[摘 要]茶文化作為一種非遺，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。如何保護與傳承茶文化并向外推廣，讓“數(shù)字原住民”一代關(guān)注與了解，值得思考。通過前期調(diào)研，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息推廣方式相結(jié)合，對茶博會App進行設(shè)計，從而展現(xiàn)內(nèi)涵豐富的茶文化，讓人們更好地了解茶文化，激發(fā)人們學習茶文化的熱情。茶博會App交互界面設(shè)計的目標人群是對茶博會會展及茶文化極為感興趣的年輕人。人們通過此App的使用，可以深入地學習茶的歷史、器具、產(chǎn)品包裝、工藝等方面的知識，更加全面地了解中國茶文化。

[關(guān) 鍵 詞]茶博會；會展設(shè)計；茶文化；產(chǎn)品包裝；界面交互應(yīng)用；界面設(shè)計

[中圖分類號]J50 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）23-0035-03

文獻著錄格式：顧青，謝軍，李倩，等.茶博會App視覺應(yīng)用實踐[J].天工，2024（23）：35-37.

基金項目：2023年江西省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“2023中國（江西）茶業(yè)茶文化展覽會—線上云會展界面”（項目編號：S202310846020）。

隨著現(xiàn)代社會傳播方式和文化交流方式的多元化，茶企業(yè)營銷策略和茶產(chǎn)品設(shè)計必須順應(yīng)時代潮流和消費者需求，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息推廣方式結(jié)合，讓消費者了解各地區(qū)的茶文化，滿足消費者對各地區(qū)茶產(chǎn)品的需求。只有這樣，才能讓更多消費者了解中國茶文化，找到自己需要的茶產(chǎn)品，更緊密地連接茶企業(yè)和各地消費者，使茶文化的影響力進一步擴大。

一、茶博會App概述

江西茶博會是省級大型茶行業(yè)展會，匯聚了各地茶葉品種及茶文化產(chǎn)品，主要目的是宣傳各地茶企業(yè)的品牌形象，擴大江西省各地區(qū)茶文化的影響力，促進各地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）茶博會App的概念

茶博會App是一款連接線上線下用戶和生產(chǎn)商的專業(yè)App。作為連接茶商和茶文化愛好者的橋梁和紐帶，可以讓更多人通過茶博會App了解茶知識、茶文化、茶歷史以及各地特色茶產(chǎn)品。茶博會App也是一個綜合性更強的茶文化產(chǎn)品展示、消費互動平臺。

通過豐富茶博會App界面的使用內(nèi)容和完善各專題區(qū)域模塊的交互功能，不僅能實現(xiàn)茶博會App線上銷售，滿足用戶足不出戶購買好茶的需求，而且提升了茶產(chǎn)品的影響力和知名度，大大提升了用戶體驗。

（二）茶博會App的作用

1.激發(fā)人們對茶文化的興趣

茶文化是我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習俗入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。江西省贛南客家擂茶制作技藝、婺源綠茶制作技藝、寧紅茶制作技藝入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。從文化意義上講，通過現(xiàn)有的數(shù)字媒體信息技術(shù)，茶博會App可以極大地提升中國茶文化在國內(nèi)外的認知度，促進了茶文化的傳播、發(fā)展和傳承、創(chuàng)新，有助于推廣、建設(shè)區(qū)域茶企業(yè)和品牌文化，加深人們對傳統(tǒng)茶文化和茶的歷史底蘊的理解，激發(fā)更多人對茶文化的興趣，增強人們對中國茶文化的認同感。

2.刺激了消費

茶博會App不僅是優(yōu)秀茶文化的交流、傳播平臺，也是優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)品展示、流通、消費的橋梁，促進了茶行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，全面推進了茶文化消費的不斷升級，在方便茶文化愛好者線上消費、交互的同時，為當?shù)夭杵髽I(yè)品牌輸入了新鮮血液，吸引更多當?shù)仄放七M行現(xiàn)代化更新，促進當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。通過精心設(shè)計的茶博會App界面，引導更多消費者自愿前往線下消費，進而推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。此外，這也解決了人們在線上購買茶產(chǎn)品時可能遇到的問題，優(yōu)化了茶品牌的服務(wù)能力。

3.擴大了茶博會的影響力

以中國茶文化為主要設(shè)計內(nèi)容，以用戶體驗為中心，通過茶博會App界面設(shè)計，實現(xiàn)中國茶文化的數(shù)字信息化，增強茶文化的辨識度，優(yōu)化了茶行業(yè)運作方式，提升了用戶的視覺感知與情感體驗，更擴大了茶博會的影響力。

（三）茶博會App界面設(shè)計的指導原則

茶博會App界面設(shè)計需要突出茶博會的主題，使用戶在打開App的第一時間就能感受到各區(qū)域茶文化的悠久歷史。這可以通過使用與茶相關(guān)的照片、圖標和背景色來實現(xiàn)。具體有以下幾個指導原則。

1.功能性

用戶體驗是界面設(shè)計的關(guān)鍵。為確保用戶能輕松找到他們需要的信息，同時能流暢地完成操作，采用了扁平化設(shè)計，減少不必要的視覺元素，使界面更加簡潔明了。此外，運用了動畫效果和個性化定制，以此提升用戶體驗。通過收集用戶的瀏覽歷史和偏好，為用戶推薦了更符合他們需求的茶產(chǎn)品信息，以打造個性化的使用體驗。綜上所述，茶博會App的界面設(shè)計綜合考慮了主題突出、用戶體驗、信息集中和便捷性等多個方面，是一款集多種功能于一身的茶文化推廣App，為用戶提供了更加便捷、愉悅的使用體驗。

2.美觀性

茶博會App的界面要注重視覺的美感。一個完善的App界面設(shè)計是傳統(tǒng)文化元素和視覺設(shè)計元素的碰撞與融合。注重視覺感官設(shè)計，不僅可以為用戶帶來審美的享受，而且可以改變?nèi)藗儗χ扒宦傻牟栉幕黝}界面的刻板印象，在豐富用戶視覺感受的同時，形成不同于其他平臺的視覺效果，提高App的識別度。茶博會App界面內(nèi)需要維持各個板塊之間的平衡，適應(yīng)當下互聯(lián)網(wǎng)時代消費者快速瀏覽App頁面的節(jié)奏；并且需強調(diào)不同茶企業(yè)的品牌特色及品牌理念，著重打造App內(nèi)不同地區(qū)茶企業(yè)的品牌辨識度和品牌知名度。

茶博會App首頁界面一方面要優(yōu)化布局，盡量減少多余的操作，提升可用性；另一方面要注重美觀性，通過使用清新、雅致且極具氛圍感的茶田照片作為背景，以吸引用戶的眼球，提升用戶的視覺體驗，使用戶更加愿意使用。圖標設(shè)計簡潔明了，能直觀地表達其功能。

3.服務(wù)性

茶博會App要注重信息化管理與服務(wù)。隨著時代的進步和科技的不斷發(fā)展，當下智能手機逐漸普及，茶博會的用戶們可以利用手機端App在旅途中去瀏覽茶博會的各項最新資訊和動態(tài)，還可以足不出戶在茶博會App內(nèi)進行產(chǎn)品的前期預(yù)訂及后期的支付，可以實時查看會展產(chǎn)品的物流動向，達到了刺激消費的目的。利用線上平臺，App可以及時將會展期間的各項數(shù)據(jù)進行互通傳送、同步更新。各地區(qū)茶企業(yè)可以將茶博會App作為銷售的渠道和宣傳的載體，通過互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字信息化交互技術(shù)，實現(xiàn)與不同地區(qū)客戶及消費者的網(wǎng)絡(luò)對接，從而在茶產(chǎn)品的營銷方面邁出一大步。

二、茶博會App界面視覺設(shè)計（見圖1）

視覺設(shè)計有助于提高品牌的市場競爭力。色彩也是茶博會App界面設(shè)計過程中的一個重要因素。鮮艷的色彩能給消費者帶來強烈的視覺沖擊。結(jié)合實際，茶博會App界面設(shè)計大部分以綠色系為主，還加入了漸變色。這種色彩搭配既符合了茶博會的主題，突顯了茶文化背后的歷史感，又彰顯了設(shè)計師的設(shè)計功底與對中國茶文化的獨特見解。

設(shè)計師應(yīng)及時對茶博會的各項數(shù)據(jù)進行收集與歸納，整理展會資料并在線上發(fā)布，最終實現(xiàn)資源的互利共享，完善茶博會，豐富辦展經(jīng)驗。

茶博會App交通指南界面指導用戶進行線下茶博會的參觀，將不同地區(qū)的茶產(chǎn)品信息進行分類和匯總，在界面內(nèi)設(shè)置醒目的搜索框，其目的是避免冗余信息給用戶帶來不愉悅的使用體驗。想要實現(xiàn)上述目標，仍然需要回到用戶本身，將用戶的體驗感受作為設(shè)計的出發(fā)點和落腳點，不斷滿足用戶的需求。

茶博會App引導與登錄界面的設(shè)計將茶文化具象化，要確保用戶使用流暢，界面簡潔清楚，操作功能明確，使用戶在使用中感到舒服，進而提升用戶的體驗感。茶博會App設(shè)計要注重可用性和體驗感，解決用戶在訪問中可能遇到的問題。

茶博會App的界面設(shè)計并非只是茶博會的門面招牌，也可以作為茶博會中展品銷售的載體。在閱覽、查看、在線咨詢等功能中，用戶與界面形成了一種交互。茶博會App界面的設(shè)計首先是為了實現(xiàn)“數(shù)字+會展”“數(shù)字+贛茶”等數(shù)字化建設(shè)，實現(xiàn)數(shù)字形式交融的多樣性。其次，采用全新的交互設(shè)計創(chuàng)新理念，充分展示了茶藝、茶道、茶詩、茶畫等方面的元素，營造出了富有中國特色的視覺效果和文化氛圍。

茶博會App界面設(shè)計在色彩搭配、圖標設(shè)計、動畫效果等方面都具有創(chuàng)新性，不僅美觀大方，而且富有創(chuàng)意和個性，能吸引用戶的注意力，提高產(chǎn)品的競爭力和品牌價值，同時注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，通過推廣茶文化的理念，促進社會的和諧與穩(wěn)定，具有長遠的社會效益。

茶文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。數(shù)字化轉(zhuǎn)變創(chuàng)新了茶文化的傳播方式。在設(shè)計茶博會App界面時，一要注重界面的簡潔性與便捷性；二要調(diào)整與優(yōu)化界面的功能設(shè)置，滿足用戶瀏覽和購買的需求；三要突出產(chǎn)品的特色，提升茶博會與相關(guān)產(chǎn)品的知名度。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著人們生活水平的提高和生活方式的轉(zhuǎn)變，中國傳統(tǒng)茶文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性傳播一直是茶文化愛好者關(guān)注的焦點。中國茶文化擁有悠久的歷史，從古至今一直是中國寶貴的文化。茶博會 App用數(shù)字技術(shù)將中國茶文化活化并進行更廣泛的傳播，不僅可以增強人們對中國茶文化的認知，而且可以促進當今茶文化的發(fā)展和傳承。這款茶博會App以中國的茶文化及茶產(chǎn)品等為設(shè)計內(nèi)容，并以用戶體驗為中心，通過App界面交互設(shè)計實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)茶文化的數(shù)字活化設(shè)計和傳播。

參考文獻：

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（編輯：高 瓊）