中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是我們中華民族的寶貴財(cái)富，也是世界文明的瑰寶。古籍翻譯圖書(shū)的出版對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承以及推介具有重要作用。本文旨在通過(guò)古籍圖書(shū)“走出去”的條件、古籍圖書(shū)“走出去”的形式、古籍圖書(shū)如何更好地“走出去”等方面的闡述，來(lái)解讀古籍圖書(shū)“走出去”如何助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，歷代先賢為我們留下了很多寶貴的文化遺產(chǎn)，讓中國(guó)在世界的舞臺(tái)上一直綻放著屬于自己的東方光彩。出版行業(yè)，尤其是古籍圖書(shū)的出版，就很好地承擔(dān)起了這項(xiàng)重要的責(zé)任，因?yàn)楣偶畧D書(shū)的內(nèi)容更多地展現(xiàn)了歷代先賢的優(yōu)秀文化，就是將我們傳統(tǒng)文化的精髓物化在小小的一本書(shū)里面，漂洋過(guò)海，讓全世界的人們通過(guò)它汲取我們中華文化的芬芳。要深入推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，加強(qiáng)古籍的搶救保護(hù)、整理研究和出版利用，促進(jìn)古籍事業(yè)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供精神力量[1]。

1 古籍圖書(shū)“走出去”的條件

（1）選取合適的圖書(shū)。古籍圖書(shū)中有很多都是繁體豎排版本的掃描本，顯然不經(jīng)過(guò)處理是無(wú)法實(shí)現(xiàn)圖書(shū)走出去的。那么在圖書(shū)的選取上，就需要我們注意選擇一些經(jīng)典的普及類讀物，而且需要側(cè)重簡(jiǎn)單易懂的。有些全古文的文本，對(duì)于沒(méi)有古文基礎(chǔ)的普通中國(guó)人來(lái)說(shuō)都很難看懂，就更不適合作為“走出去”的好材料。如果選取了一些經(jīng)典詩(shī)集，也應(yīng)該在每頁(yè)底加上明了的注釋，利于讀者對(duì)詩(shī)句的了解，而且譯注的方式不應(yīng)該只有簡(jiǎn)單的直譯，而應(yīng)該對(duì)該詩(shī)句的作者和詩(shī)句創(chuàng)作的背景以及詩(shī)人所要表達(dá)的情感等要素一一解釋明白。不同于國(guó)外的詩(shī)歌，中國(guó)詩(shī)歌很講究韻律和借喻等隱晦的表達(dá)方式，因此，為了讓國(guó)外朋友更好地了解詩(shī)歌的寓意，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)詩(shī)歌的解讀部分的闡述。

（2）建立圖書(shū)翻譯渠道。優(yōu)秀圖書(shū)的輸出少不了優(yōu)秀翻譯公司的配合。在尋找合適翻譯機(jī)構(gòu)的過(guò)程中，就需要注意貨比三家，不僅僅是價(jià)格方面，還需要考察翻譯公司的資質(zhì)和翻譯質(zhì)量，在實(shí)際合同訂立過(guò)程中，應(yīng)該要注意增加懲罰條款，從而更好地約束翻譯公司，使其高質(zhì)量地完成翻譯工作。該條款可以包含如書(shū)稿在翻譯過(guò)程中出現(xiàn)政治問(wèn)題需要賠付出版社三倍的翻譯金額等。另外，應(yīng)該要求翻譯公司對(duì)文稿翻譯完成后增加一道母語(yǔ)審校的程序，即讓翻譯公司的母語(yǔ)老師再通讀檢查一下翻譯完畢的稿件，對(duì)不地道和翻譯不準(zhǔn)確的地方予以修改，讓翻譯成品盡善盡美。

（3）與圖書(shū)“走出去”機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作。出版“走出去”圖書(shū)想要實(shí)現(xiàn)真正意義上的“走出去”，離不開(kāi)國(guó)外版代機(jī)構(gòu)的助推。應(yīng)當(dāng)積極尋求與國(guó)外專業(yè)版代機(jī)構(gòu)的合作，讓它們利用各種方式去宣傳我們的圖書(shū)，如中國(guó)書(shū)架、國(guó)外書(shū)展等，并且在封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)等階段也可以邀請(qǐng)它們?cè)谠缙陔A段就參與進(jìn)來(lái)，因?yàn)槊總€(gè)國(guó)家喜歡的版式開(kāi)本和風(fēng)格都是不同的，對(duì)于版代機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這是展現(xiàn)其專業(yè)性和職業(yè)素養(yǎng)的好機(jī)會(huì)。它們提出的一些意見(jiàn)對(duì)于圖書(shū)“走出去”肯定是大有裨益的。

2 古籍圖書(shū)“走出去”的形式

（1）國(guó)際書(shū)展。圖書(shū)“走出去”需要借助國(guó)際書(shū)展的平臺(tái)來(lái)推廣。國(guó)內(nèi)每年最大的國(guó)際書(shū)展是八月份的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)（Beijing International Book Fair，英文縮寫B(tài)IBF），國(guó)際上知名書(shū)展有法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展。因?yàn)檫@一部分工作比較重要，筆者結(jié)合自身實(shí)際工作中的例子來(lái)進(jìn)行闡述。在2017年的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，筆者組織主持了“中國(guó)四大古典名著”馬來(lái)文版北京首場(chǎng)推介會(huì)。馬來(lái)文版中國(guó)四大古典名著《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《水滸傳》《西游記》由馬來(lái)西亞教育部國(guó)家語(yǔ)文局、馬來(lái)西亞翻譯與創(chuàng)作協(xié)會(huì)、浙江古籍出版社等聯(lián)合出版。馬來(lái)文版中國(guó)四大名著的翻譯工作歷時(shí)漫長(zhǎng)的30年，終于瓜熟蒂落，非常難能可貴。馬來(lái)西亞合作方表示，中國(guó)四大古典名著是中國(guó)古代文學(xué)史的巔峰之作，兩國(guó)在文學(xué)翻譯領(lǐng)域上的合作，已經(jīng)成為中國(guó)傳統(tǒng)文化“走出去”的典范。2018年8月20日，在記者會(huì)上，馬來(lái)西亞總理馬哈蒂爾推介中國(guó)四大名著，鼓勵(lì)馬來(lái)民眾了解中國(guó)，并表示圖書(shū)也可以成為兩國(guó)友好外交的堅(jiān)固橋梁。2018年8月22日，馬來(lái)西亞國(guó)家語(yǔ)文局與浙江出版聯(lián)合集團(tuán)合作舉辦的“一帶一路”中馬文化“走出去”新書(shū)發(fā)布會(huì)在北京舉行，會(huì)上用中英文雙語(yǔ)展示了一系列不同類型的圖書(shū)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以圖文并茂的方式一一展示了這些圖書(shū)的封面和內(nèi)容簡(jiǎn)介等信息，并配以詳細(xì)的英文介紹，讓在座的外賓也能一目了然地了解到浙江出版聯(lián)合集團(tuán)的“走出去”成果。2019年8月21日，第26屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)在北京開(kāi)幕，《良渚玉器線繪》《經(jīng)典誦讀》馬來(lái)文版合作出版簽約儀式及《中馬短篇小說(shuō)選》譯稿轉(zhuǎn)交儀式在浙江出版展臺(tái)舉行，本場(chǎng)活動(dòng)由馬來(lái)西亞漢文化中心與浙江古籍出版社、浙江文藝出版社聯(lián)合舉辦。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，浙江古籍出版社社長(zhǎng)、總編輯壽勤澤與馬來(lái)西亞漢文化中心主席吳恒燦簽訂了《良渚玉器線繪》《經(jīng)典誦讀》馬來(lái)文版合作出版項(xiàng)目，吳恒燦向浙江文藝出版社總編輯王曉樂(lè)女士轉(zhuǎn)交了《中馬短篇小說(shuō)選》的中文版譯稿。以上只是筆者所舉的幾個(gè)例子。在北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，編輯還可以策劃其他形式新穎的新書(shū)發(fā)布活動(dòng)，如增加與讀者互動(dòng)的趣味游戲等，讓所推送的圖書(shū)給大眾傳媒和讀者留下深刻印象。

（2）線上直播。隨著新媒體的興起，直播推廣成為圖書(shū)宣傳中不可或缺的一環(huán)。在北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)延期舉辦期間，各大出版社都通過(guò)中宣部舉辦的云書(shū)展來(lái)宣傳本社圖書(shū)。直播之前通常需要在公眾號(hào)上進(jìn)行預(yù)熱宣傳，以及提前聯(lián)系經(jīng)常合作的國(guó)外機(jī)構(gòu)人員來(lái)參與收看本次直播，如此可以收到更好的效果。筆者曾參與了北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)云書(shū)展活動(dòng)。在活動(dòng)直播之前，需要先跟搭檔的主持人溝通好需要講解的大致內(nèi)容，并篩選好適合助推的圖書(shū)。然后筆者就開(kāi)始撰寫英文的主持稿，主持稿內(nèi)容大體分為三部分，一是開(kāi)場(chǎng)的自我介紹，二是各本書(shū)的內(nèi)容簡(jiǎn)介和亮點(diǎn)介紹，三是對(duì)外籍版代機(jī)構(gòu)的邀請(qǐng)并留下相應(yīng)的聯(lián)系方式。在直播過(guò)程中，主持人需要做到用英文邊講解內(nèi)容，邊展示圖書(shū)的內(nèi)容，包括封面和內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)，讓讀者可以直觀感受其魅力所在。公共圖書(shū)館要拓寬思路，主動(dòng)探索多元化宣傳推廣模式，提供精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，充分利用短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作高質(zhì)量的古籍宣傳視頻，展現(xiàn)古籍蘊(yùn)藏的文化內(nèi)核，吸引讀者關(guān)注，實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流[2]。

（3）與版代機(jī)構(gòu)合作推廣。上文也提到了版代機(jī)構(gòu)的作用，這里再稍作展開(kāi)。版代機(jī)構(gòu)的選擇需要考量它們的歷史、背景、操作流程、書(shū)稿質(zhì)量、營(yíng)銷推廣能力等，也要讓國(guó)內(nèi)出版社更好地將書(shū)稿呈現(xiàn)出來(lái)，讓成品更好地被國(guó)外讀者們接受。國(guó)內(nèi)出版社版貿(mào)人員也可以在每年的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上與優(yōu)秀的版代機(jī)構(gòu)面聊溝通，制作更新每年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)宣傳冊(cè)，里面列明該社當(dāng)年的重點(diǎn)書(shū)封面、內(nèi)容簡(jiǎn)介、作者簡(jiǎn)介等信息。在推薦給版代人員的過(guò)程中，要做到有的放矢，將適合的圖書(shū)產(chǎn)品推薦給適合的國(guó)家和地區(qū)，以最大程度契合市場(chǎng)的需求。在展會(huì)上也可以認(rèn)識(shí)新的版代機(jī)構(gòu)，并互留電子郵件（E-mail）等聯(lián)系方式，以便保持溝通合作，定期向其發(fā)送本社圖書(shū)信息和圖書(shū)制作進(jìn)度，以確保項(xiàng)目的順利推進(jìn)。筆者就曾在北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)遇到了一位羅馬尼亞的版代人員。她表示他們國(guó)家政府對(duì)版貿(mào)也是有任務(wù)指標(biāo)要求的，所以他們也很急切地想尋求到匹配的出版社，而且外國(guó)讀者偏愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化方面的書(shū)籍。當(dāng)時(shí)她就看中了浙江古籍出版社一本名為《如意繪：中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案》的圖書(shū)。該書(shū)由袁源編寫，共有270頁(yè)，采用32開(kāi)本，平裝裝幀。這本書(shū)的目的是加深讀者對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案的理解，如象征祥瑞的龍的不同形態(tài)、龍生九子的區(qū)別，以及為什么某些動(dòng)物和植物會(huì)組合在一起形成特定的吉祥圖案等。因此這也啟示我們，在北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，出版社應(yīng)當(dāng)多擺放一些宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的樣書(shū)，而且宣傳冊(cè)上的推薦圖書(shū)，都應(yīng)當(dāng)盡可能陳列到位，這樣可以提高命中率。另外，出版社版貿(mào)人員不應(yīng)該守株待兔，而應(yīng)該主動(dòng)出擊，積極聯(lián)系海外版代機(jī)構(gòu)，推動(dòng)社內(nèi)圖書(shū)“走出去”。

3 古籍圖書(shū)如何更好地“走出去”

（1）內(nèi)容為王。古籍圖書(shū)想要更好地實(shí)現(xiàn)“走出去”，最根本的是，確實(shí)擁有吸引市場(chǎng)的圖書(shū)內(nèi)容。有些圖書(shū)的內(nèi)容粗制濫造，與市場(chǎng)現(xiàn)有圖書(shū)的內(nèi)容重合度高，這些圖書(shū)就不適合被選為“走出去”的稿本。出版社可以對(duì)本社圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行篩選和劃分，精挑細(xì)選出一些圖書(shū)，并針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的喜好來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的分類推廣。對(duì)于沒(méi)有合適備選圖書(shū)的，也可以積極策劃新的選題，為目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行量身定做來(lái)突破圖書(shū)版貿(mào)工作的瓶頸，打造“走出去”的暢銷圖書(shū)，讓中國(guó)風(fēng)更好地刮到全球各地。

（2）圖書(shū)營(yíng)銷宣傳。翻譯完畢的圖書(shū)應(yīng)當(dāng)注重營(yíng)銷宣傳工作。在沒(méi)有正式對(duì)封面進(jìn)行定稿之前，應(yīng)當(dāng)充分考慮到目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)圖書(shū)類型的需求和喜好，發(fā)揮外方合作單位的作用，讓對(duì)方提出可行性的優(yōu)化方案。另外，需要積極參加各種類型的線上和線下圖書(shū)博覽會(huì)，讓精彩圖書(shū)收獲更多的曝光機(jī)會(huì)，讓各大新聞媒體參與新書(shū)發(fā)布會(huì)等活動(dòng)中來(lái)。另外，還需要推進(jìn)古籍圖書(shū)的高質(zhì)量數(shù)字化工作。古籍?dāng)?shù)字化是一項(xiàng)既復(fù)雜又精細(xì)的工作，這不僅涉及古籍本身的文字、圖像、版式等信息的準(zhǔn)確還原，還涉及元數(shù)據(jù)、索引、檢索等功能的完善，以便學(xué)者能夠方便地進(jìn)行深入研究，也為后續(xù)文本挖掘和索引做準(zhǔn)備[3]。

（3）加強(qiáng)相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)?，F(xiàn)在，出版社專門負(fù)責(zé)版貿(mào)的人員還不太多，大部分還是由編務(wù)來(lái)兼任，工作量一大就容易出錯(cuò)，所以這一部分工作還是建議由專人負(fù)責(zé)。圖書(shū)版貿(mào)人員最基本的條件就是有優(yōu)秀的外語(yǔ)能力和溝通協(xié)調(diào)能力。出版社也應(yīng)當(dāng)多組織相應(yīng)的版貿(mào)培訓(xùn)和交流會(huì)，以增強(qiáng)相關(guān)人才隊(duì)伍的建設(shè)。

（4）健全版貿(mào)人員激勵(lì)機(jī)制。目前較多出版社對(duì)于版貿(mào)人員的工作量并沒(méi)有明確的獎(jiǎng)勵(lì)制度?？赡軐?duì)于編務(wù)來(lái)說(shuō)，兼職做版貿(mào)工作，年底多個(gè)兩三千塊額外的獎(jiǎng)金而已。但是，大部分出版社并沒(méi)有針對(duì)版貿(mào)工作方面取得的相應(yīng)成就作出量化考核相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)細(xì)則，這無(wú)疑無(wú)法激勵(lì)版貿(mào)人員對(duì)工作付出全身心的熱情。因此，出版“走出去”考核和激勵(lì)有待進(jìn)一步細(xì)化，國(guó)際信息渠道建設(shè)、版權(quán)代理服務(wù)、海外投資管理等方面都需要再著力提高，以提高版貿(mào)人員在出版社中的地位。

綜上所述，古籍翻譯圖書(shū)的出版對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承以及推介具有重要作用。在全球化的大背景下，出版社作為傳承、發(fā)展、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要陣地，理應(yīng)打造更多更好的面向世界的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精品圖書(shū)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界?！?/p>

引用

[1] 趙德芳，屈冠軍.古籍?dāng)?shù)字化人才培養(yǎng)問(wèn)題研究[J].大學(xué)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊，2024，42（5）：120-126+144.

[2] 易婧琪.新時(shí)代公共圖書(shū)館古籍短視頻發(fā)展研究——以抖音平臺(tái)為例[J].圖書(shū)館工作與研究，2024（9）：85-91.

[3] 賈楠.古籍?dāng)?shù)字化前期準(zhǔn)備過(guò)程中的重難點(diǎn)及對(duì)策[J].傳媒論壇，2024，7（16）：102-105.

作者簡(jiǎn)介：鄭雅來(lái)（1982—），女，浙江溫州人，碩士研究生，就職于浙江古籍出版社有限公司。