伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢發(fā)展和計算機應用技術的不斷創(chuàng)新，一場關于閱讀內容、閱讀呈現(xiàn)、閱讀方式的變革正在悄然發(fā)生。近幾年，在出版方、發(fā)行方、技術方以及公共文化機構的合力推動下，不同于傳統(tǒng)紙書、電子書平面閱讀的“新閱讀”正走近更多讀者。

第三十屆北京國際圖書博覽會期間，一場以“新技術 新內容 新傳播”為主題的第四屆新閱讀內容產業(yè)聯(lián)盟大會在北京國家會議中心舉行。來自文化出版與科技行業(yè)的與會嘉賓圍繞科技助力文化出海、技術變革教育出版、人工智能（AI）助力產業(yè)轉型、少兒出版融合發(fā)展等議題發(fā)布階段性成果，為新技術賦能文化內容生態(tài)建設提供了新視角和新思路。

從VR到AI數(shù)字人，閱讀體驗不斷破界

作為大會亮點之一，主辦方中國圖書進出口（集團）有限公司旗下中圖云創(chuàng)智能科技（北京）有限公司（簡稱中圖云創(chuàng)）發(fā)布了自主研發(fā)的文化科技創(chuàng)新融合平臺——圖壤引擎最新打造的虛擬現(xiàn)實（VR）《版畫中軸》、混合現(xiàn)實（MR）《覺醒年代》、AI數(shù)字人馬可·波羅等多項擴展現(xiàn)實（XR）+AI技術應用取得的階段性出版成果，并通過現(xiàn)場設置的XR智能終端，打造了一場“從書中來，到未來去”的全新閱讀體驗。

中國出版集團有限公司黨組成員，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径?、副總?jīng)理張紀臣在大會致辭中談道，中版集團作為出版“國家隊”，堅持以新質生產力驅動創(chuàng)新，聚焦精品內容生產，以多形態(tài)、多產品、全方位的產業(yè)格局不斷激發(fā)融合發(fā)展動能。旗下中圖云創(chuàng)通過新閱讀創(chuàng)新實踐，融合XR與AI等前沿技術，深挖優(yōu)質內容潛力，開創(chuàng)了以技術驅動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)擦亮煥新的新局面。

在大會發(fā)布的《“新技術 新內容 新傳播”主旨報告》中，中圖云創(chuàng)總經(jīng)理邵丹從技術革新角度分享了新閱讀內容產業(yè)聯(lián)盟近五年間的探索歷程。從VR到AR到MR再到AI數(shù)字人，以內容為根，中圖云創(chuàng)致力于探索產品形態(tài)和服務模式的創(chuàng)新升級，打造出的圖壤大世界可以泛終端適配，包含公共文化、出版發(fā)行、教育科普和IP（知識產權）展覽四大可按需組合的解決方案，希望與合作伙伴一同探索、分享新技術的應用可能及落地場景。其中，IP展覽是基于傳統(tǒng)企業(yè)用戶和線下文化空間探索出的面向個人用戶讀者的全新閱讀體驗，最新成果是結合AI數(shù)字人馬可·波羅和現(xiàn)代城市地標打造的數(shù)字文化創(chuàng)意展，首展便創(chuàng)下三天吸引超6000觀眾的紀錄。

國際出版數(shù)字化，讓“走出去”更加便捷高效

關于中華文化的國際化傳播，香港聯(lián)合電子出版有限公司董事總經(jīng)理周晟在專題報告“新技術環(huán)境下的中華文化海外傳播”中，介紹了聯(lián)合電子近兩年通過紙本書、電子書、音視頻、AI、XR、文創(chuàng)等多種形態(tài)，打造出的文化品牌——“中華文化有意思”，向大眾展現(xiàn)中華文化的美好和趣味。作為優(yōu)質內容的搬運工，聯(lián)合電子為新閱讀產業(yè)聯(lián)盟成員提供文化出海的新渠道，期待有更多融合出版項目合作，以數(shù)字科技之力促進中華文化全球傳播。

在促進出版業(yè)國際合作方面，圣智學習出版公司中國區(qū)業(yè)務總經(jīng)理張奎文分享了該公司在國際出版數(shù)字化探索方面的最新成果。他認為，數(shù)字工具和平臺徹底改變了人們創(chuàng)造分發(fā)和消費內容的方式，為全球出版商開展全新合作鋪平了道路。

國際合作與雙向傳播是出版人共同的使命與責任，期待未來出版領域借新技術發(fā)展之力，不斷生發(fā)出更多融合出版成果。亞馬遜云科技人工智能高級技術專家李云提到了生成式AI（創(chuàng)作新內容和想法，包括對話、故事、圖像、視頻和音樂等）技術的國際化需求，特定國家和地區(qū)的語言能夠助力這一技術完成本地化落地；童趣出版有限公司總經(jīng)理史妍在“塑中國故事IP 促文化新質生產”專題報告中，認為數(shù)字出版使國際交流合作更便捷、更高效、范圍更廣。童趣出版在博洛尼亞書展達成數(shù)字版權輸出的原創(chuàng)英語讀物“你好，英語”系列圖書深受歐洲民眾喜愛，融合出版的《唱學古詩詞》音頻版權也輸出海外。

從內容、表達到媒介，推進閱讀場景多樣化

更深層次的閱讀推廣和全民閱讀服務需要閱讀新場景來實現(xiàn)，內容創(chuàng)作者、出版者和技術方案提供商需要不斷拓展合作邊界，為出版打造新空間、為閱讀創(chuàng)建新場景。

新閱讀的實踐正在出版界逐步展開。近幾年，中圖云創(chuàng)立足圖書內容，與聯(lián)盟成員合作打造了多款傳統(tǒng)文化相關的融合出版產品，如國家圖書館《永樂大典》、中國人民大學出版社《戲開始了之三岔口》、二十一世紀出版社《中華傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)》等；在古籍活化方面，通過北京城市圖書館《燕京歲時記》、浙江省圖書館《四庫全書》等創(chuàng)新城市文化服務，為讀者提供寓教于樂的沉浸式閱讀體驗；在福州安泰書城、貴州紫林庵新華書店等傳統(tǒng)發(fā)行機構中，打造了線下元宇宙新閱讀空間，創(chuàng)新“出版+科技+閱讀”新業(yè)態(tài)。

香港聯(lián)合電子也創(chuàng)新內容，從經(jīng)典詩詞到唐宋漢服，從琴棋書畫到非遺手工，再從器物雅玩到草木蟲魚，致力于運用新技術展現(xiàn)中華文化有意思的一面，期待與更多的內容提供方、場景應用方達成合作，共同攜手從有意思到有內涵、從有內涵到致久遠。

史妍認為，新質生產力的內核是創(chuàng)新，對于出版者來說，既要有內容的創(chuàng)新，也要有表現(xiàn)方式、媒介傳播形式等的創(chuàng)新。童趣出版和中圖云創(chuàng)合作的項目——5G新閱讀·VR全景《天工開物》項目，利用5G、VR、超高清等數(shù)字技術，以全景視頻形式還原古代科技，讓讀者身臨其境地體驗古人的生產生活技藝，了解我國勞動人民的偉大智慧。項目還開發(fā)了數(shù)字藏品和VR禮盒，市場前景廣闊，是傳統(tǒng)出版創(chuàng)新的一次有益嘗試。

2024年3月5日，十四屆全國人大二次會議政府工作報告提出，要在數(shù)字經(jīng)濟領域開展“人工智能+”行動，這標志著人工智能成為數(shù)字經(jīng)濟時代的核心驅動力。李云在專題報告中表示，生成式AI技術的持續(xù)創(chuàng)新對出版業(yè)的影響貫穿于內容的生產、選擇、制作以及營銷的全過程，無論是圖片的生成還是閱讀產品的營銷，都可以通過大量的人機交互數(shù)據(jù)快速、高效完成。她介紹，亞馬遜云科技的生成式AI技術能夠提供廣泛而豐富的基礎模型，從底層技術出發(fā)助力產業(yè)變革，出版機構和圖書公司可以根據(jù)具體的業(yè)務場景因地制宜進行選擇，讓AI賦能出版未來。

聚焦學習+教育，打造數(shù)智育人新生態(tài)

黨的十八大以來，原創(chuàng)力量和中國故事成為新時代少兒出版的主旋律。2024年4月發(fā)布的《第二十一次全國國民閱讀調查報告》顯示，2023年我國0～7周歲未成年人數(shù)字化閱讀方式接觸率為74.7%，較2022年提高1.3%；在0～17周歲未成年群體中，有33.1%的人表示自己在過去一年通過聽書的方式閱讀。史妍表示，數(shù)字時代的到來對少兒出版者而言，既是強挑戰(zhàn)也是新機遇，她認為，少兒出版除了“向回看”，也需要“向前看”“向上看”的內容，在講好中華文明優(yōu)秀歷史的同時，也要傳遞中國科技的精神。尤其在聽書方面，童趣出版將古詩詞與現(xiàn)代曲樂相結合，以融合形式出版了《巧背古詩詞》《文言日誦》等圖書，開發(fā)了“博物館里的中國聲音”等音頻IP，通過數(shù)字化表達助力少兒出版跨界“破圈”。

數(shù)字革命重塑了教育出版業(yè)，國際出版已成為創(chuàng)新教育和文化交流的催化劑，通過數(shù)字技術的力量，教育出版商可以營造出超越邊界、體驗豐富、適用各類學習者的全球教育出版新生態(tài)。圣智學習作為全球性的教育技術公司，深刻認識到數(shù)字平臺通過整合多媒體元素，對加強學生參與度以及加深對知識理解的重要性。張奎文表示，自適應學習技術使教育內容更加個性化，能更好滿足學生的個性需求和學習風格；數(shù)字出版還允許出版方對內容進行實時更新和修訂，確保教材緊跟學科前沿，且與最新的科研成果保持一致，因此教育出版的數(shù)字化轉型勢在必行。在國內教育創(chuàng)新方面，中圖云創(chuàng)從2023年開始探索“新質生產力賦能高校未來人才培養(yǎng)”課題，已打造的如浙江大學X-Lab、中國科學技術大學寰宇光影空間等，為更多師生提供跨學科、跨領域的學術交流與實踐探索平臺，賦能未來新質人才建設；在福州、貴州等地的元宇宙閱讀空間舉辦知識科普、虛擬課堂等活動，創(chuàng)新提供沉浸式研學服務。

保護各方知識產權，做“負責任的AI”

數(shù)字新技術在有力推動出版業(yè)高速發(fā)展的同時，也給知識產權保護帶來巨大挑戰(zhàn)。張奎文表示，新技術使圣智學習能夠提供引人入勝的教學內容，但是挑戰(zhàn)與機遇并存，未經(jīng)授權的抄襲、盜版等已成為教育出版領域普遍存在的問題。他認為，國際合作出版需要有明確的指導方針和協(xié)議框架，以在互利互信的基礎上保護出版商的權利，這可以通過分享版權保護實踐經(jīng)驗、實施數(shù)字版權保護系統(tǒng)以及對用戶進行知識產權法規(guī)普及等方式實現(xiàn)。

對此，李云介紹，在技術創(chuàng)新帶來很多新應用落地的當下，亞馬遜云科技也非常關注隱私和安全問題，希望在利用好新技術的同時，用安全的方式做好知識產權保護，謹防合作伙伴的技術和知識資產在大模型時代被濫用?；诖耍瑏嗰R遜云科技推出了一項基礎大模型云服務平臺Amazon Bedrock，不使用任何用戶數(shù)據(jù)來訓練底層模型，用于訓練自定義模型的數(shù)據(jù)均保留在用戶的虛擬私有云中，而且所有數(shù)據(jù)在傳輸和存儲時均進行加密。李云表示，亞馬遜云科技會做“負責任的AI”，既為企業(yè)的知識產權負責任，也為個人的終端用戶負責任，希望與各行各業(yè)一同探索安全合規(guī)的共享共建。

技術變革正在重新定義“閱讀”，新一屆新閱讀內容產業(yè)聯(lián)盟將繼續(xù)以“新技術 新內容 新傳播”為引領，瞄準科技發(fā)展前沿，做好智能時代下文化和科技的“融合題”，不斷豐富知識的生產和傳播形態(tài)，為知識創(chuàng)新和文化建設提供新賽道和新路徑。

[作者單位：中國圖書進出口（集團）有限公司]