【摘 要】隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體給傳統(tǒng)報紙帶來了很大沖擊，導(dǎo)致報紙面臨讀者減少、廣告減收、市場逐步萎縮等挑戰(zhàn)。本文結(jié)合筆者15年的采編經(jīng)驗，以《畢節(jié)日報》為例，淺談新媒體時代如何做好報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展工作，提升報紙的影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；傳統(tǒng)報紙；轉(zhuǎn)型發(fā)展

過去，報紙是人們獲取信息的主要來源之一。但隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，微博、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、抖音、快手等新媒體逐漸進入人們的視野，在新媒體的強勁沖擊下，報紙求生存謀發(fā)展成了一大難題。因此，在新的媒介環(huán)境下，報紙要持續(xù)發(fā)展，還得取決于如何面對新形勢，重新定位，尋找發(fā)展契機。

一、實施新媒體戰(zhàn)略，拓展報紙內(nèi)涵和外延

一直以來，報紙發(fā)布新聞信息需要經(jīng)過采寫、編輯、排版、審校、印刷、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)，嚴格的審核流程和繁瑣的采編發(fā)過程降低了新聞傳播的時效性，而新媒體則以網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，其時效性是報紙無法相比的。因此，傳統(tǒng)報紙要不斷探索新媒體傳播渠道，將新媒體帶來的壓力轉(zhuǎn)化為報紙發(fā)展的動力。為了應(yīng)對新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，近年來，報紙行業(yè)不斷進行改革創(chuàng)新，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

例如，筆者所在的地方黨報《畢節(jié)日報》，在媒體融合發(fā)展中進行了積極探索，較早地搭建了自己的數(shù)字化平臺。自2008年以來，《畢節(jié)日報》從最初的數(shù)字報，到2011年運營推廣“畢節(jié)試驗區(qū)網(wǎng)”，再到2014年開通“畢節(jié)發(fā)布”、“看見畢節(jié)”微信公眾號，《畢節(jié)日報》通過不斷探索，在原有新媒體平臺的基礎(chǔ)上，開通“看見畢節(jié)”快手號、視頻號、畢節(jié)日報抖音號、畢節(jié)日報微博、“新畢節(jié)”App等平臺，形成報、網(wǎng)、端、微加抖音、快手的立體傳播體系，利用數(shù)字化平臺進一步加強與用戶互動，充分利用二維碼技術(shù)，推出一批掃碼可讀的融媒體產(chǎn)品，拓展報紙的內(nèi)涵和外延，增強了地方黨報的影響力和輿論引導(dǎo)力。

為更好地服務(wù)讀者，方便閱讀，2024年1月，《畢節(jié)日報》通過不斷改版升級，新版數(shù)字報上線試運行，初步具備AI讀報、音視頻、圖文混排、新聞超鏈接等功能，在開放的新媒體環(huán)境下，進一步優(yōu)化了閱讀體驗，給讀者帶來了極大便利。

二、推進媒體融合，實現(xiàn)資源共享

新媒體環(huán)境下，報紙要順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，尋找自身的發(fā)展路徑。比如：借鑒學(xué)習(xí)經(jīng)驗，整合資源實現(xiàn)共享，優(yōu)化欄目設(shè)置，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈等，從而獲得更多的讀者，提高報紙的影響力。

（一）學(xué)習(xí)借鑒經(jīng)驗，完善版面內(nèi)容

近年來，《畢節(jié)日報》積極轉(zhuǎn)變辦報思維，打通與其他媒體的互鑒交流渠道，努力把《畢節(jié)日報》打造成區(qū)域影響力較強的市級主流媒體?！懂吂?jié)日報》派出人員到人民日報貴州分社、貴州日報等中央、省級媒體取經(jīng)，到廣州、深圳、湖州等地媒體調(diào)研學(xué)習(xí)，總結(jié)借鑒經(jīng)驗，重新組建報務(wù)團隊，對報紙版面內(nèi)容進行完善、改版，守好報社的主責(zé)主業(yè)。同時，《畢節(jié)日報》秉承“用新聞圖片講故事”的原則，學(xué)習(xí)借鑒《人民日報》《經(jīng)濟日報》等中央級媒體對視覺版面的排版經(jīng)驗，推出的“視覺”欄目已成為拳頭產(chǎn)品。

（二）整合優(yōu)質(zhì)資源，增強報紙可讀性

《畢節(jié)日報》文藝版塊在辦好“畢節(jié)故事”欄目的基礎(chǔ)上，以約稿的形式推薦全市文化典藏，著力打造“畢節(jié)典藏”欄目，增加文化版面的厚度；副刊版塊與市作協(xié)合作組稿，推出二十四節(jié)氣、鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)節(jié)日等稿件，突出書畫、攝影作品，強化視覺沖擊力，不斷提升副刊質(zhì)量；理論版塊與市委黨校、市委政研室等聯(lián)合打造理論欄目，提升政治理論解讀和宣傳能力，增強《畢節(jié)日報》的可讀性。

（三）打造新媒體平臺，壯大主流輿論陣地

傳統(tǒng)媒體要發(fā)展，還須打造自身的新媒體平臺，制作出能夠滿足大眾需求的新聞產(chǎn)品。例如，《畢節(jié)日報》經(jīng)常報道的旅游文化、歷史故事、民風(fēng)民俗、風(fēng)味小吃、當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活、民生政策等信息都是當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)心和關(guān)注的新聞，這些信息不僅抓住了受眾對自己家鄉(xiāng)密切關(guān)注這一需求，而且有效向外傳遞了畢節(jié)好故事、好聲音。

《畢節(jié)日報》秉持“基于報，不唯報，辦好報”的理念，強化創(chuàng)新引領(lǐng)，加快推進傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺在采、編、播、發(fā)及經(jīng)營等方面融合發(fā)展。此外，《畢節(jié)日報》在辦好報紙、試驗區(qū)網(wǎng)站的同時，著力打造“新畢節(jié)”App、 “畢節(jié)發(fā)布”“看見畢節(jié)”等新媒體平臺，進一步壯大主流輿論陣地。“新畢節(jié)”App從2022年5月底開始試運行以來，每天平均發(fā)稿60條，為各縣（市、區(qū)）開通接入端口，下載用戶達19.74萬；“畢節(jié)發(fā)布”微信公眾號堅持做好政務(wù)新聞，粉絲量達35.3萬，開辦的視聽欄目“畢節(jié)早安”“四季畢節(jié)”等深受受眾喜愛；“看見畢節(jié)”微信公眾號立足民生新聞，推出民生追蹤，粉絲量達15.98萬。

《畢節(jié)日報》通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合，將報紙上的文字和圖片轉(zhuǎn)變成音頻、視頻、H5、動漫等新媒體產(chǎn)品的形式，增強了傳播效果。由此可見，《畢節(jié)日報》的一系列改革是符合當(dāng)下人們閱讀需求的。

三、適應(yīng)新時代新聞工作需求，培養(yǎng)全能型記者

在新媒體時代，報紙記者除了要掌握傳統(tǒng)的策、采、寫、編，還要學(xué)會攝影、拍視頻、后期制作等技能，從而適應(yīng)新時代新聞宣傳工作和融媒體發(fā)展需求。當(dāng)前，報紙對新聞人員的要求越來越高，采編人員不僅要有融媒體意識和新媒體思維，還要掌握大數(shù)據(jù)功能，了解用戶需求，才能在多元化與多媒介形態(tài)下進行有效的新聞傳播。因此，重點培養(yǎng)符合新媒體時代要求的“全能型”記者，為報紙改革發(fā)展提供人才支持，是報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要保障。

2023年以來，《畢節(jié)日報》通過開展以“學(xué)知識、增本領(lǐng)、強技能”為主要內(nèi)容的“師帶徒”工作，從單位領(lǐng)導(dǎo)班子、副高級以上職稱專業(yè)技術(shù)人員、重要采編骨干中選出多名“老師”，分平臺、分崗位、多形式幫助一線采編人員提高業(yè)務(wù)水平，培養(yǎng)出一支適應(yīng)全媒體傳播工作需求的融媒體隊伍，有力提升了《畢節(jié)日報》的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。同時，《畢節(jié)日報》加強與貴州日報報刊社、廣州日報報業(yè)集團合作，分別簽訂《貴州日報報刊社支持畢節(jié)日報社新聞宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展措施》《廣州日報報業(yè)集團幫扶畢節(jié)日報社框架協(xié)議》，在外宣、人才、融媒、技術(shù)、項目等方面達成戰(zhàn)略協(xié)議。近年來，《畢節(jié)日報》通過深入開展內(nèi)容建設(shè)、管理規(guī)范、效益突破“三個提升年”行動，對報紙和各新媒體平臺進行全新改版升級，進一步強化“策采編發(fā)”全流程生產(chǎn)鏈，努力建設(shè)“有信仰、有精神、有擔(dān)當(dāng)、有活力、有規(guī)矩”的媒體矩陣。

隨著新聞媒體的發(fā)展，新聞的傳播方式、傳播載體在不斷變化，但對新聞內(nèi)容質(zhì)量的要求始終不變，優(yōu)質(zhì)、正能量、可讀性強的新聞才能具有更強的傳播效應(yīng)。因此，在新媒體時代，報紙不僅需要一支高素質(zhì)的人才隊伍，還需要不斷提升采編一線記者的腳力、眼力、腦力和筆力。

四、發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢，堅持內(nèi)容為王

新媒體的時效性、豐富性、廣泛性和個性化等特征是傳統(tǒng)報紙無法比擬的，但是，報紙具有的權(quán)威性、公信力也是自己的優(yōu)勢，在報道時政新聞和引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。因此，作為傳統(tǒng)媒體，報紙想要增強自身競爭力、發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢，塑造權(quán)威、打造自身品牌是重中之重。

一直以來，《畢節(jié)日報》始終堅持踐行“深挖、提煉、擴面、廣傳”八字方針，加強系統(tǒng)策劃，不斷提升新聞報道的寬度、厚度和廣度?！懂吂?jié)日報》在嚴格做好時政報道的同時，圍繞農(nóng)文旅體等重點工作，加強和改進經(jīng)濟、理論、社會、縣區(qū)、副刊、文教、體旅、視覺8大版塊報道內(nèi)容，努力增強報紙的新聞性、可讀性。

在新媒體時代，報紙內(nèi)容因具有一定的地域性，而給報紙的發(fā)展帶來局限性。因此，傳統(tǒng)媒體在傳播速度、呈現(xiàn)方式、互動性均落后于新媒體的情況下，要以內(nèi)容為王，從多角度、多方面挖掘新聞價值，做強深度報道。

2016年，《畢節(jié)日報》推出“英雄生機”修建“絕壁天渠”和八大水庫的報道，引起強烈反響。這是半個多世紀前，生機人民在極為艱難的條件下用鋼釬、鏨子鑿出“絕壁天渠”和修建水庫的動人故事?！敖^壁天渠”總長 130 多公里，灌溉 1.3 萬多畝土地，讓昔日貧瘠荒涼的地方變成安居樂業(yè)的山水田園。2020年，中央、省內(nèi)外主流媒體紛紛來到畢節(jié)，再次聚焦“絕壁天渠”?！懂吂?jié)日報》精心策劃，開設(shè)“再訪英雄生機，回望絕壁天渠”專欄，歷時一個多月，推出《“土槍土炮”燭照未來》《在絕壁上鑿渠，已造福村民62年，他們功不可沒……》《修渠不能上崖壁 兩盲人推磨整四年》《長巖大渠：100天“摳”出的一條惠民渠》《八年艱辛鑿大渠 千畝瘠地變糧倉》等19篇系列報道，多角度、全方位挖掘“絕壁天渠”背后的感人故事。

此外，《畢節(jié)日報》文藝副刊刊發(fā)的文學(xué)作品《許天珍老人講述的那段歷史》《生命的流泉——畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)生機“絕壁天渠”之高流大溝片斷》等取得了不錯的宣傳效果。其中，《生命的流泉》榮獲第三十六屆（2020年度）貴州新聞獎報紙副刊三等獎。

《畢節(jié)日報》類似的報道還有很多，如《非遺畢節(jié)》系列報道，《喜迎二十大·走進山村看變化》系列報道等，充分體現(xiàn)了報紙的地域優(yōu)勢。

五、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

當(dāng)前，報紙在市場上的影響力雖然被削弱，但并不代表報紙沒有生存和發(fā)展的空間，報紙要從多角度思考傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異，比如傳播載體、傳播時效、受眾需求等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體的“邊界”正在消失，各種媒體呈現(xiàn)出日趨融合的狀態(tài)。因此，作為傳統(tǒng)媒體，報紙要積極轉(zhuǎn)變思維，強化創(chuàng)新意識，將報道通過讀者喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來。

2023年，《畢節(jié)日報》與《廣州日報》攜手合作，利用雙方媒體平臺資源，開設(shè)“山貨出山 ‘借船’入灣”專欄，推出特別報道《一樹核桃百業(yè)興》《“陽光小甜心”甜到大灣區(qū)》《我寄“可樂”與明月 隨風(fēng)直到大灣區(qū)》《一枚畢節(jié)雞蛋的自述：我是這樣在大灣區(qū)走紅的》《畢節(jié)：得“天”獨厚一“麻”當(dāng)先》等作品，無論是稿件采寫，還是版面編排，都突出了采編人員的創(chuàng)新意識。首先是標題讓人眼前一亮，除了大標題有特色，小標題也很有意思。比如：《畢節(jié)“高冷”闖廣州，主打一個“先+鮮”》一文小標題：在寶藏“小城”實現(xiàn)種菜自由；到訪大灣區(qū)的一年四季；畢節(jié)←→廣州，雙向奔赴，一目了然地告訴讀者想了解的信息。其次是版面設(shè)計獨具一格，采取用圖片講故事的方式將畢節(jié)的特產(chǎn)和廣州的市場緊密連接在一起，尤其在版面設(shè)計中，文字和圖片的合理搭配，給予讀者較強的視覺沖擊，產(chǎn)生較好的視覺審美效果。

另外，2024年春節(jié)期間，《畢節(jié)日報》策劃推出《收獲滿滿的幸?！贰懂吂?jié)人！快回家過年啦！》《龍獅齊舞慶新年》《金龍歡騰鬧新春》等一系列有溫度、有氛圍、接地氣的報道，版面設(shè)計更是突出節(jié)日溫暖、熱鬧的特點，用年貨節(jié)的“畢節(jié)年貨節(jié)，好好吃哦”“民俗活動，把春節(jié)的氛圍感拉滿”吸引在外奔波的畢節(jié)人回家過年?！秷允貚徫贿^大年》是春節(jié)期間畢節(jié)各行各業(yè)堅守崗位的一組圖片報道，其中，有消防救援人員進行體能訓(xùn)練、裝備檢查、前置備勤，守護萬家團圓的場景；有醫(yī)護人員在醫(yī)院急診科配置藥品、服務(wù)患者，為廣大市民身體健康保駕護航的真情；有環(huán)衛(wèi)工人在街頭打掃衛(wèi)生，用掃帚“描繪”城市美麗畫卷的身影。

無論是“山貨出山 ‘借船’入灣”專欄，還是節(jié)日特刊等策劃，都飽含著《畢節(jié)日報》編輯記者大量的心血，富有內(nèi)涵的文字加上豐富的圖片通過版面帶來的視覺沖擊，是新媒體平臺無法體現(xiàn)出來的。

六、強化技術(shù)支撐，提升傳播效率與效果

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體深刻認識到技術(shù)對于提升傳播效率與效果的重要性。為此，《畢節(jié)日報》充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，加強技術(shù)支撐、增加資金投入，積極引進和自主研發(fā)先進的數(shù)字技術(shù)和傳播平臺。2024年以來，改版升級后的《畢節(jié)日報》數(shù)字報上線運營，同時具備版面拼圖、版面滑動縮放、版面分享海報、適配客戶端等功能，在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺顯示、傳播渠道上實現(xiàn)有效通融，不僅提高了報紙的傳播效率、擴大了受眾范圍，還能更好地滿足不同用戶群體的需求。

近年來，《畢節(jié)日報》積極探索新媒體技術(shù)的融合應(yīng)用，利用H5、SVG、AR、VR等前沿技術(shù)，為讀者打造了一系列沉浸式的新聞閱讀體驗。讀者可以通過手機或平板電腦等設(shè)備，身臨其境地感受新聞現(xiàn)場的氛圍和情景，能夠有效提升讀者的閱讀興趣和參與度。同時，利用社交媒體平臺的互動功能，在“新畢節(jié)”App開展知識問答、投票等活動，與讀者進行實時的互動和交流，收集他們的反饋意見，不斷優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)。

七、結(jié)語

在新媒體時代，雖然傳統(tǒng)媒體的傳播速度不能和新媒體相比，但報紙的信息內(nèi)容具有較強的公信力和權(quán)威性，這是報紙在長期發(fā)展中逐漸積累起來的優(yōu)勢。為此，在今后的轉(zhuǎn)型與發(fā)展中，報紙要結(jié)合自身的特點與優(yōu)勢進行規(guī)劃，改變傳統(tǒng)的管理模式和經(jīng)營理念，不斷改革創(chuàng)新，豐富版面設(shè)置，增強報紙內(nèi)容的可讀性。同時，進一步提升采編人員的專業(yè)素質(zhì)和新聞素養(yǎng)，為受眾提供有深度、有溫度、帶著泥土芬芳的新聞報道，在留住原有讀者的同時，吸引更多的年輕受眾，最終實現(xiàn)報紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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（作者單位：畢節(jié)日報社）

責(zé)編：周蕾