【摘要】本文基于文旅融合的視域下，研究影視模型及相關文化內容產業(yè)的內容發(fā)展態(tài)勢與路徑趨勢。首先，介紹了文旅融合的概念，以及中國影視模型及影視文化產業(yè)的發(fā)展史。其次，對文旅產業(yè)及影視模型產業(yè)、文化相互影響、相互促進的現(xiàn)狀進行論述。最后，強調了影視模型與文化產業(yè)在區(qū)域集聚、橫向融合、垂直細分方面的特點。本文強調了文化傳播與優(yōu)質影視內容協(xié)同發(fā)展的路徑之勢，對于提升文化軟實力有至關重要的作用。

【關鍵詞】文化傳播；影視產業(yè)；場景藝術；發(fā)展模式；文化內容

【中圖分類號】J943 " " 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）24-0052-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.24.012

【基金項目】2023年度國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“‘造境’：戲劇影視模型產品的數字造物之所”（項目編號：202313320070X）資助。

一、影視場景的現(xiàn)實構筑：

文旅發(fā)展與影視文化的聯(lián)動

（一）以文塑旅，以旅彰文：文化與旅游的融合共生

文旅融合（Cultural and Tourism Integration）是指文化與旅游兩大領域之間的深度融合與合作。它強調文化和旅游業(yè)之間相互促進、共生共贏的關系，通過將文化元素融入旅游產品和服務中，提升旅游目的地的吸引力和競爭力，同時推動當地文化的傳承與發(fā)展。文旅融合不僅可以加強旅游業(yè)的文化內涵，也可以促進文化產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)文化與旅游的有機結合，創(chuàng)造更加豐富多樣的旅游體驗。文化與旅游作為兩大重要的產業(yè)，它們之間的聯(lián)系密不可分。文化是一個國家或地區(qū)獨有的精神財富，而旅游則是人們體驗和感知文化的重要途徑之一。文化與旅游的融合共生，不僅能夠促進文化的傳承與發(fā)展，也能夠促進旅游業(yè)的繁榮與提升。

文旅融合最早可以追溯到20世紀90年代左右，2009年發(fā)布的《文化部、國家旅游局關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》也提出了這一概念。文旅融合是指文化產業(yè)和旅游業(yè)之間的深度融合與協(xié)同發(fā)展。通過將文化資源與旅游資源有機結合，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產品和旅游服務，推動文化活動與旅游活動的互動，實現(xiàn)文化與旅游的良性互動和共贏發(fā)展。文旅融合不僅可以提升旅游目的地的吸引力和競爭力，還可以促進地方經濟發(fā)展和文化傳承。此后，文旅融合的概念逐漸得到廣泛關注和推廣，成為中國旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。為促進文旅融合發(fā)展，2018年3月，國務院機構改革方案中通過整合文化部、國家旅游局的職責，組建文化和旅游部，不再保留原機構，因此2018年被稱為“文旅融合元年”。

文化與旅游，作為兩個重要的領域和產業(yè)，一直以來都在相互影響、相互促進的關系中不斷發(fā)展。文化是一個地區(qū)、一個民族的靈魂和底蘊，承載著歷史、傳統(tǒng)、價值觀念等重要元素；而旅游則是人們休閑、娛樂、體驗生活的重要方式，也是促進地方經濟發(fā)展的重要產業(yè)。在當今社會的全球化和信息化時代，文化與旅游的融合共生已經成為一種不可忽視的趨勢和發(fā)展方向。文化和旅游部部長雒樹剛在2019年全國文化和旅游廳局長會議上就文化和旅游融合提出了理念融合、職能融合、產業(yè)融合、市場融合、服務融合、交流融合六大方面，為文旅融合提出了發(fā)展方向，以此促進文化傳承與創(chuàng)新，推動旅游業(yè)的轉型升級，為地方經濟社會發(fā)展注入新的活力。

（二）高質量發(fā)展的生動注腳：影視及影視模型文化產業(yè)的發(fā)展

影視模型產業(yè)在中國的發(fā)展歷程可以追溯到20世紀初，隨著中國電影產業(yè)的起步和發(fā)展，該產業(yè)逐漸興起?？v觀我國影視模型產業(yè)的發(fā)展歷程，大致可以分為三個階段，分別為：起步階段、發(fā)展階段以及成型階段。

從1905年由北京豐泰照相館攝制的中國第一部電影《定軍山》，到1909年成立的中國第一個影片公司亞細亞影戲公司，中國的電影產業(yè)完成了從無到有的萌芽。與此同時影視模型產業(yè)也應運而生，正式作為一種產業(yè)出現(xiàn)，即中國影視模型產業(yè)起步階段（20世紀20-70年代）。在起步階段，影視模型產業(yè)主要以傳統(tǒng)手工制作為主，基本以日常生活中常用物品為材料，制造成本低、技術能力差、產業(yè)規(guī)模小，并由于電影行業(yè)剛剛起步，市場規(guī)模嚴重不足，整體發(fā)展極為緩慢。

進入20世紀80年代，在改革開放的大時代背景下，中國人的生活水平有了明顯提升。隨著黑白電視的普及，影視產業(yè)經過了近60年的曲折發(fā)展開始了井噴式發(fā)展，出現(xiàn)了諸如《射雕英雄傳》《西游記》《大俠霍元甲》《上海灘》等一系列經典的影視作品，影視模型產業(yè)迎來了史無前例的龐大市場，進入了發(fā)展階段（20世紀80-90年代）。隨著中國電影產業(yè)的復蘇和發(fā)展，影視模型產業(yè)逐漸走向繁榮，大量優(yōu)秀的影視作品涌現(xiàn)，影視模型產業(yè)開始引入先進技術和設備，提升制作水平和質量，制作規(guī)模擴大、制作成本增加、創(chuàng)作內容也隨著思想解放由單一向多樣轉變。

進入21世紀，中國影視文化產業(yè)蓬勃發(fā)展，國家電影局統(tǒng)計數據顯示，截至2023年8月18日7時，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風云》《熱烈》《孤注一擲》等一批影片在暑期檔上映，我國電影2023年暑期檔票房達178億元，超過2019年177.79億元的票房成績，創(chuàng)造了新的暑期檔票房紀錄，觀影人次已超過4.35億。受此影響影視模型產業(yè)也得到了進一步發(fā)展和壯大，進入集聚成型階段（21世紀初至今）。隨著科技的進步和數字化技術的應用，影視模型制作進入了數字化時代，制作水平得到了極大提升。

二、文旅支撐影視文化：

影視模型產業(yè)在文旅市場的再擴展

進入信息化時代以來，影視模型及相關文化產業(yè)也在逐步擴展和融合。2010年以來，隨著影視文旅、文化產業(yè)市場的飛速發(fā)展，相應對藝術景區(qū)建造、影視場景現(xiàn)實還原、文化IP內容周邊的相應需求不斷提升，為影視模型產業(yè)提供了廣闊的消費市場及發(fā)展空間。隨著文旅市場的不斷擴大和升級，越來越多的文旅景區(qū)和主題公園開始引入影視元素，打造與知名影視作品相關的主題景區(qū)和活動。這為影視模型產業(yè)提供了更多的合作機會和商業(yè)合作可能性，推動了影視模型產業(yè)的發(fā)展和壯大，帶起了一陣文旅產業(yè)的“影視熱”。隨著社會的進步和科技的發(fā)展，影視文旅市場逐漸成了一個備受矚目的新興領域。這一市場的蓬勃發(fā)展，不僅豐富了人們的娛樂生活，也為眾多產業(yè)帶來了前所未有的商業(yè)機會。其中，影視模型產業(yè)便是受益者之一。

在文旅市場“影視熱”的大背景下，影視模型產業(yè)得以快速發(fā)展，市場需求不斷攀升。眾多文旅景區(qū)和主題公園紛紛引入影視模型，用以打造更為逼真的場景和展示豐富的內容。這些影視模型，無論是精致的古建筑、逼真的動物形象，還是科幻的未來場景，都為游客帶來了身臨其境的感受，極大地提升了游客的參觀體驗。

面對這一文化市場需求，影視模型產業(yè)積極與文旅景區(qū)展開合作，為其提供定制化的產品和服務。這些產品不僅滿足了文旅景區(qū)對于場景打造的需求，也為影視模型產業(yè)帶來了更多的商業(yè)機會。通過不斷地技術創(chuàng)新和產品升級，影視模型產業(yè)在滿足市場需求的同時，也推動了自身的發(fā)展和壯大。與此同時，影視文旅市場的發(fā)展也為影視模型產業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新機會。在文旅市場的推動下，影視模型產業(yè)不斷創(chuàng)新技術和產品，力求為游客帶來更為震撼的視覺效果。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在模型的設計和制作上，更體現(xiàn)在新材料、新工藝、新技術的研發(fā)和應用上。通過不斷地技術創(chuàng)新和產品升級，影視模型產業(yè)不僅滿足了文旅市場對于高品質、高體驗的需求，也為自身的發(fā)展注入了新的活力。

此外，影視模型與相關文化產業(yè)與景區(qū)的合作也為雙方帶來了更多的商業(yè)契機。在合作過程中，雙方不斷探索新的市場需求和商業(yè)模式，共同推動產業(yè)的發(fā)展和壯大。這種合作模式不僅拓展了影視模型產業(yè)的市場空間，也為文旅景區(qū)帶來了更多的商業(yè)機會和經濟效益。它不僅為影視模型產業(yè)拓展了更為廣闊的市場空間，催生了更多的市場需求和商業(yè)契機，還進一步激發(fā)了產業(yè)的創(chuàng)新潛力和發(fā)展動力。在未來的發(fā)展中，我們期待影視模型產業(yè)能夠繼續(xù)與文旅市場緊密合作，共同推動產業(yè)的繁榮和發(fā)展。

三、影視帶動文旅：

影視場景的文化傳播

文化IP（Intellectual Property）即“知識產權”的英文縮寫。當下的IP影視產業(yè)發(fā)展迅猛，不論是收視率、網絡點擊率還是社交評論量，接連突破新高?！癐P熱”形成了新的市場競爭模式，也讓所有受歡迎的IP價值倍增。隨著影視產業(yè)的不斷發(fā)展，產業(yè)資源不斷集聚，影視產業(yè)具備的文化價值也水漲船高。因此，影視模型制作場地作為影視模型產業(yè)的現(xiàn)實載體自然具備相應的文旅價值。自住房城鄉(xiāng)建設部、國家發(fā)展改革委以及財政部于2016年聯(lián)合發(fā)布《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》以后，文旅發(fā)展與產業(yè)聯(lián)動，尤其是在影視場景的現(xiàn)實構筑方面，正成為推動文化旅游產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。這種模式能夠高效地促進旅游和影視產業(yè)的融合發(fā)展，為游客呈現(xiàn)獨特的影視IP文化體驗，同時帶動地方經濟的增長。影視拍攝地的參觀與體驗就此成為眾多游客的新選擇。游客們渴望走進影視的世界，親身感受那些熟悉的場景，體驗角色的情感歷程，這種“朝圣”的心理需求正推動著影視旅游產業(yè)的快速發(fā)展。電影受眾對影視作品拍攝地、制作地的“朝圣”逐漸成為文化旅行的新潮流，我國的影視產業(yè)也成了成為各地經濟發(fā)展的助推器。

文化是一個民族的靈魂和根基，是旅游發(fā)展的重要支撐和內在魅力。每個國家、地區(qū)都有獨特的文化底蘊和文化符號，這些文化元素成為吸引游客的重要因素。而影視模型制作場地作為影視作品的創(chuàng)作之源，不僅承載著影片的敘事與情感表達，還傳遞著深厚的地方文化與歷史。因此，將影視模型制作場地轉化為文旅項目，不僅是對影視資源的有效利用，更是對地方文化特色的深度挖掘和傳播。以在影視基地建設方面走在全國前列，知名拍攝基地橫店為例：橫店影視基地作為國家級的產業(yè)實驗園區(qū)，擁有專業(yè)的拍攝設施，并在遵循嚴格的影視行業(yè)服務標準下，構建了全面而高效的影視產業(yè)鏈，被譽為“中國好萊塢”。橫店影視基地一直將影視文化與旅游業(yè)的融合視為核心發(fā)展目標，使之不僅成為國內領先的拍攝基地之一，更成為集影視文化、休閑旅游與度假為一體的綜合性旅游勝地。橫店獨特的產業(yè)特色為其塑造影視文化品牌提供了廣闊的發(fā)展空間，同時，旅游業(yè)的快速發(fā)展也為橫店的可持續(xù)發(fā)展注入了強大的經濟動力。

影視產業(yè)作為文化產業(yè)中重要的組成部分，具有強大的傳播力和影響力。在推動文化旅游發(fā)展過程中，影視作品具有獨特的優(yōu)勢和作用，能夠有效地傳播當地文化和景觀，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。影視模型產業(yè)對文化旅游的影響和作用不僅體現(xiàn)在經濟層面，更在文化和精神層面產生了深遠影響。隨著技術的不斷進步和觀眾需求的日益多樣化，影視模型制作場地在提供高質量的視覺體驗的同時，也成了連接傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游的橋梁。這種跨文化交流不僅有助于提升目的地文化的知名度和影響力，還能夠加深游客對不同文化的理解和尊重，推動文化多樣性和包容性的發(fā)展。

四、獨樹一幟：

影視模型產業(yè)在我國的文化布局

我國的影視文化及模型產業(yè)在經歷了近百年的摸索、學習與發(fā)展，逐漸有了獨屬于我國的產業(yè)分布形態(tài)，有著區(qū)域集聚、橫向融合、垂直細分三個特點。

（一）以點帶面：影視模型與文化產業(yè)的集聚效應

隨著影視產業(yè)的快速發(fā)展，一些地區(qū)開始形成影視產業(yè)的集聚效應，吸引了大量的影視模型企業(yè)和從業(yè)者。例如，浙江橫店、青島東方影都等地成了中國影視模型產業(yè)的重要集聚地。當影視模型企業(yè)和從業(yè)者在同一地區(qū)聚集時，他們可以形成完整的產業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)，促進企業(yè)之間的合作與交流，提高產業(yè)整體的配套水平。同時，區(qū)域集聚也能夠吸引大量優(yōu)秀的影視模型設計師、技術人才和管理人才在同一地區(qū)就業(yè)和生活，促進人才之間的交流與學習，推動產業(yè)人才的培養(yǎng)和成長。此外，企業(yè)之間可以共同利用當地的人力、物力和財力資源，降低生產成本，提高效率，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，推動整個文化產業(yè)的發(fā)展。而形成的產業(yè)集群效應將有利于提升整個地區(qū)的產業(yè)知名度和影響力，促進產業(yè)的發(fā)展和壯大，推動地方經濟的快速增長。最重要的是，區(qū)域集聚能夠形成創(chuàng)新的氛圍和環(huán)境，促進技術創(chuàng)新和產品研發(fā)，推動產業(yè)的不斷升級和發(fā)展，實現(xiàn)良性循環(huán)。自橫店影視產業(yè)集群的崛起以來，這個位于浙江的影視文化產業(yè)中心便以驚人的速度嶄露頭角，不僅成了浙江文化界的璀璨明珠，更是引領中國影視文化產業(yè)發(fā)展的風向標。橫店影視產業(yè)的快速發(fā)展，得益于其獨特的地理優(yōu)勢、政策扶持以及影視產業(yè)的內在需求。如今，橫店產業(yè)集聚區(qū)正由高速增長轉向高質量發(fā)展，這標志著橫店影視文化產業(yè)正逐步從量的擴張轉向質的提升。橫店的目標不僅僅是成為中國的影視產業(yè)中心，更是要躋身全球最強的影視產業(yè)基地之列。為了實現(xiàn)這一目標，橫店空間區(qū)域不斷拓展，以擴大集群的輻射效應，同時也為橫店影視文化產業(yè)的集聚發(fā)展提供了更廣闊的空間和更豐富的資源要素保障。

（二）文化交流：影視文化產業(yè)的橫向融合

近年來，隨著市場需求的多元化、技術的不斷進步與融合、產業(yè)鏈的日益完善以及市場競爭的加劇，影視模型產業(yè)正經歷著前所未有的變革。這種變革不僅要求影視模型產業(yè)自身不斷創(chuàng)新，更要求其積極尋求與其他相關產業(yè)的合作與交流，以更好地滿足市場需求，提升產業(yè)競爭力。

市場需求的多樣化是影視模型產業(yè)變革的重要驅動力。觀眾對于影視作品的審美需求日益增長，他們期待看到更加真實、生動、有趣的場景和角色。為了滿足這些需求，影視模型產業(yè)需要不斷推陳出新，與其他相關產業(yè)進行深度合作。例如，與游戲產業(yè)合作可以為影視模型提供更多元化的場景設計和角色塑造；與玩具產業(yè)合作則可以將影視模型轉化為具有市場潛力的商品，從而進一步拓展產業(yè)的市場空間。與此同時，技術的進步與融合為影視模型產業(yè)帶來了無限可能。數字化、虛擬化等技術的快速發(fā)展使得影視模型產業(yè)能夠與影視特效、動畫等技術進行深度融合，從而提升產品的質量和視覺效果。這種融合不僅使得影視模型更加逼真、生動，還為其在虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等領域的應用提供了廣闊的空間。

產業(yè)鏈的完善也為影視模型產業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。從設計、制作到后期處理，影視模型產業(yè)的每一個環(huán)節(jié)都需要與其他相關產業(yè)進行緊密合作。這種合作不僅有助于提升整個產業(yè)鏈的效率和質量，還能夠推動整個產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成更加完善的產業(yè)生態(tài)。在市場競爭加劇的背景下，影視模型產業(yè)更需要加強與其他相關產業(yè)的合作與交流。通過合作與交流，影視模型產業(yè)可以獲取更多的市場機會和業(yè)務拓展空間，從而提升自身的創(chuàng)新能力和競爭力。同時，這種合作與交流也有助于形成更加多元化的產業(yè)布局，推動整個產業(yè)的快速發(fā)展。

（三）題材專研：影視模型及文化產業(yè)的垂直細分

隨著市場需求的不斷增長，影視模型產業(yè)開始向垂直細分方向發(fā)展。不同類型的影視模型企業(yè)開始專注于特定領域或市場細分，提供更加專業(yè)化和個性化的產品和服務，滿足不同客戶群體的需求。另一方面，隨著社會經濟的發(fā)展和人們對影視作品的需求不斷變化，市場對影視模型產品的需求也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，涵蓋了影視特效、動畫、虛擬現(xiàn)實等不同領域。為了更好地滿足不同市場領域的需求，影視模型產業(yè)需要進行垂直細分，形成專業(yè)化的團隊和技術專長。

影視模型領域及相關文化產業(yè)的垂直細分，對我國影視制作的進步具有重要意義。通過在產業(yè)內部進行細分和專業(yè)化發(fā)展，可以形成不同領域的專業(yè)團隊和技術專長，提升產業(yè)的專業(yè)水平和品質。這種專業(yè)化優(yōu)勢有助于影視模型產業(yè)更好地滿足市場的需求，提高產品的競爭力和市場占有率。同時，垂直細分也有助于提高生產效率，因為各個領域有專門的團隊負責，可以加快制作周期，提高產品質量，滿足不同客戶的需求。此外，垂直細分還可以促進產業(yè)內部的技術創(chuàng)新和產品研發(fā)，不同領域之間的專業(yè)交流和合作可以促進技術的跨界融合，推動產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。通過垂直細分，影視模型產業(yè)可以更加精準地滿足不同市場領域的需求，拓展了產業(yè)的市場空間，開拓了新的業(yè)務領域和客戶群體，提升了產業(yè)的市場競爭力。

五、結語：文化軟實力提升

隨著科技的迅猛發(fā)展，文化創(chuàng)意與高新技術的結合已成為大勢所趨。在這樣的背景下，影視產業(yè)作為二者結合的現(xiàn)實載體，正逐漸展現(xiàn)出其獨特的魅力。影視文化產業(yè)的發(fā)展對于提升我國文化軟實力具有至關重要的作用。它不僅推動了地區(qū)間的文化交流與合作，更是我國文化資源走出去的重要途徑。在全球化的大背景下，影視作品作為一種具有普遍性的藝術形式，能夠更好地展現(xiàn)我國的文化魅力，讓世界更加了解中國的歷史和文化。

為了實現(xiàn)影視產業(yè)與文旅產業(yè)的深度融合，已有的影視模型產業(yè)基地可以將發(fā)展重心放在數字內容開發(fā)、影視教育培訓等上游產業(yè)。通過結合地域優(yōu)勢，充分挖掘自身的競爭優(yōu)勢，避免同質化競爭現(xiàn)象再度出現(xiàn)。例如，一些具有獨特自然風光和人文景觀的地區(qū)，可以依托其獨特的資源，開發(fā)具有地方特色的影視作品，吸引更多游客前來參觀。

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作者簡介：

李志軒（2003.9-），男，山東濟寧人，青島黃海學院2021級本科生，研究方向：戲劇影視美術設計。

葉輝，通訊作者，男，湖北武漢人，博士，講師，研究方向：戲劇影視美術設計。