì)錄，緊隨而來的武漢網(wǎng)球公開賽和上海網(wǎng)球大師賽則憑借鄭欽文再戰(zhàn)薩巴倫卡、辛納迎戰(zhàn)德約科維奇等重磅對決吸引了新一波關(guān)注。

生活方式的變化和流量的爆發(fā)帶來了商機(jī)，而中國體育產(chǎn)業(yè)也逐漸和科技、時(shí)尚等領(lǐng)域融合——運(yùn)動(dòng)明星獲得全民熱捧、運(yùn)動(dòng)穿搭成為時(shí)尚潮流、觀賞型與參與型體育消費(fèi)日益走高。

中國體育品牌一邊在技術(shù)和產(chǎn)品上創(chuàng)新，一邊轉(zhuǎn)型為社群運(yùn)營方，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供交流及訓(xùn)練平臺(tái)，并在社交及電商平臺(tái)上投放品牌內(nèi)容，以獲取消費(fèi)群體的認(rèn)同感。

與此同時(shí)，中國體育品牌努力抓住每一個(gè)重要的營銷機(jī)遇，通過贊助、運(yùn)動(dòng)員代言等形式，在奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等全球性賽事中建立品牌形象，進(jìn)而反哺中國市場、拓寬出海之路。

體育大年，2024年對中國體育產(chǎn)業(yè)、中國運(yùn)動(dòng)員、中國品牌，以及每一個(gè)中國運(yùn)動(dòng)個(gè)體的意義都值得被銘記，而它記錄的新變化將對未來的運(yùn)動(dòng)趨勢提供啟發(fā)。

1 巴黎奧運(yùn)會(huì)：中國體育迎來“大女主”時(shí)代

今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，女性們終于又迎來了一個(gè)里程碑——在奧運(yùn)會(huì)史上，首次實(shí)現(xiàn)參賽人數(shù)上的“男女平等”。而這屆奧運(yùn)會(huì)上，女性的力量和魅力也以一種前所未有的方式展現(xiàn)在世人面前。

從小學(xué)剛畢業(yè)的11歲滑板“小孩姐”鄭好好，到早已過了退休年齡的61歲的乒乓球運(yùn)動(dòng)員倪夏蓮，女性運(yùn)動(dòng)員們還打破了所謂的年齡限制，向全世界展示：女性的“花期”可以很長，無論年齡多大，女性都有綻放的能力。

這其中，中國女性運(yùn)動(dòng)員在國際賽場上也在不斷尋求突破，成為了最亮眼的星。

“死也要死在泳池里！”200米蝶泳決賽結(jié)束后，張雨霏在鏡頭前用哽咽的語氣說出了最堅(jiān)強(qiáng)的話。經(jīng)歷了生理期第一天痛苦的她在密集的賽程中拿下了1枚銀牌、5枚銅牌，參賽得牌率高達(dá)100%。

中國藝術(shù)體操隊(duì)獲得突破的秘訣只有兩個(gè)字：苦練。一年365天，一天十多個(gè)小時(shí)，隊(duì)員們一次又一次地磨合，精準(zhǔn)到拋物線的高度。最后零失誤的精彩演繹，讓那首充滿漢唐中國風(fēng)韻味的《鳳鳴凌霄》響徹了巴黎上空。

經(jīng)歷了幾屆奧運(yùn)的遺憾與蟄伏后，中國女子拳擊隊(duì)終于在巴黎綻放光芒，6人出戰(zhàn)，5枚獎(jiǎng)牌，她們不斷地創(chuàng)造歷史，不斷追逐“更強(qiáng)”。

就像BBC評價(jià)的那樣，拿下奧運(yùn)金牌的鄭欽文代表了中國的軟實(shí)力，成為了中國最好的名片。

羅詩芳三破奧運(yùn)紀(jì)錄，以碾壓者之姿奪取冠軍；克服傷病的李雯雯衛(wèi)冕成功，實(shí)現(xiàn)了舉重大級別的又一次突破；在落后4公斤的情況下，侯志慧力拔山兮逆轉(zhuǎn)奪魁，中國女子舉重隊(duì)包攬全部金牌，成為了一支名副其實(shí)的“夢之隊(duì)”。

“更快，更高，更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”是奧運(yùn)會(huì)的格言，從巴黎奧運(yùn)會(huì)中一個(gè)個(gè)動(dòng)人的案例中我們不難發(fā)現(xiàn)，中國女運(yùn)動(dòng)員們早已成為了這一格言的踐行者。

在奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，我們見證了越來越多的中國女性勇敢突破極限，為自己的追求和改變喝彩。這一幕幕，彰顯著她們不可阻擋的力量與精神。

2 歐洲杯：那些璀璨的記憶

隨著主裁判吹響全場比賽結(jié)束的哨音，西班牙以2-1的比分戰(zhàn)勝英格蘭，成為2024德國歐洲杯的冠軍。七場全勝的戰(zhàn)績和四次取得此殊榮使得西班牙成為歐洲杯歷史上最成功的球隊(duì)。

12年后，冠軍再屬斗牛士軍團(tuán)！這是整屆歐洲杯中豪門里少有的美麗足球、攻勢足球的勝利。

小組賽先后戰(zhàn)勝克羅地亞、意大利、阿爾巴尼亞，淘汰賽更是力克格魯吉亞、德國、法國、英格蘭，西班牙人用場上的翩翩起舞再次向世界足壇展示了美麗足球的創(chuàng)造心法。這支年齡結(jié)構(gòu)合理、踢法熱烈直接、球員團(tuán)結(jié)一心的西班牙隊(duì)收獲德勞內(nèi)杯，實(shí)至名歸！

這屆歐洲杯，我們見證了16歲的亞馬爾引發(fā)的青春風(fēng)暴，歐洲杯最年輕的出場、助攻、進(jìn)球紀(jì)錄全部被其刷新，而24支參賽球隊(duì)大名單中已經(jīng)有150余名千禧年后出生的球員，“05后”的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9人。也見證了英格蘭隊(duì)的“九子奪嫡”，貝林厄姆、菲爾·福登、科爾·帕爾默、薩卡都是進(jìn)攻核心，年輕人們對球權(quán)的爭奪讓同樣擅長策應(yīng)的隊(duì)長凱恩踢得相當(dāng)難受，而場上足球只有一個(gè)，單打獨(dú)斗、缺少體系與配合的怪圈始終困擾著三獅軍團(tuán)，直到?jīng)Q賽結(jié)束。

這屆歐洲杯，我們見證了一代球星們的告別：39歲的C羅罕見地整屆歐洲杯沒有進(jìn)球，罰丟了點(diǎn)球后他哭成了淚人，讓人想到了2004年淚灑球場年僅19歲的小小羅；41歲的佩佩和38歲的莫德里奇分別刷新了賽事最年長的出場和進(jìn)球記錄，卻沒能幫助自己的球隊(duì)更進(jìn)一步；34歲的克羅斯用一套與此前優(yōu)雅形象大不相同的球風(fēng)踢完了整個(gè)職業(yè)生涯最后一場比賽；大吉魯也帶著球隊(duì)歷史射手王的桂冠結(jié)束了國家隊(duì)生涯。

這屆歐洲杯，我們也見證了里斯蒂安·埃里克森上演“愛神”戰(zhàn)勝“死神”的童話。在與蘇格蘭的小組賽中，匈牙利球員沃爾高與出擊的對方門將相撞，失去意識(shí)倒地不起。正如三年前丹麥隊(duì)員圍繞在埃里克森身邊一樣，匈牙利隊(duì)也為沃爾高筑起了一座“生命之墻”。本屆賽事最年輕的隊(duì)長索博斯洛伊為隊(duì)友抬起擔(dān)架狂奔的一幕令人動(dòng)容。

這屆歐洲杯，我們見證了歐洲杯新軍格魯吉亞書寫的黑馬故事，也見證了“越王”盧卡庫0進(jìn)球、3慶祝的拙劣表演。

當(dāng)然，歐洲杯的記憶不止于此，相信每一位球迷都有自己心目中那個(gè)最難忘的歐洲杯瞬間，無論是振奮人心的進(jìn)球、逆轉(zhuǎn)的奇跡，還是感人至深的拼搏精神。這些瞬間，如同璀璨的星光，將被我們小心翼翼地封存。

3 美職賽：“梅西效應(yīng)”

自2023年10月轉(zhuǎn)會(huì)邁阿密國際以來，梅西可謂是改變了一支球隊(duì)和一項(xiàng)聯(lián)賽。源源不斷的商業(yè)合作、一票難求的比賽、極速上漲的球隊(duì)估值，都可以被一個(gè)詞給囊括：梅西效應(yīng)。

對邁阿密國際和美職賽來說，“梅西效應(yīng)”在2024年迎來了新高峰，一連串的商業(yè)成績，讓人看的眼花繚亂。

僅在2024年，美職聯(lián)就有18家新贊助商上桌，使得他們的贊助營收暴漲了13%。正如明星塌不塌房看品牌的切割速度，贊助商增長數(shù)量也是賽事的晴雨表——除了美國本土的企業(yè)外，也有許多海外企業(yè)加入了美職聯(lián)的贊助行列。

同時(shí)，美職聯(lián)MLS合作伙伴的贊助活躍度在今年同樣創(chuàng)下歷史新高——在橫跨美國的10萬多個(gè)商超、廣場中舉辦了相關(guān)活動(dòng)，例如開快閃店、推出聯(lián)名商品等，積極的情緒籠罩著整個(gè)美職聯(lián)。

而在社媒平臺(tái)，MLS的影響力也迎來了全方位增長，TikTok、YouTube和INS上的關(guān)注數(shù)分別上漲26%、21%和10%，增速超過了北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟。邁阿密國際自身更是斷層式領(lǐng)先，TikTok上的粉絲數(shù)超過970萬，位列北美所有球隊(duì)之首。

本賽季常規(guī)賽期間，共有11，454，205名球迷到場觀賽；場均上座率為23，234人次，共有213場比賽門票售罄……均為美職聯(lián)歷史之最。

兩年前，邁阿密國際的營收規(guī)模只有5000萬美元，到了2024年已經(jīng)膨脹到2億美元的規(guī)模。球隊(duì)估值也水漲船高，《福布斯》給出的數(shù)字是10.3億美元，相比2023年上漲了72%。到2025年年底，這個(gè)數(shù)字可能增至20億美元，完成兩年翻三番的壯舉。而在《時(shí)代周刊》發(fā)布的2024年最具影響力的公司中，邁阿密國際也赫然在列，并被定調(diào)為：“一個(gè)真正的國際化且重要的企業(yè)。”

但隨著邁阿密國際首輪出局，美職聯(lián)變成“梅西聯(lián)”的好處和代價(jià)，美職聯(lián)都需要承受。

今年是邁阿密國際最好也是最后的奪冠時(shí)機(jī)。球隊(duì)幾位核心：梅西、蘇亞雷斯、布斯克茨和阿爾巴的年齡分別為37、37、36和35歲。在這個(gè)年齡段，長大一歲就可能意味著斷崖式下滑，加上邁阿密國際工資帽已經(jīng)滿當(dāng)，沒有多少空間去調(diào)整陣容結(jié)構(gòu)來解決后防問題。

何況，梅西的合同明年就將到期，留給美職聯(lián)和邁阿密國際的時(shí)間已經(jīng)不多了。

4 MLB世界大賽：一戰(zhàn)打出收視翻盤

北京時(shí)間10月31日，2024年MLB世界大賽落幕。洛杉磯道奇在系列賽第五場一度落后5分的不利局面下逆風(fēng)翻盤，以4-1的總比分奪取了隊(duì)史第八座冠軍。

從競技層面，這是MLB難得一見的常規(guī)賽最強(qiáng)球隊(duì)交手，比賽富有張力，各種戰(zhàn)術(shù)調(diào)度和意外場面話題拉滿。從商業(yè)層面，本屆世界大賽也是MLB在收視陣地上的一次大勝利，對今后北美職業(yè)運(yùn)動(dòng)的版圖有著不小影響。

在福布斯2024年度的MLB球隊(duì)估值中，被普遍視為美國職業(yè)運(yùn)動(dòng)乃至美國文化象征的紐約揚(yáng)基以75.5億美元繼續(xù)霸榜，比上年度增值6%；而洛杉磯道奇以54.5億美元排名第二，借著簽下“天之驕子”大谷翔平的東風(fēng)，價(jià)值飆升14%。算上本屆，這兩支頭部IP球隊(duì)在世界大賽足足對決了12次，是MLB歷史最多的季后賽對陣組合。

根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，按照收視家庭數(shù)量計(jì)算，紐約（749萬戶）和洛杉磯（584萬戶）在美國電視市場中排名前二——揚(yáng)基和道奇的火星撞地球，是最為粗暴的提振收視率的手段。

本屆世界大賽前兩場，在大谷與賈吉的加持下，平均收視率達(dá)到1368萬，是2017年（道奇與休斯敦太空人）以來的最佳成績。如果算上FOX旗下的西班牙語渠道，這個(gè)成績還要提升到1455萬，揭幕戰(zhàn)的130萬是觀眾最多的西語世界大賽直播（不包括其他西語國家的收視人數(shù)），3.45億的社媒瀏覽量和2500萬的互動(dòng)數(shù)也創(chuàng)下歷史新高。

更夸張的是，這兩場比賽趕上日本時(shí)間周六和周日上午，日本富士電視臺(tái)、NHK和J Sports合計(jì)的平均收視人數(shù)為1515萬。由道奇本季的另一個(gè)重磅簽約、身價(jià)三億的日本投手山本由伸擔(dān)當(dāng)先發(fā)的第二戰(zhàn)，收視人數(shù)飆升到1590萬，創(chuàng)下MLB在日本的收視新紀(jì)錄。

系列賽的第三戰(zhàn)則被業(yè)界視作另一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，該場比賽時(shí)段與NFL傳統(tǒng)的“周一夜賽”撞車。在美國，傳統(tǒng)意義上棒球被視作國球（National Pastime），但在“第一運(yùn)動(dòng)”地位的比拼上，橄欖球在很多方面更占上風(fēng)。

結(jié)果，當(dāng)晚福克斯直播的世界大賽第三戰(zhàn)平均收視1364萬，巔峰1425萬，擊敗了ESPN直播的NFL匹茲堡鋼人與紐約巨人的1340萬——而在一年前，也是周一的世界大賽vs周一夜賽，MLB僅錄得813萬（德州游騎兵vs亞利桑那響尾蛇），大大落后于NFL的1520萬（底特律雄獅vs拉斯維加斯突襲者）。

毫無疑問，MLB打了個(gè)漂亮的翻身仗，這個(gè)收視率也是自2013年世界大賽第五戰(zhàn)1445萬以來?？怂棺罡叩闹芤皇找暢煽儯ê愋凸?jié)目）。

5 NBA總決賽：低迷的收視率和760億轉(zhuǎn)播合同

北京時(shí)間6月18日，凱爾特人隊(duì)在主場以4-1的總決賽戰(zhàn)勝獨(dú)行俠隊(duì)，捧起了隊(duì)史第18座奧布萊恩獎(jiǎng)杯?？倹Q賽中表現(xiàn)神勇的杰倫·布朗也如愿拿到自己生涯的第一個(gè)FMVP，向超級巨星的行列邁出了第一步，再?zèng)]人會(huì)認(rèn)為綠軍送上的5年3億是一份垃圾合同。

第五場比賽第二節(jié)還剩四秒，綠軍教練馬祖拉小手一揮，將普里查德替換上場。隨著東契奇罰球不進(jìn)，普里查德接到球，看了一眼腳下的凱爾特人中場LOGO自信出手，球進(jìn)燈亮，命中了這輪系列賽中第二個(gè)中場壓哨三分，將分差擴(kuò)大至21分。

TD花園的觀眾們快把穹頂掀翻了，比賽早早就有了提前結(jié)束的勢頭。最后，凱爾特人拼上了霍福德38歲的老命和懷特的半顆牙，成功登頂。

據(jù)美媒報(bào)道，總決賽第五場比賽創(chuàng)下了波士頓體育賽事史上的最高票價(jià)：最便宜的一張票也猛增到1320美元，而在賽前，位于凱爾特人教練席后方的黃金座位，則被第三方平臺(tái)炒到了16.2萬美元。

波士頓迎來了他們的籃球大年，但總體來看，盡管總決賽雙方球員都在全球范圍內(nèi)有著不錯(cuò)的粉絲基礎(chǔ)，但今年一邊倒的總決賽，卻仍舊面臨話題和熱度短缺的現(xiàn)狀——一系列收視表現(xiàn)就是最好的證明：根據(jù)雅虎體育消息，除去受疫情大幅影響的2019-2021賽季，今年NBA總決賽G1在ABC電視臺(tái)上的平均收視人數(shù)為1099萬，創(chuàng)下自2007年以來（不包括2020和2021年）NBA總決賽揭幕戰(zhàn)的最低紀(jì)錄。

盡管G2有所回升，創(chuàng)下五年來G2收視率的新高（仍舊低于2007-2019年之間任何一賽季），但今年這個(gè)最高籃球舞臺(tái)的關(guān)注度到了G3再次迎來下滑，在核心人群當(dāng)中的（18至49歲）的收視率表現(xiàn)僅為3.3，仍舊是除去疫情兩個(gè)賽季以外，十七年來的最低。

愛德華茲等流量新星的提前淘汰，加上流媒體的沖擊和分流，都是導(dǎo)致總決賽收視率表現(xiàn)不佳的因素，但隨著NBA與ESPN、NBC和亞馬遜達(dá)成一份11年760億美元的轉(zhuǎn)播協(xié)議，聯(lián)盟的注意力和視野，或許早已經(jīng)不在這個(gè)賽季。

6 亞洲乒乓球錦標(biāo)賽：國乒不能輸球嗎？

2024年，處在大賽密集期的國乒，“住”進(jìn)了熱搜里。

阿斯塔納亞錦賽上，女團(tuán)失利、王楚欽爆冷、孫穎莎退賽……國乒的狀況一次又一次地出乎大家意料。對于這支常勝之師而言，絕大多數(shù)粉絲還不能夠適應(yīng)他們?nèi)绱恕案哳l”的輸球，各大社媒平臺(tái)上，大家的討論和紛爭也大都圍繞于此。

黃金周期間，包攬WTT中國大滿貫五項(xiàng)冠軍的國乒，派出了不少主力出戰(zhàn)亞錦賽，其中世界排名分列男、女單打第一的王楚欽、孫穎莎無疑是焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。

但在亞錦賽，兩位熱門選手都遭遇了不同程度的挑戰(zhàn)——王楚欽在團(tuán)體賽上輸了首盤，對手還是一位此前鮮有人知的小將；孫穎莎1-3不敵金琴英，兩位世界第一同天爆出冷門。

女團(tuán)決賽，國乒再遇老對手日本，在大比分1-2落后的局面下，沒有逆風(fēng)翻盤，比較少見地丟了冠軍。最終，國乒以2金、2銀、1銅的成績創(chuàng)造了隊(duì)史亞錦賽最差成績。

亞錦賽對國乒更像是一個(gè)真正的“練兵場”，是在國際大賽前與亞洲各協(xié)會(huì)“碰一碰”的最好機(jī)會(huì)。告別巴黎，國乒進(jìn)入新的周期，隊(duì)伍面臨新老交替的磨合節(jié)點(diǎn)，在樊振東和陳夢等隊(duì)員缺席幾場比賽的情況下，偶有失利也算正常。

正如孫穎莎所說：“輸了我們擦干眼淚，下次贏回來！”

在國內(nèi)體壇，乒乓球這個(gè)項(xiàng)目比較特殊——每逢輸球，引發(fā)的討論聲量要比贏球大得多，這種現(xiàn)象在近期愈演愈烈。背后原因，不僅是因?yàn)榇蠹以缫蚜?xí)慣了國乒常勝的狀態(tài)，讓輸球這一反差行為變得極具沖擊力；同樣也來自于這支越來越火的隊(duì)伍所吸引到更多人進(jìn)入了討論場域。

過去國乒也不是沒在大賽中輸過球，比如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)王皓惜敗柳承敏，2010年莫斯科世乒賽女團(tuán)決賽不敵新加坡，2021年東京奧運(yùn)會(huì)“昕雯”組合無緣首枚混雙金牌……大家的討論也都較為理性，并且局限于場內(nèi)的狀況。

那么，為什么輿論對最近幾次國乒失利的反應(yīng)會(huì)變得這么大？

說到底還是因?yàn)閲咕痈卟幌碌臒岫取P(guān)注、討論的人多了，各種意見和想法也就涌了出來。

乒壇已然發(fā)生巨變，打球的人也好，看球的人也罷，若繼續(xù)沉湎在輸球的痛苦和遺憾中，可能只會(huì)停滯不前。

當(dāng)下，國乒接受著來自法、瑞、日、韓等新老對手的挑戰(zhàn)，也要直面賽事體系的重構(gòu)——過去乒乓球運(yùn)動(dòng)以三大賽（奧運(yùn)、世錦賽、世界杯）為主，公開賽、巡回賽作為補(bǔ)充的體系，迎來了WTT各級賽事、重啟的單打世界杯賽和混合團(tuán)體世界杯等比賽的加入。

這既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)——國乒運(yùn)動(dòng)員們除了要關(guān)注對手，還要摸索出如何在賽事更加密集的環(huán)境下維持高水平的競技狀態(tài)和水平。

對于國乒來說，新的周期才剛剛開始，偶有失利不完全是壞事，某種程度來講反而為隊(duì)伍指明了需要調(diào)整的方向。

7 18強(qiáng)賽：我們的世界杯

主場1-3不敵日本隊(duì)之后，中國男足結(jié)束了2024年的世界杯預(yù)選賽征程。盡管仍然在小組墊底，但是絕大多數(shù)球迷都對這場比賽以及國足這段時(shí)間的表現(xiàn)感到滿意。最多只是嘟囔一句：“要是打沙特那場拿分就好了……”

“我要的只是你的態(tài)度！”我終于聽明白了女朋友說的這句話——在國足對日本隊(duì)比賽的留言區(qū)，有球迷如此點(diǎn)評，引發(fā)了6000多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

面對國足與日本隊(duì)25倍的身價(jià)差，打光了最后一顆子彈的國足，雖然打進(jìn)了近5年對陣日本隊(duì)的第一球，但依然沒能取得勝利。不過，拼盡全力的國足，依然贏得了廈門白鷺體育場45336名球迷的掌聲，伊萬這個(gè)一度瀕臨下課的“中國通”，也在發(fā)布會(huì)的最后贏得了200多名記者的掌聲，以及球迷們“有能名帥”的贊譽(yù)。

從現(xiàn)場球迷的反應(yīng)來看，這場比賽幾乎是國足今年踢得最好的一場球。

“進(jìn)一球、拿一分、贏一場”。這是2002年世界杯上中國隊(duì)沒能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，2024年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。二十二年過去了，過去種種創(chuàng)傷導(dǎo)致的退步，讓我們只能把18強(qiáng)賽當(dāng)成自己的“世界杯”。而對自己在亞洲定位有了更清晰認(rèn)知的我們，在這里就要重新用對待世界杯的姿態(tài)和標(biāo)準(zhǔn)對待18強(qiáng)賽。現(xiàn)在，三個(gè)“小目標(biāo)”都已完成，下一步，如何合理確立新的階段性目標(biāo)并且去完成，則是對教練組和管理者的新考驗(yàn)。

哪怕最終未能晉級，每一場勝利都值得全力以赴。請看，國足的比賽已經(jīng)無法在央視播出了，不管究竟是因?yàn)楹畏N原因，比賽沒人看，都是對于中國足球產(chǎn)業(yè)莫大的傷害。而如果想讓轉(zhuǎn)播商和廣告主愿意為國足投錢，贏球，永遠(yuǎn)是唯一的硬道理。自己的命，不在別人的嘴里，只在自己的腳下。

所以，為了全體足球人、也為了自己，國足，請保持這樣的狀態(tài)，不遺余力！

8 上海大師賽：見證中國全民網(wǎng)球2.0時(shí)代

10月13日，隨著上海大師賽的落幕，也給今年中國的網(wǎng)球熱畫上了一個(gè)圓滿的句號。

作為亞太地區(qū)唯一的一站ATP最高級別1000分賽事，2024年的上海大師賽不僅延續(xù)了2023年升級后的“兩周賽程”和“96簽制”，參賽陣容也更加豪華，包括德約科維奇、阿爾卡拉斯、辛納、茲維列夫等在內(nèi)，世界排名前百的頂尖球員幾乎悉數(shù)到場。賽事獎(jiǎng)金也進(jìn)一步提升，成為除四大滿貫之外獎(jiǎng)金最高的男子賽事之一。

2024年上海大師賽還首次與“十一”黃金周契合，每天超2萬人次的入場觀眾讓大師賽的票房、紀(jì)念品等營收均創(chuàng)下新高，全賽區(qū)觀賽人流量累計(jì)突破22萬人，總票房也創(chuàng)下歷史新高。

網(wǎng)球從誕生到發(fā)展至今，在歐洲已經(jīng)有幾百年歷史，而流傳到中國才僅僅不到一百年。值得欣喜的是，隨著中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、網(wǎng)球文化的提升、網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的壯大，越來越多的頂級賽事落戶中國，主辦方專業(yè)的辦賽水準(zhǔn)、中國觀眾的熱情和逐年提升的觀賽認(rèn)知，給參賽選手留下了深刻的印象。

中國男女網(wǎng)球也正在進(jìn)入全新的時(shí)代。

中國網(wǎng)球公開賽的鄭欽文與布云朝克特共同闖入四強(qiáng)；上海大師賽，張之臻、商竣程、布云朝克特、吳易昺和周意等五位中國球員集體亮相正賽，創(chuàng)造了中國男子網(wǎng)球的新歷史；武漢網(wǎng)球公開賽鄭欽文與王欣瑜的半決賽德比也掀起討論熱度，最終鄭欽文擊敗王欣瑜，職業(yè)生涯首次晉級WTA1000級別賽事決賽。

武漢網(wǎng)球公開賽鄭欽文與賽會(huì)頭號種子薩巴倫卡的巔峰對決也掀起討論熱度，最終比賽耗時(shí)2小時(shí)40分，薩巴倫卡以總分2-1艱難戰(zhàn)勝鄭欽文，職業(yè)生涯第3次在武漢捧杯。

上海大師賽首輪比賽后，吳易昺在轉(zhuǎn)播鏡頭前鄭重寫下“F5”，在電腦鍵盤上F5代表“刷新”，預(yù)示著中國網(wǎng)球的未來將迎來嶄新的格局，屬于中國網(wǎng)球的精彩仍未完待續(xù)。

9 CBA：靠什么迎接三十而立

大比分4-0，遼寧男籃在奪得2023-24賽季CBA總冠軍的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了隊(duì)史首個(gè)三連冠，成為繼八一隊(duì)和廣東隊(duì)后，聯(lián)賽中第三支完成這一成就的球隊(duì)，迎來屬于自己的王朝。

比賽結(jié)束后，CBA多個(gè)話題登上熱搜，社媒平臺(tái)中頻頻出現(xiàn)球迷討論，多位遼寧隊(duì)球員直接開啟了直播。不過，對于總決賽這樣的大場面而言，這些話題并沒能掀起多大波瀾，與半決賽遼粵對決的“CBA春晚”更是相差甚遠(yuǎn)。

原因顯然易見——對于一輪幾乎沒有任何懸念的對決來說，想要要求球迷保持極高的熱情，并不現(xiàn)實(shí)。與此同時(shí)，趙睿、郭艾倫兩大“頂流”缺席，也讓總決賽少了些針鋒相對的星味。

即便如此，總決賽依然是CBA聯(lián)賽的招牌IP之一。官方數(shù)據(jù)顯示，總決賽前兩場比賽CCTV5直播累計(jì)收看人次超過6178萬，較2022-23賽季提升12%。

據(jù)CBA官方統(tǒng)計(jì)，本賽季常規(guī)賽總上座人數(shù)超210萬人次，新疆、遼寧、北京、廣東、北控5支球隊(duì)列場均上座人數(shù)前五；福建、山西、遼寧、寧波、新疆 5支球隊(duì)列場均上座率前五。

聯(lián)賽整體進(jìn)步并不是一蹴而就的，CBA不僅是體育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，同樣與社會(huì)文化密切相關(guān)，也會(huì)反映出社會(huì)發(fā)展階段的不同特點(diǎn)。一個(gè)賽事產(chǎn)品要做好，在競技水平、精彩比賽之外，賽事的包裝與文化屬性同樣價(jià)值連城。CBA在呈現(xiàn)精彩比賽之外，更要帶動(dòng)越來越多的球迷、不同籃球圈層的群體參與其中，找到更多理由喜歡上這個(gè)賽事，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)。

曾幾何時(shí)，男籃國家隊(duì)登上亞洲頂峰、被世界所認(rèn)可的征程，是從CBA開始的；如今，男籃從低谷走出的故事，我們也期待著同樣能從CBA開始。

10 從“村BA”“村超”到“村奧會(huì)”

7月5日到7日，為期3天的“村奧會(huì)”在榕江圓滿舉行，此次“村奧會(huì)”除了設(shè)立籃球、足球、乒乓球、田徑這四大傳統(tǒng)賽事外，還設(shè)置了多種具有民俗特色的競賽項(xiàng)目，給觀眾帶來了一場與眾不同的體育文化盛宴。

本次貴州榕江“村奧會(huì)”選擇榕江“村超”足球場作為開幕式的舉辦場所，在侗語《侗族迎客歌》和希臘語《奧林匹克頌》的音樂聲中，第一屆“村奧會(huì)”正式拉開帷幕。

開幕式上，來自50個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員組成了國際方陣，彰顯了“村奧會(huì)”體育無國界的精神。開幕式上，來自各國的表演者展示了精彩紛呈的文藝演出，不僅有歌手龔琳娜和孫悅熱情獻(xiàn)唱，還有我國民間傳統(tǒng)雜技表演與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族同胞的歌舞表演，各國友人還帶來了本國的特色表演?！按鍔W會(huì)”的火炬臺(tái)采用了篝火的造型設(shè)計(jì)，極富有民族文化特色，田徑老將袁成立與村超少年共同點(diǎn)燃了最后的火炬，象征著體育精神的圣火在貴州熊熊燃燒。

“村奧會(huì)”在競賽項(xiàng)目的設(shè)置上也頗顯鄉(xiāng)村特色。在設(shè)立籃球、足球、乒乓球、田徑這四大傳統(tǒng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，“村奧會(huì)”還從鄉(xiāng)村生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中提取了體育元素，設(shè)置了高腳競速、旱地龍舟、押加、插秧、抓雞抓鴨等妙趣橫生的趣味體育項(xiàng)目，使得人人都有機(jī)會(huì)參與體育競賽，享受體育競賽的快樂，也向觀眾們展現(xiàn)了勞動(dòng)人民的日常生活與娛樂場景。

早在去年“村BA”“村超”剛剛爆火時(shí)，就有網(wǎng)友推測“村奧會(huì)”是不是也能辦起來了？而今年，在“村BA”“村超”的發(fā)源地貴州省，“村奧會(huì)”強(qiáng)勢襲來，再次吸引了體育迷的目光。

如今，“村BA”“村超”已被譽(yù)為觀察中國式現(xiàn)代化的窗口。此次“村奧會(huì)”的舉辦，從賽事規(guī)模到傳播范圍相較于此前的“村”賽都有大幅提升，吸引了世界各地的游客前來觀賽與旅游，為當(dāng)?shù)匚捏w旅經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興再添新熱，再次提振“體育產(chǎn)業(yè)力爭成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)的發(fā)展信心。