摘要：目的：文章探討基于地域文化的IP形象設(shè)計(jì)實(shí)踐，以朱家角古鎮(zhèn)“悠悠”形象為例，通過(guò)挖掘地域文化的精髓，打造具有鮮明特色的旅游IP形象，提升古鎮(zhèn)的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。方法：文章首先闡述地域文化的基本內(nèi)涵，以及基于地域文化的IP形象設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀，指出在IP形象設(shè)計(jì)中運(yùn)用地域文化的意義，隨后深入分析朱家角古鎮(zhèn)的地域文化，提取核心元素，并結(jié)合目標(biāo)人群的喜好與需求，設(shè)計(jì)Q版人物“悠悠”作為古鎮(zhèn)IP形象。通過(guò)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)手法，將地域元素融入其中，賦予其豐富的文化寓意和極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。結(jié)果：“悠悠”IP形象設(shè)計(jì)不僅可以展現(xiàn)朱家角古鎮(zhèn)的地域文化特色，還具備極強(qiáng)的延展性，可以廣泛應(yīng)用于文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，構(gòu)建完整的品牌體系，并作為媒介在線上線下進(jìn)行理念傳播。希望這一IP形象的打造，能使朱家角古鎮(zhèn)的品牌形象得到顯著提升，吸引更多游客關(guān)注，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)論：在文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)具有鮮明特色的IP形象是古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。深入挖掘地域文化元素并據(jù)其設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的IP形象，不僅能有效傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能為古鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。未來(lái)，應(yīng)繼續(xù)探索和創(chuàng)新IP形象開(kāi)發(fā)策略，為古鎮(zhèn)的繁榮發(fā)展提供有力支持。

關(guān)鍵詞：IP形象；朱家角古鎮(zhèn)；地域文化

中圖分類號(hào)：G127；J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）15-0-03

0 引言

中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)是中國(guó)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。作為歷史與時(shí)代發(fā)展的見(jiàn)證者，朱家角古鎮(zhèn)的文化資源豐富，明清時(shí)期的街道、店鋪和民居等古跡仍保存完好，是上海文化中的璀璨明珠，具有較大的研究?jī)r(jià)值和開(kāi)發(fā)潛力［1］。朱家角古鎮(zhèn)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目被列入上海市重點(diǎn)工程，受到政府高度重視。但目前朱家角古鎮(zhèn)的知名度就江蘇等地的古鎮(zhèn)而言并不算高，資源轉(zhuǎn)化能力欠缺、同質(zhì)化嚴(yán)重、文化與資源結(jié)合不緊密等問(wèn)題導(dǎo)致品牌建設(shè)滯后，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。特別是對(duì)古鎮(zhèn)地域文化元素的挖掘不深，導(dǎo)致游客與古鎮(zhèn)缺乏互動(dòng)，對(duì)古鎮(zhèn)的認(rèn)同度不高。

在新媒體營(yíng)銷背景下，IP形象作為連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁，能夠催生更多互動(dòng)機(jī)會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，滿足游客多元化的需求，進(jìn)而強(qiáng)化品牌形象、提升品牌價(jià)值。朱家角古鎮(zhèn)蘊(yùn)含著豐富的地域文化元素，為IP形象設(shè)計(jì)提供了源源不斷的靈感。

1 地域文化與IP形象設(shè)計(jì)

1.1 地域文化

地域文化作為特定地理環(huán)境與社會(huì)歷史進(jìn)程相互作用的結(jié)果，呈現(xiàn)出一種獨(dú)具特色且內(nèi)涵豐富的文化模式。地域文化是某一地理空間內(nèi)歷史積淀、民俗傳統(tǒng)、藝術(shù)創(chuàng)造等的集中體現(xiàn)，能夠深刻反映該地域獨(dú)有的文化特質(zhì)和精神風(fēng)貌。廣義上，地域文化指的是在某空間范圍內(nèi)形成的文化，是該區(qū)域物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，以及在時(shí)間維度上從古至今積淀的各類文化遺產(chǎn)。狹義上，地域文化不僅是歷史遺存的寶貴財(cái)富，更是當(dāng)?shù)鼐用裆罘绞健⑺季S習(xí)慣及價(jià)值追求的生動(dòng)寫(xiě)照。它內(nèi)化了人們對(duì)生活品質(zhì)的不懈追求，以及對(duì)傳統(tǒng)文化的深切敬仰與積極傳承［2］。

1.2 基于地域文化的IP形象設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀

隨著多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，公眾對(duì)冗長(zhǎng)文字信息的接受度逐漸降低，更青睞視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖像內(nèi)容［3］。IP形象憑借較強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力，成為一種高效的視覺(jué)傳播符號(hào)。IP作為文化的載體，核心價(jià)值在于傳遞背后的價(jià)值觀與文化認(rèn)同，而非單純敘述故事。當(dāng)前，眾多年輕人被IP形象蘊(yùn)含的傳統(tǒng)美學(xué)所吸引，這不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的普及，也重塑了公眾對(duì)地域文化的認(rèn)知。然而，目前IP設(shè)計(jì)仍面臨諸多挑戰(zhàn)：首先，視覺(jué)設(shè)計(jì)意識(shí)的淡薄導(dǎo)致IP形象同質(zhì)化嚴(yán)重，地域文化缺乏獨(dú)特性與多樣性，難以激發(fā)公眾的持續(xù)興趣與消費(fèi)動(dòng)力；其次，IP形象設(shè)計(jì)不夠飽滿，局限于外觀層面的卡通化處理，未深度挖掘角色背景、性格特征及服飾文化等，導(dǎo)致文化表達(dá)淺顯，價(jià)值體現(xiàn)不充分；最后，角色的功能過(guò)于單一，IP形象的應(yīng)用和推廣不應(yīng)被特定場(chǎng)景或節(jié)日所限制，而應(yīng)著眼于多維度、全面性的發(fā)展，以滿足市場(chǎng)和公眾日益多樣化和不斷增長(zhǎng)的精神文化需求［4］。

2 地域文化在IP形象設(shè)計(jì)中運(yùn)用的意義

地域文化憑借其獨(dú)特性、歷史積淀、本土認(rèn)同感及不可復(fù)制性，在塑造具有鮮明特色的IP形象過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。深入挖掘地域文化的精髓，提煉核心價(jià)值元素，并將其巧妙融入IP形象設(shè)計(jì)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效傳承與弘揚(yáng)，還能為古鎮(zhèn)打造獨(dú)具特色的形象標(biāo)識(shí)。一個(gè)成功的IP形象，既能成為古鎮(zhèn)的新標(biāo)識(shí)，又能深化游客體驗(yàn)，提高游客忠誠(chéng)度，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，成為地域文化傳承與發(fā)展的重要載體。

在多元文化交融的背景下，塑造具有鮮明特色的IP形象，是提升古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵策略［5］。IP形象設(shè)計(jì)，應(yīng)深深植根于本土文化土壤之中，通過(guò)精心提煉其文化核心要素，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新［6］。為了確保IP形象的獨(dú)特性與適配性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須基于對(duì)本土文化價(jià)值的深刻理解和尊重，采用創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，充分發(fā)揮本土文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。此過(guò)程不僅要求設(shè)計(jì)者深入挖掘展現(xiàn)地域文化特色，還需巧妙融合現(xiàn)代審美與市場(chǎng)需求，從而創(chuàng)造出既能體現(xiàn)本土文化底蘊(yùn)，又能引領(lǐng)文化消費(fèi)趨勢(shì)，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的形象載體。

3 朱家角古鎮(zhèn)“悠悠”IP形象設(shè)計(jì)實(shí)踐

3.1 朱家角古鎮(zhèn)地域文化元素提取

朱家角古鎮(zhèn)位于上海市青浦區(qū)，其自然資源得天獨(dú)厚，盡顯江南水鄉(xiāng)之韻味。古鎮(zhèn)四面環(huán)水，淀山湖如明珠般鑲嵌其旁，湖面寬闊，波光粼粼，為古鎮(zhèn)平添了幾分靈動(dòng)與生機(jī)。鎮(zhèn)內(nèi)河港縱橫，小橋流水，人家枕河而居，呈現(xiàn)出“江南明珠”的獨(dú)特風(fēng)貌［7］。朱家角古鎮(zhèn)的自然景觀與人文景觀交相輝映，綠樹(shù)成蔭，花香四溢，為游客提供了一處遠(yuǎn)離塵囂、親近自然的寧?kù)o之地。

在IP形象及延展設(shè)計(jì)的構(gòu)思過(guò)程中，筆者通過(guò)深入挖掘地域文化精髓以及實(shí)地調(diào)研走訪，從眾多地域文化元素中精心篩選出最具代表性和認(rèn)同感的符號(hào)［8］。朱家角古鎮(zhèn)保存了大量的明清建筑和歷史遺跡，如放生橋、大清郵局、課植園等，展示了古鎮(zhèn)的歷史變遷，體現(xiàn)了江南地區(qū)獨(dú)特的建筑風(fēng)格和文化內(nèi)涵。其中，放生橋作為華東地區(qū)現(xiàn)存規(guī)模最大的五孔石拱橋，承載著朱家角古鎮(zhèn)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，受到當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷膹V泛贊譽(yù)，是朱家角古鎮(zhèn)文化的象征。因此，筆者選取極具代表性的建筑放生橋?yàn)楹诵脑?，為IP形象設(shè)計(jì)奠定基調(diào)。

此外，選取上海市市花白玉蘭作為朱家角古鎮(zhèn)IP形象設(shè)計(jì)的輔助元素之一，進(jìn)一步豐富和完善IP形象的內(nèi)涵。白玉蘭具有高潔、優(yōu)雅的特質(zhì)，代表上海的城市精神，也為IP形象設(shè)計(jì)增添了一抹清新脫俗的氣質(zhì)。同時(shí)，考慮到朱家角古鎮(zhèn)與水具有密不可分的關(guān)系，水這一元素也被巧妙地融入設(shè)計(jì)中，它既是古鎮(zhèn)的靈魂，也連接著古鎮(zhèn)的各個(gè)角落，增強(qiáng)了IP形象的流動(dòng)性和生命力。

3.2 朱家角古鎮(zhèn)“悠悠”IP形象設(shè)計(jì)

對(duì)IP形象設(shè)計(jì)而言，深入考量目標(biāo)人群的喜好與需求不可或缺。為確保精準(zhǔn)定位，必須細(xì)致分析消費(fèi)者的體驗(yàn)及情感需求，以此為基石，精心構(gòu)建古鎮(zhèn)的IP形象。在此基礎(chǔ)上，選擇Q版人物作為朱家角古鎮(zhèn)的IP形象。Q版人物有獨(dú)特的魅力與廣泛的受眾基礎(chǔ)，可以跨越年齡界限，在文化傳播與商業(yè)應(yīng)用中展現(xiàn)出非凡的影響力。其活潑可愛(ài)，能夠生動(dòng)直觀地詮釋古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化精髓，與朱家角古鎮(zhèn)作為休閑旅游目的地的定位相契合，營(yíng)造出一種輕松愉悅的旅游氛圍，極大地優(yōu)化游客的旅游體驗(yàn)。從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，打造Q版人物IP形象還可以拓寬古鎮(zhèn)的商業(yè)空間，為朱家角古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與繁榮注入強(qiáng)勁的動(dòng)力。

在朱家角古鎮(zhèn)IP形象設(shè)計(jì)實(shí)踐中，筆者遵循密斯·凡德羅倡導(dǎo)的“少即是多”理念，即簡(jiǎn)約之形承載豐富之意［9］。從初期調(diào)研到精心設(shè)計(jì)，系統(tǒng)性地搜集并甄選了反映當(dāng)?shù)靥厣牡赜蛟胤?hào)。通過(guò)對(duì)這些元素的造型、色彩及名稱進(jìn)行精煉提取與再創(chuàng)造，賦予IP形象美好的寓意，同時(shí)讓目標(biāo)消費(fèi)群體深刻感知并認(rèn)同古鎮(zhèn)的文化魅力，進(jìn)而達(dá)成宣傳推廣的核心目的。

朱家角古鎮(zhèn)IP形象設(shè)計(jì)運(yùn)用古鎮(zhèn)著名的建筑元素，筆者將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)符號(hào)，進(jìn)行擬人化處理，并取名為“悠悠”?！坝朴啤边@個(gè)名字與朱家角古鎮(zhèn)幽靜舒適的特點(diǎn)相契合，同時(shí)暗含古鎮(zhèn)歷史悠久的寓意。在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，發(fā)型為水元素演變而成的古風(fēng)發(fā)髻，發(fā)間飾品為上海市市花白玉蘭，服飾設(shè)計(jì)采用了明制漢服，紀(jì)念放生橋修建于明朝。IP整體設(shè)計(jì)造型簡(jiǎn)約、易于辨識(shí)（見(jiàn)圖1）。

圖1 朱家角古鎮(zhèn)IP形象“悠悠”設(shè)計(jì)效果圖

3.3 “悠悠”IP形象的延展

“悠悠”IP形象具有較強(qiáng)的可塑性與延展性，在文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，不僅有助于構(gòu)建一個(gè)全面立體的品牌生態(tài)系統(tǒng)，還能作為一種有效的傳播媒介，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接與廣泛傳播。具體而言，該IP形象可巧妙融入角色系列的包裝設(shè)計(jì)、宣傳海報(bào)的創(chuàng)意構(gòu)思、招貼卡片的系列收藏、線下公共交通的廣告展示，以及學(xué)習(xí)用品的圖案裝飾、馬克杯的個(gè)性化設(shè)計(jì)、服裝插畫(huà)的藝術(shù)呈現(xiàn)等多個(gè)維度。這一系列精心設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品（見(jiàn)圖2），能夠在日常生活中滲透朱家角古鎮(zhèn)的地域文化元素，使“悠悠”這一形象深入人心，從而在消費(fèi)者心中樹(shù)立起鮮明的品牌形象，達(dá)到朱家角古鎮(zhèn)宣傳與文化傳播的雙重效果。

4 結(jié)語(yǔ)

在文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的時(shí)代背景下，古鎮(zhèn)的發(fā)展正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，構(gòu)建具有鮮明特色的IP形象，已成為古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。地域文化作為地方獨(dú)特性的集中體現(xiàn)，具備極大的文化魅力與深厚的歷史底蘊(yùn)，對(duì)塑造獨(dú)具特色的IP形象具有不可估量的價(jià)值。因此，亟須積極打造獨(dú)具魅力的古鎮(zhèn)文化名片，最大限度地弘揚(yáng)優(yōu)秀地域文化在當(dāng)代社會(huì)的價(jià)值，推動(dòng)文化創(chuàng)新與發(fā)展。需深入挖掘承載著地方精神內(nèi)核的地域文化元素，通過(guò)細(xì)致的分析與提煉，將這些元素符號(hào)巧妙地轉(zhuǎn)化為能夠全面涵蓋古鎮(zhèn)核心文化精髓的IP形象。只有這樣，才能充分展現(xiàn)古鎮(zhèn)的精神風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)，為古鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)革新提供動(dòng)力。

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