【編者按】巴黎是奧林匹克精神復(fù)興的發(fā)源地。1892年，被稱為“現(xiàn)代奧林匹克之父”的皮埃爾·德·顧拜旦在巴黎索邦大學(xué)禮堂發(fā)表演講，首次公開提出恢復(fù)奧運(yùn)會(huì)；1894年6月23日，同樣在這座禮堂，國際奧林匹克委員會(huì)（IOC）正式成立。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)舉行閉幕式。1896年以來，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)第三次在這座歷史悠久的城市落下帷幕。這屆奧運(yùn)會(huì)上，中國體育代表團(tuán)共收獲40金27銀24銅，創(chuàng)下自1984年全面參加夏季奧運(yùn)會(huì)以來境外參賽歷史最好成績。在歷史建筑與體育賽場的奇妙交融中，巴黎這座浪漫之都再次見證了一幕幕傳奇誕生。

本屆奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)視覺設(shè)計(jì)在色彩、創(chuàng)意、概念上打破常規(guī)，創(chuàng)造出獨(dú)特的法式美學(xué)。整體視覺在延續(xù)平等、和平、美好愿景的同時(shí)，首次將開幕式放置于城市開放空間，首次推出以人物為主體的會(huì)徽，將象征自由的“小紅帽”作為吉祥物，將運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)成“徽章”，耗時(shí)半年的手繪海報(bào)、以幾何適應(yīng)萬物的主視覺形象等，法國人通過設(shè)計(jì)毫不掩飾地展示著他們的藝術(shù)見解，將一切回歸到了人與物的“本質(zhì)”之上，契合了巴黎奧組委提出的“奧運(yùn)更開放”的口號(hào)。

會(huì)徽：首次融入人臉形象的綜合性圖標(biāo)

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽整體呈現(xiàn)為一個(gè)圓形，金牌的剪影構(gòu)成了其金色的背景，中央則是一團(tuán)熊熊燃燒的白色奧運(yùn)圣火。而在圣火的下方，巧妙地描繪出一抹金色的嘴唇，使得整個(gè)會(huì)徽宛如一位女性的面容。這一設(shè)計(jì)是奧運(yùn)史上首個(gè)描繪人物臉部形象的會(huì)徽，以法國的國家象征“瑪麗安娜”為核心元素，結(jié)合奧運(yùn)金牌和奧運(yùn)圣火，共同構(gòu)成了會(huì)徽的整體圖案。這也是奧運(yùn)歷史上第一次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)共同使用一個(gè)會(huì)徽。

瑪麗安娜是法國自由和力量的象征，體現(xiàn)了平等和博愛的國家格言，為奧運(yùn)會(huì)增添了人性化的一面。同時(shí)還象征著婦女解放，她的面孔也是對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員和歷史的致敬，因?yàn)檎窃?900年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，女性才首次獲準(zhǔn)參賽。而今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)又是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一屆實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員性別1：1平衡的奧運(yùn)會(huì)。體育運(yùn)動(dòng)在不斷發(fā)展，參與其中的女性人數(shù)也在不斷增加，然而體育形象卻在很長的時(shí)段內(nèi)沒有發(fā)生真正改變，可以說，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)是一個(gè)符合當(dāng)今體育運(yùn)動(dòng)現(xiàn)實(shí)的、更新的形象。

更有趣的是，設(shè)計(jì)該標(biāo)識(shí)的機(jī)構(gòu)Royalties Eco Branding是一家“生態(tài)品牌”，該機(jī)構(gòu)在設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)徽時(shí)有意識(shí)地考慮到環(huán)保，旨在減少其在傳播過程中產(chǎn)生的碳足跡。例如，此次會(huì)徽中的定制字體，有助于減少印刷過程中的紙張浪費(fèi)，其字體黑色的選擇，也是考慮到在數(shù)字傳播過程中減少電池電量的消耗。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還在會(huì)徽的設(shè)計(jì)闡釋中強(qiáng)調(diào)：“每個(gè)人都可以有自己對(duì)會(huì)徽的解讀，這可能就是它最人性化的一面。而且會(huì)徽所代表的這張臉，是來自世界各地超越自我的運(yùn)動(dòng)員的臉、是彰顯奧林匹克價(jià)值觀的臉、是能夠適應(yīng)你的情緒的每一個(gè)人的臉”，傳遞出2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)是屬于全人類的奧運(yùn)會(huì)這一目標(biāo)和宗旨。

吉祥物： 象征自由的“小紅帽”

弗里吉帽，其錐形設(shè)計(jì)、向前突出的帽尖都極具特色。法國國家檔案館顯示，“弗里吉帽熱”曾出現(xiàn)在1163年巴黎圣母院的建造中、1789年的法國大革命期間、1887年埃菲爾鐵塔建設(shè)期間以及1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，成為“自由”“平等”“博愛”的代名詞。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的吉祥物正是以這頂小紅帽為主體進(jìn)行的擬人化設(shè)計(jì)。吉祥物整體呈三角形，配色以紅色為主，輔以藍(lán)色和白色，與法國國旗的三種顏色相吻合。紅色代表著熱情和活力，展現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的激情與熱烈氛圍；藍(lán)色象征著自由和寧靜，體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)追求和平與公平競爭的理念；白色則寓意著純潔和公正，象征著奧運(yùn)會(huì)的神圣與莊嚴(yán)。這種配色不僅在視覺上給人以強(qiáng)烈的沖擊和吸引力，更在文化內(nèi)涵上傳遞出法國的國家形象和價(jià)值觀。吉祥物胸前印有巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽以及五環(huán)標(biāo)志，殘奧會(huì)吉祥物則將五環(huán)標(biāo)志改為了國際殘奧委會(huì)的標(biāo)志。此外，殘奧會(huì)吉祥物有一條腿被設(shè)計(jì)成了假肢，這一設(shè)計(jì)體現(xiàn)了對(duì)殘疾人士的尊重和包容，突出了殘奧會(huì)的包容和平等精神。此外，兩者在表情和姿態(tài)上的細(xì)微差異，分別展現(xiàn)了2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的不同特點(diǎn)。

巴黎奧組委主席托尼·埃斯坦蓋表示，選擇弗里吉帽是因?yàn)樗欠ㄌm西共和國的一個(gè)非常強(qiáng)烈的象征，對(duì)法國人來說，這是一個(gè)家喻戶曉的標(biāo)志物?！蔼?dú)自一人走得更快，但在一起走得更遠(yuǎn)”，是巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物的座右銘，我們希望通過弗里吉帽傳遞出體育具有改變一切的力量這種信念，發(fā)揮體育在人類發(fā)展中的更大的社會(huì)價(jià)值。

體育圖標(biāo)：榮譽(yù)徽章

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的體育圖標(biāo)，打破了自1940年東京奧運(yùn)會(huì)以來的、強(qiáng)調(diào)簡潔的“火柴人”型圖標(biāo)，在構(gòu)圖上強(qiáng)調(diào)平衡美學(xué)，在圖案紋理上采用了精美復(fù)雜的設(shè)計(jì)手法，在圖形表達(dá)上從抽象走向了寫實(shí)。每款圖標(biāo)都是一個(gè)榮譽(yù)勛章，不僅象征著其代表的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也體現(xiàn)著各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的榮耀感及其所倡導(dǎo)的價(jià)值觀和已經(jīng)成形的運(yùn)動(dòng)社區(qū)。

奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)共有70個(gè)體育圖標(biāo)，每個(gè)圖標(biāo)都以三大元素組成：一為運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特色工具，比如自行車賽的自行車或網(wǎng)球的球拍；二是摘取了每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)使用的場地或賽道特征；最后是“對(duì)稱”，圖標(biāo)皆使用對(duì)稱軸設(shè)計(jì)，使其更具徽章的樣式。奧運(yùn)組委會(huì)認(rèn)為，“火柴人”標(biāo)志的消失，可以使大眾將視野回歸到運(yùn)動(dòng)本身。

奧運(yùn)獎(jiǎng)牌：將埃菲爾鐵塔帶回家

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)由LVMH集團(tuán)旗下的尚美巴黎（CHAUMET）負(fù)責(zé)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)，巴黎造幣廠負(fù)責(zé)制作，為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)分別制作了2600枚和2400枚獎(jiǎng)牌。巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上，跑酷全城的火炬手還曾闖入巴黎造幣廠，記錄下了最后一枚獎(jiǎng)牌制作裝箱的全過程。

此次獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)的靈感來源于“六邊形”“光芒”“鑲嵌藝術(shù)”三大主題。為了慶祝奧運(yùn)會(huì)重返法國，每枚獎(jiǎng)牌上都鑲嵌了一小塊來自于埃菲爾鐵塔翻新過程中自然替換下來的金屬，象征著這一國際頂級(jí)賽事與法國標(biāo)志性建筑的完美結(jié)合。獎(jiǎng)牌上的埃菲爾鐵塔金屬塊以六邊形呈現(xiàn)，恰好與法國國土的形狀相契合。圍繞六邊形的埃菲爾鐵塔金屬塊，細(xì)細(xì)的線條以規(guī)則幅度向外延伸。這些線條采用浮雕工藝，使本就熠熠生輝的獎(jiǎng)牌更具立體感。為了將埃菲爾鐵塔和奧運(yùn)獎(jiǎng)牌這兩個(gè)標(biāo)志性符號(hào)完美結(jié)合，六個(gè)金屬飾件以“巴黎鉚釘”的形式將金屬塊固定在獎(jiǎng)牌中央，其外觀類似于埃菲爾鐵塔鉚釘，進(jìn)一步呼應(yīng)了設(shè)計(jì)主題。另外，獎(jiǎng)牌綬帶的設(shè)計(jì)靈感也來自于埃菲爾鐵塔。奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌綬帶為深藍(lán)色，而殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌綬帶為深紅色，這是埃菲爾鐵塔最初使用的兩種涂料——“威尼斯紅”和“紅棕色”的混合色。

巴黎奧組委曾發(fā)布法國傳奇設(shè)計(jì)師菲利普·斯塔克將為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)操刀設(shè)計(jì)的消息。從流傳出的設(shè)計(jì)圖中，我們看到斯塔克設(shè)計(jì)出的是一塊可拆分為四份的奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，這樣獎(jiǎng)牌得主就能與所愛的人分享榮耀與快樂。怪不得很多獎(jiǎng)牌得主都在研究怎么把獎(jiǎng)牌拆分開，看來，大家也很喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)。

視覺形象：以幾何適應(yīng)萬物

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺形象的設(shè)計(jì)融合了巴黎的城市精神和法國的文化底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Wamp;Cie事務(wù)所，在其25年的發(fā)展歷程中，曾參與奧運(yùn)會(huì)、法國網(wǎng)球公開賽、標(biāo)志汽車、宜必思集團(tuán)等重點(diǎn)項(xiàng)目的視覺設(shè)計(jì)。其聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Gilles Deleris在接到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)視覺形象、體育圖標(biāo)等設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)表示：“奧運(yùn)會(huì)是百年一遇的盛會(huì)，能夠參與其中是千載難逢的機(jī)會(huì)。我們的核心挑戰(zhàn)是將2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)結(jié)合在一起。我們需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)在奧運(yùn)會(huì)歷史上最具可持續(xù)性的品牌，一個(gè)既能彰顯1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)遺產(chǎn)，又不失標(biāo)志性的品牌?！?/p>

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將法國各處街道上常見的鋪路石，通過圖形化的提煉和演繹，形成了獨(dú)特紋理的幾何視覺系統(tǒng)。并采用粉、藍(lán)、紅、紫、綠、白、金多重色調(diào)及定制化的使用，形成了一個(gè)靈活多變的網(wǎng)格系統(tǒng)，在向1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)期裝飾藝術(shù)風(fēng)格致敬的同時(shí)，更彰顯了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合的魅力。

此次的視覺形象系統(tǒng)基于四大主題構(gòu)思：慶祝、轉(zhuǎn)變、合理化和個(gè)性化。巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌總監(jiān)Julie Matikhine表示：“我們的視覺概念基于口號(hào)‘Sous les pavés， les Jeux（鋪路石之下，奧運(yùn)會(huì)）’進(jìn)行創(chuàng)作。這個(gè)口號(hào)源于‘Sous les pavés， la plage（鋪石路之下，是海灘）’，意味著在被石頭鋪滿的城市之下，屬于海灘的自由依舊存在，它不僅代表了一種革命精神，也為我們提供了一個(gè)完整的故事敘述方式。在法國每個(gè)城市和村莊，鋪路石隨處可見，它不僅是我們歷史的象征，也是視覺形象設(shè)計(jì)體系的基礎(chǔ)。這個(gè)簡單的正方形狀提供了無限的創(chuàng)意空間，我們在其中融入了各種元素，諸如標(biāo)志性建筑、獨(dú)特的生活方式、比賽場地等。此套視覺形象是整個(gè)賽事期間引導(dǎo)觀眾、運(yùn)動(dòng)員、志愿者和所有參與奧運(yùn)的其他人員的視覺標(biāo)識(shí)，會(huì)運(yùn)用于奧運(yùn)會(huì)的所有場地。”

火炬：水火亦相容

“形式是浮出水面的物質(zhì)”是雨果的一句名言，設(shè)計(jì)師Mathieu Lehanneur正是因?yàn)檫@句話而有了設(shè)計(jì)火炬視覺的初步想法，他在自己的社交平臺(tái)上描述道：“設(shè)計(jì)奧運(yùn)火炬是設(shè)計(jì)師的夢想，就像一次與歷史的邂逅?；鹁婕染哂袃x式性又充滿魔力，作為凝聚力和分享的象征，它是開啟奧運(yùn)會(huì)的真正鑰匙?；鹁鎸⒖缭疥懙睾秃Ｑ螅瑐鞯揭粋€(gè)接一個(gè)人的手中。我希望它是純粹的、經(jīng)典的，像連字符一樣簡單、像火焰一樣流暢?！?/p>

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)火炬整體設(shè)計(jì)分為兩部分，上半部分打磨至光滑，鏨刻有巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)標(biāo)志，此外，火炬?zhèn)让娴目p隙還會(huì)讓火焰向上擴(kuò)散，無論天氣狀況如何，火焰都只會(huì)搖曳而不會(huì)熄滅。下半部分雕刻為波浪紋，讓其呈現(xiàn)出一種火炬映在水波上的倒影感。在設(shè)計(jì)語言上，火炬蘊(yùn)含著“平等”“和平”“巴黎”三個(gè)主元素：“平等”體現(xiàn)在其對(duì)稱的火炬體上；圓潤流暢的線條代表著“和平”；火炬下半部分采用了水波紋的設(shè)計(jì)元素，這一設(shè)計(jì)靈感來源于巴黎的塞納河。塞納河作為巴黎的標(biāo)志性景觀之一，不僅見證了城市的興衰變遷，更承載著巴黎人民對(duì)美好生活的向往和追求。水波紋的設(shè)計(jì)不僅讓火炬與巴黎這座城市緊密相連，更在無形中傳遞了巴黎獨(dú)有的浪漫與詩意。

此次巴黎奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f途經(jīng)了大約30個(gè)聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)地點(diǎn)，從代表史前文明的拉斯科洞穴到中世紀(jì)城堡卡爾卡松，從壯麗的勃朗峰到風(fēng)景如畫的盧瓦爾河谷……這場火炬?zhèn)鬟f之旅旨在向文化和自然遺產(chǎn)致敬的同時(shí)，也呼應(yīng)了其“奧運(yùn)更開放”的口號(hào)，表達(dá)了對(duì)全世界同心同行的期待。