【摘 要】新媒體時(shí)代，怎樣推進(jìn)媒介融合、如何通過跨平臺傳播提高自身傳播力、影響力，是當(dāng)下新型主流媒體建設(shè)面臨的重要課題。本文對澎湃新聞在抖音短視頻平臺的傳播策略進(jìn)行研究，總結(jié)其具有緊追熱點(diǎn)、立足自身“快”“深”結(jié)合、迎合用戶巧用相關(guān)功能三個(gè)傳播特點(diǎn)，同時(shí)探討其目前存在的傳播困境及解決策略。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；跨平臺傳播；澎湃新聞；傳播策略

一、研究背景

（一）新媒體時(shí)代到來，媒介融合成為時(shí)代特點(diǎn)

“新媒體”作為一個(gè)相對性概念，在不同的歷史時(shí)期有不同的指向。當(dāng)下人們所議論的“新媒體時(shí)代”是指計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端技術(shù)等數(shù)字化信息傳播技術(shù)誕生以來的這一歷史時(shí)期。[1]融合性作為新媒體特征之一，“媒介融合”這一概念在新媒體興盛之時(shí)也隨之出現(xiàn)，當(dāng)下，媒介融合正處于“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。所謂Media Convergence，可以翻譯為媒介融合或媒體融合，這一概念由美國的伊契爾·索勒·普爾最先提出，用以描述各種媒介呈現(xiàn)出多能一體化的趨勢。[2]目前國內(nèi)外對于媒介融合雖無統(tǒng)一定義，但經(jīng)過長期的討論后都認(rèn)可媒介融合并不拘泥于形式層面，而是全方位、深層次的融合，可以將其理解為由新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間在多方面相交融的前所未有的狀態(tài)。當(dāng)下業(yè)界談到媒介融合，多是探究傳統(tǒng)媒體如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，以此在新時(shí)代煥發(fā)出新的生命力，在這樣的時(shí)代背景下，“新型主流媒體”的概念被提出。

（二）新型主流媒體應(yīng)運(yùn)而生，跨平臺傳播成為重要舉措

“新型主流媒體”作為一個(gè)全新概念指的是一種創(chuàng)新性媒體。作為基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的新興媒體形式，其具備高度數(shù)字化、互動性、多樣化和個(gè)性化特點(diǎn)。[3]目前，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、以互聯(lián)網(wǎng)為重要載體、主要面向主流人群、以時(shí)政新聞報(bào)道為主已成為學(xué)界對新型主流媒體的基本共識。[4]

在數(shù)字化浪潮席卷、媒介融合蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，新型主流媒體已崛起為信息傳播的重要平臺，它承載著傳遞新聞資訊、引導(dǎo)社會輿論的重要職責(zé)。對于新型主流媒體來說，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力共同構(gòu)成了衡量其綜合表現(xiàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，是其作為主流媒體的核心競爭力。新型主流媒體進(jìn)行跨平臺傳播，一是可以擴(kuò)大覆蓋面，實(shí)現(xiàn)對不同用戶群體的全面覆蓋，以多樣化信息傳播形式提高傳播效果；二是降低傳播成本，推動多平臺間的資源共享與合作；三是可以針對不同平臺用戶群體靈活、創(chuàng)新傳播信息，提升新型主流媒體自身創(chuàng)新能力和媒介融合效果；四是增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的影響力和滲透力。

（三）媒體融合背景下，短視頻勢不可擋

所謂移動短視頻，指時(shí)長從幾秒到幾分鐘不等，以短視頻App為傳播媒介的內(nèi)容傳播形式，其憑借富有創(chuàng)意和個(gè)性的視頻畫面、音樂元素的融合，以及精準(zhǔn)的算法推送機(jī)制，契合了新媒體時(shí)代用戶的閱讀喜好，備受網(wǎng)民喜愛。自2017年起，我國移動短視頻平臺呈爆發(fā)式增長。2019年，早先入局的抖音、快手憑借先發(fā)優(yōu)勢基本坐穩(wěn)短視頻市場頭部位置。在媒介融合背景下，短視頻已然成為新型主流媒體進(jìn)行媒介融合創(chuàng)新、跨平臺傳播的突破口。

二、澎湃新聞的跨平臺傳播實(shí)踐

2014年7月，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的全媒體新聞資訊平臺——澎湃新聞，以原創(chuàng)新聞為核心內(nèi)容，正式亮相。這個(gè)平臺根植于上海的時(shí)政領(lǐng)域，結(jié)合活躍的原創(chuàng)新聞報(bào)道和深入的分析，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與新聞價(jià)值傳遞的結(jié)合。同時(shí)，澎湃新聞也致力于問答式新聞與新聞追蹤功能的實(shí)踐，為用戶帶來更豐富、更深入的新聞體驗(yàn)。[5]澎湃新聞注重內(nèi)容和形式創(chuàng)新、擁有強(qiáng)大的互動能力，同時(shí)還有較強(qiáng)的影響力和引導(dǎo)力，是新型主流媒體中具有代表性的媒體之一。選擇澎湃新聞作為研究對象，探討其在抖音短視頻平臺的傳播策略，可為媒介融合背景下，新型主流媒體進(jìn)行跨平臺傳播進(jìn)而提高自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提供一定借鑒。

（一）澎湃新聞的抖音平臺傳播策略

抖音作為我國短視頻平臺頭部App之一，擁有龐大的用戶群體，早在2020年抖音日活躍用戶就已突破6億、日均視頻搜索次數(shù)突破4億。許多用戶不僅將抖音作為娛樂工具，更將其看作是獲取最新信息的平臺。因此從2017年3月份開始，面對抖音短視頻迅猛的發(fā)展速度、龐大的用戶基數(shù)，多家媒體先后入駐抖音平臺，比如中央電視臺、新華社、人民日報(bào)社等。[6]

2018年8月22日，澎湃新聞入駐抖音并發(fā)布視頻稱“HELLO！澎湃新聞來了”。截至2024年3月，澎湃新聞抖音官方賬號“澎湃新聞”在抖音平臺累計(jì)發(fā)布3.3萬個(gè)視頻作品、擁有4174.5萬粉絲、共計(jì)獲得8.3億點(diǎn)贊。

1.依托平臺特點(diǎn)，緊跟熱點(diǎn)話題

澎湃新聞利用抖音短視頻制作便捷、發(fā)布快速的特點(diǎn)可在一天內(nèi)更新多個(gè)短視頻，做到及時(shí)甚至實(shí)時(shí)向用戶提供最新消息。視頻內(nèi)容多緊扣當(dāng)天熱點(diǎn)話題，主題包羅萬象，既有國際新聞也有國內(nèi)熱點(diǎn)，既有時(shí)政新聞也有社會新聞。抖音作為音樂社交軟件，自身帶有海量音樂庫可提供多種背景音樂，囊括各種原創(chuàng)音樂與網(wǎng)友二次創(chuàng)作的視頻配樂。澎湃新聞以短視頻形式在抖音平臺進(jìn)行信息傳播時(shí)，常使用抖音用戶更為熟悉、當(dāng)下較為熱門的抖音音頻作為背景音樂，力求追趕潮流，獲得更多瀏覽量。

2018年抖音平臺上線“熱搜榜”，之后陸續(xù)增添、細(xì)化多個(gè)榜單，榜單每10分鐘更新一次，方便用戶及時(shí)掌握最新信息，而熱門視頻登榜后會再次獲取一批流量，進(jìn)而擴(kuò)大傳播范圍。澎湃新聞在抖音發(fā)布視頻時(shí)，常會選擇1—2個(gè)話題標(biāo)簽，既方便用戶搜索也利于登上榜單。如澎湃新聞在2024年4月發(fā)布的與“開封王婆”話題相關(guān)的短視頻都帶上了“開封王婆”“開封王婆回應(yīng)‘已婚男’事件”相關(guān)標(biāo)簽，其中視頻“開封王婆回應(yīng)‘已婚男’事件：不能欺負(fù)我沒執(zhí)法權(quán)，尊重別人尊重自己”登上社會榜前五十。

2.立足自身特色，“快”與“深”相結(jié)合

澎湃新聞以時(shí)政新聞、深度報(bào)道見長。在抖音短視頻平臺進(jìn)行跨平臺傳播時(shí)，澎湃新聞依舊堅(jiān)持立足自身特色，“澎湃新聞”抖音號不僅及時(shí)發(fā)布短、快的最新信息，還會針對熱度高的社會事件進(jìn)行追蹤報(bào)道?！芭炫刃侣劇倍兑籼栐诎l(fā)布深度報(bào)道前會及時(shí)更新報(bào)道有關(guān)事件的最新消息，持續(xù)不斷吸引用戶視線，當(dāng)深度報(bào)道視頻時(shí)長較長時(shí)，會選用分段分發(fā)引流后發(fā)布完整版視頻。如此做到既“快”又“深”。

在發(fā)布“邯鄲初中生被害前后：出門前稱同學(xué)接他去‘看地道’，賬戶中191元被全轉(zhuǎn)走”這一調(diào)查報(bào)道視頻前，“澎湃新聞”抖音號在2024年3月14日、3月16日、3月18日、3月19日發(fā)布多個(gè)短視頻：“河北邯鄲 一初中男孩遭3名同學(xué)殺害并掩埋？警方：正在處理中”“遭3名同學(xué)殺害的邯鄲初中生曾長期遭霸凌 教育部門：正核實(shí)”“邯鄲3名初中生涉嫌故意殺人被刑拘”“‘邯鄲13歲初中生被害案’追蹤：親屬稱已于18日凌晨尸檢其父和律師全程見證”“河北邯鄲肥鄉(xiāng)區(qū)警方回應(yīng)初一學(xué)生王某某被殺害案”等，對事件最新進(jìn)展進(jìn)行報(bào)道，讓用戶及時(shí)掌握最新資訊，促使用戶緊跟澎湃新聞?wù){(diào)查腳步對該事件持續(xù)關(guān)注。當(dāng)2024年3月19日下午發(fā)布該事件調(diào)查報(bào)道視頻后，獲得21.6萬點(diǎn)贊、5.4萬評論以及12.8萬轉(zhuǎn)發(fā)量。

3.迎合用戶習(xí)慣，巧用置頂、合集

融媒體時(shí)代下，大眾瀏覽信息的方式與偏向發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。相比閱讀文字、圖片，人們更傾向于觀看視頻，比起長視頻人們更喜愛短視頻。面對用戶碎片化閱讀習(xí)慣，澎湃新聞在抖音平臺發(fā)布視頻時(shí)除少數(shù)深度報(bào)道視頻外，如2024年3月15日發(fā)布的“澎湃3·15調(diào)查，致命的抽脂‘整形’”、2024年3月28日發(fā)布的“等待殺人案重審的75歲嫌疑人”等視頻長度長達(dá)5分鐘以上，多將視頻長度控制在10秒以內(nèi)，力求在最短的時(shí)間傳遞最新信息。為確保用戶在刷到視頻時(shí)能最快掌握視頻內(nèi)容，“澎湃新聞”抖音號選擇將視頻畫面居中顯示，畫面上下方交替使用白、黃、藍(lán)三種顏色鮮明的文字對視頻內(nèi)容進(jìn)行精簡交代，同時(shí)視頻畫面也選用適合豎屏觀看的9：16的畫面比例。

抖音短視頻平臺提供單個(gè)視頻置頂顯示、多個(gè)視頻集成觀看的功能?！芭炫刃侣劇倍兑籼栰`活運(yùn)用置頂功能，將一段時(shí)間內(nèi)討論度較高的新聞置頂顯示，方便進(jìn)其主頁的用戶能第一時(shí)間掌握熱門資訊。一般情況下，“澎湃新聞”抖音號主頁只有1—2個(gè)置頂視頻，若同期存在多個(gè)熱門話題，則會將置頂視頻增加到3或4個(gè)，將置頂視頻控制在一定范圍內(nèi)避免設(shè)置過多置頂視頻失去對置頂視頻的強(qiáng)調(diào)性。同時(shí)，澎湃新聞選擇將重要的、具有教育意義、值得回味的系列新聞?wù)沓珊霞?，如“建黨百年”“澎澎湃湃進(jìn)博奇遇記”等，截至2024年4月“澎湃新聞”抖音號主頁已有25個(gè)合集視頻。

（二）澎湃新聞抖音平臺傳播存在的問題

1.對平臺依賴性強(qiáng)，受困于算法難以擴(kuò)大傳播面

抖音短視頻平臺擁有強(qiáng)大的推薦算法。抖音的算法大概有以下三種方式：一是基于用戶個(gè)人信息的協(xié)同過濾，以用戶注冊時(shí)的基本信息對用戶畫像進(jìn)行大致描繪，通過考慮用戶之間相似程度進(jìn)行相似內(nèi)容的推薦；二是以“去中心化”為原則的精準(zhǔn)推送機(jī)制，信息推送主要依據(jù)用戶內(nèi)容興趣點(diǎn)和社交強(qiáng)聯(lián)系；三是基于“流量池”的疊加推薦，流量池思維指獲取流量并通過存儲、運(yùn)營和發(fā)掘等手段，進(jìn)行信息再傳播以期獲得更多流量。抖音的數(shù)據(jù)算法為信息繭房的形成提供了技術(shù)條件，當(dāng)用戶以興趣為導(dǎo)向觀看抖音短視頻時(shí)，抖音也在描繪分析用戶畫像，進(jìn)而推薦其感興趣的視頻，這導(dǎo)致“澎湃新聞”抖音號發(fā)布的視頻更多流向了原本對澎湃新聞感興趣的人，對其了解較少或不感興趣的人難以刷到澎湃新聞發(fā)布的作品，使新型主流媒體通過跨平臺傳播提高自身影響力的效果打了折扣。目前澎湃新聞在抖音平臺發(fā)布的作品流量起伏較大，既有點(diǎn)贊幾十萬的“爆款”作品，也有點(diǎn)贊數(shù)不過千的視頻。其中點(diǎn)贊過萬的視頻內(nèi)容基本是全網(wǎng)熱議話題，點(diǎn)進(jìn)話題會發(fā)現(xiàn)與話題相關(guān)的視頻大多有上萬點(diǎn)贊，而澎湃原創(chuàng)新聞獲點(diǎn)贊相對較少。相比較“澎湃新聞”的品牌影響力，人們更在意的是熱門話題本身。

在抖音發(fā)布視頻需要經(jīng)過抖音平臺審核，若涉及抖音平臺設(shè)置的敏感詞、限制詞可能有視頻下架、作品限流等處理方式。因此在抖音平臺發(fā)布作品時(shí)，需要了解抖音平臺的審核機(jī)制與運(yùn)營規(guī)則，這使澎湃新聞在該平臺發(fā)布作品時(shí)除了考慮作品本身，還要思索其是否符合抖音平臺規(guī)則，無形中加強(qiáng)了對抖音平臺的依賴性。

2.自身互動性、引導(dǎo)力有待提升

抖音短視頻平臺作為短視頻社交軟件，提供多種社交功能，用戶可以直接在作品評論區(qū)留言互動，或轉(zhuǎn)發(fā)視頻同時(shí)發(fā)表評論，也可以發(fā)送私信進(jìn)行一對一交流。而視頻發(fā)布者可以在作品評論區(qū)選擇置頂自己或者他人的評論，同時(shí)作者回復(fù)過的評論也更容易顯示在評論區(qū)靠前位置。澎湃新聞在抖音平臺發(fā)布作品后基本不會在視頻評論區(qū)與用戶進(jìn)行互動。但互動性是新型主流媒體的重要特征之一，也是其進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要抓手，在抖音社交短視頻平臺進(jìn)行跨平臺傳播時(shí)更應(yīng)善加利用該平臺便利的互動功能。

在跨平臺傳播過程中，通過提高傳播力度、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、與用戶形成良好互動關(guān)系進(jìn)行輿論引導(dǎo)是新型主流媒體的責(zé)任，如何在后真相時(shí)代平衡好理性思考與感性表達(dá)是新型主流媒體應(yīng)關(guān)注的問題。澎湃新聞在抖音平臺進(jìn)行跨平臺傳播時(shí)雖努力迎合用戶，采取用戶喜愛的形式進(jìn)行傳播，但在通過信息內(nèi)容、評論區(qū)互動從而達(dá)成輿論引導(dǎo)效果方面還需優(yōu)化策略，特別是在當(dāng)前抖音算法的推動下，人們不僅更容易只看到自己喜歡的視頻內(nèi)容，在視頻評論區(qū)也出現(xiàn)了信息繭房現(xiàn)象，呈現(xiàn)在不同用戶頁面的是更符合各自取向的評論區(qū)，如何通過評論區(qū)點(diǎn)贊、置頂?shù)裙δ艽蚱菩畔⒗O房是“澎湃新聞”抖音號接下來該思索的問題。

3.平臺針對性弱、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

抖音短視頻平臺對自身的定位是專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，抖音平臺使用者也以年輕群體為主，而新型主流媒體在跨平臺傳播時(shí)加強(qiáng)平臺針對性是提高傳播力的有效措施。在傳播過程中，“澎湃新聞”抖音號的平臺針對性還有待提升，盡管澎湃新聞在抖音平臺發(fā)布作品時(shí)力求使用抖音用戶更偏好的形式，但創(chuàng)新較少；話題選擇雖包羅萬象，但年輕群體更感興趣的話題極易淹沒在大量更新的視頻中，從而被受眾忽略。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重是當(dāng)下包括澎湃新聞在內(nèi)的新型主流媒體在進(jìn)行跨平臺傳播時(shí)普遍存在的問題。澎湃新聞在抖音平臺發(fā)布的新聞在其他官方媒體抖音號主頁內(nèi)也可找到，這些報(bào)道不僅在畫面內(nèi)容上高度重合，就連表達(dá)方式與排版也呈現(xiàn)出驚人的相似性，這無疑削弱了媒體間的差異性，也限制了受眾對于信息的多元化接收。面對這一挑戰(zhàn)，如何在新媒體時(shí)代背景下，打造獨(dú)具一格的特色內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道表達(dá)方式、充分展現(xiàn)新型主流媒體的品牌魅力，進(jìn)而給用戶留下深刻且獨(dú)特的記憶點(diǎn)，從而在激烈的市場競爭中穩(wěn)固并擴(kuò)大自身影響力與受眾基礎(chǔ)，成為了新型主流媒體亟待研究的課題。

三、新型主流媒體跨平臺傳播改進(jìn)對策

（一）組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提高平臺針對性

組建專業(yè)、獨(dú)立的跨平臺傳播團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)平臺規(guī)則和特性及時(shí)優(yōu)化傳播策略，提高信息傳播的平臺針對性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。以澎湃新聞為代表的新型主流媒體在抖音平臺進(jìn)行信息傳播時(shí)，了解、尊重抖音平臺規(guī)則可避免出現(xiàn)限流、屏蔽、下架等情況，利于自身更好地進(jìn)行短視頻傳播。同時(shí)組建專業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)可對視頻發(fā)布數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)監(jiān)測，通過瀏覽量、點(diǎn)贊量、評論數(shù)等直觀感受用戶偏好，根據(jù)用戶喜好對內(nèi)容發(fā)布形式同步調(diào)整，減少出現(xiàn)點(diǎn)贊高則過萬、低則剛過百的情況。

雖在算法影響下，使用抖音短視頻平臺時(shí)極易出現(xiàn)信息繭房現(xiàn)象，使其傳播受阻，但各類榜單或可成為新型主流媒體“破繭”的有力工具。關(guān)注不同榜單偏向重點(diǎn)、針對不同榜單發(fā)布相關(guān)視頻、順應(yīng)抖音短視頻平臺傳播規(guī)律，提高發(fā)布內(nèi)容的平臺針對性，根據(jù)用戶畫像在發(fā)布視頻中融入年輕群體更熟悉的表達(dá)方式，力求“破圈”。

（二）提升互動能力，拉近媒體與用戶距離

抖音平臺提供了豐富的互動功能，為媒體與用戶之間搭建了良好的溝通橋梁。

借助抖音平臺提供的互動功能與用戶積極互動，可拉近雙方距離，增強(qiáng)用戶黏性，提高自身影響力、引導(dǎo)力。在相關(guān)視頻評論區(qū)置頂可以反映出用戶對報(bào)道內(nèi)容的普遍看法和興趣點(diǎn)的精選留言、積極回復(fù)評論、解答用戶疑問是媒體展現(xiàn)親和力和專業(yè)性的互動方式，通過在評論區(qū)的互動既可以了解用戶喜好、看法，也可在無形中拉近與用戶之間的心理距離，進(jìn)而提高自身的引導(dǎo)力。除了基于評論區(qū)的互動外，媒體還可以嘗試更多樣化的互動方式。例如，及時(shí)發(fā)布用戶關(guān)注話題的相關(guān)視頻，以滿足用戶的信息需求；在短視頻中設(shè)置投票按鈕或其他互動選項(xiàng)，收集用戶對發(fā)布內(nèi)容的反饋，從而更加精準(zhǔn)地把握用戶的觀看習(xí)慣和需求。這些方式不僅有助于媒體更加全面地了解用戶，還能有效提升用戶的參與度和黏性，進(jìn)一步鞏固和提升媒體的影響力和引導(dǎo)力。

（三）堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，打造自身特色

新型主流媒體擁有專業(yè)、龐大的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍，具有成熟、完整的生產(chǎn)流程，內(nèi)容依舊是媒體核心競爭力。找準(zhǔn)故事亮點(diǎn)、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、突出品牌特色，以精品內(nèi)容吸引用戶是新型主流媒體在跨平臺傳播時(shí)的有力手段，也是其在新媒體時(shí)代獲得長久發(fā)展的關(guān)鍵。充分利用自身已有優(yōu)勢、了解大眾當(dāng)下關(guān)心的話題、深入現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)查采訪，從而制作出高質(zhì)量內(nèi)容。面對熱點(diǎn)話題找尋符合自身定位的切入口，力求在相同選題中找到自己的特點(diǎn)，同時(shí)在抖音平臺進(jìn)行信息傳播時(shí)，除時(shí)事新聞外，針對平臺特性開辟專欄進(jìn)行原創(chuàng)報(bào)道也是提高影響力、彰顯媒體品牌特色的方式之一。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，新型主流媒體作為當(dāng)下信息傳播的主力軍，利用跨平臺傳播提高自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力是媒介融合發(fā)展的要求。通過研究以澎湃新聞為代表的新型主流媒體在當(dāng)下頭部短視頻平臺——抖音的傳播策略及存在問題，可為新型主流媒體更好地進(jìn)行自我提升提供借鑒。

注釋：

[1]韋路，丁方舟.論新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2013，43（04）：93-103.

[2]李良榮，周寬瑋.媒體融合：老套路和新探索[J].新聞記者，2014（08）：16-20.

[3]張穎.新型主流媒體跨平臺傳播策略與輿論引導(dǎo)力提升研究[J].記者搖籃，2024（02）：69-71.

[4]丁超逸.“燕子銜泥壘大窩”：澎湃新聞主流化發(fā)展的雙重路徑[J].青年記者，2023（14）：101-103.

[5]張濤.新聞客戶端發(fā)展趨勢展望[J].青年記者，2015（24）：61-62.

[6]林功成，張志安，鄭亦楠.媒體抖音號的現(xiàn)狀、特征和發(fā)展策略[J].新聞與寫作，2019（03）：46-54.

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播學(xué)專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾