摘要：在對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景作簡要分析后，從體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費者、體育基礎(chǔ)設(shè)施及政策、體育產(chǎn)品服務(wù)的供給端、體育產(chǎn)業(yè)鏈，層層遞進分析，最終提煉出促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素和模型，為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作有益探索。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)鏈；體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型

一、引言

中國社會的飛速發(fā)展，物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，居民生活水平整體提升，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾日益凸顯。特別是現(xiàn)階段“提高人民生活品質(zhì)”“推動人的全面發(fā)展”的需求，越來越顯得重要和迫切。

“體育活動”在人類演進過程中伴隨著人類進化一起演化進步，逐漸發(fā)展獨立成為專項體育活動。專項體育活動在初期，更多的是“競技競賽”類體育事業(yè)，隨著社會發(fā)展人們生活水準提高，“全民健康”“全民體育”慢慢成為人們生活的組成部分。隨著國民經(jīng)濟的快速增長和人民生活水平的不斷提高，人們對體育活動的需求也在持續(xù)增長，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間和無限的發(fā)展機遇（劉嫣然，2024）。不論從人們消費升級的角度分析，還是從“高品質(zhì)生活”“健康生活”的角度分析，體育活動越來越成為人們生活的重要組成部分，就此為體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展提供了契機和空間。

另外，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論分析，在全社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)所占比重呈遞減態(tài)勢，第三產(chǎn)業(yè)比重呈遞增態(tài)勢。而體育產(chǎn)業(yè)屬第三產(chǎn)業(yè)，且體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中比重呈遞增態(tài)勢發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和遞增的主要動因基于社會需求的增長，健康生活的需要?！绑w育活動”作為人類發(fā)展的伴生性活動行為，雖然科學(xué)技術(shù)的進步對人類發(fā)展對體育活動的生存依賴降低，但對人類個體的健康生活仍是必需的和重要的。比如：投擲標槍追捕獵物的需求蛻變，但人們的投擲行為和慢跑行為，還是人們?nèi)粘；顒又械闹匾M成部分。李倩、朱建紅（2024）提到“積極生活”（Active？Living）的體育理念被各國廣泛接受?！绑w育活動”“體育產(chǎn)業(yè)”的全世界發(fā)展趨勢都是一樣的和重要的?！绑w育產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展是重要和必要的，那么如何發(fā)展呢？

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

（一）人的因素

在人們的日常生活消費中，可支配收入是實現(xiàn)消費活動的基礎(chǔ)性因素。如果沒有可支配收入，任何消費活動都是無源之水，無本之木。在現(xiàn)代營銷理論中，人們的收入水平，也是轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H購買力或消費能力的基本要素之一。雖然現(xiàn)代金融信貸可以在某種程度內(nèi)加速、加杠桿實現(xiàn)當(dāng)時消費，但是消費者終究需要等額付出自己擁有的實際貨幣收入加貨幣時間成本。天下沒有免費的午餐。體育類產(chǎn)品的消費，也離不開人們的可支配收入作為支撐因素。進一步，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和發(fā)達，仍須依賴于地區(qū)整體的收入水平。簡而言之，地區(qū)整體的消費能力是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的基本要素。

人們有錢就一定消費嗎？這點真不確定。人們在具有消費能力后，消費不消費？消費什么？消費層級？消費內(nèi)容？消費結(jié)構(gòu)？會受許多因素的影響。綜合來看，消費理念、消費文化、消費習(xí)慣和真實需求綜合影響產(chǎn)生每一次的消費行為。對某類產(chǎn)品或服務(wù)的真實消費狀態(tài)，可以稱為消費形態(tài)。在市場主體供給的不同類產(chǎn)品和服務(wù)本質(zhì)趨同時，不同類產(chǎn)品和服務(wù)所體現(xiàn)的消費理念和文化往往影響著最終的消費決策，比如：不同品牌的球拍不同品牌的球衣，品牌效應(yīng)和消費心理在促成最終消費活動中，影響更為重要和關(guān)鍵。

人們的消費習(xí)慣和理念直接影響著每一次消費決策。對于體育產(chǎn)品，雖然說科學(xué)合理的體育活動有助于人們健康生活，但最終是否進行體育活動，還要依賴于人們是否安排合理的時間，是否依托體育活動保持身心健康，是否形成日常體育活動消費，這一切最終受制于消費者的消費理念和消費習(xí)慣。對于整個社會群體，群體性體育產(chǎn)品服務(wù)的消費文化理念可以推動和促進消費形態(tài)的發(fā)展。也有稱體育價值觀控制著體育的發(fā)展方向（李倩，朱建紅，2024）。也就是對于體育產(chǎn)品的消費心理和消費習(xí)慣直接影響著體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費。消費心理影響消費決定，長期消費活動形成消費習(xí)慣。無數(shù)個體的消費心理形成群體性消費心理，長期積淀最終形成消費文化理念。

從體育產(chǎn)品服務(wù)類消費的動因分析，個人的收入水平是促成體育產(chǎn)品服務(wù)消費的基本因素和前提因素；在有可支配收入基礎(chǔ)后，個人或群體的消費文化理念和消費習(xí)慣最終促成對于體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費。通過長期引導(dǎo)長期積淀，形成良好社會體育風(fēng)尚，體育類產(chǎn)品服務(wù)或體育活動可以成為人們高品質(zhì)生活的重要組成部分。

（二）外圍因素

除卻人的消費因素外，體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的完備性可及性直接影響著體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費。國內(nèi)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和健全已經(jīng)有很大發(fā)展，但是離全民健康全民體育的目標仍有差距，特別是有品質(zhì)體育設(shè)施設(shè)備仍不足。地區(qū)性政府在公益性社會性的體育設(shè)施設(shè)備方面仍在努力建設(shè)和完善中；對于具有較高市場價值和商業(yè)價值的體育設(shè)施設(shè)備應(yīng)該引導(dǎo)和促進市場主體去投建運營。不管是政府投建還是市場主體去投建，要確保體育類基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的使用效率和使用效益，不能有建設(shè)無使用，有建設(shè)無管理，最終造成社會資源浪費和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足。體育類基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備良好的管理使用，一方面可以促進居民方便使用，另一方面也不會浪費社會資源，最終會形成社會體育類基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備完善和良性循環(huán)應(yīng)用。

體育類基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)。在完備的體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備基礎(chǔ)上，政府對于體育活動和體育產(chǎn)業(yè)系列法規(guī)政策的科學(xué)性和完備性程度會阻礙或促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高慶勇，彭國強，程喜杰（2019）提到“美國政府‘健康公民’系列政策”“以生活化為中心的場地設(shè)施布局”“商業(yè)化運作的配套制度體系”等因素，從不同角度和不同方面保障和促進了美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于國內(nèi)，建立完善基于體育活動的以“公民健康”“高品質(zhì)生活”為目的地創(chuàng)新性體育服務(wù)業(yè)體制機制顯得尤為重要。

（三）市場環(huán)境

體育產(chǎn)業(yè)供給高品質(zhì)高水準的體育產(chǎn)品服務(wù)作為體育產(chǎn)業(yè)的供給端；具有相當(dāng)消費水平的居民，把體育活動和體育類消費作為生活的重要組成部分形成體育產(chǎn)業(yè)的需求端；體育產(chǎn)業(yè)的供給端和需求端綜合形成體育產(chǎn)業(yè)的市場運行環(huán)境?？此坪唵危瑢嶋H在供給端和需求端也是因素眾多形式多樣，非常復(fù)雜。

近年國家一直呼吁“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)也一樣需要改革。和國際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢比較，國內(nèi)體育產(chǎn)品服務(wù)的供給構(gòu)成中，所占比例仍需要刺激和提升，內(nèi)容結(jié)構(gòu)仍需要優(yōu)化和發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論角度分析，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在社會消費品類結(jié)構(gòu)中越來越重要，需求比重越來越高。從營銷理論的消費需求層次看，人們物質(zhì)類產(chǎn)品在相對充分和滿足后，精神類、無形類消費需求肯定會上升。通過體育類活動，不僅能使人們身體狀態(tài)保持健康，精神狀態(tài)也會保持良好，體育類活動對人們身心健康都是有益的。這種需求趨勢的發(fā)展，無疑要求體育產(chǎn)品服務(wù)供給構(gòu)成比例提升，供給內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化。體育類產(chǎn)品服務(wù)的需求環(huán)境發(fā)生根本性變化，那么體育類產(chǎn)品服務(wù)的供給端優(yōu)化和改革是必然的要求，這些趨勢綜合形成體育產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境變遷的要求。

（四）體育產(chǎn)業(yè)鏈

體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)供銷不同于其他類產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)供銷。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)特點，決定了體育產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜多樣性。從有形產(chǎn)品而言，比如：球鞋、球具、器械類體育產(chǎn)品，符合一般性的產(chǎn)業(yè)鏈特點，原材料、生產(chǎn)、銷售、使用消費，很明晰簡單。對于體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，直觀看，“鏈”式特點較弱，更多地體現(xiàn)“叢生”性體育產(chǎn)業(yè)鏈特點。比如：舉辦一場足球賽，賽事的運營組織、運動員的選拔訓(xùn)練、賽事的舉辦、賽事的觀看、賽事的轉(zhuǎn)播、賽事的贊助、賽事的廣告等，這些都需要不同的運作主體和服務(wù)主體，這些主體之間更多是服務(wù)協(xié)作式的關(guān)系，更多地是非資源要素投入，更多地體現(xiàn)經(jīng)濟服務(wù)式的“軟”性要素投入。在體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化規(guī)律表現(xiàn)尤為明顯。體育產(chǎn)業(yè)的要素投入中，有形資源要素越來越少，更多要素是體育技術(shù)、體育科技、組織策劃、宣傳運營等“軟”性要素。在體育產(chǎn)業(yè)鏈中，“服務(wù)化”“科學(xué)技術(shù)化”表現(xiàn)很明顯。就體育活動過程中，體育科學(xué)和體育技術(shù)越來越重要。體育活動過程中，對人體體能的科學(xué)分析和運營規(guī)劃、對運動活動的科學(xué)分析和訓(xùn)練、對體育用品的科學(xué)要素注入；在賽事運營中，從運動員的長期選拔訓(xùn)練、對賽事組織運維、對多類型賽事服務(wù)商供需的平穩(wěn)對接，都是“軟”性的要素和內(nèi)容。

竇延軍（2024）提到體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)主要在技術(shù)、業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品等方面進行融合發(fā)展，從而催生出新業(yè)態(tài)、新模式；劉嫣然（2024）提到體育產(chǎn)業(yè)形成了一個多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)體系；這些都是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，“體育+”的表現(xiàn)形式。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其外延影響非常大，影響深度極其深；不能簡單地拿一些刻板的定義去“框”體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該是一切有利于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)都應(yīng)該歸為“泛”體育產(chǎn)業(yè)或“體育+”。這樣才能真正地形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性土壤，真正刺激體育產(chǎn)業(yè)需求的發(fā)展。比如：高爾夫球場建造與草坪養(yǎng)護需要“造型藝術(shù)”“水土工程”“植物學(xué)”“草坪機械”等，一個體育性球場融合了許多學(xué)科和行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外延、廣度、深度非常大。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟角度分析，這種“泛”體育產(chǎn)業(yè)或“體育+”更多地體現(xiàn)了“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群”。

就單一的產(chǎn)業(yè)鏈分析，體育產(chǎn)業(yè)鏈更多地體現(xiàn)“叢生性”的特點。就整個體育產(chǎn)業(yè)分析，體育產(chǎn)業(yè)鏈更為明顯地體現(xiàn)了“生態(tài)群”的特點。對比國外的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，周良君，王釗（2024）分析世界先進城市群體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，紐約灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)形成以“國際體育總部+體育賽事+體育服務(wù)”的發(fā)展特征，舊金山灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)形成以“體育+科技”的發(fā)展特征，東京灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)形成了“體育娛樂+體育賽事”的發(fā)展特征。在制訂政策，創(chuàng)新體制機制，推動發(fā)展過程中，建議要對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“叢生性”“生態(tài)群”特征充分關(guān)注和重視。

（五）體育產(chǎn)業(yè)

在對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析中，從小到大，從內(nèi)到外，從單鏈到群鏈，綜合形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)群；區(qū)域內(nèi)消費者、基礎(chǔ)設(shè)施政策、體育類企業(yè)綜合形成地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境，乃至區(qū)域整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托消費者，消費者的消費體育產(chǎn)品服務(wù)必須有相匹配的可控收入，也要形成體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費理念和文化；體育產(chǎn)品的消費要有配套的體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備和必要的消費政策支撐；在消費的外圍因素確定和有對應(yīng)的消費主體后，必須有能提供適應(yīng)消費需求的高品質(zhì)體育產(chǎn)品服務(wù)，這就要求有必要的體育產(chǎn)品服務(wù)的市場供給主體，這些因素綜合形成體育產(chǎn)業(yè)的市場供需環(huán)境；消費主體、生產(chǎn)主體、基礎(chǔ)設(shè)施、配套政策，市場環(huán)境，“體育+”式配套企業(yè)或產(chǎn)業(yè)，最后綜合形成叢生性體育產(chǎn)業(yè)鏈和體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群，也構(gòu)成整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。

縱觀體育產(chǎn)業(yè)全貌，構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)的各類因素都是促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的考慮因素，各類要素之間的有機聯(lián)系也基本構(gòu)成了促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本模型。

三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型初探

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類要素，從小到大，從內(nèi)到外，從單一到綜合，從簡單到復(fù)雜，綜合構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的簡單模型。體育類消費者的收入水平和消費理念習(xí)慣是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原生動力，地區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備和體育類政策法規(guī)是體育產(chǎn)業(yè)的外圍因素，體育類產(chǎn)業(yè)（或企業(yè)）是體育產(chǎn)業(yè)的重要市場供給主體，“泛”體育業(yè)產(chǎn)業(yè)（或企業(yè)）、“體育+”類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綜合形成體育產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展和融合發(fā)展，這些因素的有機綜合構(gòu)成探討促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模型架構(gòu)。

四、結(jié)論建議

在具有相對較高經(jīng)濟發(fā)展水平的地區(qū)，消費者對于體育類產(chǎn)品服務(wù)的認知、對體育類產(chǎn)品服務(wù)的消費理念和習(xí)慣，是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原生動力。

在區(qū)域體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的完善程度要與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相匹配外，體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策和規(guī)劃對于地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要；體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一定要關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群特征和體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群的培育，也要關(guān)注“體育+”“泛體育”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展特性。

在尊重體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律的前提下，要更加重視發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的市場化特征，要引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)類市場主體的市場化良性發(fā)展運作，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)類企業(yè)實現(xiàn)其商業(yè)價值和高市場價值，特別重視對于體育產(chǎn)品服務(wù)類消費理念的宣傳引導(dǎo)、體育產(chǎn)品服務(wù)類消費習(xí)慣的培育，也要將體育消費理念納入引導(dǎo)居民健康生活的政策規(guī)劃范圍。

促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要全面考慮體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型中的各類因素，消費者、體育基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)系列政策、“體育+”“泛”體育類企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)群特征等，不能偏廢。

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