【摘 要】博物館中珍藏著很多歷史文物，而這些文物除了具有較高的欣賞價(jià)值以外，研究意義也是極其重要的。特別是在現(xiàn)代社會(huì)，博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)的開(kāi)展是人們了解文化歷史的主要渠道。但是當(dāng)前大多數(shù)博物館宣傳活動(dòng)以參觀、展覽、講解、講座形式為主，枯燥且乏味，無(wú)法突出博物館特色，也很難吸引公眾注意力。針對(duì)此情況，博物館在對(duì)外宣傳活動(dòng)組織以及策劃中需要進(jìn)一步優(yōu)化。而本文便將研究重點(diǎn)放在了此方面，首先簡(jiǎn)單闡述了博物館組織以及策劃的宣傳活動(dòng)可以使文物“活”起來(lái)，社會(huì)功能更加突出的同時(shí)，促進(jìn)了文化內(nèi)涵的提升；然后明確了博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)組織與策劃需要遵循邏輯性、創(chuàng)意性、操作性原則；最后從活動(dòng)組織策劃部構(gòu)建、宣傳對(duì)象明確、接待講解工作的完善、新媒體渠道的運(yùn)用以及積極組織多樣化的宣傳活動(dòng)五個(gè)層面提出了針對(duì)性的建議。

【關(guān)鍵詞】博物館；對(duì)外宣傳活動(dòng)；組織與策劃

【中圖分類號(hào)】G266 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）10—235—03

引言

在當(dāng)今社會(huì)，人們的文化保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于本民族的文化保持著強(qiáng)烈的熱愛(ài)之情，博物館陳列的各種文物，成為了人們了解歷史，感悟文化，接受文化熏陶的重要載體。作為重要的社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，博物館應(yīng)該將其服務(wù)價(jià)值充分發(fā)揮，而做好對(duì)外宣傳活動(dòng)的組織與策劃便成為了其中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)[1]?；诖?，本文重點(diǎn)針對(duì)博物館對(duì)外宣傳組織與策劃重要性、原則進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)之上，也給予了相關(guān)建議，旨在為博物館宣傳工作的高質(zhì)量開(kāi)展提供創(chuàng)新思路與方法。

一、博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)組織與策劃的重要性

（一）使文物“活”起來(lái)

博物館主要是用來(lái)收藏文物的，在此基礎(chǔ)之上采用多樣化的方式將這些文物進(jìn)行展示，同時(shí)加大宣傳力度，使越來(lái)越多的人了解文物內(nèi)涵，以滿足精神需求。博物館宣傳活動(dòng)組織與策劃，將宣傳和推廣有效結(jié)合，更好的服務(wù)于人民。其中宣傳活動(dòng)是為了更好的激發(fā)公眾了解文物的興趣，而推廣則將館藏文物內(nèi)在含義深化，不僅僅只是停留于展覽、展示，引導(dǎo)公眾主動(dòng)了解歷史文化。特別是在網(wǎng)絡(luò)普及的新時(shí)代，博物館歷史文化宣傳、傳播渠道日益豐富，展覽形式多種多樣，在與現(xiàn)代信息技術(shù)融合以后，文物不再是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的物品，而是成為了具有內(nèi)涵的“活物”，公眾可以在觀賞過(guò)程中與文物、古人對(duì)話，二者間的距離越拉越近，歷史文化知識(shí)獲取渠道越來(lái)越多，親切感逐漸增強(qiáng)。

（二）社會(huì)功能更加突出

博物館是公益機(jī)構(gòu)，服務(wù)的對(duì)象也是多樣化的。除了具備文物收藏、展示功能以外，宣教作用也較為突出，且覆蓋面較廣，既包含了社會(huì)歷史的發(fā)展史，同時(shí)也涵蓋了人文主與科學(xué)諸多層面[2]。在宣傳活動(dòng)中，博物館營(yíng)造了良好的氛圍，引導(dǎo)公眾在觀文物的同時(shí)，深層次了解社會(huì)歷史。隨著博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)組織與策劃的有效實(shí)施，館內(nèi)歷史文化資源越來(lái)越豐富，公眾互動(dòng)式體驗(yàn)不斷增強(qiáng)，既看到了文物的精美之處，同時(shí)又透過(guò)文物了解了與其相關(guān)的文化和故事，促進(jìn)了公眾民族自信心的增強(qiáng)，文化認(rèn)同感逐漸提升，這對(duì)于社會(huì)發(fā)展，時(shí)代進(jìn)步具有一定的推動(dòng)作用。

（三）促進(jìn)了文化內(nèi)涵的提升

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，文化內(nèi)涵逐漸得到了更多的關(guān)注度，而且越來(lái)越多的公眾開(kāi)始追求在參觀博物館時(shí)能夠體驗(yàn)到更多的文化精髓。無(wú)論是相關(guān)部門(mén)、社會(huì)組織，還是博物館開(kāi)展的各種各樣的宣傳活動(dòng)，都在很大程度上使公眾接觸到的文化內(nèi)容也日益豐富起來(lái)。博物館文化資源多樣化，在代社會(huì)以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推動(dòng)下，對(duì)外宣傳活動(dòng)逐漸多元化，加快了文化內(nèi)涵傳播的速度，覆蓋面越來(lái)越廣，特別是VR展廳、線上平臺(tái)、云直播等新技術(shù)的融入，為公眾了解歷史文化提供了便捷的平臺(tái)，公眾參與性、互動(dòng)性增強(qiáng)，促進(jìn)了文化內(nèi)涵的進(jìn)一步提升。

二、博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)組織與策劃原則

（一）邏輯性原則

博物館是公眾進(jìn)行文化活動(dòng)的基礎(chǔ)場(chǎng)所，其不僅藏品較多，而且文化內(nèi)涵豐富，是當(dāng)?shù)貧v史及文化發(fā)展過(guò)程的宣傳基地。所以博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)的組織與策劃應(yīng)該首先明確自身社會(huì)價(jià)值，弄清楚要達(dá)到哪些目標(biāo)，在促進(jìn)目標(biāo)達(dá)成中需要采用哪些方法及手段，整個(gè)宣傳活動(dòng)的開(kāi)展要有著清晰的邏輯，目標(biāo)明確，方法準(zhǔn)確且多樣，進(jìn)而才能保證組織與策劃活動(dòng)有序進(jìn)行，具備較強(qiáng)的可行性。

（二）創(chuàng)意性原則

博物館內(nèi)雖然珍藏的是一些古物，并且距離現(xiàn)代人生活久遠(yuǎn)，但是要想將這些古物被公眾所熟知，將其價(jià)值充分發(fā)揮，就需要博物館在對(duì)外宣傳活動(dòng)組織與策劃環(huán)節(jié)結(jié)合公眾需求，根據(jù)現(xiàn)代信息社會(huì)發(fā)展要求，改變以往單一化的宣傳推廣模式，積極尋求創(chuàng)新路徑，組織一些創(chuàng)意性活動(dòng)，吸引更多的公眾參與進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)公眾體驗(yàn)感、獲得感。

（三）操作性原則

宣傳活動(dòng)組織與策劃環(huán)節(jié)，要保證活動(dòng)方案切實(shí)可行性，如果活動(dòng)方案的制定缺乏可操作性，那么會(huì)對(duì)活動(dòng)的開(kāi)展造成較大的影響，不僅浪費(fèi)了資源，而且難以收獲較好的宣傳效果[3]。可以說(shuō)策劃中每一個(gè)環(huán)節(jié)的合理性、易操作性都直接關(guān)系著的后續(xù)執(zhí)行實(shí)效性。

三、博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)組織與策劃建議

（一）構(gòu)建宣傳活動(dòng)組織策劃部

當(dāng)前博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)越來(lái)越多，而且面向的人群越來(lái)越復(fù)雜，無(wú)形之中加大了組織與策劃的難度，如果依然由館內(nèi)工作人員兼顧，很難達(dá)到較好的宣傳目的，也極易導(dǎo)致館內(nèi)資源出現(xiàn)不必要的浪費(fèi)。所以針對(duì)此情況，博物館要積極構(gòu)建專門(mén)的活動(dòng)組織策劃部門(mén)，此部門(mén)主要負(fù)責(zé)各項(xiàng)宣傳工作的開(kāi)展，一方面要做好社會(huì)調(diào)研，收集整理當(dāng)前公眾喜歡的宣傳模式，另一方面在對(duì)受眾喜好進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)之上，結(jié)合需求構(gòu)建多樣化的宣傳渠道，深挖館內(nèi)文化資源，并將這些資源以一種新穎的方式展示，吸引更多的公眾駐足觀賞，了解博物館的發(fā)展史以及文物背后隱含的文化內(nèi)涵。

（二）明確宣傳活動(dòng)對(duì)象

博物館珍藏的每件文物的背后都會(huì)有一個(gè)不為人知的歷史故事，這是一代人的回憶，不僅有著較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，而且也是人們解讀歷史的重要載體。但是如果公眾僅僅憑借觀看是很難理解其中內(nèi)涵的，特別是一些極其少見(jiàn)的文物，如果不做任何宣傳活動(dòng)，公眾對(duì)其的了解也僅停留于觀看。所以博物館要想將這些文化、經(jīng)典讓更多的人知道，必須要明確對(duì)外宣傳活動(dòng)重點(diǎn)對(duì)象，由于博物館是面向社會(huì)所有公眾的，所以其宣傳對(duì)象也應(yīng)該是社會(huì)大眾，通過(guò)博物館這一重要場(chǎng)所，給予公眾獲取美、獲取知識(shí)的機(jī)會(huì)。當(dāng)宣傳活動(dòng)對(duì)象明確以后，為了更好的突出新時(shí)代博物館綜合功能，在對(duì)外宣傳活動(dòng)組織策劃時(shí)應(yīng)該考慮將美學(xué)元素融入其中，吸引大眾主動(dòng)參與、主動(dòng)認(rèn)識(shí)以及了解藝術(shù)作品，促進(jìn)審美情趣的提高，愿意并主動(dòng)走入博物館觀看文物，體會(huì)文化之美，以達(dá)到民族素養(yǎng)提升的目的，這也是博物館社會(huì)義務(wù)以及社會(huì)價(jià)值的重要體現(xiàn)。博物館宣傳活動(dòng)開(kāi)展成效如何，并非僅僅依靠大眾參與數(shù)量來(lái)進(jìn)行衡量，但如果大眾參與度較低，那么必然也會(huì)影響活動(dòng)順序進(jìn)行。所以博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)組織與策劃也應(yīng)該綜合考慮如何更好的吸引更多的公眾參與進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大覆蓋面，滿足大眾需求，進(jìn)而更好的服務(wù)于社會(huì)公眾。

（三）完善接待講解工作

博物館日常工作是接待與講解，這對(duì)于講解人員專業(yè)性要求非常高，通過(guò)講解人員的講解水平，能夠體現(xiàn)博物館整體服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也是促進(jìn)宣傳功能發(fā)揮的關(guān)鍵[4]。特別是在現(xiàn)代社會(huì)，公眾迫切需要了解更多文化內(nèi)涵，而博物館接待講解工作是對(duì)外宣傳活動(dòng)開(kāi)展的基礎(chǔ)，所以應(yīng)該給予高度重視，在組織與策劃中對(duì)此方面的工作進(jìn)行進(jìn)一步完善也是非常有必要的，應(yīng)該從科學(xué)合理編制文物講解詞著手，主要是由于講解詞是博物館講解人員對(duì)外宣傳的根本，公眾獲取文物、文化相關(guān)的知識(shí)主要也是源于講解詞，如果講解詞不具備一定的吸引力，那么必然也會(huì)影響公眾的體驗(yàn)感，多元化需求難以得到滿足時(shí)，他們不會(huì)再次走入博物館。所以要將講解詞品質(zhì)提高，使游客通過(guò)聽(tīng)講解詞便可以準(zhǔn)確了解文物重要性、文化內(nèi)涵。為此博物館可誠(chéng)邀文物方面專業(yè)的人員或者經(jīng)驗(yàn)豐富的講解員組構(gòu)建小組，一起完成與文物特點(diǎn)相符，并且具有吸引力講解詞的編寫(xiě)。同時(shí)結(jié)合不同群眾需求及時(shí)調(diào)整講解詞，使公眾在聽(tīng)講解詞，觀看文物的過(guò)程中獲得不一樣的體驗(yàn)。除此之外，還要嚴(yán)把講解員選拔這一關(guān)，優(yōu)選業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、專業(yè)水平高、職業(yè)素養(yǎng)高的講解員，在經(jīng)過(guò)嚴(yán)格考核以后，保證其知識(shí)儲(chǔ)備以及職業(yè)能力能夠滿足接待講解工作要求。

（四）利用新媒體進(jìn)行宣傳

在博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)組織與策劃中應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化宣傳的新穎性，具體可以從以下幾點(diǎn)做起：一是官網(wǎng)的建設(shè)，通過(guò)構(gòu)建博物館官網(wǎng)，發(fā)布信息，公眾可以通過(guò)官網(wǎng)預(yù)約，也可獲取信息，發(fā)表自己的想法，增強(qiáng)互動(dòng)性，需要注意的是官網(wǎng)內(nèi)容盡量豐富一些，既要包括學(xué)術(shù)論壇、館內(nèi)珍藏，同時(shí)還要及時(shí)更新，使公眾多樣需求得到滿足[5]。二是積極策劃網(wǎng)絡(luò)直播，公眾無(wú)需走入博物館便可以了解館內(nèi)藏品，體驗(yàn)文化氛圍，在觀看直播過(guò)程中，公眾可以和主播進(jìn)行互動(dòng)，提出問(wèn)題，主播便可以直接回答，此形式不僅擴(kuò)大宣傳面，而且提高了社會(huì)價(jià)值，增強(qiáng)了博物館的影響力。三是網(wǎng)絡(luò)文化游戲的策劃，博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)組織與策劃開(kāi)發(fā)年輕人都比較喜歡的文化游戲，將地域文化、博物館特色、民俗文化、文物文化與游戲融合，以一種立體化的形式展示文化內(nèi)涵，不僅達(dá)到了寓教于樂(lè)效果，而且極易激發(fā)年輕群體以與熱情，在趣味性較強(qiáng)的游戲中獲取知識(shí)。四是增設(shè)短視頻賬號(hào)，抖音、快手等平臺(tái)影響力非常大，這也成為了公眾休閑娛樂(lè)以及獲取知識(shí)的重要渠道，博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)中也應(yīng)該以抖音、快手短視頻平臺(tái)為依托，宣傳博物館的特色，展示館藏珍品，以此來(lái)吸引更多的公眾，在初步了解博物館特色的基礎(chǔ)之上，激發(fā)想要到實(shí)地參觀的欲望。

（五）積極組織多樣化的宣傳活動(dòng)

博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)的開(kāi)展社會(huì)性質(zhì)這一特點(diǎn)較為突出，而宣傳重要對(duì)象便是社會(huì)人眾，無(wú)具體的年齡、身份限制，對(duì)外宣傳活動(dòng)的組織與策劃主要就是為了使公眾文化素養(yǎng)越來(lái)越豐富，對(duì)于我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地域文化更加了解，增強(qiáng)文化自信心以及自豪感。換言之，博物館組織以及策劃的一系列活動(dòng)均是為了滿足社會(huì)公眾精神層面的需求，為了達(dá)到這一目標(biāo)，博物館需要積極組織多樣化的宣傳活動(dòng)。特別是最近幾年國(guó)內(nèi)文化傳承熱潮的掀起，越來(lái)越多社會(huì)群體參與進(jìn)來(lái)，博物館在文化宣傳層面具備了優(yōu)勢(shì)，為此其應(yīng)該通過(guò)聯(lián)合辦展、交流展覽、巡回展覽等方式，加強(qiáng)館際資源整合，提升展覽品質(zhì)，擴(kuò)大交流力度，精心組織公眾講座、研學(xué)、親子活動(dòng)、文化演出、研討會(huì)等宣傳活動(dòng)，實(shí)施博物館進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)企業(yè)活動(dòng)，讓公眾享受更加優(yōu)質(zhì)、便捷的文化服務(wù)，增強(qiáng)博物館公共文化服務(wù)的輻射力和覆蓋面[6]。同時(shí)還要加強(qiáng)“云展覽”建設(shè)，依托互聯(lián)網(wǎng)與各類新技術(shù)手段，破除“數(shù)字鴻溝”，讓公眾足不出戶也可以觀賞博物館展覽；鼓勵(lì)社會(huì)參與，共同做好博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，充分利用電視、廣播、報(bào)刊以及新媒體平臺(tái)，發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，形成宣傳矩陣，進(jìn)一步增強(qiáng)博物館影響力和傳播力。

四、結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代化社會(huì)快速發(fā)展背景下，公眾基本生活需求得到了滿足，開(kāi)始追求更高層面精神需求的滿足，如果博物館在宣傳方面依然采用傳統(tǒng)模式顯然難以吸引公眾注意力，而此時(shí)就要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，在宣傳思路上進(jìn)行創(chuàng)新，一方面要構(gòu)建專門(mén)的宣傳活動(dòng)組織策劃部門(mén)，明確宣傳對(duì)象，另一方面還要進(jìn)一步完善接待講解工作，在此基礎(chǔ)之上充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新型宣傳渠道的開(kāi)發(fā)，積極組織多樣化的宣傳活動(dòng)，通過(guò)多方參與，多渠道宣傳，保證組織與策劃更加合理與豐富的同時(shí)，使博物館對(duì)外宣傳活動(dòng)的開(kāi)展更有特色，更有影響力。

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作者簡(jiǎn)介：林思恩（1989—），女，漢族，福建泉州人，本科，福建中國(guó)閩臺(tái)緣博物館，中級(jí)，研究方向?yàn)槲牟?/p>